基于TBCI的茶叶品牌建设研究

基于TBCI的茶叶品牌建设研究

中国茶叶自发乎神农氏起,约有5000年的茶史,是世界上茶叶史最悠久的国家,同时也是世界上产茶量最多的国家。近年来,我国茶叶的总种植面积、总产茶量和茶叶总产值保持增长态势,并己形成六大茶系、上千个茶叶产品品牌。然而随着国际竞争的日益激烈,我国茶产业也存在一些问题,特别是在茶叶品牌建设方面。目前我国的茶叶品牌现状是茶叶品牌杂而乱,品牌意识淡薄,品牌保护较弱,有名茶无名牌,在国际市场上品牌竞争力弱。

然而在不产茶的英国却拥有世界级的“立顿”茶叶品牌,其茶叶总产值能达到我国茶叶总产值的五分之二。那么在众多茶叶品牌中,消费者会从购买的备选集中选择哪种品牌,怎么保证某个茶叶品牌在激烈的市场竞争中获胜,怎么进行茶叶品牌建设。这些问题引发了作者的思考。本文是以品牌经济学原理做为理论基础,通过案例分析,运用品牌信用模型分别对两个茶叶品牌进行品牌信用度分析和相应的对比差异分析,并结合差异分析结果和品牌信用度指标设计流程,提出相应的我国茶叶品牌建设的对策建议。

本文共有六章。第一章为绪论,在选题背景中提出了如何进行我国茶叶品牌建设的问题,在研究方法中介绍了品牌经济学研究视角、案例分析法和定性分析法等。第二章包括文献综述及理论基础。首先梳理概括了关于品牌建设、茶叶品牌建设和品牌价值评估方法的研究等;然后介绍了本文的理论基础品牌经济学的基本概念和品牌工程学的操作技术品牌信用模型。

第三章和第四章为本文的主体部分,主要是运用品牌信用模型对茶叶品牌“立顿”和“帝泊洱”进行了详细的品牌信用度指标分析和信用等级评级。第五章主要为对比分析,是在前两章的基础上,分别计算TBCI值和品牌溢价率,通过两者对比找出差异并分析差异原因。第六章为对策建议,结合前文内容分析和品牌信用度指标设计流程,提出我国茶叶品牌建设的对策建议。