【最新】2020 小红书中美妆洞察大数据报告PPT完整版
2020小红书年中美妆洞察报告
**PGC指以媒体和博主为主的专业生成内容 ***UGC指消费者&用户生成内容
►7
种草内容形式更多元，美妆视频笔记的内容消费增幅超美妆大盘
2020【小红书】美妆视频内容阅读量变化趋势
视频播放
视频播放占比
32%
23%
113% • 美妆视频内容播放量增长
，较整体美妆笔
记内容消费翻一番。博主通过开箱测评、体验晒单、 仿妆/妆容教学、好物分享等多种玩法花式分享和种草。
数据来源：小红书
数据来源：益普索社媒数据库
►9
疫情期间催生口罩妆流行，眼妆借势迎来增长机会
• 因为出门都要戴口罩，爱美的女生更加侧重眼妆的塑造，而眼妆相关的笔记阅读量在小红书社区内也呈现明显的涨幅(35.5%)，其中增长 最明显的为眼线及眼影相关产品。
2020上半年【小红书】美妆各品类阅读量变化趋势
2019上半年 2020上半年 同比增长率
95% 77% 71%
60%
20% 0%
彩妆
护肤
个人护理
美甲
香水
2020上半年其他【社媒】美妆各品类声量变化趋势
2019上半年 2020上半年 同比增长率
7% 彩妆
54%
护肤
-2% 个人护理
-10% 美甲
34% 香水
• 高端化市场仍由欧美系主导， 但疫情期间受到了比较明显的 冲击，增速放缓；
• 国际品牌仍占领流量高地，但 本土品牌持续发力，一些大众 国货抗压增长，加速抢占欧美 和日韩品牌的内容消费份额。
国货美妆
• 彩妆先行，护肤品类崛起，国妆 品牌正处于爆发式增长期；
• 新锐国货品牌的迅猛增长得益于 完善的线上营销策略和对年轻化 消费群体的准确触达；
美容美妆市场分析报告PPT模板
美容美妆市场分析报告
汇报人：kakappt 汇报时间：XXXXX
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COSMETICS INDUSTRY
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COSMETICS INDUSTRY
适用于化妆品/护肤品/服装/女性用品等相关类别演示
目录
1
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15%
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4
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2020年7月美妆行业抖音、小红书营销报告
100.9 89.6 87.6 72.4 69.1 66.7 58.4 53.1 51.0 44.9
抖音短视频量指数Top 10本土品牌
卡姿兰 完美日记
自然堂 韩束
御泥坊 一叶子 花西子
韩后 百雀羚 梵蜜琳
31.6 23.2 22.8 18.9 17.8 16.0 15.1 12.6
58.4
87.6
一 抖音短视频美妆电商分析
抖音头部KOL活跃用户画像
• 据QuestMobile最新数据显示，抖音头部KOL的男女比例较为均衡，90后、95后最爱看抖音，下沉用户（三四线城市） 占比较高，其次是新一线、二线
性别分布
年龄分布
城市等级分布
46岁以上 41-45岁 36-40岁 31-35岁 25-30岁 19-24岁 18岁以下
*数据来源：CCSight
7月品牌营销案例1：三谷424头皮洗发水
• 三谷洗发水联合多名不同领域的抖音短视频达人，打造了多个点赞过万的爆款短视频 • 视频内容包括好物分享、趣味段子等等，重点介绍三谷424头皮洗发水含有头皮专属神经酰胺的成分，能够调理头皮的特
点，直击90后担忧脱发的痛点
7月品牌营销案例2：自然堂小紫瓶/小灯泡面膜
城七日记
7月份@城七日记 产出了一条点赞量高达202W+的短视频 “没想到，会以这种方式跟顾爸爸见面~”
视频以倒叙的方式讲述为何小七上班的气色如此不好，原 来是昨天和顾爸爸下围棋，结果赢了好几把。顾总邀请小 七到办公室见顾爸爸，同事看到小七脸色不好，掏出一片 “珀莱雅夜间修护提亮面膜”（软植入讲解功效），贴完 脸色果然提亮了不少。小七以为见到顾爸爸会被解雇，没 想到顾爸爸反而拜她为师，请她做围棋师傅，让顾城喊她 “师母”……
美妆大数据分析报告(3篇)
第1篇一、报告概述随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，美妆行业逐渐成为人们生活中不可或缺的一部分。
本报告通过对美妆行业的大数据分析，旨在揭示行业发展趋势、消费者行为特征、产品市场分布等关键信息，为美妆企业和从业者提供决策参考。
二、数据来源与处理1. 数据来源：- 美妆电商平台销售数据- 美妆品牌官方销售数据- 美妆行业报告- 社交媒体数据（微博、抖音等）- 消费者调查问卷2. 数据处理：- 数据清洗：去除重复、错误和不完整的数据- 数据整合：将不同来源的数据进行整合，形成统一的数据集- 数据分析：运用统计分析、数据挖掘等方法对数据进行深入分析三、行业发展趋势1. 线上销售占比持续增长：- 随着互联网的普及和电子商务的发展，线上美妆市场占比逐年上升。
根据数据显示，2020年我国线上美妆市场规模达到2780亿元，同比增长27.5%。
2. 国产品牌崛起：- 近年来，国产品牌凭借独特的品牌定位和产品创新，在市场上取得显著成绩。
数据显示，2020年国产品牌线上市场份额占比达到49.8%，同比增长5.6%。
3. 个性化、定制化趋势明显：- 消费者对美妆产品的需求越来越多样化，个性化、定制化成为行业发展的重要趋势。
根据调查，超过80%的消费者表示愿意尝试定制化美妆产品。
4. 健康、天然成分受青睐：- 随着人们对健康生活的追求，含有天然成分的美妆产品越来越受欢迎。
数据显示，含有天然成分的美妆产品线上销量同比增长30%。
四、消费者行为特征1. 年轻化趋势：- 美妆消费者群体以年轻人为主，其中90后、00后占比超过70%。
这些年轻消费者对美妆产品的需求更加多元化，追求个性化和时尚感。
2. 社交媒体影响：- 社交媒体成为美妆消费者获取信息、分享体验的重要渠道。
数据显示，超过80%的消费者表示会通过社交媒体了解美妆产品。
3. 价格敏感度：- 尽管消费者对美妆产品的品质和效果要求较高，但价格仍然是影响购买决策的重要因素。
美妆行业市场研究报告PPT
-40%
2020年
2021年
中国限额以上企业商品零售总额当月同比增速（%）
中国限额以上企业美妆商品零售额当月同比增速（%）
5
潜在美妆消费群体规模庞大
中青年及中产扩容促进美妆消费群体基础扩大
中国潜在美妆消费群体规模庞大，为美妆行业发展提供坚实的人口基础。 2019年，我国青少年、壮年人口比重较大，这 批人群有着较强的美妆消费需求：70后、80后、90后及00后的人群在总人 口中占比达55.3%，且这部分人群男性占比略 高于女性人口，男性美妆市场未来开放潜力较大。 与此同时，中国中产阶级人口平稳持续增加，随着中国中产阶级崛起及其对消费升级的推动，为中高端美妆产品的购买能 力提供了强劲支撑。
4.
“宽进严出”。减少事前审批，加强事中事后管理。优化备案程序、方
便产品上市的同时，提高对产品安全性的要求。提升高阶产品差异化壁垒。
5. 积极应对条例且管理完善的企业将会获得更大的发展空间，具备新原料与 优质 功效的新品牌可以获得更快的成长。加速出清三无品牌与无核心产品 优
势的小品牌。
6. 打击违法宣称和虚假宣称的乱象，化妆品成分添加将无漏洞可钻。制假售 假、非法添加、虚假与夸大宣传等行为的企业将受到严厉处罚。
2019年中国人口与年龄结构
60岁及以 上
9.4% 8.7%
50-59岁
7.6% 7.7%
35-49岁
11.3% 11.7%
70-80后
20-34岁
10.5% 11.2%
85-95后
10-19岁
4.8% 5.8%
00后
0-9岁
5.3% 6.1%
女性占总人口比例（%） 男性占总人口比例（%）
2016-2020年中国中产阶级人数 及占总人口比例
2020年美妆行业抖音 小红书营销报告
抖音短视频量指数 Top 10 本土品牌
排序 6月
7月
8月
9月
10月 11月
1
卡姿兰 兰蔻
兰蔻
兰蔻
安热沙
兰蔻
2 完美日记 阿玛尼 馥蕾诗
自然堂 海蓝之谜
Dior
3
OLAY 卡姿兰 阿玛尼 雅诗兰黛 自然堂 雅诗兰黛
4
兰蔻
M.A.C
Dior
Dior
兰蔻
自然堂
5
阿玛尼
YSL
自然堂 阿玛尼 娇韵诗 阿玛尼
80-100元 100-200元
≥200元
单价在 40 元以内的美妆类商品占比较高
• 抖音直播 Top 1000 热销美妆类商品中，单价在 40 元以内的商品数量占比较高，达 45% • 抖音直播 Top 1000 热销护肤类商品中，价格低于 200 元的商品价格区间分布较为均衡，其中低于 20 元、80-100 元、
序号
达人名称
1 2 3
精4 致 彩5 妆6
7 8 9 10
大西米君 Uni颖儿 哦王小明 花西子 优良男女 大脸妹张张 陈彦妃 萌大雨YUYU 林怡伦 一只青竹
粉丝数
125.8w 673.6w 109.8w 22.8w 540.5w 164.1w 796.2w 322.2w 68.2w 30.8w
商品视频 一个月点赞增量
8.4w 5.7w 5.5w 4.6w 4.2w 4.2w 4.1w 4.1w 3.4w 3.3w
序号
达人名称
粉丝数
商品视频 一个月点赞增量
1
罗云熙
540.7w
30.5w
2
田小野
2069.8w
25.9w
Z世代趋势美妆消费洞察报告PPT
Z世代趋势美妆消费洞察报告
Z世代是美妆品类的“增长引擎”人群，赢Z世代者赢天下
年轻的Z世代的美容护肤意识强，已经成为了美妆品类消费主力军。Z世代的消费潜力正不断被激发，人均消费水平 增速远高于他们的前辈们。对于行业而言，对Z世代的吸引和消费转化是未来增长的核心。
2019 Z世代 天猫国际美妆品类消费占比
2
第三部分： Z世代趋势美妆消 费五大关键词
3.1 妆无巨细 3.2 放肆玩色 3.3 自然裸肌 3.4 量子护肤 3.5 气氛留香
3
Z世代趋势美妆消费洞察报告
01 Z世代 身份的X面
Z世代趋势美妆消费洞察报告
新消费时代的人群机遇
全球人口结构正在悄然改变，不同世代的人由于成长环境的差异会呈现出不同的价值观和消费观。如今，年轻的Z世 代已经成为新时代的焦点人群，社会各界都关注着Z世代人群的成长。
Z世代跻身“夜猫消费”场景，熬着夜、种着草、剁着手
深夜是Z世代剁手狂欢的大好时光，身为“熬夜一族”的Z世代更偏好在深夜消费，解锁零点经济。
2019 Z世代天猫国际美妆网购时间段
Z世代
整体
Z世代凌晨0-2点 消费TGI=107%
06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 00 01 02 03 04 05
Z世代 其他
约 40%
数据来源：天猫国际
2017-2019 Z世代 天猫国际美妆品类人均消费水平
2017
2018
数据来源：消费大数据
2019
20%
2019 天猫国际美妆品类 各代际人均消费水平增速
15%
10%
5%
0% 80后
美妆化妆品市场分析报告ppt模板
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深度解读：2020年小红书年中美妆洞察报告中数据分析策略
深度解读：2020年小红书年中美妆洞察报告中数据分析策略8月，小红书发布《2020小红书年中美妆洞察报告》。
从行业洞察、人群画像、营销态势三大方面，回望2020上半年美妆市场的变化与突破，前瞻未来品牌建设的趋势与机遇。
基于报告，我们总结了一些适合大部分品牌的可以快速掌握和借鉴的数据分析策略，供大家参考。
▌美妆行业洞察整体趋势报告显示：整体趋势上，国内美妆行业领跑大盘，3月以后市场迅速回暖。
彩妆内容依旧是红薯们的心头好，护肤和个护品类增势显著。
▲ 2020小红书年中美妆洞察报告千瓜数据行业流量大盘，近30天彩妆类商业笔记篇数上涨14.95%，护肤类商业笔记篇数上涨6.73%，身体护理商业笔记篇数上涨13.80%，即使到了8月份，彩妆、护肤和身体护理类总占比为82.32%，是小红书品牌内容营销的主要方向，与小红书整体趋势相符。
▲千瓜数据—数据流量大盘用户品类偏好疫情期间催生口罩妆流行，眼妆借势迎来增长机会。
2020年上半年，眼线笔/眼线液和眼影在眼妆细分类目的阅读量分别为48%、36%。
眼妆阅读量整体上涨35.5%。
小红书联合美妆创作者带火“口罩妆”，2-3月“口罩妆”相关话题热点跃升。
▲ 2020小红书年中美妆洞察报告在千瓜数据热门笔记中搜索关键词“口罩妆”统计相关笔记数量，小红书2月—3月口罩妆相关笔记篇数增长明显，4月口罩妆相关笔记开始出现大幅回落。
与报告中的口罩半面妆话题传播趋势基本一致。
▲数据来源—千瓜数据品牌内容消费大众品牌市场持续狂战，以国货品牌的增速最为明显；高端化市场仍有欧美系主导，但疫情期间受到了比较明显的冲击，增速放缓；国际品牌仍占领流量高地。
但是本土品牌持续发力，一些大众国货抗压增长，加速抢占欧美和日韩品牌的内容消费份额。
▲ 2020小红书年中美妆洞察报告小红书2020年年1月-6月品牌合作笔记声量品牌榜前十的品牌依次是欧莱雅，兰蔻、百颐年、玉兰油、乔治阿玛尼、圣罗兰、香奈儿、雅诗兰黛、汤姆福特、倩碧。
玩美彩妆口红趣味报告AR试妆手机试妆数据报告PPT模板
数据来自202X年5月
通过皮肤色调看唇色 (西方国家)
粉色适用于所有肤色 “如果你不确定哪个色调适合你的肤色，那就从千禧粉开始吧” “亮粉色和淡粉红色在所有的肤色中占据主导” 浅肤色 优雅的紫红色和粉红色，可以更好的衬托你的浅肤色 中间肤色 “从黑色到粉红色”- 中等肤色组偏好的色号贯穿了浅肤色和深肤色之间的唇色 深肤色 “越深越好“ 深肤色的女性更中意深紫色到黑色之间的色调
数据来自202X年5月
她们大多喜欢安全牌色系， 但偶尔也会尝试浅粉色和深栗色之间的颜色 她们更多的关注潮流趋势（淡山茱萸粉在上班族女性的偏爱色中排名前八）
不同年龄层唇色偏爱 (中国)
双色唇在不同年龄段中均颇受欢迎 18-24岁的年轻人，喜欢经典红与俏皮粉的双色唇搭配 32至38岁的上班族女性，喜欢清新的双色搭配，如橙色和淡黄色的组合 超过52岁的成熟女性，则更喜欢摇滚色系，如深紫色和暗红色的搭配 18岁以下的年轻朋友对唇色的选择更具冒险性 从巧克力色到淡玫瑰粉，年轻一代喜欢用更大胆的唇色来表达自己 紫色系在39至45岁的上班族中占据主导
数据来自202X年5月
通过皮肤色调看唇色 (日本)
浅肤色 从浅到深的粉色系，在浅肤色中占据主导 本着“越浅越好” 的原则，这个浅肤色群组喜欢浅色和裸色系的口红 中间肤色 如果你是这种肤色，那么，从红到紫的色号，你可以自由根据需要进行选择 深肤色 深肤色的女孩更喜欢深粉色调。 为了使皮肤看起来更清新，他们也试着去尝试更时尚的橙色
orange
数据来自202X年5月
通过皮肤色调看唇色 (韩国)
双色口红在浅肤色和中间肤色中都很受欢迎 尤其是浅肤色女孩，从经典的红粉搭配到新颖的红黄搭配，她们都很喜欢 浅肤色 这类肤色的女孩不仅喜欢尝试双色唇，还喜欢深色系口红，如棕色和紫红色 中间肤色 如果你有这种肤色，你可以尝试从浅粉到深棕色号中进行选择 深肤色 深肤色的女性偏爱淡紫色（薰衣草色调） 如果你厌倦了传统的红色色号，可以尝试丁香色显示了排名前20的口红颜色（每周快照） 数据显示，这两种颜色都趋向上升 都属于紫红色