中国古代广告表现形式特点共42页
广告学的研究对象与方法(ppt 42页)
广告策划与设计 广东水利电力职业技术学院 土木工程系 黄（林房成 地产方向） 联系电话： email: Huanglc@
广告策划与设计（房地产方向）
广东水利电力职业技术学院 土木工程系 黄林成 联系电话：
email: Huanglc@
教学大纲
观念广告 政治广告
政治广告
政治广告是由传者透过大众传播媒介，付费购买时间、空间、 机会和篇幅，直接向受众传输完全符合传者意愿的政治讯息， 欲要影响其政治态度、信念或行为的传播过程。
Wallis－“Dress to kill”
Wallis－“Dress to kill”
Wallis－“Dress to kill”
Wallis－“Dress to kill”
Wallis－“Dress to kill”
广告的分类
幽默广告－他比她期待的活的长
一幅预防心血管病的药品广告，没 有任何承诺，甚至也不讲疗效，只 是通过画面展现了一个老夫少妻的 婚礼场面。
“阳光对人的伤害有80%以上 是在人们18岁以前就发生了。”
“从小就保护您的孩子。请戴 上太阳镜，穿上防晒服。”
皮肤病学会
广告的分类
恐惧诉求广告－不要酒后驾车
文案：不要酒后驾车 广告主：德国汉堡警 察局
广告的分类
焦虑式广告－海飞丝去头皮屑香波
海飞丝去头屑香波 这类产品广告利用 消费者在社交场合 的尴尬大做文章
宝马的“纯信息式”广告
广告的分类
按照广告媒介的使用分类
印刷媒介广告
电子媒介广告
户外媒介广告
直邮广告
销售现场广告（POP，point of purchase）
பைடு நூலகம்
广告设计师练习题库+参考答案
广告设计师练习题库+参考答案一、单选题（共60题，每题1分，共60分）1、大新银行的标志将两个相同图形垂直并置排列，间隔一定距离，利用间隔空白和图形中的缺失出共同构成汉字“大”的造型，该标志使用（）设计表现形式。
A、反复B、渐变C、借用D、反衬正确答案：D2、在字体笔画上增加图形，或将图形作为字体的背景，是O的方法A、装饰变化B、类推变化C、立体变化D、寓意变化正确答案：A3、在字体的艺术创意设计时，取得设计成功的关键是很好的把握A、审美性B、功能性与艺术性C、功能性D、艺术性正确答案：B4、下列四个图像颜色类型中，（）只能储存成为人们常说的“黑白图片”。
A、RGB颜色B、灰度C、1ab颜色D、CMYK颜色正确答案：B5、一个汉字的视觉中心就是（）。
A、该字的右下角B、该字的左上角C、该字的几何中心D、该字的几何中心偏上一点正确答案：D6、下列不属于网页字体排版原则的是OA、整体性原则B、视觉性原则C、对比性原则D、自由性原则正确答案：D7、招贴的功能，最主要也是首要的功能是利用（）传达个性化的信息。
A、色彩B、语言C、图形D、文字正确答案：C8、标志中字体设计主要体现方面不包括OA、字体与形态的统一性与完整性B、要注重字体的颜色C、形态要简练生动D、准确传达出行业信息正确答案：B9、II1UStratOr倾斜工具的叙述不正确的是（）。
A、倾斜角度和轴的角度定义必须完全相同B、确定义倾斜的角度，需打开倾斜工具的对话框，设定倾斜角度及轴的角度C、利用倾斜工具使图形发生倾斜前，应先确定倾斜的基准点D、矩形保持位置不变，新复制的矩形相对于原来的矩形倾斜了一个角度正确答案：A10、在I11UStratOr文件中，默认的行距为字体大小写的（）。
A、50%B、120%C、140%D、100%正确答案：D11、PhotOShOP中合并图层的快捷键为（）。
A、Shift+EA、Ctr1+NB、S hift+EC^Ctr1+ED、Ctr1+T正确答案：C12、某同学尝试用Photoshop合成相片，为便于以后反复修改，应当将文件保存的类型是（）。
中外广告史00641
中外广告史一、填空题1. 1869年在美国费城建立的（艾尔父子广告有限公司）是第一家具有现代广告基本牲的广告公司。
2. 德国人（古登堡）创造的金属活字印刷使广告活动，进入了印刷广告时代。
3. 我国最早出现的广告学专著是甘永龙的（《广告须知》）。
4. 改革开放后，我国广告进入（人才密集型）、（知识密集型）、（技术密集型）行业。
5. 岂今发现并保存下来的最早的文字广告保存在（大英博物馆）。
6. 古埃及方尖碑上的像形文字可以说是早期的（户外广告）。
11．商品细分广告代理制的最大优点是使得广告客户、广告（代理商）与媒介三者共存共荣。
12．1729年美国富兰克林创办了（《宾夕法利亚日报》），他在创刊号第一版上，把广告栏安放在报头下社论的前头。
13．国际广告管理的重点内容包括对_（虚假广告）_的界定、禁止有害健康的产品广告、制定（儿童广告）管理规则、证人广告必须实事求是等。
14．国际广告协会是最大的和最有权威的国际广告组织，创建于（1938 ）年，总部设在美国纽约。
15．法国的广告审查监督机构由两个系统承担，一是电视、广播广告审查机构RFP，一是国家广告联盟所属的___BVP__。
16．为了加强管理，l907年英国颁布了《广告法》，以后又不断进行修订，其限制范围越来越大。
17．1911年，美国广告行业杂志《印刷者油墨》制定了《印刷油墨模范法规》，后来被美国37个州作为法律采用。
18．美国政府管理广告的重点，大致有五种类型：欺骗性价格广告、不实或虚假质量声称、_引诱性__ 广告、不实证词广告、__欺骗性__表演。
19．印刷广告标志着近代广告的开端，而报刊广告的迅猛发展及广告公司的出现，则标志着广告已成为独立的行业。
20．十三四世纪左右的欧洲出现了最早的报纸雏形_新闻信___，其内容是报道市场行情和商品信息21．古代的商标字号是从__实物__广告逐渐演变为象征性的商业标记。
22．公益广告又叫_社会___广告，主要是指不以获取经济利益为直接目的的广告形式。
(完整版)设计概论试题及答案
设计概论（01D01）一、单选题∙1、中国明式硬木家具，利用本色的木质肌理成为一种天然的装饰。
从装饰的现象看，这是一种( )装饰。
∙A.被动性B.主动性C.技巧性D.智慧性参考答案：D∙∙2、德国工业联盟是在吸取英国（）经验的基础上建立的。
∙A.工艺美术运动B.新艺术运动C.现代艺术运动D.工业革命运动参考答案：A∙∙3、现代室内设计最根本的是要解决（）和通风的问题。
∙A.装饰B.结构C.采光D.家具参考答案：C∙∙4、明确提出“形式服从功能”的论断，进一步明确了建筑装饰与功能之间的关系的是∙A.弗兰克·赖特B.勒·柯布西耶C.路易斯·沙利文D.彼得·贝伦斯参考答案：C∙∙5、利用直观的图像和表格来说明设计的意图，这是一种（）的设计方法。
∙A.优选法B.逻辑法C.离散法D.形象法参考答案：D∙∙6、现代主义首先从（）开始。
∙A.平面B.手工艺C.服装D.建筑参考答案：D∙∙7、利用名人效应做广告，这是设计方法的一（）构思。
∙A.反方向B.正方向C.正价值D.逆反思参考答案：B∙∙8、以下属于解构主义风格的建筑是∙A.帝国大厦B.北京奥运会主场馆“鸟巢”C.苏州博物馆D.流水别墅参考答案：B∙∙9、商周文化中，（）作为一种代表，是设计从物化融于文化的证明。
∙A.鼎B.长信宫灯C.欹器D.木马流车参考答案：A∙∙10、法国罗浮宫“水晶金字塔”的设计者是∙A.雷姆·库哈斯B.赫尔佐格C.弗兰克·盖瑞D.贝聿铭参考答案：D∙二、多选题11、以下属于爱迪生的设计的有（）∙A:电灯B:电话C:电报D:留声机E:缝纫机参考答案：ACD∙∙12、艺术设计的特征包括（）∙A:被动性和主动性B:创意性和图形性C:产品性和科学性D:工艺性和市场性E:选择性和稳定性参考答案：BCD∙∙13、设计方法可大致归纳为（）∙A:分析法B:对比法C:离散法D:形象法E:逻辑法参考答案：BCDE∙14、以下属于艺术设计的分类形式的有（）∙A:产品设计B:视觉传达设计C:室内设计D:环境艺术设计E:公共环境设计参考答案：ABD∙∙15、“唐三彩”的三彩釉陶器，主要釉色为（）∙A:黄B:绿C:褐D:红E:蓝参考答案：ABC∙三、填空题∙16、人类为了自身的生存和发展，就必须通过来取得基本的生存条件。
各种媒体的广告表现形式
各种媒体的广告表现形式一电视广告表现形式1电视广告片电视广告片时间长的一般有30秒或一分钟，现在最为常见的还是15秒。
更多的广告从业者希望用15秒时长的广告片来负载更多的广告信息，并认为15秒广告片有着30秒广告片一半的价格优势，因而都乐于采用。
然而，现在15秒广告的价格己今非昔比，约为30秒广告的85%。
2标版标版时间较短，一般为5秒，甚至更短，通常只有一两个体现企业形象的画面和一句广告语。
电视黄金时段的标版为企业所看好。
中央电视台新闻联播后的5秒标版，连续多年成为企业争夺“标王”的标的物。
3赞助形式赞助电视晚会、赞助体育比赛直播、赞助卫星实况转播某些大事件、赞助有奖智力竞赛、赞助电视片和电视剧的拍摄、赞助进口大片的放映等，一般在片头、片尾注上某企业赞助字样。
在电视乾和电视剧的拍摄中，赞助形式甚至“渗透”到电视片和电视剧的道具和场景中去。
电视媒体是塑造企业形象的有力手段，企业可以通过电视赞助的形式来塑造形象。
4栏目冠名将电视台的某些热门栏目以企业的名称或产品品牌命名，这也是一种常用的企业赞助形式。
如中央电视台的“正大综艺”、“万宝路体育大世界”等。
挂名“特约播出”，也属于栏目冠名广告。
5电视信息(专题)片这是一种传播产品信息的“二级”广告片，内容大多是对产品功能进行介绍和演示，电视直销广告片就属于这一类；另有一类侧重展示产品形象。
一般时长在两分钟以上。
电视直销广告片与其他电视广告片不同，往往会出现产品价格，并提供热线电话供消费者电话订购。
6贴片广告即跟片广告。
广告片本身并无什么特殊之处，但贴片广告是固定地“贴”在某一部电视连续剧的片头、片尾或片中插播的。
7走马字幕广告电视台在播放正常节目时，在屏幕下方打一行游动的字幕，即时播放产品促销信息。
8其他形式:各种更新更独特的媒介形式不断涌现,甚至根据企业主的要求,开始量身定做饿形式了.有的为企业的文化理念专门做节目的媒介形式很值得一提.凤凰卫视经常这样操作,如２００１年海王在凤凰卫视有《健康成就未来》这个栏目，虽然每天只有５分钟，但将一个品牌口号以栏目形式出现，不仅可以淡化广告感、大大提升收视率，同时也可以更深刻地诠释品牌的理念，给观众留下的印象更深。
中国广告的发展历史共75页
41、学问是异常珍贵的东西，从任何源泉吸 收都不可耻。——阿卜·日·法拉兹
42、只有在人群中间，才能认识自 己。——德国
43、重复别人所的话，只需要教育； 而要挑战别人所说的话，则需要头脑。—— 玛丽·佩蒂博恩·普尔
44、卓越的人一大优点是：在不利与艰 难的遭遇里百折不饶。——贝多芬
45、自己的饭量自己知道。——苏联
中国广告的发展历史
11、用道德的示范来造就一个人，显然比用法律来约束他更有价值。—— 希腊
12、法律是无私的，对谁都一视同仁。在每件事上，她都不徇私情。—— 托马斯
13、公正的法律限制不了好的自由，因为好人不会去做法律不允许的事 情。——弗劳德
14、法律是为了保护无辜而制定的。——爱略特 15、像房子一样，法律和法律都是相互依存的。——伯克
广告设计师三级练习题含答案
广告设计师三级练习题含答案一、单选题（共70题，每题1分，共70分）1、秦始皇统一中国后，令李斯创制了统一的汉字书写形式，那就是()A、大篆B、小篆C、隶书D、秦简正确答案：B2、环保海报《让绿色回来》，图形中的绿色植物已经干枯变黑，折断处显示出血痕，但仍然握着拳头表示抗议。
这张海报运用了哪种手法？()A、比喻B、夸张C、象征D、幽默正确答案：B3、关于通道的描述正确的是()。
A、新建文件时，颜色信息通道就已经建立了B、在图像中除了内定的图像通道外,还可生成新的Alpha通道C、同一文件的所有通道都有相同数量的像素点和分辨率D、颜色通道的数量由图像调节,而不是因色彩模式的不同而不同正确答案：B4、色相也就是通常所说的()。
A、颜色B、对比度C、透明度D、亮度正确答案：A5、列举法是运用()思考的方法。
A、列举B、联想力C、幻想D、想象正确答案：B6、在标志设计中，利用图形符号的减缺、不完整来强化想要的主题特征，这是运用了()表现手法。
A、隐形表现B、正负反转C、无理表现D、共生形态正确答案：A7、()色彩模式的图象转换为多通道模式时，建立的通道名称均为Alpha。
A、Multichannel模式B、RGB模式C、Lab模式D、CMYK模式正确答案：C8、UPS不包含以下哪部分内容：()。
A、形式要是广告人自己喜欢的B、每一条广告都必须给消费者提出一条建议C、提出的建议必须要有足够的力量感动消费者D、提出的建议必须是竞争对手没有或无法提出的正确答案：A9、在印刷行业中，()是用来输出图像特殊效果的通道,它还可以使用一种特殊的颜色来代替或补充其他的油墨颜色进行图像的输出。
A、Alpha通道B、复合通道C、单色通道D、专色通道正确答案：D10、广告文案中的()是指包含广告诉求的中心内容或最能引起广告受众兴趣的信息，位于整体广告文案的最前面，对全文起统领作用的语言或文字。
A、标题B、随文C、广告语D、正文正确答案：A11、群化组合的创意方法是采用()种方式构造。
广告的革命性发展及其运作(ppt 42页)
什么是体验
所谓体验“experiences”就是人们响应某些刺激“stimulus”（例如，是由广告活动为消
费者在其购买前与购买后所提供的一些刺激）的个别的私人事件“private events”。在其中人 们获得一种美妙感受。体验具有以下特征：
• 体验通常是由于事件造成的，不论事件是真实的，还是虚拟的。因此，不管广告曾被认为是“超
主讲：武汉大学广告学系) 莫梅锋
我们又是怎样对待广告的呢？
●请同学们说说自己对待广告的经验
• 换一个频道(电视广告) • 换一个波段(广播广告) • 直接跳阅(报刊广告) • 熟视无睹(户外广告) • 安装屏蔽网络广告的软件(网络广告)
• 人们如此对待广告，广告主斥巨资请明星、名导，购买黄金时段、最佳
三个阶段分别涉及三个方面:本体论－传播论－客体论。这是 体验广告研究的框架图。
主讲：武汉大学广告学系) 莫梅锋Leabharlann 体验广告是体验营销的翻版?
• 不是!
• 体验广告是一种符号经济，体验营销是一种实体经济。随着时间的流逝，
人们就会慢慢忘记曾经的体验营销活动。如果再开展数次同类体验营销 活动，其经济性则会大大降低。而体验广告与体验营销不同，它可以利 用符号的低成本可传播性、可复制性和可反复性，将大规模定制的体验 广告大规模地在大众媒介上向大众投放，从而可以实现体验经济效应最 大化。
• 4，整体观念不同：体验广告，很讲究整体观，这样才能表现出气氛的价值，如
果只有局部，则很难形成气氛。每一则广告既是独立的又是整体的一部分。如 “东恒.时代花园”的站台广告“就在前两站”广告系列，只有把这一系列广告 做为一个整体来看，才能体验出个中的妙趣横生。而每则传统广告一般都是孤立 的。
主讲：武汉大学广告学系) 莫梅锋
广告设计与创意知识点大全
广告设计与创意知识点大全01.民国时期中国最早的专业广告公司主要集中在【上海】解析：（鸦片战争以后，特别是20世纪30年代初到抗日战争前夕，是我国平面广告发展的鼎盛时期。
在这一时期，广告媒介更为发达、广告形式更为多样、平面广告创意与设计表现更为艺术、广告公司业务更为专业化，所有这些都生产和发展于20世纪30年代后被称为〃十里洋场〃的〃大上海〃。
可以说旧中国上海的广告业，是我国广告从传统走向现代的转折点，是我国近现代广告发展的缩影与见证。
02.下列哪项不是测定广告的传播效果？【销售效果】解析：销售效果是发布广告后获得的实际效果，而非测定广告的传播效果。
03.提出〃ROT〃创意原则的杰出广告人是【伯恩巴克】解析RO1理论的基本要点是好的广告应具备三个基本特质相关性、原创力和冲击力。
相关性是指广告必须与商品、消费者、竞争者相关。
找出商品最能满足消费者需要的利益点，这是相关性的要旨。
04.视觉语言中最简洁的形态是【点】解析：点是视觉传达的原生要素，是视觉语言中最简洁的形态。
05.在广告市场活动中，居于主导地位和提出发布广告活动的是【广告主】解析：广告主是为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。
它是市场经济及广告活动的重要参与者，它的主体是资格自身组织形态有密切关联。
06.以下哪一种不属于商业性广告？【公益广告】解析：公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。
它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。
07.激起消费者的怀旧或向往的情感共鸣，诱发消费者对商品购买动机的是【感性广告】解析：感性广告又称感性诉求广告，指在广告中融入亲情、爱情、友情等情感，通过赋予商品生命力和人性化的特点，激起消费者的怀旧或向往的情感共鸣，从而能诱发消费者对商品的购买动机的广告。
《咬文嚼字》最新pptPPT课件
来独
品 味
试携 人天 间上
妙
第小
语
二团
泉月
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惠山泉水泡小龙团
独携小团月 来试惠山泉
独携天上小团月 来试人间第二泉 辨析：
清茶泡在泉水联想到明月照着泉水。 联想使意蕴丰富，有美妙的艺术效果。
善用联想，意蕴丰富
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清茶
（味觉）
联
想
清沁心脾
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水中月
（视觉）
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关于“推敲”的故事
思考：文章第五段开头两句话的作用 是什么？
本段的中心论点
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关于“推敲”的故事 鸟宿池边树，僧推月下门。 鸟宿池边树，僧敲月下门。 推——冷寂场合 敲——热闹场合
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此诗只是抒写了作者走访友人李凝未遇这样一件寻常小事。
题李凝幽居 （贾岛）
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作业：
课外收集郭沫若的诗句
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文字联想意义的运用有两种情况， 请各用一个成语概括。
正面： 点铁成金 负面： 陈词滥调
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第二部分实例：
苏东坡写《惠山烹小龙团》 “套板反应”
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苏东坡写《惠山烹小龙团》
《惠山烹小龙团》
踏遍江南南岸山,逢山未免更留连。
朱光潜 三座右铭： ①恒、恬、诚、勇（香港大学教育系求学） ②走抵抗力最大的路！（英国爱丁堡大 学）） ③此身、此时、此地。（ 20世纪30年代）
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给划横线的字注音
xián míng
zī zhū
•倒 涎
茗烟
锱铢必
较 zú bō
宋代风俗画中的招徕市声
2023/06 No.256一般而言，传统民俗声包含地方音乐、节庆声以及日常生活中的叫卖声等，而那些有着深厚文化底蕴的城市，更是回响着别具地方特色和文化韵味的声音[1]。
早前，我国民俗学家就“放鞭炮该不该禁”这一话题展开讨论，田兆元教授说道：“听觉的年俗，是指过年的声音，倘若连鞭炮声都没有了，那么年味儿也会大打折扣。
”声音往往可以传递信息，承载着人物的情感记忆，鞭炮声如此，招徕市声亦是如此。
这种传统声音包含着大量的文化信息，亦使人群中的不同个体成为相互联系、相互依存的存在。
在没有相机的时代，风俗画记录了地理风貌与人文风情。
这也为我们了解招徕市声的发展提供了很好的资料。
古时，商贾小贩为了更直接地向顾客展示自己所从事的行当、产品特点，同时也为了更好地与同行开展商业竞争，形成了诉诸视觉的招幌和诉诸听觉的市声两大类市商标识[2]132。
一、招徕市声的形成原因事实上，早在宋以前就有商业贸易活动的存在，只是有关商业性质的揽客市声的文献显见于宋，这无疑同宋朝的时代背景有很大联系。
首先，在经济方面，宋代交子的出现大大改变了人们携带真金白银出门不便的状况，促进了经济的发展。
此外，随着“坊市分区制”被打破，门户商铺皆可面朝大街开业招客，大街上的商铺如同雨后春笋一般涌现出来。
空间上的限制被打破后，手工业和商业都得到了进一步的发展，经济空前繁荣[3]。
南宋耐得翁的《都城纪胜》开卷就是有关市井的描述—“自大内和宁门外，新路南北”，“其夜市除大内前外，诸处亦然，惟中瓦前最胜”[4]，表现了街市经营的盛况。
南宋周密《武林旧事》中的“诸市”条也罗列了当时杭州的各式主题市场，如花市、药市、灯市、酒市等[5]。
类似上述对市场繁荣景象的描写，多见于诸多文学作品。
其次，宋时政治氛围相对宽松，且在隋唐的基础上改革了科举制，寒门子弟凡有才能者，皆能通过考试改变自身境地，从而跻身上流社会。
宋时门阀意识相对较弱，此时的商人也拥有一定的地位。
另外，宋代画院不拘一格，民间有才之人也被招揽入内，画家队伍庞大繁杂，实现了多种绘画风格的融合[6]。
广告设计概述
2019年6月9
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第一节 平面广告设计流程及印刷
前期准备阶段一般可以通过以下的具体 形式实施： 1、客户说明会 2、项目工作会 3、策略研究会 4、策略提案与决定 5、创意发展阶段
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第一节 平面广告设计流程及印刷
（二）设计与制作阶段 设计与制作阶段一般可以通过以下的具
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第三节 广告的分类及其性质
（二）社会广告 社会广告是指以为社会大众提供小型便
利服务为主要内容的广告，其主要特点是 服务性为目的，而非以赢利为主。主要包 括招生、招聘、征婚、寻人、换房、支票 挂失、对换工作、迁址、集会、礼仪祝贺、 卜告等信息的广告。
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第二节 广告的发展历史
二、世界广告的发展概述
依据广告在各个历史时期的广告技术发 展水平和发展状况，大体可以把广告的发 展分为四个时期：
第一阶段：广告的远古起源及原始发 展阶段（远古时代到1450年）
第二阶段：广告的迅速发展阶段 （1450年到1911年）
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一、平面广告设计流程
（一）前期准备阶段
平面广告设计是通过静态的视觉要素转达产 品或活动的信息，为能够更准确地传达广告主的 意图或产品的特点前期的调研和宣传策略制定必 不可少。调研内容包含：客户需求收集、目标人 群锁定、消费心理调查、市场现状分析、产品特 色分析。宣传策略制定是解决“说什么”——传 达什么样的定位信息和“怎么说”——运用什么 样的传播媒体发布广告的问题，是统一核心诉求 和信息集中的阶段。
高考语言表达运用常见题型及分析
散句变整句
3．见到茂密的森林，你只要无愧地做 了丛林中最挺拔的一棵；见到奔腾的 大海，你只要无愧地做了浪花里最纯 净的一滴；见到无垠的蓝天，你只要 无愧地做了云朵中最祥和的一朵。
第8页，共42页。
整句和散句
“整”和“散”都是指句子的结构形式。 形式整齐匀称，结构相同或相似的，叫整句；
高考语言表达运用常见题型及分 析
第1页，共42页。
下定义
1.从下列材料中选取必要的信息，为“食品添加剂”下定义。 ①食品添加剂是有意加入到食品中的物质。 ②食品添加剂的使用是防腐和加工工艺的需要。 ③食品添加剂既可以是化学合成物质，也可以是天然物质。 ④食品添加剂加入到食品中的目的是改善食品的品质和色、香 、味。
第29页，共42页。
拟写宣传语、公益广告
12．①双脚踏出健康路，铃声响 起平安曲。
②轻盈穿行无纤尘，双轮一转有闲 情。
③我骑车，我环保，我健康。
第30页，共42页。
拟写宣传语、公益广告
13. 5月31日是世界无烟日。请你从身体健康 的角度拟一条警示标语，劝告人们不要在公共 场所吸烟。 要求：语言简练、得体，不超过20字。
第20页，共42页。
长句变短句
8改句：①俄罗斯科学家最近设计出一种新 型星际"指南针。
②这种新型星际"指南针"的外形为不透光的
黑色管状物。
.③它具有重量轻,耗能小,精确度高,抗干扰 能力强的特点.。
④它还具有数字摄像, 使航天器准确识别方 向等功能。
分析：解说法+抽取法
第21页，共42页。
短句变长句
9. 将下列短句变成一个长句。 《红楼梦》是我国古代最伟大的长篇小说。 曹雪芹是长篇小说《红楼梦》的作者。 封建制度的黑暗腐朽和没落被《红楼梦》揭
广告设计师中级模拟题+答案
广告设计师中级模拟题+答案一、单选题（共70题，每题1分，共70分）1、热点网格结构是一种简化了的（）A、矩阵网格结构B、黄金分割网格结构C、点阵式网格结构D、自由网格结构正确答案：B2、杰克・特劳特所提出的广告活动目标使某一品牌在消费者心中占据一定位置。
这属于是广告的A、广告主题B、定位方法C、消费者利益解说D、产品的特点正确答案：B3、能用来擦除路径的工具是A、美工刀工具B、路径橡皮擦工具C、平滑工具D、剪刀工具正确答案：B4、从图形与文字的传播速度上讲，它们的传播速度为（）A、图形快B、一样慢C、一样快D、文字快正确答案：A5、下列关于颜色模式的描述，正确的是A、在建立新文件的时候一旦选择了文件的色彩模式，就不可以修改B、如果创建的文件是RGB模式，就无法进行正确分色，而且软件也没有提供模式转换的命令，只能重新创建一个新的CMYK模式的文件重新制作C、如果创建的文件是CMYK模式，即使置入的图像原来是RGB模式的,很多对RGB才有效的滤镜效果也不可以用D、当创建新文件的时候只能选择RGB或CMYK模式，通过Fi1QDocument Co1orMode（文件＞文档色彩模式）命令可随时更改为GraySCa1e（灰度）模式正确答案：C6、版式设计中韵律的作用不包含下列哪一项？（）A、增加明朗的特性B、开阔艺术的表现力C、有节奏更有情调D、增强版面的感染力正确答案：A7、CMYK调色时，想改变一种颜色的亮度的方法是A、加黑B、加青C、.加黄D、加洋红正确答案：A8、以下不属于网页常用图像格式的是A、GIFB、MP3C、PNGD、J PEG正确答案：B9、再次变换对象的快接键是A、A1t+ShiftB、C tr1+DC、S hift+AD、A1t+C正确答案：B10、使用“旋转工具”旋转图形时，需要按住—键，在页面中单击，可以弹出“旋转”对A、EnterB、F2C、A1tD、Ctr1正确答案：C11、表现带有神秘、暧昧、朴素等特殊气氛的广告应选择哪种色彩。
广告设计师(4级)考试模拟题+参考答案
广告设计师(4级)考试模拟题+参考答案一、单选题(共70题，每题1分，共70分)1、图像高速缓存的范围是：()。
A、1-24B、1-8C、1-4D、1-16正确答案：B2、户外广告文案的写作要求不包括下面的()。
A、文案简短B、画龙点睛C、信息单纯D、词藻华丽正确答案：D3、不属于PNG格式优化设置的是()。
A、杂边B、Web靠色C、颜色D、损耗正确答案：A4、在Adob6∏1utrator描边面板中设定虚线时，最多可设定0数据。
A、2个B、4个C、6个D、8个正确答案：C5、观察关注图形的几个主要属性是()。
A、色彩，纵深，位移B、色彩，形式，纵深，位移C、色彩，形式，纵深D、形式，纵深，位移正确答案：B6、精益求精的工匠精神体现在工作态度上就是()。
A、进取B、认真C、勤奋D、专注正确答案：B7、（）是通过访谈者主动询问，受访者逐一回答的方式进行访谈。
A、角色扮演法B、控制式访谈C、问卷法D、无结构访谈正确答案：B8、下面哪种色彩模式色域最大：（）。
A、HSB模式B、RGB模式C、CMYK模式D、1ab模式正确答案：D9、（）指色彩纯净程度，也可以说指色相感觉的鲜艳程度。
A、纯度B、深度C、浓度D、明度正确答案：A10>PhOtoShoP最多可建立O个层。
A、24B、27C、26D、25正确答案：A11、基于用于调节照片特定区域的曝光度的传统摄影技术而设置的工具有（）。
A、填充工具B、注释工具C、加深工具D、历史记录画笔工具正确答案：C12、下列()不符合当代文字的多种身份特征。
A、强调文化性B、注重地域性C、超越历史性D、择重行业属性正确答案：C13、迄今发现并保存下来的世界上最早的文字广告，目前保存于()。
A、大英博物馆B、德国历史博物馆C、纽约大都会博物馆D、日本京都国立博物馆正确答案：A14、AdobeI11utrator图表创建完后，所有元素是自动成组的，若要改变图表的单个元素，不能使用下面()选择工具。
人教版高中语文选修《先秦诸子选读》1.5不义而富且贵-于我如浮云课件PPT课件PPT(共42页)
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【评析】 孔子极力提倡“安贫乐道”，认为有理想、
有志向的君子，不会总是为自己的吃穿住而奔 波的，“饭疏食饮水，曲肱而枕之”，对于有 理想的人来讲，可以说是乐在其中。同时，他 还提出，不符合于道的富贵荣华，他是坚决不 予接受的，对待这些东西，如天上的浮云一般。 这种思想深深影响了古代知识分子，也为一般 老百姓所接受。
这一段，反映了孔子的义利观。任何人都不 会甘愿过贫穷困顿、流离失所的生活，任何人都希 望得到富贵安逸。但这必须通过正当的手段和途径 去获取。否则宁守清贫而不去享受富贵。这种观念 在今天仍有其不可低估的价值。这一章值得研究者 们仔细推敲。
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这三则的《论语》的学习告诉我们什么？
1、在富贵、财利面前执著于道义； 2、违背了道义的富贵对自己来说毫无价值； 3、在贫贱富贵和道义之间，孔子首先选择的是道义。
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孔子说：“见义不为，无勇也。”所以，君子应 当见义而为。又说：“仁者必有勇，勇者未必有仁。” 也就是说，具有仁义德性的人，必定有勇。勇于什么呢? 勇于仁，勇于义。但有勇的人却不一定具有仁义的德性， 因为有些所谓勇者，只是勇于做坏事，为非作歹，或者 只是不问青红皂白的勇。所以孔子强调说：“君子以义 为上。君子有勇而无义为乱，小人有勇而无义为盗。” 君子应始终把义作为至高无上的准则。如果只是有勇而 无义，就会犯上作乱。只有把义与勇相融相合，统为一 体才能真正做到见义而为。
【(2译)通文假】字：而，通“如”，如果。 持(⑷人3鞭执。)求孔鞭意子：之思子的指士指说合下：地：于古位等道“代低差，如为下可役果天的以子职，求去、事富我求诸。。而也侯不和去官违做员背。出道入如时义果手，求执即皮富鞭使而开手违路的 背了道义，我就顺从我喜欢的（道义）。”
版式设计概述
第三节、版式设计的发展趋势
一、简约化 简约化是现代版式设计的国际化趋势之一。在信息爆炸以及人们的生活、工作节 奏飞快的现代社会，人们更喜欢一些简洁明了、直接切入主题、充满创新意识的 版式设计风格。那些具有视觉冲击力的简约作品，容易使受众过目不忘（图141）。 二、个性化 随着社会经济的发展，产品种类和数量以及商业活动越来越多，消费市场和 消费者需要个性化的设计艺术。“我们的物质环境已经有了很大的进步，这使得 人们作为观众在鉴赏物质的时候变得更加苛刻，而且人们也更愿意对物质生活提
细的字体，编排样式更为简洁明快。（图1-20）。
随后的文艺复兴时期，意大利人设计了第一本小开本书，版面上大量采用罗马体，采用了横纵方向的几何模 式，布局工整，许多方面已接近现代排版方式，并易于阅读，装饰上虽然有罗可可的花哨特点，但并不足以影响 简洁的版面功能（图1-21）。 15世纪，衬线体得到重新发展，并迅速赢得了在拉丁语言中作为标准印刷字体的地位（图1-22、图1-23）。
图1-10 蝴蝶装样式 图1-8 卷轴装 （唐代写经纸卷） 图1-9 古代经折装的经书
4）、包背装 将印有文字的书页版面沿中线对折，让有字的部分露在外面，没有字的那面朝里，装订时，将散开的书背 切齐后用浆糊粘在一起，或者用纸捻订牢，再用厚纸或绢从首页到书背尾页都包封好，因此称为“包背装” （ 图1-11）。
学习目标
二、西方版式设计演变 1、西方古代文字和版式设计的演变 公元前3000年的古巴比伦，苏美尔人将湿泥做成块状泥版，用木片刻画其上形成具有凹槽的契形文字。契 形文字按照一定的规律排列，是西方最早的编排形式（图1-17）。 古埃及人用纸草做成卷轴，其上绘制象形文字和精美的插图，版面形式甚为丰富，有人称这一现象是现代平 面设计发展的最早依据，其特点在于利用版面已有的区域给予综合布局，图文呼应有序，精美绝伦（图1-18）。 欧洲于公元前2800年左右，在古希腊的米诺亚文明出现了拼音字母。罗马入侵希腊后，将希腊文字改良变 成接近今天的拉丁文字母。罗马人的书写方式是自左向右的横式排列，其版面编排的字行密度大、字体小，多为 对称式，甚为庄严（图1-19）。这一时期主要书写载体是兽皮，最常见的是昂贵的羊皮纸。
广告文化的含义与特征(ppt 22页)
广告的文化策略
文化适应策略
文化适应战略的实施应从以下几个方面着手
主题内容上的适应 人物、动物形象上的适应 宣传用词上的适应 商标、图形上的适应 颜色运用上的适应
文化包装策略
文化搭台、广告唱戏
举办商品文化节活动 举办社会文化主题庆典活动 举办地方性文化艺术节 举办历史文化仪式活动 开展知识营销活动 举办文艺演出活动
重人伦
中国文化一向强调血缘关系，也就是以家庭为本 位；现在虽然家庭核心化，三世或四世同堂的现 象不太多，但传统的家庭伦理观念仍然保持着， 亲子之间的相互依存关系很明显。
重义轻利
注重情义和精神价值，轻视物质利益，强调人与 人之间的感情和道义，是中国文化的一大特色，
主要表现在二个方面
一是在人际交往和正常的工作关系中过于重视超越规 则的感情交流，忽视“游戏规则”或者 “正式规范” 对双方行为的制约作用，其结果导致非正式的人情关 系干预或影响正式的组织行为。
民族亚文化 宗教亚文化 地理亚文化 性别亚文化 年龄亚文化
文化对消费行为的影响
在全球化进展越来越加快的今天，了解 文化，尤其了解不同文化之间的区别， 可以说是成功的广告的前提了。
生活方式
人们的生活方式的差异，自然会形成不同的 消费心理与购买行为。
价值观念
价值观念是人们对客观事物价值的主观评价， 是消费者评判和衡量商品价值的标准。
第十章 广告文化
广告与文化
文化的含义
广义的文化是指人类创造的一切物质财富和 精神财富的总和。
狭义的文化是指人类精神活动所创造的成果， 如哲学、宗教、科学、艺术、道德等。
在消费者行为研究中，由于我们主要关心文 化对消费者行为的影响，所以我们将文化定 义为一定社会经过学习获得的、用以指导消 费者行为的信念、价值观和习惯的总和。
广告起源
广告起源广告，源远流长。
广告的“破土”是和商品生产的产生联系在一起的。
其历史可追溯到上古时期，希腊和中国四大文明古国，最先由原始社会发展至出现了农业与牧业、农业和手工业两次大分工，有了剩余产品，产生了买卖人和商业。
伴随着商品生产和商品交换；广告也随之问世。
1)叫卖广告2)叫卖广告也叫口头广告，是最原始的广告形式，这种形式延续至今，上海城隍庙卖梨膏糖的，有“三分卖糖，七分靠喝”的说法。
2)实物广告就是陈列、展示商品，让买者挑选，也是一种最原始的广告形式。
3)文字广告中国的文字广告的起源也比较早，距今有三千多年历史了，最早出现在夏、商、周三代的训诫文告和战国时期的翠命令上。
这些广义上的广告是现代广告的雏形。
广告的演进随着社会、商贸和文化的发展，广告的方法、形式逐渐演进。
1)音响广告用工具或其它能发出声音的物品撞击以代替口头叫卖的广告形式。
2)悬物广告在店铺门前悬挂与经营范围有关的物品或习惯性标记起招牌作用。
3)旗帜广告以旗帜代替招牌作广告。
尤以酒旗最多，酒旗也称酒帘、帘、望子、幌子等。
4)招牌广告招牌挂在店铺门前，起广告作用，分横额、竖牌、挂板几类，有文字或图文并茂的。
5)印刷广告是古代较先进的广告形式。
中国古代四大发明中，有两项和广告有关，汉代蔡伦最早发明了造纸，之后又有了雕版印刷术，宋代毕升发明了活字印刷。
北宋济南刘家针铺广告，是世界上最早的印刷广告。
被称为广告之父的本杰明·富兰克林在1729年创办了《法尼亚日报》，大量刊登广告，其报纸的广告量和发行量独占鳌头。
1.近代的广告在中国延续二千多年的封建社会中，自给自足的自然经济占据主导地位，商品经济发展缓慢，生产技术比较落后，近代工业没有出现。
加上在封建社会中推行重农抑商的政策，商居末位，因此，广告的形式不多，仅限于商品陈列、叫喊、店面装饰、招牌以及少量的印刷品广告等。
1840年鸦片战争以后，帝国主义列强用不平等条约打开了中国大门，使中国沦为半殖民地半封建社会。
古代店铺如何宣传产品文案
古代店铺如何宣传产品文案古代时期的商业活动虽然不如现代那样发达，但商店仍然是一个重要的销售渠道。
古代店铺要想宣传产品，使用各种宣传方式来吸引顾客的注意力和购买欲望是至关重要的。
本文将从店铺装饰、广告宣传、宣传手法等方面探讨古代店铺如何宣传产品。
一、店铺装饰店铺的装饰是吸引顾客的第一步。
在古代的店铺装饰中，通过对门面、橱窗、悬挂物、灯光等方面的处理，充分展示产品特色，吸引过往行人的目光。
1. 门面装饰：门面是店铺的重要组成部分，扮演着“第一印象”的角色。
古代店铺通常会在门上挂牌子，上面列出店铺名称和主要销售产品，以便顾客一目了然。
2. 橱窗陈列：橱窗是店铺的“陈列窗口”。
古代店铺通过在橱窗中展示产品，吸引过往行人的目光。
橱窗陈列应尽量突出产品特色，展示产品的精美、新颖或实用之处，让顾客产生购买欲望。
3. 悬挂物：古代店铺还常常利用各种悬挂物来吸引顾客的注意力。
例如，可以在门窗上悬挂标语、彩旗或者产品图片，以增加店铺的可见性，吸引更多顾客。
4. 灯光照明：古代店铺的照明设备相对落后，但仍然可以利用灯光来吸引顾客。
在夜晚开店的店铺可以通过店铺的照明效果来吸引过往行人的目光。
古代的店铺可以利用油灯、蜡烛或者煤气灯等照明设备，照亮店铺，使其在夜晚中显得独特而引人注目。
二、广告宣传古代店铺的广告宣传相对有限，但也有一些可用的手段，可以在当时起到一定的宣传效果。
1. 文宣传单：古代店铺可以制作文宣传单，将其张贴在店铺附近、市集、街头等地方。
文宣传单中应包括店铺名称、地址、主要销售产品、价格等信息，以便顾客了解。
文宣传单可以使用各种字体、图案等装饰，以吸引读者的注意力。
2. 传达员：古代店铺可以雇佣传达员，带着店铺的广告传单到处张贴，或者亲自将广告传递给潜在的顾客。
传达员需要具备良好的口才和形象，以便能够向顾客传递店铺的信息，并尽可能引起他们的购买欲望。
3. 商标：古代的店铺可以通过商标来宣传产品。
商标可以是店铺名称的缩写或者特殊图案，可以刻在产品上，也可以作为店铺的招牌或标识物。