01网络广告设计与制作
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《广告学概论》了解广告主体
评估与调整
对广告效果进行评估，根据 反馈和数据分析调整广告策 略和创意，以提高广告效果 。
广告主体的历史演变
传统媒体时代
广告主体主要依赖报纸、杂志、电视和广播等传统媒体进行广告传 播。
网络媒体时代
随着互联网的普及和发展，广告主体开始利用网络媒体进行广告传 播，形式包括网页广告、电子邮件营销、社交媒体推广等。
故事化表达
通过讲述故事的方式来呈现广告创意，使广告更加有趣和引人入胜。
创意评估与优化
评估标准
创意评估的标准包括相关性、独特性、吸引力、可记 忆性、可行性等。
评估方法
可以采用调查问卷、小组讨论、专家评审等方式进行 创意评估。
优化调整
根据评估结果，对创意进行调整和优化，使其更加符 合市场需求和消费者喜好。
详细描述
总结词
详细描述
个人广告主体是指以个人为 主体进行广告活动的广告主 ，通常包括明星、名人、专 家等。
个人广告主体通常通过代言 、推荐等方式进行广告活动 ，以自己的形象和信誉为产 品或服务做担保。个人广告 主体通常具有较高的知名度 和影响力，能够吸引大量粉 丝和关注者。
个人广告主体的目的是通过 自己的形象和信誉来提高产 品或服务的知名度和美誉度 ，进而促进销售和市场份额 的提高。
数字媒体时代
数字媒体技术的进步使得广告主体能够实现更加精准的目标受众定位 和个性化营销，如大数据分析、精准推送等。
02
广告主体类型
企业广告主体
• 总结词：企业广告主体是指以企业为主体进行广告活动的广告主，通常包括生 产商、制造商、批发商等。
• 详细描述：企业广告主体是企业为了宣传和推广自己的产品 或服务而进行的广告活动，通常通过各种媒体渠道发布广告 ，以吸引消费者和潜在客户的关注。企业广告主体通常拥有 自己的广告部门或委托专业的广告代理公司进行广告策划和 制作。
广告设计与制作专业
04
广告设计与制作专业涉 及广告学、设计学、传 播学、市场营销等多学 科知识。
专业特点
01
跨学科性：涉及广告学、设 计学、传播学等多个学科
02
实践性强：注重实际操作和 项目实践
03
创新性：强调创意思维和创 新能力
04
技术性：掌握广告设计与制 作相关软件和技术
05
团队协作：注重团队协作和 沟通能力
培养目标
演讲人
广告设计与 制作专业
ห้องสมุดไป่ตู้ 目录
01 专业概述 02 课程设置 03 就业方向 04 专业发展前景
1
专业概述
专业定义
广告设计与制作专业是 一门涉及广告创意、设 计、制作、传播等领域 的综合性学科。
01
旨在培养具备广告创 意、设计、制作、传 播等方面的专业人才。
03
02
主要研究广告创意、广 告设计、广告制作、广 告传播等方面的基本知 识和技能。
E
具备较强的创新意识和实践能力
D
具备良好的沟通、团队协作和领导能力
C
熟悉广告行业法律法规和市场规则
B
具备广告创意、策划、设计、制作和传播的能力
A
掌握广告设计与制作的基本原理和方法
2
课程设置
基础课程
01
广告学原 理
02
广告创意 与策划
03
广告设计 与制作
04
广告文案 写作
05
广告心理 学
06
广告法律 法规
实践课程
广告设计：学习广告 创意、设计、制作等
技能
广告案例分析：分析 经典广告案例，提高
广告设计制作能力
广告制作：学习广告 制作流程、材料、设
网络营销(第2版)PPT完整全套教学课件
电子邮件营销技巧探讨
主题策划
策划吸引人的邮件主题，提高打开率。
内容编辑
编写有价值、有吸引力的邮件内容，促进受众互动和转化。
电子邮件营销技巧探讨
01
邮件发送与跟踪
02
选择合适的邮件发送工具，确保邮件能够准确送达 目标受众。
03
跟踪邮件发送效果，包括打开率、点击率等指标， 以便优化后续策略。
04
数据驱动下的精准投放与转化 提升
竞争分析
分析竞争对手在社交媒体上的表现，选择对手相对薄弱的平台进 行切入。
社交媒体内容创作和发布规范
内容类型
根据目标受众和平台特点，创作图文、视频、直 播等多种形式的内容。
内容质量
确保内容质量高、有价值，能够吸引目标受众的 关注和兴趣。
发布频率
保持适当的发布频率，避免过度发布导致用户反 感，也要避免发布不足导致用户流失。
当代网络营销新趋势与挑战
新趋势
移动化、社交化、内容化、数据 化、智能化。
挑战
信息安全问题、用户隐私保护、虚 假信息传播、网络广告欺诈等。
应对策略
加强法律法规建设、提高技术手段 防范能力、加强行业自律和监管等 。
02
网络营销策略规划与实施
Chapter
目标市场分析与定位
根据消费者需求、购买行为和特 征等因素，将市场划分为不同的 细分市场。
在目标市场中，确定企业的产品 或服务在市场中的位置，以及与 竞争对手的差异化。
确定目标市场 市场细分
目标市场选择 市场定位
通过市场调研和分析，明确目标 市场的特点、需求和竞争状况。
评估不同细分市场的吸引力，选 择适合企业进入的目标市场。
产品策略制定与优化
《网络广告学》课件
整合线上线下媒体资源，实现广 告的跨媒体传播和推广。
02
跨平台互动营销
利用社交媒体、短视频等平台， 实现广告的互动传播和口碑营销 。
03
营销效果评估与优 化
通过数据分析和监测，评估广告 效果并优化投放策略，提高营销 ROI。
THANKS
网络广告利用互联网技术，通过各种形式的在线媒体向目标受众传递 广告信息。它具有传播速度快、覆盖面广、互动性强等优势，能够实 现精准营销和个性化推广。
网络广告的发展历程
总结词
网络广告的发展经历了从静态展示到动态交互、从单一媒体到多媒体融合、从 被动接受到主动参与的变化。
详细描述
网络广告最初的形式是简单的文本链接广告，随着互联网技术的发展，逐渐演 变为图片、视频等多种形式的广告。同时，随着社交媒体和移动互联网的兴起 ，网络广告的传播方式和互动性也不断增强。
不同的用户群体和传播效果，能够满足不同企业的营销需求。
02
网络广告的创意与设计
创意策略与原则
创意策略
强调创新、独特和引人注目的策略， 以吸引目标受众的注意力。
原则
遵循简洁明了、信息准确、视觉冲击 力强等原则，确保广告的有效传达。
视觉设计与用户体验
视觉设计
注重色彩搭配、字体选择、图片处理 等方面的设计，以创造吸引人的视觉 效果。
社交媒体平台上的广告形式多样，包括 信息流广告、开屏广告、贴片广告等。
这些平台拥有庞大的用户群体，为广告 主提供了广阔的营销空间。
社交媒体平台上的广告投放可以通过竞 价和定价两种方式进行。
搜索引擎广告
搜索引擎广告是指在搜索引擎上投 放的广告，包括关键词广告和搜索
结果页广告。
搜索引擎广告的投放原理是通过关 键词匹配，将广告展示给相关搜索
02
跨平台互动营销
利用社交媒体、短视频等平台， 实现广告的互动传播和口碑营销 。
03
营销效果评估与优 化
通过数据分析和监测，评估广告 效果并优化投放策略，提高营销 ROI。
THANKS
网络广告利用互联网技术，通过各种形式的在线媒体向目标受众传递 广告信息。它具有传播速度快、覆盖面广、互动性强等优势，能够实 现精准营销和个性化推广。
网络广告的发展历程
总结词
网络广告的发展经历了从静态展示到动态交互、从单一媒体到多媒体融合、从 被动接受到主动参与的变化。
详细描述
网络广告最初的形式是简单的文本链接广告，随着互联网技术的发展，逐渐演 变为图片、视频等多种形式的广告。同时，随着社交媒体和移动互联网的兴起 ，网络广告的传播方式和互动性也不断增强。
不同的用户群体和传播效果，能够满足不同企业的营销需求。
02
网络广告的创意与设计
创意策略与原则
创意策略
强调创新、独特和引人注目的策略， 以吸引目标受众的注意力。
原则
遵循简洁明了、信息准确、视觉冲击 力强等原则，确保广告的有效传达。
视觉设计与用户体验
视觉设计
注重色彩搭配、字体选择、图片处理 等方面的设计，以创造吸引人的视觉 效果。
社交媒体平台上的广告形式多样，包括 信息流广告、开屏广告、贴片广告等。
这些平台拥有庞大的用户群体，为广告 主提供了广阔的营销空间。
社交媒体平台上的广告投放可以通过竞 价和定价两种方式进行。
搜索引擎广告
搜索引擎广告是指在搜索引擎上投 放的广告，包括关键词广告和搜索
结果页广告。
搜索引擎广告的投放原理是通过关 键词匹配，将广告展示给相关搜索
广告设计01广告的基础知识
广告的分类：从传播诉求形态方面
广告的分类：从传播诉求形态方面
广告的分类：从产品进入市场周期方面
导入期、成长期、成熟期、衰退期
广告的分类：从产品进入市场周期方面
导入期、成长期、成熟期、衰退期
广告的分类：从是否盈利方面
公共服务性广告 节日民俗、社会保护（公益）广告、企业广告、 政府公告、社会广告
广告的起源和发展
• 多媒体广告时期（20世纪初至今） 广播广告 电视广告 网络广告
广告的起源和发展
广播广告
广告的起源和发展
中国的电视广告的发展阶段 ①初创期（1979-1985） ②探索期（1986-1988） ③成熟期（1986-今）
广告的起源和发展
网络广告对传统广告的冲击 互动性、及时反馈性
广告的定义与分类
以付费的方式，通过一定的 媒介向一定的人传达一定的 信息，以期达到一定的目的 的有责任的信息传播活动。
广告的起源和发展
• 原始广告时期 • 印刷广告时期 • 多媒体广告时期
广告的起源和发展
• 原始广告时期
中国原始广告： 可追溯到夏、商时代。社会分工越来越深入，城市 里出现了市场。商人为了推销商品，招揽顾客， 用广告来促销。
广告的分类：从媒介方面
广告的分类：从传播范围方面
国际
全国
区域
地方
广告的分类：从传播对象方面 妇女？ 儿童？ 情侣？ 老年？
广告的分类：从传播诉求形态方面 理性诉求 情感诉求 悬念/趣味性
广告的分类：从传播诉求形态方面
广告的分类：从传播诉求形态方面
广告的分类：从传播诉求形态方面
广告的分类：从传播诉求形态方面
• • • •
广告的定义和分类 广告的起源和发展 广告的特点 广告的功能
平面广告设计与制作平板电脑广告设计案例
6.5 扩展案例——平板电脑广告设计【案例分析】平板电脑是一种小型、方便携带的个人电脑，以触摸屏作为基本的输入设备。
本例是为平板电脑制作的销售广告。
广告设计要求在抓住产品特色的同时，也能充分展示产品的卖点。
【设计理念】在设计制作过程中，通过蓝天白云、地图和高楼大厦融合而成的背景，给人以科技感和现代感。
添加不同颜色的产品图片展现出产品丰富多样的款式和颜色，同时与背景形成空间变化，让人印象深刻。
通过文字的编排给人条理清晰、主次分明的印象。
【效果所在位置】Ch06 > 效果 > 平板电脑广告设计 > 平板电脑广告，如图1所示。
图1Photoshop应用1. 制作背景图效果（1）按Ctrl+N组合键，新建一个文件：宽度为40厘米，高度为17厘米，分辨率为150像素/英寸，颜色模式为RGB，背景内容为白色，单击“确定”按钮。
（2）按Ctrl+O组合键，打开光盘中的“Ch06 > 素材 > 平板电脑广告设计 > 01”文件。
选择“移动”工具，将图片拖曳到Array图像窗口中适当的位置并调整其大小，效果如图2所示。
在“图层”控制面板中生成新的图层并将其命名为“背景”。
图2（3）新建图层并将其命名为“黑色矩形”。
将前景色设为黑色。
选择“矩形选框”工具，在图像窗口中绘制矩形选区，如图3所示。
图3（4）按Alt+Delete 组合键，用前景色填充选区，按Ctrl+D 组合键取消选区，效果如图4所示。
图4（5）按Ctrl+O 组合键，打开光盘中的“Ch06 > 素材 > 平板电脑广告设计 > 02”文件。
选择“移动”工具，将城市图片拖曳到图像窗口中适当的位置并调整其大小，效果如图5所示。
在“图层”控制面板中生成新的图层并将其命名为“城市”。
图5（6）在“图层”控制面板中，按住Alt键的同时，将鼠标放在“黑色矩形”图层和“城市”图层的中间，鼠标指针变为图标，单击鼠标右键，创建剪贴蒙版，图像窗口中的显示效果如图6所示。
网站设计WebDesign01精品PPT课件
网站程序设计语言
• JavaScript和VBScript脚本语言 • Java • CGI • ASP • • PHP • JSP
1.4 常用网站管理与制作软件
HTML和XHTML
HTML HTML（Hyper Text Markup Language）是网页制作 的主要标记语言。可用任何文本编辑器进行编写。 XHTML XHTML（Extensible HTML），是更严谨、更纯净的 HTML，符合Web设计标准，是未来发展的方向软件
Fireworks 主要用于制作网页图像、标志、GIF动画、图像按钮与 导航栏等。 Flash 主要用于制作矢量动画，如广告、网站片头动画、动画 短片、MTV等。
Photoshop 具有的强大功能完全涵盖了网页设计所涉及到的各种需 求（除了多媒体）。
1.4 常用网站管理与制作软件
页面左侧
➢是网站中所有重要内容的概括，可以让浏览者在最短时间内了解网 站的主要内容。
➢如果导航栏内容不多，不超过两排，可以根据网站风格灵活摆放， 上方或左侧等。
➢如果网站栏目很多，可以将导航栏分为多排放置在Logo右侧或下 方。
页面上方
•如果导航栏内容较多的话，尽量使用文字超链接而不 用图片。不过，如果导航栏内容不多，或者网页内容 比较活泼的话，多采用图片或Flash制作导航栏。
图片导航栏
Flash导航栏
1.3 从功能角度分析网页
3.广告条
➢广告条又称Banner，其功能是宣传网站或替其他企业做广告，以 赚取广告费。 ➢Banner的尺寸是有国际标准的，按照标准制作可以使网站更显专 业
• 468*60 • 120*60 • 88*31 • 120*240
1.3 从功能角度分析网页
• JavaScript和VBScript脚本语言 • Java • CGI • ASP • • PHP • JSP
1.4 常用网站管理与制作软件
HTML和XHTML
HTML HTML（Hyper Text Markup Language）是网页制作 的主要标记语言。可用任何文本编辑器进行编写。 XHTML XHTML（Extensible HTML），是更严谨、更纯净的 HTML，符合Web设计标准，是未来发展的方向软件
Fireworks 主要用于制作网页图像、标志、GIF动画、图像按钮与 导航栏等。 Flash 主要用于制作矢量动画，如广告、网站片头动画、动画 短片、MTV等。
Photoshop 具有的强大功能完全涵盖了网页设计所涉及到的各种需 求（除了多媒体）。
1.4 常用网站管理与制作软件
页面左侧
➢是网站中所有重要内容的概括，可以让浏览者在最短时间内了解网 站的主要内容。
➢如果导航栏内容不多，不超过两排，可以根据网站风格灵活摆放， 上方或左侧等。
➢如果网站栏目很多，可以将导航栏分为多排放置在Logo右侧或下 方。
页面上方
•如果导航栏内容较多的话，尽量使用文字超链接而不 用图片。不过，如果导航栏内容不多，或者网页内容 比较活泼的话，多采用图片或Flash制作导航栏。
图片导航栏
Flash导航栏
1.3 从功能角度分析网页
3.广告条
➢广告条又称Banner，其功能是宣传网站或替其他企业做广告，以 赚取广告费。 ➢Banner的尺寸是有国际标准的，按照标准制作可以使网站更显专 业
• 468*60 • 120*60 • 88*31 • 120*240
1.3 从功能角度分析网页
网络营销实验三实验报告
实验三、网络广告一、实验目的1. 访问、对比主流的网络媒体，了解常见网络广告的主要形式和特征；2. 熟悉影响网络广告效果和决定网络广告价格的主要因素；3. 掌握网络广告方案的策划和设计。
二、实验内容1. 进入三家典型的网络媒体，了解这些媒体中网络广告的投放情况。
体验主要频道、特征，以广告主的身份体验广告效果。
2. 对比三家典型网络媒体上各个栏目之间的价格，分析影响网络广告效果和决定不同网络媒体、不同栏目、不同广告形式价格的主要因素。
3. 选择一家公司，为该公司设计一份网络广告策划方案。
三、预习要求教材第6、7章内容。
四、实验方法与步骤一、进入“网易”、“搜狐”、“新浪”等国内知名门户站点，充分了解这些站点中（三家媒体*三个栏目*五种广告类型=45种广告，组合后包括基本广告类型）（1）新浪广告新浪网采用了目前国际上最先进的第三方网络广告管理系统，具有交互性，主动性，实时性的特征。
按客户自行设置的报告格式，精确有效地管理网络广告浏览量和发布状况，为您提供相应的第三方的广告发布情况及数据分析。
广告管理系统软件运转的超稳定性，可靠的发布过程监测，保证网络广告的正常播放，保护了客户和浏览者的权益。
“新浪分类广告”是新浪网推出的一种全新的服务形式，主要满足企事业单位和个人在互联网上发布各类信息的需求，为广大网友提供丰富、实用、广泛、真实的信息资源。
新浪的广告形式也是最多的。
页面的左侧均为广告，除此之外在页面中间也出现浮动广告。
每次登陆新浪的有关网页，都会自动出现背投广告和弹出广告，此外还有自动弹出的下拉式全屏广告和新浪视窗。
在新浪微博页面中，广告主要投放在顶端通栏和右侧推荐中。
新浪网除了一般形式的广告之外，自动弹出的广告比较多。
新浪的访问量很大，无论新浪的用户是被动还是主动浏览这些弹出广告，这些广告对于广告商来说无疑是很好的，因为都可以达到很好的宣传效果。
新浪微博的广告较少，却都在用户所能看到的范围内。
首先顶部的通栏广告是在“发布微博”栏目的下面，用户一定会看到；微博用户也越来越多，微博广告可以达到非常好的宣传效果。
数字广告课件ppt
转化率
总结词
转化率是衡量数字广告效果的重要指标之一，反映了广告引导用户产生购买、注 册等转化行为的能力。
详细描述
转化率是指广告引导用户产生购买、注册等转化行为的次数与广告点击次数的比 例。转化率越高，说明广告引导用户产生转化行为的能力越强，广告效果越好。
ROI（投资回报率）
总结词
ROI是衡量数字广告经济效益的重要指标，反映了广告投入 与产出的比例。
根据产品或服务的特点，明确目 标受众，以便更精准地投放广告
。
选择合适的平台
选择与目标受众匹配的数字媒体平 台，如社交媒体、搜索引擎、视频 网站等。
制定投放计划
根据预算和目标，制定投放计划， 包括投放时间、频次、地域等方面 的安排。
竞价策略
确定竞价目标
明确广告的竞价目标，如提高品牌知名度、促进 销售等。
内容优化
根据目标受众的兴趣和需求，优化广告内容，提高广告的吸引力和 说服力。
数据反馈与调整
数据监控
01
实时监控广告投放的数据，包括点击率、转化率、曝光量等指
标。
数据分析和解读
02
对收集到的数据进行深入分析和解读，了解广告效果和目标受
众的行为特点。
调整与优化
03
根据数据反馈和解读结果，及时调整和优化广告的投放策略、
数字广告与传统广告的区别
传播媒介
传统广告主要通过电视、广播、 报纸等传统媒体传播，而数字广 告主要通过网络、移动设备等数
字媒体传播。
交互性
数字广告具有高度的交互性，能 够实现与消费者的实时互动，如 点击、评论、分享等，而传统广
告则主要以单向传播为主。
精准推送
数字广告能够通过大数据和算法 实现精准推送，根据消费者的兴 趣、行为等信息进行个性化广告 展示，而传统广告则难以实现个
网络与新媒体广告认知
设备环境基本配置
• 设备名称设置
在实际使用时，网络设备名称可根据用户需求进行配置。为便于日后的运行与 维护，所有的网络设备都应该有统一明确的命名规范。一般来说，网络设备的 名称建议包括所在机房、所在机架、设备功能、设备层次、设备型号、设备编 号等信息，具体的命名规范在网络方案设计时根据实际需求指定。 例：某设备物理位置位于核心机房03机架，设备层次位于汇聚层，用于汇聚生 产部门流量，设备型号为华为“S5700”，则可命名为Core03-SC-HJ-S5700
消费者主动浏览自己感兴趣的内容，这些内容可能带有广
广告主通过微博、微信等社交平台发 告信息，但大多带有娱乐性和互动性，可以促使消费者主
布 有 互 动 性 的 广 告信 息 ， 如 链 接 广 告 、 动创作相关的新内容，并对该信息内容自发进行传播。例
邮件广告、漂浮广告、视频广告等
如，微博上经常有自媒体发布美妆视频，为美妆用品打广
命令
pwd cd dir mkdir rmdir zip unzip more copy move rename delete reset recycle-bin undelete
配置文件管理
• 存储设备操作
VRP支持对存储设备进行一些基础管理，包括存储设备的格式化与修复等操作。
操作 格式化存储设备 修复文件系统异常的存储设备
广告
1.1
目录
1.2
CONTENTS
1.3
在不同的历史时期，不同领域的学者和广告界人士提出 了很多不同的广告定义。但是，广告本质上是一种营销 传播活动。
从功能上看，我们将广告定义为：“广告是由特定的广 告主在付费的基础上，采用非人际传播的形式，对特定 对象进行的有关商品（服务和观点）的信息传播活动。”
论广告设计的发展历程及趋势分析
论广告设计的发展历程及趋势分析
汇报人：
日期:
• 广告设计的发展历程 • 广告设计的趋势分析 • 广告设计面临的挑战与机遇 • 广告设计的未来展望 • 结论
01 广告设计的发展历程
起源与早期发展
广告设计的起源可以追溯到古代的商业活动，如集市、商店等。早期广告设计主要是通过口头宣传和简单的手写海报来吸引 顾客。
服务。
用户偏好的重要性
了解用户的偏好和需求是实现个 性化与定制化的关键，广告设计 需要密切关注市场趋势和用户反
馈，以优化广告效果。
内容营销与故事叙述
01
内容营销的重要性
02
故事叙述的魅力
内容营销成为现代广告设计的重要趋 势，通过创造有价值的内容来吸引用 户，提高品牌知名度和用户黏性。
通过叙述性的故事情节，广告设计能 够更好地吸引用户的注意力和情感共 鸣，提高广告的记忆率和传播效果。
消费者对广告的信任度下 降
由于广告的泛滥，消费者对广告的信任度逐 渐下降。广告设计需要考虑如何提高消费者
的信任度，建立品牌形象和信誉。
数据隐私与安全问题
要点一
数据隐私保护的重要性
随着数据泄露和隐私侵犯事件的增加，数据隐私保护已经 成为广告设计的重要考虑因素。广告设计需要考虑如何在 收集和使用消费者数据的同时，保护消费者的隐私和数据 安全。
04 广告设计的未来展望
人工智能与机器学习在广告设计中的应用
智能生成广告内容
利用人工智能和机器学习技术，自动生成广告的文案、图像和视频等内容，提 高广告的创意性和效率。
个性化广告推荐
通过分析用户的浏览历史、购买行为等数据，使用机器学习算法进行个性化推 荐，提高广告的精准度和转化率。
可持续性与绿色广告设计的发展
汇报人：
日期:
• 广告设计的发展历程 • 广告设计的趋势分析 • 广告设计面临的挑战与机遇 • 广告设计的未来展望 • 结论
01 广告设计的发展历程
起源与早期发展
广告设计的起源可以追溯到古代的商业活动，如集市、商店等。早期广告设计主要是通过口头宣传和简单的手写海报来吸引 顾客。
服务。
用户偏好的重要性
了解用户的偏好和需求是实现个 性化与定制化的关键，广告设计 需要密切关注市场趋势和用户反
馈，以优化广告效果。
内容营销与故事叙述
01
内容营销的重要性
02
故事叙述的魅力
内容营销成为现代广告设计的重要趋 势，通过创造有价值的内容来吸引用 户，提高品牌知名度和用户黏性。
通过叙述性的故事情节，广告设计能 够更好地吸引用户的注意力和情感共 鸣，提高广告的记忆率和传播效果。
消费者对广告的信任度下 降
由于广告的泛滥，消费者对广告的信任度逐 渐下降。广告设计需要考虑如何提高消费者
的信任度，建立品牌形象和信誉。
数据隐私与安全问题
要点一
数据隐私保护的重要性
随着数据泄露和隐私侵犯事件的增加，数据隐私保护已经 成为广告设计的重要考虑因素。广告设计需要考虑如何在 收集和使用消费者数据的同时，保护消费者的隐私和数据 安全。
04 广告设计的未来展望
人工智能与机器学习在广告设计中的应用
智能生成广告内容
利用人工智能和机器学习技术，自动生成广告的文案、图像和视频等内容，提 高广告的创意性和效率。
个性化广告推荐
通过分析用户的浏览历史、购买行为等数据，使用机器学习算法进行个性化推 荐，提高广告的精准度和转化率。
可持续性与绿色广告设计的发展
2024版电子商务师教学计划教学大纲
03
课程时间
总课时为32学时，其中理论课程16学时，实践课程16学时，每周安排2
次课，每次2学时。
02 电子商务基础知 识
电子商务概念及发展历程
电子商务定义
指利用互联网及现代通信技术进 行商业活动的一种新型商业运营
模式。
发展历程
从早期的电子邮件交易到现代的全 方位、多功能电子商务平台，电子 商务经历了多个阶段的发展。
线上与线下相结合的电 子商务模式，如团购、
外卖等。
电子商务法律法规
01
02
03
04
电子商务法
我国针对电子商务领域制定的 基本法律，明确了电子商务经
营者的权利和义务。
消费者权益保护法
保护消费者在电子商务交易中 的合法权益，如知情权、选择
权、公平交易权等。
网络交易管理办法
规范网络交易行为，保障网络 交易安全，维护网络交易秩序。
素质目标
培养学生的创新思维、团 队协作精神和职业道德素 养，提高学生的综合素质 和竞争力。
课程安排与时间
01 02
课程结构
包括理论课程和实践课程两部分，其中理论课程主要讲解电子商务的基 本知识和方法，实践课程则通过案例分析、项目实训等方式培养学生的 实际操作能力。
授课方式
采用线上线下相结合的授课方式，线上提供丰富的多媒体教学资源，线 下进行面对面的辅导和答疑。
发展趋势
移动电子商务、社交电子商务、跨 境电子商务等成为未来发展的重要 方向。
电子商务模式与分类
B2B模式
企业与企业之间的电子 商务模式，包括供应链
管理、采购平台等。
B2C模式
C2C模式
O2O模式
企业与消费者之间的电 子商务模式，如网络购
常见的网络广告样式及刊例演示教学
常见的网络广告样式 及刊例演示教学
目录
• 网络广告概述 • 常见网络广告样式 • 刊例演示：搜索引擎广告 • 刊例演示：社交媒体广告
目录
• 刊例演示：视频网站广告 • 刊例演示：电子邮件营销 • 总结与展望
01
网络广告概述
定义与发展历程
定义
网络广告是指利用互联网技术，在各 类网络平台上发布的商业性宣传信息。
互动性不同
传统广告通常是单向传播，而网络广 告则可以实现与受众的互动，提高受 众的参与度和体验感。
02
常见网络广告样式
搜索引擎广告
搜索引擎结果页广告（SERP）
01
在搜索引擎结果页中显示的广告，通常与用户的搜索
查询相关。
关键词广告
02 广告主通过购买关键词，在用户搜索相关词汇时展示
广告。
展示广告
05
刊例演示：视频网站广告
视频内容创意与制作技巧
创意构思
通过头脑风暴、竞品分析等方式，构思出独 特、有趣、吸引人的广告创意。
剧本编写
根据创意构思，编写出富有情节、引人入胜 的广告剧本。
拍摄与制作
运用专业的摄影、摄像和后期制作技术，制 作出高质量的广告视频。
特效与动画
适当运用特效和动画技术，增强广告的视觉 冲击力和吸引力。
发送时机
选择受众活跃度高的时段发送，如工作日早上 或中午休息时间。
避免垃圾邮件
确保邮件内容合法合规，避免被标记为垃圾邮件。
效果评估及优化建议
打开率
统计邮件打开率，了解受众对邮件的兴趣程度。
退订率
关注退订率，及时调整邮件内容和发送策略。
点击率
分析邮件内链接的点击情况，了解受众对内容的关注程度 。
目录
• 网络广告概述 • 常见网络广告样式 • 刊例演示：搜索引擎广告 • 刊例演示：社交媒体广告
目录
• 刊例演示：视频网站广告 • 刊例演示：电子邮件营销 • 总结与展望
01
网络广告概述
定义与发展历程
定义
网络广告是指利用互联网技术，在各 类网络平台上发布的商业性宣传信息。
互动性不同
传统广告通常是单向传播，而网络广 告则可以实现与受众的互动，提高受 众的参与度和体验感。
02
常见网络广告样式
搜索引擎广告
搜索引擎结果页广告（SERP）
01
在搜索引擎结果页中显示的广告，通常与用户的搜索
查询相关。
关键词广告
02 广告主通过购买关键词，在用户搜索相关词汇时展示
广告。
展示广告
05
刊例演示：视频网站广告
视频内容创意与制作技巧
创意构思
通过头脑风暴、竞品分析等方式，构思出独 特、有趣、吸引人的广告创意。
剧本编写
根据创意构思，编写出富有情节、引人入胜 的广告剧本。
拍摄与制作
运用专业的摄影、摄像和后期制作技术，制 作出高质量的广告视频。
特效与动画
适当运用特效和动画技术，增强广告的视觉 冲击力和吸引力。
发送时机
选择受众活跃度高的时段发送，如工作日早上 或中午休息时间。
避免垃圾邮件
确保邮件内容合法合规，避免被标记为垃圾邮件。
效果评估及优化建议
打开率
统计邮件打开率，了解受众对邮件的兴趣程度。
退订率
关注退订率，及时调整邮件内容和发送策略。
点击率
分析邮件内链接的点击情况，了解受众对内容的关注程度 。
网络广告课件任务
转化率
评估广告转化为实际购买、注册、下载等 行为的比例，反映广告的转化效果。
曝光量
评估广告的展示次数，了解广告的覆盖范 围和受众数量。
投资回报率
评估广告投入与产出的比例，反映广告的 经济效益。
任务成果展示与分享
展示任务成果
将团队成员的任务成果进行展示，分享给其他团队成员和教师。
分享经验教训
分享任务执行过程中的经验教训，为后续的任务提供参考和借鉴。
02 任务准备
任务资源准备
确定课件主题和内容
选择适合的网络广告主题和内容，确保与教学目标 和受众相符。
收集素材和案例
收集相关的图片、视频、文案等素材，以及实际的 网络广告案例，供制作课件使用。
选择合适的工具
选择适合制作课件的工具，如PowerPoint、Prezi 等。
任务时间安排ຫໍສະໝຸດ 010203对性地制定网络广告策略具有一定的指导意义。 • 参考文献4：作者4，书名4，出版社4，出版年份4 • 该文献从网络广告的技术实现角度出发，探讨了网络广告的创意设计、投放策略、跟踪分析等方面的技术
手段和实践经验，对于技术开发者具有一定的参考价值。
THANK YOU.
03
、广告内容、投放平台等
任务目的与目标
目的：探究网络广告在不同受众群体中 的投放效果，为企业制定更加精准的网 络广告投放策略提供参考
3. 提出优化网络广告投放策略的建议
目标
2. 探究网络广告在不同平台上的投放效 果
1. 分析不同受众群体对网络广告的接受 程度和反应
任务内容与要求
• 内容 • 选择至少三个受众群体（如年龄、性别、职业等），收集并整理相关数据 • 选择至少三个网络广告平台（如搜索引擎、社交媒体、新闻网站等），收集并整理相关数据 • 对收集到的数据进行深入分析，探究不同受众群体和平台对网络广告投放效果的影响 • 根据分析结果，提出优化网络广告投放策略的建议 • 要求 • 数据收集要全面、准确、可靠，以保证分析结果的可靠性 • 分析方法要科学、合理，结论要客观、中肯，建议要具有可操作性 • 报告格式要规范，文字表述要清晰，图表要直观易懂
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- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
3. 进度安排：连续性、周期性、间歇性、密度
媒体进度安排
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30
5.4.5 网络广告制作
1. 网络广告创意
（1）感性诉求创意
感知效应：品质冲击力
情趣效应：情节吸引力
情感效应：氛围感染力 理解效应：事实说服力 记忆效应：品牌亲和力 社会效应：文化影响力 机会效应：利益的诱惑力 行为效应：点击召唤力
根据广告被点击的次数收费
3. 千次印象成本CPM（Cost per Thousand Impressions）
网络广告每显示1000次（印象）的费用，最常用的网络广告定价模式
4. 每次交易成本CPO（Cost-per-Order）
也称为Cost-per-transaction，根据每个订单/每次交易来收费的方式
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20
5.3.2 网络广告定价模式
5. 定向用户的千次印象成本CPTM（Cost per Target Thousand Impressions）
定向（Targeting）:对受众的筛选和过滤
网络广告的出现是根据广告主对浏览者提出的要求来决定的
6. 固定费用（Fixed Cost）
8
5.1.2 网络广告的传播方式和特点
2. 网络广告的特点 （1）可定向性和交互性 （2）信息量大 （3）灵活便捷性 （4）成本低
（5）形式丰富，感观性强
（6）传播范围广 （7）受众数量可准确统计
（8）计价方法更为科学
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9
5.2 网络广告的主要形式
5.2.1 网络广告的分类方法
2.
3.
页面浏览（Page View）
广告点击（Ad Click）
4.
5. 6.
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点进率/点击率（Click-through Rate, Ad Click Rate）
点击（Hit） 印象（Impression）
18
5.3.1 网络广告效果测量
7. 8. 9. 访问（Visit） 重复访问数量（Return Visits） 重复访问者（Repeat Visits）
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12
5.2.2 网络广告的主要形式
文字链接广告 横幅广告
按钮广告
浮动广告
按钮广告
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（几种不同的网络广告形式）
13
5.2.2 网络广告的主要形式
弹出式广告
弹出式广告
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14
5.2.2 网络广告的主要形式
分类广告
3/29/2017 2017/3/29
15
5.2.2 网络广告的主要形式
关键词广告
3/29/2017 2017/3/29
16
5.2.2 网络广告的主要形式
赞助式广告
赞助式广告
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17
5.3 网络广告测量和定价
5.3.1 网络广告效果测量 1. 广告浏览（Ad View）
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11
5.2.2 网络广告的主要形式
5. 分类广告（Classifies & listings） 6. 电子邮件广告（Email）
7. 关键词广告（Key Words Ads） 8. 文字链接广告（Text link） 9. 浮动广告（Floating icon） 10. 赞助式广告（Sponsorship） 11. 其他：互动游戏式广告、画中画广告
类似于场地租赁费用，即是指按照广告在某一媒体的播放时间计费，如包月 费用、包年费用，和广告被点击和浏览的次数无关
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21
5.4 网络广告的营销管理过程
明确营销传播目标 识别目标受众 否
判定网络既有 群体与广告目 标受众相交度
确定使用广告组合
制定网络广告预算 制定媒体计划 网络广告制作 效果评估
10. 独立用户数（Unique users） 11. 流量（Traffic） 12. 送达（Reach）
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19
5.3.2 网络广告定价模式
1. 每次行动成本CPA（Cost-per-Action）
根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式
2. 每次点击成本CPC（Cost-per-Click）
2. 评估方法
（1）对比分析法 （2）加权计算法 （3）点击率、转化率
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34
5.4.6 网络广告效果评估
3. 提高网络广告效果的方法 （1）重视网络广告策略调研
（2）设计有针对性的网络广告
（3）优化网络广告媒体资源组合 （4）对网络广告效果进行跟踪控制
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35
作业练习
• 运用杯子子进行发散思维联想并进行设计!
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36
媒体效果对比表
3/29/2017 2017/3/29
28
5.4.4 制定媒体计划（广告组合）
2. 网络广告形式选择
网络浏览者
网络媒体 横 幅 广 告 浮 动 广 告 电 子 邮 件 广 告
其 他 类 型
网络媒体站点/企业主页
不同类型网络广告组合
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29
5.4.4 制定媒体计划（广告组合）
3/29/2017 2017/3/29
4
5.1 网络广告概述
5.1.1 网络广告的产生 1. 网络广告的发展状况
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图6-1
美国网络广告市场规模
5
2. 网络广告在我国的发展
图6-2
3/29/2017 2017/3/29
中国网络广告规模
6
5.1.2 网络广告的传播方式和特点
较广 及时反应能力弱 无 高 不强 低
制作周期长，播 放时间限制大
较广 及时反应能力弱 差 中 不强 低
制作周期较长， 播放时间限制较 小
较窄 及时反应能力弱 差 中 不强 低
制作周期短， 24*7无间断播放
很广 交互式实时反应 实时多次检索 低 强 高
传播范围 反馈效果 检索能力 成 本 可统计性 灵活性
1. 网络广告的分类方法
（1）多种分类方法，没有统一
（2）美国网络广告署的分类（IAB：Internet Advertising Bureau）
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10
5.2.2 网络广告的主要形式
1. 企业站点/主页（Website Homepage）
2. 按钮广告（Button） 3. 横幅广告/旗帜广告（Banner） 4. 插播式广告（Interstitials） 弹出式广告 弹入式广告 过渡式插入广告 智能插播式广告
网络广告设计与制作
主讲老师:连文秀 授课专业:广告设计与制造
案例引导
美味先下手为强――肯德基网络广告
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2
美味先下手为强――肯德基网络广告
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3
知识目标
•1.了解网络广告的特点
•2.掌握网络广告的设计方法
教学重点难点
•网络广告的设计方法
传播 要求
媒体 要求
选择媒 体组合
分配 开支
联系全 面计划
行为目标 可用开支 客户细分
促进行为目标 能力 CPM 影响目标细分 的能力
Internet、 直邮广告、 广播、印 刷、售货 点等
在媒体组合 元素和基于 相对优先的 时间上分配 开支
将媒体计划 与传播计划 相关联
制定媒体计划过程
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（2）企业主页
5.4.5 网络广告制作
3. 网络广告制作中的问题 （1）设计主题不明确 （2）广告信息内容差异的影响 （3）广告设计缺乏吸引力
（4）广告字节数过大
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33
5.4.6 网络广告效果评估
1. 效果测试 （1）最直接评价标准：被下载次数、点击率 （2）最终评价标准：响应率、转化率、销售额等
进行传统广告策划
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网络广告营销管理过程
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5.4.1 明确营销传播目标
1. 建立品牌认知或偏好 2. 促使顾客即时购买 3. 刺激客户交互行为
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23
5.4.2 识别目标受众
1. 目标受众：现有客户
潜在客户
2. 识别方法：人口统计学信息 网络行为跟踪
1. 网络广告的传播方式 三个主体：广告主、广告受众、网络
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（图6-4 网络广告传播方式）
7
5.1.2 网络广告的传播方式和特点
无缝网络体验
2Is
横幅广告 目标站点
2Is
个性化网站定制
点击条幅广告
个性化界面定制
认 知
探 索
承 诺
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5.4.4 制定媒体计划（广告组合）
1. 媒体选择 （1）网站质量与技术力量 （2）访问量
（3）定向功能
（4）可靠性 （5）计费方法 （6）管理水平 （7）其他
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媒体进度安排
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5.4.5 网络广告制作
1. 网络广告创意
（1）感性诉求创意
感知效应：品质冲击力
情趣效应：情节吸引力
情感效应：氛围感染力 理解效应：事实说服力 记忆效应：品牌亲和力 社会效应：文化影响力 机会效应：利益的诱惑力 行为效应：点击召唤力
根据广告被点击的次数收费
3. 千次印象成本CPM（Cost per Thousand Impressions）
网络广告每显示1000次（印象）的费用，最常用的网络广告定价模式
4. 每次交易成本CPO（Cost-per-Order）
也称为Cost-per-transaction，根据每个订单/每次交易来收费的方式
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5.3.2 网络广告定价模式
5. 定向用户的千次印象成本CPTM（Cost per Target Thousand Impressions）
定向（Targeting）:对受众的筛选和过滤
网络广告的出现是根据广告主对浏览者提出的要求来决定的
6. 固定费用（Fixed Cost）
8
5.1.2 网络广告的传播方式和特点
2. 网络广告的特点 （1）可定向性和交互性 （2）信息量大 （3）灵活便捷性 （4）成本低
（5）形式丰富，感观性强
（6）传播范围广 （7）受众数量可准确统计
（8）计价方法更为科学
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5.2 网络广告的主要形式
5.2.1 网络广告的分类方法
2.
3.
页面浏览（Page View）
广告点击（Ad Click）
4.
5. 6.
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点进率/点击率（Click-through Rate, Ad Click Rate）
点击（Hit） 印象（Impression）
18
5.3.1 网络广告效果测量
7. 8. 9. 访问（Visit） 重复访问数量（Return Visits） 重复访问者（Repeat Visits）
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12
5.2.2 网络广告的主要形式
文字链接广告 横幅广告
按钮广告
浮动广告
按钮广告
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（几种不同的网络广告形式）
13
5.2.2 网络广告的主要形式
弹出式广告
弹出式广告
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14
5.2.2 网络广告的主要形式
分类广告
3/29/2017 2017/3/29
15
5.2.2 网络广告的主要形式
关键词广告
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16
5.2.2 网络广告的主要形式
赞助式广告
赞助式广告
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5.3 网络广告测量和定价
5.3.1 网络广告效果测量 1. 广告浏览（Ad View）
3/29/2017 2017/3/29
11
5.2.2 网络广告的主要形式
5. 分类广告（Classifies & listings） 6. 电子邮件广告（Email）
7. 关键词广告（Key Words Ads） 8. 文字链接广告（Text link） 9. 浮动广告（Floating icon） 10. 赞助式广告（Sponsorship） 11. 其他：互动游戏式广告、画中画广告
类似于场地租赁费用，即是指按照广告在某一媒体的播放时间计费，如包月 费用、包年费用，和广告被点击和浏览的次数无关
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5.4 网络广告的营销管理过程
明确营销传播目标 识别目标受众 否
判定网络既有 群体与广告目 标受众相交度
确定使用广告组合
制定网络广告预算 制定媒体计划 网络广告制作 效果评估
10. 独立用户数（Unique users） 11. 流量（Traffic） 12. 送达（Reach）
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5.3.2 网络广告定价模式
1. 每次行动成本CPA（Cost-per-Action）
根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式
2. 每次点击成本CPC（Cost-per-Click）
2. 评估方法
（1）对比分析法 （2）加权计算法 （3）点击率、转化率
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5.4.6 网络广告效果评估
3. 提高网络广告效果的方法 （1）重视网络广告策略调研
（2）设计有针对性的网络广告
（3）优化网络广告媒体资源组合 （4）对网络广告效果进行跟踪控制
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作业练习
• 运用杯子子进行发散思维联想并进行设计!
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媒体效果对比表
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5.4.4 制定媒体计划（广告组合）
2. 网络广告形式选择
网络浏览者
网络媒体 横 幅 广 告 浮 动 广 告 电 子 邮 件 广 告
其 他 类 型
网络媒体站点/企业主页
不同类型网络广告组合
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5.4.4 制定媒体计划（广告组合）
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5.1 网络广告概述
5.1.1 网络广告的产生 1. 网络广告的发展状况
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图6-1
美国网络广告市场规模
5
2. 网络广告在我国的发展
图6-2
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中国网络广告规模
6
5.1.2 网络广告的传播方式和特点
较广 及时反应能力弱 无 高 不强 低
制作周期长，播 放时间限制大
较广 及时反应能力弱 差 中 不强 低
制作周期较长， 播放时间限制较 小
较窄 及时反应能力弱 差 中 不强 低
制作周期短， 24*7无间断播放
很广 交互式实时反应 实时多次检索 低 强 高
传播范围 反馈效果 检索能力 成 本 可统计性 灵活性
1. 网络广告的分类方法
（1）多种分类方法，没有统一
（2）美国网络广告署的分类（IAB：Internet Advertising Bureau）
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5.2.2 网络广告的主要形式
1. 企业站点/主页（Website Homepage）
2. 按钮广告（Button） 3. 横幅广告/旗帜广告（Banner） 4. 插播式广告（Interstitials） 弹出式广告 弹入式广告 过渡式插入广告 智能插播式广告
网络广告设计与制作
主讲老师:连文秀 授课专业:广告设计与制造
案例引导
美味先下手为强――肯德基网络广告
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美味先下手为强――肯德基网络广告
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3
知识目标
•1.了解网络广告的特点
•2.掌握网络广告的设计方法
教学重点难点
•网络广告的设计方法
传播 要求
媒体 要求
选择媒 体组合
分配 开支
联系全 面计划
行为目标 可用开支 客户细分
促进行为目标 能力 CPM 影响目标细分 的能力
Internet、 直邮广告、 广播、印 刷、售货 点等
在媒体组合 元素和基于 相对优先的 时间上分配 开支
将媒体计划 与传播计划 相关联
制定媒体计划过程
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（2）企业主页
5.4.5 网络广告制作
3. 网络广告制作中的问题 （1）设计主题不明确 （2）广告信息内容差异的影响 （3）广告设计缺乏吸引力
（4）广告字节数过大
3/29/2017 2017/3/29
33
5.4.6 网络广告效果评估
1. 效果测试 （1）最直接评价标准：被下载次数、点击率 （2）最终评价标准：响应率、转化率、销售额等
进行传统广告策划
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网络广告营销管理过程
22
5.4.1 明确营销传播目标
1. 建立品牌认知或偏好 2. 促使顾客即时购买 3. 刺激客户交互行为
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23
5.4.2 识别目标受众
1. 目标受众：现有客户
潜在客户
2. 识别方法：人口统计学信息 网络行为跟踪
1. 网络广告的传播方式 三个主体：广告主、广告受众、网络
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（图6-4 网络广告传播方式）
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5.1.2 网络广告的传播方式和特点
无缝网络体验
2Is
横幅广告 目标站点
2Is
个性化网站定制
点击条幅广告
个性化界面定制
认 知
探 索
承 诺
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5.4.4 制定媒体计划（广告组合）
1. 媒体选择 （1）网站质量与技术力量 （2）访问量
（3）定向功能
（4）可靠性 （5）计费方法 （6）管理水平 （7）其他
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