橱窗设计 世界橱窗发展史

顾客在凝视一件商品的时间大概是7秒左右，在这七秒的时间内，就可以决定到底要买不买这种商品。

这是视觉表现力的效果陈列设计起源很古老，它的发展历程大致可以分为四个阶段：第一阶段，１９００年欧洲商业及百货业开始发展，橱窗设计则是作为商品的一种销售方式和销售技术出现的。

第二阶段，也就是上世纪２０年代到４０年代，商品销售者开始注重将店中精美商品展示在橱窗当中这段时期，人型模特和衣架开始流行，并得到广泛应用。

第三阶段，上世纪４０年代到６０年代，由于战后购物狂潮的泛滥，促使各种推销手段的迅速发展，并使之愈加专业化。

商场已不再是简单的布置而是开始向视觉营销方向转变。

第四阶段，上世纪９０年代后，在欧美等国家，品牌旗舰店、概念店开始出现并流行起来。

品牌旗舰店是为了适合品牌现阶段推广的整体策略而设计的规范店形象，设计师和经营者通过运用大量的橱窗设计方案和视觉设计方法来营造这些店铺的氛围，通过这样的形式来向消费者进行传导。

商品陈列技术特别是橱窗展示设计无疑是商业经济时代进步的一种标志。

经过百余年的发展，橱窗展示已经成为推动商业发展的一种常非常实用的方法。

长久以来，由于有中国商业企业的经营始终无法与西方国家比肩，尤其是服饰行业，各国之间差异巨大。

中国加入ＷＴＯ后，外商纷纷抢占中国市场，它们之所以能够在中国市场迅速占领一席之地，陈列装饰技术所起到的视觉制胜作用不首饰橱窗陈列展示设计的探讨2009-03-17 中华室内设计网摘要自古以来，珠宝首饰是女士的追求，是男士地位的象征。

她的璀璨夺目，她的气质华贵，还有她那不斐的身价，令所有崇尚奢华的人们为之倾倒。

从Swarovski、Catier到Tiffany，到Bulgari、Chirstian Dior，这些世界一流的品牌首饰吸引着人们的视线，不断刺激着人们对奢侈品的渴望。

她们的魅力不仅仅源自于她们与身据来的价值，更是后天的雕琢造就了她们非凡的气质，是艺术家们的灵感赋予了她们新的生命。

橱窗展示就是创造魅力的一个强有力的手法！关键词首饰；橱窗；陈列展示引言橱窗展示其实质是为了促进商品的销售，它具有宣传告知的功能，能及时地将新的产品、新的设计潮流传达给顾客。

橱窗的首要任务是产生较强的吸引力，使人驻足停留在橱窗前，抓住顾客的感受，以达到招揽顾客的目的。

因此，它具有较高的商业价值。

作为商业店面来说，它已不是简单的门面入口设计，而是指作为商业销售场中包含了企业形象识别系统、展示和陈列等外部空间的设计。

作为商业展示橱窗，它已不是简单的商品广告视窗，而是一个城市的亮点，它能传达这个城市的物质生活的发展水平，能了解这个城市的地域特征和历史文化内涵，能体现这个城市的精神风貌。

一、首饰的种类在我们目前的首饰市场，除了Swarovski、Catier、Tiffany、Bulgari、Christian Dior这些国际品牌以外，还有一些其他品牌的首饰，如Folie Folie、Cardiny、De beers，Golay，在国内也有一些耳熟能详的品牌，如周大福、周生生、老庙金黄金、城隍珠宝、老凤祥、东华美钻、大溪地珍珠、谢瑞麟等等。

这些品牌从价值连城的贵族饰品到百余元一件的普通首饰，在镁光灯的映射下，经过陈列师的妙笔生辉，展示在您面前时，都散发出比首饰本身更加耀眼的光芒！一幅完美的珠宝首饰广告通过橱窗的展示要从不同的角度去分析，在陈列设计的过程中，空间、灯光、色彩、构图、道具、主题，每一个环节都直接影响到展示的最终效果，本文从橱窗陈列中的各个环节出发，来研究首饰展示的表现手法和技巧。

要想陈列出成功的首饰橱窗来吸引众人的目光，首先要了解不同首饰的特点。

从目前市场上的首饰品种来看，我们可以从首饰的功能和首饰的选材两个方面来分类，并说说他们的涵义。

从首饰的功能来说，可以分为：戒指、项链、耳环、手镯、手链、脚链、胸饰和头饰8个种类。

戒指，她可以是爱情的象征，也可以是权威的体现；而项链是浪漫的化身，同时也是情人之间的信物……耳环是高贵的，典雅的，也是奢华的；手镯和手链是成长的轨迹；脚链是时尚人的俏皮小装备；胸饰是内涵气质的集中体；头饰是柔美的体现。

从首饰的选材上来说，可以分为：钻石、翡翠、宝石、水晶、铂金、黄金、珍珠、玛瑙、Ｋ金、纯银及仿真类，其中仿真类包括各种仿钻、仿宝石、仿金（镀铑）、仿珍珠等仿制品。

“钻石恒久远，一颗永流传”，钻石象征爱情的永恒和坚贞，历经了时间的千锤百炼，终于以最耀目的光辉展示在世人眼前。

翡翠是历史的见证，自古今来，翡翠给人富贵吉祥的祝福，带给人们时代的变迁。

宝石五光十色，是变化多端的仙子，将她们镶嵌在礼服或是皇冠上是多么的绚丽多姿，所以她们永远是贵族们的宠幸。

水晶是纯洁的化身，晶莹剔透，一尘不染。

铂金代表着高雅不俗的气质，而黄金则体现了雍容华贵，富丽堂皇。

珍珠集优雅与高贵于一身，毫不渲染。

玛瑙则代表了母性，让人充满安全感。

K金与仿真品是现代人追求奢侈品的另一种方式，她的造型多变，却价格合理，成为新的关注焦点。

纯银是前卫一族的追随对象，她可以设计出夸张的造型，更能赢得年轻一代的厚爱。

首饰的种类如此之多，每一款首饰都具有其独特的气质，各种种类的首饰，其展示手法及表现方式也是各不相同的。

她们加工精美、造型别致、光色耀眼。

陈列时，应充分表现其精度、美感及其价值。

二、首饰陈列展示的要点（一）陈列时选择的灯光布置要陈列出好的橱窗展示，灯光的布置是最重要的一个环节。

首饰的特点在于他的高度反光，他们能够将绝大部分甚至全部的照射光反射回去。

布光不当就会出现光线不均匀或是极大的明暗反差，并出现多而乱的耀斑。

由于每一种首饰的质地和反光特点不同，因此不同的珠宝需要不同的灯光来配合使用。

例如黄金饰品、翡翠与钻石的灯光就是很不一样的。

在为珠宝选择灯光时，需要考虑的因素有灯色、照明程度、闪烁度、温度、演色性、红外线、紫外线等。

当然要顾及到上述所有的因素是不太可能的，一般需要着重考虑的是色温、照明程度和闪烁度。

据有关数据显示，珠宝在 3300～5000K色温的灯光照射下能够显示出最佳的外观效果。

除此之外，还要注意光色的搭配。

比如说黄金饰品可以采用冷光杯进行照明；而银制品或者宝石类的产品可以采用日光杯进行照明。

因有热量产生，需考虑橱窗的散热处理。

１、钻石首饰的布光钻石首饰的特点就在于钻石在加工后形成了许多的切割面，这些切割面在光的照射下，折射出无数条光线，因此会让钻石闪闪发光，较理想的布光位置是在钻石饰品的前上方，同时注意要让光源交叉重叠，使钻石能够折射与反射来自四面八方的光线。

为了加强照明效果，当钻石置于较暗的背景上时，应适当提高照明灯光的安装密度或拉近灯光与钻石的距离，需要特别注意的是不要让光线过于炫目耀眼，影响展示的效果。

应该尽可能地利用管灯及节能灯作漫反射照明，使橱窗内光线和谐，营造安定的气氛。

也可以灵活地运用钻石光卤素灯，利用其照射距离远的特点，既保证了橱窗的亮丽抢眼，又塑造了舒适的展示效果。

２、金银首饰的布光金银首饰要展示出其色泽，达到金光灿灿的效果。

对金银首饰的展示，大多使行补光，来突显金银首饰表面造型的坚挺或圆润。

图1 商店：伯克斯珠宝店（位于加拿大蒙特利尔市）设计：Lucy Ann Bouwa 如图1①，加拿大蒙特利尔市伯克斯珠宝店的橱窗正展示着一对金表，行驶的火车正在长方木块组成的轨道上通过高架桥。

重点是放在止车器上的金表，止车器是个楔形的木块，使消费者刚好可以看清手表的表面，这就利用了直射光,运用聚光灯直接照射在金表上，让消费者的注意力都集中在金表上。

3、宝石、水晶首饰的布光宝石和水晶在切割方式上和钻石相似，但是他们差异在于，宝石和水晶更加要突出它的晶莹剔透，宝石则需要体现出宝石的色彩，水晶要体现出水晶的透亮。

对于多棱面的宝石，在展示中应采用直射光，用光要软，所谓软光就是要柔和。

如果用光太硬，可以采用光纤或LED投射灯来使得光线软化。

对宝石的补光，要打出各个面的亮度，不同棱边的高光，不同角度对灯光的要求则要用12度光束，他们可反射或聚集起富有层次的光，使各个棱面清晰明亮。

（二）背景纹理的选择我们已经知道了不同的首饰对光线的要求，同样的，在选择陈列背景时，也必须根据首饰的材质来选择最适合的背景和纹理来烘托所被陈列的对象。

这种背景，应该与首饰的质地产生鲜明的对比，来突出首饰的特点。

这种对比包括粗糙与平滑，明亮与暗淡，柔和与坚硬。

下面我们来举几个不同的背景所营造出的效果。

图2 商店：伯克斯珠宝店（位于加拿大蒙特利尔市）设计：Lucy Ann Bouwa图2㈡，在加拿大魁北克省蒙特利尔市伯克斯珠宝店的一个需要做展示的阴暗橱窗里，陈列展示设计师用普通的甚至废弃的东西创作了惊人的效果。

在一个旧缝纫机头的表面给它“穿”上粗纹布的外套。

线轴散放在机头边上，后面的纺织物背景上一段段不同颜色的线脚。

其巧妙在于金项链的展示，就好象正是用这台机器“缝制”出来的。

利用这些来粗糙暗淡的道具背景来衬托出项链的光滑与光泽。

图3 商店：BIRKS（位于加拿大蒙特利尔市）设计：Lucy Ann Bouwa图3㈢，位于加拿大魁北克省蒙特利尔市的BIRKS商店在表现其优雅、时尚的首饰和家庭礼品系列时，设计者决定以蓝色为主调，采用了蓝色油漆和大画笔作为橱窗的背景。

一支波纹状的“蓝色大画笔”刷出了精致而昂贵的首饰饰品。

在聚光灯的照射下，凹凸不平且廉价的干枯油漆，突显出钻戒的剔透与宝石耳环的高贵。

由此可见，首饰橱窗的展示中，背景的选择对体现首饰的内涵起着非常重要的作用。

一草一木都能体现出珠宝的华贵与不凡。

一块黑色丝绒就能体现出钻石的剔透，木质的纹理可以体现出珍珠的华贵，粗糙的花岗岩纹理能够显现出金银首饰的圆润和质地，彩色的背景代表着宝石的多变。

在首饰橱窗的展示中，通过正与反的对比而产生的效果可以使珠宝首饰的质地在橱窗中达到最佳的效果。

一个简单的道具就能将朴素简洁与华丽炫目结合成最美妙的首饰橱窗广告。

（三）橱窗陈列的构图橱窗的构图，包括了均衡式、并列式、旋律式、叠加式、发散式、堆积三角式、曲线式、弧形式、直线式以及对称式十种构图方式。

而在首饰橱窗陈列构图的设计中，最重要的一点就是构图的均衡美，在日常生活中，每一个人都可能有过以下的体会：一把椅子倾斜了给人产生不稳定的感觉，担心坐下去会摔跤。

因此首饰橱窗画面的均衡，在构图时十分重要。

1、对称和均衡在画面中的运用。

对称，象征一种高度整齐的程度。

不如蝴蝶，它的形体和翅翼花纹的对称美，一直为人们所欣赏。

但是所谓的构图的对称并不是追求一半一半的对称，而是刻意于画面的视觉平衡。

因为在橱窗的构图中，绝对的对称会给人一种静止的，拘谨的和单调的感觉，生活中人们的审美要求仍然以追求均衡为多。

过多的运用对称会使人感到呆板，缺乏活力。

因此，在首饰的构图中，如何讲究均衡的效果，就要进行构图中形象的对比，即首饰与背景，首饰与道具，背景与道具，明度与暗度，动态与静态，虚与实等的对比。