网络广告设计与制作PPT课件

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5.2 网络广告的主要形式
5.2.1 网络广告的分类方法
1. 网络广告的分类方法 2. （1）多种分类方法，没有统一 3. （2）美国网络广告署的分类（IAB：Internet
Advertising Bureau）
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5.2.2 网络广告的主要形式
5. 分类广告（Classifies & listings） 6. 电子邮件广告（Email） 7. 关键词广告（Key Words Ads） 8. 文字链接广告（Text link） 9. 浮动广告（Floating icon） 10. 赞助式广告（Sponsorship） 11. 其他：互动游戏式广告、画中画广告
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5.3.2 网络广告定价模式
1. 每次行动成本CPA（Cost-per-Action）
2.
根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式
3. 2. 每次点击成本CPC（Cost-per-Click）
4.
根据广告被点击的次数收费
3. 千次印象成本CPM（Cost per Thousand Impressions）
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5.2.2 网络广告的主要形式
关键词广告
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5.2.2 网络广告的主要形式
赞助式广告
赞助式广告
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5.3 网络广告测量和定价
5.3.1 网络广告效果测量 1. 广告浏览（Ad View） 2. 页面浏览（Page View） 3. 广告点击（Ad Click） 4. 点进率/点击率（Click-through Rate, Ad Click Rate） 5. 点击（Hit） 6. 印象（Impression）
6.
定向（Targeting）:对受众的筛选和过滤
7.
网络广告的出现是根据广告主对浏览者提出的要求来决定的
6. 固定费用（Fixed Cost）
7.
类似于场地租赁费用，即是指按照广告在某一媒体的播放时间计费，如包
月费用、包年费用，和广告被点击和浏览的次数无关
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5.4 网络广告的营销管理过程
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5.3.1 网络广告效果测量
7. 访问（Visit） 8. 重复访问数量（Return Visits） 9. 重复访问者（Repeat Visits） 10. 独立用户数（Unique users） 11. 流量（Traffic） 12. 送达（Reach）
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（图6-4 网络广告. 传播方式）
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5.1.2 网络广告的传播方式和特点
无缝网络体验
横幅广告
2Is
2Is
目标站点
个性化网站定制
点击条幅广告
个性化界面定制
认知 2020/4/20
探索
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承诺
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5.1.2 网络广告的传播方式和特点
2. 网络广告的特点 （1）可定向性和交互性 （2）信息量大 （3）灵活便捷性 （4）成本低 （5）形式丰富，感观性强 （6）传播范围广 （7）受众数量可准确统计 （8）计价方法更为科学
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5.4.4 制定媒体计划（广告组合）
传播 要求
媒体 要求
选择媒 体组合
分配 开支
联系全 面计划
行为目标 可用开支 客户细分
促进行为目标 能力
CPM 影响目标细分 的能力
Internet、 在媒体组合
直邮广告、 元素和基于
广播、印 相对优先的
4.
网络广告每显示1000次（印象）的费用，最常用的网络广告定价模式
4. 每次交易成本CPO（Cost-per-Order）
5.
也称为Cost-per-transaction，根据每个订单/每次交易来收费的
方式
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5.3.2 网络广告定价模式
5. 定向用户的千次印象成本CPTM（Cost per Target Thousand Impressions）
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5.2.2 网络广告的主要形式
文字链接广告
横幅广告
按钮广告
浮动广告
按钮广告
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（几种不同的网. 络广告形式） 13
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5.2.2 网络广告的主要形式
弹出式广告
弹出式广告
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5.2.2 网络广告的主要形式
分类广告
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明确营销传播目标 否
识别目标受众
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判定网络既有 群体与广告目 标受众相交度
确定使用广告组合
制定网络广告预算
进行传统广告策划
制定媒体计划 网络广告制作
效果评估
网络广告营销.管理过程
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5.4.1 明确营销传播目标
1. 建立品牌认知或偏好 2. 促使顾客即时购买 3. 刺激客户交互行为
网络广告设计与制作
主讲老师:连文秀 授课专业:广告设计与制造
案例引导
美味先下手为强――肯德基网络广告
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美味先下手为强――肯德基网络广告
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3Hale Waihona Puke Baidu
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知识目标
•1.了解网络广告的特点 •2.掌握网络广告的设计方法
教学重点难点
•网络广告的设计方法
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5.4.2 识别目标受众
1. 目标受众：现有客户
2.
潜在客户
2. 识别方法：人口统计学信息
3.
网络行为跟踪
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5.4.3 制定广告预算
1. 依据：所要达到的广告目标
2. 方法：根据不同市场差别、品牌定位和竞争对手策略制定预算
3.
单凭经验（X）
4. 3. 预算模式：销售百分比法、竞争对等法、目标任务法等
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5.1 网络广告概述
5.1.1 网络广告的产生 1. 网络广告的发展状况
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图6-1 美国网. 络广告市场规模 5
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2. 网络广告在我国的发展
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图6-2 中国网络广告规模
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5.1.2 网络广告的传播方式和特点
1. 网络广告的传播方式 三个主体：广告主、广告受众、网络
1. 企业站点/主页（Website Homepage） 2. 按钮广告（Button） 3. 横幅广告/旗帜广告（Banner） 4. 插播式广告（Interstitials）
✓ 弹出式广告 ✓ 弹入式广告 ✓ 过渡式插入广告 ✓ 智能插播式广告
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5.2.2 网络广告的主要形式