2014电大市场调查与预测形成性考核册答案剖析

2014电大《市场调查与预测》形成性考核册答案市场调查与预测平时作业（1）答案一、填空题i•适用性，可信程度2.探索性调查、描述性调查、因果性调查、预测性调查3.正确选择典型单位4.非全面调查5.重点单位，总体的基本情况。

6.真实性和准确性、全面性和系统性、经济性、时效性7.决策、设计、筹划8.调查方案9.直接抽取法、抽签法、随机数字表法。

10.16, 15211.8, 7512.抽样间隔，现象本身规律13.科学性，实际情况14.50， 160， 4015.明显差异，差异要尽可能小16.样本指标，总体指标17.抽样误差范围，准确程度18.正比例，反比例19.类型随机抽样，非随机抽样20.前者的样本单位是非随机抽取的，后者的样本单位是随机抽取的二、选择题I.C 2.C 3.C 4.B 5.A 6.B 7.A 8.A 9.C 10.AII. C 12.B 13.A 14.A 15.B 16.C 17.C 18. C 19.A 20.A三、名词解释一一见教材四、简答题1.市场调查应遵循哪些原则和科学程序？答:遵循的原则：真实性和准确性、全面性和系统性、经济性、时效性。

其步骤：准备阶段、搜集资料阶段、调查研究阶段、总结阶段。

2.随机抽样的含义及其特点是什么？答：随机抽样调查是从研究对象的总体中，按照随机原则抽取一部分单位作为样本进行调查，并用调查结果推断总体。

它具有以下特点：（1）抽取样本的客观性；（2）可以比较准确地推断总体；（3）是一种比较节省的调查方法；（4）应用范围广泛，特别适用于研究市场现象的数量表现。

3.什么是类型随机抽样？它与整群随机抽样有何区别？答：类型随机抽样是将总体按一定标志分成各种类型，然后根据各类单位占总体单位数的比重，确定从各类型中抽取样本单位的数量，最后，按单纯随机抽样或等距随机抽样从各类型中抽取样本的各单位，最终组成调查总体的样本。

它与整群抽样的区别体现在：（1）类型随机抽样必须在总体每一部分中，按照其比例抽取一定数量的样本单位；而整群抽样则是将总体中被抽取的全部单位作为样本单位。

（2）二者对总体进行划分所依据的原则不同。

五、计算题1.某市常住居民70万人，抽选1400人进行调查，得知人均年食糖需要量为 5. 6公斤，样本方差为 40. 46，根据上述资料，要求：（1 ）用单纯随机抽样方式的重复抽样公式，计算抽样误差。

（2）若置信度为95%，试估计样本年人均食需求量置信区间，并推断全市食糖需求量置信区间。

解：T n=1400 <r2=40.46 讣=0.17又T置信度为95%/■ t=1.96△x=t yx0.33二样本置信区间为： 5.6 ±.33，即5.27〜5.93又因为N =70万，所以该市居民年食糖需求置信区间为5.27 N0〜5.93 N0 即 368.9 〜415.1 （万公斤）2.某市常住居民16万户，抽选8000户进行洗衣机普及率调查，得知样本平均每百户洗衣机保有量为60台。

根据上述资料，要求：（1 ）用单纯随机抽样方式的重复抽样公式，计算抽样误差。

（2）若置信度为95%，试估计样本置信区间，并推断全市洗衣机保有量置信区间。

解：T n=8000 p=60% up=0.0055即 0.55%又T置信度为95%/■ t=1.96△p=t 口 p=1.08%二样本置信区间为：60%± 1.08%，即58.92%〜61.08%又因为N =16万，所以该市居民洗衣机保有量置信区间为58.92% X16000 〜61.08% X16000 即 94272〜97728 （台）3.某市常住居民55万户，抽选100户进行食糖需求量调查。

得知样本平均每户需求量为12斤，样本标准差为4。

根据上述资料，要求：（1 ）用单纯随机抽样方式的重复抽样公式，计算抽样误差。

（2）若置信度为95%，试估算样本置信区间，并推断全市食糖需求量的置信区间。

解：（1）抽样误差（iX=V[ <r2/n] 2/100]=0.4 （斤）（2）样本置信区间为：12±0.784，即11.216〜12.784 （斤）该市居民食糖需求总量置信区间为11.216 * 55〜12.784*55即616.88〜703.12 （万斤）4.某县城有职工家庭 9500户，拟组织一次棉布需求抽样调查，先抽取小样本50户进行探测性调查，调查结果，各户年均棉布需求量为8米，方差为18。

根据上述资料：（1）试用纯随机重复抽样公式计算抽样误差及该市棉布需要量的置信区间。

（把握程度为95. 45%）（2）如果要求允许误差不超过0. 4米，把握程度为 95. 45%，试估算必要的样本单位数。

（纯随机重复抽样）解：TN =9500 （户）n=50 （户） D= 8（米）<r 24 8（1）（ix=V[ <r2/n] V[18 / 5 0 ]=0. 6（米）又T把握程度为95.45%t=2, ^x=t（1 x=* 0 . 6 = 1 . 2（米）二该县棉布需求量置信区间为6 . 8*9500〜9 .2 * 9 5 0 0 （米）即 64600〜8740 0 （米）(2)^ Ax=O . 4, t =2二在重复抽样条件下，样本单位数n= t2 a2/ Ax= 2 2 *18/ 0 . 4 2= 4 5 O (户)5.某镇有居民家庭 9000户，抽选100户进行猪肉需求抽样调查。

调查结果，样本平均每户需要猪肉12公斤,样本标准差为5，根据上述资料，要求：(1 )用简单随机抽样方式的重复抽样公式，计算出抽样误差。

(2)设要求把握程度为 95.45%，试估计该样本户均猪肉需求量的置信区间。

(3 )以样本指标推断该市居民全年猪肉需求总量的置信区间。

(4)已知猪肉销售量的季节指数，第一季度为120%，按上述猪肉年需求量置信区间，估算出该市第一季度猪肉需求量的置信区间。

解：TN =9000 (户) n=100 (户)(T =12(公斤)(1)(1 x=0 . 5(公斤)(2 )v 把握程度为 95.45%t=2, Ax=t 12=* 0 . 5 = 1(公斤)置信区间为：12±1即11〜13 (公斤)(3)该镇居民全年猪肉需求总量置信区间：9000 * 11〜9000 * 13即99000〜117000 (公斤)(4)第一季度猪肉需求总量置信区间：99000/4 *120%〜117000* /4 * 120%即29700〜35100 (公斤)市场调查与预测课程平时作业(2)答案一、填空题1 .客观性、全面性、深入持久性2.标准化访问，非标准化访问3.人际交往能力4 •互斥性原则，完备性原则5.较大型的调查6.数量问题，定量7•预测依据8.定性市场预测，定量市场预测二、单项选择题1. C2.B3.C4.C5.B6.A三、简答题1.市场观察法有何特点？其应用必须遵循什么原则？答：特点包括：(1)观察法是观察者根据研究市场问题的某种需要，有目的、有计划地搜集市场资料，是为科学研究市场服务的；(2)观察法是科学的观察，它必须是系统、全面的；(3)科学的观察在利用观察者感觉器官的同时，还可以运用科学的观察工具进行观察；(4)科学观察的结果必须是客观的，它所观察的是当时正在发生的、处于自然状态下的市场现象。

(5)运用观察法必须遵循客观性、全面性、深入持久性的基本原则。

2.问卷中问题的表述应遵循什么原则？答：(1)每个问题的内容要单一，避免多重含义；(2)问题的表达要具体；(3)问题的表述语言要简短、通俗、准确；(4)表述问题要客观，不要带有倾向性或诱导性；(5)对于敏感性问题，不要直接提问。

3.市场预测的一般步骤是什么？造成市场预测不准确的原因是什么？答：步骤是：(1)确定市场预测目标；(2)调查、收集、整理市场预测所需资料；(3)对资料进行周密分析，选择适当的预测方法；(4)根据市场预测模型确定预测值，并测定预测误差；(5)检验预测成果，修正预测值。

造成预测不准的原因有：(1 )市场预测资料的限制；(2 )市场现象影响因素的复杂性；(3)预测方法不适合。

四、计算题1.某县城常住居民12万户，抽选2400户进行洗衣机预期购买调查，得知样本下年度打算购买洗衣机为120台。

要求：(1 )用单纯随机抽样方式的重复抽样公式，计算下年度每百户预期购买率的抽样误差。

(2)若置信度为95%，试估计样本每百户预期购买率的置信区间，并推断全县城预期新增购买量置信区间。

解：T N=120000 (户)n=2400 p=n1/n=120/2400=5%(1)(1 p=0.44%(2)又T置信度为95%/■ t=1.96△p=t i p=1.96*0.44%=0.86%二样本置信区间为：5%± 0.86%，即4.14%〜5.86%该县城下年度预期购买量置信区间为 4.14%X120000〜5.86%X 120000即4968〜7032 (台)2.某镇有居民8000户，用纯随机抽样方式，抽选样本200户进行洗衣机家庭普及率调查。

调查结果，样本洗衣机家庭普及率为 40%。

(1 )试采用重复抽样的抽样误差计算公式，估算抽样误差。

(2)若把握程度为95%，试估算样本区间值及全镇洗衣机保有量区间值。

(精确到小数点后两位)(3 )若该镇居民户数年递增1%，洗衣机家庭普及率年递增10%，试估算三年后该镇洗衣机保有量的点估计值。

解：(1 )T n=200 (户) p=40%i p=3.46%(2 )T N=8000 (户)，把握程度为95%/■ t=1.96△p=t i p=1.96*3.46%=6.78%二样本置信区间为：40%± 6.78%，即33.22%〜46.78%全镇洗衣机保有量区间为8000*33.22%〜8000*46.78%即2658〜3742 (台)(3)三年后该镇洗衣机保有量的点估计值：[Q(1+x1)n][G(1+x2)n]=[8000(1+1%)3][0.4(1+10%)3]=4389(台)3.某市常住居民为 70万人，抽选1400人进行调查，得知人均年食糖需要量为 5. 6公斤，样本方差为 40. 46，据上述资料，要求：(1 )用简单随机抽样方式的重复抽样公式，计算出抽样误差。

( 2)调要求把据程度为 95. 45%，试估计样本年人均食糖需求量置信区间，并推断全市食糖需求量置信区间。

(3)若人口年递增1%，食糖年人均需求量递增10% , 试测算三年后全市的食糖需求量。

解：N=70(万人)n=1400(人)d=5.6(公斤)<r 2=40.46(1)(ix=V[ <r2/n] =0.17(公斤)(2)把握程度为95.45%/■ t=2△ x=t(1 x=2*0.17=0.3公斤)置信区间为：5.6 ±.34，即5.26〜5.94全市食糖需求量置信区间为70*5.26〜70*5.94即368.2〜415.8 (万公斤)(3)三年后全市的食糖需求量：[Q(1+x1)n][G(1+x2)n] =[70(1+1%)3][5.6(1+10%)3]市场调查与预测平时作业(3)答案一、填空题1 . 0三pW 1 ,等于1。