中国对外文化贸易发展的问题与对策——以影视文化产业为例

中国对外文化贸易发展的问题与对策——以影视文化产业为例摘要近年来，随着我国综合国力的提高，经济的发展促使我国一跃成为世界三大贸易强国之一。

然而，我国对外文化贸易的发展却不尽如人意，严重的贸易逆差显示出我国的文化产业在世界范围内缺乏有力的竞争。

优质的文化产业不但可以丰富一国国民的文化生活和提高其精神面貌，还可以成为一个重要的经济增长点，为国民经济的健康快速发展做出贡献。

我国拥有着五千年的灿烂文明历史，在当今世界的新形势下增强文化产业的竞争力已成为一个不可忽略的问题。

本文在第一部分简要地介绍了文化贸易的相关知识，第二部分以影视文化产业为独特视角，分析了其概念、特点和构成，在第三部分首先分析了国际文化贸易的现状，并在此基础上分析了美国和韩国在国际文化贸易中的取得优势的原因，且对成功案例进行了详细地分析，希望我国能够借鉴其中的成功因素。

其次是介绍了我国的对外文化贸易现状，并对影视文化产业的情况进行了分析，阐述了制约我国文化贸易发展的因素。

在论文的最后提出了我国发展对外文化贸易的对策，以期为国家及相关部门在加快文化产业革新时提供一些参考和意见，促进我国对外文化贸易的积极发展，尽快地改变对外文化贸易的现状，使我国成为一个文化贸易强国。

关键词：文化贸易；中国；影视产业；现状；对策中国作为世界贸易大国，但对外文化贸易的发展却令人担忧。

我国的对外文化贸易存在着严重的贸易逆差，这与我国的悠久文明和经济大国的地位极不相配。

文化产业随着信息技术的迅猛发展也得到了极大的进步，它的大力发展会促进国家产业结构的升级，为国民经济的健康平稳发展增添活力。

在文化产业中影视产业是最具代表性的，由于其与大众接触具有广泛性和密切性的特点，因而能带动社会大众进行消费，从而产生经济效益。

影视文化产业在国际文化贸易中占据着非常重要的地位，与一个国家的对外文化贸易的好坏直接挂钩。

随着经济全球化的突飞猛进，国际竞争也日益广泛而激烈。

我国的影视文化产业在国际范围内的竞争力较低，应借鉴文化贸易强国如美国、韩国的成功经验，在新的形势下，加快文化产业的革新，增强国际竞争力，为国民经济的发展注入新鲜的活力。

一、文化贸易概述（一）文化贸易的概念文化贸易是一种属于国际贸易中的特殊的贸易形式，与知识文化产品和服务有着紧密的联系。

一般来说，文化贸易是一种在国际范围内进行的文化产品与服务的输入与输出的贸易方式。

（二）文化贸易的特点1.多样性。

世界之大，每个民族和国家都有着自己的独特的之处，在历史发展的长河中闪烁中与众不同的光彩。

这就导致了文化的多样性，因此在进行文化贸易时，也有着多样化的特点。

2.共融性。

随着信息科技的日益发展，文化产业也得到了长足的进步。

文化产业在全球范围内传播速度加快，在一定的范围内造成了影响。

不同地区的文化产业有着极大的共融性，服饰文化、茶文化、汽车文化等都融入了文化贸易及服务的范畴。

3.发展的不平衡性。

在当今的国际文化贸易格局中，欧美日韩等经济发达的国家在文化贸易中占据着巨大的优势，其文化产品和服务的国际竞争力很强大，对许多发展中国家在文化贸易上造成巨大的冲击。

4.盈利性。

文化产品和服务会给文化企业带来巨大的利润，因此各国在进行文化贸易时，都各尽其才，吸引消费者的眼球，满足不同消费者的需求，提升文化品牌在国际上的竞争力，以此创造更大的经济效益。

（三）国际、国内有关文化贸易的研究进展文化贸易在全球范围的迅猛发展，吸引了一些学者和理论家的关注。

但是由于文化贸易学科的复杂多样性，国际、国内有关文化贸易的研究进展却相对滞后。

1.国际上的有关文化贸易的研究。

由于国际文化贸易是一门新兴的学科，在国际范围对其的理论研究工作也只是刚刚起步。

近年来，联合国教科文组织连续出版了《文化产品国际流动研究》、《文化、贸易与全球化：问题与答案》等专著，对国际文化贸易的研究逐渐提上日程。

2.国内对文化贸易的研究。

相对于国际上对文化贸易研究的日益重视，国内的相关研究很处于萌芽状态，只有少数的学者和专家在进行文化贸易方面的理论研究。

比如，柳斌杰提出的发展中国对外文化贸易的“四名”战略：名牌企业、名牌工程、名牌产品、名人效应。

二、影视产业概述（一）影视产业的概念影视产业作为一种视听行业，在文化产业中占据着重要地位。

影视贸易在国际文化贸易中所占的比重很大，能够产生很大的经济效益。

影视产业主要包括电影和电视，在市场经济的作用下，通过影视作品的包装、制作、公映与销售产生经济效益。

（二）影视产业的特点1.与社会意识形态的联系密切，起着重要的宣传作用。

2.影视产业的资金投入大，与市场紧密相连。

3.影视产品具有高密度的知识化，文化企业的准进度比较高4.与信息技术高度融合，影视产业呈现出智能化、数字化等新经济特征（三）影视产业的构成影视产业是一个十分庞大的社会系统工程，不但自身有着众多的产业链，还与其他相关行业紧密联系。

1.影视产业的内部结构。

影视产业内部的链条主要围绕着影视产品的制作—发行—放映而形成的。

经过融资策划、生产制作、发行、市场营销、放映、回收资金等一系列环节，产生经济效益和票房收入。

2.影视产业还与其他相关行业有着密切的关系，随着影视产业的大规模开发会带动其他行业的发展，为其带来大量的市场需求和潜在的市场机遇，为相关行业的发展起着积极地促进作用。

三、国际文化贸易（一）国际文化贸易现状国际贸易个格局中存在着严重的不平衡现象，文化产品贸易主要是在几个发达国家之间进行的。

发达国家在文化贸易上的强势地位，对大多数发展中国家有着很大的冲击。

近年来，不少发展中国家通过综合国力的提升和经济水平的提高，在对外文化贸易方面也有了长足的进步，但从全球文化贸易的总量来看，发展中国家在国际贸易格局中仍然处于弱势地位。

例如，整个非洲大陆，由于经济条件等方面的限制，平均每年只生产属于自己的42部电影，这些电影的制作水平远远低于国际水准，更谈不上所产生的文化贸易额了。

文化产业中电影、电视节目、图书报刊、音像制品等文化产品的全球性垄断已经形成。

发达国家的大型跨国文化企业集团成为国际文化贸易的主体。

下面将以在当今两大对外文化贸易强国美国和韩国为例，来具体分析国际文化贸易的现状，阐述两国文化贸易强势的原因，并结合具体案例进行分析，希望中国的文化企业可以从中得到启发，大力发展国内的文化产业。

（二）美国的对外文化贸易1.美国对外文化贸易现状作为世界最大的文化贸易强国，美国的文化产业在经济的发展中起着主导地位。

在影视方面，全球75%的电视节目的生产与制作都被美国控制，美国国内生产的电影虽然只占全球的6.7%，然而占全球的放映时间却在50%以上，影视文化出口贸易在国际市场上的占有率长期保持在45％左右；在互联网交易方面，2002年在全球3330亿美元网上交易总额中，美国占到了64%；在音像制品方面，美国的音乐制品占据了全球音乐市场份额的1/3，在海外的年销售额达到了600亿美元。

美国成熟而完善的文化产业为美国取得国际文化贸易的主导地位提供了前提条件，为美国经济的增长贡献了巨大的力量。

2.美国对外文化贸易强劲的原因（1）政府对文化产业发展的政策和资金扶持。

政府对文化产业上的投资很大，对文化产业的主体予放开优惠的扶植政策，积极鼓励文化企业的多元投资机制和多种经营方式。

美国政府为文化产业的发展创造了良好的外部环境，使得文化产业在自由的空间中健康发展，拥有了超强的竞争实力。

（2）对高科技信息技术的充分利用。

美国的文化产业的突出特点就是科技含量高，极大地促进了文化产品的销售。

美国文化产业利用数码科技、网络传输等新兴的科学技术，在大众传播媒介领域广泛的应用，为文化产业的健康发展做出了极大的贡献。

（3）创意经济的迅猛发展。

美国的文化产业把好的创意与商业化结合起来，从而产生了极大的经济效益，使得文化产品具有很大的市场价值。

美国文化产业善于在文化产品和服务的投资、生产、营销等方面运用十分创意的点子，激起消费者的购买欲望，从而实现在国际贸易中实现最大的盈利。

（4）经济的发展水平高。

一直以来，美国的经济水平处于世界领先地位，物质的丰厚也使得国民对于精神生活的需求也愈来愈高。

在这种情况下，美国的企业文化拥有了一个良好的市场空间，通过文化产品的开发，来满足消费者的精神需求。

经济的强盛，可以为文化企业提供充足的资金投入，从而形成文化产业的规模经济，提高产品的国际竞争力，占据国际市场上的较大份额。

3.案例研究—《阿凡达》2010年在中国上映的由卡梅隆执导的打大片《阿凡达》在获得极高的票房成绩，荣获了奥斯卡最佳摄影、最佳视觉效果两项殊荣，获得巨大的成功，在全球范围内掀起“阿凡达热”。

下面就以《阿凡达》为案例进行分析，总结它的成功因素，以期中国文化产业能够借鉴它的成功经验。

（1）3D等高科技信息技术所带来的视觉冲击。

影片运用了大量的电脑特技，为电影观众提供一道丰富的视觉盛宴，让观众对潘多拉星球有了极深的印象，渴望和主人公在一起拥有一次全新的生命体验。

影片中所揭示的有关和谐、生存和生态的问题，由于融入了深厚的人文关怀，也深刻打动着影迷的心。

作（2）别出心裁的营销宣传策略。

在影片上映之前，一系列的宣传攻势已经牢牢俘获了大批影迷的心。

发行公司与麦当劳、可口可乐合作，进行在广告方面的宣传，通过网络平台，打造了阿凡达的主题网站和游戏，使得观众们对阿凡达在大屏幕上的表现更加期待，刺激了影迷们去影院观看此片的欲望。

在影片成功上映够，后续的一系列相关产品的开发极大地提高了影片的含金量。

（3）强大的技术团队。

影片背后强大的技术团队支持是其获得成功的保障和前提。

《阿凡达》的幕后技术人员多达两千多人，其中的八百多人是职业的电脑工程师。

如此规模庞大、技术系统的幕后团队使得数码科技在影片中大范围应用，增加了电影的科技含量，过硬的特技效果，使得影片的视听效果最佳，满足了观众们的不同需求。

（4）优秀的导演、演员群。

导演卡梅隆出手不凡，由《泰坦尼克号》到《终结者》，再到《阿凡达》，优异的票房成绩，证明了他超强的能力，票房的保证。

男主角杰克·萨利由《终结者2018》的男主角萨姆·沃辛顿出演，女主角妮特丽则由曾出演《星际迷航》的黑人女演员佐伊·索尔达娜出演。

这两位主角都是当今好莱坞中有着绝对实力的优秀演员。

此外，影片中的配角的完美演绎，也给影片增添了光彩。

（二）韩国的对外文化贸易1.韩国的对外文化贸易现状韩国的文化企业在国家政策的大力扶持下，取得了令人惊异的成绩。

在作为后起之秀，在国际文化贸易格局中有着越来越重要的地位和影响。

目前“韩流”席卷全球，韩国的现代文化和民族文化在世界范围内得到了消费者的认可和信赖，其影响力日益扩大。

“韩流”在全球范围内的流行，带动了以电影和电视连续剧为代表的韩国文化产品快速地走向国际市场，创造了良好的文化价值，赢得了巨大的经济效益。