广告公司提案前言

服务项目和内容
4、后续追踪 -运用监察公司的监播报告，监督投播情况 -通过调研手段，检察广告效果 -通过周期性地与消费者品牌脉动，及时了解消费者 需求动向和竞争对手动向，并建立预警系统。
品牌发展作业内容
客户说明 品牌服务小组 •传播目标 •消费者研究 •传播策略 品牌服务小组作业 •行销传播计划 •创意策略与创意表现 •媒介计划 客户确认
服务项目和内容
1、核心服务（全程品牌策略管理） 2、全程营销（市场调研、竞争资讯、通路建构策略） 3、整合传播（广告策略、创意、制作及媒介执行） 4、后续追踪（效果追踪、分析评估、预警系统）
服务项目和内容
1、核心服务 以“提供给客户全程品牌策略管理服务”而衍生出 的所有服务项目。
2、全程营销 营销是属于客户整体计划的一个环节，梅高能以 事业伙伴的身份参与这一拟定过程。在此阶段，梅高 扮演的角色是协助或顾问，以便在往后发展传播计划 时，能够更紧密地与整体行销计划相结合。
•市场背景 •市场目标 •行销策划
客户/品牌服务小组 •执行评估 •市场研究
品牌服务小组 •计划执行 •预算控制
任务——促进销售，建立品牌资产
梅高提供的服务 对品牌行销的效果 工作产出
•市场研究分析
•行销传播企划
•掌握市场问题寻求解决wenku.baidu.com道
•有效促进销售 同时建立品牌形象 累积品牌资产 •整合传播的创意
服务项目和内容
全程营销阶段服务可包括： •协助拟定行销企划 •对市场特定问题提出建议 •各式市场调查——质与量 •拟定产品概念 •包装设计 •协助开发新产品 •通路建设专案 •进入广告计划阶段之前的相关协助工作
服务项目和内容
3、整合传播
根据客户决定的行销计划，发展年度传播活动计划，包括： -广告策略（品牌定义，目标对象，独特销售特点，传播按钮） -创意发展（发现有效的构成元素） -促销活动 -预算建议 -媒介计划 -制作、监督或采购所有平面制作物 （含设计、文案撰写、摄影、电脑制作、完稿） -监制广告影片及广播广告的完成 -制定媒介策略，并代为与媒介谈判和购买最优惠的价格 （电视、广播、报纸、杂志、电影、户外及其他） -执行其他相关的广告活动，如：促销、公关等
•市场研究报告
•传播策略 •传播计划： -广告策划 –促销策划 -公关建议 –直效建议 •广告创意核心 •广告表现： -电视/报纸/杂志/广播 -平面制作物 •媒介计划 •媒介执行 •媒介执行分析
•创意表现
•媒介计划与执行
•媒介效益的最大化