2019淘宝猫直通车测款测图计划方案

直通车测款测图计划

一、测款目的

分析宝贝在市场是否有竞争力，通过点击率、收藏、加购、成交量等数据，做好产品的主图和详情的优化，同时你想打造一个热销款的宝贝也不是凭感觉的，都是要通过测款、测图来完成的。

二、测款准备

1、前期准备

创意主图设计，2-3张主图，精练卖点，减少过多有文案，随着图比文重要，测款多以logo+宝贝。

2、测试内容

1）筛选出关键词10个/款

2）测试时间15天/款，点击量在1500次为稳定。至少也要500次3）预算：总预算=款数*点击量*PPC

预算测试3款，按照淘宝女装直能车平均PPC区间为1-2元，点

击按照每天100次计算。每天预计费用200-300之间。

4）测试宝贝类型：连衣裙。

5）关连营销：设置相关相似或搭配宝贝。

3、销量评价

刷单费用：单量*佣金*快递费用。

为了更好的达到测试目的，测款前进行刷单动作（打消客户成为第一个吃螃蟹的人），预计每款刷单20-30单。

三、测试过程

1、投放平台

淘宝无线端直通车

2、推广计划

每款宝贝一个单元，推广限额200元/天，推广时间除0-6点不投入，其余时间投放。地域设置暂定：中东部一二三线城市。

3、创意添加

确认宝贝后制定测试图及创意标题。

4、关键词添加

确认流量款，利润款，活动款后提取关键词。关于关键词选用精准推广，目标质量分达到7-10分以上进行选用，点击指数也1000以上。

5、人群设定

暂不限制人群，等测试结果后限制人群。

四、统计数据：

根据图片、关键词的点击量、点击率、跳失率、收藏率、加购率、成单率等进行分析。留下点击率、转化率优秀的创意图、关键词组成新的计划，部分点击量较高但是转化率不高的创意图可以用来做副图。

五、费用预算：

所涉及工具及费用：

工具：

超级店长600/年。

费用：

测款费用：宝贝3款* PPC：2元*测试UV：1500=9000元

刷单费用：宝贝3款* （佣金+快递费用）20*单量*25=1500元总计：11100元