广告概论试题答案10

印刷广告媒介：（7分）
作为最早的信息传播形式，通过图文并茂的组合传播信息。
具有说服的深度、选择性强；
但印刷质感差，承载大创意的能力较低。
电视广告媒介：（8分）
是综合多种手段，以声像结合方式传播信息。
视觉冲击力强、穿透力强；
成本高;不易保留、转瞬即逝。
2．请你回顾并反思一下，本学期通过学习该门课程，你对“广告”的理解有哪些改变？在今天这样的市场和媒介环境下，要做好“营销传播”工作，你认为需要哪些专业素质？
（2）可参照美国联邦贸易委员会的有关定义：“由于广告的表述，或由于未能透露有关信息，而给理智的消费者造成错误印象，这种错误印象又关系到所宣传的产品、服务的实质性特点的，均属欺骗性的广告”。（3分）
举例及分析 （5分）
三、对比分析题（每题15分，共30分）
1．试比较分析印刷广告媒介与电视广告媒介的不同特征
根据广告主的营销计划，在市场调查的基础上制定出一个与市场情况、产品状态、消费者群体相适应的经济有效的广告计划方案，并实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。（3分）
广告策划的本质是对广告活动过程进行总体策划，或者叫战略决策，包括
广告目标的制定、战略战术研究、经济预算等，并诉诸文字。（3分）
5. 整合营销传播理论的内涵是什么？
营销与传播密不可分：（1分）
以消费者为核心；（1分）
以资料库为基础；（1分）
以建立消费者和品牌之间的关系为目的；（1分）
以“一种声音、一个形象”为内在支持点；（1分）
以各种传的整合运用为手段双向沟通；（1分）
二、论述题（每题10分，共20分）
2．参照有关定义，你认为什么是欺骗性的广告，试举例分析。
三、对比分析题（每题15分，共30分）
1．试比较分析印刷广告媒介与电视广告媒介的不同特征
2．请你回顾并反思一下，本学期通过学习该门课程，你对“广告”的理解有哪些改变？在今天这样的市场和媒介环境下，要做好“营销传播”工作，你认为需要哪些专业素质？
（2）.打破国界,可向世界任何地方传播信息且费用相同;
（3）.可以为企业提供明确的广告目标受众;
（4）.可以对顾客进行一对一的直接的市场营销;
（5）.在广告表现方面集合了传统媒介的优点;
（6）.容易对广告内容进行低费用的更新或补充;
（7）. 顾客可以立刻打印、保存，甚至发生购买行为；
（2）广告是传播，是广而告之。（1分）
（3）广告是知识密集、技术密集、人才密集的高新技术产业（1分）
（4）广告是对于一切商业产品的文化包装。（1分）
（5）广告是品牌的写真。（1分）
（6）现代广告已为“大广告”，即整合营销传播。（1分）
4．什么是广告策划？其本质是什么？
1. 广告创意原则：
原创性：第一次接触的感觉和映像。（2分）
相关性：贴情达意、切题可信的符号表现。（2分）
震撼性：一刹那的冲击，一瞬间的惊叹效力。（2分）
结合作品创意的阐释。（4分）
作品表现：大片的空白处只有一个弯成汽车形状的安全别针。画面异常简洁、简单，却具有震撼性和相关性，只找到一个创意点就把文章做足了，其冲击力和震撼效果，令人过目不忘，简洁又不失现代风格。
有效的广告创意既要考虑到市场的品牌竞争因素，也要考虑到受众的心理抵触因素等。（2分）
2．简述广告在营销中的地位和作用
简答要点：
（1）.提高顾客的满足度; （2分）
（2）帮助企业实现利润; （2分）
（3）.塑造产品的品牌特色。（2分）
3．怎样理解现代“广告”范畴？
（1）广告是营销，是市场推广。（1分）
2．广告符号表现：
广告是通过符号传递讯息。广告符号是用来暗示、比喻或烘托指示物的特定意义，具备一定标志性作用的一切表现形式（物、人等）。（4分）
广告创意体现一种符号思维能力。广告创意是符号的运用与组合，广告符号的表现手法一般是以实带虚，使指示物向符号的意义靠拢。（4分）
结合作品创意的阐释。（2分）
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（8）. 对于赢得顾客，树立企业形象和品牌形象具有重要作用;
（9）. 创造与其它广告媒介不同的市场机会；
（10）.有利于掌握准确的传播效果及进行顾客研究。
2．参照有关定义，你认为什么是欺骗性的广告，试举例分析。
（1）可以对比真实性广告的定义。（2分）
凡广告内容与事实不符，广告主的许诺没有兑现的广告均属欺骗性的广告。
1．试阐述网络媒介的主要特征与网络广告媒介的优势
网络媒介的主要特征:
A. 实时互动性。也称为互动媒介.（1分）
B. 全天候。24小时在线（1分）
C. 跨越时空。全球联线，在线服务。（1分）
网络广告媒介的优势：每小点1分，共7分，答出其中7点即可
（1）.消费者访问和检索不受时间限制.(365天,24小时);
试题十
一、简答题（每题6分，共30分）
1．什么是有效的广告？
2．简述广告在营销中的地位和作用
3．怎样理解现代“广告”范畴？
4．什么是广告策划？其本质是什么？
5. 整合营销传播理论的内涵是什么？
二、论述题（每题10分，共20分）
1．试阐述网络媒介的主要特征与网络广告媒介的优势
营销、传播、文化、心理、美学、创意表现及实施等知识和技艺方面有所
感觉和表述。
四．广告作品创意分析（共20分）
作品“安全别针”（见下图），是获得嘎纳国际广告节平面广告全场大奖的一则
VOLVO汽车广告，试从广告创意原则和广告符号表现两个方面对该作品进行创意阐释。
答案要点：
四、主观实践性开放题，应选择时效性较强的广告业界市场问题、案例及作品分析等（共20分）
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试题十答案
一、简答题（每题6分，共30分）
1．什么是有效的广告？
在适当的时间，通过适当的媒介，传递适当讯息；（2分）
能够引起人们的注意，促使他们处理销售讯息的广告是有效的广告。（2分）
本题旨在考核作为广告专业的学生是否已经“入门”，是一个完全的主观题。
（1）对“广告”理解的改变情况 （7分）
（2）做好“营销传播”工作，需要的专业素质阐释 （8分）
可以在：
产品讯息创意、品牌意识、形象意识、传播意识、诚信意识等世界观方面；