李维斯市场调查及分析
levis是什么牌子
levis是什么牌子Levi's（李维斯）是一家世界著名的牛仔裤品牌，于1873年在美国旧金山成立。
它以生产高品质的牛仔裤而闻名，成为了全球最受欢迎和最成功的牛仔裤品牌之一。
Levi's的牛仔裤具有独特的风格和设计，深受消费者的喜爱。
本文将介绍Levi's的历史、品牌的特点和影响力。
Levi's的创始人是利瓦斯·斯特劳斯（Levi Strauss）。
他是一名德国犹太移民，于1853年来到美国加利福尼亚州旧金山。
起初，斯特劳斯从事布料和其他材料的贸易。
然而，他很快意识到旧金山淘金热所带来的商机，于是决定生产并销售耐用的工作裤以适应淘金者的需求。
于是在1873年，斯特劳斯与一位名叫雅克·戴维斯（Jacob Davis）的裁缝合作，使用了一个创新的金属铆钉设计来增强牛仔裤的耐久性。
这个设计解决了牛仔裤裤腰的破损问题，并且很快为大众所接受。
随着牛仔裤的改进以及人们对舒适和耐用性的需求增加，利瓦斯·斯特劳斯的牛仔裤迅速赢得了声誉。
从那时起，Levi's成为了全球牛仔裤市场的领导者。
这个品牌以其高质量、耐用性和独特的设计而闻名。
Levi's的牛仔裤采用优质的牛仔布料制造，以确保其持久性。
此外，Levi's的牛仔裤还注重剪裁和工艺的细节，使每个人都能找到适合自己身形的款式。
除了高品质的牛仔裤，Levi's还生产销售其他种类的服装和配饰，如T恤、衬衫、外套、鞋类等等，以满足不同消费者的需求。
这使Levi's成为一个整体的时尚品牌，在世界范围内受到了广泛的认可和喜爱。
Levi's的品牌特点之一是其标志性的红色标签。
Levi's牛仔裤的左后口袋上都有一个红色的标签，上面印有Levi's的标志性字样。
这个标签成为了Levi's牛仔裤的重要特征之一，为其增添了识别度和独特性。
除了产品本身的优势，Levi's还通过其积极的品牌定位和营销活动来巩固其品牌形象。
LEVIS夏季视觉营销策划案
LEVI’S之2015 夏季视觉营销策划案201314050866王子帆一、目录二、品牌定位、品牌视觉形象 (3)1.品牌定位： (3)2.品牌文化： (3)3.品牌视觉形象： (4)店铺整体设计分析、总结。
(4)店铺橱窗陈列分析 (4)橱窗时间主题： (5)橱窗设计主题 (6)店铺陈列分析 (6)三、商圈内竞争品牌视觉形象分析 (7)1.竞争对手的策略 (7)2.Lee的视觉形象分析 (7)四、消费者分析 (11)1.现有消费者分析 (11)2.消费者分析的总结 (12)五、产品分析 (12)1.产品特征分析 (12)2.产品的品牌形象分析 (14)3.产品定位分析 (15)4.产品分析的总结 (15)六、品牌2015夏季视觉营销策略 (19)1.方案主题： (19)2.情感诉求 (19)3.表现方法&突出元素 (19)5.主打产品 (19)6.主要视觉营销手段 (19)七、品牌2015夏季视觉营销活动策划 (19)1.橱窗 (19)2.陈列 (19)3.网站营销活动策划 (20)二、品牌定位、品牌视觉形象Levi’s的品牌定位主要针对个性消费群体并以年轻人为主。
它的品牌定位具体表现在：Levi’s是一种有独创性的、可靠的美国牛仔服装。
它在情感方面主要颂扬属于年轻人的一切美好事物。
它的品牌宗旨主要是保持牛仔裤及牛仔服装的正宗和优质，不断创新和重新定义产品，做任何事情都要追求一流水平。
1.品牌定位：（1）李维斯的品牌定位。
李维斯的品牌定位体现在下面这句话中：李维斯是一种有独创性的、可靠的美国牛仔服装（理性方面）。
它颂扬属于年轻人的一切美好事物（情感方面）。
（2）李维斯的产品宗旨。
李维斯通过3条途径提高品牌价值：保持牛仔裤及牛仔服装的正宗和优质，不断创新和重新定义产品，做任何事情都要追求一流水平。
（3）品牌宣传战略和因地制宜的调整。
李维斯的宣传战略可以用一则公司宣言来概括：寻求新颖的创新之路，向消费者宣传李维斯在理性和情感方面的核心价值，从而提高品牌资产。
37.李维斯·史特劳斯的管理思想精髓：坚毅及睿智的适当结合
我们坚持以统一的方式行销世界各地。在广告方面，只要做广告就要做全球化的广告。这样不仅能节省资本，还可以凭借着美国的文化给人以把世界统一起来的感觉，以为全世界的人都在穿这样的牛仔裤。在为宣传501牛仔裤的时候，广告的投资是50万美元，当时是找了个广告代理商做了一个系列的电视广告，只要把旁白改成不同国家的语言就可以了。这样做的效果是在30秒的商业广告上省下10万到100万美元不等的可观费用，从而使我们具备了降低营销费用的优势。
但是即使是再矛盾的事情也有其相同的地方。
当第一条牛仔裤诞生的时候，和流行没有一点关系，那个时候不过是一种工作服而已。李维斯·史特劳斯这个年仅17岁刚踏进新大陆的的德国小移民，穷困潦倒孑然一身，英文更是一窍不通，只能跟随哥哥做点小生意糊口。1853年盛行淘金热时，他仅带了一捆帆布至淘金地，试图卖给当地的淘金矿工，制作成帐蓬或是马车车蓬。就是这样的一个人，后来成就了一个牛仔裤的大品牌。这说明了什么？
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□ 作者：张雪松
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——李维斯·史特劳斯
危机浮现
对危机的思想管理要从我曾经历的一次危机中来谈：
20世纪80～90年代了，我的牛仔裤遇到了危机，这个危机是在不知不觉中产生的。虽然我从1980年开始爆发性地扩张我的生产线，但是却一直都没有获得很好的利润，我不明白这是什么原因。
于是，我开始分析。通过分析，我发现是我的管理风格出了问题，我好象是在盲目地运营数据，并在这些数据之间打转，甚至栽跟头。事实告诉我即使是过去真的已经树立了自己的品牌，那也是没有什么用处的，管理和运营也是一个很重要的因素。
里维斯等三大品牌牛仔裤对比
四、总结和体会
通过此次调查搜 集资料的过程，了解 了许多的关于服装品 牌与竞争品牌以及与 市场的联系。一个服 装品牌的成功，不仅 仅取决于对市场的了 解和调研，还有自己 独具一格经营模式还 有设计，形成让消费 者愿意掏钱的设计。
一、产品简介
三、品牌定位分析
———— Evisu牛仔裤品牌分析
中文 ： 东京大阪 英文 ：evisu 别名 ：福神 创始人 ：山根英彦 创始国家 ： 小日本 代言人 ： 陈冠希 崔始源 郑允浩
一、品牌简介
品牌名称：以纯 英文名称：yishion 创办人：郭东林主要产品：牛仔裤、牛仔 外套系列、休闲服系类、运动服系类等 公司名称：1997年 所属：中国 公司网站：/
二、品牌概述
“以纯”是东莞市以纯集团有限公 司旗下的时尚品牌之一，其设计紧 贴时尚、角逐流行、简洁大气，质 量层层把关，是国内时尚休闲服饰 领先品牌。受到现在中国多区域、 多元素、多文化生活方式的影响， “以纯”提倡把“爱”当作自我发 展的重要力量源泉。以“爱”的名 义，把时尚、活力、自由的精神逐 渐融入到“以纯”的设计当中，逐 渐演变成中国时尚都市风格的年轻 化代表。依托高质量的产品、先进 的CAD生产系统和日臻完善的营销体 系，在全国拥有“以纯”专卖店千 余家，销售点遍布全国28省市自治 区，且已成功拓展至东南亚南亚中 东与部分欧洲市场。
一、产品简介
———— Lee牛仔裤品牌分析
品牌名称： Lee 中文名称：李 创始人：亨利·大卫 创建国家：美国 创建日期：1889 代言人 阮经天 彭于晏 anglelababy
二、品牌概述
LEE，是一个创建于1889年的 美国著名牛仔裤品牌，追求实用与 时尚，创造了经典的吊带工人裤， 生产了世界上第一条拉链牛仔裤， 凭着其首创及经典设计，LEE牛仔 裤成为牛仔裤坛的经典与权威，被 誉为世界三大牛仔裤品牌之一。另 外有同名模型公司上海西西利模型 有限公司简称为LEE。创办人H D Li最初开设一家工作服制造厂，主 要供应日常工作服给予美国中、西 部的农夫和工人。当时的经典有些 至今仍流行着，如吊带工人裤 "BIB’N’BRACE”，以及在一 次世界大战成为美军制服的长袖连 身工人裤"UNION ALL”。
国内外牛仔裤的发展与市场分析
国内外牛仔裤的发展与市场分析一、牛仔的进展历史十九世纪中叶，一位名叫Levi Strauss的犹太裔商人把一种质地粗糙的面料引入美国，并用这种原本制作帐幕的帆布，为旧金山从事淘金业的矿工们制造出一种质地坚韧、耐用的工作服，并因其极佳的有用性能而迅速受到欢迎。
而由此引发的一连串演变，更使这种蓝色帆布面料的工装裤成为制造美国历史的一个神话。
Levi Strauss & Co是世界牛仔服的领导品牌，在110个国家进行销售。
自从1873年发明，Levi's®牛仔已经变成了服装业史上世界上最成功与最广为人知的服装业。
我们的Dockers®品牌，倡导商务休闲运动，自从1986年推出，已经引领了美国卡其类的潮流。
现在受到众多国家的欢迎。
在2003年，Levi推出Levi Strauss Signature™品牌，从他们信任的公司为有意识的品牌消费者高质量与时尚的时装。
2004年，Levi的净销售额为41亿。
而今，这种耐磨、耐脏且极为平民化的服饰正在深入上至富豪名流下至日常百姓等几乎全球人类的生活，并成为其中不可缺少的一部分。
而其物质外表下蕴含的自然、环保与随性的特质也更加被这时装化后的光环所一一放大，并显得更加清晰。
比如那一批身家过亿的年轻新贵们，在制造网络时代财富神话的同时也制造了另一种新的富豪形象--硅谷形象(普通衬衫+牛仔裤+休闲鞋)，因此，这种过去只是打工仔才穿的服装开始频繁出现在世界级IT高层论坛的会议桌旁；因此"我有个穿牛仔裤的灵魂"成为张曼玉那样的女子的个人论调，并为千千万人认同……与此同时，当这种"世纪之裤"的拥趸者遍及上及皇室贵胄，下至草根阶层，当然草根自然不必说它，我们要谈论的是"高贵化"与"时装化"后的它，同时也由于富豪们的选择与介入，彰显出它气质中朴拙率确实不一致凡响。
正如希尔顿掌门千金Palisi Xierdun 手指上的玻璃会被人们坚定地以为是2克拉的钻石一样……因此，原本有着明显的平民化烙印的这种服饰也开始登入时装的殿堂，其"身份"成为丈量牛仔裤含金量的标尺。
Levi’s广告案例评析
LEVI’S广告 案例评析
1.品牌背景及发展史 2.品牌策略分析 3.品牌主题选择 4.广告作品的表达手法 5.媒介策略
6.社会效应
评析路径
实用文档
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品牌背景及发展史
（李维斯）是来自美国西部最闻名的名字之一。 1853年犹太青年商人LeviStrauss(李维·史 特劳斯)为处理积压的帆布试着做了一批低腰、 直筒、臀围紧小的裤子，卖给旧金山的淘金 工人。由于这种裤子比棉布裤更结实耐磨而 大受欢迎。于是，李维斯索性开了一家专门 生产帆布工装裤的公司，并以自己的名字 “Levi’s”作为品牌，Levi's（李维斯）神 话也由此展开。
特征明显，运用统一的板式，还有广泛与大 自然结合的摄影作品的运用。
实用文档
Hale Waihona Puke 实用文档媒介策略网络 电视 杂志
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社会效应
平面广告和大自然结合,更容易引起人们的注意。而 且广告很有创意，很好的诠释了李维斯的品牌特征。 另外，李维斯在社会上得到了很好的传播，在一定 程度上很好的指导了消费，这也就达到了广告的目 的。
1930年Levi's牛仔裤首次渡过密西西比河以 东。
1960年Levi's快速的扩展。年轻人都变成一 股新兴主力，Levi's也一跃成为年轻的象征。
1987年，李维斯推出日后大红的Dockers产品 线。
1989年，李维斯在美国的销售从原来风光的 5.02亿跌到3.87亿。李维斯的领导地位慢慢 消失。
实用文档
1996年罗伯特·海斯(Robert Haas)领导李维 斯，公司也开始逐步重新定位自己的使命： 李维斯要从一个有责任心的成功企业变为 “休闲服装的权威”。
LEVI'S品牌长青的秘密：如何在162年间保持生命力
中国养猪网 /导语：李维斯所有的宣传片都是既没有产品描述，也没有关于产品特性的宣传。
它们有意规避了对产品进行任何推销，唯一的目的是与消费者建立情感联系。
“新品饥渴症”(shiny-new-object syndrome)几乎已经成为当今消费文化的主流。
而在这样的氛围中，一个品牌长期存活的可能性似乎愈发低微，更别提要发展壮大了。
然而，拥有162年历史的李维斯(LEVI'S)偏就做到了这一点。
那些打一枪换一个地方的“游击概念店”(pop-up store)屡见不鲜，Snapchat式的快闪产品也层出不穷，品牌忠诚不再长久——当此时节，李维斯的品牌力量格外引人注目。
这是一段足以让李维斯傲视群雄的历史。
要知道，当创始人李维·施特劳斯(Levi Strauss)于1853年自德国移居美国并创立该品牌时，美国还只有31个州;又过了32年，第一辆汽车才诞生于世。
在众多标志性美国品牌中，只有成立于1852年的百威英博(Anheuser-Busch)能与其媲美(可口可乐成立于1892年，福特汽车成立于1903年)。
长久的历史并没有让李维斯逐渐僵化。
对于其他同类品牌而言，它依然是一个令人生畏的对手：2013年，李维斯收入46.8亿美元，2014年又在此基础上增加了两个百分点，并且掌握着全球牛仔服饰市场最大的份额。
零售商们称赞李维斯拥有独特的品牌资本，认为这是其他品牌没有的重要资源。
正如J.C. Penney前创意总监GA ry Oneil所说，李维斯已成为品牌泰斗，它跨越了生活方式、性别等因素的界限，使零售商得以在极为广阔的范围内挖取客户。
而且，李维斯从未落伍。
受众为20多岁青年男子的Complex将李维斯列入了其“15大潮人最爱品牌”(15 Brands Hipsters Love)榜单，同时上榜的还有Band of Outsiders及其他独立设计品牌。
各大时尚媒体上也满满都是身穿李维斯服饰亮相的名人。
Levi‘s品牌分析
Levi's一、品牌简介LEVI'S 若要追溯牛仔裤的根源和历史，一位代表性人物不能不堤，他就是美国牛仔裤之父－LEVI STRAUSS：美国LEVI'SSTRAUSS AND CO. 的创办人，美国牛仔文化历史的先驱。
LEVI STRAUSS 原籍为德国，1847 年发迹于美国三藩市，当时以卖帆布维生。
后来发觉当地矿工十分需要一种质地坚韧的裤子，于是他把原来造帐幕的啡色帆布造了一批裤子，卖给了当地矿工，而后十分成功。
LEVI STRAUSS 眼见成绩理想，便迅速成立了LEVI'S S TRAUSS AND CO.，主力生产牛仔裤，而LEVI'S 的神话由此展开。
李维斯服装有限公司集牛仔服饰研发、生产、信息、物流、销售为一体，以品牌战略营销为主导，以outlets（品牌折扣）连锁模式经营中国市场。
李维斯（广州）服装有限公司拥有专业的品牌营销团队，拥有三千多平方米的产品配送中心，生产基地总占地面积约六十亩，遍布北京、广州、福建、浙江、四川、吉林等地区。
通过建立以牛仔裤为核心的坚实基础，再伴以精心设计的产品和市场开发方案，李维斯公司已找到了在国内牛仔裤市场衰退的情况下提高利润的方法Levi Strauss & Co.不仅在美国历史中占了一席之地，也已成为全世界最大的服饰公司。
据俄罗斯《晨报》8月7日报道，世界上最昂贵的牛仔裤是利维·斯特劳斯公司限量生产的Levi’s 1879款牛仔裤，这款裤子的市场价格为每条12.5万美元。
折合人民币81万元。
二、品牌故事Levi's中国总代理：利惠商业贸易有限公司，这是一间全球著名的私人服饰公司，以其生产的牛仔裤著名，公司于1853年成立，为Levi Strauss的四个侄子所有。
创始人Levi Strauss在1850年左右的旧金山，将原本用来制作帐幕的粗糙帆布替当时的采矿工人制作了第一条Levis牛仔裤，因为牛仔裤的耐用迅速的获得了采矿工人的欢迎。
Levis品牌策划书
第一部分：市场分析一、营销环境分析1企业市场营销环境中宏观的制约因素(1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势■总体的经济形势：牛仔市场中的三强Levis、CK牛仔、Guess在推岀新商品的同时全力出击营销，从季度初就开始展开了激烈的竞争。
加上今年春季著名的全球化品牌Replay和Seven又各自借着SK Networks公司和第一毛织两大企业之力加入混战中，几乎可以预见一场牛仔装市场中的势力更替。
因此，今年春季牛仔装市场的看点是Levis是否能保住第一位和Replay和Seven能否顺利在国内市场着陆。
Levis打岀了一X强有力的“Indigo”牌，但是CK牛仔和Guess也没有停下攻势，一场角逐就要展开。
目前牛仔市场已被排劣靠前的10多个品牌占据，因此如果标榜"髙档牛仔服饰”的Replay和Seven两大品牌能够成功进入市场，那么韩国国内市场就可以从量的增长转入质的成熟阶段。
一位业界专家表示，“从全世界X用上看，牛仔服饰市场尚有发展余地"，“韩国国内市场还处在进行市场细分化的阶段，而消费者对时装的感受力又很高，所以牛仔服饰企业们可根据其实力，打下稳定发展的基础”。
1970年代起，李维斯在全球扩X的进程中开始采取极度关注当地文化的本上战略。
以亚洲的日韩市场为例，粗犷激进的西部冒险家形象一度被弃用，取而代之的是柔美女星的代言和对滑板、嘻哈音乐等街头文化活动的赞助。
而这种转型的尝试招来了一片质疑，被批评为在品牌管理和形象定位上的摇摆不定。
20世纪80年代以来，一方而,卡尔文克莱恩(Calvin Klein)、X思哲等奢侈品牌开始'‘放低身段”拥抱牛仔，另一方而，以本上创意和平价为特色的新生代牛仔品牌Able Jeans和马克华菲等也纷纷涌现。
当染色、打磨、做旧、拼接、钉锈等各种曾经专属于牛仔上的创意, 已俨然变成时尚界通用的技艺时，音日的全球“牛仔专家”们正陷入四面楚歌的境地。
李维斯市场调查及分析
关于李维斯产品的市场调查随着市场经济的快速发展，不断地出现新的产品涌入我们曾今黑白的世界，由此让简单的生活变得丰富多彩，我想大家一定都有自己忠于的产品，或许因为品质，因为价格，因为服务，等等的一切与该产品有关的留给你的美好记忆。
在这里，我将就李维斯品牌做一简单市场调查，本人郑重声明此调查仅作为学术研究类资料，不用作其他商业或非法用途，请您放心配合，谢谢！1.您的性别（单选）A.男B.女2.您的职业是（单选）A.教师B.学生C.商业人士D.自由职业者E.其他3.您对李维斯了解的程度（单选）A.非常了解B.比较了解C.完全不了解4..李维斯创始地在哪（单选）A.美国B.中国C. 德国D.其他5.李维斯产品给您的主要印象（单选）A.牛仔裤B.价格贵C.levi StraussD.其他6..您选择李维斯产品的理由是（多选）A.耐用B.休闲C. 时尚D.其他7.您知道的李维斯产品形象代言人有（多选）A.吴尊B. 蔡依林( Jolin)C.田馥甄（Hebe）D.其他8.您了解的李维斯产品的标志有（多选）A.撞钉B. 红旗C. 弧形车花D.“双马”标志9.您觉得李维斯品牌符号“Levi's ”所代表的精神（多选）A.独立B. 自由C.冒险D.性感E.其他10您接触最多的李维斯产品系列是（单选）A.2011"After Dark--夜我主导"B.Curve ID C .Square Top BlockD.RedE.其他11.您是通过哪方面鉴别李维斯品牌（多选）A.洗水B.红旗标(最权威的辨别依据)C.皮章D.斯考威尔铆钉E.其他12.您在使用中发现的李维斯产品的特点有（多选）A.拉链版的则拉链上应该有Levi's字样B.后兜的侧旗有两个Levi's，一正一反，e为小写（早期的一些为大写）C.口袋等处的铜钉应有L.S&C.O标志D.纽扣版的则纽扣和大扣上都应有LEVIS字样一般国内销的侧旗的边缘是圆圆的，而真正的出口的或者是美国产的，则对侧旗也做了点加工，被压的扁扁的E.注目型号501、517、505及518、519和542、593等。
Dickies调研报告
Dickies调研报告Dickies是一家成立于1922年的美国服装品牌，专门生产和销售工装和职业装。
该品牌在全球范围内享有盛誉，被广大消费者认为是高品质、耐穿、实用的品牌。
本次调研的目的是了解消费者对Dickies品牌的认知和喜好程度，以及对其产品质量和设计的评价。
首先，调研结果显示，大部分受访者对Dickies品牌有一定的认知，并且认为该品牌有着较高的品质和知名度。
其中，40%的受访者表示曾购买过Dickies的产品，而另外30%的受访者表示曾听说过该品牌但未曾购买过。
这些结果表明Dickies在市场上有一定的美誉度，并且能够吸引一定数量的忠实消费者。
其次，在对Dickies产品质量的评价方面，绝大部分受访者都给予了肯定的反馈。
根据调研数据显示，超过80%的受访者认为Dickies的产品质量非常好或者好。
他们认为Dickies的产品耐穿、经久耐用，并且能够满足工作场所对于工装的要求。
值得一提的是，不少受访者表示他们对Dickies的产品非常满意，并且愿意推荐给他人。
此外，受访者也对Dickies的产品设计给予了较高的评价。
大部分受访者认为Dickies的设计简约、实用，并且具有时尚感。
他们表示Dickies的产品除了适用于工作场所，也非常适合日常穿着。
同时，还有一些受访者表示他们喜欢Dickies的经典风格和传统工装元素，这使得该品牌在市场上拥有一定的辨识度。
然而，尽管Dickies在产品质量和设计方面获得了广大消费者的认可，但仍有一部分受访者表示对其价格过高。
这一问题可能会影响到一些潜在消费者的购买意愿，特别是在经济不景气的环境下。
因此，该品牌可以考虑进一步调整其产品价格策略，以更好地满足不同消费者的需求。
最后，在调研中也发现一些有关Dickies品牌的不足之处。
一些受访者指出Dickies的产品样式相对较为保守，缺乏创新。
他们希望品牌能够更加注重产品的时尚性和个性化，以吸引更多的年轻消费者。
收集信息的方法_大学生创新创业基础_[共3页]
![收集信息的方法_大学生创新创业基础_[共3页]](https://img.taocdn.com/s3/m/0517fdb148d7c1c709a1454f.png)
130 大学生创新创业 基础拓展阅读6-1Levi’s 公司的分类市场调查以生产牛仔裤闻名世界的美国Levi’s 公司，从20世纪40年代末期的累计销售额800万美元，到80年代的20亿美元，40年时间增长250倍，就得益于他们的分类市场调查。
公司设有专门机构负责市场调查，在调查时应用心理学、统计学等知识和手段，按不同国别，分析消费者的心理和经济情况的变化、环境的影响、市场竞争条件和时尚趋势等，并据此制订出销售、生产计划。
1974年，公司对联邦德国市场的调查表明，多数顾客首先要求合身，公司随即派人在该国各大学和工厂进行合身测验，一种颜色的裤子就定出45种尺寸，因而扩大了销路。
公司根据市场调查，了解到美国青年喜欢合身、耐穿、价廉、时髦，于是便将此作为产品的主要目标，故而产品长期打入了美国青年人的市场。
近年来，在市场调查中，公司了解到许多美国女青年喜欢穿男裤，于是经过精心设计，推出了适合妇女的牛仔裤和便装裤，使妇女服装的销售额不断上升。
如此，虽然美国及国际服装市场业竞争相当激烈，但Levi’s 公司靠着分类市场调查，制订的生产与销售计划同市场上的实际销售量只差1%～3%。
①6.2.2 收集信息的方法创业者要收集市场信息的方法有两种；一种是间接方法；另一种是直接方法。
1．间接法收集市场信息间接法收集市场信息就是收集已存在的、别人调查整理的二手信息、情报、数据或资料。
这些间接的信息可以从各个渠道得到，如报纸、杂志、互联网、行业协会、研究机构、政府部门、统计机构、银行财税、咨询机构等。
对创业者来说，间接法收集二手市场信息比较方便、容易、费用少、来源广、节省时间，所以在创业调查分析中收集信息往往首先采用这种间接方法。
对于创业者来说，可从以下几个主要渠道加以收集。
（1）互联网。
利用Google （谷歌）、百度等搜索引擎输入需要收集的信息的关键词，将会得到很多想要的信息；在互联网上，还有各行各业的行业信息、商（厂）家信息等各种信息。
2024年牛仔成衣市场分析报告
2024年牛仔成衣市场分析报告1. 市场概述牛仔成衣是一种流行的时尚服饰，以其坚固耐用、休闲舒适的特点而备受消费者的青睐。
随着人们对时尚感的追求和生活方式的改变，牛仔成衣市场不断增长并呈现出多样化的趋势。
2. 市场规模根据市场研究数据显示，牛仔成衣市场连续几年保持着稳定的增长趋势。
根据统计，在过去五年中，全球牛仔成衣市场的年均复合增长率超过10%。
预计到2025年，全球牛仔成衣市场规模将达到500亿美元。
3. 市场分析3.1 消费者群体牛仔成衣的消费者群体广泛，主要包括男女老少各个年龄段的消费者。
年轻人是牛仔成衣市场的主要消费力量，他们追求时尚和个性化，并对牛仔成衣品牌有很高的忠诚度。
此外，随着消费者对品质和舒适度的关注增加，中高端消费者也成为牛仔成衣市场的重要消费群体。
3.2 品牌竞争牛仔成衣市场竞争激烈，涌现出了众多知名品牌。
目前，美国品牌Levi’s、Wrangler、Calvin Klein等一直占据着市场份额的领先地位。
此外，国际品牌如Diesel、G-Star RAW等也在中国市场取得了良好的表现。
在国内，牛仔成衣品牌如以真维斯、杰克琼斯、牛仔工厂等为代表的本土品牌也逐渐崭露头角。
3.3 市场趋势•牛仔成衣产品多样化：随着消费者需求的多元化，牛仔成衣市场不仅有传统的牛仔裤，还出现了牛仔衬衫、牛仔连衣裙、牛仔外套等多种款式，满足了消费者对不同场合的需求。
•可持续发展和环保意识的崛起：随着可持续发展和环保意识的提升，消费者对产品的环保性越来越关注。
一些品牌开始使用有机棉、再生纤维等可持续材料来制造牛仔成衣，满足消费者对环保的需求。
•电商渠道的兴起：随着互联网的发展，电商渠道逐渐成为牛仔成衣市场的重要销售渠道。
消费者可以通过电商平台方便地购买到各类牛仔成衣产品，促进了市场的发展。
4. 市场前景牛仔成衣市场具有良好的发展前景。
随着消费者对时尚和舒适度的追求，牛仔成衣的需求将继续增长。
同时，品牌竞争的加剧和多样化的产品供应也将推动市场的发展。
调查各行业品牌份额调查全面权威
调查各行业品牌份额调查全面权威文稿归稿存档编号：[KKUY-KKIO69-OTM243-OLUI129-G00I-FDQS58-2014-02-14关注零售资讯中心微刊，碎片化撷取零售业资讯点滴。
------------------------------------------------牛仔服饰品牌：Levi"s不断贴近市场这是今年新增加的一项调查。
作为休闲文化的经典服装，它的潮流趋势值得持续关注。
Levi"s在中国牛仔裤市场中无疑是绝对的老大。
它是最早进入中国市场的牛仔品牌之一，也是很早就已经开始根据中国消费者的体型设计牛仔裤的公司。
在三年前它还开始逐渐将新产品发布放在中国。
除了牛仔品牌之外，一些综合类的时尚品牌也在牛仔服饰市场占有一定地位，比如GUESS。
运动品牌：好日子仍未到来李宁有少许进步，它在去年开始的一系列变革，包括更好地理解消费者需求，建立快速反应机制的努力初见成效。
不过、整个行业仍处于前期扩张过度、现在艰难去库存的尴尬境地。
上半年中国动向、361度、安踏、匹克、特步、李宁等6家运动品牌存货相比2012年年底仅仅下降了8.02%，上半年六大品牌关闭门店数量合计高达2249家，平均每天关店12家。
加上经济走势尚未回暖，运动品牌的好日子仍未到来。
快时尚：优衣库地位巩固优衣库自去年超过ZARA之后今年的地位更加巩固。
过去一年里优衣库再次加快了在中国市场的门店扩张速度，门店数量几乎翻倍超过200家，成为几大快时尚品牌中门店数量最多的一个。
同时它为了强调自己在面料上的优势将产品重新划分为12个品牌系列，并推出了LifeWear的概念。
最晚进入中国市场的GAP逐渐从学习摸索市场阶段进入迅速扩张，排名正在上升。
高级时装和皮具：炫耀性消费减弱几乎所有奢侈品牌最近都在谈论的话题是，中国人购买奢侈品的炫耀目的开始减弱，大家更关注品味和个性化的消费需求。
这就不难解释，在今年的调查中，爱马仕、Chanel这些看起来更“低调奢华”的品牌已经超越了公司人对Gucci的喜爱度，并与LV 旗鼓相当。
李维斯市场调研报告
李维斯市场调研报告根据市场调研结果，以下是对李维斯品牌的市场研究分析：1. 目标消费群体调研在调查中，我们针对不同年龄段的消费者进行了问卷调查和深入访谈。
结果显示，年龄在18-35岁之间的年轻人是李维斯的主要消费群体。
这些消费者普遍对时尚潮流及高品质的牛仔服装有很高的关注度，并且有较高的购买意愿。
2. 李维斯产品品牌认知度调查数据显示，李维斯在目标消费群体中的品牌认知度较高。
新一代年轻人普遍对李维斯的品牌形象和历史有一定了解，并认为李维斯代表着时尚、自由和个性。
这种品牌认知度可以为李维斯在市场竞争中提供一定的竞争优势。
3. 李维斯产品特点和竞争优势在产品特点方面，消费者普遍认可李维斯的牛仔服装质量、舒适性和耐用性。
他们认为李维斯的设计风格多样化，能够满足不同消费者的需求。
此外，李维斯在可持续发展方面的努力也给消费者留下了深刻的印象，这使得李维斯在竞争激烈的市场中保持了一定的优势。
4. 市场竞争分析调查结果显示，李维斯面临来自其他时尚牛仔品牌的竞争压力。
这些竞争对手主要包括Zara、H&M等快时尚品牌以及其他知名牛仔服装品牌。
这些品牌在时尚性、价格和销售渠道等方面都与李维斯存在竞争关系。
为了在市场中保持竞争力，李维斯需要不断创新，提高产品质量，并与消费者建立更紧密的关系。
5. 市场发展趋势调查结果还显示，消费者对于环保、可持续发展的关注度不断提高。
在市场发展趋势方面，李维斯应该关注可持续发展和环保生产的重要性，并在产品和品牌形象上做出相应的调整。
此外，电子商务的兴起也为李维斯提供了更多的销售渠道和市场拓展机会。
基于以上市场调研报告分析，我们建议李维斯品牌应继续保持对目标消费群体的关注并加强与消费者的沟通和互动。
同时，应创新产品设计，提高产品质量，并注重可持续发展的理念，以保持在市场中的竞争优势。
2024年女式牛仔裤市场调研报告
2024年女式牛仔裤市场调研报告1. 引言女式牛仔裤作为一种时尚的休闲装备，已经成为服装市场中的主导产品之一。
本报告旨在对女式牛仔裤市场进行调研，分析市场现状、竞争格局、消费者需求以及未来市场趋势，为相关企业提供决策参考。
2. 市场概况女式牛仔裤市场规模持续增长，受到年轻女性消费者的青睐。
根据调研数据显示，女式牛仔裤的销售额在过去五年中平均每年增长10%以上。
该市场的主要竞争对手包括知名服装品牌及一些专营品牌。
3. 市场竞争格局分析3.1 主要品牌分析目前女式牛仔裤市场上，主要的品牌包括Levi’s、Wrangler、Diesel等知名品牌，它们在市场中占据较大份额。
这些品牌以其经典设计、优质面料和良好口碑吸引了大量忠实消费者。
3.2 小众品牌分析随着时尚消费者需求的多样化，小众牛仔裤品牌也逐渐崛起。
这些小众品牌注重创新设计、个性化定制和限量发售，吸引了一部分追求独特时尚风格的消费者。
3.3 市场前景女式牛仔裤市场前景广阔，但竞争日趋激烈。
未来，消费者对牛仔裤的舒适性、环保性和个性化定制的需求将不断增长。
主要品牌需要加强产品研发，小众品牌需加强品牌宣传与渠道拓展，以保持市场竞争力。
4. 消费者需求调研通过消费者调研，我们了解到女性消费者选购牛仔裤的主要因素为舒适度、款式设计和品牌声誉。
此外，消费者越来越注重牛仔裤的环保性和可持续性，对于使用环保材料和生产过程中的可持续性也提出了更高要求。
5. 市场发展趋势5.1 可持续发展在当前全球关注环境保护的背景下，女式牛仔裤市场也面临着环保的压力。
未来，采用环保材料和绿色生产工艺将成为行业发展的重要方向。
5.2 个性化定制消费者对于个性化定制的需求逐渐增加。
女式牛仔裤品牌可以借鉴数字化技术，提供个性化设计和尺寸定制服务，以满足不同消费者的需求。
5.3 跨界合作通过与时尚设计师、艺术家和其他品牌的跨界合作，女式牛仔裤品牌可以更好地满足消费者对于时尚与个性化的需求，提升品牌价值和市场竞争力。
李维斯营销分析
—— Levi ’s 在中国的市场营销剖析1 背景篇（背景介绍）Levi's( 李维斯 ) 是来自美国西部最有名的名字之一。
1853 年犹太青年商人LeviStrauss( 李维 ?史特劳斯 ) 为办理积压的帆布试着做了一批低腰、直筒、臀围紧小的裤子，卖给旧金山的淘金工人。
因为这类裤子比棉布裤更结实耐磨而大受欢迎。
于是，李维干脆开了一家特意生产帆布工装裤的公司，并以自己的名字“Levi's ”作为品牌， Levi's( 李维斯 ) 的神话也由此睁开。
10 年前， Levi ’s进入中国市场，一时间风靡中国，Levi ’s以其“独立”、“自由”、“冒险”、“性感”的品牌文化，感染了无数年青人，成为年青人的最爱。
但 Levi ’s在中国的开辟并不是一帆风顺，对中国花费者心理的不认识，和一度自己定位的不明确，也使 Levi ’s在中国的发展堕入僵局，但现在，大型卖场都可见 Levi ’s的身影，Levi ’s在中国的零售商铺已达2000 家之多， 2010 年末， Levi ’s又推出与李维斯并列的一个新品牌——单宁镇（dENiZEN），专为中国人量身打造。
究竟Levi ’s经历了如何的华美转身，又是如安在中国的牛仔裤市场紧紧站住脚跟的，为此，我们小组将对Levi ’s在中国的营销策略进行剖析。
第一，让我们先来看看李维斯为何选择中国市场。
2剖析篇宏观环境剖析二战后，全世界经济一体化不停增强，欧美国家的世界顶级品牌纷繁将眼光锁定中国市场，转嫁危机，中国以其宏大的市场优势，成为了世界品牌抢滩亚洲市场的第一步。
20 世纪 80 年月，中国拉开了改革开放的序幕，社会环境日趋开放，政治日趋民主化，减少了对市场经济的干涉，为外来品牌的进入供给了优秀的社会发展空间。
同时中国经济的高速发展也带动了公民花费水平的日趋提高，中国人的花费构造和花费观点发生变化，花费者开始追求精神的知足，花费的个性化，购置自但是安全的商品，这为拥有深沉文化底蕴的世界品牌供给的肥饶的土壤。
案例分析
练习：以下谁在创业？•一位妇女喜欢为家庭聚会制作开胃食品，朋友们经常称赞她，告诉她这些食品有多么的美味。
后来她建立了一家公司来制作和销售开胃食品。
•一位从事生物化学基础研究的科学家做出了能推动该领域前沿发展的重要发现。
但是，他对识别该发现的实际用途没有兴趣，而且从未尝试那样做。
•在被从管理职位上“裁员”以后，一位中年人偶然发现了用特殊方法处理旧轮胎作为花园边饰（将不同种类植物分开的隔离物）的创意。
•一位退休军官想出一个创意：从政府那里购买淘汰的水陆两栖交通工具，并使用它们去建立一家专门从事偏远荒野旅游的公司。
•一个年轻的计算机科学家开发出比目前市面上任何软件都要好得多的新软件，并寻求资金创建一家公司来开发和销售该产品。
【引导案例】：李红莉开旧书店李红利这是创业吗?创业是不拘泥于当前资源条件的限制下对机会的追寻，将不同的资源组合以利用和开发机会并创造价值的过程。
•上述定义容易使创业概念泛化，即容易把一般的经营活动都纳入创业的范畴。
创业本身也是经营活动，创业活动普遍存在于各种组织和个人活动中，创业活动侧重经营活动的前段，在机会导向的程度、创新的强度、创造价值及对社会的贡献等多方面表现得更突出。
【引导案例】：企业家改变中国•从社会人力资源的配置变化来讲，是企业家的出现和成长改变了中国。
•改革开放后的制度变革有三次浪潮，这三次浪潮伴随三代中国企业家的成长，也是三次经济高速增长的主要动力。
•要说共同点，所有的企业家都有一个，就是创业时要冒很大风险。
高风险与不确定性是所有企业家的共同特征，现在成功的企业家也同样如此。
•中国企业家的成长也依赖于社会观念的改变。
【引导案例】：创业失败，几分在团队？•天使投资人徐小平在《创业家》杂志黑马营中给学员们做主题分享，从他多年的投资经历中，给创业者分享了七个最后失败的创业公司案例。
主要现象和问题摘录如下：•公司A是我最早投资的三家公司之一，一流的美国商学院、一流的人才来到中国做的有可能推翻新东方的一个好项目。
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关于李维斯产品的市场调查
随着市场经济的快速发展，不断地出现新的产品涌入我们曾今黑白的世界，由此让简单的生活变得丰富多彩，我想大家一定都有自己忠于的产品，或许因为品质，因为价格，因为服务，等等的一切与该产品有关的留给你的美好记忆。
在这里，我将就李维斯品牌做一简单市场调查，本人郑重声明此调查仅作为学术研究类资料，不用作其他商业或非法用途，请您放心配合，谢谢！
1.您的性别（单选）
A.男
B.女
2.您的职业是（单选）
A.教师
B.学生
C.商业人士
D.自由职业者
E.其他
3.您对李维斯了解的程度（单选）
A.非常了解
B.比较了解
C.完全不了解
4..李维斯创始地在哪（单选）
A.美国
B.中国
C. 德国
D.其他
5.李维斯产品给您的主要印象（单选）
A.牛仔裤
B.价格贵
C.levi Strauss
D.其他
6..您选择李维斯产品的理由是（多选）
A.耐用
B.休闲
C. 时尚
D.其他
7.您知道的李维斯产品形象代言人有（多选）
A.吴尊
B. 蔡依林( Jolin)
C.田馥甄（Hebe）
D.其他
8.您了解的李维斯产品的标志有（多选）
A.撞钉
B. 红旗
C. 弧形车花
D.“双马”标志
9.您觉得李维斯品牌符号“Levi's ”所代表的精神（多选）
A.独立
B. 自由
C.冒险
D.性感
E.其他
10您接触最多的李维斯产品系列是（单选）
A.2011"After Dark--夜我主导"
B.Curve ID C .Square Top Block
D.Red
E.其他
11.您是通过哪方面鉴别李维斯品牌（多选）
A.洗水
B.红旗标(最权威的辨别依据)
C.皮章
D.斯考威尔铆钉
E.其他
12.您在使用中发现的李维斯产品的特点有（多选）
A.拉链版的则拉链上应该有Levi's字样
B.后兜的侧旗有两个Levi's，一正一反，e为小写（早期的一些为大写）
C.口袋等处的铜钉应有L.S&C.O标志
D.纽扣版的则纽扣和大扣上都应有LEVIS字样一般国内销的侧旗的边缘是圆圆的，而真正的出口的或者是美国产的，则对侧旗也做了点加工，被压的扁扁的
E.注目型号501、517、505及518、519和542、593等。
F.其他
感谢您积极参与本次关于李维斯品牌的调查，谢谢合作，祝您工作顺利，生活幸福！
李维斯市场调查分析报告
一．通过此次调查可以得出女性消费者较男性消费者多，男女消费者比例较均匀
二．在参与调查人中以自由职业，商业人士居多，学生教师等比率极少，校园市场较小
三．通过调查得出大部分参与调查人员对李维斯品牌有一定了解，营销宣传较为到位
四．此次调查中看出大多数人对李维斯印象有牛仔裤，价格较高及创始人Levis Strauss，品牌有必要针对不同职业层及不同市场状况实施不同定价销售策略。
五．通过调查也可以看出耐用，休闲，时尚是李维斯消费者选择本品牌的主要理由，以休闲为主；
六．对于品牌代言，参与调查人员了解最主要的有吴尊，田馥甄，表明两位明星代言在中国区形成一定品牌效应
七．在被调查人员中对于李维斯的标志大部分人对红旗，双马标志较熟悉
八．大部分被调查群众都觉得品牌代表着一种独立自由冒险的精神，这也是李维斯一向坚持的品牌精神
九.调查显示，新系列夜我主导销售市场好，各系列销售比例不协调，应注重新旧系列的更替转换，让新的系列开拓新市场的同时维持原有旧系列的向前发展或是由新系列取代。
十．调查结果表明被调查人员主要是通过红旗标志鉴别李维斯品牌的，这就要求李维斯做好红旗标志的防假工作。