天宇国际森林探险主题公园营销策划

天宇国际森林探险主题公园营销策划1、主题公园简介1.1概述主题公园是一种以游乐为目标的模拟景观的呈现，它的最大特点就是赋予游乐形式以某种主题，围绕既定主题来营造游乐的内容与形式。

主题公园是一种人造旅游资源，它着重与特别的构想，围绕着一个或几个主题创造一系列有特别的环境和气氛的项目吸引游客。

主题公园的一个最基本特征——创意性，具有启示意义。

园内所有的建筑色彩、造型、植被游乐项目等都为主题服务，共同构成游客容易辨认的特制和游园的线索。

主题公园是现代旅游业在旅游资源的开发过程中所孕育产生的新的旅游吸引物，是自然资源和人文资源的一个或多个特定的主题，采用现代化的科学技术和多层次空间活动的设置方式，集诸多娱乐内容、休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游目的地。

所谓主题公园，是根据某个特定的主题，采用现代科学技术和多层次活动设置方式，集诸多娱乐活动、休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游目的地。

1.2类型根据旅游体验类型，主题公园可分为五大类，分别是：情境模拟、游乐、观光、主题和风情体验。

最令一般人印象深刻的是游乐型的主题公园。

游乐型的主题公园亦称游乐园，提供了刺激的游乐设施和机动游戏，为寻求刺激感觉的游客乐此不疲。

令人印象难忘的另一主题公园类型是情景模拟，具体的即是各种影视城的主题公园。

观光型的主题公园则浓缩了一些著名景观或特色景观，让游客在短暂的时间欣赏最特色的景观。

各式各样的水族馆和野生动物公园，就是主题型的主题公园。

至于以风情体验为题的主题公园，则将不同的民族风俗和民族色彩展现在游客眼前。

2、主题公园在中国的发展2.1产生在我国,第一个真正意义的大型主题公园是1989年开业的深圳锦绣中华微缩景区。

得益于荷兰“马都洛丹”小人国的启示,锦绣中华将中国的名山大川和人文古迹以微缩模型的方式展现出来,取得了轰动性的成功,开业一年就接待了超过300万的游客, 1亿元的投资仅用一年的时间就全部收回。

2.2发展从上世纪80年代末90年代初开始，全国各地共建成主题公园2500余座。

主题公园良好的经济效益和社会效益起到了强烈的示范作用,引致了20世纪90年代初主题公园的又一次投资热潮。

20世纪80年代至今，全国已累计开发主题公园式旅游点2500多个，投入资金达3000多亿元。

我国主题公园的时代已经来临，大大小小的主题公园如雨后春笋般再次崛起，整个中国似乎都刮起了一场主题公园的旋风，北京的欢乐谷，广州的长隆欢乐世界、珠海的神秘岛、大连的发现王国、宁波的凤凰山主题乐园、抚顺的皇家极地海洋世界、香港的迪士尼，以及青岛的极地海洋世界等纷纷开业迎客，接下来还有天津还在筹划的环球影城主题公园、上海仍在筹备的上海迪斯尼。

2.3未来按照国家旅游局的预测，2010年国内旅游消费总额将达到人民币1万亿元，旅游将成为与汽车、房产并列的消费热点。

中国的旅游者消费支出结构是住宿、餐饮等费用支出比例较低，景点门票的费用支出比例较高。

按此模式预测，届时国内旅游消费总额将有数千亿元用于旅游景点支出，主题公园作为新兴旅游景点必将分得可观的收益。

中国主题公园发展的市场潜力最大，每年至少有一亿人次的潜力，目前还远没有开发出来。

根据世界旅游组织的预测，2020年，中国将成为世界第一大旅游目的地，每年吸引1.4亿之多的国际游客，占全球国际游客总量的8.6%%。

由国家旅游局制定的“十一五”时期旅游业的发展目标是，到2010年，我国的国际旅游收入达到530亿美元，国内旅游收入达到12000亿元。

而在全球范围内，主题公园在整个旅游业市场的份额中占有相当可观的比例。

这似乎也是国内主题公园项目“跑马圈地”的动力。

未来数年，中国的主题公园产业潜力巨大，前景光明。

2.4类型这些主题公园,按其在我国开发建设的时期及其主题内容不同可以分为以下几种：①缩微景观类；②民俗景观、仿古建筑类；③影视城类；④动物景观类；⑤主题游乐园。

3、主要的主题公园锦绣中华主题公园1989年11月锦绣中华主题公园开业，“中国主题公园之父”马志民受到荷兰“马都洛丹”小人国的启示，把中国的名山大川和人文古迹以微缩模型的形式集中展示在“锦绣中华”主题公园内。

这不仅让一个毫无旅游资源的深圳小渔村一跃成为全国最具吸引力的旅游城市，也成为我国第一个真正意义上的大型主题公园。

1990年，锦绣中华的纯利润达到5600万元，接待游客超300万人次。

以其收入滚动开发的民俗村于1991年10月开业，再掀热潮，1年半后收回了1.1亿元的投资。

“锦绣中华”取得的巨大成功，使全国各地的各类主题公园如雨后春笋般涌现。

遗憾的是，由于经营管理不善，成本控制不严，摊子铺得太大，国内主题公园缺乏亮点、重游率低，欲振乏力。

欢乐谷连锁主题公园华侨城集团是从事房地产及酒店开发经营，旅游及相关文化产业经营，电子及配套包装产品制造等行业的中国中央企业。

深圳华侨城控股股份有限公司是由华侨城集团公司独家发起募集设立的上市公司，公司从事旅游及其关联产业的投资经营，是控股型集团公司。

投资控股和参股了深圳华侨城欢乐谷旅游公司，深圳锦绣中华发展有限公司，深圳世界之窗有限公司。

目前华侨城集团持有深圳华侨城控股股份有限公司44.7%的股份。

深圳华侨城集团共有四大主题公园品牌，分别是锦绣中华，中国民俗文化村，（已于2003年合并）世界之窗和欢乐谷。

其中欢乐谷被认为是全国首个连锁景区。

从投资回报上看，…锦绣中华‟投资1亿元人民币，1年时间收回投资；…民俗文化村‟投资1.1亿元，1年半时间收回投资；…世界之窗‟投资6亿元，3年半时间就收回投资。

而欢乐谷连锁主体公园以旅游+文化+地产+生态的盈利模式，其投资回报率远远高于其它三个主题公园。

广州长隆欢乐世界长隆欢乐世界是一个花费10亿打造的新一代顶级游乐园，首期占地面积10 00亩，目前是国内设备最先进、科技含量最高、游乐设备最多的超级游乐园。

长隆欢乐世界是长隆集团世界级旅游王国中一颗新的明珠，位于中国首批5 A级旅游景区长隆旅游度假区的中心位置，是集乘骑游乐、特技剧场、巡游表演、生态休闲、特色餐饮、主题商店、综合服务于一体，具国际先进技术和管理水平的超大型世界顶尖主题游乐园。

长隆欢乐世界由国际著名的主题乐园设计机构主持总体规划，游乐设备均从欧洲原装进口，其设计与技术保持国际领先水准。

并创造了八项亚洲及世界之最：垂直过山车、十环过山车、摩托过山车、U型滑板、超级大摆锤、世界最大水陆空特效剧场——国际特技剧场、亚洲最大的四维影院、号称“世界水上游乐之王”。

4、营销策划4.1项目主题天宇国际森林探险主题公园。

结合广州将建亚洲最大森林公园群落的契机，植入商业经营模式，在保护环境和景观的前提下，与政府签订合作协议，对广州天河区东北部的火炉山森林公园、凤凰山森林公园、龙洞森林公园、树木公园和华南植物园进行联合开发，即时将打造出亚洲最大森林公园群落以及全球最大的森林探险主题公园，实现环境、经济、社会、公众的大赢局面。

项目将以环境保护为本，积极实现景区资源的最大利用价值。

在现代社会，越来越多的人处在钢铁水泥森林的重重包围中，渴望真正的内心释放，如何对这类人群进行减压成为日下研究的热点。

天宇国际森林探险主题公园的建成，将给这类群体一个好的去处。

优美的环境，刺激的探险，快乐的欢笑这些将会成为他们最难忘的记忆。

4.2娱乐项目A 户外拓展活动。

项目建成后将成广州户外拓展首选的地方，包括水上、野外和场地三项组成。

水上项目包括：游泳、跳水、扎筏、划艇比赛等；野外项目包括：远足露营、登山攀岩、野外定向、伞翼滑翔、户外生存技能等；场地项目是在专门的训练场地上，利用各种训练设施，如高架绳网等，开展各种团队组合及攀岩、跳越等心理训练活动。

B树上探险娱乐项目。

树间探险挑战是通过在树上搭建障碍平台、绳梯、秋千、吊桥、隧道、飞狐等设施，让您参与到树上挑战自我的活动。

通过高空荡秋千、走钢索、过吊桥、丛林穿梭等树梢冒险活动，让您超越自我，体会到无穷的乐趣。

C 岭南文化、亚热带森林文化主题馆。

园内将建岭南文化、亚热带森林文化主题馆，让游客在游玩之余还可以领略岭南文化的博大精深、亚热带森林文化的古老神奇。

馆内将陈列亚热带动植物的标本以及简介等物品。

D 游乐设施。

园内将利用自然的流水加上人工的塑造，建成超大型的漂流项目，让你尖叫不断。

在各大山头将应用高速过山车相连，体验急速，让你有“坐地日行八万里，巡天遥看一千河”的真实感觉。

E 山寨建筑。

园内的建筑以木制为主，在适合的地方建造仿古代山寨建筑，客栈、商业街皆可布置在此。

4.3宣传口号（1）主口号：天宇国际森林探险主题公园—亚洲最大的森林探险主题公园。

一句话道出项目的规模以及主题，利于项目的营销推广。

（2）与森林有个约会。

情感性营销推广。

（3）与森林来个亲密接触。

情感性营销推广。

（4）天宇国际森林探险主题公园，不乐不归。

4.4宣传推广手段（1）广告宣传：塑造“天宇国际森林探险主题公园”的品牌的知名度和美誉度，将它打造成广州一流的旅游休闲目的地。

（2）新闻炒作：对“天宇国际森林探险主题公园”的独特定位和“森林生活”的新理念进行感性的诉说和理性的说明，利用新闻优势推出新闻题材。

（3）公关活动：对于知名度和美誉度的建立，有效的公关活动是永远不可替代的方式，同时公关活动与促销活动将会有效的结合在一起。

在活动的营造方面将成为今后的一项重要工作——只有活动才能吸引更多的年轻人参与，才能建立起对“天宇国际森林探险主题公园”品牌的忠诚度。

如：摄影比赛、书画比赛、登山比赛等。

（4）主题推广活动：利用“天宇国际森林探险主题公园”的各个主题进行一系列的活动。

（6）推广对象延伸：对能够影响直接消费者的第三人或第四人展开推广活动，使其在影响直接消费者的过程中自己也变成直接消费者。

4.5宣传推广方式“全方位”的媒体组合策略：主要媒体：报刊以半版形式发布，选择投放《广州日报》、《羊城晚报》、《南方都市报》、《新快报》。

开盘后，根据时间段与销售进度酌情投放通栏广告。

辅助媒体一：电视广告与其他的媒体相比，电视媒体以其传播速度快，受众面广，形象生动的表现形式，富有感染力，触及面广，千人成本低的优势而独占鳌头。

可以利用电视的特点对项目进行推广。

以广州电视台为主要电视宣传载体辅助媒体二：电台广告采用高频段长时间在《广州电台》、《广州音乐频道》播出，一期不少于6次/天，二期不少于6次/星期，三期不少于6次/月辅助媒体三：网络广告◆在新浪、腾讯网等大型综合网站发布信息。

◆建立项目自己专门网站，与各大相旅游网站进行连接，进行广告推广，扩大传播力度。

辅助媒体四：杂志广告可将设计精美的DM单页以加页形式直接投向目标客户群体，目的性强，可以达到最佳宣传效果，宣传期长，可作为重点推广媒体。

如《时尚旅游》、《中国国家自然地理》、《旅游中国》等辅助媒体五：车身广告该媒体具有时效长，流动性大，宣传面广的特点，并且比较经济。