中国对外文化贸易发展的问题与对策——以影视文化产业为例

中国对外文化贸易发展的问题与对策

——以影视文化产业为例

摘要

近年来，随着我国综合国力的提高，经济的发展促使我国一跃成为世界三大贸易强国之一。然而，我国对外文化贸易的发展却不尽如人意，严重的贸易逆差显示出我国的文化产业在世界范围内缺乏有力的竞争。优质的文化产业不但可以丰富一国国民的文化生活和提高其精神面貌，还可以成为一个重要的经济增长点，为国民经济的健康快速发展做出贡献。我国拥有着五千年的灿烂文明历史，在当今世界的新形势下增强文化产业的竞争力已成为一个不可忽略的问题。本文在第一部分简要地介绍了文化贸易的相关知识，第二部分以影视文化产业为独特视角，分析了其概念、特点和构成，在第三部分首先分析了国际文化贸易的现状，并在此基础上分析了美国和韩国在国际文化贸易中的取得优势的原因，且对成功案例进行了详细地分析，希望我国能够借鉴其中的成功因素。其次是介绍了我国的对外文化贸易现状，并对影视文化产业的情况进行了分析，阐述了制约我国文化贸易发展的因素。在论文的最后提出了我国发展对外文化贸易的对策，以期为国家及相关部门在加快文化产业革新时提供一些参考和意见，促进我国对外文化贸易的积极发展，尽快地改变对外文化贸易的现状，使我国成为一个文化贸易强国。

关键词：文化贸易；中国；影视产业；现状；对策

中国作为世界贸易大国，但对外文化贸易的发展却令人担忧。我国的对外文化贸易存在着严重的贸易逆差，这与我国的悠久文明和经济大国的地位极不相配。文化产业随着信息技术的迅猛发展也得到了极大的进步，它的大力发展会促进国家产业结构的升级，为国民经济的健康平稳发展增添活力。在文化产业中影视产业是最具代表性的，由于其与大众接触具有广泛性和密切性的特点，因而能带动社会大众进行消费，从而产生经济效益。影视文化产业在国际文化贸易中占据着非常重要的地位，与一个国家的对外文化贸易的好坏直接挂钩。随着经济全球化的突飞猛进，国际竞争也日益广泛而激烈。我国的影视文化产业在国际范围内的竞争力较低，应借鉴文化贸易强国如美国、韩国的成功经验，在新的形势下，加快文化产业的革新，增强国际竞争力，为国民经济的发展注入新鲜的活力。

一、文化贸易概述

（一）文化贸易的概念

文化贸易是一种属于国际贸易中的特殊的贸易形式，与知识文化产品和服务有着紧密的联系。一般来说，文化贸易是一种在国际范围内进行的文化产品与服务的输入与输出的贸易方式。

（二）文化贸易的特点

1.多样性。世界之大，每个民族和国家都有着自己的独特的之处，在历史发展的长河中闪烁中与众不同的光彩。这就导致了文化的多样性，因此在进行文化贸易时，也有着多样化的特点。

2.共融性。随着信息科技的日益发展，文化产业也得到了长足的进步。文化产业在全球范围内传播速度加快，在一定的范围内造成了影响。不同地区的文化产业有着极大的共融性，服饰文化、茶文化、汽车文化等都融入了文化贸易及服务的范畴。

3.发展的不平衡性。在当今的国际文化贸易格局中，欧美日韩等经济发达的国家在文化贸易中占据着巨大的优势，其文化产品和服务的国际竞争力很强大，对许多发展中国家在文化贸易上造成巨大的冲击。

4.盈利性。文化产品和服务会给文化企业带来巨大的利润，因此各国在进行文化贸易时，都各尽其才，吸引消费者的眼球，满足不同消费者的需求，提升文化品牌在国际上的竞争力，以此创造更大的经济效益。

（三）国际、国内有关文化贸易的研究进展

文化贸易在全球范围的迅猛发展，吸引了一些学者和理论家的关注。但是由于文化贸易学科的复杂多样性，国际、国内有关文化贸易的研究进展却相对滞后。

1.国际上的有关文化贸易的研究。由于国际文化贸易是一门新兴的学科，在国际范围对其的理论研究工作也只是刚刚起步。近年来，联合国教科文组织连续出版了《文化产品国际流动研究》、《文化、贸易与全球化：问题与答案》等专著，对国际文化贸易的研究逐渐提上日程。

2.国内对文化贸易的研究。相对于国际上对文化贸易研究的日益重视，国内的相关研究很处于萌芽状态，只有少数的学者和专家在进行文化贸易方面的理论研究。比如，柳斌杰提出的发展中国对外文化贸易的“四名”战略：名牌企业、名牌工程、名牌产品、名人效应。

二、影视产业概述

（一）影视产业的概念

影视产业作为一种视听行业，在文化产业中占据着重要地位。影视贸易在国际文化贸易中所占的比重很大，能够产生很大的经济效益。影视产业主要包括电影和电视，在市场经济的作用下，通过影视作品的包装、制作、公映与销售产生经济效益。

（二）影视产业的特点

1.与社会意识形态的联系密切，起着重要的宣传作用。

2.影视产业的资金投入大，与市场紧密相连。

3.影视产品具有高密度的知识化，文化企业的准进度比较高

4.与信息技术高度融合，影视产业呈现出智能化、数字化等新经济特征

（三）影视产业的构成

影视产业是一个十分庞大的社会系统工程，不但自身有着众多的产业链，还与其他相关行业紧密联系。

1.影视产业的内部结构。影视产业内部的链条主要围绕着影视产品的制作—发行—放映而形成的。经过融资策划、生产制作、发行、市场营销、放映、回收资金等一系列环节，产生经济效益和票房收入。

2.影视产业还与其他相关行业有着密切的关系，随着影视产业的大规模开发会带动其他行业的发展，为其带来大量的市场需求和潜在的市场机遇，为相关行业的发展起着积极地促进作用。

三、国际文化贸易

（一）国际文化贸易现状

国际贸易个格局中存在着严重的不平衡现象，文化产品贸易主要是在几个发达国家之间进行的。发达国家在文化贸易上的强势地位，对大多数发展中国家有着很大的冲击。近年来，不少发展中国家通过综合国力的提升和经济水平的提高，在对外文化贸易方面也有了长足的进步，但从全球文化贸易的总量来看，发展中国家在国际贸易格局中仍然处于弱势地位。例如，整个非洲大陆，由于经济条件等方面的限制，平均每年只生产属于自己的42部电影，这些电影的制作水平远远低于国际水准，更谈不上所产生的文化贸易额了。文化产业中电影、电视节目、图书报刊、音像制品等文化产品的全球性垄断已经形成。发达国家的大型跨国文化企业集团成为国际文化贸易的主体。

下面将以在当今两大对外文化贸易强国美国和韩国为例，来具体分析国际文化贸易的现状，阐述两国文化贸易强势的原因，并结合具体案例进行分析，希望中国的文化企业可以从中得到启发，大力发展国内的文化产业。

（二）美国的对外文化贸易

1.美国对外文化贸易现状

作为世界最大的文化贸易强国，美国的文化产业在经济的发展中起着主导地位。在影视方面，全球75%的电视节目的生产与制作都被美国控制，美国国内生产的电影虽然只占全球的6.7%，然而占全球的放映时间却在50%以上，影视文化出口贸易在国际市场上的占有率长期保持在45％左右；在互联网交易方面，2002年在全球3330亿美元网上交易总额中，美国占到了64%；在音像制品方面，美国的音乐制品占据了全球音乐市场份额的1/3，在海外的年销售额达到了600亿美元。美国成熟而完善的文化产业为美国取得国际文化贸易的主导地位提供了前提