(终)游底字幕与其他几种广告形式优劣势对比(改)

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网络广告形式分类与优缺点

网络广告形式分类按形式分<1>.横幅广告：这是网上使用最多的广告，是网页上出现的一个显示静态或动态图形的矩形对象，嵌有广告主网站的链接。

<2>.弹出式广告：即用户打开或关闭一个窗口时出现一个广告窗口，该窗口没有浏览器常规的控制工具，唯一关闭广告的办法就是点击窗口右上角的关闭窗口控制。

<3>.弹底式广告：是在弹出式广告之后紧跟一个命令恢复浏览器窗口，这样就将广告窗口放在用户浏览器这后，等用户关闭浏览器这后就会看到广告。

<4>.插页式广告：在用户点击链接打开页面进，出现的不是想打开的页面，而是插页式广告的窗口（插在两个页面之间），多数插页式广告会自动关闭，接着在原浏览器窗口中显示用户想打开的页面。

<5>.媒体广告：又叫活动式广告，指在原页面（不是新打开窗口）上浮动的图形活动。

按媒介分1、网幅广告（包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等）网幅广告是以GIF、JPG、Flash 等格式建立的图象文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。

劣势：费用高，一般企业无力承受。

静态的网幅广告就是在网页上显示一幅固定的图片，它也是早年网络广告常用的一种方式。

它的优点就是制作简单，并且被所有的网站所接受。

它的缺点也显而易见，在众多采用新技术制作的网幅广告面前，它就显得有些呆板和枯燥。

事实也证明，静态网幅广告的点击率比动态的和交互式的网幅广告低。

动态网幅广告拥有会运动的元素，或移动或闪烁。

它们通常采用GIF89的格式，他的原理就是把一连串图像连贯起来形成动画。

大多数动态网幅广告由2到20帧画面组成，通过不同的画面，可以传递给浏览者更多的信息，也可以通过动画的运用加深浏览者的印象，它们的点击率普遍要比静态的高。

而且，这种广告在制作上相对来说并不复杂，尺寸也比较小，通常在15k以下。

各种广告媒体的优点和缺点分析

各种广告媒体的优点和缺点分析一、报纸在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和阻碍力最大的媒体。

报纸广告几乎是相伴着报纸的创刊而产生的。

随着时代的进展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，因此报纸与读者的距离也更接近了。

报纸成为人们了解时事、同意信息的要紧媒体。

报纸的要紧特点有：1、传播速度较快，信息传递及时关于大多数综合性日报或晚报来讲，出版周期短，信息传递较为及时。

有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。

一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。

2、信息量大，讲明性强报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。

由于以文字为主，因此讲明性专门强，能够详尽地描述，关于一些关怀度较高的产品来讲，利用报纸的讲明性可详细告知消费者有关产品的特点。

3、易储存、可重复由于报纸的专门的材质及规格，有关于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的储存性，而且易折易放，携带十分方便。

一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的适应，按照各自所需分门不类地收集、剪裁信息。

如此，无形中又强化了报纸信息的储存性及重复阅读率。

4、阅读主动性报纸把许多信息同时出现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。

读者能够自由地选择阅读或舍弃哪些部分；哪些地点先读，哪些地点后读；阅读一遍，依旧阅读多遍；采纳扫瞄、快速阅读或详细阅读。

读者也能够决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，依旧将信息记住、记牢；记住某些内容，依旧记住全部内容。

此外，读者还能够在必要时将所需要的内容记录下来。

5、权威性消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。

大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有阻碍和威信。

因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。

6、高认知卷入报纸广告多数以文字符号为主，要了解广告内容，要求读者在阅读时集中精力，排除其它干扰。

八大广告优缺点

杂志
优点： 1.易于锁定目标市场。 2.保存期长,传阅率高。 3.表现力较强。缺点： 1.时效性较差。 2.影响面较窄。 3.广告费用较高。
电视
优点： 1.真实可感。 2.受众欢迎度高。 3.重复性强。 4.区域性明确。
缺点： 1.瞬间展示。 2.频道转换。 3.信息干扰 4.缺乏选择性
广播
优点： 1.传播速度快。 2.传播范围广。 3.收听方式的随意性。 4.受众层次的多样性。 5.制作成本与播出费用的低廉性。 6.播出的灵活性。 7.激发情感的煽动性。
缺点：
1.在城市的传播能力弱，而在乡村的传播能力强。
2.广播广告的时效极短，形式单一。 3.不可见性。
户外广告
优点： 1.选择性强。 2.费用低。 3.表现形式丰富多彩，适应性强。 4.分布广，持续时间长。 5. 视觉冲击力强。 6.费用低。
缺点： 1.覆盖面小。 2.效果覆盖范围广。 2.费用低廉。 3.可统计性强。 4.迅捷性。 5.受众群体特征明显。 6.信息承载量大。 7.内容丰富声色并茂可视性强。
大到整个塔体至塔柱不仅具有高扬的精神动势而且还要具备每一个部件在三维坐标系中均呈对称性
八大广告媒体的优缺点
1.报纸 2.杂志 3.电视 4.广播 5.户外广告 6.网络媒体 7.直邮媒体 8.售点广告（POP）
报纸
优点： 1.覆盖面积最广，出版频率高。 2.覆盖面积最广，出版频率高 3.易保存、可重复 4.广告板式灵活缺点： 1.印刷质量限制 2.形式单一 3.有效时间短 4.广告注目率低
兴趣。

各类广告优缺点

各类广告优缺点张质感细腻，其封面、封底常使用彩色印刷，图文并茂，无论原作是摄影的照片还是绘画作品、电脑设计的作品，都可以充分体现原作效果，是报纸广告难以比拟的。

杂志广告页面往往放在封底或封里位置，印制精致、醒目、突出，有利于吸引读者仔细阅读欣赏。

各类广告媒体优点缺点比较各媒体优点、缺点比较，包括电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、POP、DM、户外广告、礼品、互联网、电梯广告的优势和劣势分析。

网络转载文章，分析的不够准确但能窥得一斑。

1、电视1）优点：①传播迅速，造势功能强②具有很强的吸引力和冲击力③覆盖范围广④地区选择性强⑤观众数量多，单位传播成本低⑥观众群体选择性强⑦直观生动，表现形式多样2）缺点：①总成本高②信息量有限③单向沟通3）适应情况①强调新产品在短期内明显提升②感性诉求强③对广告依赖性强的消费品④形象推广⑤通过印刷媒体不易表达2、广播1）优点①听众在下意识下接受信息，具有较强侵略性（广播是唯一解放眼球的媒介，并赋予听众无限的想象空间）②传播迅速③覆盖范围广④地区选择性强⑤听众群体选择性强⑥制作简单，发布及时，灵活性大⑦总成本小2）缺点①遗忘率高，寿命短②信息量有限③没有形象效果3、报纸报纸收入70%来自广告,我国报纸经营单位近2000家,发行量第一、第二分别是参考消息和人民日报.1）优点①传播迅速②覆盖范围广③地区选择性强④信息量大⑤制作简单，发布及时，时效性强2）缺点①保留时间短，发布成本高②印刷粗糙，表现形式单一③注目率低④文盲或无读报习惯群体无法接受信息4、杂志1）优点①覆盖范围相对较大②对地区和读者选择性相对较强③可保存，传阅率高④印刷精美，易于表现色彩⑤可在杂志里附上商品样品⑥注目率高（杂志90%的读者是在全神贯注的状态下阅读杂志）2）缺点①成本费用相对较高②发布不及时③读者数量相对有限④版位编排缺乏灵活性5、DM广告：形式：中邮专送广告、广告明信片、商情快车、商业信函广告、对账单广告1）优点：①发布及时，制作简单，信息量大②地区、读者选择性强，市场针对性强③单位成本相对较低④可配合抽奖、对奖、样品、优惠券等促销活动2）缺点①损耗率高②广告一般出自厂家本身、主观性较强、可信度差③易引起消费者逆反心理④适合于短期促销活动6、户外广告：户外广告主要包括路牌广告、招贴广告、条幅广告、霓虹灯广告、灯箱广告、空中广告、球场广告、公共场所广告、建筑物广告、农村地区墙体广告。

几种广告的优缺点对比

几种广告的优缺点对比第一篇：几种广告的优缺点对比几种广告方式优缺点对比杂志广告特点1、保存周期长；2、有明确的读者对象；3、印刷精致；4、杂志的发行量大，发行面广；5、杂志可利用的篇幅多，没有限制，可供广告主选择，并施展广告设计技巧；6、费用不高，容易接受。

杂志广告的缺点影响范围较窄。

因杂志出版周期长，经济信息不易及时传递。

电视广告电视广告是一种经由电视传播的广告形式，通常用来宣传商品、服务、组织、概念等。

大部份的电视广告是由外面的广告公司制作，并且向电视台购买播放时数。

电视广告优点1.面向大众，覆盖面大，普及率高；2.视听兼备、综合表现能力最强，具有冲击力和感染力；3.更直接、更具有强制性；4.易与收视者建立亲密感情，增加产品亲和力；5.可信度高，“眼见为实”；6.贴近生活，是重要的消费环节；7.感性型媒体，它的电视广告能够塑造品牌形象；赋予产品情感、文化、品位等非同质化特征；8.快速推广产品，迅速提升知名度；9.电视广告带有一定的“强制性”，因而穿透力强，到达率高；10.与生活最为贴切。

电视广告缺点1.时间限制；2.制作繁琐；3.费用高；4.不能详细解释和保存：所以，以下产品不适宜做电视广告：（1）要传达的文字信息量大，需记忆留存的宣传（2）消费群体狭窄的产品；（3）国家法律禁止做电视广告的产品；（4）其它非面向大众的传达。

5.信息量小，转瞬即逝；6.受收视环境的影像大，不易把握传播效果。

第二篇：广告优缺点广告优缺点先来说说广告类型的优缺点，惠州优图网络公司区分如下：最常见的广告形式有：3D全景广告，电视媒体，杂志，报纸，网络推广，户外推广，宣传单，电台广播首先我们先来了解一下目前的广告宣传类型有什么区别？1、电视媒体优点：1、直观性强2、有较强的冲击力和感染力3、瞬间传达，被动接受4、利于不断加深印象5、利于激发情绪，增加购买信心和决心6、有较高的注意率缺点：1、受收视环境的影响大，不易把握传播效果2、费用昂贵3、不利于深入理解广告信息4、容易产生抗拒情绪2、杂志、报纸优点：1、传播速度较快，信息传递及时2、信息量大，说明性强3、易保存、可重复4、阅读主动性5、权威性缺点：1、高认知卷入2、注意度不高3、印刷难以完美，表现形式单一 4.只有视觉.缺乏动感5.广告费用较高6.受众面窄3、网络推广优点：1、散播地区广2、宣传速度快3、有可对比4、方便快捷缺点：1、百度推广费用昂贵2、后台管理耗时间3、信息更新速度快4、保障性底4、户外推广优点：1、广告形象突出，主题鲜明，设计新颖2、视觉印象较好。

2013.05.16对比游底字幕与其他广告类型的优劣势11

广告类型
相对优势Байду номын сангаас
相对劣势
《法治最前线》游底字幕
1.同时段具有超高收视率、保障广告播出的收视效果；
2.与节目同时段播出、具有吸引眼球、强迫收视的效果；
3.制作过程简单、成本低、发布及时；
4.信息承载量大、可清晰发布企业具体信息；
5.随着限插令地取消，各电视媒体剧与剧之间广告时长达5-10分钟，广告时段收视率下降幅度达20%-60%，游底字幕与节目内容同时出现，保证了收视率的延续；
网络广告
（在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。）
1.覆盖面广，受众庞大，传播范围广，可以通过国际互联网把广告信息全天候、无国界、不间断传播，这是任其他广告形式无法比拟的；
2.不受时空限制，广告效果持久；
2.受众明确，选择性强，可根据不同广告类型投放广告，避免浪费。且受时空限制小；
3.广告印刷精致，广告效果突出；
4.可利用篇幅大，广告形式可任意发挥
1.由于杂志发行周期长，广告见效慢，缺乏时效性；
2.印刷成本高，制作复杂；
3.杂志专业性强，广告效果有限；
4.阅读选择性强，受众易忽视广告；
5.强制性：乘客每日乘坐电梯高于四次，电梯空间狭小，无聊时间电梯广告会自然而然进入受众的视线；
6.制作相对精美，具有较强的画面感和吸引力；
1.广告区域性小，受众人群不够广；
2.电梯视频声音大，容易影响业主生活和工作，容易对广告产生厌烦心理；
3.由于具有反复性，在一定程度上易使受众产生厌倦心理；
4.法律上对电梯广告没有针对性的法律法规，与物业沟通上会较难达成协议；

网络广告形式及优缺点

一、网络广告有哪几种形式，并写出他们的优缺点（1）、网幅广告：网幅广告是以GIF，JPG等格式建立的图像文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容。

优点：网幅广告具有静态、动态、交互性、三类，每类都有其优缺点、可选择性较多，可以根据自身的条件选择所需的广告形式，而且新兴的富媒体Banner能赋予Banner更强的表现力和交互内容，而且还可以使用插件工具增强表现力，现在经常被厂商采用。

缺点：网幅广告不能占据太大空间，设计商往往都是提示性的，而且费用高，一般企业承受不起。

（2）、链接广告：链接广告是以一排文字作为一个广告，点击可以进入相应的页面，如百度推广、谷歌等。

优点：文件体积小、传输率快、费用低、简洁明了、对浏览者干扰最少，但却较为有效果的一种广告形式；缺点：效果不好，目标用户群不明确，并且在制作时会有一定难度、花费的时间较多。

（3）、邮件广告：指通过互联网将广告发到用户电子邮箱的网络广告形式。

优点：制作维护简单快捷，成本低、针对性强，传播面广，信息量大，拥有快速反应能力，对目标市场的覆盖率远高于其他形式的广告，还可以避免滥发垃圾电子邮件带来的负面影响，且广告内容不受限制，可以让企业针对具体某一用户或某一特定用户群发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。

缺点：发展缓慢，垃圾邮件的泛滥和困扰，邮件的可信度不足，反馈有难度、效果评估困难，而且用户对邮件的要求越来越高。

（4）、漂浮广告：是指漂浮在网站首页或各版块、帖子等页面的漂移形式的广告。

优点：该广告形式的图标可以和屏幕一起移动或是自行移动，具有干扰度低、吸引力强的优点，回事推广机会增大、大大增强广告的吸引力。

缺点：会分散网民的注意力，影响正常的浏览，而且这类广告必须点击广告才有效，才能进入页面，点击才可以关闭。

（5）、插播式广告：访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。

优点：更能吸引浏览者的注意，能够快速提高品牌知名度，快速传递信息；成本低，效果显著。

媒体公司的三种广告形式的优缺点比较

媒体公司的三种广告形式的优缺点比较1. 电视广告优点- 较高的视觉冲击力：电视广告通过图像和声音的结合，能够给观众带来强烈的视觉冲击，提高广告的记忆度和影响力。

- 大范围的覆盖面：电视广告可以覆盖较广的受众群体，通过在电视台黄金时段播放广告，能够触及更多的潜在消费者。

- 高曝光率：电视广告通过频繁的播放，可以达到较高的曝光率，提高品牌知名度和市场影响力。

缺点- 高昂的成本：相对于其他广告形式，电视广告制作和播放成本较高，对于中小规模的媒体公司而言，可能存在经济负担。

- 受众分散度高：电视广告面临受众分散度高的问题，无法针对具体的目标受众进行精准投放，可能存在浪费广告资源的情况。

- 广告时长限制：电视广告的时长通常有限制，常见的是15秒、30秒或60秒的广告时长，无法充分展示产品或服务的特点和优势。

2. 网络广告优点- 高度定制化：网络广告可以根据受众的特征和兴趣进行精准定位，提供个性化的广告内容，提高广告的效果和点击率。

- 低成本的投放方式：相对于电视广告，网络广告的制作和投放成本较低，中小规模的媒体公司可以更灵活地运用有限的资源进行广告投放。

- 精准的数据分析：网络广告可以通过数据分析工具对广告效果进行实时监测和分析，帮助媒体公司进行广告效果的调整和优化。

缺点- 广告屏蔽现象：由于互联网用户越来越关注个人信息和隐私的保护，部分用户会使用广告屏蔽插件屏蔽网络广告，影响广告的触达率。

- 资源过度竞争：网络广告市场竞争激烈，同一产品或服务的竞争对手众多，媒体公司需要在众多广告主中脱颖而出，增加品牌曝光度的难度较大。

- 广告内容易被忽视：互联网用户在浏览网页时通常存在快速浏览和忽略广告内容的惯，媒体公司需要通过创意和精准定位来吸引用户的注意力。

3. 户外广告优点- 较高的曝光度：户外广告通常展示在人流密集的地方，能够有效吸引行人的注意力，提高广告的曝光度。

- 长时间的触达效果：相对于电视广告和网络广告，户外广告展示时间较长，具有更长久的触达效果，特别适合宣传长期存在的品牌形象。

中外不同类型广告对比

中外不同类型广告对比我国是一个有着五千年悠久历史的东方大国，各领域都沉淀着中华民族深厚的文化底蕴，广告业亦是如此，我国广告产业起步比较晚，但是改革开放以后在经济高速发展的带动下，我国也跻身入了世界广告先进国家行列。

由于各国历史条件、经济发展速度不同，再加上各民族不同的地理环境、宗教信仰、风俗习惯以及历史文化背景，我国与外国的广告文化存在明显差异。

一、中外食品饮料广告对比A、大多数中国广告，总习惯于牢牢扣住商品的某一特点，然后将这一特点用非常实在、非常直接的方式展现出来，很难超越商品本身，也很难给受众带来接受的轻松与愉悦。

例如做茶饮品的广告就一定会举者产品说:某某茶,经过多少多少环节的精心制作,芳香天然、口感纯正；B、而国外（如欧美国家）的优秀广告作品一般能跳出商品做广告，不拘泥于商品，往往是在准确抓住商品的某一个性特征的基础上，非常生动、形象地展示商品魅力，能够在不经意之间征服消费者。

诙谐幽默、轻松愉悦，是构成西方广告的主调。

能让观众体会到一些广告外的东西，甚至受到心灵的震撼，从而留下长久而深刻的印象。

二、中外医疗广告的对比A、据统计，近3年来我国医疗广告投入在40亿元以上，而其中90%的主体都是民营医院。

我国在对医疗广告的监管模式上，实行的是政府主导型，即以政府监督管理为主，自律和社会监督为辅。

据央视市场研究公司一项调查显示，我国医疗广告占大众媒体总广告额的10 ，少数媒体甚至超过50 。

国家工商行政管理总局有关数据也显示，近3年来，我国医疗广告的投入每年都在40亿元以上。

从地方电视台来看，2004年省级频道医疗广告，约占全部广告的27.80 ，而城市频道则达到了61.15 。

可以说，“高比重”、“高增长”是目前医疗广告市场的两大特点。

从营销角度看，医疗广告确实是医院最为重要的一种市场营销与品牌推广方式。

但是，令人遗憾的是，在利益的驱使下，一些广告内容严重背离了保障人民身心健康、甚至生命安全的初衷。

各种不同网络广告形式的优劣分析

一、网络广告的相关理论简述1.网络广告的内涵网络广告,主要是指利用电子计算机联结而形成的信息通讯网络作为广告媒体,采用相关的电子多媒体技术设计制作,并通过网络传播的广告形式2.网络广告的分类(1) 网幅广告网幅广告,又叫旗帜广告、横幅广告或标语式广告,这是网络广告的主要形式。

它既可以使用静态图形,也可用多帧图像拼接为动画图像,随着软件技术的开发,还可使用HTML、FLASH、Java等语言使其产生交互性。

新兴的RichMediaBanner(富媒体网幅广告)有着更强的表现力和交互内容,其表现形式越来越丰富多彩。

(2) 按钮式广告按钮式广告又称图标广告,与网幅广告大体无异,但尺寸较小。

一般表现手法较简单,只显示一个标志性图案(如公司1090)。

通常被放置在页面左右两边缘,抑或灵活地穿插在各个栏目板块中间。

按钮广告也是互联网中最早使用的广告形式,随着网络的发展及网络广告形式的多样化,按钮广告在互联网广告中的地位日益衰落。

(3) 墙纸式广告它把广告主所要表现的广告内容作为背景页面,以“墙纸”的方式出现,或者网络服务商在其网站中提供各式各样的墙纸,供对此感兴趣的用户免费下载,而同时在内容页面的背景上放入广告主的产品或服务内容,一般是企业Logo,也有通过E一Mail页面来做壁纸广告的。

(4)关键词广告关键词广告在搜索结果页面显示广告内容,实现高级定位投放。

在相同关键词页面,一般来说,付费高者排名靠前。

(5)互动游戏式广告互动游戏广告有两种类别,一种是在网页游戏开始、中间、结束的时候,广告都可随时出现;另一种是根据广告主的产品要求,为之量身定做一个属于自己产品的互动游戏广告。

(6)邮件广告一种是利用用户免费的电子邮件服务,根据收集到的用户信息将相应广告投放在用户的个人邮箱的主页上;另一种是直邮广告,又称邮件列表广告,利用网站电子刊物服务中的电子邮件列表,将广告加在读者所订阅的刊物中发放给相应的邮箱所属人。

各类广告优缺点

张质感细腻，其封面、封底常使用彩色印刷，图文并茂，无论原作是摄影的照片还是绘画作品、电脑设计的作品，都可以充分体现原作效果，是报纸广告难以比拟的。

杂志广告页面往往放在封底或封里位置，印制精致、醒目、突出，有利于吸引读者仔细阅读欣赏。

网络转载文章，分析的不够准确但能窥得一斑。

几种广告模式的优缺点

缺点：周期长，时效性差；
影响面不大；
户外广告：户外看板
路牌灯箱
优点：长期媒体，信息达到率和暴光频次较高；
简洁明快，主题鲜明，形象性强
缺点：只适合做形象广告
销售点POP：海报
卖点灯箱
模型
优点：充分介绍产品；
使用灵活多变；
缺点：人们对印刷广告已经麻木；
派发容易引起消费者反感
报纸的信息容量大，说明性强，有不可替代的优越性。
报纸有相对固定的读者群。
缺点：生命周期较短。
印刷质量欠佳；
读者层有一定的局限性。
广播广告：普通广播广告
特约栏目
优点：传播速度快；
挂板及各种印刷品
优点：利于营造卖点气氛；
当卖场中有多家企业的产品时，好的POP能使本企业的产品脱颖而出；
制作精良，别致的POP很容易引起消费者注意，并引起消费者对企业和产品的好感。
缺点：设计要求高
同类企业的竞争
赠品广告：赠给消费者的礼品；
制作方便；
听众动；
广告成本低；
缺点：生命周期短；
容量小，缺乏形象；
杂志广告：普通杂志广告
赠品广告
优点：目标群准确；
生命周期较长；
印刷精美，可容量大；
市场反应快。
深入家庭。
缺点：时间较短，很难传达更多产品信息；
广告制作成本高，应变性差
报纸广告：普通报纸广告
分类广告
特约栏目
优点：出版周期短，信息传递及时，利于发布时效性强的产品广告，如新产品上市和促销活动。
3、几种常规媒体的优缺点：
电视：普通电视广告片

内容营销广告与传统广告有何优劣势

内容营销广告与传统广告有何优劣势在当今竞争激烈的市场环境中，广告作为企业推广产品和服务、塑造品牌形象的重要手段，不断地发展和演变。

其中，内容营销广告和传统广告是两种常见的广告形式，它们各自具有独特的特点和优劣势。

传统广告，如电视广告、报纸广告、户外广告牌等，已经在市场上存在了很长时间，并且在过去几十年中一直是企业推广的主要方式。

传统广告的优势之一是其广泛的覆盖面。

以电视广告为例，通过在热门的电视频道上投放广告，可以在短时间内将信息传递给大量的观众。

报纸广告也是如此，能够触及到特定地区或特定读者群体。

此外，传统广告在塑造品牌形象方面具有较强的影响力。

一个精心制作的电视广告或大幅的户外广告牌，能够通过视觉和听觉的冲击，给消费者留下深刻的印象，提升品牌的知名度和美誉度。

然而，传统广告也存在一些明显的劣势。

首先，成本高昂是一个不容忽视的问题。

电视广告的制作和投放费用往往非常昂贵，对于中小企业来说可能是一个巨大的负担。

报纸广告和户外广告牌的成本虽然相对较低，但效果也相对有限。

其次，传统广告的针对性较差。

由于其是面向大众进行传播，无法精准地针对目标客户群体，可能导致大量的广告资源浪费在非潜在客户身上。

再者，传统广告的互动性不足。

消费者往往只是被动地接受信息，难以与广告进行有效的互动和沟通。

与传统广告相比，内容营销广告是一种相对较新的广告形式，它强调通过提供有价值的内容来吸引和留住消费者。

内容营销广告的形式多种多样，包括博客文章、视频教程、电子书、社交媒体帖子等。

内容营销广告的一个显著优势是能够提供有价值的信息。

比如，一篇关于如何选择健康食品的博客文章，不仅能够吸引消费者的关注，还能够在不知不觉中推广相关的食品品牌。

这种方式能够建立起消费者对品牌的信任和好感，从而提高购买的可能性。

内容营销广告还具有很强的针对性。

通过对目标客户群体的深入研究和分析，可以制定出符合他们需求和兴趣的内容，从而提高广告的效果。

此外，内容营销广告的成本相对较低。

各类广告媒介的分类与优缺点

各类广告媒介的分类与优缺点广告媒介的分类与优缺点一.户外广告形式：招牌、广告牌、交通工具、霓虹灯等。

例如墙体广告、户外展板、专题广告、户外显示屏、户外车体等优点：针对性、选择性强，注意率、传读率、反复阅读率高。

缺点：成本高、传播面积小，信息容量小、动态化受到限制。

二.电视广告形式：广告片，标版广告，赞助形式，栏目冠名，专题片，游动字幕优点:1.快速、直观，现在流行的"轰炸式营销"的有力推广手段。

2.随着现在公共交通上也有了流动电视，其覆盖面又大了很多，覆盖面是广告推广很关键的因素。

缺点：成本高、干扰多，信息转瞬即逝，选择性、针对性较差。

1.广告的质量不好，可能给人以厌烦的感觉。

2.广告费用和投入较大，可能小公司承担不起。

3.假如产品有负面新闻，这是再投放电视广告会事得其反。

4.广告的虚假和不真成分过多就就会影响产品的推广。

三.广播广告形式：插播，特约栏目，点播，广告歌，联播，地方广播。

优点在于信息传播迅速、及时，传播范围广泛，选择性较强，成本低。

缺点是只有声音传播，信息展露转瞬即逝，表现手法不如电视吸引人。

四.报纸广告形式：常规报纸广告，特约栏目，软性广告，优点主要体现在弹性大、灵活、及时，对当地市场的覆盖率高，易被接受和被信任。

缺点则主要在于传递率低、保存性差、传真度差、广告版面太小易被忽视，受众面有限。

五.杂志广告形式：常规广告，赠品广告，嗅觉广告，隐形广告。

优点在于针对性强，选择性好，可信度高，并有一定的权威性，反复阅读率高，传读率高，保存期长。

缺点是广告购买前置时间长，有些发行量是无效的。

六.DM单优点：人性化接触，被读率高，效果反应快易掌握，迅速，简便缺点：受众者抗拒性大，企业所获取顾客资料质量欠缺，有滥发DM之失，导致DM成本高，DM之广告诉求不易掌握：七.网络广告优点：覆盖范围广，主动性，交互性，积极性强，时间持久，费用相对较低，性价比高缺点1、容易使人不相信，很多人上网并不电击广告的都怕是病毒！2、人群受限制因为不是那么大众化的假如你在现实中做广告可能很多群众都能看到信息可是假如是在网络上那么就只有一部分上班族或者喜欢上网的部分人群能看到户外媒体1、户外媒体的主要优点：面积大、色彩鲜艳、主体鲜明、设计新颖、具有形象生动、简单明快等特点。

各种广告媒体的优点和缺点分析

各种广告媒体的优缺点分析一、报纸在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。

报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。

随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。

报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。

报纸的主要特点有：1、传播速度较快，信息传递及时对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。

有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。

一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。

2、信息量大，说明性强报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。

由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。

3、易保存、可重复由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。

一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。

这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。

4、阅读主动性报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。

读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。

读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。

此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。

5、权威性消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。

大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。

因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。

6、高认知卷入报纸广告多数以文字符号为主，要了解广告内容，要求读者在阅读时集中精力，排除其它干扰。

各种广告传播形式的优缺点word资料18页

七大类媒体分析：报纸/电视/广播/杂志/户外/售点/网络等一、报纸在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。

报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。

报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。

报纸的主要特点有：1、传播速度较快，信息传递及时对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。

有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。

一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。

2、信息量大，说明性强报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。

由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。

3、易保存、可重复由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。

一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。

这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。

4、阅读主动性报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。

读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。

读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。

此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。

5、权威性消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。

大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。

因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。

6、高认知卷入报纸广告多数以文字符号为主，要了解广告内容，要求读者在阅读时集中精力，排除其它干扰。

各种不同网络广告形式的优劣分析

各种不同网络广告形式的优劣分析就可以与其他页面和站点相连,进入各种路径并依次深入查找浏览者所需要的信息,所以这些信息空间是由不同路径体现出来的,而不同的路径又体现了不同受众的兴趣点。

因此,广告在网络上真正实现了跨时空传播,是一种超级媒体系统。

它冲击了传统媒体的时空限制,加之较低的广告成本与高素质的网络用户,使网络广告最终成为吸引企业和商家的因素之所在。

1、企业站点/主页优点：主页型广告可以较详细地介绍企业相关信息，从而让用户全面了解企业及企业产品或服务。

缺点：很难独立存在，大多数网络的浏览者不知道哪些企业在网上建立了企业主页，也不知道企业的网址究竟是什么。

2、按钮广告优点：按钮广告能提供简单明确的资讯，而且其面积大小与版面位置的安排都较具有弹性，可以放在相关的产品内容旁边，是广告主建立知名度的一种相当经济的选择。

缺点：按钮广告的缺点是其被动性和有限性，浏览者只有主动点击按钮，才能了解到有关企业或产品的更先进信息。

3、横幅广告/旗帜广告优点：其形象特色早已深入人心。

旗帜广告通常置于页面顶部，最先映入网络访客眼帘，创意绝妙的旗帜广告对于建立并提升客户品牌形象有着不可低估的作用。

动感十足，吸引力更强，表现更突出，倍受来访者关注!来访者点击旗帜广告，可进入您的企业和产品宣传的主页，内容更详尽，交互性更强!缺点：由于旗帜的尺寸相当有限，不能负载大量的信息4、插播式广告(包括弹出式广告、弹入式广告、过渡式插入广告、智能插播式广告)优点：更能吸引浏览者的注意力缺点：容易被关闭，被关闭的概率比浮动式广告的大。

5、分类广告优点：比较受访问者欢迎，广告效果较好，目的性较强。

缺点：访问率不高。

6、电子邮件广告优点：覆盖面广、功能全、成本低、速度快、针对性强。

缺点：垃圾邮件的泛滥和困扰、评价电子邮件广告效果困难。

7、关键词广告优点：针对性强、广告效果强。

缺点：费用很大。

8、文字链接广告优点：用的空间较小，放置在部落格边栏或其它位置比起图像广告看起来也比较不像广告，比较不会引起访客的反感。

各大媒体优劣势对比浅析

各大传播媒体的优劣势对比浅析1. 电视（央视，省台，市台）优势： 1.直观性强，.有较强的冲击力和感染力 2.传播迅速，造势功能强 3.容易提高产品知名度劣势： 1.受众人群逐渐减少 2.费用昂贵 3.不利于深度阐述产品信息 4. 容易让观众产生抗拒情绪2. 户外（路名牌，户外大牌，临时围挡）优势： 1.广告形象突出，视觉印象好 2.不受时间和空间限制 3.成本偏低（CPM低）4•生命周期长劣势：1.信息简单，无法阐释产品信息2.接触时间短，到达率低。

3. 受众难以统计，针对性不强3.公交候车厅优势：1.直面受众，贴进消费2.广告重复覆盖，连锁引导，近距离接触消费者，受众频次高3.CRM较低4.占据黄金媒体位置，广告冲击力强劣势：1.广告画面容易被后车乘客遮挡2.候车乘客流动性快，容易忽视广告4. 车身优势： 1.具有流动性可广泛传播品牌，提高知名度2.移动的画面容易吸引人的注意劣势：1.观看时间短，不易记忆2.无法阐释产品详细信息，无法与消费者进行沟通5. 公交内小媒体（语音播报，平面看板，电视）优势： 1.强制性高 2.传播人群比较广泛劣势：1.等候时间长，消费者容易玩手机消磨时间，或其他干扰因素高。

2.受众人群难以统计 3.不利于与消费者深度沟通6. 楼宇类媒体，社区媒体优势：1.干扰度低，强制性高。

2.到达率高，可与消费者深度沟通。

3.可直接锁定目标受众人群。

劣势：1.CPM高2•传播内容有限7. 门户网站（PC端，手机端）优势：1 .交互式关系，互动，可反馈2.信息量大，传播速度快3. 表现手法多种多样劣势：1.受门户网站流量限制。

2.在内容+广告的网站平台关注率不高，受干扰大 3.门槛低，公信力弱8. 机场媒体、高铁优势：1.针对收入较高的目标客户，消费能力高。

2.环境的独特适合针对旅行相关的，高档产品及服务。

劣势：1 .受众局限，不适合大众。

2.空中旅行不是经常性活动，接触频次低 3.时间较长干扰度高9. 地铁优势：1 .封闭性强，具有强制性。