2011湖南卫视招商PPT定稿
合集下载
2011年湖南卫视
2011年湖南卫视黄金资源广告招标项目说明（含配售）湖南电视台广告部2010-10-27标的物介绍一、晚间特殊位序插播广告系列（一）《金鹰独播剧场》（中插、贴片广告及合作伙伴均包括周日《芒果周播剧场》）A、《金鹰独播剧场》中插广告套装《金鹰独播剧场》播出时间约为22：00-24：00。
此标的物广告套装形式为：A套：《金鹰独播剧场》第一集剧中插播第一个窗口1条 + 第二集剧中插播第一个窗口1条；B套：《金鹰独播剧场》第一集剧中插播第二个窗口1条 + 第二集剧中插播第二个窗口1条注：在同一时间单元内，中标单位按投标价从高到低取得套装选择权，选择时直接选择套装代码，即确定了中标标的的播出位置。
套装明细如上表。
此标的物为：《金鹰独播剧场》中插广告套播的十二个选择权●标的物广告时长：2条15秒广告●标的物数目/时间单元：12个●竞标时间单元：季度●时间单元数量：4个●竞标方式：暗标●底价：672万元/个/季度（91天）B、《金鹰独播剧场》第一集贴片广告套装《金鹰独播剧场》第一集播出时间约为22：00-23：00。
此标的物广告套装形式为：《金鹰独播剧场》第一集剧片头后插播窗口1条 + 第一集剧片尾前插播窗口1条。
注：在同一时间单元内，中标单位按投标价从高到低取得套装选择权，选择时直接选择套装代码，即确定了中标标的的播出位置。
套装明细如上表。
《金鹰独播剧场》第一集贴片广告套装前四个选择权●标的物广告时长：2条15秒广告●标的物数目/时间单元：4个●竞标时间单元：季度●时间单元数量：4个●竞标方式：暗标●底价：569万元/个/季度（91天）《金鹰独播剧场》第一集贴片广告套装后八个选择权●标的物广告时长：2条15秒广告●标的物数目/时间单元：8个●竞标时间单元：季度●时间单元数量：4个●竞标方式：暗标●底价：501万元/个/季度（91天）C、《金鹰独播剧场》第二集贴片广告套装《金鹰独播剧场》第二集播出时间约为23：00-24：00。
2011湖南卫视招商赞助PPT定稿
创新指向——客户需求
收视的稳定性
影响的轰动性
三位一体 创新方向
话题的拓展性 创新的突破性
资源的丰富性
从内容创意到节目执行，从资源整合到传播执行，为客户 提供完整的流程，解决企业对于市场营销不断升级的需求
创新指向——创新成为常态
升级 老字号
研发 新品类
整合 新资源
拓展 新渠道
制造 新潮流
构建完备多元的节目体系 引领2011年电视市场竞争 在收视、编排的稳定预期基础上，确保创新的弹性空间
20:25
8090 升级
天天一号店 完美新娘 我们约会吧 欢迎笑场 亲亲宝贝 升级 越淘越开心 为她而战 真心大冒险
天天 向上 升级
快乐大 本营 升级
22:00
金鹰独播剧场
24:00 零点主流人文带（七个点状节目，涵盖历史、文化、科技、人文、记录片等）
纵向——早、中、黄金档、后晚间、零点档呈现各自特质，整体连贯形成稳固收视链条
自制剧——《宫 》《8090向前冲》
•古装青春偶像穿越大戏。 •云集三地明星，星光熠熠 照清宫。 •新生代人气偶像杨幂，号 召力势不可挡。 宫
•湖南卫视联手著名导演尤小刚 又一力作。 •真实再现80后命运轨迹，涉及 有关80后各类热点时尚话题，客 观真实的反映了80后的内心世界 与情感追求。
8090向前冲
创新重点——提升全时段全天候竞争力
时间 17:55 18:20 18:30 周一 周二 周三 娱乐资讯带 新闻专题带 湖南新闻联播+CCTV新闻联播 HAPPY4 舞动奇迹 快乐女声 天籁之声 HIGH！8090 芒果 周播剧场 周四 周五 周六 创新季播 周日 创新季播
19:35 百科全说、好奇大调查、智勇大冲关
2011湖南卫视广告资源分析
《越淘越开心》 湖南卫视和淘宝网共同推出的中国首档电视网络互动节目 电视+网络 带来全新秒杀模式 收视率0.58，份额9.89%，同时段排名第一 融合新媒体，与新媒体宣传相互呼应，将触角延展到了网络观众中，在该时段投放时尚或
者网络品牌
《背后的故事》 深度访谈类节目，出了走进一些当红艺人的背后生活，还会关注一些热点，有影响力、时
日化、服饰、家电、食品行业在湖南卫视主要有以下品牌进行了投放： 日化 丸美 自然堂 尤妮佳 宝洁 梦妆 服装 特步 美特斯邦威 贵人鸟 德尔惠 金莱克 家电 步步高 创维 飞科 九阳 万利达
食品 喜之郎 香飘飘 统一 王老吉 雅客
2011年湖南卫视收视总结
一、整体收视：全天、晚间均排名第二，仅次于CCTV1（表 1）
周二 我们约会吧 湖南卫视引进购买英国Fremantle公司经典电 视交友节目《TAKE ME OUT》独家版权计入本土 化改造的节目。立足当下社会交友时尚、交友需 求。各色单身潮人展示真我的一个真是的交友平 台。 收视高而稳定，在竞争激烈的黄金时段基本保 持前两位，2010年3~6月13次多的同时段全国第 一，成为周间上星频道除新闻联播外收视最高的 常规栏目
《娱乐无极限》 栏目简介 湖南卫视的一档娱乐节目，一直在全国娱乐资讯节目中占有一席之地，以传递最新最快最全面的娱乐咨讯， 积极开展最向上最新锐的娱乐活动为栏目主导内容。 收视说明 全国收视0.465，市场份额2.695，全国同时段收视排名NO7 观众构成 15-24岁女性学生观众集中度极高、老年女性观众集中度也相对较高 优势说明 节目品牌影响力大、主持人在年轻观众中号召力十足； 节目内容与形式纯娱乐，观众欣赏较为轻松，是快乐品牌的集中展示； 青少年学生观众最为集中的节目之一，是时尚产品和学生类消费产品的最佳投放平台； 《想唱就唱》 由湖南卫视定期推出的电视节目，主要播报快男（快女）的最新消息，官方称谓为“快乐男声（快乐女声）特别报道”。
江苏卫视-2011跨年演唱会招商方案.ppt
倒计时56天新闻发布会现场图片
3、最阵容，最高制作，最强宣传
本次跨年演唱会 以最豪华的明星阵容笑傲岁末演唱会市场
江苏卫视 拥有最强大的艺人资源
一线歌坛唱将
新声代 偶像
当红影视 明星
选秀节目 人气选手
4、明星阵容超越往年
在明星阵容方面，跨年演唱会导演张玲燕透露：“今年我们从年初开始，就着手在进行跨年演唱会 明星阵容的邀约，到目前为止，我们已经按照不同年龄层次观众的需求、不同音乐风格的搭配，已经 基本上完善了今年演唱会的明星阵容，其中既有红遍两岸三地，堪称亚洲超人气天团的演唱组合；也 有观众耳熟能详，天王天后级的超实力唱将。”
首批明星阵营：包括梁静茹、萧亚轩；曹格（马来西亚） 、卓文萱（ 《梁山伯与朱丽叶》 ）；东 方嘻哈代表——大嘴巴乐队 （台湾）；范玮琪等。 已邀请：艾薇儿（代表作《》）；少女时代（代表作《》） ；黑眼豆豆合唱团 （美国嘻哈天团） ；宋慧乔；大S、汪小菲；范玮琪未婚夫黑人陈建州等等。
声 震 世 界 跨 年 演 唱 会 0.50
天 津 市 新 年 音 乐 会 0.20
好 客 山 东
贺 年 会 0.16
年 北 京 新 年 音 乐 会 0.11
庆 祝 澳 门 回 归 十 周 年 晚 会 0.05
江苏卫视 湖南卫视 浙江卫视 东方卫视 黑龙江卫视 深圳卫视 天津卫视 山东卫视 北京卫视 广东卫视
2
2009快乐中国快乐女声想唱就唱我最响亮全国总决赛决战之夜 / 湖南卫视
3
2009快乐中国快乐女声想唱就唱我最响亮全国总决赛4进3 / 湖南卫视
平均收视率% 4.100 4.082 3.547
数据来源：23、25测量仪城市P4+，2009年1-12月
3、最阵容，最高制作，最强宣传
本次跨年演唱会 以最豪华的明星阵容笑傲岁末演唱会市场
江苏卫视 拥有最强大的艺人资源
一线歌坛唱将
新声代 偶像
当红影视 明星
选秀节目 人气选手
4、明星阵容超越往年
在明星阵容方面，跨年演唱会导演张玲燕透露：“今年我们从年初开始，就着手在进行跨年演唱会 明星阵容的邀约，到目前为止，我们已经按照不同年龄层次观众的需求、不同音乐风格的搭配，已经 基本上完善了今年演唱会的明星阵容，其中既有红遍两岸三地，堪称亚洲超人气天团的演唱组合；也 有观众耳熟能详，天王天后级的超实力唱将。”
首批明星阵营：包括梁静茹、萧亚轩；曹格（马来西亚） 、卓文萱（ 《梁山伯与朱丽叶》 ）；东 方嘻哈代表——大嘴巴乐队 （台湾）；范玮琪等。 已邀请：艾薇儿（代表作《》）；少女时代（代表作《》） ；黑眼豆豆合唱团 （美国嘻哈天团） ；宋慧乔；大S、汪小菲；范玮琪未婚夫黑人陈建州等等。
声 震 世 界 跨 年 演 唱 会 0.50
天 津 市 新 年 音 乐 会 0.20
好 客 山 东
贺 年 会 0.16
年 北 京 新 年 音 乐 会 0.11
庆 祝 澳 门 回 归 十 周 年 晚 会 0.05
江苏卫视 湖南卫视 浙江卫视 东方卫视 黑龙江卫视 深圳卫视 天津卫视 山东卫视 北京卫视 广东卫视
2
2009快乐中国快乐女声想唱就唱我最响亮全国总决赛决战之夜 / 湖南卫视
3
2009快乐中国快乐女声想唱就唱我最响亮全国总决赛4进3 / 湖南卫视
平均收视率% 4.100 4.082 3.547
数据来源：23、25测量仪城市P4+，2009年1-12月
湖南卫视媒介定位PPT课件
.
2
二、经营之道
1、品牌建设：电视湘军，敢为人先，创新领头，这是湖南广电给外界的一致 印象，也是它品牌建设的基石。湖南卫视被称为最具活力的电视娱乐品牌， 从内容到形象，都有一套完整的品牌策略。
①强大的综艺节目 ②独播热门剧和自制剧 ③打造主持人明星化：首推“主播”一词，力图把主持人打造成明星。将节
目与主持人相结合，为主持人量身打造个性节目。在进行节目宣传时，也 有意将主持人和节目一起进行推介宣传。《快乐大本营》何炅、谢娜和快 乐家族。提升电视台和综艺节目的品牌知名度。 ④频道整体包装：通过对栏目名称、片头片尾及背景的运用与安排、背景音 乐或主题歌等进行统一包装，形成统一的频道风格特色。热播剧集的预告 片精致唯美、综艺节目的海报、宣传视频独具匠心。（加照片、短视频） 互动性的节目形态、丰富多样的节目预告、扎实新颖的内容设计以及充分 娱乐化的频道标识彰显其特色。值得一提的是，湖南卫视的台标于2010年 被国家工商总局认定为“中国驰名商标” ⑤商业营销：在文化产业领域，涉足有线电视网络、创业投资、电视购物、 艺员经纪、影视剧制作与发行、文化演艺、地产酒店、会展旅游及幼儿教 育等多元业态。近几年，积极拓展新媒体、新业态、新空间，实现了与富 士康、电讯盈科及阿里巴巴等知名企业的跨媒体、跨行业合作。 总结：根据2013年世界品牌实验室（World Brand Lab）发布的《中国500最 具价值品牌》排行榜，湖南广播电视台以158.72亿元的品牌价值荣登“中 国500最具价值品牌”总榜第108位，列省级卫视第一，传媒品牌第六。
③媒介形态跨界：与新媒体模式融合，比如与淘宝、腾讯的合 作，转变单一的广告模式。另外，于2013年推出了一款名为 “呼啦”的移动应用软件。观众在湖南卫视的热播剧集及综 艺节目中，看到电视屏幕上显示的二维码图片，通过使用 “呼啦”扫描二维码后获得的任务，用户可在“呼啦”平台 与无数观众展开互动。不仅如此，“呼啦”还可与微博、 SNS、即时通讯等众多平台实现互通，形成一个真正无界的 移动互联网社区。
湖南卫视的SWOT分析-PPT精选文档
三、 外部分析——机会
1、湖南本地的电视台已在本地市场上占据强有力的优 势地位，在省内电视上筑起坚实的壁垒，不存在强势的 外来者。
2、湖南卫视具备在全国市场上保持竞争优势
地位的能力与机会
3、从节目类型上说，湖南卫视“快乐中国”的娱
乐化定位，将“快乐风”吹向全国。
四、外部分析——劣势
1、湖南经济电视台强大的实力足以构成湖南 卫视抢占本地市场的潜在威胁。
栏目点击前十
自办栏目的优势
• （3）主持人“明星化”是湖南电视台品牌 打造的重要元素。 •
积极寻找资源优秀的电视剧
• 以“青春励志剧”为卖点的《大长今》 • 独播剧策略：《酒店风云》热播为此计划 热身：
从央视－索福瑞14城市收视数据来看，2019年11月 8日，《酒店风云》又以5.85％的收视份额继续蝉 联同时段全国收视第一的位置
SWOT分析
内部优势（ Strengthes ） •清晰的媒介定位 •品牌与资源互构 •明显的区域特征与坚强的 后盾——本地资源 内部劣势（Weaknesses） •娱乐化承担着一定风险 •观众反馈处理方式单一
外部机会（Opportunities） •与其他省内电视台共同制造 省内电视“壁垒” •成为全国省级卫视的领头羊 •带动全国电视市场的 “娱乐风潮”
优势2、品牌与资源互构
自办栏目的优势:
（1）栏目理念：即打造节目的“王牌” 。《真情》打“真情” 牌，而《快乐大本营》则是“快乐”的代言，《晚间新闻》开创 了另类“说新闻”的途径，清晰的栏目理念的确立也帮助整个电 视台寻找到自身理念的定位，湖南电视台将“快乐中国”作为电 视台的“牌”。
自办栏目的优势
cctv-6 湖南卫视 cctv-3 cctv-8
2011长沙风尚大典招商
2011′微动力《长沙风尚报告》招商书千年古城的世纪掠影/都市欲望的纵情呈现跨界演绎的全媒阵容/城市风尚的民意榜单风尚创世，梦想造城/品牌嫁接，光芒四溢2011′微动力长沙风尚报告招商案特别指导主办机构媒体支持湖南卫视湖南经视湖南娱乐频道潇湘电影频道湖南公共频道湖南都市频道长沙电视政法频道金鹰955 湖南交通频道湖南电台超级893前言/Preface《晨报周刊》四年了，四年来一直致力于给这座城市制造梦想，树立风尚，缔造经典！2008年，晨报周刊以“是谁站在潮流的尖端，推动我们的城市不断向上”的气度，开启了“长沙风尚元年”！2009年，强调个人，公民和创意的公民盛会“腔调”，以更丰富视角，对都市白领精英生活方式作一次立体审视。
２010年，以“微势力”为主题关注虽微小却改变的长沙的力量。
2011年，晨报周刊迎来了风尚纪第四年，将以“微动力”为主题，将这座城市风尚到底！《2011＇微动力——长沙风尚报告》，将以全新的视角描画当今城市的生活面貌，对长沙风尚生活和城市语文的一次全面的解读。
私车、住房、购物、美容、教育、娱乐休闲……与市民生活密切相关的话题成为重点关注对象，同时推举出拥有优质生活方式的“都市榜样”，让这个缺失方向感的城市拥有了风尚标！此卷，堪为臻品！此卷，是为经济！价值/values◎撼动长沙，撬动风尚《2011′微动力长沙风尚报告》是晨报周刊倾其全力，同时力邀潇湘晨报集旗下所有媒体全力打造的年度盛典，推出的年度风尚榜单涵盖社会生活的各个方面，力求以强势的媒体影响力，撬动整个湖南的风尚生活圈，是整合晨报系所有媒体的一次撼动全城的风尚盛典。
撼动长沙，风尚四溢！◎品牌迸发，风尚吸引《微动力——风尚报告（风尚生活类）》的出品，我们的水准，主张，预测，叛逆，试验，激情在此迸发。
我们和这座城市的捆绑和突破在此完成。
我们把风尚大赏聚集在一起。
作为星城风尚沉淀与蜕变的一次完美呈现。
《微动力——风尚报告（风尚生活类）》将以全新的视角描绘和述说当今都市人新风尚，推举出拥有优质生活方式的“都市榜样”。
湖南卫视2011招商PPT
天天 向上 升级
快乐大 本营 升级
HAPPY4 舞动奇迹 快乐女声 天籁之音 HIGH！8090 芒果 周播剧场
22:00 24:00
金鹰独播剧场 零点主流人文带
丰富730、830节目带
生活服务类
《好奇大调查》——中国第一档奇趣知识娱乐节目
• 激发观众好奇心，从生活趣味知识切入，层层深 入，有图有真相！带你打破沙锅问到底！
我的爱金枝玉叶
青春话题剧——原来是美男
• 讲述了一位淳朴的少女女扮男装， 代替哥哥成为偶像组合一员后发生 的种种故事。 • 该剧播出后立即在全亚洲范围内人 气暴涨，成为网友热议的话题。 •由朴信惠与韩国目前当红偶像组合 成员张根锡出演，吸引年轻观众目 光的能力不容小觑。
开辟芒果周播剧场
时间 17:30 18:00 18:30 19:35 周一 周二 周三 娱乐无极限 新发现 湖南新闻联播+CCTV新闻联播 周四 周五 周六 创新季播 周日 创新季播
家庭伦理长剧——《回家的诱惑》
• 韩剧最高收视《妻子的诱惑》中国版。秋瓷炫、凌潇肃、李彩 桦等内地、香港、韩国三地明星强强打造 • 讲述一位贤妻良母在被丈夫抛弃后，用意想不到的手段，从第 三者手中夺回变心丈夫的曲折故事，演绎最具争议和话题的家 庭伦理情感大戏，涵盖出轨、报复、离婚、道德底线等众多敏 感话题。 • 不同于内地婚姻伦理剧的灰暗调性 ，引领家庭剧新风向。
拓展延伸打造婚恋三部曲?完美新娘婚恋约会节目全新升级?男女双方情感过程真实演绎棚内真人秀融合一体?为她而战全新家庭婚姻拯救节目?十位婚姻陷入僵局的男子为挽回爱情争当救爱勇士?准婆婆pk准媳妇多层次的人物关系设置展现更多冲突?挽救处于七年之痒的男女感情呼唤真爱与责任?婚姻焦点话题的全方位展现引发观众思考互动丰富730830节目带亲子关系类亲亲宝贝中国第一档家庭默契心理检测互动节目?关注家庭教育焦点话题展示代际之间的差异与鸿沟实现家庭温情融合?通过代际之间置换身份全新体验带来全新思考丰富730830节目带综艺喜剧类天天一号店中国第一档综艺原创剧欢迎笑场中国第一档情境化喜剧秀节目?脱胎自天天向上的原创气质
2011星姐选举招商大纲-09
地点待定 1单机1小高清、需要音频灯光、舞美简单布 置等 地点待定 无播出，急先锋跟进新闻报道 演播厅 演播厅 演播厅 演播厅 待定 演播厅 待定 演播厅 播出时间：10月16日，10月23日 具体录制计划、场地、要求、设备提前报单 播出时间：10月30日 具体录制计划、场地、要求、设备提前报单 播出时间：11月06日 急先锋采访报道、网络等多渠道联动宣传 12强新闻发布会、12强个人宣传片、总决选 宣传片滚动播出 需要转播车，提前进行字幕制作等 部分选手，导演组、技术带机合台调整 播出时间：10月8日，10月9日
《2011年度星姐选举》招商大纲 2011年度星姐选举》
行业鼎级赞助合作纲要：
行业鼎级赞助合作金额： 200 万元（限4家） 行业鼎级赞助权益回报：
一、媒体授权
1、 行业鼎级赞助品牌享有2011年度星姐选举组织机构授权的2011年度星 姐选举行业鼎级赞助商权益； 2、项目合作期间，行业鼎级赞助品牌可以在合约规定的品牌产品的包装、 影视广告、平面广告等宣传上使用； 3、行业鼎级赞助品牌可以“2011年度星姐选举XX行业鼎级赞助品牌”的 名义，经主办方授权许可后自行组织相关的媒体宣传及活动； 4、行业鼎级赞助品牌享有“2011年度星姐选举-品牌推广赛”单期冠军为 期 年形象代言人的权利（此项须专门签订形象代言人合作协议，费用 另议）；
宝贝才艺秀——选手秀出自身才艺特长，吸引全场目光，打造时尚派对的 耀眼女王 时尚quize show —— 关于时尚话题的趣味问答、竞猜等，内容可涉及 时尚的多元层面 流程设计：主线赛程—— 分组VCR + 宝贝才艺秀 + 时尚QUIZE SHOW + 评委点评并给结果 穿插板块—— PARTY区候场选手和被淘汰选手的轻松互动 播出计划：2期节目，10月16日、10月23日（周日）晚间档播出，纯节目 90分钟
湖南电视台娱乐广告招商方案(ppt 37页)
品不仅在屏幕资源的唯一性占领上得天独厚，而且通过娱乐频道的宣传渠道，进行网络、报纸、户外、站牌等其他媒介资源的
全面整合，达到短期内的高频率传播；品牌美誉度和忠诚度也得到了充分的提高。
2009年度广告营销案例集装
2009案例报告
案例名称：《步步高音乐手机快乐女声长沙唱区及全国突围赛》
时间跨度：2009年4月-9月
《 2009年度星姐选举》， 美人香草，十年寻觅。
这是与湖南娱乐频道共同成长、共同见证的一档纯正选美活动，也是中国内地最早的一档选秀活动。十年品牌历程， 完
善的内容创新体系与营销传播策略， 高关注度的“选美”、“美女”话题及效应，让《 2009年度星姐选举》再度成为女性品
牌传播的优质平台。
东阿阿胶原粉是东阿阿胶旗下的新品，主推中高档女性保健理念。星姐选举活动适逢东阿阿胶原粉上市之初，正需以高曝
快乐女声的细枝末节；这对于步步高音乐手机在湖南市场的热销甚至脱销，起到了推波助澜的重要作用。
2009年度广告营销案例集装
2009案例报告
案例名称：《东阿阿胶原粉2009年度星姐选举》
时间跨度：2009年6月-9月
节目形态：中国内地十年选美品牌活动
播出方式：周末黄金档
案例分析：
总冠名商：东阿阿胶原粉
道创造性的开发资源，不仅完整的制作播出了长沙唱区的全程赛事，还高频率的转播了其他省份唱区的赛事节目，同时与卫视
团队一起，参与全国突围赛的节目制作播出，直至同步完成全程赛事播出。
2009年快乐女声在湖南娱乐频道的传播周期达到了5个月之多，节目播出量也大大超出了与品牌冠名赞助约定的合同要求
，而且收视喜人，一度蝉联全省收视之冠； 不仅如此，步步高音乐手机在湖南娱乐频道活动的超值资源也渗透到了所有涉及
2011年湖南卫视广告招标、招商方案说明
Page 7
壹-1
返回目录
年 硬 广 招 标 的 中 标 均 价
招标类
2010
140 278.5 99%
预 结 估 合 年 的 标 底 价 涨 幅 ： 2011
湖南卫视2010年揭标数据统计：《金鹰剧场》
金鹰剧场 一季度 二季度 三季度 四季度 标的物数目/时间单元： (个) 参与竞标数目：(个) 12 9 12 3 12 3 12 7 小计 48 22 平均值 标底价： (万元/季度) 揭标均价： (万元/季度) 揭标均价涨幅度：(%) 竞标最高价：(万元/季 度) 竞标最高价涨幅度：(%) 竞标最低价：(万元/季 度) 竞标最低价涨幅度：(%) 614 784 28% 1313 114% 614 0% 614 749 22% 853 39% 617 0% 614 730 19% 803 31% 617 0% 614 674 10% 839 37% 614 0%
Page 9
壹-1
返回目录
年 硬 广 招 标 的 中 标 均 价
招标类
2010
186 418.5 125%
明 晰 年 ： 揭 标 溢 价 涨 幅 2010
栏目 730栏目
830栏目
金鹰剧场
壹-1
返回目录
快乐大本营 +天天向上
季度 第一季度 第二季度 第三季度 第四季度 第一季度 第二季度 第三季度 第四季度 第一季度 第二季度 第三季度 第四季度 第一季度 第二季度 第三季度 第四季度
Page 6
壹-1
返回目录
年 硬 广 招 标 的 中 标 均 价
招标类
2010
140 183.25 31%
预 结 估 合 年 的 标 底 价 涨 幅 ： 2011
壹-1
返回目录
年 硬 广 招 标 的 中 标 均 价
招标类
2010
140 278.5 99%
预 结 估 合 年 的 标 底 价 涨 幅 ： 2011
湖南卫视2010年揭标数据统计：《金鹰剧场》
金鹰剧场 一季度 二季度 三季度 四季度 标的物数目/时间单元： (个) 参与竞标数目：(个) 12 9 12 3 12 3 12 7 小计 48 22 平均值 标底价： (万元/季度) 揭标均价： (万元/季度) 揭标均价涨幅度：(%) 竞标最高价：(万元/季 度) 竞标最高价涨幅度：(%) 竞标最低价：(万元/季 度) 竞标最低价涨幅度：(%) 614 784 28% 1313 114% 614 0% 614 749 22% 853 39% 617 0% 614 730 19% 803 31% 617 0% 614 674 10% 839 37% 614 0%
Page 9
壹-1
返回目录
年 硬 广 招 标 的 中 标 均 价
招标类
2010
186 418.5 125%
明 晰 年 ： 揭 标 溢 价 涨 幅 2010
栏目 730栏目
830栏目
金鹰剧场
壹-1
返回目录
快乐大本营 +天天向上
季度 第一季度 第二季度 第三季度 第四季度 第一季度 第二季度 第三季度 第四季度 第一季度 第二季度 第三季度 第四季度 第一季度 第二季度 第三季度 第四季度
Page 6
壹-1
返回目录
年 硬 广 招 标 的 中 标 均 价
招标类
2010
140 183.25 31%
预 结 估 合 年 的 标 底 价 涨 幅 ： 2011
2011年湖南卫视招标报名须知+招标规定 ok
2010HUNANTV PRIME TIME BIDDING BOOKLET第一部分：报名须知一、招标竞购报名根据《广告法》和国家相关法规允许在电视媒体投放广告并符合湖南卫视相关广告管理规定的企业，均可报名参与招标竞购。
（一）报名须知1、企业可自主投标或委托广告公司参加投标（即投标单位），投标单位中标后称为中标单位。
2、一家企业只能委托一家广告公司代理投标。
3、广告代理公司需出具的文件：（1）企业给广告代理公司出具的投标委托书原件；（2）广告代理公司的企业营业执照副本原件；（3）广告代理公司法定代表人的身份证复印件；（4）参加投标的不是广告代理公司的法定代表人，须出示法定代表人的授权书原件，并加盖公司印章；（5）代理药品、医疗器械的广告公司，须持有效的广告审查批准文件。
拒绝农药、兽药等特类产品参加投标。
4、企业需出具的文件：（1）企业营业执照副本原件；（2）投标单位自主投标须出具对投标人的授权委托书，注明姓名及身份证号码；（3）投标人需出具身份证复印件。
5、投标单位必须携带合同专用章；6、投标单位报名时须将信用保证金于11月8日前付至湖南卫视指定账户（用途栏中请注明“招标信用保证金”）7、凡涉及冠名、特殊形式的特殊广告项目，赞助企业或品牌应符合观众的生活习惯，同时也不能影响媒体的形象。
凡参与冠名和特殊形式项目招标的投标2010HUNANTV PRIME TIME BIDDING BOOKLET单位必须通过湖南卫视广告部的审查，在取得投标竞购资格后方可参与投标。
8、投标单位通过全部资格审查后，领取相关材料及入场券。
9、报名时间自2010年10月8日至11月8日。
（二）信用保证金1、每个投标单位报名时须交纳信用保证金，如一家代理公司代理多家企业投标，其信用保证金缴纳方式如下：代理第一家企业，企业交纳100万元，广告代理公司交纳50万元；代理第二家企业，企业交纳100万元，广告代理公司交纳50万元；代理第三家及以上企业，每家企业交纳100万元，代理公司从代理第三家企业开始，每代理一家企业，代理公司交纳100万元。
湖南卫视经营管理模式ppt课件
精选课件
4700万 4.25亿 4471万
20
广告创收
湖南卫视每年都会在年末召开广告招商会开 决定广告资源和时段的冠名商 湖南卫视广告签约额度记录不断刷新
精选课件
21
广告创收
2015年广告创收开始突破100亿
150
金
100
额
:
亿
50
元
湖南广告经营管理中心创收
109.1 83.34 62 53
110.25
1个研发中心 2大系统支撑 31只顶级团队 若干激励制度
创新研发中心：发现市场需求，激励整合创新 节目制作中心：推动项目合作，提供后勤保障 总编室：配合团队宣传，及时反馈市场
洪涛团队，谢涤葵团队等等
建立有偿创意制度
精选课件
15
湖南卫视+芒果TV “双平台战 略”
依照这样强大的产品和结构之力，2017芒果营销优化升级
2015年，推出大型国防教育特别节目《真正男子 汉》
精选课件
12
03
运营模式
✓ 栏目运作管理模式 ✓ “双平台战略”
精选课件
13
栏目运作管理模式
在电视台制作力量空心化的当今，在电视媒体的传播渠道日渐衰落而网络媒体日渐兴盛的时下 ，在内容的价值越来越得到认可的时代，即使湖南卫视面临众多威胁，制作力量依然堪称湖南 广电的保障，也是湖南广电优于其他广电机构的根本所在。传统媒体要想完成互联网时代的转 型，必然要同步完成组织的再造与升级。
芒果生态营销闭环
硬广新呈现，打造“行业码头”
湖南卫视
芒果TV
软广新标准，给客户更多量化回报
融合新路径，新开“芒果超市” 打通芒果系及外部资源,一站式解决客户整体诉求
4700万 4.25亿 4471万
20
广告创收
湖南卫视每年都会在年末召开广告招商会开 决定广告资源和时段的冠名商 湖南卫视广告签约额度记录不断刷新
精选课件
21
广告创收
2015年广告创收开始突破100亿
150
金
100
额
:
亿
50
元
湖南广告经营管理中心创收
109.1 83.34 62 53
110.25
1个研发中心 2大系统支撑 31只顶级团队 若干激励制度
创新研发中心：发现市场需求，激励整合创新 节目制作中心：推动项目合作，提供后勤保障 总编室：配合团队宣传，及时反馈市场
洪涛团队，谢涤葵团队等等
建立有偿创意制度
精选课件
15
湖南卫视+芒果TV “双平台战 略”
依照这样强大的产品和结构之力，2017芒果营销优化升级
2015年，推出大型国防教育特别节目《真正男子 汉》
精选课件
12
03
运营模式
✓ 栏目运作管理模式 ✓ “双平台战略”
精选课件
13
栏目运作管理模式
在电视台制作力量空心化的当今，在电视媒体的传播渠道日渐衰落而网络媒体日渐兴盛的时下 ，在内容的价值越来越得到认可的时代，即使湖南卫视面临众多威胁，制作力量依然堪称湖南 广电的保障，也是湖南广电优于其他广电机构的根本所在。传统媒体要想完成互联网时代的转 型，必然要同步完成组织的再造与升级。
芒果生态营销闭环
硬广新呈现，打造“行业码头”
湖南卫视
芒果TV
软广新标准，给客户更多量化回报
融合新路径，新开“芒果超市” 打通芒果系及外部资源,一站式解决客户整体诉求
XX年湖南卫视广告招标招商方案说明
壹-1
返回目录
招标类
2020湖南卫视稀缺资源广告招标项目说明当中，包括了晚间段位硬 广和周末栏目冠名此2项内容，其中，硬广告招标标底价钱如下：
壹-1
返回目录
项目
标底价
《730栏目》插播广告前四个选择权
标底价：162万元/个/季度
《730栏目》插播广告后八个选择权
标底价：148万元/个/季度
《830栏目》插播广告前四个选择权
壹-1
返回目录
化装品行业来说，3-5月份稍微油腻，故各段位中第二季度局部的同类型品牌竞争不会太剧烈
招标类
2020年硬广招标标底价与 2020年的标底价对比：
壹-2
返回目录
招标类
第一项中，侧重是借由比例来预估价钱，但其实，2020 年招标内容的标底价对比2020年来说也有了不小的变化。以下做 个比拟：
标底价：168万元/个/季度
《830栏目》插播广告后八个选择权
标底价：151万元/个/季度
《金鹰独播剧场》中插广告套播的十二个选择权
标底价：576万元/个/季度（78天）
《金鹰独播剧场》第一集贴片广告前四个选择权
标底价：488万元/个/季度（78天）
《金鹰独播剧场》第一集贴片广告后八个选择权
标底价：429万元/个/季度（78天）
《金鹰独播剧场》第二集贴片广告前四个选择权
标底价：344万元/个/季度（78天）
《金鹰独播剧场》第二集贴片广告后八个选择权
标底价：316 万元/个/季度（78天）
《金鹰独播剧场》合作伙伴
标底价：1000 万元/个/季度（78天）
《快乐大本营》+《天天向上》插播广告套装前四个选择权 标底价：225万元/个/季度（13期）
返回目录
招标类
2020湖南卫视稀缺资源广告招标项目说明当中，包括了晚间段位硬 广和周末栏目冠名此2项内容，其中，硬广告招标标底价钱如下：
壹-1
返回目录
项目
标底价
《730栏目》插播广告前四个选择权
标底价：162万元/个/季度
《730栏目》插播广告后八个选择权
标底价：148万元/个/季度
《830栏目》插播广告前四个选择权
壹-1
返回目录
化装品行业来说，3-5月份稍微油腻，故各段位中第二季度局部的同类型品牌竞争不会太剧烈
招标类
2020年硬广招标标底价与 2020年的标底价对比：
壹-2
返回目录
招标类
第一项中，侧重是借由比例来预估价钱，但其实，2020 年招标内容的标底价对比2020年来说也有了不小的变化。以下做 个比拟：
标底价：168万元/个/季度
《830栏目》插播广告后八个选择权
标底价：151万元/个/季度
《金鹰独播剧场》中插广告套播的十二个选择权
标底价：576万元/个/季度（78天）
《金鹰独播剧场》第一集贴片广告前四个选择权
标底价：488万元/个/季度（78天）
《金鹰独播剧场》第一集贴片广告后八个选择权
标底价：429万元/个/季度（78天）
《金鹰独播剧场》第二集贴片广告前四个选择权
标底价：344万元/个/季度（78天）
《金鹰独播剧场》第二集贴片广告后八个选择权
标底价：316 万元/个/季度（78天）
《金鹰独播剧场》合作伙伴
标底价：1000 万元/个/季度（78天）
《快乐大本营》+《天天向上》插播广告套装前四个选择权 标底价：225万元/个/季度（13期）
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
落跑甜心：快男人气选手首度出演，绯闻风潮，即将来袭！ 小时代：人气80后作家郭敬明小说首度搬上荧屏，万众瞩目 阳光天使：吴尊携手杨丞琳，富二代与女佣间的搞怪恋情
创新重点——全新“播出季”
新年合家欢
湖南卫视 “新日历”
幸福生活秀
青春偶像梦 金色梦想家
以“播出季”来统领频道创新与资源配置，更贴切的强化 频道整体概念，更细致地贴近观众需求，更巧妙地推动客户 品牌
2011
占领创新制高点
2011 湖南卫视创新的三个层次：
理念创新
完善价值媒体、品牌媒体的内在要素
编排创新
构筑稳中有变，攻防兼备的编排结构
内容创新
打造引领市场，完备多元的节目体系
湖南卫视创新主张——
媒体、客户、观众三位一体
观众不止是“看 客”
观众
媒体
媒体不止是“载体”
客户
客户不止是“买 家”
将三者的需求融合统一是湖南卫视的创新方向
• • • •
完美新娘——婚恋约会节目全新升级 真心大冒险——中国第一档人际关系沟通宝典 谱天下——中国第一档家谱人文节目 为她而战——全新家庭婚姻拯救节目
创新重点——周日黄金档
——周日黄金档主打歌舞青春选秀！ 相继推出综艺互动真人秀、明星公益 慈善舞蹈秀、音乐团体综艺秀等众多 季播大型节目，引爆周末综艺热潮！
20:25
8090 升级
天天一号店 完美新娘 我们约会吧 欢迎笑场 亲亲宝贝 升级 越淘越开心 为她而战 真心大冒险
天天 向上 升级
快乐大 本营 升级
22:00
金鹰独播剧场
24:00 零点主流人文带（七个点状节目，涵盖历史、文化、科技、人文、记录片等）
纵向——早、中、黄金档、后晚间、零点档呈现各自特质，整体连贯形成稳固收视链条
创新重点——提升全时段全天候竞争力
时间 17:55 18:20 18:30 周一 周二 周三 娱乐资讯带 新闻专题带 湖南新闻联播+CCTV新闻联播 HAPPY4 舞动奇迹 快乐女声 天籁之声 HIGH！8090 芒果 周播剧场 周四 周五 周六 创新季播 周日 创新季播
19:35 百科全说、好奇大调查、智勇大冲关
丝丝心动——以客户为中心定制品牌电视剧
• 宝洁与湖南卫视共同投资、联合制作，共享收益。 • 强势品牌高位联手。由客户宝洁提出创意与品牌诉 求，由湖南卫视从剧本、片名、制作、宣传、播出 为宝洁量身定做，保持了电视剧品质和宝洁品牌的 绝对宣传。 • 品牌影响的无限推广。 收视雄据全国同时段第一， 累积观众规模近2亿！网络热力传播！
国产剧——《回家的诱惑》《武则天》
• 韩剧最高收视《妻子的诱惑》 中国版。 • 内地、香港、韩国三地明星强 强打造。 • 演绎最具争议和话题的家庭伦 理情感大戏，涵盖出轨、报复 、离婚、道德底线等众多敏感 话题。
• 豪华阵容、影视套拍，总投资2 亿元。拟请汤唯、巩俐、归亚 蕾分饰一代女皇青中老三个年 代。 • 史诗巨制：在横店重建大明宫 ，展示大唐盛世景象，让视觉 冲击力更为震撼。
释放周末年轻观众收视互动热情
周播剧——《流星雨》3
流星雨3
——《流星雨》1、2部所取得的 巨大成功和反响，打造中国本土 青春偶像剧标杆，原班人马打造， 热力继续蔓延！ ——本季首次采用电影与电视剧 套拍的方式，更多冲击，更多话 题，更多卖点，更多精彩！ 全新角色、反转剧情 续写唯美校园青春传奇
周播剧——落跑甜心、阳光天使、小时代
观众 客户 我们
提高情感参与度、提高心理参与度、提高生活关联度 更高的价值认同度、更高的渗透度、更高的传播效率 多元娱乐方式匹配、创新资源形态 、更高社会关联度
湖南卫视将与客户携手超越，快乐夺标！
投标重要资源——天天向上
传统礼仪公德与时尚潮流完美融合
大众文化资源与行业特色充分展示
“男人帮”主持阵容与独有加工能力
轻松幽默的节目风格受网民追捧
2011年再度升级创新，国际化路线，特色明星资源，主流影响力!
投标重要资源——金鹰独播剧场
中国电视剧发展走向——
自制剧渐成风潮，但传播效果不一，唯有湖南卫视能主导风向 国产剧价格高涨，独播难以符实，湖南卫视前端介入，先发称霸 引进剧资源稀缺，难成规模，湖南卫视储备丰富，强势掌控资源
《我们的生活充满阳光》
中国第一档玩转“年代”元 素的大型综艺活动秀 展现中国不同年代美好群体记 忆，从而引发观众热切的关注 和内心强烈的共鸣
2011广告营销空间的新引擎
28
创新重点——全新“周播剧场”
满足碎片化、非均衡化的收视趋势
周末十点档全新出击
放大芒果自制剧能力与独有气质
“芒果周播剧场”！
打造长跨度、高热度的强势营销资源
创新指向——客户需求
收视的稳定性
影响的轰动性
三位一体 创新方向
话题的拓展性 创新的突破性
资源的丰富性
从内容创意到节目执行，从资源整合到传播执行，为客户 提供完整的流程，解决企业对于市场营销不断升级的需求
创新指向——创新成为常态
升级 老字号
研发 新品类
整 新资源
拓展 新渠道
制造 新潮流
构建完备多元的节目体系 引领2011年电视市场竞争 在收视、编排的稳定预期基础上，确保创新的弹性空间
投标重要资源——金鹰独播剧场
话题自制剧 品质国产剧
+ +
强势整合三大资源板块！ 打造观众面更广，收视表现更稳， 传播效果更强的独有金鹰剧场品牌！
稀缺引进剧
自制剧——《新还珠格格》
2011年中国电视市场最值得期待的古装大戏！
——湖南卫视最经典剧集再现，有望再现 当年万人空巷的播出盛况。 ——老戏骨+新生代+精心打造
引进剧——台剧
绝对达令
华丽的挑战
汇聚亚洲超高人气偶像：浪漫爱情、励志青春
引进剧——韩剧
可疑的三兄弟 面包大王金卓求 我的爱金枝玉叶
汇聚韩剧超高人气剧：励志成长、家庭情感，媲美《七公主》
引进剧——韩剧、日剧
六个孩子 萤之光
六个孩子：单亲妈妈在困境中抚育六个孩子成才， 剧情感人 肺腑，在韩国创下高收视率。 萤之光：日剧女王绫濑遥职场剧经典之作。日本收视第一！
横向——周间点、带结合，既有区隔，又蕴含内在联系，有利观众平移；周末强势称雄
创新重点——周间730、830档
《好奇大调查》——中国第一档奇趣知识娱乐节目 《欢迎笑场》——中国第一档情境化喜剧秀节目 《天天一号店》——中国第一档综艺原创剧 《亲亲宝贝》——中国第一档家庭默契心理检测互动节目
创新重点——周间730、830档
自制剧——《宫 》《8090向前冲》
•古装青春偶像穿越大戏。 •云集三地明星，星光熠熠 照清宫。 •新生代人气偶像杨幂，号 召力势不可挡。 宫
•湖南卫视联手著名导演尤小刚 又一力作。 •真实再现80后命运轨迹，涉及 有关80后各类热点时尚话题，客 观真实的反映了80后的内心世界 与情感追求。
8090向前冲
《Happy4》 ——中国第一档偶像粉丝深度互动秀 《舞动奇迹3》
——延续明星舞蹈热力，融入公益元素
《快乐女声》 ——7年经典选秀，释放造星魔力 《嗨8090》 ——快男组合量身定制综艺互动秀
创新重点——新活动
《天籁之声》
继“超级、快乐系列”之后， 湖南卫视推出又一具有品牌标杆 的大型活动，打造具有湖南卫视 特色的主流音乐选秀。
自制剧——《我和春天有个约会》
——怀旧经典再现，旧年代上海滩四个女子的沉浮命运 ——Selina（人气组合SHE）首度出演内地电视剧，挑战 年代戏
全新爆点——湖南卫视青春偶像+经典年代戏
自制剧——《一不小心爱上你》
——芒果版《蓝色生死恋》，十年经典、新鲜巨献。 ——老戏骨+新生代偶像=年度最强情感偶像大戏。 ——张翰PK韩国混血偶像丹尼斯.吴
湖南卫视的判断——
电视市场的竞争必将超越收视竞争层面，进 入影响力、行销力的竞争时代！ 我们要走的，是一条媒体品牌与企业品牌共 同融合、共同探索的创新营销之路!
湖南卫视的发展路径选择——
资源媒体 资源营销 强势平台
价值媒体 品牌营销 稀缺平台
在品牌制胜、营销制胜的竞争时代 湖南卫视凭借独有特质，成为客户不可替代的稀缺传播平台！
2011
顶级投标资源
投标重要资源
快乐大本营
天天向上
稀缺平台中的顶级资源！
周间730挡
周间830档
价值媒体中的越级之作！
品牌媒体中的不二选择！
金鹰独播剧场
投标重要资源——快乐大本营
中国综艺节目13年巅峰不败 超高稳定收视 超高规模受众 独有的年轻群体号召力响应度 超高的跨媒体跨平台传播效应 2011年，再度升级创新，开辟新资源，制造新卖点，拓展新族群!