2023年5类热点沉浸式文旅项目

2023年5类热点沉浸式文旅项目

沉浸式文旅项目指通过场景塑造、氛围渲染、内容IP等，使受众从感官方面全情投入到互动性体验的娱乐项目中，具有互动性、故事性、角色化等多个特点。

沉浸式兴起是消费升级、产业升级、技术、政策等方面的因素驱动。经历了传统的观光游览时代，消费者逐渐开始倾向于沉浸式体验，沉浸式项目通过双向互动让游客参与其中，由被动接受转为主动参与，更有身临其境之感。商业空间需要做的是找到符合他们商业特点的沉浸式类型。下面我们总结了5种文旅沉浸式项目类型。

01沉浸式主题乐园/公园

主题乐园可以说是文旅领域里，最先接触和引进高科技沉浸项目的文旅项目。主题乐园里的娱乐项目通过场景、影像、音乐、灯光、表演和科技特效来达成环绕效果，使体验者处于被环绕的环境之中，并为其提供一个主动的角色设定，从而能够全方位、多角度调动参与者的注意力，创造出一种前所未有的参与感和联系感，从本质上改变了体验者与项目内容的互动方式。

►法国·狂人国公园

法国狂人国公园，经过了40年的不断升级，最终变成了世界级的演艺主题公园，对于目前的中国沉浸式文旅项目有很强的借鉴价值。

狂人国公园包括11 场表演、4个景点、4个花园、11家餐厅和5家主题酒店。在这里，古罗马、中世纪、文艺复兴等重大历史节点被搬上舞台，创新演绎各种传奇故事，每一场剧目都有故事表达和情感艺术氛围，紧紧围绕法国历史人文进行挖掘，创造出丰富多彩的差异化IP内容，为这里赋予了持久生命力。

与同类型的迪士尼不一样的是，迪士尼以梦幻感十足的游乐设施为主，而狂人国的核心主打则是演艺，有户外夜游、也有室内展馆演艺、有正式的室内剧场、也有室外的演出剧场。可以说，狂人国在演艺公园这个模式上做到了极致。

02沉浸式文旅综合体

当商业从“交易时代”迈进“关系时代”，意味着消费者越来越注重精神层面的获得感、满足感。这就要求现在的文旅商业综合体不再只是一个简单的交易场所，更应该承载生活的温度，这种温度恰恰是移动互联十分稀缺的。成功的文化赋能包含原创内容、流量吸引和人格

化标签三个部分，可以同时赋予文旅商业综合体故事、温暖和人气。

▶长春·这有山

位于吉林省会长春市红旗街的“这有山”，是室内度假文旅小镇，不同于传统意义上的商业综合体，它从建筑形态，商业动线，商业模式等方面，已经突破了购物中心的束缚，带给人一种全新的立体空间中的沉浸式商业体验。

这有山的设计把属于传统街市的体验移植了进来，并使平面意义上的街市立体化，在提高容积率同时，保留了逛街体验。它是山丘，也是小镇，是度假山庄，也兼顾文化功能，用单一

的动线串联起空间内部的所有品牌，集吃喝玩乐住于一体。隔绝喧嚣，却也身处繁华。

03 沉浸式文旅街区

主题文旅街区通过场景营造、文化浸润、沉浸赋能等方式迎合了新时代大众消费升级的需求，逐渐成为城市文化旅游资源开发和城市建设中具有特殊意义的产品，在未来如何将传统文化景观和现代商业氛围融于一体，成为展示城市魅力的窗口是文旅街区需要进一步探索的方向。▶江苏盐城唐渎里

江苏盐城唐渎里集大唐风情、人文古韵以及娱乐美食为一体，以旅兴商的形式打造国内首个古韵盛唐与现代美食相融合的沉浸式体验街区。亭台楼榭、小桥流水，恍然间时空交错来到唐朝，精美的布景、悦耳的传唱、沉浸式唐风主题演艺活动一一上演。

为了让唐渎里的场景“动”起来，景区中增加了众多的演绎表演。比如斗茶演艺、唐服饰演艺等等，丰富了唐渎里街区的功能性。

04 沉浸式展陈

现代科技快速发展，传统展陈方式也在不断创新，由传统的实物展示、文字介绍等方式，逐渐向着多感官、沉浸式展陈方向进行。沉浸式展陈通常会采用现代化展示技术，对特定的色彩、光影、元素进行灵活运用，建立并传达特殊的文化意识形态，从而为观展者提供全方位、立体化的沉浸式展陈体验。

▶九寨沟县非遗馆

九寨沟非遗展示中心共设有7个展区，作为最重要的展区，非遗展示区专门设置了4个专区，全面展示九寨沟的㑇舞、南坪曲子、登嘎甘㑇和川西藏族山歌4项国家级非物质文化遗产。同时，还设置了“非遗工坊”，对外展示南坪琵琶和㑇舞面具制作工艺。展出各项目的实物100多件，并配以图文和视频板块，展示项目的历史渊源、传承区域、表现形态、

文化价值、传承谱系以及目前的保护现状。互动体验区利用AR虚拟现实增强系统，将㑇舞表演、南坪琵琶弹唱、熊猫舞等非遗投放于舞台，伴随非遗活态现场展示，使当地群众和游客直观感受到非遗和高科技结合的独特魅力。

晟景文旅：九寨沟县非遗馆

05 沉浸式演艺

什么是“沉浸式”体验演艺？沉浸式演艺分为两类，一类是主打剧情的场景体验，以沉浸式戏剧为代表。它打破了单方面演员在舞台上表演、观众在舞台下观看的方式，而是采取了互动式的体验。另一类则更注重科技的场景体验。多元化运用各种新媒体技术。

沉浸式演艺从以传统定点剧场为特点的1.0时代，到以《印象刘三姐》为代表的大型山水实景演出的2.0时代，发展到了如今以“沉浸式”体验为特点，让游客参与式互动的3.0时代。▶ 2023天府文化年·锦江不夜天——乐游锦江沉浸式剧游

乐游锦江沉浸式剧游以沉浸式剧游体验为主线，串联汉服雅聚、探春采风、国潮市集、古彩戏法、RPG互动体验、水岸演绎等特色活动，让广大游客了解天府文化、体验成都故事。

在东门码头，游客们不仅可以在国潮雅市上体验画扇、拓印、捏泥人、画糖人等传统娱乐项目。游客还可以从码头盛装登船，近距离观赏两岸精彩演出，包括文君相如的爱情故事、音乐码头的灯笼阵、帆船秀等。

素材：来源于四川观察及各景区官方公众号

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