简述广告预算方法

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简述广告战略设计途径

简述广告战略设计途径广告战略设计是指企业为了实现其广告目标而制定的一系列策略和计划。

广告战略设计的目的是通过有效地传递信息和影响消费者，推动产品或服务的销售。

在广告战略设计中，企业需要考虑多种因素，包括目标市场、竞争环境、产品特点和消费者需求等。

本文将详细介绍广告战略设计的途径。

一、市场分析与定位1. 目标市场分析：在广告战略设计中，首先需要对目标市场进行深入分析。

通过了解目标市场的特点、消费者行为和偏好等信息，企业可以更准确地确定广告目标，并制定相应的战略。

2. 竞争环境分析：竞争环境对于广告战略设计至关重要。

企业需要了解竞争对手的广告策略和市场份额等信息，以制定差异化的广告策略，突出产品或服务的优势。

3. 市场定位：在确定目标市场后，企业需要明确自己在该市场中的定位。

通过确定自身产品或服务在市场中所占的位置，并与竞争对手进行比较，企业可以找到差异化的广告定位，从而吸引目标消费者。

二、目标设定与传播策略1. 广告目标设定：广告目标是企业在广告活动中希望实现的具体结果。

广告目标可以包括提高品牌知名度、增加销售额、改变消费者态度等。

在设定广告目标时，企业需要考虑目标市场的特点和竞争环境等因素，并确保目标是具体、可衡量和可实现的。

2. 传播策略：传播策略是指企业在广告活动中采取的具体手段和方法。

传播策略可以包括选择合适的媒体渠道、确定广告内容和形式等。

企业需要根据目标市场的特点和消费者行为习惯等因素，选择适合的传播策略，以最大限度地影响消费者。

三、创意与设计1. 广告创意：广告创意是指通过独特的思维和创造力，将产品或服务与消费者联系起来，并激发他们购买欲望的过程。

有吸引力且与产品相关的创意可以帮助企业吸引消费者的注意力，并提升品牌形象。

2. 广告设计：广告设计是将广告创意转化为具体的视觉和文字表达形式的过程。

设计要考虑到目标市场的审美观念和文化背景等因素，以确保广告能够有效地传达信息。

四、预算与评估1. 广告预算：广告预算是指企业在广告活动中投入的资金。

简述广告表现策略制定的内容

简述广告表现策略制定的内容广告表现策略是广告策划过程中的关键环节，它主要涉及以下几个方面的内容制定：1．目标市场定位：明确广告所针对的目标消费者群体特征，包括年龄、性别、职业、收入、消费习惯等，并分析其需求、兴趣和价值观。

2．广告主题设定：确定广告的核心信息或诉求点，提炼具有吸引力的产品或服务的独特卖点（USP），形成鲜明的广告主题，确保与目标市场的关注点相契合。

3．创意概念开发：根据广告主题设计富有创意和感染力的广告故事情节、视觉元素、语言风格等，确保广告内容能够引发消费者的共鸣，有效传达产品价值。

4．媒体选择与投放策略：根据目标市场特性选择合适的媒体渠道，如电视、广播、网络、户外广告、社交媒体等，并规划广告投放的时间、频次和地域分布，以实现最大化的覆盖效果。

5．广告形式与风格：考虑采用何种类型的广告形式，如视频广告、图文广告、互动广告等，以及统一的视觉和声音风格，如幽默风趣、情感温馨、专业严谨等，以体现品牌形象的一致性。

6．评估与调整机制：建立广告效果监测与评估体系，通过数据分析对广告表现策略进行持续优化和调整，确保广告活动达到预期的营销目标。

7．目标受众分析：深入了解目标受众的年龄、性别、兴趣、消费习惯等特征，以及他们的需求和心理预期，以便针对他们的特点进行有效的信息传递。

8．产品或服务定位：明确广告宣传的产品或服务的独特卖点，将其与竞争者区分开来，在消费者心中树立独特的形象。

9．创意构思：根据广告目标和预算，设计出具有吸引力和冲击力的创意概念，包括主题、视觉元素、语言风格等，以引起消费者的情感共鸣和好奇心。

10．媒介选择：根据目标受众的特点和广告传播的要求，选择合适的媒介平台，如电视、报纸、网络、户外广告等，以便在目标市场中实现最大化的覆盖和影响。

11．品牌调性：确立品牌的核心价值观和个性特点，通过广告表现传达一致的品牌形象和品牌调性，增强消费者对品牌的认知和忠诚度。

12．执行细节：制定具体的执行计划，包括广告制作、媒介购买、发布时间等，确保广告活动的顺利进行。

广告内容策划具体方案【5篇】

现在广告无处不在，也是我们生活当中不可缺少的，那么广告内容策划应该怎么去做好呢?一起来看看吧，以下是精心收集整理的广告内容策划，肯定会对你有所帮助的，来阅读一下吧!广告内容策划1一、前言随着我县经济的发展，新生中小企业的适量不断增加。

对中小企业进行资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保等业务应运而生。

其蕴含的商机无可限量。

本次广告宣传主要从网络，电视媒体，实体广告，和信息群发四方面进行，从而到达增加公司知名度，扩展业务等目标。

二、市场分析(一)企业经营状况分析经过公司领导和员工的共同努力，我们公司取得了良好的收益。

资产运营平稳。

可是公司此刻所面临的一个重大问题是知名度不够。

公司要追求进一步的发展，就必须加大业务拓展的力度，进一步宣传品牌，增强企业的知名度。

(二)产品分析公司的主要产品是为中小企业供给资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保。

能供给这一业务的企业在我县很少(可写具体数字)所以我们所面临的竞争不强，公司的业务在市场中占有相当大的份额。

我们更应当注重品牌的发展。

因为当产业发展进入成熟阶段，品牌就成为产品及企业竞争力的一个越来越重要的因素。

(三)市场分析近年来，我县的中小企业数量不断增加，(此处可加具体数据)，并且刚起步的企业资金链是不完整的，中小企业在发展的开始和过程中很容易出现资金短缺的状况，所以我们存在着很大的客户群体。

(四)消费者研究中小企业主要是经过媒体的途径了解本公司所供给的服务。

对中小企业来说公司所供给的服务也是现阶段所必需的，有需求必然就会有市场。

三、广告战略1、服从公司整体宣传策略，树立产品形象，同时注重树立公司形象。

2、长期性，在必须时段上推出一致的广告宣传。

3、广泛性，选择多样化的宣传方式同时注重抓宣传效果好的方式。

4、把握时机，灵活变通四、广告策略(一)网络宣传在企业比较集中的网站做广告。

像企业关注的信息平台，当地的信息类网站，门户类网站等。

电大《广告学》专科2024春《广告学概论》形考答案

《广告学概论》形成性考核册作业1参考答案第一章至第三章一、填空题1.按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为四大媒体广告和其他媒体广告两大类。

2.按广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为平面广告、电子广告和其他广告。

3.广告学是在20世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。

4.我国现存最早的工商业印刷广告，是保藏在上海博物馆的北宋时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。

5.日本现有广告公司4500多家，其中排名第一的电通广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在一兆二千亿日元左右。

6.世界上最早的报纸广告产生于英国。

在广告市场活动中，市场三方一一广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以广告代理公司为中心绽开和进行的。

7.媒介的广告发布，是广告作品这--特殊商品价值实现的关键。

8.广告主是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位9.广告代理公司是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位,它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。

二、选择题（下列选项中有一项或多项正确，将正确答案的序号填在横线上）1.任何广告都有一个明确的行为主体，即CDoA广告公司B广告媒介C广告主D广告客户2.今日人们能够见到的最古老的广告实物，是现保藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告,它出现于公元前约COA2000年B1500年C1000年D800年3.促进现代广告业形成与发展的关键因素是ADoA机器印刷术的广泛应用B报纸的产生C招牌与幌子的普及D大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增4.我国的古代广告最早出现在约AoA公元前3000年B奴隶社会C唐宋时期D清末5.广告市场的构成要素包括ABCD等。

A广告主及其广告费用B广告作品C广告媒介与消费者D广告代理公司及其劳务三、名词说明1.广告：包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付肯定的费用，借助具有肯定传达实力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。

广告策划方案三篇_2

广告策划方案三篇广告策划方案篇1一、宣传目的：“__”是一家集中西餐饮、豪华KTV、足浴、保健推拿、专业美容美发、咖啡语茶等汇于一体，为娄底市独特的一家高档次、高品位的餐饮休闲娱乐行业，引领着湘中餐饮休闲娱乐新潮流。

现开业在即，如何确保“首战必胜”是所有新生项目的首要问题，对于“__”来说，开业时的兴衰决定了“________”的命运。

为了确保“首战必胜”，不同的项目遇到的.症结也有所不同。

“__”开业成功所必须克服的症结问题是：既要有轰动的场面，又要有实实在在的营业额，而要使经常发生矛盾的两者兼具，就要求助于开业前期的广告渲染。

对“__”来讲，它的开业活动是否别致新颖即“首战是否能大获全胜”，给人以耳目一新并最终一炮打响，对于此餐饮休闲娱乐行业在娄底先声夺人并立稳脚跟有着至关重要的影响。

如果正式开业留下种种缺憾，将对以后各项的开展会造成相当的被动。

另外，任何一个餐饮休闲娱乐行业的生存，很重要的是看它的经营手段如何，营业业绩的好坏，这是我们都回避不了的问题。

如何在“__”开业庆典上成功的同时，同时也让“________”有很好的营业佳绩，是摆在我们面前的不容忽视与回避的问题。

因此，本次“__”的开业前期广告宣传工作无论在广度和深度上都要形成浪潮之势，要达到以下几个方面：1、在湘中娄底乃至周边县市都要产生积极广泛的社会影响，有利的促进“__”开业庆典的成功举办。

2、完善和树立“__”的品牌形象。

3、适时地宣传“__”的服务设施和产品。

4、做好“__”的招聘宣传及员工的培训工作。

5、提升“__”宣传的主题及社会形象和影响力。

二、宣传策略：1、开业前期宣传的时间上可大致分为五个阶段，层层递进，逐步掀起高潮。

A、预热阶段：9月上旬至9月中旬，属于整个开业前期的宣传预热期，作好“__”的员工招聘宣传工作，组织3台宣传车进行“__”的车身包装，深入娄底五县市一方面进行资料发放，进行品牌形象宣传，一方面到了所在县市，宣传车停下来打出横幅进行员工大型现场招聘，届时与当地新闻媒介提前联系，可作为当地的一大新闻热点（为当地解决就业问题）进行渲染，这样的效果比做纯粹的报纸和电视广告要好且不用花什么钱，何乐而不为。

第八章广告预算策划

第八章广告预算策划学习目的和要求广告预算策划是以货币的形式来说明广告计划并执行广告活动进程，是广告策划中策略行为的重要体现。

因此，学习时不应把它单纯地理解为经费问题，要全面把握预算策划的程序和实施。

在广告预算策划时，必然涉及到企业要投入多少资金作广告，应该怎样分配资金，要求达到什么效果，如何防止资金的不足或浪费等等复杂问题。

因此，本章的学习应特别重视实际操作的步骤和程序，重点掌握预算的方法。

与此同时，还要注意观摩音像教材中企业进行广告预算策划的案例，了解其预算方法的优缺点，以及在实际运作中所采用的组合方式，扬长避短，突出效益，尽量避免违背经济规律的广告投入产出法。

第一节广告预算策划的根据1．了解：（1）广告预算策划的根据（2）广告预算常用的方法2．掌握：广告预算分配策略3．应用：深入广告公司，参与某项目的广告预算策划活动，独立做出一个预算案本章知识点1．广告预算策划四个方面的根据2．直接的广告费用和间接的广告费用3．广告预算常用的七种方法4．广告预算分配策略5．新老产品广告预算的不同思路预习:1．广告预算策划的根据是什么？2．简述广告预算策划的内容？3．举出你认为相对比较科学的几种广告预算策划的方法？4．新老产品广告预算策略的差别有哪些？重点难点提示企业在市场竞争中必然要投入资金作广告，投入多少资金，怎样分配资金，要求达到什么效果，如何防止资金的不足或浪费等等，问题很复杂。

因此，广告主要事先制定一个能够表明某段时间内所打算进行的各项广告活动的经费开支的方案。

制定这一方案的过程，就是广告预算的过程。

广告预算具有计划工具和控制工具的双重功能：它以货币形式说明广告计划；作为控制工具，它通过财务执行来决定广告计划的阶段规模和执行进程。

很明显，广告经费是广告策划和广告运动的基础，广告预算的作用不言而喻。

第一节广告预算策划的根据广告预算对于实现广告目的具有决定性意义，策划人员对广告预算所作的策划必须合理、明确，容易被接受，便于执行。

广告学总复习重点

2011.7考试广告学（二）总复习重点内容第三章广告基本原理一、广告定位理论教材P88—91 全部要仔细看，文中案例一定要记住历年考题综合应用题或案例分析题32．请列举广告定位中的六种策略，并举例说明。

32.试述常见的广告定位策略。

32.阅读以下材料，请回答下列产品分别运用了哪些广告定位理论?并结合所给案例进行分析说明。

美国的美乐啤酒，以冷过滤工艺来进行产品定位。

美国的多芬(DOVE)香皂，以“含四分之一滋润成分”来进行定位，以润滑皮肤作为广告诉求点。

七喜汽水在广告宣传中把饮料分为可乐和非可乐两大类，将自己定位为非可乐饮料，取得良好销售效果。

喜之郎将一种新推出的果冻定位为“可以吸的果冻”。

32.案例分析：分析下面一则经典广告的定位策略、特点。

1963年美国艾维斯公司面对赫兹公司在租车业老大的地位，推出“老二定位策略”。

艾维斯的一则广告标题是：“艾维斯在租车业只是第二位。

那为何与我们同行?”广告正文是：“我们更努力，(当你不是最大时，你就必须如此。

)我们不会提供肮脏的烟盒，或不满的油箱，或用坏的雨刷，或没有清洗的车子，或没气的车胎，或任何像无法调整的座椅、不热的暖气、无法除雾的除雾器等。

很明显的，我们如此卖力就是为了给你提供一部新车，一部神气活现、马力十足的福特汽车和一个愉快的微笑。

我们的柜台排队的人比较少(意味着不会让你久候)……我们力求最好，下次我们同行。

”32.请指出以下五个例子的定位策略，并简要说明这五种定位策略的主要内容。

例子：（1）艾维斯定位为“我们第二，但更努力”。

（2）华龙面推出“煮着吃”的方便面。

（3）七喜（7up）汽水定位为“非可乐”。

（4）巴士奇啤酒定位为酒量大的体力劳动者的啤酒。

（5）美国的美乐啤酒以“冷过滤”工艺进行产品定位。

论述题30.试述广告的主要定位策略。

试述常见的广告定位策略。

简答题27.广告定位理论的基本原理是什么？答案见练习册29.举例说明什么是种类定位。

29.举例说明什么是竞争对手定位。

市场营销

1、戴尔和雅芳的特点是高质量的直销。

从定位角度来看，它实行的是（）A、产品差异化B、服务差异化C、形象差异化D、人员差异化2、“雀巢咖啡：味道好极了，这是根据（B ）进行定位A产品实体的属性B 产品利益C 产品用途D 产品或服务的质量3、企业把同种商品按不同的数量包装，以最小包装单位量定制基数价格，销售时参考最小包装单位的基数价格与所购数量收取款项，这种定价策略属于（）A、习惯性定价策略B、最小单位定价策略C、产品形式定价策略D、取脂定价策略4、营销渠道有很多具体的形态，其中有一种是由生产商、批发商和零售商所组成的一种统一的联合体，这种渠道系统属于（）A、垂直营销渠道B、水平营销渠道C、单一渠道D、多渠道5、奇强洗衣服曾有一句广告语：“中国人，奇强”这句广告语的定位方法是（）A、根据产品实体的属性定位B、根据产品利益定位C、根据产品使用人定位D、根据文化象征定位6、市场营销战略策划前，首先应进行战略环境分析，战略环境分析主要是对宏观环境因素和产业环境因素进行分析，以下属于对产业环境分析的是（）A 对经济因素的分析B 对社会因素的分析C 对资源因素的分析D 对市场因素的分析7、香水制造商可以试图说服不使用香水的妇女使用香水，这在市场营销中属于（A ）A 市场渗透战略B 市场开发战略C 地利扩展战略D 市场进攻策略8、时装制造商每年每季都不断推出新的流行款式，其采用了（）策略以达到扩大市场需求的目的A、发现新用户B、开辟产品新用途C、增加使用量D、提高购买频率9、32．香水制造商说服男士使用香水，这在市场营销中属于（B ）。

A 市场渗透战略B 市场开发战略C 地利扩展战略D 市场进攻策略10、市场领导者有很多种防御战略可选择，其中，企业通过治理薄弱环节来防御竞争者的乘虚而入或建立一些次要业务作为防御的前沿阵地，这种防御战略属于（）A、阵地防御B、侧翼防御C、先发制人防御D、运动防御11、在评价产品组合的指标中，有一个指标是指企业拥有的不同产品线的数目，这一指标是（）A、产品组合的宽度B、产品组合的长度C、产品组合的深度D、产品组合的关联性12、在评价产品组合的指标中，有一个指标是指产品线上平均具有的产品项目数，这一指标是（）A、产品组合的宽度B、产品组合的长度C、产品组合的深度D、产品组合的关联性13、某品牌笔记本电脑广泛宣传一款只卖4999元的经济型号，而他的的高档产品售价高达20000多元，宣传这一款经济型号可以影响顾客购买其他高档电脑。

市场营销简答题

四、简答题1．简述市场营销观念的演变过程。

市场营销观念的演变大致经历了如下五个阶段：1、生产观念阶段；2、产品观念阶段；3、推销观念阶段；4、市场营销观念阶段；5、社会营销观念阶段。

2．简述新旧市场营销观念的区别。

1、营销活动的出发点不同。

旧的市场营销观念是以产品为中心，以企业为出发点，而新的市场营销观念则是以顾客需要为中心。

2、营销活动的重点不同。

旧的市场营销观念是以产品为重点，新的市场营销观念是以消费者需求的满足程度为重点。

3、营销活动的手段和方法不同。

旧的市场营销观念是提高产品产量，加强推销，后者则是强调整体营销手段。

4、营销活动的目标和结果不同。

旧的市场营销观念重视眼前利益，获取有限的短期利润，而后者则是从长远利益出发，获取长期稳定的利润。

5、企业内部的组织设置及管理不同。

旧的市场营销观念以生产部门为中心，销售部门处于次要地位，而后者则以市场需求为中心，以营销部门为主导。

3．简述现代市场营销观念的要点。

1、目标市场。

即要求企业在开展营销活动时首先必须寻找自己的目标市场，然后针对特定的目标市场制定适当的营销方案。

2、消费者需求。

即满足消费者的整体需求、满足消费者不断变化的需求、满足不同消费者的不同需求。

3、整合营销。

即协调企业内部各职能部门之间的关系、发挥营销组合的合力作用。

4、盈利能力。

4．简述网络营销的特点及形式。

特点：1、不受时间空间的限制，可以随时随地开展交易活动；2、节省成本和费用，可以直接与消费者签订合同或实现交易。

3、具有互动功能和灵活性；4、针对性较强。

形式：发布电子广告、建立电子商场、建立信息反馈中心、开展网络服务等。

5．简述体验营销的特点及形式。

特点：1.注重顾客体验；2、关注消费情景； 3、认为顾客在购买时兼具情感与理性； 4、在市场研究中常采用灵活的综合性研究。

形式：直销营销、组织经营、循环服务、数据库营销。

6．简述消费者市场的特点。

1、购买者人多且分散，市场具有广泛性与多层次性。

14级市场营销学题库 2

14级市场营销学题库一.单项选择题1.企业营销管理的第一个步骤是（B ）A.选择目标市场B.分析市场机会C.管理营销活动D.设计营销战略2.以下各项中，属于分层随机抽样的是（B ）A.抽签法B.分层抽样法C.单纯随机抽样D.分群随机抽样3.在进行营销策划前，往往需要对企业环境进行SWOT分析，SWOT中的“S”代表（C ）A.机会B.威胁C.优势D.弱点4.市场调研的基本方法按采用手段的先进性不同，可以分为传统调研和现代调研两类。

其中现代调研主要指( C )A.典型调查B.个案调查C.抽样调查D.统计调查5.以下几种抽样调查方法中，属于单纯随机抽样的是( C )A.系统抽样B.多次分层抽样C.乱数表D.分层比例抽样6.在进行市场细分时，保证市场细分有效性的关键是（B ）A.划定细分范围和确定细分依据B.准确选择细分依据和细分尺度C.划定细分范围和权衡细分尺度D.权衡细分尺度和实施7.市场调查按消费者进入市场的程度，将一种产品的使用者分为经常购买者，初次购买者，潜在购买者等不同群体，这种细分消费者市场的主要依据是（ C ）A.心理因素 B.人口统计因素C.行为因素D.受益因素8.一个自行车厂选择城市或农村作为细分市场的变量，该自行车厂是以（ A ）作为细分依据的。

A.地理因素B.人口统计因素C.消费心理因素D.消费行为因素9.雅诗兰黛的原品牌吸引年纪较大的群体，而倩碧对于家郊区，时间紧张的中年母亲最合适，艾维达质优价高适合于新生代。

这说明雅诗兰黛在使用（ B ）A.无差异营销 B.差异营销C.集中营销D.一体化营销10.现在的可口可乐公司采取的是哪一种市场营销策略（B ）A.无差异性营销策略B.差异性营销策略C.集中性营销策略D.区域性营销策略11.保洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙宣等品牌，这种决策称为（D ）A.品牌质量决策B.家族品牌决策C.品牌扩展决策D.多品牌决策12.企业维持原有地位，以现在的不变的产品和市场防御竞争者的攻击，就属于（A ）A.阵地防御B.侧翼防御C.反击防御D.收缩防御13.菲利普*科特勒教授认为产品整体概念包含五个层次。

广告原理与实务最新版思考与练习参考答案

思考与练习参考答案第一章广告学原理一、单向选择1．A 2．B 3．C 4．A 5．A 6．B 7．B二、多项选择1．ABD 2．ABCD 3．ABCD 4．ABCD 5．ABC 6．ABCD 7．ABC 8．ABD三、思考题1．什么是广告？广告的构成要素是什么？“广告”汉语的字面意思“广而告之”，即向广大公众告知一件事。

广告的五个要素，即广告主、广告代理公司、广告媒介、广告受众和广告信息。

2．比较4P理论和4C理论的思考模式。

传统的市场营销理论是以“4P”为核心，“4P”理论的出发点是企业的产品，围绕产品定价，渠道建设和促销组合开展市场营销，其明显的缺陷是忽视消费者的需求和对需求的有效满足。

“4C”理论把企业营销的重点放在了消费者身上，以消费者为中心，以满足消费者需求为出发点，将付能力确定产品价格，让消费者能够方便地购买到自己所需的产品，及时与消费者沟通。

相对于“4P”理论对比来讲，“4C”就是：忘掉产品，专注需求；忘掉价格，专注消费者支付能力；忘掉渠道，专注便利；忘掉促销，专注沟通。

3．简述个体心理与社会心理对广告的影响。

个体心理是指个人所具有的或在个人身上所发生的心理现象。

个体心理分为心理活动、心理过程、心理状态和心理特征四个方面。

整合营销传播中把对消费者购买诱因的研究作为其出发点，重在研究消费者和潜在消费者的购买动机。

社会心理是社会刺激与社会行为之间的中介过程。

社会心理包含的内容非常丰富，对广告活动有着较大的影响。

社会角色分析为广告诉求主题和诉求方式的选择提供了依据，要求广告策划创意人员根据社会对诉求对象的理想角色的期望进行创意。

4．简述广告传播过程中和人际传播过程中的噪音和反馈有何异同。

噪音：广告传播噪音来源是多方面的；人际传播噪音主要来源于传播者和传播时的环境条件。

反馈：广告传播的反馈往往存在一定滞后期，反馈带来的行为更少；人际传播的反馈是直接的、及时的。

5．简述消费者行为特征对广告的影响。

简述广告策划方案的基本内容

简述广告策划方案的基本内容
广告策划方案的基本内容包括以下几个方面：
1. 广告目标和定位：明确广告的目标和定位，如增加品牌知名度、提高销售量、改变消费者观念等。

2. 目标受众和调研分析：确定广告的目标受众群体，并进行调研分析，了解受众的特点、需求和消费习惯。

3. 创意和创意手法：制定广告的创意和创意手法，使广告内容能够吸引目标受众的注意力，增强记忆和共鸣。

4. 媒体选择和投放计划：根据目标受众的特点和调研结果，选择适合的媒体平台进行广告投放，并制定投放计划和时间表。

5. 预算和投放效果评估：制定广告的预算，并设定投放效果评估指标，监测和评估广告的效果和回报。

6. 资源整合和团队组织：整合广告制作、媒体采购和效果评估等资源，组织团队实施广告策划方案。

7. 监测和优化：定期监测广告的投放效果，并根据数据分析进行优化和调整，提升广告效果和回报。

总之，广告策划方案是一个全面考虑广告目标、受众、创意、媒体、预算和效果的计划，旨在最大程度地实现广告的宣传效果和商业价值。

户外广告报价

户外广告报价引言：在商业竞争激烈的当今社会，广告已经成为企业获取客户并提升品牌知名度的重要手段之一。

而户外广告作为最古老且最直接的广告形式之一，一直以来都是吸引目标受众并传播品牌信息的有效方式。

然而，对于想要在户外进行广告投放的企业而言，了解户外广告报价是制定广告预算和执行广告策略的重要步骤。

本文将详细介绍户外广告报价的相关内容，帮助企业更好地规划和实施户外广告活动。

一、户外广告形式在了解户外广告报价之前，首先需要了解不同的户外广告形式。

常见的户外广告形式包括：1. 广告牌：广告牌是最常见的户外广告形式之一。

通常位于道路两旁或城市各处的高可见性位置，如高速公路、主要街道和繁忙的广场。

2. 车辆广告：利用公共交通工具、私人车辆或出租车等车辆的外部空间，进行广告投放。

3. 建筑物广告：在建筑物外墙、屋顶或其他可用空间上放置广告，以吸引观众的注意。

4. 公共设施广告：包括在公园、车站、机场、大型购物中心等公共场所设置的广告牌。

5. 数字广告牌：数字广告牌采用LED或投影技术，可以播放多媒体内容，更加生动和吸引眼球。

二、影响户外广告报价的因素了解户外广告报价的关键是了解影响广告成本的因素。

以下是几个重要的因素：1. 位置：广告牌的位置是决定广告报价的重要因素之一。

位于交通要道、商业中心或人流密集区域的广告牌会更昂贵，而位于偏远地区的广告牌则更便宜。

2. 大小：广告牌的大小也是决定广告报价的重要因素之一。

大型广告牌通常比小型广告牌更昂贵，但也更具吸引力和影响力。

3. 时间：广告牌的展示时间对报价也有影响。

通常，长期广告投放比短期投放的成本更高，因为长期投放可以更好地提高品牌知名度和效果。

4. 材料和制作：广告牌的材料和制作方式也会影响报价。

高质量的材料和复杂的制作要求通常会导致更高的成本。

三、户外广告报价范例具体的户外广告报价因地区、形式和投放时间等因素而有所不同。

下面是一些常见的户外广告报价范例：1. 广告牌报价：正常尺寸的广告牌（标准尺寸为3米×6米）在一年时间内的报价大约在10000-50000元人民币不等，具体价格根据所在地区和交通情况来定。

广告简述广告策划的工作流程

广告简述广告策划的工作流程
广告策划的工作流程
1. 确定广告目标
•确定客户的广告需求和目标
•分析竞争对手的广告活动
•设定明确的广告目标
2. 进行市场调研
•分析目标受众的特征和行为习惯
•了解目标市场的需求和趋势
•收集相关的行业数据和信息
3. 制定广告策略
•确定广告的定位和差异化策略
•选择适合的广告媒体和渠道
•制定广告传播的核心信息和创意方案
4. 编写广告计划书
•汇总前期调研的结果
•设定广告预算和时间表
•编写详细的广告策略和传播方案
5. 制作广告素材
•设计广告的视觉效果和文案
•制作广告的图片、视频或动画等素材
•确保广告符合品牌形象和市场定位
6. 运营广告活动
•在选择的广告媒体上投放广告
•监测广告的曝光量和点击率
•根据数据分析进行优化和调整
7. 评估广告效果
•收集广告活动期间的数据和反馈
•分析广告的影响力和转化率
•进行广告效果评估和总结
以上是广告策划的基本工作流程，每个环节都需要精细的规划和策划。

通过深入了解客户需求和市场情况，并结合创意和数据分析，才能够制定出有效的广告策略，提升品牌的知名度和影响力。

作为一
名资深的创作者，您需要不断提升自己的创意能力和市场洞察力，为客户提供更优质的广告策划方案。

《新媒体广告与文案》 (3)

（二）常见的广告创意手法
2．元素组合法
在进行广告创意工作时，广告人员可以使用元素组合法，为产品寻找新的定位、新的作用，如密封食品加上发热包就成为自热食品，耳机加上话筒就成了耳麦。也可以在受众耳熟能详的或普遍关注的事物上，将自身产品作为元素添加到该事物上面。例如新发布的 iPhone 11，其“品”字形排列的3个摄像头成了全网关注的焦点，引来各大厂商的“元素嫁接”，南孚电池将“摄像头”换成了3枚电池，宝狮龙厨电则将其换成了3个燃气灶，既娱乐了大众，也宣传了自身品牌
（三）广告策略的构思
生活信息式象征式承诺式推荐式比较式反伪冒式赠礼式
广告策略是指实现、实施广告战略的各种具体手段与方法，要解决的是“怎么说” 的问题。广告策略需要考虑产品情况，时间、地点、人力、资源等客观条件，受众情况和市场环境等因素。广告策略一般可以分为7种类型。
（四）广告文本编写
项目二
新媒体广告策划流程
新媒体广告与文案写作
广告分析广告战略规划的制订广告创意思维方法的选择
任务一任务二任务三
广告预算及具体策略的确定
任务四
广告策划书的撰写
任务五
CONTENTS
目录
任务目标 Task objectives
广告分析就是针对影响广告效果的各个方面进行全面调查并分析调查结果的过程，是广告策划所面临的第一个环节。本任务将对市场环境分析、产品分析和广告受众分析进行介绍，以帮助广告人员更快捷、更优质地完成广告策划。
任务考核 Task assessment
阅读《市场环境调查示例》，填写如下表格并上交。
序号 1 2 3 4
考核内容简述其政治环境简述其经济环境简述其社会文化环境为该项目拟定一则新媒体广告语

简述广告预算方法(一)

简述广告预算方法(一)广告预算简述1. 为什么广告预算很重要？广告预算是指企业在市场营销中用于广告投放的资金计划和控制。

一个有效的广告预算可以帮助企业合理安排资金，使广告活动更具效益。

通过合理规划广告预算，企业可以最大限度地提高广告的曝光率和影响力，从而达到营销目标。

2. 广告预算制定的方法固定百分比法固定百分比法是指根据企业的总预算确定广告费用的百分比。

根据企业的规模和行业特点，通常将广告费用占总预算的比例定为固定值。

例如，某企业决定将广告费用定为年度总预算的5%。

这种方法的优势在于相对简单，适用于稳定的市场环境和经验丰富的企业。

直接成本法直接成本法是指根据广告目标和投放方式来确定广告费用。

根据广告投放的媒体和内容，计算广告制作、媒体购买、广告代理等直接成本，并将其作为广告预算的依据。

这种方法需要综合考虑多方面的因素，例如广告创意的复杂程度、不同媒体的投放价格等。

竞争法竞争法是指根据竞争对手的广告预算来确定自身的广告费用。

通过了解竞争对手的广告战略和投放规模，企业可以确定自己的广告预算，以保持在市场上的竞争力。

这种方法需要进行市场调研和竞争对手分析，帮助企业把握市场行情。

目标达成法目标达成法是指根据企业的营销目标来确定广告预算。

企业可以根据售后目标、销售额目标或市场占有率目标等，来制定相应的广告预算。

例如，某企业希望在一个季度内增加销售额达到100万，那么他们可以根据该目标来确定广告预算。

3. 广告预算的控制和调整广告预算的控制和调整是一个持续的过程。

企业需要根据广告投放效果进行实时的预算控制和调整，以确保广告活动的最大化效益。

以下是一些常用的控制和调整方法：•跟踪与分析广告效果：通过使用各种分析工具和指标，例如转化率、点击率等，来评估广告投放效果，及时发现问题并作出调整。

•实施A/B测试：通过对相同目标群体采用不同的广告内容或投放策略进行测试，找出最有效的广告组合，进一步优化预算分配。

•调整投放渠道和时机：根据广告效果和市场反馈，适时调整广告投放渠道和时机，以获得更好的曝光率和影响力。

关于广告策划方案汇编5篇

关于广告策划方案汇编5篇广告策划方案篇1一、我国化妆品产业的现状：随着我国人民生活水平的提高，人们对化妆品的需求也不断增加。

在20世纪__年代前，我国化妆品生产厂家只有50多家，最高年销售额不足5亿元。

19__年，全国化妆品销售总额也仅为40亿元。

近年来，随着经济的迅速发展，化妆品产业获得了迅猛的发展。

底，全国化妆品行业的'生产企业达3000余家，销售总额达217亿元。

改革开放20多年来，我国化妆品市场销售额平均以每年23。

8％的速度增长，最高的年份达41％，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度，由此可见，化妆品是一个潜力巨大的产业。

正是因为发展前景诱人，化妆品市场的竞争也十分激烈。

尤其是在我国入世后，中外企业竞争日趋白热化。

根据入世协议，入世后，我国化妆品生产企业将面临全方位的挑战：外国化妆品进入我国的成本将会降低，外国高档化妆品具有更强的竞争力；一些中低档化妆品也将进入我国市场，中档化妆品将成为竞争的焦点，这将对以生产中低档化妆品为主的国内企业构成很大威胁。

此外，入世后国内将会出现更多的外国个人护理连锁商店和私营批发公司。

二、国产化妆品的国际竞争力分析：我国化妆品生产企业要想在入世后的国内市场上立于不败之地，并且进军国际市场，就必须正确认识自己与外国企业的差距，知已知彼，找到适合自己的发展道路，从而在竞争中取胜。

中外化妆品生产企业从整体水平上看差距较大，国产化妆品多集中在中低档水平上，多数产品品质不高，品牌知名度低，缺乏国际竞争力。

从总体上分析。

国产化妆品的主要劣势是：1、规模小，质量难以保证：化妆品生产属于简单加工行业，一般只需一些搅拌反应器皿、灌装设施加化验手段就可完成。

目前的化妆品生产企业中，许多是10人以下的小厂。

虽然化妆品的生产相对简单，但对质量却有很高的技术要求。

一些小厂由于资金少、技术落后，虽解决了生产问题但产品质量很差，对皮肤的伤害大，有的根本达不到国家的卫生检疫标准。