广告文案考试

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《广告文案》2023-2024期末试题及答案

《广告文案》2023-2024期末试题及答案一、填空题（每空1分，共10分）1．广告文案能有效地提高广告受众对广告作品的____维度和____度。

2．广告文案不仅是____与____的物化，而且是广告的____与灵魂的集中表达。

3．在写作目的的制导下确定____、明确____、创造性地____，并在此基础上整合出独具特色的广告文案，就可以达到广告所应达到的具体目的了。

4．广告效果是广告传播商品、____或____的过程中，对受众和社会所产生的实际结果。

二、判断题1．广告的制作应树立客体意识，以广告受众为中心并受市场和消费者制约。

( )2．广告文案服从于广告表现，只传达广告创意，无须再创造。

( )3．广告受众指的是购买这一产品的消费者。

( )4．只要把新产品的信息传达出去就算是优秀的广告。

( )5．优秀的广告是艺术的广告而艺术的广告是不需要科学的。

( )6．名人广告是指演员在广告中充当商品代言人的广告。

( )7．广告文案的内容允许事实的虚构和手法的夸张。

( )8．广告艺术是对多种艺术表现形式的综合运用。

( )9．广告文案还必须与各类广告媒体相协调，因为不同的广告媒体都具有各种不同的艺术表现形式。

( )10．广告作品就是要穿透消费者感知的过滤层，刺激消费者了解广告中产品信息的欲望与需求并引发出购买的动机。

( )三、名词解释（每小题5分，共10分）1．商品风采广告文案2．创意的整合四、简答题（每小题10分，共30分）1．简述广告文案的用途。

2．简述系列电视广告文案写作应注意的问题。

3．简述广告文案内容常用的结合形式美的表达法则。

五、案例分析题（本题30分）阅读下面的广告，分析该广告是如何抓住受众心理的。

背景材料：2005年，油炸食品致癌风波未平。

11月初，“五谷道场”非油炸方便面产品广告横空而出，广。

广告文案期末考试题及答案

广告文案期末考试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告文案的首要目的是：A. 提供产品信息B. 促进销售C. 娱乐消费者D. 建立品牌形象答案：B2. 以下哪个不是广告文案的构成要素？A. 标题B. 正文C. 插图D. 价格答案：C3. 广告文案的写作过程中，以下哪项不是必要的步骤？A. 确定目标受众B. 选择广告媒介C. 进行市场调研D. 编写广告剧本答案：D4. 广告文案中使用的修辞手法不包括：A. 比喻B. 对比C. 排比D. 列表答案：D5. 广告文案的结尾部分通常用于：A. 重申产品特点B. 呼吁行动C. 描述产品使用场景D. 介绍公司背景答案：B二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告文案的三个主要功能。

答案：广告文案的三个主要功能包括：传达信息，即向目标受众清晰地介绍产品或服务的特点和优势；吸引注意，通过创意和吸引力的语言吸引受众的注意力；促进行动，激发受众的兴趣并促使他们采取购买或其他形式的行动。

2. 描述广告文案创作过程中的三个关键步骤。

答案：广告文案创作过程中的三个关键步骤包括：市场调研，了解目标受众的需求和偏好；创意构思，基于调研结果和产品特性，创造性地构思广告主题和信息；文案撰写，将构思转化为具体的文案，确保语言精准、吸引人，并符合广告目标。

3. 解释广告文案中使用情感诉求的原因及其可能的效果。

答案：广告文案中使用情感诉求是为了与受众建立情感联系，通过触动受众的情感来增强广告的吸引力和说服力。

情感诉求可以增加受众对广告内容的共鸣，提高记忆度，有时还能激发受众的购买欲望，从而可能提高产品或服务的销售量。

三、案例分析题（每题25分，共50分）1. 给出一个你熟悉的广告文案案例，并分析其成功的原因。

答案：以苹果公司的“Think Different”广告为例，该广告文案成功的原因包括：简洁有力的语言，直接传达了苹果产品的独特性和创新精神；使用历史名人的形象，强化了品牌与创新、卓越之间的联系；情感上的共鸣，鼓励消费者追求与众不同，与苹果品牌理念产生共鸣。

广告文案撰写理论知识考核试题及答案

广告文案撰写理论知识考核试题一、单项选择题(每小题2分)1．广告文案一般由标题、标语和广告正文等要素组成，是指广告作品中用以表达广告主题和创意的（）[单选题] *A．图案B．语言文字√C．声像D．汉字3．把那些在实践中锤炼出来的正确思想的结晶，言简意赅的语句，直接引人广告文案的修辞手法是（）[单选题] *A．词组B．警句√C．短语D．谚语5．《广告攻心战略——品牌定位》一书的作者是美国广告学者（）[单选题] *A．艾·里斯√B．戴维斯C．马科思D．李奥·贝纳6．当广告所宣传的某一品牌出现在人们心目中时，人们按照心中已有的品牌序列来为产品进行品牌序列排位的定位，称为（）[单选题] *A．档次定位B．本体定位C．比附定位√D．类别定位7．广告语表现中，最富有感情色彩，最有感召力，最平易近人的形式是（）[单选题] *A．诗歌语B．陈述语C．口语√D．散文语8．广告文案撰写方式中，不讲究文字的修饰和技巧，以提出必须购买的充分理由来说服潜在消费者的表现形式是（）[单选题] *A．引证式文案B．直铺式文案√C．说明式文案D．情感式文案9．把结构相同、意义相对或相关的两个语句对称的排在一起，形成节奏真气，音律和谐，形式优美的广告文案修辞方法叫（）[单选题] *A．对偶√B．对照C．顶真D．排比二、多项选择题（每小题3分)1广告文案的组成要素主要包括（）[多选题] *A．标题√B．标语√C．广告正文√D．主题E．创意2从广告写作上看，一般的广告文案结构中都具有一些共同的成分，这些成分包括（）[多选题] *A．标题√B．正文√C．口号√D．结尾E．开头3广告文案的创作是一个艰苦的过程，为了做好这一工作必须遵循一定的原则，即（）[多选题] *A．效益性原则√B．感召性原则√C．独创性原则√D．整体性原则√E．综合性原则5．广告标题是广告宣传的重要环节，能够起到画龙点睛作用，为广告增添光彩，它的主要作用有（）[多选题] *A．吸引观众√B．突出主题√C．促使联想√D．促销产品E．扩大宣传6．广告正文从文字的结构段落角度看，其层次结构是（）[多选题] *A．发端语√B．中心语√C．结束语√D．过渡语E．总结语8．广播广告文案的表现形式多样，在实践中以下哪些形式是常采用的形式（）[多选题] *A．陈述式√B．对话式√C．小品式√D．歌唱式√E．报告式9．电视广告文案的表现形式多样，其常用的形式除了新闻型、人物型、示范型、答疑型、故事型、新奇型等类型外，还有（）[多选题] *A．休闲型B．生活型√C．情调型√D．歌唱型√E．动画型√10．现代企业名称是商战中的重要手段，名称的含意应当力求与所代表的实体有一定的联系，能体现企业的经营理念与精神实质。

考试培训广告语

考试培训广告语考试培训广告语考试培训广告语11、用梦想点亮航程，以专业铸造品质。

2、今天努力奋斗，明早光明无忧。

3、拼搏今朝，梦圆明早。

4、圆梦于”明早“，拼搏在今朝。

5、明早，与您踏上旭升之路。

6、明天希望，及早开始。

7、今晚的梦，明早培训。

8、日以继夜，拼搏奋进。

9、灯火下的拼搏，考出明早的成就。

10、进取重在努力，拼搏贵在坚持。

11、学习考试心牵手，明早辉煌共拥有。

12、今日梦想，明早起航。

13、考试优秀新理念，日夜努力是关键。

14、明早希望，现在创造。

15、黎明前的'拼搏，明早创享辉煌。

16、明早的培训，人生的教堂。

17、走进明早，明天更好。

18、选择明早，百考不倒。

19、创造辉煌明天，尽早实现理想。

20、今朝奋斗，明早梦圆。

21、跨越千难困阻，明早终见朝阳。

22、克服困苦麿难，到达辉煌终点。

23、今夜明早的拼搏，培训考试的奋进。

24、众里寻他千百度，今夜明早拼搏时。

25、披荆斩棘心向阳，登高望远志齐天。

26、培训消得人憔悴，考试奋进报春晖。

27、培训消得人憔悴，学习奋进终不悔。

28、明日的辉煌，源于今日的努力。

29、好求多学，为明日成才。

30、绝望里看希望，成功里找失败。

31、心存远大，为理想早日扬帆。

32、明确目标，早作行动。

33、今日计划，明早决定，后天超越。

34、希望曙光，自我提高。

35、希望无时无刻，学习无时不在。

36、挑战命运，自我提升。

37、今天的努力，成就明日的辉煌。

38、明早培训之日，旭日东升之时。

39、划破夜的黑暗，迎来黎明的曙光。

40、困难在所难免，信心从不动摇。

41、今日思考，明早启程，辉煌未来。

42、激情与汗水同在，梦想和未来齐飞！43、昨天已经过去，明早新的开始。

44、刻苦我们能行，奋进我们同行。

45、明早的希望，今夜的拼搏。

46、奋进要敢拼，爱拼才能赢。

47、青春新一面，明早多奋进。

48、今夕考试，明早题名。

49、青春新一面，明早多拼搏。

50、明早奋进起步，今夜拼搏加速。

广告公司文案试题及答案

广告公司文案试题及答案一、选择题（每题2分，共10分）1. 以下哪个选项是广告文案的核心要素？A. 创意B. 视觉C. 情感D. 信息答案：D2. 广告文案的目的是：A. 娱乐观众B. 传递信息C. 增加销量D. 以上都是答案：D3. 广告文案中使用修辞手法的目的是什么？A. 增加文案长度B. 提高文案的吸引力C. 减少信息的传递D. 降低广告成本答案：B4. 以下哪个不是广告文案撰写的基本原则？A. 简洁明了B. 信息准确C. 语言晦涩D. 有说服力答案：C5. 广告文案中使用数据的目的是：A. 增加文案的可信度B. 增加文案的趣味性C. 增加文案的长度D. 减少文案的说服力答案：A二、填空题（每题2分，共10分）1. 广告文案的开头通常要吸引目标受众的________。

答案：注意力2. 广告文案的结构一般包括________、正文和结尾。

答案：标题3. 在广告文案中，________是传达广告信息的关键部分。

答案：正文4. 广告文案的结尾应该________，以促使受众采取行动。

答案：有号召力5. 广告文案的语气应该与________相匹配。

答案：品牌形象三、简答题（每题10分，共20分）1. 请简述广告文案撰写的五个步骤。

答案：广告文案撰写的五个步骤包括：确定目标受众、分析产品或服务的特点、设定广告目标、撰写文案草稿、修改并完善文案。

2. 广告文案中使用故事讲述技巧有哪些好处？答案：使用故事讲述技巧可以让广告文案更加生动有趣，增加受众的阅读兴趣；故事可以更好地传达品牌理念和产品特点，提高信息的传达效率；故事能够激发受众的情感共鸣，增强品牌的记忆点。

四、案例分析题（每题20分，共20分）请分析以下广告文案的优点和不足，并提出改进建议。

广告文案：“夏日炎炎，来一杯冰镇可乐，清凉一夏！”优点：1. 语言简洁，直接传达了产品特点。

2. 使用了季节性元素，与夏日的炎热天气相呼应。

不足：1. 缺乏对产品独特卖点的描述。

广告文案试题及答案

广告文案试题及答案一、试题[公司名称]广告文案试题1. 背景介绍：[公司名称]是一家专注于手机设备研发和销售的科技公司。

近期，公司推出了一款全新手机系列，想要通过广告文案来吸引更多的消费者关注和购买。

2. 目标受众：年龄段：18-35岁性别：男性和女性均可地理位置：全国范围3. 广告文案要求：- 突出手机的核心卖点和特色功能- 引发目标受众的购买欲望- 提供购买渠道和联系方式二、答案[公司名称]全新手机系列，点亮你的未来！为了满足现代人的多元需求，我们推出了全新的手机系列，为你的智能生活带来更多可能。

无论你是追求时尚潮流的年轻人，还是工作繁忙的白领，我们的手机都能满足你的各种需求。

1. 极致视觉享受我们的手机配备了最先进的超高清屏幕技术，每一寸屏幕都精心调校，让你的视觉世界更加清晰、细腻。

不管是观看电影、玩游戏还是浏览照片，我们的手机都能给你带来沉浸式的视觉享受。

2. 强大性能表现搭载了高性能处理器和大容量内存，我们的手机能够轻松应对多任务处理，流畅运行各类应用。

无论是运行大型游戏还是处理复杂图像，我们的手机都能够带给你无比顺畅的使用体验。

3. 智能拍摄技术拍照就像是记录生活的一种方式，我们的手机拥有卓越的拍摄性能，让你捕捉每一个精彩瞬间。

高像素的镜头、智能对焦和多种拍摄模式的应用，让你能够轻松拍出专业级的照片和视频。

4. 安全无忧我们重视用户的隐私和数据安全，在手机系统中加入了多层安全防护机制，保证你的信息和数据始终安全可靠。

无论是个人隐私还是重要文件，我们的手机都能为你提供最坚固的保护。

购买方式：[公司名称]手机系列将于xx年xx月xx日上市，你可以通过以下方式购买：- 在[公司名称]官方网站在线下单购买- 前往各大电子产品专卖店购买- 拨打我们的客服热线：xxxx-xxxxxxx点亮你的未来，从[公司名称]的全新手机系列开始！不论你是追求极致体验的技术爱好者，还是注重生活品质的时尚达人，我们都有适合你的手机选择。

广告文案期末考试题及答案

广告文案期末考试题及答案一、单选题（每题2分，共20分）1. 广告文案的主要目的是（）。

A. 提供信息B. 娱乐大众C. 促进销售D. 教育公众答案：C2. 以下哪项不是广告文案写作的基本原则？（）。

A. 简洁明了B. 创意新颖C. 过度夸张D. 目标明确答案：C3. 广告文案中使用修辞手法的主要目的是什么？（）A. 增加文案的文学价值B. 吸引读者的注意力C. 增加文案的长度D. 使文案更加复杂答案：B4. 在广告文案中，哪种类型的标题最能吸引读者的注意力？（）A. 直接标题B. 间接标题C. 复合标题D. 疑问标题答案：D5. 广告文案的结构通常包括哪些部分？（）A. 标题、副标题、正文、结尾B. 标题、正文、结尾C. 标题、正文、标语D. 标题、副标题、正文答案：A6. 广告文案中的情感诉求通常用于（）。

A. 增加产品的知名度B. 建立品牌形象C. 促进产品销售D. 提高产品的技术形象答案：C7. 以下哪种广告文案的开头最能激发读者的好奇心？（）A. “我们的产品是最好的。

”B. “你不知道的秘密。

”C. “现在就购买我们的产品。

”D. “我们的产品价格优惠。

”答案：B8. 在广告文案中，哪种类型的证据最有说服力？（）A. 个人经验B. 统计数据C. 专家推荐D. 客户评价答案：B9. 广告文案中的呼吁行动（CTA）应该（）。

A. 放在文案的开头B. 放在文案的中间C. 放在文案的结尾D. 完全省略答案：C10. 广告文案的语气应该（）。

A. 正式和严肃B. 随意和幽默C. 专业和友好D. 冷漠和客观答案：C二、多选题（每题3分，共15分）11. 广告文案中常用的修辞手法包括（）。

A. 比喻B. 拟人C. 排比D. 夸张答案：ABCD12. 广告文案中的情感诉求可以包括（）。

A. 幽默B. 恐惧C. 爱情D. 愤怒答案：ABCD13. 广告文案中的视觉元素可以包括（）。

A. 图片B. 颜色C. 字体D. 图表答案：ABCD14. 广告文案的测试和评估可以包括（）。

广告文案考试

广告文案一、USP理论（“卖点”独特的销售主张）美国，广告大师：瑞夫斯20世纪50年代提出。

其基本要点：1、强调产品具体的特殊功效和利益。

2、是竞争对手无法提出的，在品牌和说辞方面是独一无二的。

3、有强劲的销售力。

二、心理USP（物性+人性）1、概念：产品本身没有这种特征但在广告作用下感受到产品的独特性如农夫山泉有点甜2、广告文案的立足点在于：为沟通物性（产品个性）和人性（消费者生理需求和心理渴望）寻找巧妙的语言表达。

3、基本原则：这种心理感受应该是消费者在生活中使用该产品时能够体验到的。

三、定位论（理论创始人：里斯与屈特）市场重心由产品转移到消费者。

1、广告目标：使品牌在消费者心中占领一个位置。

2、广告策略：在消费者心智中下功夫，创造出一个心理位置，特别是第一的位置。

3、广告表现：差异性不是具体的功能，具体功能是品牌类别之间的差别。

4、广告效果：在消费者需求与品牌之间建立一种关联性。

四、品牌形象论（奥格威）1、广告目标：塑造品牌形象，广告就是要使产品具有并维持一个高的知名度高的美誉度的品牌形象。

2、单一广告:任何一个广告都是对品牌形象的长期投资,从长远看广告必须要维护一个好的品牌形象,而不惜牺牲一些追求短期效益的诉求重点。

3、广告策略：产品差异性减少，同质性增加，消费者选择产品是理性减少，因此描绘产品形象比强调产品功能重要得多。

4、消费者需求：消费者购物时所追求的是“实质利益+心理利益”。

对某些消费者而言，广告尤其要注意使用品牌形象来满足其心理需求。

五、品牌个性论（美国格雷公司：品牌性格哲学。

日本小林太三郎：企业性格论）1、消费者沟通：在于消费者沟通中，个性是最高的层面，品牌个性比品牌形象更深一层，形象只是造成认同，而个性可以造成崇拜。

2、品牌人格化：为了实现更好的传播效果，应将品牌人格化，即考虑“如果这个品牌是一个人，它应该是什么样的？”找出其价值观、外观、行为声音等特征。

3、核心图案：塑造品牌个性关键在于用什么样的图案或主题文案来表达品牌的个性特征。

广告文案考试题

1 什么是广告文案（5分）2 口号（为易斯顿十年校庆写一句口号）（10分）3 描述你的老师（10分）4 为你自己作一则广告吧──任何形式都可（10分）5 2011年，假设河南建业集团新推出一个新型的智能化豪华别墅区(自己命名），请你为其撰写一则文案。

50字以上（20分）要求：简洁地提炼出主题，标题和广告口号的撰写较为明确贴切，语言有吸引力。

6长文案好文案就是要能在即使最不可能的主题上写出让人信服的文字。

请在下面两个主题中选择一项，并创作一则长文案广告不少于300字。

（20分）1) 为什么中国足球队能夺得世界杯？2) 为什么每个人一生中至少应该出轨一次？7为丰田霸道写这一则广告文案要求：简洁地提炼出主题，标题和广告口号的撰写较为明确贴切，2700GX（进口）简介语言有吸引力。

（20分）prado越野车是丰田陆地巡洋舰(land cruiser prado)系列中的最新款，这款全新开发的新一代suv车，配置全新研发丰田六缸电喷1gr-fev6发动机，排量3956cc，动力性能好，排气符合当今全新欧洲Ш号标准，高度环保。

prado越野车先进的发动机提供强劲输出功率及扭矩，配以高度坚固的车架以及强化的悬架系统，越野能力和通过能力都比较客观。

全新外观设计，内装很有水准，隔音工作做得不错。

尺寸(长/宽/高)：4970/1875/1865 轴距(mm)：2790 车辆自重：1,910-2,000KG（4挡自动）1,900-2,000（5挡手动）车身总重量：2800KG 变速箱：4速自动/5速手动排量(L)：2,694c.c 最高速度(km/h)：180 理论油耗(L/100KM)：12L引擎参数标准发动机：DOHC,2.7升4缸直列式顶置双凸轮轴16气门(连VVT-i智能正时可变气门控制系统) 内径和冲程：mm 94*95 压缩比：9.6：1 标准排量：2694 气门数：16 最大功率：120（163马力）/5200 Kw/rpm 最大扭矩：246/3800 nm/rpm 燃油系统：电子燃油喷射式油箱容积：87L 排放标准：环保第三级驱动方式：四轮驱动制动方式：碟/碟转向方式：助力转向式悬挂方式：前双叉式独立悬架，后四连杆机构式悬架轮胎：265/70R16 最小转向半径：5.7米制动器前轮/后轮风冷盘式/风冷盘式(连ABS防抱死制动系统保修服务24个月或50,000公里保修服务初始5,000公里免费检查新普拉多（进口）报价进口普拉多车型官方指导价新普拉多 2.7L 手动43.7万版新普拉多 2.7L 自动44.9万标准版新普拉多 2.7L 自动49.9万豪华版。

广告考试题及答案

广告考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告的本质是什么？A. 信息传播B. 艺术创作C. 社会活动D. 经济活动答案：A2. 广告的四大支柱理论包括以下哪些？A. AIDA模型、USP理论、品牌资产理论、定位理论B. 4P理论、SWOT分析、STP策略、AIDA模型C. USP理论、品牌资产理论、定位理论、整合营销传播D. AIDA模型、4P理论、SWOT分析、STP策略答案：A3. 以下哪项不是广告创意的基本原则？A. 原创性B. 相关性C. 简洁性D. 复杂性答案：D4. 广告效果评估中，以下哪项指标是衡量广告传播范围的？A. 到达率B. 记忆度C. 好感度D. 转化率答案：A5. 以下哪项不是广告媒体选择的依据？A. 目标受众B. 广告预算C. 广告内容D. 广告制作时间答案：D6. 以下哪项是广告文案的主要构成部分？A. 标题、副标题、正文、口号B. 标题、副标题、正文、图片C. 标题、正文、口号、图片D. 标题、副标题、正文、图片、口号答案：D7. 广告中使用名人代言的主要目的是什么？A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 提升品牌形象D. 所有以上选项答案：D8. 以下哪项不是广告法规中禁止的内容？A. 虚假广告B. 歧视性广告C. 色情广告D. 环保广告答案：D9. 广告心理学中，以下哪项是消费者决策过程中的最后一个阶段？A. 问题识别B. 信息搜索C. 评估选择D. 购买行为答案：D10. 以下哪项是广告中常用的修辞手法？A. 夸张B. 讽刺C. 隐喻D. 所有以上选项答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 广告策划的主要步骤包括以下哪些？A. 市场调研B. 目标市场定位C. 广告创意发展D. 广告效果评估E. 广告预算分配答案：ABCDE12. 广告媒体的特点包括以下哪些？A. 覆盖面广B. 针对性强C. 灵活性高D. 时效性强E. 成本效益高答案：ABCDE13. 广告中的色彩运用可以产生以下哪些效果？A. 吸引注意力B. 强化品牌形象C. 激发情感反应D. 增强记忆度E. 区分竞争对手答案：ABCDE14. 广告中常用的心理策略包括以下哪些？A. 从众心理B. 权威效应C. 稀缺效应D. 社会认同E. 情感诉求答案：ABCDE15. 广告法规的制定目的包括以下哪些？A. 保护消费者权益B. 维护市场竞争秩序C. 促进广告业健康发展D. 规范广告内容和形式E. 保护未成年人答案：ABCDE三、判断题（每题2分，共10分）16. 广告创意必须完全原创，不能借鉴他人的作品。

广告文案期末试卷

一、填空题：（每小题0.5分8%）1、平面广告文案所包含四部分内容，它们是:＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿四个部分。

分别在广告传播中各司其职，传达不同信息，发挥不同作用，在一条广告中或共同、或联合、或独自承担信息传递任务。

这四项元素的不同组合模式构成广告不同的文字格局，与广告音画相配合，构成不同媒体的广告形式。

标准答案：广告口号、广告标题、广告正文、广告随文等。

2、一个基本的传播过程，主要是由以下要素和环节构成：＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，实现这一过程需要拥有共同的心理信息基础（共同符号储备）。

标准答案：传播者、受传者、信息、媒介、反馈。

3、消费者购买系统就是消费的过程。

主要包括六个环节：＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿。

标准答案：动机、考虑、寻找、选择、购买和获得经验二、概念题（8%）1、媒介的概念。

参考答案：媒介，也叫媒体(是广告传播的核心概念之一。

大致有两层含义：第一，指信息传递的载体、渠道、中介物、工具或技术手段；第二、指从事信息采集、加工制作和传播的社会组织，即传媒机构，主要指的是作为信息传递载体和渠道的媒介，其分类方式大致有以下几种：☆按照媒介所使用的符号，可以分为视觉媒介、听觉媒介、试听综合媒介。

☆按照信息传递的载体可以分为平面、影视、广播、互联网、户外和其他载体的媒介。

☆按照受众的大小可以分为大众传播是报纸、杂志、广播和影视。

广告中涉及最多的是大众传播媒介。

而近年来，针对小众传播的媒介不断发展。

广告创意和文案表现必然要符合不同媒介的自身特点。

不同的媒介在传播效果上各有优势和劣势，要扬长避短，以便达到最大的广告传播效果。

2、何谓品牌利益点？参考答案：广告传播需要有意识地引导人们形成消费习惯，让消费者感受到消费这个品牌对自己有好处，也就是给消费者一个合理的消费理由，即品牌利益点。

广告学考试试题及答案

广告学考试试题及答案一、选择题（每题 2 分，共 20 分）1、广告的最基本功能是（）A 促进销售B 传播信息C 树立形象D 增加知名度答案：B解析：广告最本质的作用是将产品或服务的相关信息传递给目标受众，让他们知晓，所以传播信息是其最基本功能。

2、以下哪项不是广告策划的主要内容（）A 市场调查B 广告预算C 广告创意D 产品生产答案：D解析：产品生产属于企业的生产环节，不是广告策划所涵盖的内容。

3、广告文案的核心部分是（）A 标题B 正文C 广告语D 随文答案：B解析：正文承载着广告的主要信息，对产品或服务进行详细的描述和说明。

4、电视广告的优势在于（）A 受众广泛B 成本低廉C 可保存性强D 信息传递准确答案：A解析：电视拥有广泛的观众群体，能够覆盖不同年龄、性别、地域的人群。

5、以下哪种广告媒体的针对性最强（）A 报纸B 杂志C 广播D 直邮广告答案：D解析：直邮广告是直接发送给特定的目标客户，具有非常强的针对性。

6、广告效果评估的主要指标不包括（）A 销售效果B 社会效果C 制作效果D 传播效果答案：C解析：制作效果不是评估广告最终效果的主要指标，销售、社会和传播效果更能反映广告的综合影响力。

7、品牌形象理论的提出者是（）A 大卫·奥格威B 威廉·伯恩巴克C 李奥·贝纳D 罗瑟·瑞夫斯答案：A解析：大卫·奥格威强调通过塑造品牌形象来提升品牌价值。

8、广告定位的核心是（）A 确定目标市场B 突出产品优势C 创造品牌差异D 满足消费者需求答案：C解析：通过创造品牌差异，在消费者心中占据独特的位置，是广告定位的关键。

9、以下哪项不是广告创意的原则（）A 独特性B 实效性C 艺术性D 复杂性答案：D解析：广告创意应追求简洁明了，而非复杂。

10、网络广告的常见形式不包括（）A 横幅广告B 弹出广告C 户外广告D 视频广告答案：C解析：户外广告不属于网络广告的范畴。

广告文案考试题和答案

广告文案考试题和答案一、单选题（每题2分，共20分）1. 广告文案的最终目的是（）。

A. 提升品牌形象B. 增加产品销量C. 传递产品信息D. 娱乐大众答案：B2. 以下哪项不是广告文案的基本要素？（）A. 标题B. 正文C. 口号D. 插图答案：D3. 广告文案的创作过程中，以下哪项不是必要的步骤？（）A. 市场调研B. 确定目标受众C. 编写故事剧本D. 直接撰写文案答案：C4. 广告文案中，标题的主要作用是（）。

A. 详细解释产品特性B. 吸引受众注意力C. 展示产品价格D. 说明产品使用方法答案：B5. 在广告文案中，以下哪项不是有效的说服技巧？（）A. 社会认同B. 权威背书C. 制造紧迫感D. 过度夸张答案：D6. 以下哪种文案风格适合于高端奢侈品广告？（）A. 幽默风趣B. 严肃正式C. 亲切随和D. 活泼轻松答案：B7. 广告文案中，使用数据和统计信息的目的是（）。

A. 增加文案长度B. 增加可信度C. 增加娱乐性D. 增加复杂性答案：B8. 以下哪项不是广告文案测试的目的？（）A. 评估文案的吸引力B. 确定文案的有效性C. 收集受众反馈D. 增加文案的字数答案：D9. 广告文案中，使用问句的目的是（）。

A. 增加文案的难度B. 引起受众的好奇心C. 增加文案的字数D. 减少文案的可读性答案：B10. 广告文案中，以下哪项不是有效的视觉元素？（）A. 色彩B. 图像C. 文字D. 声音答案：D二、多选题（每题3分，共15分）11. 广告文案创作中，以下哪些因素需要考虑？（）A. 目标受众B. 产品特性C. 竞争对手D. 广告预算答案：ABC12. 广告文案中，以下哪些元素可以增加文案的吸引力？（）A. 创意标题B. 引人入胜的故事C. 强烈的视觉元素D. 复杂的数据和统计答案：ABC13. 广告文案中，以下哪些技巧可以用来建立信任？（）A. 使用客户评价B. 提供产品保证C. 展示产品制作过程D. 夸大产品效果答案：ABC14. 广告文案中，以下哪些因素会影响文案的说服力？（）A. 文案的逻辑性B. 文案的情感诉求C. 文案的长度D. 文案的原创性答案：ABD15. 广告文案中，以下哪些元素可以增加文案的可读性？（）A. 清晰的段落划分B. 简洁的语言表达C. 使用专业术语D. 适当的列表和项目符号答案：ABD三、判断题（每题2分，共20分）16. 广告文案中，使用第一人称可以增加文案的亲切感。

文案考试题目

文案考试题目一、背景介绍文案是一种广告创意产出的重要环节，它以独特的语言和表达方式，旨在吸引读者的注意力并引导他们采取某种行动。

在广告行业中，文案的重要性不言而喻。

因此，为了评估文案人员的能力和潜力，举办文案考试成为一个常见的做法。

本文将为您提供一道文案考试题目，让您有机会在实践中展示您的创意和文字表达能力。

二、考试题目题目：打造健康生活品牌您所在的公司是一家健康食品公司，主要生产各类有机食品和保健品。

为了推广和销售公司的产品，您被要求撰写一篇文案，以打造健康生活品牌为目标。

文案内容应包含以下要素：1. 引起读者兴趣的标题- 请用一句简洁、有吸引力的话来概括您想传达的核心信息。

2. 公司背景介绍- 请简要介绍您所在的公司，包括公司的定位、主要产品以及核心竞争优势。

3. 健康生活理念- 请阐述您所倡导的健康生活理念，并与公司产品的特点相结合。

4. 产品推荐- 请列举公司的两款主打产品，并以创意的方式描述其特点和优势。

5. 用户推荐- 请引用真实的用户评价或事例，向读者展示公司产品对用户生活的积极影响。

6. 呼吁行动- 请用简洁有力的语言呼吁读者采取行动，例如购买产品、了解更多公司信息等。

三、文案范例打造健康生活品牌掌握健康，发现美好某某有机食品公司既然爱吃，为何不更爱自己？我们的产品不只是食物，更是一种生活方式。

某某有机食品公司致力于为消费者提供纯天然、健康有机的食品和保健品，让您的生活焕发美丽光彩。

关注健康，我们懂您的需求我们坚信，健康是一种境界，是生活的追求和感受。

因此，我们将健康生活理念融入产品，从源头把控，严格选择有机食材，以确保产品的营养和安全。

精选两款主打产品，让健康伴您成长1. 超级有机谷物早餐麦片我们的超级有机谷物早餐麦片是您健康早餐的最佳选择。

富含纤维和维生素，无添加糖分，帮助您保持旺盛的精力，并持久饱腹。

一碗早餐，勇往直前！2. 天然有机美肤保湿霜我们的天然有机美肤保湿霜含有多种珍贵的有机植物提取物，能有效滋润和保护您的肌肤。

《广告文案》试题及答案

《广告文案》试题及答案第一篇：《广告文案》试题及答案一：单项选择题1、设计方案是设计作品传达信息而使用的（文字）A有声语言B全部语言符号C文字D非语言符号2、一个正方形边长20米，周长是（80）米，一米种一棵树可种（76）棵。

3、设计产品在市场成长期主要采用（开拓性）策略。

A、开拓性B、提醒性C、劝服性D、不做广告4、设计的核心创意指的是（创意概念）A广告设计B广告方案C创意概念D执行点子参考：设计是理论创造的过程,设计的核心是创意,关键是从实际来,符合公众心理,具有美好意境.5、品牌设计的核心是（个性表现）A身份感B群体认同C个性表现D格调与品位----------------------6、名片设计的文案可分为两部分，1是主题文案，2是（辅助说明文案）A图形B色彩C辅助说明文案D造型---------------------7、设计文案的本质是什么（有效传达信息）A将诉求对象注意力转移过来B有效传达信息帮助销售C取得认可D画面图像。

参考：文案的本质是手段而不是目的，它的核心是传达信息----------------------8、设计作品中正文承接的是（标题），对设计展开说明A、广告语B、标题C、随文D、画面形象----------------------9、设计师如何获得客户的尊重----------------------10、怎样把自己的设计方案推荐给客户？11、设计文案的英文（）参考答案：Design copy、Design archives设计文案11.5广告文案英文称（advertisingcopy）--------------------------------------------12、以下对文案的副文描述中错误的是（）广告副标题：它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。

主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。

13、著名的国际汽车品牌劳斯莱斯的广告语（世界上最好的车子）大卫· 奥格威撰写的14、Unknow二：应急设计题Ps1为什么诚信是设计师提案的首要问题（品格）参考诚信是为人做事的基本准则，孔子把诚信视为做人的首要之德，他说：“人之所以立，信`智`勇也。

广告文案考试题目

一、概念题1.平面广告的组成部分以及各部分的作用2.广告文案写作的基本原则3.广告品牌金字塔与广告诉求之间的关系4.广告口号的特点及其作用5.独特的销售主张（USP）6.电视广告的特点7.名人证言式广告应该注意哪些问题8.平面广告写作的主要方法9.电视广告文案写作中应该注意哪些问题二、活题写出二十个广告口号，并且分析其中你认为最好的那一个口号好在哪里蓝天六必治牙膏：牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香雀巢咖啡：味道好极了戴比尔斯：钻石恒久远，一颗永流传铁达时手表：不在乎天长地久、只在乎曾经拥有诺基亚：科技以人为本飞利浦：让我们做的更好耐克：Just do it李宁：一切皆有可能中国移动动感地带：我的地盘听我的拉芳：爱生活，爱拉芳王老吉：怕上火，喝王老吉强生：天生的，强生的农夫山泉：农夫山泉有点甜IBM:没有不做的小生意，没有解决不了的大问题大众捷达汽车：不一般得大众汽车玛氏M&M巧克力豆：志荣再扣，不溶在手德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受联想：只要你想爱立信：一切尽在掌握可口可乐：生活就是好味道柯达：分享瞬间，分享生活海飞丝：头屑去无踪，秀发更出众飘柔：发质动人，气质动心雅虎网站：你雅虎了吗？“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”IBM：“没有不做的小生意，没有解决不了的大问题”IBM是全球最大的信息技术和业务解决方案公司。

只有真正具有洞察力并拥有资源的人，才具备随需应变的思考能力，作为您的合作伙伴、倾听者、问题解决者和方案的执行者，IBM 全球服务部凭借与国内客户丰富的合作经验，以及对市场的深入洞察，根据您的现状和需求，全力推进思维模式、业务模式和企业文化的转型。

它虽然不会在一夜之间完成，但一定会为您的企业带来真正的转变。

随需应变的商务，需要随需应变的人帮您实现。

对比的手法独特的承诺包含敏锐的消费者洞察体现企业的理念、产品定位、独特卖点、利益点等品牌特征朗朗上口，易读易记三、分析题一两个平面广告，从文案的角度分析好在哪里，不好在哪里，可以从专业的眼光，和消费者的眼光等角度入手。

广告公司文案试题答案

广告公司文案试题答案一、选择题1. 广告文案的核心目的是什么？A. 提升品牌形象B. 增加产品知名度C. 促进销售D. 以上皆是答案：D2. 下列哪个选项不是文案撰写的基本要求？A. 独特性B. 可信度C. 吸引力D. 复杂性答案：D3. 广告文案中，AIDA模式指的是什么？A. 注意力、兴趣、欲望、行动B. 观众、信息、决策、行动C. 吸引、激发、行动、反馈D. 以上皆非答案：A4. 在撰写广告文案时，以下哪种语言风格更能吸引目标受众？A. 专业术语B. 行业黑话C. 通俗易懂D. 抽象难懂答案：C5. 针对目标受众进行市场细分的主要目的是什么？A. 节省广告成本B. 提高广告效果C. 增加产品线D. 扩大市场份额答案：B二、简答题1. 请简述广告文案的撰写流程。

广告文案的撰写流程通常包括以下几个步骤：首先，进行市场调研，了解目标受众的特征和需求；其次，根据调研结果，确定广告的核心信息和卖点；接着，撰写初稿，确保文案紧扣主题，同时具有吸引力和说服力；然后，对文案进行反复修改和润色，确保语言精炼、逻辑清晰；最后，进行测试和评估，根据反馈进一步优化文案。

2. 列举三种不同的广告文案风格，并简要说明其适用场景。

- 情感诉求风格：通过触动人们的情感，建立与产品或服务的情感联系。

适用于需要建立品牌形象和忠诚度的场合。

- 理性诉求风格：强调产品的功能、性能和实际效益，以逻辑和数据说服消费者。

适用于科技产品或服务，以及需要明确展示产品优势的场景。

- 幽默风趣风格：运用幽默元素吸引受众注意，以轻松愉快的方式传达信息。

适用于希望营造轻松氛围，或使广告更加亲切易记的产品宣传。

3. 为什么说了解目标受众对文案创作至关重要？了解目标受众对于文案创作至关重要，因为只有深入了解受众的需求、兴趣、习惯和心理，才能创作出能够引起共鸣、激发兴趣并促使行动的有效文案。

此外，对受众的深入了解有助于精准定位广告信息，选择合适的传播渠道和表达方式，从而提高广告的针对性和效果。

广告文案写作试卷

(单选题) 本题共30小题，每小题3分，共90分，在每小题给出的几个选项中，只有一项是符合题目要求的。

选项A:读者集中稳定、针对性强B:传播迅速，时空性强C:广告对象理解度高D:反复阅读，有效期长学生答案：B √参考答案：B得分:3选项A:震撼性B:自由性C:相关性D:真实性学生答案：D参考答案：B得分:0C:广告费用D:广告效果学生答案：D √参考答案：D得分:3选项A:1995B:1987C:1982D:1911学生答案：A √参考答案：A得分:3选项A:马口铁B: 纸张C:塑料D:皮革学生答案：B √参考答案：B得分:3得分:0选项A:商业广告B:政治广告C:盈利性广告D:公益广告学生答案：D √参考答案：D得分:3C:分脑创意法D:分割创意法学生答案：B √参考答案：B得分:3选项A:创意是一种素质B:创意是一种方法C:创意是一种计划D:创意是一种要求学生答案：B参考答案：C得分:0选项A:报纸广告B:电波广告C:橱窗广告D:霓虹灯广告学生答案：A √参考答案：A得分:3选项A:低廉B:昂贵C:不高不低D:和其它媒体相同学生答案：A √参考答案：A得分:3得分:3选项A:线B:点C:面D:色彩学生答案：B √参考答案：B得分:3C:133dpi.D:.150dpi.学生答案：A √参考答案：A得分:3选项A:理性定位B:比附定位C:品牌定位D:消费者定位学生答案：A参考答案：D得分:0选项A:报纸B:广播C:电视D:互联网学生答案：D √参考答案：D得分:3选项A:低廉B:昂贵C:不高不低D:和其他媒体相同学生答案：A √参考答案：A得分:3得分:3A:川野康之B:福田繁雄C:田中一光D:杉浦康平学生答案：A √参考答案：A得分:3 (判断题) 本题共10小题，每小题1分，共10分。

学生答案：错参考答案：对得分:0得分:1学生答案：对参考答案：错得分:0得分:1学生答案：对参考答案：对得分:1学生答案：对参考答案：对得分:1总分：83。