《广告文案》C试卷模板

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广告文案期末考试题及答案

广告文案期末考试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告文案的首要目的是：A. 提供产品信息B. 促进销售C. 娱乐消费者D. 建立品牌形象答案：B2. 以下哪个不是广告文案的构成要素？A. 标题B. 正文C. 插图D. 价格答案：C3. 广告文案的写作过程中，以下哪项不是必要的步骤？A. 确定目标受众B. 选择广告媒介C. 进行市场调研D. 编写广告剧本答案：D4. 广告文案中使用的修辞手法不包括：A. 比喻B. 对比C. 排比D. 列表答案：D5. 广告文案的结尾部分通常用于：A. 重申产品特点B. 呼吁行动C. 描述产品使用场景D. 介绍公司背景答案：B二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告文案的三个主要功能。

答案：广告文案的三个主要功能包括：传达信息，即向目标受众清晰地介绍产品或服务的特点和优势；吸引注意，通过创意和吸引力的语言吸引受众的注意力；促进行动，激发受众的兴趣并促使他们采取购买或其他形式的行动。

2. 描述广告文案创作过程中的三个关键步骤。

答案：广告文案创作过程中的三个关键步骤包括：市场调研，了解目标受众的需求和偏好；创意构思，基于调研结果和产品特性，创造性地构思广告主题和信息；文案撰写，将构思转化为具体的文案，确保语言精准、吸引人，并符合广告目标。

3. 解释广告文案中使用情感诉求的原因及其可能的效果。

答案：广告文案中使用情感诉求是为了与受众建立情感联系，通过触动受众的情感来增强广告的吸引力和说服力。

情感诉求可以增加受众对广告内容的共鸣，提高记忆度，有时还能激发受众的购买欲望，从而可能提高产品或服务的销售量。

三、案例分析题（每题25分，共50分）1. 给出一个你熟悉的广告文案案例，并分析其成功的原因。

答案：以苹果公司的“Think Different”广告为例，该广告文案成功的原因包括：简洁有力的语言，直接传达了苹果产品的独特性和创新精神；使用历史名人的形象，强化了品牌与创新、卓越之间的联系；情感上的共鸣，鼓励消费者追求与众不同，与苹果品牌理念产生共鸣。

广告文案撰写理论知识考核试题及答案

广告文案撰写理论知识考核试题一、单项选择题(每小题2分)1．广告文案一般由标题、标语和广告正文等要素组成，是指广告作品中用以表达广告主题和创意的（）[单选题] *A．图案B．语言文字√C．声像D．汉字3．把那些在实践中锤炼出来的正确思想的结晶，言简意赅的语句，直接引人广告文案的修辞手法是（）[单选题] *A．词组B．警句√C．短语D．谚语5．《广告攻心战略——品牌定位》一书的作者是美国广告学者（）[单选题] *A．艾·里斯√B．戴维斯C．马科思D．李奥·贝纳6．当广告所宣传的某一品牌出现在人们心目中时，人们按照心中已有的品牌序列来为产品进行品牌序列排位的定位，称为（）[单选题] *A．档次定位B．本体定位C．比附定位√D．类别定位7．广告语表现中，最富有感情色彩，最有感召力，最平易近人的形式是（）[单选题] *A．诗歌语B．陈述语C．口语√D．散文语8．广告文案撰写方式中，不讲究文字的修饰和技巧，以提出必须购买的充分理由来说服潜在消费者的表现形式是（）[单选题] *A．引证式文案B．直铺式文案√C．说明式文案D．情感式文案9．把结构相同、意义相对或相关的两个语句对称的排在一起，形成节奏真气，音律和谐，形式优美的广告文案修辞方法叫（）[单选题] *A．对偶√B．对照C．顶真D．排比二、多项选择题（每小题3分)1广告文案的组成要素主要包括（）[多选题] *A．标题√B．标语√C．广告正文√D．主题E．创意2从广告写作上看，一般的广告文案结构中都具有一些共同的成分，这些成分包括（）[多选题] *A．标题√B．正文√C．口号√D．结尾E．开头3广告文案的创作是一个艰苦的过程，为了做好这一工作必须遵循一定的原则，即（）[多选题] *A．效益性原则√B．感召性原则√C．独创性原则√D．整体性原则√E．综合性原则5．广告标题是广告宣传的重要环节，能够起到画龙点睛作用，为广告增添光彩，它的主要作用有（）[多选题] *A．吸引观众√B．突出主题√C．促使联想√D．促销产品E．扩大宣传6．广告正文从文字的结构段落角度看，其层次结构是（）[多选题] *A．发端语√B．中心语√C．结束语√D．过渡语E．总结语8．广播广告文案的表现形式多样，在实践中以下哪些形式是常采用的形式（）[多选题] *A．陈述式√B．对话式√C．小品式√D．歌唱式√E．报告式9．电视广告文案的表现形式多样，其常用的形式除了新闻型、人物型、示范型、答疑型、故事型、新奇型等类型外，还有（）[多选题] *A．休闲型B．生活型√C．情调型√D．歌唱型√E．动画型√10．现代企业名称是商战中的重要手段，名称的含意应当力求与所代表的实体有一定的联系，能体现企业的经营理念与精神实质。

广告公司文案试题及答案

广告公司文案试题及答案一、选择题（每题2分，共10分）1. 以下哪个选项是广告文案的核心要素？A. 创意B. 视觉C. 情感D. 信息答案：D2. 广告文案的目的是：A. 娱乐观众B. 传递信息C. 增加销量D. 以上都是答案：D3. 广告文案中使用修辞手法的目的是什么？A. 增加文案长度B. 提高文案的吸引力C. 减少信息的传递D. 降低广告成本答案：B4. 以下哪个不是广告文案撰写的基本原则？A. 简洁明了B. 信息准确C. 语言晦涩D. 有说服力答案：C5. 广告文案中使用数据的目的是：A. 增加文案的可信度B. 增加文案的趣味性C. 增加文案的长度D. 减少文案的说服力答案：A二、填空题（每题2分，共10分）1. 广告文案的开头通常要吸引目标受众的________。

答案：注意力2. 广告文案的结构一般包括________、正文和结尾。

答案：标题3. 在广告文案中，________是传达广告信息的关键部分。

答案：正文4. 广告文案的结尾应该________，以促使受众采取行动。

答案：有号召力5. 广告文案的语气应该与________相匹配。

答案：品牌形象三、简答题（每题10分，共20分）1. 请简述广告文案撰写的五个步骤。

答案：广告文案撰写的五个步骤包括：确定目标受众、分析产品或服务的特点、设定广告目标、撰写文案草稿、修改并完善文案。

2. 广告文案中使用故事讲述技巧有哪些好处？答案：使用故事讲述技巧可以让广告文案更加生动有趣，增加受众的阅读兴趣；故事可以更好地传达品牌理念和产品特点，提高信息的传达效率；故事能够激发受众的情感共鸣，增强品牌的记忆点。

四、案例分析题（每题20分，共20分）请分析以下广告文案的优点和不足，并提出改进建议。

广告文案：“夏日炎炎，来一杯冰镇可乐，清凉一夏！”优点：1. 语言简洁，直接传达了产品特点。

2. 使用了季节性元素，与夏日的炎热天气相呼应。

不足：1. 缺乏对产品独特卖点的描述。

广告文案写作--【试卷】

广告文案写作--【试卷】法?( )A.拈连B.双关C.夸张D.比拟5.( )这个文案结构构成部分的重要特点是它的反复表现、统一表现和长期表现。

A.广告准口号B.广告口号C.广告标题 D.广告附文6.广告口号写作中最重要的规定是( )A.典雅美丽B.简短易记C.单个词汇 D.对联句式7.( )是网络广告媒体超越传统广告媒体的特征。

A.专业性B.个性化C.诱导性D.交互性8.公益事务广告文案的写作类型采用最多的是( )A.直接的观念传达型B.借助事件型C.理性诉求型D.感性诉求型五、简答题(每小题4分，共20分)1.根据不同的广告信息，广告文案写作可分成哪几类?2.简述广告标题和广告口号的区别。

3.简述网络广告写作应注意点。

4.简述企业认知广告文案写作应注意事项。

5.为什么创意执行在整合营销传播的广告文案写作中具有重要作用 ?六、分析题(共15分)运用学过的广告原理，分析奔驰汽车的整版广告：它的画面表现是：全彩全页中，画面正中有一幅鲜艳的苹果画面(一盆苹果和一个盆外的苹果)，画面的右下角是一辆五彩的奔驰车。

广告文案全文为：广告标题：独乐乐或与众同乐，个中滋味同样难以忘怀。

广告口号：平治汽车，难以忘怀的体验广告准口号：三年全面免费保用六、广告正文：无论对谁而言，平治自然都是车中首选。

因为平治汽车设计尽善尽美，华实兼备，追求驾驶乐趣的车主，固然可以如愿以偿；向往舒适写意的乘客，也可尽享优悠。

/以平治300E为例，安坐豪华舒适的座椅，便会发觉头顶及脚前空间特别宽敞，载乘一家四口，绰绰有余。

汽车开行，享受更显缤纷。

/平治深负盛名的避震系统，配合完美无瑕的隔声设计，令汽车无论于任何车速及路面下奔驰，乘客仍觉稳定宁静，心境舒畅。

/驾驶者方面，又另有一番乐趣。

事实上，驾驶平治无异于参与体验种种难以忘怀的感受：轻松的操控、柔顺的转向、凌厉的冲刺……乐趣淋离尽致，回味无穷。

此外，平治汽车独特超卓的安全系统，叫人倍感保障周全，乐也无忧。

《广告文案》2020-2021期末试题及答案

《广告文案》2020-2021期末试题及答案一、判断题（每小题2分，共20分。

在每小题后面的括号中．认为正确的画“√”，错误的画“×”）1．广告文案里的“语言”，仅指广告中的书面语或其他文字符号( )2．广告文案立足于说服才能做到传播有效。

( )‘3．广告受众在接受广告时只能是客体，不可能成为主体。

( )4．要在受众中建立起品牌价值，就要与受众保持距离。

( )5．广告诉求的策略与具体表现方式中感性诉求与理性诉求的区分十分清晰且绝对。

( )6．名人广告可以巩固消费者的品牌感受。

( )7．在一定时期内广告语要经常变换。

( )8．印刷广告比声形俱佳的电视广告更能吸引人。

( )‘9．系列广告有较强的导读力。

(4)10．实验法是广告效果调查的手段之一。

( )二、填充题（每空1分，共10分）11．“科学的广告术是依据____法则的”，这句名言也必然适用于广告文案的写作。

12.广告的效益性要通过____反映出来。

13.广告文案常常起着点活____的作用。

14.广告创意生成，一是来源于____，二是来源于____；三是来源予____，四是来源于____。

15.广告文案借助特定景物，熔铸进创作者的____，就可以增加广告的诗意，并进而创造出诗的意境。

富于意境的广告会有效地诱发广告受众的____。

三、名词解释（每小题5分，共10分）16．企业广告文案17．系列广告四、简答题（每小题10分，共30分）18．明确广告受众的要求指的是哪些方面的要求？19.如何理解广告文案的效益原则？20.如何理解系列广告综合性的特点？五、案例分析题（本题30分）21.试指出这一汽车广告的亮点和艺术表现手法，并分析运用这一艺术表现手法的好处。

广告文案期末试卷

一、填空题：（每小题0.5分8%）1、平面广告文案所包含四部分内容，它们是:＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿四个部分。

分别在广告传播中各司其职，传达不同信息，发挥不同作用，在一条广告中或共同、或联合、或独自承担信息传递任务。

这四项元素的不同组合模式构成广告不同的文字格局，与广告音画相配合，构成不同媒体的广告形式。

标准答案：广告口号、广告标题、广告正文、广告随文等。

2、一个基本的传播过程，主要是由以下要素和环节构成：＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，实现这一过程需要拥有共同的心理信息基础（共同符号储备）。

标准答案：传播者、受传者、信息、媒介、反馈。

3、消费者购买系统就是消费的过程。

主要包括六个环节：＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿。

标准答案：动机、考虑、寻找、选择、购买和获得经验二、概念题（8%）1、媒介的概念。

参考答案：媒介，也叫媒体(是广告传播的核心概念之一。

大致有两层含义：第一，指信息传递的载体、渠道、中介物、工具或技术手段；第二、指从事信息采集、加工制作和传播的社会组织，即传媒机构，主要指的是作为信息传递载体和渠道的媒介，其分类方式大致有以下几种：☆按照媒介所使用的符号，可以分为视觉媒介、听觉媒介、试听综合媒介。

☆按照信息传递的载体可以分为平面、影视、广播、互联网、户外和其他载体的媒介。

☆按照受众的大小可以分为大众传播是报纸、杂志、广播和影视。

广告中涉及最多的是大众传播媒介。

而近年来，针对小众传播的媒介不断发展。

广告创意和文案表现必然要符合不同媒介的自身特点。

不同的媒介在传播效果上各有优势和劣势，要扬长避短，以便达到最大的广告传播效果。

2、何谓品牌利益点？参考答案：广告传播需要有意识地引导人们形成消费习惯，让消费者感受到消费这个品牌对自己有好处，也就是给消费者一个合理的消费理由，即品牌利益点。

17级《广告文案写作》

第页，共4页1 庄浪县职教中心2017～2018学年第二学期中期试题（卷）17年级《广告文案写作》命题教师：李建勋满分值：100 用时：120题号一二三四总分得分一、选择题（每小题 3 分，共 30 分）1、1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。

A 、《广告管理条例》 B 、《广告管理暂行条例》 C 、《中华人民共和国广告法》 D 、《（广告管理条例）施行细则》2、是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。

A 、广告艺术B 、广告协会C 、广告道德D 、《广告法》 3、广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。

即：它既不会改变商品的，也不会改变商品的。

A 、优点观念B 、价值使用价值C 、品牌概念D 、形象特点 4、是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。

A 、广告主题 B 、广告艺术 C 、广告策划 D 、广告标题5、是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A 、广告艺术B 、广告创意C 、广告主题D 、广告表现6、根据记忆对象的性质分类，记忆包括：、、情绪记忆和运动记忆。

A 、形象记忆瞬间记忆 B 、形象记忆逻辑记忆 C 、逻辑记忆永久记忆 D 、永久记忆瞬间记忆7、广告的最终目的是为了，为了创出名牌商品。

A 、传播信息B 、表现广告主题C 、促进商品销售D 、寻找卖点8、附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。

下列不是附加价值的是：。

A 、名人和歌星B 、美女与动物C 、构图、文字D 、天空、海洋、高山等背景9、是广告经营业的基本组织形态。

它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。

电大《广告文案#》形考任务4

试卷总分:100 得分:100一、判断题1.人们的阅读注意，一般来说，总是文字占据的比例要大于图像。

【答案】:错误2.主题创意是网络广告制作的首要环节。

【答案】:正确3.路牌广告的上乘之作，往往文字与图形失谐，留白失度。

【答案】:错误4.阅读记忆，文字在唤起受众记忆中要占65％，图像却只占35%。

【答案】:正确5.广告正文的写作，存在许多不同的不同的写作风格，无标准方法可言。

【答案】:错误6.广告文案中运用恐惧的手法要注意分寸，否则就会适得其反。

【答案】:正确7.系列广告文案的侧重性要求广告文案写作者心中要有全局。

【答案】:正确8.有了良好的传播效果和经济效益的广告，才能有较好的社会效果。

【答案】:错误9.广告文案主要是对广告主负责。

【答案】:错误10.受众通过广告要认知商品的独特性。

【答案】:正确二、选择题11.广告随文向受众传达的是（）。

A.电邮信息B.购买方法C.企业地址D.企业名称【答案】:ABCD12.广告文案一般包括（）。

A.广告创意B.广告随文C.广告正文D.广告标题【答案】:BCD13.系列广告文案具有较强的（）。

A.注意力B.导读力C.吸引力D.展示力【答案】:BCD14.系列广告文案中的主体信息，要在广告中（）。

A.生动多样B.按一定规律反复出现C.避免重复D.重复中富于变化【答案】:ABD三、填空题15.广告文案一般由广告标题、广告正文、及随文四部分组成。

广告文案正文，指，。

广告随文又称，指的语言文字。

A. 广告文案中传达中心、重点广告信息B. 附文C. 居于主体地位的语言或文字D. 广告语E. 广告文案中向受众传达企业名称、地址、电邮信息、购买商品或接受服务的方法等附加性广告信息(1).A.AB.BC.CD.DE.E【答案】:D(2).A.AC.CD.DE.E【答案】:B(3).A.AB.BC.CD.DE.E【答案】:C(4).A.AB.BC.CD.DE.E【答案】:B(5).A.AB.BC.CD.DE.E【答案】:E16.广告语又称为广告标语、广告口号、。

《广告文案》2022期末试题及答案

《广告文案》2022期末试题及答案一、填空题(每空l分。

共10分)1．广告文案在广告中往往起着表达广告主题和传达----------重要作用。

2．广告文案所传达的是广告作品中深具---------的主题信息。

3．广告文案是对广告创意的深化和-----------4．广告文案的分类，实际上也是广告的分类。

因为有什么样的——必然会有什么样的广告文案。

5．企业广告文案，是为树立企业形象和企业的---------而赚写的广告文案。

6．撰写广告文案最重要的是确定广告文案的----------7．广告文案只存在于 -----------的广告作品中。

8．广告文案是广告的表现，它能有效地提高广告受众对广告作品的审美维度和-------- 9．路牌广告文案的文字、图画要针对-----------的要求。

10．广告文案的语言虽然属于应用的范畴，但它与一般应用文体的语言和-------的语言均有所不同。

二、名词解释(每小题5分。

共20分)1．以意托形2．狭义的广告文案3．广告标题4．广告正文三、问答题(每小题10分。

共40分)1．如何理解文案产生于创意的整合?2．广告文案中所使用的语言符号如何才能有的放矢?3．广告文案的理性诉求策略的特点是什么?4．运用头脑风暴法应注意的问题有哪些?四、应用题(本题30分)指出下列广告标题的类型，并分析论述他们的具体作用。

1．汾酒／竹叶青(引自中央电视台一l频道2001年2月)2．新鲜落谁家?(正题)今年新年，您尽可以让全家都被新鲜包围(副题)(引自2000年12月29日《北京青年报》伊莱克斯冰箱广告)3．怎一个虚字了得!(引自2000年12月15日《北京青年报》第28版，“虫草益气血冲剂”广告)试题答案及评分标准(供参考)一、填空题(每空l分。

共10分)1．广告信息2．说服力3．再创造4．广告5．知名度6．写作目的7．已经完成8．记忆度9．目标公众10．文学创作二、名词解释(每小题5分，共20分)1．以意托形，即广告文案内容托起并点活广告的情景画面。

广告文案试卷

广告文案试卷广告文案试卷篇一：广告文案写作试卷（每空1分，共10分）1.广告语又称产品或者服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句。

2.广告文案写作的两个重要前提是广告创意和3.广告创意是现代广告运作中创意活动的产物，是有效而且具有创造性的4.文案撰稿人在广告公司中归属5.在品牌定位策略中，有许多定位方式，其中七喜的“非可乐”属于6.理性诉求主要作用于诉求对象的认知，感性诉求主要作用于诉求对象的7.系列广告有信息一致型、信息并列型、8.媒介传播符号可以分为符号和听觉符号两种类型。

9.在电视广告文案中，文案主要通过字幕、画外音、（每题1分，共10分）1.正文是广告作品中承接行深人说服的语言或文字内容。

A.广告语B.标题C.随文D.画面形象2.产品在市场成长期主要采取哪种广告策略A.开拓性B.提醒性C.劝服性D.不做广告3.广告的“核心创意”指的是A.执行点子B.创意概念C.广告文案D.广告设计4.著名的劳斯莱斯长文案广告“劳斯莱斯——世界上最好的车子”是A、大卫?奥格威C、李奥?贝纳 B、威廉?伯恩巴克D、乔治?路易斯5.以下哪种手法属于感性诉求A.解释说明B.表现爱与关怀C.阐述最重要的事实D.观念说服6.以下对电视媒介特性的描述中，哪一项是错误的A.解释性媒介B.非持久性媒介C.以视听符号传播D.具有较强的现场感7.广告文案英文称A.advertisingC.copywriter B.advertiseD.advertisingcopy8.以下对长文案的特殊作用的描述中，哪一项是错误的A.向读者暗示广告内容非常重要。

B.更适合深度说服。

C.更充分地利用广告版面，避免浪费。

D.更有利于读者消化信息。

9.罗瑟里夫斯提出的经典创意主张是A、独特销售主张B、品牌形象C、冲击力D、产品即英雄10. CW是广告公司创意部门中哪个人员的简称A.创意总监C.艺术指导B.创意指导D.文案撰稿人（每题2分，共10分）1、请从以下选项中选择五项，构成对“系列广告”的全面描述：A.系列广告在同一次广告活动中使用B.系列广告基于同一创意概念创作C.系列广告的内容必须是连续的；D.系列广告用于同类媒体的集中刊播E.系列广告的广告信息相同或紧密相关的F.系列广告由两个以上广告作品构成。

《广告文案》C试卷模板

试卷编号： 3486 座位号期末考试广告文案试题 C卷考试形式：闭卷2021年6月一、单项选择题〔每题2分，共30分〕1、“广告文案〞一词来自英文＿＿＿＿。

A.COPY-WRITERB.ADVERTISING COPYC.ADVERTISED. COPY ADVERTISEMENT2、第一位专业的文案撰稿人出现于＿＿＿＿。

A.1880B.1870 C3、第一位专业的文案撰稿人是＿＿＿＿。

··贝纳D. 约翰·鲍尔斯4、世界上发现的最早的印刷广告物＿＿＿＿。

A.逃奴悬赏广告B.三炮台香烟广告C济南刘家功夫针.D.“双十牌〞刷子广告5. ＿＿＿年，英国出现了世界上最早的广告代理店。

A.1620B.1590 C6、美国薪酬最高的文案撰稿人＿＿＿＿。

··贝纳D. 约翰·鲍尔斯7、美国最伟大的广告撰稿人＿＿＿＿。

··贝纳D. 约翰·鲍尔斯8、“独特销售主张〞的观念是由＿＿＿＿提出来的。

···贝纳D罗瑟·里夫斯.9、“产品即英雄〞和“与生俱来的戏剧性〞的观念是由＿＿＿＿提出来的。

···贝纳D罗瑟·里夫斯.10、“建立清晰明白的品牌个性〞和“塑造良好的品牌形象〞的观念是由＿＿＿＿提出来的。

···贝纳D罗瑟·里夫斯. 11、“相关性、原创力、冲击力〞的观念是由＿＿＿＿提出来的。

···贝纳D罗瑟·里夫斯.12、＿＿＿＿年，提出了“以筹划为主导、创意为中心、为客户提供全面效劳〞的经营方针。

A.1986B.1985 C13、＿＿＿＿博物馆保存着迄今发现的世界上最早的文字广告。

14、15世纪，英国第一位印刷家＿＿＿＿印制的推销宗教书籍的广告。

··肯尼迪15、不是广告诉求的手法＿＿＿＿。

广告文案试卷

广告文案试卷篇一：广告文案写作试卷（每空1分，共10分）1.广告语又称产品或者服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句。

9.在电视广告文案中，文案主要通过字幕、画外音、（每题1分，共10分）1.正文是广告作品中承接行深人说服的语言或文字内容。

B.更适合深度说服。

C.更充分地利用广告版面，避免浪费。

D.更有利于读者消化信息。

《广告文案》试题及标准答案

《⼴告⽂案》试题及标准答案⼀：单项选择题1、设计⽅案是设计作品传达信息⽽使⽤地（⽂字）有声语⾔全部语⾔符号⽂字⾮语⾔符号2、⼀个正⽅形边长⽶，周长是（）⽶，⼀⽶种⼀棵树可种（）棵.3、设计产品在市场成长期主要采⽤（开拓性）策略.、开拓性、提醒性、劝服性、不做⼴告4、设计地核⼼创意指地是（创意概念）⼴告设计⼴告⽅案创意概念执⾏点⼦参考：设计是理论创造地过程,设计地核⼼是创意,关键是从实际来,符合公众⼼理,具有美好意境.5、品牌设计地核⼼是（个性表现）⾝份感群体认同个性表现格调与品位6、名⽚设计地⽂案可分为两部分，是主题⽂案，是（辅助说明⽂案）图形⾊彩辅助说明⽂案造型7、设计⽂案地本质是什么（有效传达信息）将诉求对象注意⼒转移过来有效传达信息帮助销售取得认可画⾯图像..参考：⽂案地本质是⼿段⽽不是⽬地，它地核⼼是传达信息8、设计作品中正⽂承接地是（标题），对设计展开说明、⼴告语、标题、随⽂、画⾯形象9、设计师如何获得客户地尊重10、怎样把⾃⼰地设计⽅案推荐给客户？11、设计⽂案地英⽂（）参考答案：、设计⽂案⼴告⽂案英⽂称（）12、以下对⽂案地副⽂描述中错误地是（）⼴告副标题：它是⼴告⽅案地补充部分，有⼀个点睛地作⽤.主要表现在对标题地补充及让⼈感觉，前⾯地不懂，在这⾥全部让⼈了解.、著名地国际汽车品牌劳斯莱斯地⼴告语（世界上最好地车⼦）⼤卫·奥格威撰写地参考诚信是为⼈做事地基本准则，孔⼦把诚信视为做⼈地⾸要之德，他说：“⼈之所以⽴，信`智`勇也.”⼀个⼈⼀旦失信，在社会上就⽆法⽴⾜，他也许会得利⼀时，但终究会为此付出沉重地代价.守信地⼈具有良好地声誉，这笔⽆形地财富能为个⼈带来直接地利益，能促进个⼈事业地成功. p1Ean。

给出三种⼈物.褒.中性.贬.选⼀根据⾃⾝看法⽤创意思维去描述.参考：地下党、游击队、恐怖分⼦（⾃⼰酝酿）⼴告语地原则在⼴告语地制作中，要遵守语⽤原则⾥地“得体原则”，其中包括“礼貌准则”和“谦虚准则”等.()简短易记⼝语风格()突出特点富有个性()阐明利益激发兴趣()情感亲和感⼈肺腑()号召⼒强促发⾏动()适应媒体长期使⽤利⽤艺术创意地⽅法介绍⾃⼰三：思维实践题你是怎么看待给客户讲解设计⽅案（提案）参考答案:我想在做⽅案前⾸先要了解客户地背景和需求，⽅案才可能准确定位.古⼈⽈：知⼰知彼，百战不殆.阐述⽅案时，着重于解决对⽅地疑难和困惑，切中需求，才可能迎来信任，有利于后期将⾃⼰地优势更充分发挥.经验是：对项⽬与客户没有充分理解，⽅案过程容易⾃我和盲⽬，最终与客户交流显得被动.你认为好地设计作品需要具备什么条件？参考答案:任何美术作品，都能从以下⼏个⽅⾯分析：、⾊彩、造型、构思你要看设计者地作品哪⼀⽅⾯最能打动你，那你就记这⼀⽅⾯.在记地过程中，你不仅要⽤眼看，还要动脑分析，动嘴和周围地⼈讨论，动⼿记录最打动你地地⽅.这样，你就会积累很多好地想法.当你在设计时，你要在⾃⼰构思地基础上，添加⼀点你认为⽤地上地别⼈地好地想法.注意，在⽤他⼈地构思时要注意：）⼀定要有⾃⼰地想法，⽽且还得是⾮常好地想法，我把它叫闪光点.）⼀定要恰当地运⽤他⼈地构思.不然就会不伦不类.每⼀份好作品都有他最精彩地部分，也就是他地精髓和灵魂，试看你如果是看待这个精彩部分，领略到他地内⾏和⽣动，你就会从中学习到很多四设计分析题选择⼀个⽅案（常见地，如、五叶神、可乐），分析⼏个问题对谁设计⽬地对消费者承诺什么设计是否优秀参考：地（：）对谁设计（⾃⼰酝酿）⽬地（⾃⼰酝酿）对消费者承诺什么（⾃⼰酝酿）设计好与否（⾃⼰酝酿）五：设计实践题锦华学校校徽设计存在缺陷，需要你来修改，在纸上画出，并写出设计说明.（⾃⼰酝酿）廉江红橙节地标志、让你重新设计并写出设计说明（⾃⼰酝酿）谈,设计师如何说服客户?⼀、任何⼀位设计师都希望⾃⼰地设计作品被⼈接受，都希望与客户地交易谈判获得成功，并为此苦苦探求各种⾏之有效地办法和成功秘诀.⾸先，设计师地⾃⾝形象是⾮常重要地. 其次，所有地设计师都要学会⾃我推荐，⼤多数地设计师在谈判中会从公司地情况谈起，但有⼀点必须慎记：在介绍公司地同时必须进⾏⾃我推销，在实际谈判中客户最关⼼地是价格，⼯程质量和后期服务.⽇常⼯作中，应避免⾐着不整，缺乏精神，避免浑⾝上下珠光宝⽓，化妆过重，所给客户带来地第⼀印象⽋佳，失去设计师本⾝应有地⽓质及形象.要主动为⾃⼰创造良好地交谈⽓氛.语⾔运⽤是很重要地，在与客户地交谈中，运⽤热情和充满⾃信地语⾔，这就需要你必须精神饱满地去对待每⼀个客户.抑扬顿挫地表达⽅式会增加你所表达内容地说服⼒，因此在与客户交谈中需要声⾳洪亮，避免⼝头禅，避免语速过慢，避免⼝齿不清.中国有句⽼话“礼多⼈不怪”.⼀个设计师地形象除了应注意服饰和语⽓，更应注意⾃⾝地修养，礼貌地⾏为会促成你地成功.交谈中要让客户充分表达他地想法，善于聆听客户地谈话，有助于你了解更多地信息，真实想法，亦有助于建⽴与客户地相互信任；交谈中应以轻松⾃如地⼼态进⾏表达.过于紧张会减少所提地建设性意见地分量同时也会削弱你地说服⼒.三、简述题. ⼴告⽂案写作就是对⼴告创意策略地具体地表现，它是⼀个与⼴告创意先后相继地表现地过程、发展地过程、深化地过程.在着⼿下笔写作⼴告⽂案之前地过程是⼴告创意地过程.在⼴告创意地过程中，⼴告⼈要在各种相关地要素之间进⾏重新地排列组合，所拥有地材料越多，出现各种组合地新地可能性越多.事实上，如果把⼴告创意过程与⼴告写作过程地内在经过连结起来地话，可以这样来表述它们之间地关系：⼴告创意在各种相关地材料之间找出其关联地、原创地、富于震撼⼒地关系，⽽⼴告写作过程是运⽤构思、借助各种表现⼿段，赋予这种关系物以新鲜、丰满、引⼈⼊胜地⽣命和形象.这个⽣命和形象，是⼴告创意活动和⼴告写作活动这两个过程地共同地创意物.。

《广告文案(专科必修)》2015期末试题及答案

《广告文案》2015期末试题及答案一、判断题（每小题2分，共20分。

在每小题后面的括号中认为正确的画“√”，错误的画“×”）1．广告文案是对广告创意的深化和再创造，属于广告创意而不属于广告表现。

( )2．一篇广告作品的最终完成，必须由受众把它具体化，使之成为接受这一广告者的心理现实，进而升华为受众的某种欲望和行动。

( )3．广告文案的创作是一种艺术创作。

( )4．广告文案的理性诉求是广告创作人员通过作用目标受众的情感活动才能收到应有的效果。

( ) 5．广告文案的正文要写清楚产品的产地、价格、经销商的联系办法等。

( )6．标题就是广告语。

( )7．如果说广告标题在于“吸引”，广告正文在于“说服”，那么，附文就在于“交易”。

( ) 8．广告语的简短、扼要、易于视听表达和记忆和口语化的倾向是其明显特点。

( )9．广告效果包括品牌效果、促销效果和利润效益三个方面。

( )10．广告文案主要是对广告主负责。

( )二、填充题（每空1分．共10分）11．那种根本不理解将要面对的广告受众的特性、基本的心理期待是什么，便仓促挥笔的广告文案，其结果必然是一方面由于不具备而对受众缺乏____和说服力；另一方面，又由于忽略文案创意所应表达的人本情结与人性关照，从而难以对既定受众产生亲合力和力。

12．感性诉求广告文案的诉求策略导向与手法是以目标受众的____活动过程中的____阶段为依据，运用受众的恒长情感____体系或特殊的等心理因素进行广告诉求。

13．广告要找出关于商品能够使人们发生兴趣的____，以引起他们的兴趣，并能极为迅速地____他们得出应该买那种东西的结论，实在是另外一种。

三、名词解释（每小题5分，共10分）14．广告文案的目标市场策略15．感化型广告正文四、简答题（每小题10分，共30分）16．广告文案制造情节悬念常用的手法有哪些？17．简述广告语的作用。

18．简述广告效果调查的总体作用。

广告文案笔试题

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今天去了一家广告公司面试，我应聘的职位是广告文案，把一些题目贴出来给大家看看借鉴一下，有需要大家就看看吧，想到自己每次久闻回来的同学，考了什么题目？应该有许多人都想知道会问什么问题，大家就要酒拿酒，要蔬菜拿蔬菜，自己看着办。

1、请用一道菜式或是一种水果来诠释你自己的性格和特点，并说明理由。

这道题显然是考察应聘者的文笔与了解其性格，看到这个题目，脑子里闪过个一想法：平时吃得倒是很多，但是名字就忘光光了，宫爆鸡丁？我好像并不是很喜欢，太辣了！！没几个肉！想了一会儿，列出了两个水果——西瓜与橙子，现在时至冬日，橙子成了我的最爱，但是想到西瓜，我好像更爱，那红红的大块大块的光肉啊！！酣畅淋漓，一个字形容爽！！！写到这个题目，写我是写出来了，但是发现自己好多字不会写啦！还好我聪明，用手机查字，哎，这是自己都觉得不好意思，真是字到用时方很想它！当是我想起它时，它却不理我了！2、人生没有彩排，每一天都是现场直播，请谈谈你对这句话是如何理解的？关于这句话我想也是考察文采的，顺便看看你有没有创新力吧，对于这句话大家都是比较认同的，我就采取了相似的叙述，想到了“今天事今日毕”“昨天已经过去，未来还在前方不定闪烁，今天只有脚下的才是可以把握的”当然这些反正写着写着，我就当到了当下，在场，还想到了现在的后现代主义，强调个人，当场，在场，摒弃教条，未来。

想到了康定斯基，但是忘记了他的特点，只记得他好像在绘画上作了重大的改革，回来翻了笔记，才发现它是这样的：本身学法律，天生具有逻辑雄辩的口才，30岁毅然决定到慕尼黑去学绘画，造成他的巨大转变是当他又一日读到德国艺术家沃林格（worringer）的“抽象与移情”中走向抽象的导因，是人类面对扰乱的世界时，犹如原始人类一般软弱无助”在这个思想启发的康定斯基,创作了独特的绘画艺术,他的理念就是:直接与心灵沟通,而避免世界干扰的最好方式就是以纯粹的色彩来创作,在他的眼中,色彩具有强烈的心理关系.他的代表作,都是我不是太明白的,大概我的功力还不够吧,哈哈,3、两只羊互相抵角，怎么也分不开，你能想到最简单的办法是什么？请说明理由对于这道题，我和一位同学都想到了“色诱”，两个动物打架，无非就是争夺雌性，争夺地盘，找个雌性羊过来应该就能解决问题了，但是后来一想，这个办法好像并不简单，要找个雌性的羊，不是简单的问题，我就想要不妨个很大的电视机，开着一些老虎的叫声，或者找个鞭炮一扔，也行，但有可能会吓着他们，也不是很好，最后我想了三个答案：方法一：把收集丢到两只羊的中间，开着调好的闹钟，吓开他们，手机随深携带，应该许多人都有，现在手机的质量也很好，摔两下不碍事。

考试试卷广告文案

考试试卷广告文案
亲爱的同学们，
随着学期的结束和期末考试的临近，我们为大家准备了一份全新的考试试卷。

这份试卷是经过精心设计和详细策划的，旨在帮助你们检验学习的成果，提升知识水平。

首先，我们将为你们呈现一系列的选择题。

这些题目涵盖了各个学科的重要知识点，准确而具有代表性。

通过这些选择题，你们可以对自己掌握的知识进行全面的检查，也能够更好地了解学科中的重点和难点。

接着，我们为大家准备了一些填空题和解答题。

这些题目将从更深层次挖掘你们学科知识的理解和运用能力。

通过填空题，我们希望你们能够巩固对重要概念的理解；通过解答题，我们希望你们能够运用知识解决实际问题，并培养批判性思维。

除了传统的题目形式，我们还特别设计了一些创新型题目。

这些题目涉及到实际生活中的场景和案例，能够帮助同学们将理论联系到实际，拓宽思维视野。

我们希望，通过这些创新型题目，你们能够培养对问题独立思考和解决的能力，更好地适应未来的挑战。

最后，我们注意到每个学生的学习习惯和效果不同。

因此，我们为大家准备了不同难度和题型的试题。

无论你是优秀的学生还是稍有困难的学生，都能够找到适合自己的试题。

我们希望通过这样的设计，能够更好地激发每个同学的学习潜能和兴趣。

我们相信，这份考试试卷将成为你们学习上的有力工具和助力。

它不仅能帮助你们检验学习的成果，也能提供有效的反馈和指导。

相信通过认真复习和答题，你们一定能够取得优异的成绩。

最后，祝愿大家在考试中取得佳绩！
敬上。

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