基于产业集群的安徽茶叶区域品牌建设研究钟艳

产 茶 历 史 悠 久， 也是中国 安徽是茶叶生 产 大 省 ， 传统名茶黄 山 毛 峰 、 祁 门 红 茶、 六 安 瓜 片 的 原 产 地。 近年来 ， 产业集群在促进安徽茶叶区域经济发展的过 但在蓬勃发展的同 程中已经 成 为 了 一 股 重 要 力 量 ， 产业集聚化程度 还 比 较 低 ， 区域品牌效应还比较 时， 弱 。 因此探讨安徽茶叶区域品牌建设 ， 对提高安徽茶 叶的市场竞争力 ， 促 进 茶 产 业 转 型 升 级， 具有十分重 要的意义 。 一、 产业集群与区域品牌的互动关系 迈克 · 波特认为 ， 产业集群是区域经济发展的一 是在既 竞 争 又 合 作 的 特 定 区 域 内 ， 由彼 个显著特征 ， 专业 化 供 货 商 、 服务供应商和相关产 此关联的公司 、 业的企业 以 及 政 府 和 其 他 相 关 机 构 的 地 理 集 聚 体 。 而区域品牌是以一定产业及其集群为支撑 ， 在此基础 上形成具有相当规模 、 较大市场占有率和影响力等优 并以区域地名和产业名命名组合为共 势的产业产品 ， 享品牌名称的区 域 公 共 品 牌 。 它 建 立 在 产 业 集 群 的 基础之上 ， 可以说它 是 产 业 集 群 发 展 的 高 级 形 态 ， 具 有很强的地域特色 ， 往往代表着一个地方产业产品的 主体形象 。 区域品牌与 产 业 集 群 有 着 十 分 密 切 的 联 系 。 一 方面 ， 产业集群是区 域 品 牌 形 成 的 重 要 平 台 与 载 体 。 产业集群是以区域网络为基础的产业体系 ， 其主要特 征是它的嵌入本 土 的 根 植 性 。 集 群 根 植 性 是 集 群 长 是 资 源、 文 化、 知 识、 制度和地理 期积累的历史属性 ， 区位等要素的本地化 。 因为产业集群的根植性属性 ， 才逐步形成区域经济发展的独特个性 ， 这种独特个性 不断被人们认识 、 认 可 和 接 受 而 逐 步 固 化 下 来， 经过
２ ０ １ ２－１ ０－１ ０ ＊ 收稿日期 ： 基金项 目 ： 安徽省教育厅高等学校优秀青年人才基金项目 （ ） ； ） 。 六安市定向委托皖西学院项目 （ ２ ０ ０ ９ Ｓ Ｑ Ｒ Ｓ １ ５ ９ ２ ０ ０ ８ ＬＷ ０ ３ １ ， 作者简介 ： 钟艳 （ 女， 安 徽 和 县 人， 硕 士， 讲 师， 研究方 １ ９ ８ １－ ） 向： 营销管理 。
基于产业集群的安徽茶叶区域品牌建设研究
钟 艳
（ ） 安徽省社会主义学院 ， 安徽 合肥 ２ ３ ０ ０ ５ １ 摘 要： 以产业集群与区域品牌的互动关系为研究基础 ， 基于产业集群的角度分析了安徽茶叶区域品牌建设的 优 势 条 件 ， 探 讨了其区域品牌建设存在的主要问题 ， 进而提出了安徽茶叶区域品牌建设的发展建议 。 关键词 ： 产业集群 ； 区域品牌 ； 茶叶 ； 安徽 （ ） 中图分类号 ： Ｆ ７ １ ３． ５ 文献标识码 ： Ａ 文章编号 ： １ ０ ０ ９－９ ７ ３ ５ ２ ０ １ ２ ０ ６－０ ０ ４ １－０ ５
长期的积累发展 ， 凝 结 为 区 域 经 济 的 象 征 性 符 号， 形 成区域品牌 。 另一方面 ， 区域品牌建设也有利于推动产业集群 通过 区 域 品 牌 的 建 立 ， 加强区域内各 的发展 。 首先 ， 相关组织间的互动和合作 ， 区域内的产品和服务的价 值必然得到较大提升 ， 从而形成特有的影响力和市场 使集群企业获得差异化市场竞争优势 。 这种优 声誉 ， 势是可以 共 享 的 ， 区域内与区域品牌相关的所有企 业、 其他产业都能共 享 区 域 品 牌 的 公 共 物 品 效 应 ， 从 而推动了区域经济发展 ， 提升了产业集群的核心竞争 更好地促进产业 集 群 内 部 有 序 竞 争 ， 有效推动产 力， 业升级 。 其次 ， 任何 产 业 集 群 如 果 长 期 自 发 发 展 ， 往 往会孳生 不 良 因 素 。 集 群 内 的 企 业 普 遍 存 在 “ 搭便 的思想 ， 少 数 企 业 借 机 掠 夺 性 经 营， 损害集群声 车” — —区 域 品 牌 誉 。 而作为产 业 集 群 的 重 要 无 形 资 产 — 一经形成 ， 用品牌对 集 群 内 企 业 关 系 进 行 梳 理 ， 使其 对产业集群具有明显的约束和促进作用 。 系统化 ， 二、 基于产业集群的安徽茶叶区域品牌优势条件 分析 安徽省是我国的主要产茶区 ， 茶园面积及产茶量 在全国都位于前列 ， 在 产 业、 品牌和环境上有着许多 创建区域品牌的优势条件和良好基础 。 （ 一） 区域化生产布局的集群优势
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安徽茶叶产区 分 布 于 长 江 南 北 的 山 区 和 丘 陵 地 带， 亚热带季风气 候 明 显 ， 土 壤 肥 沃， 山 区 云 雾 多， 昼 夜 温 差 大 ，生 态 条 件 得 天 独 厚 ，茶 叶 品 质 优 异 。 依 托各具特色的地理环境和不同的产业基础 ， 形成区域
茶区名称 地理位置 包含地区
， 皖西学院学报 ２ ０ １ ２年１ ２月 Ｄ ｅ ｃ ． ２ ０ １ ２ 第２ ８ 卷第 ６ 期 Ｊ ｏ ｕ ｒ ｎ ａ ｌ ｏ ｆ Ｗ ｅ ｓ ｔ Ａ ｎ ｈ ｕ ｉ Ｕ ｎ ｉ ｖ ｅ ｒ ｓ ｉ ｔ Ｖ ｏ ｌ ． ２ ８ ＮＯ． ６ ｙ
化的生产布局 。 全省可大致分为 ４ 个茶叶生产区域 ， 分别是黄山茶区 、 大 别 山 茶 区、 江南丘陵茶区及江淮 茶区 ， 集群优势明 显 。 各 茶 区 所 处 地 理 位 置 、 包含的 地区 、 特点及所产名茶如表 １ 所示 。
茶区特点 名茶
表 １ 安徽茶叶生产区域布局
ห้องสมุดไป่ตู้
黄山茶区
皖南
歙县 、 休 宁、 祁 门、 黟 县 、黄 山 、东 至 、石 台、 青阳 、 宁国等 六安 、 金 寨、 霍 山、 舒 城 、桐 城 、岳 西 、潜 山、 安庆等 宣州 、 广 德、 郎 溪、 泾 南陵 、 繁昌等 县、 庐 江、 无 为、 和 巢湖 、 县、 滁州