基于产业集群的安徽茶叶区域品牌建设研究钟艳

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安徽省茶叶产业集中度分析及其产业化发展对策

安徽省茶叶产业集中度分析及其产业化发展对策作者：杨洋刘颖张琦来源：《安徽农学通报》2013年第07期摘要：安徽省是一个历史悠久的产茶大省，茶叶产业在推动我省经济发展中贡献重大。

然而近些年安徽茶叶企业竞争力不强的劣势已经凸显出来。

该文从安徽省茶叶产业集中程度分析入手，探析安徽省茶叶行业的产业化发展之路与对策。

关键词：安徽茶叶产业；产业集中度；龙头企业；发展对策中图分类号 S571.1 文献标识码 A 文章编号 1007-7731（2013）07-12-031 安徽省茶叶产业现状安徽省拥有中国10大名茶之4大名茶， 13.67万hm2茶园，7000余家茶叶企业，500余万涉茶农业人员及生产经营者。

2010年安徽茶叶产量8.3万t，产值约36亿元，位列全国茶叶口岸出口数量第二名，在安徽地方经济发展中起着重要作用。

这一系列数字无不显示着安徽省是一个具有悠久历史的茶叶大省。

然而近几年安徽茶叶的发展产生了危机，各种“问题茶”屡屡出现，国内竞争力每况愈下，被浙闽这样的产茶大省远远地甩在后面。

我省茶叶行业的企业呈现出大多规模偏小、资本分散的特点。

根据最近5a的中国茶叶100强企业的排行榜，虽然安徽茶叶企业每年都有10～20家企业上榜，但是除了少数几家企业排在40名之前外，其余企业基本上都排在40名以后。

安徽7000余家茶叶企业规模小，实力弱，很难与国内其他著名品牌和国际知名品牌进行竞争。

安徽茶叶行业市场结构的失衡是造成此结果的主要原因。

2 安徽省茶叶产业集中度分析产业集中度也叫市场集中度，它是指市场上的某种行业内少数企业的生产量、销售量、资产总额等方面对某一行业的支配程度，一般是用这几家企业的某一指标（大多数情况下用销售额指标）占该行业总量的百分比来表示。

一个企业的市场集中度如何，表明它在市场上的地位高低和对市场支配能力的强弱，是企业形象的重要标志。

2.1 前4位厂商集中度系数反映整个行业集中度根据中国2008年、2009年、2010年3a年茶叶100强企业销售额排行榜可知，安徽平均每年约有15家企业上榜。

安徽省人民政府关于加强茶叶品牌建设进一步做大做强茶产业的意见

安徽省人民政府关于加强茶叶品牌建设进一步做大做强茶产业的意见第一篇：安徽省人民政府关于加强茶叶品牌建设进一步做大做强茶产业的意见安徽省人民政府关于加强茶叶品牌建设进一步做大做强茶产业的意见皖政〔2012〕23号各市、县人民政府，省政府各部门、各直属机构：我省是茶叶生产大省，产茶历史悠久，黄山毛峰、太平猴魁、祁门红茶、六安瓜片等传统名茶在国内外享有盛誉。

但由于我省名牌茶叶生产规模不大，龙头企业带动力弱，近年来全省茶产业竞争力在全国的位次下降，与周边产茶省份的差距逐渐拉大。

为充分发挥我省茶叶资源优势，加快推进茶产业发展，促进农民增收，现提出如下意见：一、总体要求和主要目标1．总体要求：坚持以科学发展观为指导，以市场为导向，以品牌为引领，以企业为主体，以科技为支撑，以增加农民收入为核心，以提升质量效益为目标，大力实施品牌战略，做大做强安徽茶产业。

2．主要目标：在进一步提高茶叶国内市场占有率的基础上，加快“走出去”步伐，不断扩大国际市场份额；提升名优绿茶、红茶优势，加快开发适应国内外市场需求的产品和加工品。

力争“十二五”末，全省茶叶一产产值在2011年的基础上翻一番，1 达100亿元以上，综合产值达300亿元；全省茶农人均茶叶收入翻一番，茶产业在全国的位次提升。

二、突出重点，加快推进名牌茶做大做强1．加强四大名茶建设。

加大扶持和统筹协调力度，构建名牌茶发展、推介、保护和利用的运行机制，推动黄山毛峰、太平猴魁、祁门红茶、六安瓜片四大名茶做大做强。

各茶叶主产区也可结合实际，选择1－2个品质好、市场知名度高的名优茶重点培育。

2．建立健全名茶标准体系。

切实强化标准意识，四大名茶要按产品系列化开发的要求，进一步完善标准体系。

尚未建立标准的品牌，要加快制定标准。

要强化标准的延伸，加快制定名牌茶种植、管理、采摘、加工、包装、贮运等各环节的标准。

大力推进QS等质量管理标准体系认证。

3．规范品牌使用范围。

对传统历史名茶主产区已申报原产地保护和地理标识（证明商标）的，在尊重历史、科学合理、依法保护的前提下，坚持因地制宜，从实际出发，规范相关生产、经营企业使用品牌的行为，对核心区域重点保护。

2023中国茶叶区域公用品牌价值评估报告

2023中国茶叶区域公用品牌价值评估报告一、引言茶叶作为中国传统的饮品，扮演着重要的角色。

随着人们生活水平的提高和对健康饮食的关注，茶叶市场迎来了新的进步机遇。

为了更好地推广茶叶，提升中国茶叶品牌的竞争力，有必要对茶叶区域公用品牌的价值进行评估。

本报告将从茶叶区域公用品牌形象、市场竞争力、文化内涵三个方面展开分析评判，以期为中国茶叶产业进步提供参考和借鉴。

二、茶叶区域公用品牌形象评估1. 品牌形象解读：茶叶区域公用品牌作为一个整体形象，需要具备奇特的特点和鲜亮的品牌定位。

通过调研和问卷调查，发现目前中国茶叶区域公用品牌在形象上存在着缺乏统一性、未能凸显奇特性、品牌标志设计简易等问题。

2. 提升品牌形象的建议：茶叶区域公用品牌应致力于打造奇特的形象，塑造个性化、时尚化的品牌形象。

同时，加强品牌标志的设计，在传达品牌核心理念的同时，重视视觉冲击力，以吸引更多消费者的关注。

三、茶叶区域公用品牌市场竞争力评估1. 市场调研：通过实地调研和数据分析，发现茶叶区域公用品牌的市场竞争力存在差距，主要表此刻价格竞争激烈、产品同质化严峻、市场渠道不畅等方面。

2. 提升市场竞争力的建议：茶叶区域公用品牌应重视创新和差异化进步，推出高品质、特色鲜亮的产品，提高产品附加值，从而获得更多消费者的认可。

同时，加强营销推广，拓展市场渠道，提升品牌著名度和美誉度。

四、茶叶区域公用品牌文化内涵评估1. 文化内涵的重要性：茶叶作为中国传统文化的重要组成部分，茶叶区域公用品牌应该融入中国传统文化，通过文化内涵的展示，塑造与消费者的情感联系。

2. 文化内涵的展示：茶叶区域公用品牌应重视开掘地域文化、历史文化等奇特的文化元素。

举办茶文化沟通活动、开展茶文化教育，将茶叶区域公用品牌与传统文化有机结合，增加品牌的文化价值。

五、结论与建议通过对中国茶叶区域公用品牌的形象、市场竞争力和文化内涵的评估，可以得出以下结论和建议：结论：1. 当前茶叶区域公用品牌在形象上存在着不足，缺乏奇特性和品牌定位。

安徽茶叶产业集中程度分析及其发展对策

著名品牌和国际知名品牌形成竞争。安徽茶叶行业市场结构３分析我省茶叶产业集中度偏低的原因
３．１我省缺乏龙头企业且现有的龙头企业竞争力不强
我们进一步计算茶叶产业集中度系数可知，我省前１５
家茶叶企业的销售额占我省茶叶产业总产值的９０％以上。这
企业所占的份额很少。我们不妨假设ＨＨＩ＝Ｓ１＋ｓ２＋．．．．Ｓ１５＝９０．３。从而可知ＨＨＩ的值远小于ＨＨＩ＝５００的竞争ＩＩ型
市场定位标准，即我省茶叶企业市场集中度不高甚至偏低。
学术专业人文茶趣
安徽茶叶产业集中程度分析及其发展对策 ★
杨洋
刘颖
张琦
（安徽财经大学工商管理学院安徽蚌埠
２３３０３０）
摘要：安徽是一个历史悠久的产茶大省。茶叶行业在推动我省经济发展过程中贡献重大。然而，近些年我省茶叶
企业竞争力不足的劣势已经凸显出来。本文将从我省茶叶行业集中程度分析入手，探析我省茶叶行业的产业化发展之路。
关键词：安徽茶叶企业；行业集中度；龙头企业；竞争；协调合作
Hale Waihona Puke １我省茶叶行业现状安徽省拥有中国十大名茶之四，２０５万亩茶园，７０００余家茶叶企业，５００余万涉茶农业人员及生产经营者。２０１０
业销售额排行榜可知，安徽平均每年约有十五家企业上榜。这十五家企业中的前四名企业销售额之和分别为２００８年１２．４亿元，２００９年１３．８亿元，２０１０年１５．８亿元。在这三

基于产业集群的安徽茶叶区域品牌建设研究_钟艳

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安徽茶叶产区分布于长江南北的山区和丘陵地带，亚热带季风气候明显，土壤肥沃，山区云雾多，昼夜温差大，生态条件得天独厚，茶叶品质优异。依托各具特色的地理环境和不同的产业基础，形成区域
茶区名称地理位置包含地区
２０１２－１０－１０＊收稿日期：基金项目：安徽省教育厅高等学校优秀青年人才基金项目（）；）。六安市定向委托皖西学院项目（２００９ＳＱＲＳ１５９２００８ＬＷ０３１，作者简介：钟艳（女，安徽和县人，硕士，讲师，研究方１９８１－的安徽茶叶区域品牌建设研究
钟艳
（）安徽省社会主义学院，安徽合肥２３００５１摘要：以产业集群与区域品牌的互动关系为研究基础，基于产业集群的角度分析了安徽茶叶区域品牌建设的优势条件，探讨了其区域品牌建设存在的主要问题，进而提出了安徽茶叶区域品牌建设的发展建议。关键词：产业集群；区域品牌；茶叶；安徽（）中图分类号：Ｆ７１３．５文献标识码：Ａ文章编号：１００９－９７３５２０１２０６－００４１－０５
，皖西学院学报２０１２年１２月Ｄｅｃ．２０１２第２８卷第６期ＪｏｕｒｎａｌｏｆＷｅｓｔＡｎｈｕｉＵｎｉｖｅｒｓｉｔＶｏｌ．２８ＮＯ．６ｙ
长期的积累发展，凝结为区域经济的象征性符号，形成区域品牌。另一方面，区域品牌建设也有利于推动产业集群通过区域品牌的建立，加强区域内各的发展。首先，相关组织间的互动和合作，区域内的产品和服务的价值必然得到较大提升，从而形成特有的影响力和市场使集群企业获得差异化市场竞争优势。这种优声誉，势是可以共享的，区域内与区域品牌相关的所有企业、其他产业都能共享区域品牌的公共物品效应，从而推动了区域经济发展，提升了产业集群的核心竞争更好地促进产业集群内部有序竞争，有效推动产力，业升级。其次，任何产业集群如果长期自发发展，往往会孳生不良因素。集群内的企业普遍存在 “ 搭便的思想，少数企业借机掠夺性经营，损害集群声车” — —区域品牌誉。而作为产业集群的重要无形资产 — 一经形成，用品牌对集群内企业关系进行梳理，使其对产业集群具有明显的约束和促进作用。系统化，二、基于产业集群的安徽茶叶区域品牌优势条件分析安徽省是我国的主要产茶区，茶园面积及产茶量在全国都位于前列，在产业、品牌和环境上有着许多创建区域品牌的优势条件和良好基础。（一）区域化生产布局的集群优势

加快推进宣州区茶产业转型升级的思路与对策

加快推进宣州区茶产业转型升级的思路与对策宋艳芬，史忠琴（安徽省宣城市宣州区农技推广中心，宣州 242000）〔中图分类号〕 S571.1 〔文献标识码〕 C 〔文章编号〕 1006-5768(2014)01-0034-03〔投稿日期〕2013-10-31宣城市宣州区辖26个乡镇办事处，地处皖东南，总面积2533Km 2，年平均降水量1294mm，年均气温约为15.9℃，全年日照时数约为2072.5h。

土壤类型以黄红壤、棕红壤和红壤为主，土壤有机质含量在1.6%~4.0%，非常适宜茶树生长，宜茶种植面积可达1.33万hm 2。

2012年全区茶园面积5287hm 2，其中，无公害茶园面积4040hm 2、绿色食品认证1200hm 2、有机茶面积34.9hm 2，茶叶总产量1.5万t，产值2.75亿元。

1 宣州区茶产业现状宣州区是全国绿茶生产一类茶区，省重点产茶县。

取得2012年安徽茶产业十强县称号，2011年被认定为全国绿色食品茶叶标准化生产基地。

3个万亩以上产茶乡镇溪口镇、杨柳镇和洪林镇，全区大小加工作坊及精深加工企业达3110家，其中，大型茶厂3个，市级以上龙头企业6家，区级以上龙头企业7家；其中年产值两千万元以上的规模企业2家，委托出口的企业2家，年出口茶叶1600多t，出口金额300多万美元。

全区在工商注册的茶叶合作社13家，其中市级以上示范社1家，区级示范社1家。

ISO 认证3家，注册商标7个，省著名商标1个，绿色食品获得认证6个。

年提供出口原料绿茶1.05万t，产值1.2亿元，名优茶年产量560t，产值0.8亿元。

名优茶茶叶品牌以历史名茶“敬亭绿雪”、“高峰云雾（塔泉云雾）”、“天竺云芽”、“古雪剑芽”为主。

夏秋茶产量1.3万t，产值1.26亿元。

2 宣州区茶产业存在的主要问题2.1 品牌影响力小，市场占有率低我区名优茶以溪口高山茶等为主，但品牌较多，优势不突出，企业实力不足，宣传投入不够，影响力不大，在国内市场占有份额很小。

浅析茶叶产业集群区域品牌建设

浅析茶叶产业集群区域品牌建设作者：邹君华来源：《经济研究导刊》2014年第17期摘要：信阳毛尖是信阳市重要的支柱产业之一。

面对日益竞争激烈的茶叶市场环境，信阳茶叶产业集群区域品牌建设就显得十分必要。

但市场不规范、管理不统一、科技支撑不到位等问题制约着信阳茶叶产业的发展。

根据产业集群区域品牌建设相关理论和信阳茶产业自身特点，推动信阳茶叶产业集群区域品牌建设应该给予茶叶产业政策扶持和制度保障，加大茶文化的建设研究等，并不断进行品牌创新，是“信阳毛尖”区域品牌保值、增值、健康发展的有效途径。

关键词：产业集群；区域品牌建设；信阳毛尖中图分类号：F127 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2014）17-0205-02进入21世纪，随着经济全球化和市场经济的不断深入发展，品牌日益成为市场竞争力的重要标志。

产业集群若要在品牌同质化竞争中突出重围，与国内外区域品牌角逐市场高地，基于产业集群区域品牌建设是一个产业必然的战略选择。

本文以河南信阳茶叶产业集群区域品牌“信阳毛尖”为例，对建设区域品牌进行分析、探讨。

一、信阳茶叶产业集群的发展现状截至目前，信阳市共有8县3区，其中有133个行政乡镇、1 245个村庄产茶。

信阳茶园面积随着政府和企业的推动取得了较快的发展。

特别是2005年以后更取得了快速发展，信阳市茶园面积以16万亩至20万亩的年增长迅速发展，已经从2006年的8亿元和9亿元增长到现在的35亿元和45亿元。

到目前来看，信阳的茶产业已初步形成。

根据市场需求，2010年新研发的“信阳红”外形纤细，味道甘甜，茶汤清香，上市后迅速打开郑州、北京、上海等市场。

信阳市已经拥有绿茶和红茶两种茶叶品种，发展势头都非常良好。

新开发的红茶更是取得了不菲的成绩，但是从市场情况来看仍然满足不了市场的需求。

经过不断的科技创新，对信阳茶叶深加工的不断加强，各种茶叶品种也不断涌现。

信阳茶产业附加价值得到了不断发掘，使以前浪费的夏秋茶得到了有效利用，信阳茶产业结构不断得到优化升级。

基于产教融合中职茶叶专业群校内实训基地建设的探索与实践

基于产教融合中职茶叶专业群校内实训基地建设的探索与实践作者：黄金凤来源：《新课程》2022年第31期摘要：校内实训基地建设是进一步推动职业院校专业群发展的重要途径，是学生掌握技术技能的保障，也是提高人才培养质量的首要条件。

基于产教融合背景下，中职茶叶专业群校内实训基地建设遇到难题，在明了建设思路后，结合自身专业群特点提出相应的建设措施，完善茶叶专业群校内实训基地建设，提升茶叶专业群建设的整体水平，为中职学校专业群校内实训基地建设提供借鉴。

关键词：产教融合;专业群;校内实训基地一、研究背景2019年2月，国务院印发的《国家职业教育改革实施方案》中提出，坚持知行合一、工学结合，推动校企全面加强深度合作，鼓励职业院校建设或校企共建一批校内实训基地，提升校企合作育人水平[1]。

新时代背景下，企业对人才的需求由单一专项技能转向复合型综合技能，专业发展也由单独发展转向了专业群共同发展，对校内实训基地的要求不断提高，特别是在产教融合的大背景下，考虑校内实训基地与企业如何实现资源共享，进一步提高学生的实际操作能力，达到企业与学校师生之间的互利共赢？建设综合的专业群校内实训基地，是专业群建设的要求，也是提高人才培养质量、深化教育改革的重要举措。

校内实训基地建设作为专业群建设的核心内容之一，是培养学生职业道德、专业技术技能的重要场所，是提升学校实践教学质量、提高教学科研水平及专业群社会服务培训能力的重要保障[2]。

我校茶叶生产与加工专业群是根据广西横州市的茶产业链、岗位群以及学校办学基础而构建的。

对接地方经济发展需求，重点服务以横州市茉莉花的“栽培—加工—营销—服务”产业链核心环节为目的，专业群面向茉莉花茶与茉莉花种植基地、茶厂、茶空间、茶店、茶饮等茶企业工作岗位，着力培养服务区域茉莉花及茶叶种植、茉莉花茶加工以及品牌策划、茉莉花茶营销的复合型技术技能人才。

茶叶生产与加工专业群包括：作物生产技术專业（第一产业）、茶叶生产与加工专业（第二产业）、电子商务专业（第三产业）、中餐烹饪专业（第三产业），旨在服务整个茉莉花茶生产链条。

安徽茶叶营销策划方案

安徽茶叶营销策划方案一、背景分析安徽是茶叶生产大省，茶叶种植历史悠久，茶文化深厚，茶叶品质优良，素有“徽之绿茶金”之称。

尤其是黄山毛峰、六安瓜片等优质茶叶享誉全国乃至全球。

然而，由于市场竞争激烈，安徽茶叶的市场份额在近年来有所下滑，需要制定有效的营销策划方案提升品牌形象和市场竞争力。

二、目标群体1. 国内消费者：以中高端消费群体为目标，将茶叶定位为品质生活的象征，提升消费者对安徽茶叶的认知和购买意愿；2. 国际市场：以出口为主要目标，通过品牌建设和市场推广，将安徽茶叶打造成国际知名品牌。

三、营销策略1. 品牌建设（1）品牌定位：将安徽茶叶定位为品质生活的象征，追求自然、健康、文化和艺术的生活方式。

（2）品牌形象打造：在产品包装、宣传推广等方面注重传递品牌的核心价值观和文化内涵。

（3）品牌价值传递：通过与其他高端品牌合作、参加高端活动等方式，将品牌价值传递给目标群体。

2. 市场推广（1）线上推广：建立完善的官方网站和社交媒体平台，在线上进行品牌推广和产品销售。

（2）线下推广：参加国内外茶叶展览会，积极开展品牌宣传活动，提升品牌知名度和影响力。

（3）合作营销：与知名电商平台、茶具品牌和高端酒店、零售商等合作开展联合营销，共同推广安徽茶叶。

3. 产品创新（1）产品研发：结合市场需求和消费者喜好，不断推出新品种和新品牌，满足不同消费者的需求。

（2）产品包装：注重包装设计，以精美的外包装和独特的包装结构，提升产品的附加值和竞争力。

（3）产品质量控制：加强产品质量管理，建立健全的品质监控体系，确保产品质量的稳定性和可靠性。

4. 渠道建设（1）直营店：在一线国内城市和重要国际市场设立直营店，提供优质的产品和服务，打造独特的消费体验。

（2）区域经销商：与各地经销商合作建立完善的销售网络，覆盖全国乃至全球范围，提高产品销售渠道的覆盖率和渗透率。

四、预算营销策划方案的实施需要合理的预算，根据实际情况确定总体预算，并按照具体策略进行分配。

安徽省特色农产品品牌建设——以安庆市茶叶为例

安徽农学通报，Anhui Agri，Sci，Bull，2021，27（10）安徽省特色农产品品牌建设——以安庆市茶叶为例曾成王郑王振超孙礼光（安徽农业大学，安徽合肥230036）摘要：茶叶作为安徽省特色农产品，其产量和名茶数量均位居全国前列，但面临茶叶品牌知名度不高的困境，不利于市场竞争力提升及长久发展。

通过分析安徽省著名产茶区域安庆市茶叶品牌建设的现状及存在的问题，提出整合品牌资源、培育壮大龙头企业，加强与科研院校合作力度、培养品牌建设专业人才，融合地方文化资源进行品牌建设和推介等发展对策，以期推动安庆市茶产业向品牌化高质量方向发展。

关键词：特色农产品；品牌建设；茶叶；对策；安庆市中图分类号F327文献标识码A文章编号1007-7731（2021）10-0122-02当前我国正处于农业经济发展转型以及农产品供给侧改革重要时期，发展农产品经济至关重要。

品牌是农产品经济可持续发展的生命力和关键要素，想要实现农业经济顺利转型及高质量发展就必须加强农产品品牌建设。

农产品品牌建设是实现农业经济转型发展的重要举措，不仅可以提高农产品的含金量和市场竞争力，促进农产品附加值的提升［1］，而且对提高农民生活水平和实现农业产业经济发展以及提升城市形象均具有重要意义。

安庆市作为安徽省茶叶产业发展重要基地，其茶叶种植面积、产量以及区域公共品牌数量均位居全省前列，具有得天独厚的茶叶产业发展优势。

近年来，安庆市茶叶品牌建设取得显著成效，茶叶品牌体系和茶叶产业链建设初具规模。

但随着经济的发展和人民生活水平的提高，人们对茶叶的需求也发生了较大变化。

目前，安庆市茶叶品牌建设面临着有名茶、没名牌的尴尬局面，品质及品牌价值不高，龙头茶叶企业较少，严重制约了安庆市茶叶品牌建设及茶叶市场竞争力的提升。

1安庆茶叶品牌建设优势1.1茶叶品牌建设理念不断提升近年来，国家出台并贯彻落实了加强茶叶品牌建设等政策文件，支持安庆市创建全国名优茶叶基地，茶叶企业逐渐重视品牌建设并加强品牌宣传推广工作，许多茶农甚至开始学习先进的茶叶栽培技术，使得安庆市茶叶品牌建设取得明显成效，茶叶品牌形象得到较大提升，茶叶的质量和口感也得到消费者的认同和信任。

安徽省农产品品牌建设问题研究——基于区域产业集群视角

ＤｉｓｔｒｉｃｔｅｃｏｎｏｍｙＩ区域经济
安徽省农产品品牌建设问题研究
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基于区域产业集群视角
王虹蔺王万柱姚佳安徽财经大学国际经济贸易学院安徽蚌埠２３３０００
本文系安徽财经大学大学生科研创新基金项目研究成果，项目编号：ＸＳＫＹ１６０５ＺＤ
（三）商业活动
“ 古镇文化节”之文化活动板块和旅游活动板块能够充分彰显城市所拥有的静态优势和动态优势， “ 古镇文化节 ”之商业活动板块在对这两种优势进行综合评价的基础上，科学界定云南城市现状所具有的竞争优势，特推出旅游项目投资洽谈会、经营项目推荐会等活动，真正意义上实现与云南 “ 旅游强省” 战略及其规划思路有机结合的同时，通过发展城市特色经济体系，在威韩城市合作中达到各展所长，（一）文化活动旅游和文化融合是旅游发展与生俱来的本质，文化是旅游的灵优势互补，共同发展的目的。魂，旅游是文化的载体。所以文化贯穿了旅游活动的方方面面，自旅游产业诞生起就和文化分不开。有五个方面是云南发展旅游文化产业四、结语云南众多的历史古迹、多姿多彩的民俗风情、神秘的宗教文化，的重要资源：第一，多姿多彩的民族风情。云南是少数民族最多的省更为云南增添了无限特色。云南具有城市景观、民俗风情、地下温份，少数民族的风情和文化，可以开发很多旅游产品。第二，云南有源远流长的历史文化，从历史的角度分析，具有独特性、地域性，中泉、文物古迹、名山古刹、奇石异川等一系列旅游资源。笔者试图以古镇文化节”为突破口，最大限度地整合云南自然资源、人文原文化、地方特色文化、少数民族文化、东南亚文化、南亚文化，多构想 “ 种文化相互交融，形成云南旅游文化优势。第三，云南是少数民族歌资源，使之成为民族文化的交流平台，云南旅游等相关产业发展的助古镇风情 ”旅游资源开发，同时以期引起相舞之乡，因此云南省从９０年代开发旅游产业起，就把古镇文化作为云推器，并借此促进云南 “ 南旅游产品的一个重要资源进行改造提升，形成了独特的服务形式。第五，与文化有关的旅游商品开发。旅游商品是地区文化的集中体现，包括工艺品、纪念品、实用的特色商品。云南列出了十大品发展现状描述，及品牌建设过程中存在的问题分析，基于区域产业集群视角对农产品品牌进行探讨。划分政府、企业以及农户在品牌建设中的职能，进一步促进安徽省农产品区域产业集群的品牌建设。关键词：安徽省；农产品；品牌；产业集群

基于游客感知的安徽名茶品牌打造

调查研究 RESEARCH[摘要] 作为中国主要的六大茶类之一的安徽名茶，是整个安徽省的重要特色农产品之一，其品牌打造路径研究和电商赋能对安徽名茶产业的发展乃至乡村振兴都具有重要意义。

本文通过问卷调查和案例分析相结合的方式，对安徽名茶品牌营销的认知和态度进行游客调查，从而对如何打造安徽名茶品牌路径进行对策分析。

[关键词] 安徽名茶；茶文化；农村电商[基金项目] 安徽省社科规划“学习贯彻党的二十大精神”专项课题“基于文旅融合的长江国家文化公园（安徽段）建设路径研究”（AHSKY2022D102）[作者单位] 池州市旅游学校基于游客感知的安徽名茶品牌打造□江春娥徽茶在我国茶文化中拥有悠久的历史，安徽省在改革开放初期的茶叶产量一直处于全国前列。

然而，随着时间的推移，安徽省的产茶量和茶叶交易量在我国整体占比中持续下降。

目前，安徽省的茶叶产量排名已经降至全国第7位，茶园面积排名全国第6位。

因此，我们需要努力发展茶产业，将其打造成为安徽农业产业化的主导产业之一。

被列为中国传统名茶之一的安徽茶叶，凭借浓郁独特的香气、醇厚清凉的口感等特点被一众游客青睐。

安徽茶叶产业拥有众多知名品种，如黄山毛峰、六安瓜片等，但其发展过程中存在诸多问题，如生产和销售主体分散、缺乏统一的管理和协调、品牌建设和营销不够规范和有效、电商渠道应用不够广泛等。

因此，如何通过电商赋能安徽名茶品牌打造，增强安徽名茶品牌的知名度和美誉度，提高游客对其的信任和认可，进而带动整个安徽茶叶产业的高质量发展、助推乡村振兴，成了当前亟待解决的问题。

安徽名茶品牌概述2022年11月，中国的传统制茶技艺和相关习俗被联合国教科文组织保护非物质文化遗产政府间委员会第17届常会评审通过，并被正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录之中，这不仅仅是对中国茶文化的肯定，更是对中华民族文化传承与创新的赞誉。

此番中国传统茶艺项目的申报得到了全国各地的积极参与，有来自15个省（市）共44个项目参与竞逐。

对整合做大区域性茶叶品牌的思考

对整合做大区域性茶叶品牌的思考
何惠芳
【期刊名称】《中国茶叶加工》
【年(卷),期】2006(000)002
【摘要】阐述品牌建设的重要性,提出区域性茶叶品牌整合建设的见解.
【总页数】2页(P9-10)
【作者】何惠芳
【作者单位】浙江省义乌市稠城街道办事处农办,义乌,322000
【正文语种】中文
【中图分类】F4
【相关文献】
1.安徽省人民政府关于加强茶叶品牌建设进一步做大做强茶产业的意见皖政[2012]23号 [J],
2.整合资源集约化经营做大做强工勘产业的对策思考 [J], 杨国宏
3.为扶贫事业撑起一片广阔的天空——关于江西省大余县整合资源做大做强扶贫项目的思考 [J], 张齐北
4.区域性茶叶品牌价值建设与渠道选择契合度研究 [J], 张韬
5.湖南桃源县茶叶品牌整合与推介的思考 [J], 龚华春
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试论地域文化因素对桐城小花茶发展的影响

2015年22期总第797期一、前言桐城地域文化形式多样，内容丰富，具有独特性，唯一性。

桐城小花是桐城的地方特产，历史悠久，馨香四溢，为明清贡品，声名远播。

桐城虽然文化气息浓厚，但却没有将这得天独厚的优势与桐城小花茶叶相联系，造成了资源的浪费，小花茶的营销停止不前。

本文从地域文化的角度出发，解析桐城的地域文化，研究地域文化在桐城小花茶的营销中的植入问题，明确其现状与不足，通过实证分析为桐城小花及我国其他各个地区的土特产营销提出建议。

二、地域文化与土特产营销理论分析1.地域文化的特征地域文化具备地域性、丰富性、稳定性三个基本特征。

从本质上来讲，不管是哪种每种文化的特点跟其地域性相关，由于每种文化都有其固定的影响范围和其地域性特点。

地域的文化特征是其自身独有的或者是独创的，具有一定的典型性、独特性并且与其他地域文化特征有着比较大的区别。

地域文化的地域性是人们在该地域生产、生活、劳作，以及社会历史环境的演变中不断积累而成的。

不管是历史古迹、地方文化传说，还是当地风俗、思维习惯、道德传统和价值观等，无一不渗透着浓烈的地域文化色彩。

地域文化的丰富性体现在不同地域文化多具有的多样性、层次性和整体性上，地域文化的多样性可以使不同地域的人在交流时相互影响，相互借鉴，取其精华去其糟粕，经过交流与碰撞，形成文化的交融，能够更高效的地解决当地文化所存在的现实问题。

地域文化的层次性可以使地域文化按照不同的等级形成多种地域文化系统，按照等级层次由高到低进行细分，地域文化的种类由少到多，层次分得越细，地域文化的特征越具体。

地域文化整体性是地域文化的丰富性的另一种表现，许多当地的地域文化并不是孤立存在的，而是多种文化相互融合，共同影响着当地社会整体的发展。

地域文化是地域特征鲜明的文化单元，其有比较完整的体系。

2.地域文化与当地特产营销理论分析当地土特产市场的发展需要当地地域文化作为动力，既要具备土特产自身的商品效应，又要通过土特产将当地地域文化传承下去，因此，在土特产品外披上地域文化这件外衣对当地土特产市场发展有着重要的意义。

“谢裕大”黄山毛峰合肥市场营销策略规划与实施研究1

本论文的主题共分为四个部分，第一部分，阐明了论文的研究背景、研究的目的和意义，介绍了本文的基本思路、研究方法、拟解决的关键问题和市场营销的相关理论；第二部分，通过合肥市场的调研，客观分析了谢裕大目前面临的机遇和挑战，同时分析了谢裕大市场营销现状和存在的问题；第三部分，为谢裕大制定了合肥市场的营销策略体系，从产品策略、价格策略、分销渠道策略、销售促进等几个方面做了详细的论述；第四部分，为了保证这些策略的顺利实施，在论文的最后，为保证营销策略的顺利实施，提出了实施建议和效果评估方法。
Key words: Xie Yuda, Huangshan Maofeng, Marketing, Strategy research
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图表清单：
表 2-1 常用的营销手段及表现形式............................................................................ 10 表 2-2 常用的营销手段及表现形式........................................................................... 11 表 2-3 针对消费者的促销主要形式........................................................................... 11 表 2-4 两种传媒在营销沟通上的差异....................................................................... 12 表 3-1 消费者对合肥市场分品类茶叶品牌的认知度................................................ 15 表 3-2 消费者对指定茶叶品牌的印象....................................................................... 15 表 3-3 影响自饮市场消费者购买的主要因素............................................................ 17 表 3-4 影响礼品市场消费者购买的主要因素........................................................... 18 表 4-1 谢裕大现有产品体系........................................................................................ 29 表 4-2 谢裕大近年来的媒介选择................................................................................ 29 表 4-3 谢裕大系列产品现有价格体系........................................................................ 30 表 5-1 谢裕大黄山毛峰传统环境产品组合策略设计............................................... 35 表 5-2 谢裕大黄山毛峰传统环境产品组合策略设计............................................... 36 表 5-3 谢裕大系列产品新价格体系............................................................................ 38 表 5-4 2010 年合肥网站流量排名表........................................................................... 43

联合利华在安徽构建茶产业链

联合利华在安徽构建茶产业链
佚名
【期刊名称】《大观周刊》
【年(卷),期】2006(000)039
【摘要】据悉，联合利华在安徽合肥的茶叶生产基地于10月18日正式建成。

这是联合利华全球最大的茶叶生产基地之一：与此同时。

联合利华在安徽茶叶主产区的黄山市．正在加速推进其全球最大的茶叶研发及中试基地的建设。

这一研发及中试基地将为茶粉的生产、茶叶萃取物等的大批量制造提供技术支撑。

此外，联合利华中国有限公司还按照“公司＋农户”模式在黄山市黄山区建设了茶园。

【总页数】1页(P43)
【正文语种】中文
【中图分类】F426.63
【相关文献】
1.联合利华难饮包装茶
2.基于产业链的中药类专业群构建研究——以安徽中医药高等专科学校为例
3.安徽九华山景区旅游产业链的构建研究
4.联合利华向厦茶下百吨订单
5.茶全产业链构建与乡村规划发展策略——以广东韶关市罗坑镇茶产业发展为例
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地方茶叶品牌个性塑造

地方茶叶品牌个性塑造
钟艳
【期刊名称】《中国农学通报》
【年(卷),期】2008(24)9
【摘要】中国是茶叶的故乡,也是茶叶生产和消费的大国。

茶叶在中国不少省份的农村经济发展、农民收入和出口创汇中占有举足轻重的地位。

但由于营销能力和加工水平的限制,各地方茶叶一直以来只停留在初加工层面,长时间没有形成自己的品牌。

随着近年来茶叶品牌意识的觉醒,实施品牌战略成为国内各级政府和众多茶叶企业的首要选择。

品牌个性是品牌的灵魂,对地方茶叶企业品牌战略中品牌个性缺失的状况进行了分析,从地方茶叶品牌定位、品牌设计、品牌传播推广等方面,探讨了茶叶品牌个性的塑造。

【总页数】5页(P500-504)
【关键词】地方茶叶;品牌个性;缺失;塑造
【作者】钟艳
【作者单位】皖西学院政法系
【正文语种】中文
【中图分类】F304.3
【相关文献】
1.论提高泰顺县"三杯香"茶叶品牌的个性塑造 [J], 叶传坚
2.地方社科学刊的个性彰显与品牌塑造 [J], 刘占兴
3.新兴茶叶区域公用品牌个性的挖掘及塑造 [J], 黄凌云;刘亚娜;吴声怡
4.文化转向下的品牌个性文化塑造策略研究r——针对大学生消费群体的品牌个性文化塑造 [J], 仇荣旭;张蔷薇
5.论茶叶品牌个性的塑造 [J], 萧力争;黄慈源
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