市场营销学判断与计算题(1)

考试题

判断题：

1.市场营销就是推销和广告。（F）

2.企业之所以购买商品，根本目的在于获得并拥有产品本身。（F）

3.营销组合是杰罗姆·麦肯锡于20世纪50年代提出的。（F ）

4.市场营销者可以是卖方，也可以是买方。（T ）

5.市场营销的最终目标是企业获取利润。（F ）

6.市场营销理论以交换作为自己的核心概念，提出产品价值的创造与实现的必要条件是满

足消费者的特定需求，充分条件则是适应环境、实施整体销售。（T ）

7.市场营销学的构建从微观（企业）开始，逐步形成了宏观市场营销学和微观市场营销学

两个分支。（T ）

8.市场营销理论产生发展的一个重要背景就是卖方市场的形成。（F）

9.在通常情况下，消费者往往根据其对产品效用的主观评价来决定是否购买该产品。（T ）

10.宏观市场营销强调从整体经济、社会道德与法律的角度把握营销活动，以及由社会（政

府、消费者组织等）控制和影响销售过程，求得社会生产与社会需要之间的平衡。（F ）11.针对不规则需求，营销管理的任务就是致力于市场营销研究和新产品开发，有效地满足

这些需求。（F）

12.建立和维系与顾客的互惠关系，是市场营销管理的基本目标。（F ）

13.除了物资短缺、产品供不应求的情况之外，某种具有良好市场前景的产品，因为生产成

本很高，必须通过提高生产率、降低成本来扩大市场时，也会导致企业奉行生产观念。

（T）

14.市场营销观念和社会市场营销观念的最大区别在于后者强调了社会和消费者的长远利

益。（T ）

15.市场营销观念“消费者主权论”，将过去“一切从企业处罚|”的旧观念，转变为“一切

从顾客出发”的新概念。（T）

16.从企业实际的营销经验看，维系老顾客要比吸引新顾客花费更高的成本。（F ）

17.各方利益关系的协调本质上仍然是以顾客满意为核心的。（T）

18.在理论和实践中，战略和战术是不同的两个概念，企业战略从属于战术。（F）

19.战略规划是企业面对市场竞争，为长期生存和发展进行的谋划和思考，是关于企业大局

的科学规定。（T）

20.战略经营单位通常没有自己的业务。（F ）

21.后向一体化是指收购、兼并企业下游的厂商。（F ）

22.使用水平一体化战略，是指企业争取对相关企业的所有权和控制权，或实行各种形式的

联合经营。（T）

23.企业利润水平与市场占有率同向增长。（T）

24.处于红色地带的企业一般采用收割或放弃战略。（T ）

25.出于黄色地带的企业采取增加资金投入和发展扩大的战略。（F）

26.产品、价格、分销和促销等销售组合是市场营销过程中的不可控因素。（F）

27.市场营销组合是固定不变的静态组合。（F）

28.微观环境直接影响与制约企业的营销能力，多半与企业具有或多或少的经济联系，也称

直接营销环境。（T ）

29.宏观环境一般以微观环境为媒介去影响和制约企业的营销活动，因而宏观环境也称间接

营销环境。（T）

30.微观环境与宏观环境之间的一种并列关系，微观营销环境并不受制于宏观营销环境，它

们各自独立地影响企业的营销活动。（F ）

31.同一个国家不同地区的企业之间营销环境基本上是一样的。（F ）

32.市场营销环境是一个动态系统，每一个环境因素都随着社会经济的发展而不断变化。

（T ）

33.只要企业制定好营销组和策略，做好内部营销，企业的营销活动就一定能够取得很好的

营销效益。（F）

34.营销活动只能被动地受制于环境的影响，因而营销管理者在不利的营销环境面前可以说

是无能为力。（F）

35.面对某一时期市场疲软、经济不景气的环境威胁，企业只能等待国家政策的支持和经济

形势的好转。（F ）

36.在一定条件下，企业可以运用自身的资源，积极影响和改变环境因素，创造更有利于企

业营销活动的空间。（T ）

37.市场营销目标从属于企业总目标，是为目标服务的字迹目标。（T ）

38.自从我国计划生育政策实施以来，人口出生率下降，新生婴儿和学龄前儿童减少。这一

方面给儿童食品、童装、玩具等生产经营者带来威胁；另一方面由于单个家庭小孩数的减少，又给高级益智玩具、儿童营养食品带来机会。（T ）

39.我国南北方人民在食品口味上存在着很大的差异，导致对食品需求也不同，这是宏观环

境中经济因素形成的。（F）

40.一般而言，人类的需要由低层次向高层次发展。（T）

41.家人、亲属、朋友、伙伴等是最典型的主要的非正式群体。（T ）

42.就影响消费者购买决策的环境因素而言，根据其性质不同，可以分为社会环境和功能环

境。（F）

43.人们倾向于保留那些与其态度和信念相符的信息。（T）

44.消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能互相替代。（F ）

45.对于复杂的购买行为，营销者应制定策略帮助购买者掌握产品知识，运用各种途径宣传

本品牌的优点，影响最终购买决定，简化购买决策过程。（T）

46.不同文化群的消费者有相同的生活方式。（F）

47.家庭不同成员对购买决策的影响往往由家庭特点决定。（T ）

48.归属于不同生活方式群体的人，对产品的品牌有着相同的需求。（F ）

49.消费者的需求与动机成正比，即需要越强烈，动机也越强烈。（T ）

50.一个人的社会阶层归属主要取决于收入变量。（F）

51.在价格不变的条件下，一个产品有更多的性能会吸引更多的顾客购买。（T ）

52.消费者对其购买产品满意与是否直接决定着以后的购买行为。（T ）

53.探测性调研一般要实地调查，收集第一手资料。（F）

54.描述性调研主要是收集、整理和分析第二手资料。（F ）

55.收集第一手资料一般花费较大，周期长，但能掌握市场的即时信息。（T）

56.抽样调查依照同等可能性原则在所调查对象的全部单位中抽取一部分作为样本，因此抽

样调查的目的是为了掌握样本的情况。（F ）

57.抽样调查通常比普查在人力、物力、财力方面的开支大，所需时间长。（F ）

58.市场需求预测即是凭借预测者的经验和感觉对未来市场需求量的猜断。（F ）

59.在用综合销售人员意见法对市场需求情况进行预测时，只要参加预测的人员都非常熟悉

了解他所管辖的区域市场，就肯定能取得较准确的预测结果。（F）

60.综合销售人员意见法预测中，参加预测者的概率是一个主观概率，取决于参加预测者对