06——弹性与需求
Chapter06弹性和需求
Managerial Economics
Price Elasticity of Demand (E)
• Measures responsiveness or sensitivity of consumers to changes in the price of a good
Then express demand as Q a' bP , where 垐 a' a cM dPR and the slope parameter
is b Q P
6-11
Managerial Economics
Point Elasticity When Demand is Linear
6-12
Managerial Economics
Point Elasticity When Demand is Curvilinear
• Compute elasticity using either of two equivalent formulas below
Q P P E P Q P A
6-14
Managerial Economics
Constant Elasticity of Demand
(Figure 6.3)
6-15
Managerial Economics
Marginal Revenue
• Marginal revenue (MR) is the change in total revenue per unit change in output • Since MR measures the rate of change in total revenue as quantity changes, MR is the slope of the total revenue (TR) curve
《经济学原理》第五章弹性及其应用
《经济学原理》第五章弹性及其应用在本章中你将——了解需求弹性的含义考察决定需求弹性的因素是什么了解供给弹性的含义考察决定供给弹性的因素是什么在三个专门不同的市场上运用弹性的概念上一章中介绍了供给与需求。
在任何一个竞争市场上，例如小麦市场，向右上方倾斜的供给曲线代表卖者的行为，而向右下方倾斜的需求曲线代表买者的行为。
一种物品价格的调整使该物品的需求量与供给量实现平稳。
为了运用这种差不多分析来讲明农业科学家发觉的阻碍，我们必须第一提出另一种工具：弹性的概念。
弹性是衡量买者与卖者对市场条件变动反应大小的指标，它使我们能够更精确地分析供给与需求。
需求弹性需求价格弹性及其决定因素需求规律讲明，一种物品的价格下降使需求量增加。
需求价格弹性衡量需求量对价格变动的反应程度，是一种物品需求量对其价格变动反应程度的衡量，用需求量变动的百分比除以价格变动的百分比来运算。
假如一种物品的需求量对价格变动的反应大，能够讲这种物品的需求是富有弹性的。
假如一种物品的需求量对价格变动的反应小，能够讲这种物品的需求是缺乏弹性的。
什么因素决定一种物品的需求富有弹性依旧缺乏弹性呢? 由于任何一种物品的需求取决于消费者的偏好，因此，需求的价格弹性取决于许多形成个人欲望的经济、社会和心理因素。
然而，依照体会，我们能够讲出某些决定需求价格弹性的一样规律。
必需品与奢侈品必需品倾向于需求缺乏弹性，而奢侈品倾向于需求富有弹性。
当看病的价格上升时，尽管人们会比平常看病的次数少一些，但可不能大幅度地改变他们看病的次数。
与此相比，当游艇价格上升时，游艇需求量会大幅度减少。
缘故是大多数人把看病作为必需品，而把游艇作为奢侈品。
因此，一种物品是必需品依旧奢侈品并不取决于物品本身固有的性质，而取决于买者的偏好。
关于一个热衷于航行而不太关注自己健康的水手来讲，游艇可能是需求缺乏弹性的必需品，而看病是需求富有弹性的奢侈品。
相近替代品的可获得性有相近替代品的物品往往较富有需求弹性，因为消费者从这种物品转向其他物品较为容易。
管理经济学需求弹性课件
价格控制政策制定中的需 求弹性分析
在制定价格控制政策时，需要考虑不同商品 的需求弹性，以制定出更加合理的价格控制 政策。例如，对于需求弹性较大的商品，可 以适当放松价格控制，以促进市场供求平衡； 而对于需求弹性较小的商品，可以适当加强
价格控制，以维护市场秩序和公平竞争。
市场准入政策
市场准入政策与需求弹性的关系
需求交叉弹性
指一种商品需求量对另一种商品价 格变动的反应程度，即另一种商品 价格变动百分之一时，一种商品需 求量变动的百分比。
2023
PART 02
需求弹性的影响因素
REPORTING
产品价格
价格变动方向
产品价格上升会导致需求量减少，价 格下降会导致需求量增加。
价格变动幅度
价格变动幅度越大，需求弹性越大， 即需求量变化幅度与价格变动幅度成 正比。
03
不同行业的需求弹 性研究
针对不同行业的特点，研究需求 弹性理论的适用性和差异性，为 行业管理提供指导。
未来研究展望
拓展需求弹性理论的应用领域
01
将需求弹性理论应用于更多领域，如国际贸易、环境保护等，
以丰富其理论体系和应用价值。
深化需求弹性的微观机制研究
02
从消费者行为、企业决策等角度深入探讨需求弹性的形成机制，
消费者收入
收入水平
消费者收入水平越高，对商品的需求量越大。
收入分配
不同收入群体对同一商品的需求弹性不同，收入分配越不均，需求弹性越大。
消费者偏好
个人偏好
消费者对不同商品的个人偏好程度不 同，偏好程度越高，需求弹性越小。
社会风俗和习惯
社会风俗和习惯对消费者偏好产生影 响，进而影响需求弹性。
替代品和互补品的价格
关于需求弹性和供给弹性
现在猪肉价格不稳定，究其根本原因是国家过分的干预农业，对母猪进行补贴，可以给猪入保险，这样大大提高里养殖户的积极性，但这种积极性是盲目的，结果造成里春节后猪肉价格一落千丈，现在国家又对猪肉进行里冻肉储备，带来的影响是猪肉的价格急剧上涨，但这种上涨时一种泡沫，现在猪肉仍然处于一种供过于求的状态。
需求的价格弹性和供给的价格弹性是微观经济学的得意之作，因为这两者都可以有漂亮的、通俗易懂的数学模型作支撑，最容易给初学者留下“科学的经济学”的印象。
什么是需求的价格弹性呢？最准确的还是用公式来表示：需求的价格弹性=需求量变动百分比∕价格变动的百分比有些物品价格有微小变动（例如上升1%），即引起需求量的较大变动（例如下降3%），这时候该物品的需求弹性即为3，一些非必需的、即兴型的消费品就可能如此，如夏天的西瓜；有些物品价格有较大波动（例如下降3%），却只引起需求量的较小变动（例如1%），则该物品的需求弹性为1/3，像面粉、大米一类的基本必需品就可能如此。
一些物品价格变动幅度与需求变动幅度一致，则其需求弹性为1，例如猪肉就可能如此。
微观经济学把第一种情形称作富有弹性，第二种情形称为缺乏弹性，第三种情形称作单位弹性。
事实上，同一种物品，在不同价格点上的价格弹性不同，在不同价格点上的上升弹性与下降弹性也不同。
例如，当大米价格较低，需求量较大时，其价格上升弹性较大，例如为0.5，即价格上升会引起需求量的较大下降；其价格下降弹性较小，例如为0.2，即价格下降会引起需求量的更较小下降。
当大米价格较高，需求量本来就较小时，其上升弹性就比较小，例如为0.2，即价格进一步上升只能引起需求量的较小下降；而下降弹性则比较大，例如为0.5，即价格下降可引起需求量的较大上升。
这一数量关系可以用供求曲线图来精确表达。
懂得需求弹性有什么意义呢？“弹性的一个重要应用是它有助于弄清价格上涨对于收益的影响。
对许多企业来讲，这是个关键问题。
无论是航空公司，还是餐厅或杂志出版社，都需要决定是否值得提高价格，以及较高价格的收益是否能够弥补较低需求的损失。
供求理论 第二节 需求弹性与供给弹性
如图中的C
第十九页，共52页。
（4）收入单位(dānwèi)弹性，即Em= 1
需求量变动的百分比 与收入(shōurù)变动的百 分比相同。
收入需求曲线是一 条向右上方倾斜且与 横轴成450的线。
Qy
第二十六页，共52页。
从交叉弹性系数判断两种商品(shāngpǐn)之间的关系
●如果交叉弹性系数为负值，则这两种商品为互补关系，其绝对值越大， 互补关系越密切。 ● 如果交叉弹性系数为正值，则这两种商品为替代关系，其数值越大， 替代关系就越强。 ● 如果交叉弹性系数为零，则两种商品之间没有关系。
Y D
Y1
●a
Y2
●b
计算公式：
△Y X1+X2
E=
△X
·
Y1+Y2
X1 X2ຫໍສະໝຸດ X第三页，共52页。
二、需求(xūqiú)价格弹性（需求(xūqiú)弹性） 1. 定义与计算公式
需求价格弹性是指需求量相对价格变化(biànhuà)做出的 反应程度，即商品价格变动百分之一时所引起的对该商 品需求量变动的百分比。
1．需求无弹性，即Ed=0（完全无弹性）
无论价格如何变动(biàndòng)，需求量都不会变动(biàndòng)。
需求曲线为一条垂线。
在需求曲线D上,需求价格 ( jiàgé)弹性处处为零。
第七页，共52页。
2．需求无限弹性，即Ed∞（完全弹性）
当价格( jiàgé)为既定时，需求量是无限的。 需求曲线为一条水平线。
1. 收敛型蛛网 当供给弹性的绝对值小于需求弹性绝对值（即价格变动对供给量 的影响小于对需求量的影响）时，价格和产量的波动将逐渐(zhújiàn) 减弱，最后趋于均衡。
《需求与供给的弹性》课件
目 录
需求弹性供给弹性需求与供给弹性的关系弹性在经济学中的应用案例分析
需求弹性
01
02
需求弹性可以分为需求富有弹性、需求缺乏弹性、需求单位弹性和需求完全无弹性等类型。
需求弹性是指商品需求量对商品价格变动反应的敏感程度，用需求量变动的百分比与价格变动百分比的比值来衡量。
近似计算方法
在某些情况下，可以使用近似计算方法来估算供给弹性。例如，如果商品的价格和供给量数据是线性关系，可以使用斜率来近似计算供给弹性。即：供给弹性≈(斜率) * (1+斜率倒数)。
需求与供给弹性的关系
当需求弹性较大时，价格变动对需求量影响较大，价格上升会导致需求量大幅减少，反之亦然。
当供给弹性较大时，价格变动对供给量影响较大，价格上升会导致供给量大幅增加，反之亦然。
供给弹性反映了生产者对市场价格变化的敏感程度，以及生产者调整生产规模的能力。
供给弹性越大，表明生产者对价格变动越敏感，即价格变动较小时，供给量变动较大；反之，供给弹性越小，表明生产者对价格变动不太敏感，即价格变动较大时，供给量变动较小。
生产周期：生产周期较长的商品，其供给弹性通常较小；而生产周期较短的商品，其供给弹性则相对较大。
总结词
石油的生产成本较高，需要大量的资金和技术支持。此外，石油的开采和生产还受到政治因素的影响，如中东地区的政治局势不稳定，导致石油供给受到影响。因此，石油市场的供给弹性相对较小。
详细描述
总结词：农产品市场的需求弹性较低，因为人们日常所需的食品需求相对稳定。详细描述：农产品是人们日常生活中的必需品，其需求量相对稳定。虽然价格变动会影响消费者的购买行为，但总体来说，食品的需求弹性较低。总结词：农产品市场的供给弹性相对较高，因为农业生产受到气候、政策和技术的影响较小。详细描述：农业生产受到气候、土壤和降水等因素的影响较大，但相对于工业生产来说，这些因素较为稳定。此外，农业技术的不断进步也提高了农产品的供给弹性。因此，农产品市场的供给弹性相对较高。
西方经济学(第三章)弹性理论
O
F
G
Q
P 与 TR 成同方向变化
结论 ：需求缺乏弹性的商品
二、 运用供求曲线的事例 （一）易腐商品的售卖 以鲜鱼的定价为例
P C 鲜鱼的需求曲线已知 准备出售的全部数量为 Q1 应该制定的价格为 P1 A B Q2 Q1 Q
P2 P1 P3
O
如果价格定为 P2 过高→销售量 OQ2 →Q1Q2 卖不出去 →总收入↓
O
F
G
Q P 与 TR 成反方向变化
结论 ：需求 富有弹性的商品
2．需求缺乏弹性的商品需求弹性与 总收益之间的关系
P D
C
E
0<Ed<1 A
B
总收益 TR=P· Q P1=OC， Q1=OF，TR1=OCAF P2=OE， Q2=OG，TR2=OEBG A→B， P↓→△TR=TR2－TR1＜0 ，△TR ↓ B→A， P↑→△TR=TR1－TR2＞0 ，△TR ↑
1．需求富有弹性的商品需求弹性与 总收益之间的关系
P D C E A Ed＞1 B 总收益 TR=P· Q P1=OC， Q1=OF，TR1=OCAF P2=OE， Q2=OG，TR2=OEBG A→B，
P↓→△TR=TR2－TR1＞0 ，△TR↑ B→A， P↑→△TR=TR1－TR2＜0 ，△TR↓
3.恩格尔定律
恩格尔系数＝食品支出总额 / 消费支出总额。
恩格尔定律 【静态】不同收入水平的家庭，其食品支出在总的消费 支出中的比重不同： 收入水平越低的家庭，其食品支出比重越高； 收入水平较高的家庭，其食品支出比重较低。
【动态】在其他条件不变的情况下，随着收入水平的提
高，食品支出占消费总支出的比重有逐渐下降的趋势。 或者：对于一个家庭或国家，富裕程度越高，食品支出的 收入弹性越小；反之越大。
《需求弹性》课件
03
需求弹性的应用
价格策略的制定
1 2 3
价格敏感度
需求弹性可以反映消费者对价格的敏感程度，企 业可以根据需求弹性制定相应的价格策略，如降 价促销、提价策略等。
市场份额
通过分析需求弹性，企业可以了解其在市场中的 竞争地位，并制定相应的价格策略以扩大市场份 额。
竞争环境
在竞争激烈的市场环境中，企业需要密切关注竞 争对手的价格策略，并制定相应的应对措施，以 保持竞争优势。
产品定价的决策
成本加成定价
01
根据产品成本和预期利润，加上一定的加成率，计算出产品的
销售价格。这种定价方法忽略了需求弹性的影响。
市场导向定价
02
根据市场需求和竞争状况，制定产品的销售价格。这种定价方
法考虑了需求弹性的影响。
价值定价
03
根据消费者对产品价值的认知程度，制定产品的销售价格。这
种定价方法也考虑了需求弹性的影响。
03
需求弹性越大，意味着当价格 变动时，需求量变动幅度越大 ；需求弹性越小，则表示价格 变动对需求量的影响较小。
需求弹性的计算方法
计算需求弹性需要先确定基 期的需求量和价格，然后计 算出变动后的需求量和价格 ，再根据需求弹性的定义公
式计算出需求弹性值。
常用的需求弹性计算公式为 ：需求弹性 = (变动后的需求 量 - 基期的需求量) / (变动后
型产品并制定低价策略。
需求弹性与营销策略
总结词
了解需求弹性有助于企业制定更有效的营销策略，提 高市场占有率和销售业绩。
详细描述
企业在制定营销策略时，需要考虑市场需求和竞争环 境。了解需求弹性可以帮助企业更好地把握市场机会 ，制定更具针对性的营销策略。例如，如果企业发现 某产品的需求弹性较高，可以通过广告宣传、促销活 动等方式提高消费者对该产品的认知度和购买意愿， 从而增加销售量。同时，企业也需要根据市场需求的 变化及时调整营销策略，以保持竞争优势。
西方经济学第三章弹性理论
Q
弧弹性公式：
es
(Q1
Q2)/ 2 P
Q P1 P2 P Q1 Q2
(P1 P2)/2
点弹性公式：
QP dQP
es
lPi m 0PQd
PQ
❖ 特点：
供给弹性
供给的价格弹性系数为正。因供给定律表明，供
给量与价格呈同方向变动。
同一条供给曲线,供给弹性不同。
当供给曲线相交于纵坐标时，供给价格弹性大于1；
Q
弧弹性公式：
eI
(Q1 Q2)/2 I
Q I1 I2 I Q1 Q2
(I1 I2)/2
点弹性公式：
Q I dQI
eI
lIi m 0 I
Q dIQ
2.需求收入弹性的类型
奢侈品：e >1 必需品 0 < e <1 低档品：e < 0
I
I
I
Q
Q
Q
低档与高档是相对变化的。 随着收入水平的提高，原先的必需品可能变
生 消产 费者 者负 负担 担的 的税 税收 收份 份 需 供额 额 求 给弹 弹性 性
P
S+T
P1
消费者税负：P1-P0， P0 P2
生产者税负：P0-P2
O
E1
T
S
T
E
E2
D
Q1
Q0
Q
二 收入弹性的类型与企业决策
(1)EM>1 为奢侈品：风险大 如预期居民收入增加10%, 企业投资增加>10%,。 其他条件不变, 此时需求增长比收入增长快，或收入下降时， 需求下降更快，危机首先冲击奢侈品行业！！！ (2)EM<0 为劣等物品：具有反周期性 预计经济上升期，较少生产 (3)0<EM<1 为必需品：具有免衰退性，风险小； 预期居民收入增加10%, 企业投资增加<10%,
西方经济学》第二章需求、供给、价格决定及弹性理论
4．相关商品价格
当一种商品的价格不变，而其他相关商品的价格发 生变化时，该商品的供给量会发生变化。例如，对某 个生产小麦和玉米的农户来说，在玉米价格不变和小 麦价格上升时，该农户就可能增加小麦的耕种面积而 减少玉米的耕种面积。
5．生产者预期
如果生产者对未来的预期看好，如预期商品的价格 会上涨，生产者往往会扩大生产，增加商品供给。如 果生产者对未来的预期是悲观的，如预期商品的价格 会下降，生产者往往会缩减生产，减少商品供给。
（二）供给表
商品的供给表（Supply Schedule）是表示商品的价 格水平和供给量之间一一对应关系的数字序列表。
（三）供给曲线
商品的供给曲线（Supply Curve）是根据供给表中商品不 同的价格与对应供给量的组合在平面坐标图上所绘制的一条曲 线。供给曲线是向右上方倾斜的，即它的斜率为正值，表示商 品的供给量和价格之间呈正方向变动，如下左图所示。
从中可看到，商品的需求量随着商品价格的上升而减少。
（三）需求曲线
商品的需求曲线（Demand Curve）是根据需求表中商 品不同的价格与对应需求量的组合在平面坐标图上所绘制的 一条曲线。需求曲线有一个明显的特征，它是向右下方倾斜 的，即它的斜率为负值，表示商品的需求量和价格之间呈反 方向变动，如下图所示。
经济学中的需求包括个人需求和市场需求。个人需求是 指单个消费者对某一种商品的需求，而市场需求是指全体消 费者对某一种商品的总需求。一般来说，市场需求可以通过 个人需求加总而得到。
（二）需求表
商品的需求表（Demand Schedule）是表示商品的价 格水平和需求量之间一一对应关系的数字序列表。
第四节 弹性和需求价格弹性
一、弹性的概念 二、需求价格弹性的概念 三、需求价格弹性：弧弹性 四、需求价格弹性：点弹性 五、影响需求价格弹性的因素
需求弹性分析ppt课件
(P,Q)
Q
29 29
需求收入弹性的应用
n例3.6：一项研究表明，对房屋的租赁 长期需求的收入弹性在0.8~1的范围 内，而业主的收入弹性在0.7~1.15之 间。现社会收入增加10%。求收入提高 对两个市场(租赁者租用与业主自己 住)中房屋需求量的影响。
30 30
n解 ： 根 据
n 得 需求量变动的比率=收入弹性x收入变动的比率 所以 租赁者租用： 0.8×10%＝8% 1×10%＝10% 业主自己住： 0.7×10%＝7% 1.15×10%＝11.5% 那么，租赁者租用的需求量增长8%~10%；业主自己
P
结果： TR2> TR1
A
降价前的收
P1
入：TR1=P1
P2
QB1
降价后的收
入：TR2 =P2
Q2
D
O
Q1
Q2
Q
25 25
2、谷贱伤农：需求缺乏弹性的产品分析
P A
结果：TR2< TR1
P1
平年的收入：
TR1 =P1 Q1
B
P2
丰年的收入：
TR2 =P2 Q2
D
O
Q1 Q2
Q
26 26
六、需求价格弹性与企业决策
P B
C
·
A Q
如图，点C的弹性系数等于位 于该点之下的线段AC与位于 该点之上的线段CB的比值。
11 11
P
B C
D E
O
思考一： 在下图中有 三条线性的需求曲线， 试比较A、B、C、D、E 点的需求价格点弹性
的大小。
A
Q
12 12
思考二： 你认为不同需求曲线上的同一点需
3经济学原理需求弹性和供给弹性
第三章需求弹性和供给弹性弹性：因变量对于自变量的变动敏感性的衡量指标。
⏹一、需求弹性⏹（一）需求的价格弹性⏹（二）需求的收入弹性⏹（三）需求的交叉弹性⏹二、供给弹性⏹三、应用月饼定价⏹朋友在淘宝开了家月饼店⏹第一天，月饼4元1块⏹卖出600块，⏹第二天，月饼5元1块⏹卖出500块，⏹第三天，月饼6元1块⏹卖出400块，⏹第四天，月饼7元1块一、需求弹性（一）需求的价格弹性(price elasticity of demand)⏹1、需求价格弹性的定义⏹2、需求价格弹性的计算方法⏹3、需求价格弹性的分类⏹4、影响需求价格弹性的因素⏹5、需求价格弹性与总收益1、需求价格弹性的定义——其他条件不变的条件下，价格变动的相对变动所引起的需求量变动的相对变动，它反映了需求量的变动对价格变动的敏感程度。
需求价格弹性弹性系数=需求量变动百分比价格变动百分比（3-4）2、需求弹性的计算方法9 10 1119.5020.50DEp =(-2/11)/(1/19.5)= -39/11= 2Q 20.00Ep=[2/(9+11)]/[-1/(20.5+19.5)]= -40/10 = -4Q 平均= 10Ep =(2/9) /(-1/20.5) = -41/9价格（元/个）∆p = -1P 平均= 20需求与价格沿着需求曲线往相反方向变化，这使需求价格弹性为负。
简单弧弹系数计算中的问题⏹如果价格由P 1下降到P 2，1111Q P P Q P P Q Q Ea ⋅∆∆=∆∆=2222Q P P Q P P Q Q Eb ⋅∆∆=∆∆=QP0P 1P 2Q 1Q 2a bc⏹如果价格由P 2上升到P 1，2、需求价格弹性的计算方法⏹（1）起点基数法（简单弧弹性）⏹（2）算术平均数弧弹性⏹（3）点弹性的计算算术平均弧弹性中点公式midpoint formula为：该公式中的分母是以a,b 两点的经济变量的算术平均数。
采用这一方法可以保证同一段弧具有唯一的弧弹性系数。
需求弹性
需求弹性需求弹性是指由于影响需求的诸因素发生变化后，需求量做出反应的程度。
从理论上分析，可以对影响需求的任何变量的弹性进行考察，但由于其中一些因素难以量化，因此通常考察的为需求的价格弹性、需求的交叉弹性和需求的收入弹性。
而需求的价格弹性具有代表性，因此主要讨论需求的价格弹性，并按通常习惯称之为需求弹性。
各种商品的需求弹性是不同的，通常用需求弹性系数Ed来表示需求弹性的大小。
需求弹性系数是需求量变动率与价格变动率的比值。
(一)理解需求弹性和需求弹性系数的要点1.需求弹性是指价格变动所引起的需求量变动的程度，即需求量变动对价格变动的反应程度。
价格是自变量，需求量是因变量。
2.需求弹性系数是指需求量变动率与价格变动率的比值，而不是需求量变动绝对量与价格变动绝对量的比值，这样可以排除计量单位的影响。
3.需求弹性系数的数值可以是正值，也可以是负值，这取决于有关两个变量的变动方向。
若它们同方向变动，则Ed为正值;反之，Ed为负值。
实际运用时，为方便起见一般都取其绝对值，Ed的绝对值表示变动程度的大小。
4.同一条需求曲线上不同点的需求弹性系数大小并不一定相同。
(二)需求弹性的分类范围一般情况下，不同类商品的需求弹性也是不同的，为了揭示某种商品及其在某一价格的弹性高低，通常根据需求弹性系数大小进行分类：1.∣Ed∣=0，表明无论价格如何变动，需求量都固定不变，如以价格为纵坐标，需求量为横坐标(以下同)，需求曲线是一条与横轴垂直的线，此时称需求完全无弹性，或称需求弹性为零。
2.∣Ed∣=∞，表明在价格既定的条件下，需求量是无限的，需求曲线为一条与横轴平行的直线。
此时称需求有完全弹性。
3.∣Ed∣=l，表明价格每提高(或降低)一定比率，则需求量相应减少(或增加)相同的比率，需求曲线为一条正双曲线，此时称需求为单一弹性。
4.∣Ed∣>1，在表明价格每提高(或降低)一定比率，则需求量相应减少(或增加)更大的比率，需求曲线比较平坦，此时称需求富有弹性。
弹性与需求的微观经济学解释
弹性与需求的微观经济学解释在微观经济学中，弹性和需求是两个重要的概念。
弹性是指消费者对价格变化作出的反应程度，而需求则指的是消费者对商品或服务的购买意愿和能力。
本文将从微观经济学的角度探讨弹性与需求之间的关系，并解释弹性如何影响市场和企业的决策。
一、需求的概念及其测量需求是指在一定时间内，消费者愿意购买某种商品或服务的数量。
需求受到多种因素的影响，主要包括价格、收入、相关产品的价格、个人偏好等。
为了研究需求的变化和影响因素，经济学家引入了需求弹性的概念。
需求弹性是指消费者对价格变化作出的反应程度。
根据价格变化对需求的反应程度不同，需求弹性可以分为价格弹性、收入弹性和交叉弹性。
1. 价格弹性（Price Elasticity of Demand）价格弹性是指需求量对价格变化的敏感程度。
如果需求量对价格的变化非常敏感，即小幅价格变化就能导致需求量的大幅变化，那么称为需求量弹性大，即价格弹性大。
反之，如果需求量对价格的变化不太敏感，即价格变化对需求量影响较小，那么就是需求不弹性，即价格弹性小。
价格弹性的计算公式为：ε = (%ΔQd) / (%ΔP)其中，ε表示价格弹性，%ΔQd表示需求量的变化百分比，%ΔP表示价格的变化百分比。
根据计算出的价格弹性值，可以判断需求弹性的大小。
2. 收入弹性（Income Elasticity of Demand）收入弹性是指需求量对收入变化的敏感程度。
当收入增加时，如果需求量增加的幅度大于收入的增加幅度，那么称为正收入弹性；如果需求量增加的幅度小于收入的增加幅度，那么称为负收入弹性；如果需求量的增加幅度和收入的增加幅度相同，那么称为零收入弹性。
收入弹性的计算公式为：ε = (%ΔQd) / (%ΔI)其中，ε表示收入弹性，%ΔQd表示需求量的变化百分比，%ΔI表示收入的变化百分比。
根据计算出的收入弹性值，可以判断需求对收入的敏感程度。
3. 交叉弹性（Cross Elasticity of Demand）交叉弹性是指需求量对其他相关产品价格变化的敏感程度。
关于需求弹性和供给弹性
现在猪肉价格不稳定,究其根本原因是国家过分的干预农业,对母猪进行补贴,可以给猪入保险,这样大大提高里养殖户的积极性,但这种积极性是盲目的,结果造成里春节后猪肉价格一落千丈,现在国家又对猪肉进行里冻肉储备,带来的影响是猪肉的价格急剧上涨,但这种上涨时一种泡沫,现在猪肉仍然处于一种供过于求的状态。
需求的价格弹性和供给的价格弹性是微观经济学的得意之作,因为这两者都可以有漂亮的、通俗易懂的数学模型作支撑,最容易给初学者留下“科学的经济学”的印象。
什么是需求的价格弹性呢?最准确的还是用公式来表示:需求的价格弹性=需求量变动百分比∕价格变动的百分比有些物品价格有微小变动(例如上升1%),即引起需求量的较大变动(例如下降3%),这时候该物品的需求弹性即为3,一些非必需的、即兴型的消费品就可能如此,如夏天的西瓜;有些物品价格有较大波动(例如下降3%),却只引起需求量的较小变动(例如1%),则该物品的需求弹性为1/3,像面粉、大米一类的基本必需品就可能如此。
一些物品价格变动幅度与需求变动幅度一致,则其需求弹性为1,例如猪肉就可能如此。
微观经济学把第一种情形称作富有弹性,第二种情形称为缺乏弹性,第三种情形称作单位弹性。
事实上,同一种物品,在不同价格点上的价格弹性不同,在不同价格点上的上升弹性与下降弹性也不同。
例如,当大米价格较低,需求量较大时,其价格上升弹性较大,例如为0.5,即价格上升会引起需求量的较大下降;其价格下降弹性较小,例如为0.2,即价格下降会引起需求量的更较小下降。
当大米价格较高,需求量本来就较小时,其上升弹性就比较小,例如为0.2,即价格进一步上升只能引起需求量的较小下降;而下降弹性则比较大,例如为0.5,即价格下降可引起需求量的较大上升。
这一数量关系可以用供求曲线图来精确表达。
懂得需求弹性有什么意义呢?“弹性的一个重要应用是它有助于弄清价格上涨对于收益的影响。
对许多企业来讲,这是个关键问题。
无论是航空公司,还是餐厅或杂志出版社,都需要决定是否值得提高价格,以及较高价格的收益是否能够弥补较低需求的损失。
微观经济学3需求弹性
详细描述
高档商品往往是奢侈品或非必需品，消费者 对其价格变动较为敏感，需求量受价格影响 较大。当价格上涨时，需求量减少较多；当 价格下降时，需求量增加较多。相反，低档 商品是生活必需品或价格相对稳定的商品， 消费者对其价格变动不太敏感，需求量受价
格影响较小。
必需品与非必需品的需求弹性比较
总结词
必需品的需求弹性较低，而非必需品的需求弹性较高。
VS
市场趋势分析
需求弹性还可以用于分析市场趋势。例如 ，随着消费者收入水平的提高或降低，某 些产品的需求弹性可能会发生变化，企业 可以根据这些变化预测未来的市场需求。
产品定价与市场定位
产品定价策略
在产品定价时，企业应综合考虑成本、竞争 对手的价格和市场对产品的需求弹性。对于 需求弹性较大的产品，企业可以通过低价策 略吸引更多消费者；对于需求弹性较小的产 品，企业可以采取高价策略以获得更高的利 润。
高效率和性
指商品需求量对价格变动的反应程度，即当价格 变动百分之一时，需求量变动的百分比。
需求收入弹性
指商品需求量对消费者收入变动的反应程度，即 当消费者收入变动百分之一时，需求量变动的百 分比。
需求交叉弹性
指一种商品需求量对另一种商品价格变动的反应 程度，即当另一种商品价格变动百分之一时，该 商品需求量变动的百分比。
02
需求弹性可以反映商品需求量对 价格变动的敏感程度，即当价格 变动时，需求量变动的程度有多 大。
需求弹性的重要性
需求弹性是制定价格策略的重要依据。 了解需求弹性可以帮助企业制定更加合
理的价格策略，提高市场占有率。
需求弹性可以影响企业的利润水平。如 需求弹性还可以影响资源的配置和利用 果需求弹性较大，企业可以通过降价来 效率。如果某种商品的需求弹性较大， 扩大销售量，提高利润；如果需求弹性 那么生产该商品的企业可能会面临较大 较小，企业则可以通过提价来增加利润。 的竞争压力，从而促使企业更加注重提
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ST
.5 to .25
unchanged
TU
.25 to .1 falls
2013年7月8日
22
2. 点弹性计算(Point Elasticity)
与弧弹性相对应，需求点弹性量度某个点的弹
性。当需求是线性时，点弹性可这样计算：
E=p/(p-a)
其中a是需求曲线的价格截距。
2013年7月8日
23
Calculating Point Elasticity
Substitutes)
一种商品的替代品越多替代性越好，这种商品
的需求弹性就越大。
2013年7月8日
14
2. 消费预算的份额(Percentage of Consumer's Budget)
需求弹性与消费者预算中花费在那种商品上
的百分比有直接关系。消费预算份额越大，需求 弹性可能越大，如冰箱与面包片电烤器。
2013年7月8日 28
某国为了鼓励本国石油工业的发展，于 1993年采取措施限制石油进口，估计这些 措施将使可得到的石油数量减少20％，如 果石油的需求价格弹性在0.8-1.4之间，问 第2年该国石油价格预期会上涨多少？ 解：需求价格弹性=需求量变动%/价格变 动％ 当价格弹性为0.8时，价格变动 =20%/0.8=25% 当价格弹性为1.4时，价格变动 =20%/1.4=14.3% 所以该国石油价格将上涨14.3%-25%。
2013年7月8日 37
恩格尔系数比较
1989年
美国
日本
法国
巴西
印度
13
中 国
16
16
35
52
1964 1985 1990 199 1993 2000 2 城镇居民 59.2 53.3 54.2 52.9 50 44
农村居民 68.5
57.7
58
56.8 57
50
38
2013年7月8日
需求收入弹性的应用
恩格尔定律
• 由德国的统计学家恩格尔在19世纪提 出。 • 随着收入的提高，食品支出占总收入 的比重会不断减小，或者恩格尔系数 不断下降。 • 恩格尔系数：食品支出占总收入或总 支出的比重。
2013年7月8日 36
恩格尔系数
• 恩格尔系数是通常衡量一个国家生活质 量的重要指标。这个比重越高，说明生 活水平越低。联合国按照恩格尔系数大 小，对当代世界各国生活水平有一个划 分，一个国家平均家庭恩格尔系数大于 60％，穷；50％-60%温饱；40％-50% 小康；30％-40%相对富裕；20％-30% 富裕；20％以下极其富裕。
2013年7月8日 29
• 某企业某产品的价格弹性在1.5-2.0之间，如果 明年把价格降低10％，问销售量预期会增加多 少？ • 解：利用价格弹性计算公式，可得到： • 需求量变动％＝价格变动％×价格弹性 • 若价格弹性为1.5,需求量变动％=10%×1.5=15% • 若价格弹性为2.0,需求量变动％=10%×2.0=20% • 所以，明年该企业该产品销售量预期增加15%20%。
• 1、帮助企业进行投资决策。如果国民经济增 速很快，则投资于高收入弹性的产品，能分享 经济增长的好处；反之，在国民经济增速下降 时，投资于低收入弹性的产品，能减弱经济不 景气带来的不利影响。 • 2、帮助企业进行市场细分。企业可以根据收 入弹性高低，把市场细分为收入弹性高和收入 弹性低的市场。 • 3、可用于销售量的分析和估计。 • 需求量变动％=收入弹性×收入变动％
2013年7月8日 26
• 这里的关键是校长的提案没有考虑学费提高 后对入学人数的影响。 • 一名学生在一本杂志上发现了一篇关于大学 教育需求价格弹性的文章，该文估计州立大 学入学人数对学费变化的弹性是-1.3。这是 最新的数据，作者很受尊敬。 • 因此，学费增长25%，学生将减少32.5%，即 3300人，新的总收入实际为2500万元。而学 校的大部分开支与学生人数无关。 • 所以，学校管委会最终否决了校长的提议。
人民币（可折合460美元）。但前者飞行时间总计25个小时，
后者只有不足7个小时。
2013年7月8日 18
您作为一个普通乘客的角度去考虑会有怎样的反应？ 主要考虑哪些因素？预测竞争对手（航空公司、铁路、陆运 ）将如何反应？在国内航空业内竞争的手段主要是价格）， 您认为，以价格为主要竞争手段在航空业是否合理（可以从 是否是一个具有弹性的市场考虑），如果不打价格战可以有 其他竞争策略吗？
中国机票价格波动备忘录
1997：民航总局“禁折令” 1998：民航总局确定“海南省”为机票折价试点 2000/4：108条骨干航线联营，统一票价 2000/11：机票涨价15%（国际油价上涨） 2001/2：机票下调1% 2001/3：7条航线打折，上海-广州；上海-深圳；上海-重庆； 北京-广州；北京-深圳；广州-昆明；深圳-成都 19 2013年7月8日 2001/4：国内机票价格基本开放（市场化）
费水平的上升。从上表中，不难看出，中低收入国
家烟草消费数量占世界烟草消费数量的比例很大。
由于受到戒烟运动影响，虽然世界吸烟人口总数增
加，但高收入国家本土消费人口却在减少，烟草消 费量不断下降。应用统计分析，中低收入国家烟草 需求收入弹性高于高收入国家。行业分析家估计中 国烟草消费市场仍将不断扩大。
2013年7月8日 35
E=需求量变化百分比/价格变化百分比
2013年7月8日 3
在某个价格范围上，需求依据弹性系数的绝对 值大于、等于1或小于1而被分别称为: • 富有弹性(Elastic)
• 单一弹性(Unitary elastic)
• 缺乏弹性(Inelastic)
2013年7月8日
4
P
D O
Q
Figure 6.1 销售收入 减少销售收入 销售收入不变 增加销售收入
企业价格策略
适当降价
针对不同情 况涨价或减价 适当涨价
2013年7月8日
13
6.3 影响需求弹性的因素
(Factors Affecting Demand Elasticity) 1. 替代品的可获性(Availability of
2013年7月8日 39
2.交叉价格弹性(Cross-price Elasticity)
31
Calculating Income Elasticity of Demand
2013年7月8日
32
商 品
住房
家具 饭馆 鞋 医疗保险
需求的收入弹性
1.49 1.48 1.40 1.10 0.92 0.48 -0.36
33
汽油
面粉
2013年7月8日
案例：中国烟草行业面临的需求
1997年世界主要烟草消费国家烟草消费概况
2013年7月8日
5
P
D Q O Figure 6.2 富有弹性的需求曲线
2013年7月8日 6
P
D O Figure 6.3 单一弹性需求曲线 Q
2013年7月8日
7
P
D
O
Q Figure 6.4 完全无弹性需求曲线
2013年7月8日
8
P
D
O
Q Figure 6.5 完全弹性需求曲线
2013年7月8日
0.2 0.1 0.1
期
长 期
0.5 1.9 10.7
2.0
0.1 0.9
2.2
2.4 3.7
17
案例：这是一个具有弹性的市场吗？
从绝对价格水平来看，我国航空公司相同飞行里
程机票价格水平要比国外航空公司高得多。由于受国外航空
公司的强有力竞争，即使乘坐同一国内航空公司飞机，国内 外航线单位里程机票的价格也差异甚大。 乘坐中国国际航空公司，洛杉矶至北京往返机票是490 美元，而乘坐同一公司北京至乌鲁木齐往返机票则达3800元
Chapter 6
弹性和需求
Elasticity and Demand
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1
Elasticity and Total Revenue Coefficient
Factors Calculating
Demand Elasticity
Other Elasticities
2013年7月8日
Marginal Revenue Demand,Elasticity
2013年7月8日
15
3. 调整所需的时间 (Time Period of Adjustment)
消费者用来调整适应价格变化的时间越长，
他们就会越敏感，需求弹性也就越大。
2013年7月8日
16
部分商品短期和长期的需求弹性
商品名称
汽油 家用电 家用煤气 公共汽车 飞机旅行 电影
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短
国家
中国 美国 印度 巴西 土耳其 津巴布韦
消费量（1000吨）
3390.0 746.4 623.7 576.6 296.0 192.1
印度尼西亚
马拉维 希腊
184.3
158.6 132.5
意大利
2013年7月8日
131.4
34
到2005年，烟草消费者的总数预计会达到约16
亿，其部分原因是成年人口的增加，部分原因是消
6.4 需求弹性计算
1. 弧弹性计算(Arc Elasticity)
需求弹性，或者在需求曲线的一段区间上 计算，或者在点上计算。计算需求曲线一段区 间(或弧)上的弹性，用弧弹性公式。弧弹性公 式中用价格和数量的平均值或中点值，而不用 初始值来计算百分数的变化。
2013年7月8日
20
具体地说，需求的弧弹性(E)的计算式为： ΔQ/Q的平均值 ΔP/P的平均值
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