收视率调查体系的融合与发展
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industry's Preferred Research Partner
收视率调查体系的融合与发展
引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值
Media Industry's Preferred Research Partner CSM 媒介研究 郑维东
2014-6-26 海口
主要
内容
1从电视产业到视频产业
2从混合到融合
3收视率调查体系的扩展引领受众研究沟通传媒价值 Media Industry's Preferred Research Partner
从电视产业到视频产业
引领受众研究沟通传媒价值 Media Industry's Preferred Research Partner
引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industry's Preferred Research Partner
电视主导大众传播
电视渗透趋近饱和
12.8亿
电视观众规模
10年持续增长达 1.09亿
城市观众占比达 38.2%
10年增长17个百分点
每百户家庭拥有138台电视机 近1/3的家庭拥有1台以上
1.8%
10.7% 13.9% 17.5% 19.3% 19.3% 21.5% 98.5%
手机电视
下载网络视频
楼宇电视 电视(家庭外)
在线观看网络视频
户外电视
车载电视 电视(在家里)
数据来源：CSM 媒介研究2013全国基础研究
引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industry's Preferred Research Partner
2013年电视市场
人均收视时长165分钟
电视收视总量有所回落
忠实观众收视量上升至248分钟
数据来源：CSM 媒介研究 历年所有调查城市
165 mins
171 mins
248 mins
238 mins
67 %
72 %
引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industry's Preferred Research Partner
41%
19%
19%
14%
4%
3%0%
2012
39%
24%16%
15%
4%
2%0%
2013e
电视广告市场面临挑战
Data Source: ZO Forecast, China, 广告花费
35%
32%
12%
15%
4%
2%0%
2015e
电视网络报纸户外广播
杂志电影
TV
TV
TV
Time Spent With TV Remains Strong Average Time Spent per Day with Video by US Adults, by Device, 2010-2014
hrs:mins
2010 2011 2012 2013 2014
TV 4:24 4:34 4:38 4:31 4:28 Digital 0:06 0:15 0:29 0:44 0:55
—Mobile 0:00 0:03 0:08 0:22 0:33
—Online 0:06 0:12 0:21 0:22 0:22
Total 4:30 4:49 5:07 5:12 5:23 Source: eMarketer, April 2014
引领受众研究沟通传媒价值 Media Industry's Preferred Research Partner
引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industry's Preferred Research Partner
49%
5.4
10.2
15.2
2.6
17.6%
10
20
304050
60
TV Radio Newspapers Magazines Out-of home Interaction
媒体份额%
200620072008
20092010201120122013f
2014f
45% 729亿
＄787.7亿
＄282.7亿
美国广告行业趋势
Industry Trends ，U.S. Ad Spending
© 2011 Kantar Media
6.9%，112.18亿
引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industry's Preferred Research Partner
电视主导观众收视时间分配
Avg daily TV: 6.4 hrs
Avg daily streaming: 3.8 mins
资料来源：美国Starz 公司2013Q1
Top 20% of TV Viewers
Watch 10.7 hours of TV Stream 3.6 minutes of video
Top 20% of Video Streamers
Watch 4.3 hours of TV Stream 27 minutes of video
Bottom 20% of TV Viewers
Watch 36 minutes of TV Stream 6 minutes of video Bottom 20% of Video Streamers
Watch 4.7 hours of TV Stream 0 minute of video
收视时间