大数据时代的产业变革.pdfx

0.52 1.71
分水岭：3Q大战
2.65
3.55
2.2 32.06
73.34 41.96 84.24 294.83
2004
2005 2006
2007 2008
2009 2010
2011 2012
2013 2014
投资领域
网络游戏 网络游戏 网络游戏 网络游戏
电子邮箱 电信增值 电信增值 电信增值
服务
低 娱乐档案
9/23/2014
数据流程1 数据流程2 数据流程3
协同信息 监测信息 决策信息
A用户群
Customer
B用户群
C用户群
Business
关键词 关系链信息 量化信息
身份信息 基础信息 场景信息
让你更懂市场，让市场更懂你！
8 浏览行为 收藏行为 社会化行为
8
从需求到应用才能体现大数据的价值
经济指数
行业指数
业务指数
场景指数
资源指数
• 网络零售价格指数 (iSPI)(阿里巴巴)
• 通货膨胀指数、消 费者信心指数 (CCI)(百度&中科 院)
9/23/2014
• 无忧指数(前程无忧) • 淘宝指数(阿里巴巴)
• 勤劳指数(华为)
• 流感指数（google) • 社会情感指数（IBM）
• 百度指数(百度)
一位网络用户拥有的数字资产平均价值20万元 一位网民的信息价值30元
规模
结构性
商业 价值
大数据
电商>用户>搜索
千亿用户关系链 TB级广告数据 100PB日志数据
数据 类型
电商 信用
用户 社交
公共 需求
9/23/2014
让你更懂市场，让市场更懂你！
3
能够串联的多维度数据构成大数据
结构 市场 环境
营销 电商 内容 ……
交易数据 监测
用户数据 监测
eCDC第三方监测
• 网站监测 • 移动应用（Top500） • 用户覆盖、启用次数、时长等 • 日级数据颗粒度
市场引导服务
• 品牌定位 • 数据指标调教
运营数据 调教
数据增值 服务
数据增值服务
• 网站大数据价值评估（定期发布） • 企业大数据发展策略
9/23/2014
让你更懂市场，让市场更懂你！
2013年Top10行业数据资产价值排名
数据积累
数据应用
市场增长
No.1 电商
No.2零售
No.3金融
No.4电信
No.5政府
No.6医疗
No.7能源
No.8娱乐
No.9制造
No.10物流
让你更懂市场，让市场更懂你！
19
腾讯537亿23大领域，全产业链战略控制，网游始终坚持，舍SP求电商
投资金额 0 （亿元）
9/23/2014
线上
零售 金融 电信 物流 ……
非结构
线下
文本 视频 图片 音乐 ……
让你更懂市场，让市场更懂你！
实时
企业 内部
位置
ERP CRM SCM OA PLM PDM CPD ……
4
4
短期内平台企业迅速布局用户大数据全景图
大数据构成
2013年阿里巴巴大数据投资地图
高德地图 新浪微博
• 网络关系分析 快的打车
免费数据
大数据源
核心诉求
9/23/2014
让你更懂市场，让市场更懂你！
23
23
易观国际旗下
让你更懂市场，让市场更懂你！
■ eBI中国互联网商情系统 ■ eCDC中国数字消费者行为监测系统
■ eOSS中国网购商品行情系统 ■ eAM中国互联网应用监测系统
网址： www.enfodesk.com
客户热线：4006-515-715
软件开发 在线房产 电子商务 中介
游戏辅助
互联网信息
金融软件游戏信息 电子商务服务
手机软件
在线分类 信息
游戏渠道
电子图书 传媒影视
网络社区 服务
在线地图 物流地产
内容制作
让你更懂市场，让市场更懂你！
手机软件
20
腾讯投资地域横跨亚欧美三洲，并购标的遍及沪深、香港、美国和伦敦 四大资本市场
投资地域
11个标的 6亿美元
微博：@易观智库
24
欺诈监测 销量预测指标
第四(菜方鸟物) 流为精公准路预运测输销，量降，成将5航0空%运输改
电商
社交网络全景(图Amazon,当当)
建立推荐系统，同理心刺激购
交易行为关联性
物消费，1/3收入
交易行为贡献率
垂直网站 (易车网)
客户需求深度挖掘，企业外部 CRM管理
让你更懂市场，让市场更懂你！
9
数据升值9过程
• 社会影响力分析 • 用户情感分析 • 网络用户行为分析
友盟
虾米 美团
2014年细分市场top3的机会点在于相对稳定或迅速崛起的领域
9/23/2014
让你更懂市场，让市场更懂你！
墨迹天气 U5C浏览器
长期看“平台+群落”将成为大数据的发展模式
大数据产业地图
发展模式
垂直应用 DaaS 可视化
商业智能
的经济价值和社会价值
10年积累
2000年雅昌艺术网诞生
谷尼
慧科
数据群落
慧聪
中科 天玑
新浪
中科点击
微博
TRS
人民
CIC
清华
在线
让你更懂市场，让市场更懂你！
6优讯
6
你的数据有价值吗？
9/23/2014
让你更懂市场，让市场更懂你！
7
7
多维度数据支撑大规模定制化需求
用户数据价值排名
高 职业信息 个人记录 个人喜好 通讯数据
服务
服务
全产业链布局思维
手机游戏
网络游戏 网络游戏 网络游戏 网络游戏 网络游戏 网络游戏 金融投资 金融投资 电子商务 手机游戏 手机游戏
门户网站 社交网站 传媒影视 搜索引擎 电子商务
游戏引擎 游戏开发
9/23/2014
搜索引擎
社交网站 软件开发 手机软件 金融投资 手机软件
软件开发 在线旅游服网务络社区
数据外部化运用
• 服务社会公共事务 • 服务其他企业和行业
9/23/2014
让你更懂市场，让市场更懂你！
17
17
国外运营商专门成立大数据服务部门
• Verizon Precision Markets Insights成立于2012年10月1日 • Telefonica Dynamic Insights成立于2012年10月9日
领域
需求
数据
转化
应用
产业要素 供应链 渠道
风险控制 绩效提升
营销
客户分析
9/23/2014
宏观经济数据 行业运行数据 企业运营数据(违约记录） 个人信用数据
交易数据 供应商协同数据
用户属性 用户网络行为
信用评级系统 信用报告 身份验证
小额信贷 (阿里小贷网) 络小额信贷，明确贷款金额、
贷款利率，贷款周期等
数据分析平台 IaaS 基础技术 大数据源
数据操作平台
9/23/2014
日志数据应用 广告媒体应用
结构化数据库
数据平台 应用：“雅昌指数”
标准：数据分类与标准体系
技术：Cruse采集，Giclee+输出
•艺术创作
数据平台：3000多万条图片数据库
•传播和教育 触网
•艺术交易 •收藏业务
“业务线”+“价值线”通过业务链条创造更多
数据技术服务商
数据增值服务商
数据平台
企业/个人
数据产品
数据研究 中心
(行业研究)
百度五大数 据体系平台
百度司南 (营销)
9/23/2014
风云榜 (舆情排名）
让你更懂市场，让市场更懂你！
腾讯罗盘
12
12
大数据增值产品模式
易观智库大数据产品业务体系
eOSS第三方监测
• Top10电商平台 • 3C、服务垂直行业 • 日级数据颗粒度
短期来看，大数据成为互联网第四种商业模式
互联网四种商业模式
卖流量 卖内容 卖商品 卖数据
技术/咨询服务
数据技术服务商
数据平台
数据分析厂商 数据增值服务
数据存储服务 企业/个人
数据产品
数据运营服务
数据交易平台
9/23/2014
让你更懂市场，让市场更懂你！
10
10
大数据存储模式
微软
谷歌
亚马逊 IBM
问 • 商业模式被打破
电
题 • 收入与流量失去关联性
信 运
• 数据管理能力弱
需求 • 创新产品
营
商
• 甄别客户
业 银
• 防控风险
行
大
数
• （短期）完善大数据
商 大 数 据 规策 划略
据
体系
规 划
策略 • （长期）利用云计算
实现公有共享客户信
息
9/23/2014
让你更懂市场，让市场更懂你！
16
16
电信运营商的大数据应用价值是全方位的
数据技术服务商
数据增值服务商
数据存储服务
数据平台
企业/个人
阿里巴巴
腾讯
百度
风起“云”
涌
盛大
中国移动 IDC
9/23/2014
让你更懂市场，让市场更懂你！
数据中心核心竞争要素
价格
弹性
规模
稳定性
11
11
大数据产品模式
阿里巴巴-数据魔方
专业版 3600元/年
标准版 90元/季
百度统计 (应用)
百度指数 (品牌价值)
让你更懂市场，让市场更懂你！
14
你的数据能增值吗？
9/23/2014
让你更懂市场，让市场更懂你！
15
15
首先要将数据界定为战略资产，培植与再利用
当代企业利润增长中资源效因率素占制2造0%研发 营销 组织
融资 资金 工艺
专利
资质 市场资源
配置 协同
人才 数据 品牌
战略导向 模式
能力
文化
资产
资源
• 缺乏客户基础信息 • 缺乏小微企业信息 • 缺乏产业链信息
• 供应链风险控制 企业）
• 精准营销
• 供应链协同数据 • 内容生产（影
20亿市场规模 视作品，【爱
情公寓】、【龙
• 供应链金融
门镖局】）
• 物流资源优 化配置
• 个性化推荐
• 个性化服务
• 降成50%-55% • 提效20%-40% • 节支10%-20% • 避险10%-20%
9/23/2014
易观国际旗下
大数据时代的产业变革
20140920
本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws
你的数据够大吗？
9/23/2014
让你更懂市场，让市场更懂你！
2
2
PB级以上的数据体量是基础
大型企业数据存储均200TB以上
阿里 腾讯 百度 Facebook google Amazon
13
13
长期来看，大数据要和传统业务融合
研发
• 降低测试时间（英特尔）
• 突破研发关键技术，缩短研发周期（海尔）• 用户研发（互联网手机)
人力资源 • 员工保留分析，找出人员损耗的原因，留住核心人才（IBM）
采购 • 交易采购平台大数据预测，降低经济风险（阿里巴巴）
供应
生产
发运
销售
服务
• 商品预售（电商
产品服务
• 个性化自费套餐 • 差异化贴心服务 • 定制化产品
科学决策
• 数据驱动决策 • 可视化决策 • 战略情报分析
市场营销
• 基于社交网络、社交
媒体、位置等信息的
智能营销 • 流量经营、存量经营、
集客经营、终端营销
客户洞察
• 360度视图 • 情感 • 交往圈
网络优化
• 全程全网实时监控 • 智能网络规划
国内源自文库
北京
亚洲
韩国
天津 南京
新加坡 印度
回报金额最高
上海 杭州
泰国 越南
账面回报最高
广州
俄罗斯
深圳 香港
欧洲 美国
7.8亿美元
被迫选择退出
海外并购以游戏领域为主 海外并购大量涉及关联交易
9/23/2014
让你更懂市场，让市场更懂你！
约为自身市值一半
21 21
短期看大数据「指数」出现，精准度逐渐加强
实时过程预测、实时价值评估
让你更懂市场，让市场更懂你！
22
长期来看大数据趋于免费，衍生市场占据主流
应用层
要素层
数据+虚拟经济
金融-信用贷款 零售-交易分成 增值服务 中介机构-降成提效、业绩分成 ……
市场界定
平台层
数据要素 模块
用户分析
数据生产
数据+物理经济
定制开发
数据成为产业 要素，与传统 产业要素融合
通信用户
价值信息服务 收益
运营商
收益 即需信息服务
政府、企业、科 研机构……
Telefonica和Verizon为社会管理、社会生产和社会服务等方面提供基于通信用户数据的
深度分析和洞察，提升整个社会的效率和生产力。
9/23/2014
让你更懂市场，让市场更懂你！
18
数据资产要实现可测量
9/23/2014