商务礼仪中视觉美学的运用教材ppt

形状对比可以让其中一种形状成为视觉的焦点。在 着装礼仪中，服装面料图案的设计中，可以适当地 运用形状对比。
方向对比
方向对比就是排列在一起的多个同样的形状，改变 其中一个形状的方向而获得的一种对比效果。这种 改变尽管只是方向上的改变，但其给人的视觉冲击 非常明显。
色彩对商务礼仪视觉“美”的作 用
视觉的构成
形状 色彩 构图 色彩的配色
形状在视觉美中的作用
点在视觉美中的作用 线在视觉美中的作用 方形在视觉美中的作用 圆形在视觉“美”中的作用 三角形在视觉美中的作用 不规则图形在视觉美中的作用
线在视觉美中的作用
线条是图案构成中最基本的原素，离开了线就无法 构成任何的图案。
红色：是三原色之一，红色是七种基本颜色中、最艳 丽、最夺目的颜色之一。红色的出现往往使人联想到 火焰，让人产生非常强烈的热感，容易把人的情绪煽 动起来。因此，人们认为红色是一种暖色。亮丽的红 色还具有扩张的特性。经过科学测试，红色还是七种 颜色中波长最长的一种，对视觉的刺激最强烈，是一 种最强烈的装饰色和警告色，这是为什么人们总喜欢 把作为烘托热烈和喜庆气氛的一种颜色。这也是为什 么所有的交通管制灯光都把红色当作警告色；为什么 在十字路口的红绿灯中，把红灯作为要求人们刹车停 止的标志。国外所谓“红灯区”也就是利用了红色煽 情的作用。红灯还是鲜血的颜色，从这个意义上讲， 红色既有生命的象征，代表光荣和希望；
通俗地讲，黄金分割的点就在一条线的3／5处。
大小对比
通过把大的物品和小的物品放在一起，突出其 中一个物品的体积或者面积的大小(size)。
大小对比在商务礼仪中的各种图标设计中运用 较多。比如，用这种方式来突出公文用纸上的 徽标，强调某一个内容等等。
形状对比
形状对比就是把两个或两个以上方、圆、三角等不 同的形状放在一起，相互之间形成一种对比。
方形在视觉美中的作用
方形分为正方形、长方形两种，其中长方形 分为横放和竖放两种。
正方形和横放的长方形给人的总体感觉是稳 固、保守、四平八稳，非常正统，是一种非 常适合于正式场合的形状。
其中横放的长方形，还给人以矮胖、敦实、 迟钝的感觉。竖放的长方形与以上两种不同， 给人以高挑儿、跃起、实干的感觉。
“线”最大特点是运动的感受特别明显，从而形成 视觉动感。
线有两种基本的形状，即：直线和曲线。 １.直线给人以整齐、硬朗、冷峻的感受，具有很强 的“阳性”、“刚性”，是一种最适合男性的线条。 直线同时还给人保守、传统、内敛、自控的暗示。 ２.曲线给人以凌乱、柔软、含糊、顺滑的感觉，具 有一定的“阴性”，是一种适合女性的线条。 曲线还给人创新、外放、自由的暗示。
三角形又分为等边三角形、等腰三角形和不 等边三角形三种。
三角形是各种形状中最稳固的一种形状。因 此，三角形给人的总体印象是稳定、结实、 非常有力。
但是，这种力量又有明显的方向性，给人以 力量的动感，特别是三角形的几个尖角可以 把人的目光往尖角所指的方向延伸、聚合、 推动，甚至于给人以向外冲刺的感觉。
色彩是构成我们世界的视觉基础之一。 为了便于更好地理解颜色的成分，人们用一
个色轮图来展示各种颜色之间的关系。 从视觉角度，色彩的一个最大特点是容易产
生错觉。 不同的颜色本身对人产生不同的情绪暗示。
色彩错觉表现在两个方面：
第一是收缩与膨胀的视觉错觉：第二是冷与暖的感觉错觉，即： 同一大小和质地的物品，由于 物体的颜色导致人 们对物体本 色彩的不同，而给人产生了一 身冷暖性质的认识错误 。 种比原物体本身体积更大或更 小的错觉。
圆形在视觉“美”中的作用
圆上的每一点都可以是起点，也可以是终点。 它给人的心理暗示与曲线相似，而且更加明
显和强烈。 圆又给人一种对完美、圆满结局的遐想和平
等、公平待遇的向往。 与正圆形相比，椭圆形除了具有上述的特点
以外，其动感更明显，把人们的视线往两个 窄头拉的感觉突出。
三角形在视觉美中的作用
另一方面也暗喻着一种牺牲、冲突、革命灯。因此，从 积极的意义上，红色基本代表了热情、光荣、希望、生 命、力量和运动等；从消极的意义上，红色给人血腥、 冲突、斗争和急躁的感觉。红色消极、负面的暗示随着 亮度的增加和面积的加大，而获得加强。红色的亮度降 低，灰度加大，其沉稳性加强。红色是一种适合女性的 颜色。装饰效果明显，在大的礼仪活动中，适当的布置 红色，会提升现场的喜庆气氛。因此，从积极的意义上， 红色基本代表了热情、光荣、希望、生命、力量和运动 等；从消极的意义上，红色给人血腥、冲突、斗争和急 躁的感觉。红色消极、负面的暗示随着亮度的增加和面 积的加大，而获得加强。红色的亮度降低，灰度加大， 其沉稳性加强。红色是一种适合女性的颜色。装饰效果 明显，在大的礼仪活动中，适当的布置红色，会提升现 场的喜庆气氛。
三角形又是一种最难以把握的形状。
不规则图形在视觉美中的作用
最明显的就是凌乱、狂躁、冲突，而且越不 规则，这种视觉冲击感就越明显。
在商务场合中，不规则的图形成为衬托规则 图形“美”感的重要工具 。
不规则也包含一种创新、突破、飘逸的暗示。
不规则图形
杰克逊·波洛克的抽象表现主义作品 塞·托姆布雷的作品
商务礼仪中视觉美学的运用教材ppt
商务礼仪
商务礼仪中视觉美学的运用
商务礼仪中视觉美学的运用教材pptຫໍສະໝຸດ 色平形视导彩衡状觉语
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商对视构 务比觉成 礼构中
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介
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的美
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用作
用
导语
“美”的标准是相对而言的。从某种意义上讲，“美” 是一种心理感受。这种心理感受既跟“安全”、“稳 定”、“健康”等涉及到基本生存条件的标准有密切 关系，也与人们“浪漫”、“潇洒”等生活上的追求 有联系；既有“春花秋实”、“绿树红叶”、“男耕 女织”等自然和社会现象引起的联想成分，也受到一 个人做人做事的原则的影响。总体而言，越是给人以 舒适、健康、安全、合理、智慧等积极、良性联想及 暗示的事物，被认为“美”的可能性就越大。而那些 让人觉得“危险”、“悖理”、“难受”、“无知”、 “生硬”等心理感受的事物，人们大多觉得“不美”。
平衡和对比构图对视觉美的作用
平衡的构图方法和原则
对称平衡 杠杆平衡
对比的构图方法和原则
大小对比 形状对比 方向对比
对称平衡的特点 :①支撑点在物理上的中心点上；② 支撑点两侧的重量、体积，甚至形状都是一样的。
杠杆平衡往往是支撑点两侧物质由于形状、质地、大小 等各种属性不同，无法从物理上的中心点找到平衡，只 能通过其他的方式来获得平衡。