网络广告设计与制作PPT课件
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网络广告教学课件
网络广告策略
网络广告的目的与策略 网络广告的推广渠道
网络广告的目的是促进销售 和扩大市场份额，从而提高 企业的营销效率和盈利能力。 针对不同的受众，制定不同 的网络广告策略，包括广告 文案、设计、投放渠道等方 面。
互联网是一个平台，网络广 告可以投放在搜索引擎、社 交媒体、电子商务平台或者 其他行业门户网站上。不同 的渠道有着不同的特点，需 要有针对性的制定网络广告 策略。
同的受众群体。学习如何在这些平
台上正确投放广告，可以提高广告
3
的曝光率和转化率。
常见的网告等。这些平台针对不同的受众制 定了不同的投放策略，有不同的投 放方式和投放价格。
网络广告投放的预算分配和 效果分析
网络广告投放的成功需要一个合理 的预算以及投放效果的分析与调整。 有很多工具可以帮助我们分析和优 化网络广告投放效果。
网络广告行业发展趋势与未来展望
网络广告的未来有着非常广阔的空间和机遇，学生需要了解网络广告行业的发展趋势和未来 展望，提前掌握先机。
结束语
网络广告的未来发展前 景
互联网技术的飞速发展，将 推动网络广告持续创新和发 展。网络广告将成为营销传 播的重要方式，并创造出更 多的商业价值。
鼓励学生将所学知识运 用到实际生活中去
网络广告的历史和 发展
自20世纪90年代初期以 来，随着整个互联网技 术的迅速发展和客户对 网络广告的接受，网络 广告开始取代传统广告 并成为主流。随着各种 新技术和互联网的普及， 网络广告也在不断发展。
网络广告的种类和 形式
网络广告形式丰富多样， 包括硬广告和软广告， 以及静态广告和动态广 告，还可以根据投放方 式进行分类。其中比较 流行的类型包括搜索广 告、展示广告、视频广 告、电子邮件广告、社 交媒体广告等。
《广告设计》课件—— 网络新媒体广告创意
社
交
络 3 网
社交网络广告的类型
广告
网页形式
是对传统网页广告形式的继承，基本式样包括静 态、动态和交互式三种。其形式跟传统网页广告 基本相同，包括横幅广告、文字连接广告、弹窗 广告等。
植入式广告
是指通过与社交网络平台中一些应用的结合而进 行的广告宣传。比如一些广告主通过社交网络中 一些小游戏的植入，让用户在游戏过程中接受了 广告宣传。
Hale Waihona Puke 插播式视频广告形式类似于电视广告，就是在网络视频的开 头、结尾或者中间，暂停视频内容而进行广告的 播放，这也是付费广告。
独立网络视频
是广告与视频内容的结合，广告就是视频，视频 就是广告，这种形式的广告是不需要向视频网站 交费，因此现在越来越多的广告主开始采用此种 方式进行广告宣传。
丰田汽车&Youtube视频广告
网络视频广告都设有留言评论区，受众可以通过留言区直接表 达自己的意见，而且这些评论是所有人都可以看到的，广告主 通过这些评论可以适当的更新修改后续的广告，这样强烈的互 动性是传统媒体广告所不具有的。
网 络 视 频 广 告 的 特 点
多样性
网络视频广告是综合了文本、声音、图像和动画的表现形式， 广告主还可以根据自己的实际适当的选择其中的组合搭配。网 络视频广告对于广告时长的要求没有电视广告那么严格，广告 主也可以根据自己的需要充分发挥广告的潜能。
社交网络主页
广告主自主构建，如同厂商在社交网络上建立的 专卖店或者服务店一样，可以随时为广大用户提 供商品的信息，也可以随时为用户解决使用中的 问题，是一种集宣传、互动、服务于一身的广告 传播方式。
社
交
络 4 网
社交网络广告的创意流程
网络广告设计与制作PPT课件
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5.4.4 制定媒体计划（广告组合）
传播 要求
媒体 要求
选择媒 体组合
分配 开支
联系全 面计划
行为目标 可用开支 客户细分
促进行为目标 能力
CPM 影响目标细分 的能力
Internet、 在媒体组合
直邮广告、 元素和基于
广播、印 相对优先的
刷、售货 时间上分配
点等
开支
将媒体计划 与传播计划 相关联
6.
定向（Targeting）:对受众的筛选和过滤
7.
网络广告的出现是根据广告主对浏览者提出的要求来决定的
6. 固定费用（Fixed Cost）
7.
类似于场地租赁费用，即是指按照广告在某一媒体的播放时间计费，如包
月费用、包年费用，和广告被点击和浏览的次数无关
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5.4 网络广告的营销管理过程
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5.2.2 网络广告的主要形式
文字链接广告
横幅广告
按钮广告
浮动广告
按钮广告
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（几种不同的网. 络广告形式） 13
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5.2.2 网络广告的主要形式
弹出式广告
弹出式广告
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5.2.2 网络广告的主要形式
分类广告
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5.1 网络广告概述
5.1.1 网络广告的产生 1. 网络广告的发展状况
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图6-1 美国网. 络广告市场规模 5
《网络广告设计》课件
网络广告设计的 原理
网络广告设计是结合用户心理学和营销学原理的设计过程，旨在 引导用户产生购买欲望，实现广告宣传和销售目标。
● 03
第3章 网络广告设计的实战 技巧
创意思维与灵感来源
生活
通过观察生活细节 获取灵感
文化
借鉴不同文化背景 中的创意思路
艺术
参考艺术作品中的 创意元素
广告文案的撰写 技巧
未来网络广告设计趋势展望
数字化
AI技术应用广泛 用户数据分析趋势增强
智能化
智能推荐系统发展迅速 用户个性化需求增加
个性化
定制化广告服务成为主流 用户体验趋向个性化
网络广告设计的未来挑 战与机遇
网络广告设计行业在激烈竞争和快速变化的市场环境下面临 诸多挑战，如广告审查机制的不断加强，用户隐私保护要求 的提高等。但同时，也存在着机遇，如移动互联网的快速发 展，社交媒体平台的普及等，这些都为网络广告设计行业带 来了新的发展机遇。
好的广告文案应当言简意赅，突出产品特点，引起目标用户共鸣。 巧妙运用修辞手法可以增加文案的吸引力，使其更具有说服力与 记忆度。
网络广告设计的A/B测试
优化广告效果
通过比对不同版本 效果选取最佳设计
提高转化率
了解用户偏好以提 升广告转化率
提升点击率
根据测试结果优化 广告点击率
01 优化用户体验
设计符合移动端特点的广告页面
网络广告设计的重要性
提升品牌知名 度
增加品牌曝光机会
提高销售转化 率
促进企业业绩增长
精准定位目标 受众
提高营销效果
01 移动端广告设计
随着移动互联网普及
02 视频广告设计
成为主流形式
网络广告教学课件ppt
点击率是衡量网络广告效果的重要指标之一，它反映了广告 被用户点击的频率。高点击率意味着广告吸引了更多的用户 注意力，通常意味着广告的创意和定位是有效的。
转化率
转化率是网络广告效果的另一个关键指标，它是指点击广告 后实际完成转化的用户所占的比例。转化可以是用户购买产 品、注册账户、下载软件等具体行动。转化率越高，广告投 放效果越好。
生兴趣并点击。
强调品牌价值
03
将品牌的核心价值观融入广告创意中，提升品牌知名度和认可
度。
素材选择与制作
选择合适的媒介
根据广告目标和预算，选择合适的网络媒介进行广告投放。
制作引人入胜的图文
利用吸引人的图像和文字来传达广告信息，增强视觉冲击力。
运用动态元素
引入动画、音效等动态元素，提高广告的吸引力和关注度。
ROI（投资回报率）
• ROI：投资回报率（ROI）是衡量网络广告收益与投入成本之间 的比例。ROI越高，意味着广告投放带来的收益超过了投入的 成本，是衡量广告投放经济效益的重要指标。
A/B测试与优化
A/B测试
A/B测试是一种统计方法，通过同时运行两个版本的广告，来比较哪个版本的 效果更好。这可以帮助广告主了解用户对不同广告创意、定位和元素的反应， 从而优化广告效果。
虚假广告的鉴别与抵制
鉴别方法
通过比对广告主提供的资质、证明文件和实际产品信息，对网络广告的真实性进行鉴别。
抵制措施
加强消费者教育，提高公众对虚假广告的识别能力，鼓励消费者举报虚假广告，形成全社会共同监督 和抵制虚假广告的氛围。
CHAPTER 06
网络广告的未来趋势与展望
技术创新推动网络广告发展
前贴片视频广告
将广告与视频内容串联在一起，在 视频播放前展示广告。
转化率
转化率是网络广告效果的另一个关键指标，它是指点击广告 后实际完成转化的用户所占的比例。转化可以是用户购买产 品、注册账户、下载软件等具体行动。转化率越高，广告投 放效果越好。
生兴趣并点击。
强调品牌价值
03
将品牌的核心价值观融入广告创意中，提升品牌知名度和认可
度。
素材选择与制作
选择合适的媒介
根据广告目标和预算，选择合适的网络媒介进行广告投放。
制作引人入胜的图文
利用吸引人的图像和文字来传达广告信息，增强视觉冲击力。
运用动态元素
引入动画、音效等动态元素，提高广告的吸引力和关注度。
ROI（投资回报率）
• ROI：投资回报率（ROI）是衡量网络广告收益与投入成本之间 的比例。ROI越高，意味着广告投放带来的收益超过了投入的 成本，是衡量广告投放经济效益的重要指标。
A/B测试与优化
A/B测试
A/B测试是一种统计方法，通过同时运行两个版本的广告，来比较哪个版本的 效果更好。这可以帮助广告主了解用户对不同广告创意、定位和元素的反应， 从而优化广告效果。
虚假广告的鉴别与抵制
鉴别方法
通过比对广告主提供的资质、证明文件和实际产品信息，对网络广告的真实性进行鉴别。
抵制措施
加强消费者教育，提高公众对虚假广告的识别能力，鼓励消费者举报虚假广告，形成全社会共同监督 和抵制虚假广告的氛围。
CHAPTER 06
网络广告的未来趋势与展望
技术创新推动网络广告发展
前贴片视频广告
将广告与视频内容串联在一起，在 视频播放前展示广告。
网络广告整体设计PPT(36张)
4.2 网络广告中企业形象和产品 的宣传
2．网络广告的媒介策略
1）媒体选择标准
（1）具有较高的目标受众比例。 （2）具有较高的品牌知名度，形成品牌互补。 （3）广告表现的可承载性。 （4）广告效果的可监控性。 （5）合理的媒体采购价格。
4.2 网络广告中企业形象和产品 的宣传
2）媒体选择范围 （1）知名综合门户网站的相关频道。
（4）安全可靠的跟踪
（5）对新平台容易接受
• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • •
1、有时候，我们活得累，并非生活过于刻薄，而是我们太容易被外界的氛围所感染，被他人的情绪所左右。 2、身材不好就去锻炼，没钱就努力去赚。别把窘境迁怒于别人，唯一可以抱怨的，只是不够努力的自己。 3、大概是没有了当初那种毫无顾虑的勇气，才变成现在所谓成熟稳重的样子。 4、世界上只有想不通的人，没有走不通的路。将帅的坚强意志，就像城市主要街道汇集点上的方尖碑一样，在军事艺术中占有十分突出的地位。 5、世上最美好的事是：我已经长大，父母还未老;我有能力报答，父母仍然健康。 6、没什么可怕的，大家都一样，在试探中不断前行。 7、时间就像一张网，你撒在哪里，你的收获就在哪里。纽扣第一颗就扣错了，可你扣到最后一颗才发现。有些事一开始就是错的，可只有到最后才不得不承认。 8、世上的事，只要肯用心去学，没有一件是太晚的。要始终保持敬畏之心，对阳光，对美，对痛楚。 9、别再去抱怨身边人善变，多懂一些道理，明白一些事理，毕竟每个人都是越活越现实。 10、山有封顶，还有彼岸，慢慢长途，终有回转，余味苦涩，终有回甘。 11、人生就像是一个马尔可夫链，你的未来取决于你当下正在做的事，而无关于过去做完的事。 12、女人，要么有美貌，要么有智慧，如果两者你都不占绝对优势，那你就选择善良。 13、时间，抓住了就是黄金，虚度了就是流水。理想，努力了才叫梦想，放弃了那只是妄想。努力，虽然未必会收获，但放弃，就一定一无所获。 14、一个人的知识，通过学习可以得到;一个人的成长，就必须通过磨练。若是自己没有尽力，就没有资格批评别人不用心。开口抱怨很容易，但是闭嘴努力的人更加值得尊敬。 15、如果没有人为你遮风挡雨，那就学会自己披荆斩棘，面对一切，用倔强的骄傲，活出无人能及的精彩。 16、成功的秘诀在于永不改变既定的目标。若不给自己设限，则人生中就没有限制你发挥的藩篱。幸福不会遗漏任何人，迟早有一天它会找到你。 17、一个人只要强烈地坚持不懈地追求，他就能达到目的。你在希望中享受到的乐趣，比将来实际享受的乐趣要大得多。 18、无论是对事还是对人，我们只需要做好自己的本分，不与过多人建立亲密的关系，也不要因为关系亲密便掏心掏肺，切莫交浅言深，应适可而止。 19、大家常说一句话，认真你就输了，可是不认真的话，这辈子你就废了，自己的人生都不认真面对的话，那谁要认真对待你。 20、没有收拾残局的能力，就别放纵善变的情绪。 1、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你努力的不够多。 2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给来的人一个惊喜，也给自己一个好的交代。 3、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你，让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事，所以有什么理由不努力! 4、心中没有过分的贪求，自然苦就少。口里不说多余的话，自然祸就少。腹内的食物能减少，自然病就少。思绪中没有过分欲，自然忧就少。大悲是无泪的，同样大悟无言。缘来尽量要惜，缘尽就放。人生本来就空，对人家笑笑，对自己笑笑，笑着看天下，看日出日落，花谢花开，岂不自在，哪里来的尘埃! 5、心情就像衣服，脏了就拿去洗洗，晒晒，阳光自然就会蔓延开来。阳光那么好，何必自寻烦恼，过好每一个当下，一万个美丽的未来抵不过一个温暖的现在。 6、无论你正遭遇着什么，你都要从落魄中站起来重振旗鼓，要继续保持热忱，要继续保持微笑，就像从未受伤过一样。 7、生命的美丽，永远展现在她的进取之中;就像大树的美丽，是展现在它负势向上高耸入云的蓬勃生机中;像雄鹰的美丽，是展现在它搏风击雨如苍天之魂的翱翔中;像江河的美丽，是展现在它波涛汹涌一泻千里的奔流中。 8、有些事，不可避免地发生，阴晴圆缺皆有规律，我们只能坦然地接受;有些事，只要你愿意努力，矢志不渝地付出，就能慢慢改变它的轨迹。 9、与其埋怨世界，不如改变自己。管好自己的心，做好自己的事，比什么都强。人生无完美，曲折亦风景。别把失去看得过重，放弃是另一种拥有;不要经常艳羡他人，人做到了，心悟到了，相信属于你的风景就在下一个拐弯处。 10、有些事想开了，你就会明白，在世上，你就是你，你痛痛你自己，你累累你自己，就算有人同情你，那又怎样，最后收拾残局的还是要靠你自己。 11、人生的某些障碍，你是逃不掉的。与其费尽周折绕过去，不如勇敢地攀登，或许这会铸就你人生的高点。 12、有些压力总是得自己扛过去，说出来就成了充满负能量的抱怨。寻求安慰也无济于事，还徒增了别人的烦恼。 13、认识到我们的所见所闻都是假象，认识到此生都是虚幻，我们才能真正认识到佛法的真相。钱多了会压死你，你承受得了吗?带，带不走，放，放不下。时时刻刻发悲心，饶益众生为他人。 14、梦想总是跑在我的前面。努力追寻它们，为了那一瞬间的同步，这就是动人的生命奇迹。 15、懒惰不会让你一下子跌倒，但会在不知不觉中减少你的收获;勤奋也不会让你一夜成功，但会在不知不觉中积累你的成果。人生需要挑战，更需要坚持和勤奋! 16、人生在世：可以缺钱，但不能缺德;可以失言，但不能失信;可以倒下，但不能跪下;可以求名，但不能盗名;可以低落，但不能堕落;可以放松，但不能放纵;可以虚荣，但不能虚伪;可以平凡，但不能平庸;可以浪漫，但不能浪荡;可以生气，但不能生事。 17、人生没有笔直路，当你感到迷茫、失落时，找几部这种充满正能量的电影，坐下来静静欣赏，去发现生命中真正重要的东西。 18、在人生的舞台上，当有人愿意在台下陪你度过无数个没有未来的夜时，你就更想展现精彩绝伦的自己。但愿每个被努力支撑的灵魂能吸引更多的人同行。 19、积极的人在每一次忧患中都看到一个机会，而消极的人则在每个机会中看到了某种忧患。莫找借口失败，只找理由成功。 20、每一个成就和长进，都蕴含着曾经受过的寂寞、洒过的汗水、流过的眼泪。许多时候不是看到希望才去坚持，而是坚持了才能看到希望。 1、想要体面生活，又觉得打拼辛苦；想要健康身体，又无法坚持运动。人最失败的，莫过于对自己不负责任，连答应自己的事都办不到，又何必抱怨这个世界都和你作对？人生的道理很简单，你想要什么，就去付出足够的努力。 2、时间是最公平的，活一天就拥有24小时，差别只是珍惜。你若不相信努力和时光，时光一定第一个辜负你。有梦想就立刻行动，因为现在过的每一天，都是余生中最年轻的一天。 3、无论正在经历什么，都请不要轻言放弃，因为从来没有一种坚持会被辜负。谁的人生不是荆棘前行，生活从来不会一蹴而就，也不会永远安稳，只要努力，就能做独一无二平凡可贵的自己。 4、努力本就是年轻人应有的状态，是件充实且美好的事，可一旦有了表演的成分，就会显得廉价，努力，不该是为了朋友圈多获得几个赞，不该是每次长篇赘述后的自我感动，它是一件平凡而自然而然的事，最佳的努力不过是：但行好事，莫问前程。愿努力，成就更好的你！ 5、付出努力却没能实现的梦想，爱了很久却没能在一起的人，活得用力却平淡寂寞的青春，遗憾是每一次小的挫折，它磨去最初柔软的心智、让我们懂得累积时间的力量；那些孤独沉寂的时光，让我们学会守候内心的平和与坚定。那些脆弱的不完美，都会在努力和坚持下，改变模样。 6、人生中总会有一段艰难的路，需要自己独自走完，没人帮助，没人陪伴，不必畏惧，昂头走过去就是了，经历所有的挫折与磨难，你会发现，自己远比想象中要强大得多。多走弯路，才会找到捷径，经历也是人生，修炼一颗强大的内心，做更好的自己！ 7、“一定要成功”这种�
《新媒体广告设计与制作》课件 第一章 初识新媒体广告
1.1.2 新媒体广告的应用领域
3. 社交媒体广告
社交媒体广告指的是在社交媒体平台上展示的，包括文字、图片、视频等形式的广告。与传统广告形式相比，社交媒体广告不再是简单的广而告之，而是围绕消费者的情感认同展开。如图1-3所示。
图1-3 社交媒体广告
1.1.3新媒体广告的特点
新媒体广告从诞生之日起，就打破了地方性与全国性媒体广告的界限，具有了全球性媒体特征。同时，也突破了传统媒体在时空上的限制、受众群体的限制。
思考与练习
思考与练习
1.探讨新媒体广告未来的发展趋势。2.简述新媒体广告的类型和设计流程。3.从新媒体设计思维的角度分析以下茶具网店的页面布局，如图1-9所示。
图1-9 茶具网店的页面布局参考效果
感官性
新媒体广告通过各种先进技术的运用，可以使消费者亲身体验产品、服务与品牌。
可追踪性
借助用户注册、定位技术等手段追踪、记录受众信息，有助于客商正确评估广告效果，制定广告投放策略
1.2 新媒体广告设计流程
1.2 新媒体广告的设计流程
了解目标消费者心理
明确设计定位
发布和推广
1
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4
5
分析品牌并搜集素材
项目分析
按照项目要求对网店的页面进行布局，可先在网店首页设置品牌宣传区，展示网店品牌推广、新品发布、节庆促销等活动，也可用于展示企业文化，宣传品牌理念；在首页下方设置分类导航区展示网店不同类别的商品，并添加福利专区用以促进销售；中间区域设置产品展示区，用于展示网店主打产品和热销商品；最后设置售后服务区，解决消费者咨询产品、退换维修、配送服务等问题。如图1-8所示。
项目二 规划网店页面布局
项目二 规划网店页面布局
项目要求
3. 社交媒体广告
社交媒体广告指的是在社交媒体平台上展示的，包括文字、图片、视频等形式的广告。与传统广告形式相比，社交媒体广告不再是简单的广而告之，而是围绕消费者的情感认同展开。如图1-3所示。
图1-3 社交媒体广告
1.1.3新媒体广告的特点
新媒体广告从诞生之日起，就打破了地方性与全国性媒体广告的界限，具有了全球性媒体特征。同时，也突破了传统媒体在时空上的限制、受众群体的限制。
思考与练习
思考与练习
1.探讨新媒体广告未来的发展趋势。2.简述新媒体广告的类型和设计流程。3.从新媒体设计思维的角度分析以下茶具网店的页面布局，如图1-9所示。
图1-9 茶具网店的页面布局参考效果
感官性
新媒体广告通过各种先进技术的运用，可以使消费者亲身体验产品、服务与品牌。
可追踪性
借助用户注册、定位技术等手段追踪、记录受众信息，有助于客商正确评估广告效果，制定广告投放策略
1.2 新媒体广告设计流程
1.2 新媒体广告的设计流程
了解目标消费者心理
明确设计定位
发布和推广
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分析品牌并搜集素材
项目分析
按照项目要求对网店的页面进行布局，可先在网店首页设置品牌宣传区，展示网店品牌推广、新品发布、节庆促销等活动，也可用于展示企业文化，宣传品牌理念；在首页下方设置分类导航区展示网店不同类别的商品，并添加福利专区用以促进销售；中间区域设置产品展示区，用于展示网店主打产品和热销商品；最后设置售后服务区，解决消费者咨询产品、退换维修、配送服务等问题。如图1-8所示。
项目二 规划网店页面布局
项目二 规划网店页面布局
项目要求
网络广告课件
学习交流PPT
24
按钮广告
学习交流PPT
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网络广告的 产生与发展
网络广告的 形式与特点
网络用户 与媒介
3.关键词广告
关键词广告（keyword）多用于搜索引擎中， 当用户利用搜索引擎查找一个关键词的时候， 与该关键词内容相关的产品广告就会显示在 结果页面上。由于用户在利用搜索引擎搜寻 相关信息的时候往往具有很强的目的性，因 此关键词广告很容易帮助广告主找到真正对 产品感兴趣的潜在消费者。广告主根据点击 率进行付费，购买关键词时多个广告主竞价， 出价最高的获得优先权。
网络用户 与媒介
学习交流PPT
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横幅
广告
学习交流PPT
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一般，横幅广告在网页上的位置可以是页面的任何地方，收费 据不同的尺寸和位置来确定
学习交流PPT
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网络广告的 产生与发展
网络广告的 形式与特点
• 横幅广告的类型： 静态横幅 动态横幅 互动式横幅
网络用户 与媒介
学习交流PPT
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横幅广告的出现方式
• 随着互联网在中国的普及，越来越多的 中国企业开始接受网络广告。中国网络 广告的营业额增长速度很快，但是响度 与广告市场的总体规模而言，网络广告 所占的份额仍然很小。即使是营业额最 高学习的交流2PP0T 04年，网络广告也仅占全国广16
网络广告的 产生与发展
• 网络广告的形式：
互联网广告有多种多样的形式，随着
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学习交流PPT
在展示类广告投放广告主Top20 投放规模均超过2亿元，总计为9 亿元，投放规模较去年的77.6亿 较大提升。其中，宝洁、一汽大 上海通用等广告主排名领先，榜 前七的投放量均超过6亿元。与去 相比，上汽通用、东风日产、三 玩、京东商城的投放规模有较为 显的增加。
网络营销基础知识之网络广告(ppt 30页)
(7)CPM是Cost Per Thousand Impressions 的缩写，即每千人次浏览的收费。
11
(8) COST per Thousand Click-
Throughs(千人点击成本)：也是千次成本 计算单位，以广告图形被点击并连接到相 关网址或详细内容页面1000次为基准的网 络广告收费模式。
10
(3) Banner(网幅广告、旗帜广告)：以GIF， JPG等格式建立的图象文件，定位在网页中。
(4) LOGO(图标)：常用来宣传商家的商标 或特定标志
(5) CLICKS RATIO(点击率)：被点击次数与 被显示次数之比。
(6) Cost per Action(每行动成本)：广告主 为规避广告费用风险，只有在广告产生 销售 后才按销售笔数付给广告站点的费用。
9
3、网络广告的重要名词
(1) Advertisement Views(广告浏览)：网
幅广告被用户下载、显示的的次数，一 般以一段时间内的次数 来衡量，等同于 Impression
(2) Advertisement Management(广告管
理)：指利用特定的系统管理网站，同时 提供即时的显示数、点击数统计，高级 的广告管理系统还要能根据访问者的 特
1997年3月，一幅Intel的468×60像素
的动画旗帜广告贴在了chinabyte网站上，
这是中国第 一个商业性的网络广告。但直
到1998年网络广告才稍具规模，营业额比
1997年增加了60%。
2
到今天不论我们随便敲开哪家网站， 都可以看到一块块闪烁的 条幅广告，刺 激着网民们游离的目光和分散的注意力。 Intel、IBM、联想、摩托罗拉和诺基 亚 是出镜率最高的品牌。
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(8) COST per Thousand Click-
Throughs(千人点击成本)：也是千次成本 计算单位，以广告图形被点击并连接到相 关网址或详细内容页面1000次为基准的网 络广告收费模式。
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(3) Banner(网幅广告、旗帜广告)：以GIF， JPG等格式建立的图象文件，定位在网页中。
(4) LOGO(图标)：常用来宣传商家的商标 或特定标志
(5) CLICKS RATIO(点击率)：被点击次数与 被显示次数之比。
(6) Cost per Action(每行动成本)：广告主 为规避广告费用风险，只有在广告产生 销售 后才按销售笔数付给广告站点的费用。
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3、网络广告的重要名词
(1) Advertisement Views(广告浏览)：网
幅广告被用户下载、显示的的次数，一 般以一段时间内的次数 来衡量，等同于 Impression
(2) Advertisement Management(广告管
理)：指利用特定的系统管理网站，同时 提供即时的显示数、点击数统计，高级 的广告管理系统还要能根据访问者的 特
1997年3月，一幅Intel的468×60像素
的动画旗帜广告贴在了chinabyte网站上，
这是中国第 一个商业性的网络广告。但直
到1998年网络广告才稍具规模，营业额比
1997年增加了60%。
2
到今天不论我们随便敲开哪家网站， 都可以看到一块块闪烁的 条幅广告，刺 激着网民们游离的目光和分散的注意力。 Intel、IBM、联想、摩托罗拉和诺基 亚 是出镜率最高的品牌。
《网络广告文案》课件
品牌B
通过精准的定向投放和优质的内 容营销，品牌B在目标受众中建立 了良好的品牌形象，带来了可观 的业绩增长。
品牌C
通过与知名社交媒体网红合作， 品牌C成功打造了话题性活动，引 爆了社交媒体平台，扩大了品牌 影响力。
结论和总结
网络广告是现代营销的关键组成部分。了解网络广告的定义、形式、优势和策略，可以帮助企业在竞争激烈的市场 中脱颖而出。通过案例分析，我们可以看到，创意、目标受众和呼吁行动是构建成功网络广告的关键要素。 谢谢大家的聆听！希望本课件对你们了解和运用网络广告有所帮助！
与传统广告相比，网络广告通常具有较低的投放 成本和更高的曝光度，适合各类企业。
网络广告的策略
1
目标设定
明确广告的目标和受众，以及想要实现目的广告内容，以打动受众并引发他们的兴趣。
3
媒体选择
选择适合目标受众的媒体平台和渠道，在合适的时间进行广告投放。
网络广告的关键要素
《网络广告文案》PPT课 件
欢迎来到《网络广告文案》PPT课件！在本课程中，我们将探讨网络广告的定 义、形式、优势，以及策略、关键要素和案例分析。让我们一起深入了解吧。
网络广告的定义
网络广告是指在互联网上通过各种形式和媒介传播的广告信息，旨在吸引和 引导潜在客户。它包括搜索引擎广告、社交媒体广告、视频广告等。
网络广告的优势
1 广告定向
2 互动性
网络广告可以根据用户的兴趣、地理位置等信息 进行定向投放，提高广告的精准度。
通过按钮、表单等互动元素，用户可以直接参与 广告内容，提高品牌参与感和转化率。
3 效果跟踪
4 成本效益
网络广告可以通过数据分析进行效果跟踪，了解 广告的投放情况和用户反馈，优化广告策略。
网络广告培训教材(ppt 72页)
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標題廣告
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廣告按鈕
• 該廣告可稱之為小型的標題廣告，可放置在網 頁的任何位置，廣告按鈕特別的地方在於其下 載功能，提供了簡單明確的訊息，以幫助業者 建立消費者的品牌知覺
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廣告按鈕
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工商服務式廣告
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廣告贊助式的電子郵件
• 網路公司免費提供電子郵件之信箱空間給予 e-mail 使用者使用， 以便換取使用者之基本資料，作為日後該公司投擲廣告電子信件 之用
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廣告贊助式的電子郵件
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贊助討論區與電子新聞報
• 討論區的內容是經討論共同主題之網友所組成 ，經由伺服器的設定將討論過後的內容寄往訂 閱者的信箱內
• 結合廣告與網站上的社論或內容。通常這兩者 之間的內容是不相關而分別呈現的，而在 Internet上的使用者所需的是有用的資訊，並 不是廣告，故將廣告轉變為工商服務的方式， 即可獲得使用者更多的關注，以提高點選的機 率
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工商服務式廣告
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內容贊助
• 內容贊助式的廣告為廣告業者贊助與其業務、 產品不同的網站內容，而網站上則提供廣告 業主放置企業標誌或標題廣告等空間以作為 回饋
Money PLC的階段 市場佔有率 競爭與干擾 廣告頻率 產品替代性
Message 訊息的產生 訊息的評估與選擇 訊息的執行 社會責任的評論
Media 接觸率 頻率 主要媒體型態 特定媒體工具 媒體時機 媒體的區域分配
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5.4.2 识别目标受众
1. 目标受众：现有客户
2.
潜在客户
2. 识别方法：人口统计学信息
3.
网络行为跟踪
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5.4.3 制定广告预算
1. 依据：所要达到的广告目标
2. 方法：根据不同市场差别、品牌定位和竞争对手策略制定预算
3.
单凭经验（X）
4. 3. 预算模式：销售百分比法、竞争对等法、目标任务法等
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9
5.2 网络广告的主要形式
5.2.1 网络广告的分类方法
1. 网络广告的分类方法 2. （1）多种分类方法，没有统一 3. （2）美国网络广告署的分类（IAB：Internet
Advertising Bureau）
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5.2.2 网络广告的主要形式
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5.2.2 网络广告的主要形式
文字链接广告
横幅广告
按钮广告
浮动广告
按钮广告
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（几种不同的网. 络广告形式） 13
13
5.2.2 网络广告的主要形式
弹出式广告
弹出式广告
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5.2.2 网络广告的主要形式
分类广告
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5.2.2 网络广告的主要形式
关键词广告
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5.2.2 网络广告的主要形式
赞助式广告
赞助式广告
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5.3 网络广告测量和定价
5.3.1 网络广告效果测量 1. 广告浏览（Ad View） 2. 页面浏览（Page View） 3. 广告点击（Ad Click） 4. 点进率/点击率（Click-through Rate, Ad Click Rate） 5. 点击（Hit） 6. 印象（Impression）
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19
5.3.2 网络广告定价模式
1. 每次行动成本CPA（Cost-per-Action）
2.
根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式
3. 2. 每次点击成本CPC（Cost-per-Click）
4.
根据广告被点击的次数收费
3. 千次印象成本CPM（Cost per Thousand Impressions）
1. 企业站点/主页（Website Homepage） 2. 按钮广告（Button） 3. 横幅广告/旗帜广告（Banner） 4. 插播式广告（Interstitials）
✓ 弹出式广告 ✓ 弹入式广告 ✓ 过渡式插入广告 ✓ 智能插播式广告
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5.2.2 网络广告的主要形式
网络广告设计与制作
主讲老师:连文秀 授课专业:广告设计与制造
案例引导
美味先下手为强――肯德基网络广告
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美味先下手为强――肯德基网络广告
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知识目标
•1.了解网络广告的特点 •2.掌握网络广告的设计方法
教学重点难点
•网络广告的设计方法
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5.3.1 网络广告效果测量
7. 访问（Visit） 8. 重复访问数量（Return Visits） 9. 重复访问者（Repeat Visits） 10. 独立用户数（Unique users） 11. 流量（Traffic） 12. 送达（Reach）
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5. 分类广告（Classifies & listings） 6. 电子邮件广告（Email） 7. 关键词广告（Key Words Ads） 8. 文字链接广告（Text link） 9. 浮动广告（Floating icon） 10. 赞助式广告（Sponsorship） 11. 其他：互动游戏式广告、画中画广告
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4
5.1 网络广告概述
5.1.1 网络广告的产生 1. 网络广告的发展状况
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图6-1 美国网. 络广告市场规模 5
5
2. 网络广告在我国的发展
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图6-2 中国网络广告规模
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6
5.1.2 网络广告的传播方式和特点
1. 网络广告的传播方式 三个主体：广告主、广告受众、网络
6.
定向（Targeting）:对受众的筛选和过滤
7.
网络广告的出现是根据广告主对浏览者提出的要求来决定的
6. 固定费用（Fixed Cost）
7.
类似于场地租赁费用，即是指按照广告在某一媒体的播放时间计费，如包
月费用、包年费用，和广告被点击和浏览的次数无关
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5.4 网络广告的营销管理过程
明确营销传播目标 否
识别目标受众
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判定网络既有 群体与广告目 标受众相交度
确定使用广告组合
制定网络广告预算
进行传统广告策划
制定媒体计划 网络广告制作
效果评估
网络广告营销.管理过程
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5.4.1 明确营销传播目标
1. 建立品牌认知或偏好 2. 促使顾客即时购买 3. 刺激客户交互行为
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5.4.4 制定媒体计划（广告组合）
传播 要求
媒体 要求
选择媒 体组合
分配 开支
联系全 面计划
行为目标 可用开支 客户细分
促进行为目标 能力
CPM 影响目标细分 的能力
Internet、 在媒体组合
直邮广告、 元素和基于
广播、印 相对优先的
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（图6-4 网络广告. 传播方式）
7
7
5.1.2 网络广告的传播方式和特点
无缝网络体验
横幅广告
2Is
2Is
目标站点
个性化网站定制
点击条幅广告
个性化界面定制
认知 2020/4/20
探索
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承诺
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5.1.2 网络广告的传播方式和特点
2. 网络广告的特点 （1）可定向性和交互性 （2）信息量大 （3）灵活便捷性 （4）成本低 （5）形式丰富，感观性强 （6）传播范围广 （7）受众数量可准确统计 （8）计价方法更为科学
4.
网络广告每显示1000次（印象）的费用，最常用的网络广告定价模式
4. 每次交易成本CPO（Cost-per-Order）
5.
也称为per-transaction，根据每个订单/每次交易来收费的
方式
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5.3.2 网络广告定价模式
5. 定向用户的千次印象成本CPTM（Cost per Target Thousand Impressions）