电影中隐形广告分析
随风潜入夜 润物细无声——隐性广告运作的“五行”心法
影隐性广告是大导演斯皮尔伯格在 １８ 年拍摄的 《 ９２ 外星
人＞ 。影 片 中 ， 星人吃 光一 包里 斯（ ｅｅ ）糖果 后 ， 外 Ｒ ｓ’ ｅ ｓ 与小 主 角成为 了好 朋友 。该 片上 映后 ， 里斯 糖果 的销 售 量一 飞
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隐性 广告 ， 又称 ” 植入 式广 告 ”（ ｒｄｃ ｌ ｅ ｅｔ ， ＰｏｕｔＰ ｃｍｎ ） ａ
它隐 藏于 载体并 和载 体 融为 一体 ， 同构成 受 众所 真实 感 共 受到 或通 过幻想 所感 知 到 的场景 的一 部分 ， 非广 告 的形 以 式在 受众 无意识 的状 态 下 ， 商 品或 品牌信 息 不知 不觉 展 将
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隐， 注意 广 告产 品 与节 目、 赛事 、 视剧 等 载 体 的相 关 性 ， 影 融于 载体 背景 ， 但仍 然 还 是 能看 出雕琢 的痕迹 ； 高的 境 最
广告 ， 得盘 满钵溢 。 隐性广 告 的迅速 崛 起既 是行 业 发展 赚
它曾以健康教育协会组织的名义发动了一个 “ 今天你洗头
了没 有 ” 的广告运 动 ， 教育 国 人每天 洗头 的好 处 ， 使洗头 欲 成 为一 个全 民运 动 ， 势浩 大 。其聪 明就在 于通 过 一个 隐 声
性的公益机构来推广自己的观念， 出发点是 “ 公益 “ 凸显 ，
企业 对消 费者健 康 的 关心 ， 而不 是直 接 以商界 企 业 的身份 来怂 恿 ， 是一 种境 界 。古人 云 商言 商是 本分 ， 这 在 在商不
论隐性广告
论影视作品中的隐性广告内容提要:目前，一些影视作品为了获取经济效益，将大量的广告插入其中，给观众带来一种压迫感以及由此产生的接收抵触。
为了改变这种状况，一种将商品信息有机地融入影视作品剧情中的广告形式悄然产生，观众在欣赏影视艺术作品的同时，不经意间构建了对产品或品牌的美好印象,既满足了观众审美欣赏，又促进了消费行为的产生，从而得到了商家和制片的青睐。
关键词：影视作品隐性广告在商业活动频繁的今天，人们对传统的叫卖式、灌输式的广告形式已经产生了一定的‚抗体‛，与此同时，一种新颖的广告形式正在不经意间影响着消费者，这就是影视隐性广告。
这种将商品信息有机地融入影视作品剧情中的广告形式，使观众在欣赏影视艺术作品的同时，不经意间构建了对产品或品牌的美好印象, 促使其消费行为的产生。
一、隐性广告概况隐性广告即植入式广告，是将产品或品牌及其代表性的视觉元素甚至服务内容策略性地融入电影、电视剧或电视节目内容中，从而达到广告主所期望的传播目的。
通俗的表达就是故事的主要角色使用一个现实生活中的产品或品牌做道具或作为背景潜入剧情，从而起到让受众在毫无准备的情况下接受这个产品或品牌，促使他们去消费的作用。
（一）隐性广告的分类1.报纸软文广告。
初看和报纸中的新闻文章没有区别，等到你发现这是一篇软文的时候，你已经冷不盯的掉入了被精心设计过的‚软文广告‛陷阱。
2.口碑式广告。
口碑式传播是一种最典型的隐性广告形式，口碑式传播即通过消费者对产品或品牌的美好印象而相互传颂。
3.影视隐性广告。
在影视剧作品里出现产品或品牌的广告形式，也称为‚植入式广告‛。
从消费心理来看，观众对广告有种天生的抵触心理，因此把商品融入剧情的做法往往比直接诉求的效果好得多。
而影视剧中隐性广告的优点就在于它可以令观众在陶醉于故事情节的过程中在不经意的构建起对产品或品牌的消费意识行为。
（二）隐性广告的发展历史1951 年的电影《非洲皇后号》上出现了戈登杜松子酒的商标，这是最早的影视隐性广告。
影视植入式广告存在的问题及规避研究
影视植入式广告存在的问题及规避研究随着影视产业的迅速发展，植入式广告成为了一种非常常见且普遍的广告形式。
植入式广告指的是在电影、电视剧等影视作品中以故事情节衔接的方式展现产品或品牌。
然而，虽然植入式广告能够在一定程度上提高品牌曝光和销售，但它也存在一些问题，需要进行规避和研究。
首先，植入式广告容易干扰观众的观影体验。
观众在观看影视作品时，往往希望专注于故事情节和角色塑造，而对于广告的干扰容易破坏观影的流畅度。
尤其是当植入式广告过于明显或不自然时，观众会感到被强行推销，从而降低了影片的观赏价值。
其次，植入式广告往往缺乏透明度和公平竞争。
在一些情况下，产品或品牌的植入是通过金钱交易实现的，制片方往往更偏向于那些提供更多投资的公司或品牌。
这也导致了一些并不优秀的产品或品牌出现在影视作品中，破坏了作品的整体品质。
此外，观众对于广告的植入并没有充分的知情权，缺乏选择的自由。
再次，植入式广告可能误导观众。
由于植入式广告是以故事情节为基础的，有时候观众难以分辨何为剧情需要，何为广告宣传。
一些不良的广告植入行为可能会在观众心里留下不正确的信息，导致消费者做出错误的购买决策或期待。
那么，如何规避这些问题并提高植入式广告的效果呢？首先，制片方和广告方应该增强责任意识，明确广告植入的目的，避免过分商业化的做法，使广告和故事情节完美结合。
其次，植入式广告应该更加自然和隐蔽，尽量减少对观众的干扰，确保观众对广告行为的嫌恶情绪最小化。
同时，广告植入的流程应该更加透明公开，制片方需要向观众说明哪些是广告内容，确保观众的知情权。
此外，政府和相关机构也应加强监管，建立相关法律法规，规范植入式广告的行为。
对于广告商和制片方，应该加强自律，遵守行业道德规范，避免不当的竞争行为。
对于观众来说，培养批判性思维和辨别广告的能力也非常重要。
观众需要学会辨别广告与剧情之间的界限，避免被误导。
在购买决策时，不要过于依赖影视作品中的植入式广告，而应该从多个渠道获取信息，进行全面的考量。
浅析隐性广告的利弊
浅析隐性广告的利弊浅析隐性广告的筹划当今社会，由于市场竞争的白热化，消费者鉴别才能的进步，企业形象、品牌、产品的广告宣传再也不是单纯的硬广告筹划能够完成的，需求软广告的全力支持。
其中，隐性广告的疾企业宣传片速崛起既是行业开展的必然，也是其个性魅力使然，它有着传统媒体广告不可比较的优越性。
但目前国内大多数广告公司还处于“简单露脸”的初级阶段，常常是只呈现个标志，在筹划手法上还缺乏技术含量和艺术技巧，广告主、广告公司对隐性广告的认识还亟待进步。
一、隐性广告的内涵最初的隐性广告是将产品植入电影场景作背景，使观深圳影视广告公司众可以看到该产品或公司的标志。
如：电影《天下无贼》中标有“长城光滑油”字样的厢式卡车就是简单的隐性广告。
现从以下几方面论述隐性广告的内涵。
(一)硬广告与软广告的关系首先，硬广告和软广告均属于广告传播筹划。
硬广告(媒体广告筹划)包括报纸、杂志、电视、播送、网络、直邮及户外等媒体广告。
软广告包括软文、活动、事情及隐性广告。
其中，隐性广深圳影视广告公司告是时下运用较多、效果较好的一种方式。
其次，硬广通知求方式较直接，功利性较强，特别是以促销为目的的广告，功利性最强。
软广告则是指以公关等不太“功利”的方式呈现的广告。
第三，二者互相补充，相辅相成，共同完成企业的传播目的。
(二)隐性广告的含义隐性广告，又称“植入式广告”，它躲藏于载体并与之融为一企业宣传片体，共同构成受众所真实感遭到或经过想象所感知到的场景的一局部，以非广告的方式在受众无认识的状态下，将商品或品牌信息不知不觉展露给受众。
隐性广告经常与资助活动相连，不作为广告方式呈现，但又巧妙地起到广告的作用。
可选择的载体包括影视剧、电视节目以至各种事物、活动，植入信息触及企业、品牌和产品等方面。
(三)隐性广告的特性隐性广告的特性可浓缩为一个“隐”字。
但是这个“隐”字却寓意深入。
宋代一位禅宗巨匠提出参禅的三重境地：“参禅之初，看山是山，看水是水;禅有悟时，看山不是山，看水不是水;禅中彻悟，看山还是山，看水还是水。
从《杜拉拉升职记》看电影植入式广告之效果
从《杜拉拉升职记》看电影植入式广告之效果植入式广告又称隐形广告，是近年来迅速崛起的一种新型广告形式。
因其具备隐蔽性等传统硬性广告所无可比拟的独特优势，越来越受到广告主以及媒介的青睐。
电影植入式广告在推广品牌形象的同时，也为制片商带来丰厚的广告收入，成为除票房外，电影市场的又一个增值亮点。
本文以影片《杜拉拉升职记》为例，分析立顿、马自达、诺基亚等多个品牌在片中植入的广告效果，初探植入式广告的发展前景。
标签：植入式广告《杜拉拉升职记》效果一、植入式广告的定义植入式广告又称隐形广告，是指将产品或品牌及其代表性视觉符号甚至是服务内容策略性融入到电影或者电子游戏等各种媒介内容中，通过场景再现让观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销目的。
⑴改革开放以来，电影、电视剧等影视作品百花齐放，广告也在其中寻找一个巨大的媒介载体空间。
植入式广告通过巧妙地与剧情融为一体而成为影视作品的一部分，让观众不会感觉突兀,且富含生命力。
二、植入式广告的表现形式植入式广告的表现形式多种多样，常见的广告植入物有商品、标识、招牌、包装、品牌名称以及企业吉祥物等等。
在影视作品中,最常见植入方式有以下一些:1.作为道具植入，就是把产品作为剧中的道具,借助特写或人物的使用来突出其功能,传递产品信息。
比如在《爱情呼叫转移》整部影片中，除了徐朗的那只艳遇手机外，所有的手机清一色的由诺基亚独家提供。
而在电影《手机》中，所有演员使用的则全是摩托罗拉手机。
2.设计含有产品或品牌名称的台词，就是指电视节目的制作者或是导演在设计台词时,将某一产品或品牌名称植人其中。
让演员在对白中自然地提及。
代表性的例子是《大腕》中李成儒那段台词：“……不是开奔驰就是开宝马，你要是开一日本车，都不好意思跟人打招呼……”像这样的经典对白，被老百姓广为传颂，其广告影响力无法估量。
再如2009年春晚小品《五官新说》中：“星期二喝二锅头，星期五喝五粮液，星期六喝金六福，那么，星期四呢？还可以喝四特酒嘛。
《2024年影视作品中植入式广告传播效果研究》范文
《影视作品中植入式广告传播效果研究》篇一一、引言随着媒体技术的不断发展和影视作品的广泛传播，植入式广告已成为广告行业的一种重要形式。
植入式广告是指在影视作品、综艺节目等媒体中，以非直接、非强制的方式将广告信息融入剧情或场景中，从而达到宣传产品或服务的目的。
本文旨在研究影视作品中植入式广告的传播效果，分析其优势与不足，并提出相应的改进建议。
二、植入式广告的传播特点1. 隐蔽性：植入式广告以非直接、非强制的方式呈现，不易引起观众的反感。
2. 情感共鸣：通过将广告与剧情相结合，使观众在情感上产生共鸣，提高广告的记忆度。
3. 受众广泛：影视作品具有较高的观众群体，从而使得植入式广告的传播范围广泛。
4. 互动性：通过与明星、角色等元素的结合，提高观众的参与度和互动性。
三、影视作品中植入式广告的传播效果研究1. 传播效果评估指标本文以曝光率、品牌知名度、购买意愿等作为评估植入式广告传播效果的主要指标。
2. 研究方法本研究采用定性和定量相结合的研究方法，通过问卷调查、访谈、观察等方式收集数据，并运用统计分析方法对数据进行分析。
3. 传播效果分析（1）曝光率：植入式广告在影视作品中的曝光率较高，尤其在关键场景和角色对话中，观众对广告的注意力更高。
（2）品牌知名度：通过影视作品的传播，植入式广告能够有效提高品牌的知名度，特别是在年轻群体中具有较高的影响力。
（3）购买意愿：植入式广告通过情感共鸣和场景营造，能够激发观众的购买意愿，尤其在产品与剧情相契合的情况下，效果更为显著。
四、植入式广告的优势与不足（1）优势：植入式广告具有隐蔽性、情感共鸣、受众广泛和互动性等优势，能够提高广告的记忆度和品牌知名度，激发观众的购买意愿。
（2）不足：植入式广告需要与剧情相契合，否则可能影响观众的观影体验；同时，过度使用植入式广告也可能引起观众的反感。
五、改进建议1. 精准定位：根据产品和目标受众的特点，选择合适的影视作品和场景进行植入，提高广告与剧情的契合度。
隐性广告
对隐性广告的分析“隐性广告”也称植入式广告是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果。
由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。
《杜拉拉升职记》是前段时间一部热映影片，反映了职场女性的现状，引起了广泛的关注，影片也吸引了许多投资商，在影片中大量地见到了各种品牌产品的植入式广告，各个广告效果参差不齐，在观众当中了引发了一场关于其植入式广告的热议。
一、场景植入1、兴业银行兴业银行营业厅的镜头作为场景式植入，在影片的前半段也有出现，后半段杜拉拉买车时，需要刷卡，就掏出了兴业银行的信用卡，并且给了这张信用卡一个特写镜头，让观众能够仔细地看清楚这张卡的外观。
而这张卡在设计上用了加菲猫的卡通形象，是许多女性所喜欢的。
2、益达益达多次出现在镜头当中，办公桌上，汽车里，也经常能看到主人公嚼着口香糖的场景，就像在跟观众宣传益达是生活工作中不可缺少的商品。
3、立顿稍微对红茶有一点了解的人就会知道，红茶有养胃的功效，影片中有一个桥段是王伟胃疼，杜拉拉去泡茶的时候刚好看到，也替他冲了一杯，让人联想到了红茶的这一功效。
而且红茶也是上班一族的首选饮品之一。
但是立顿的广告大量出现在一些物品的特写镜头当中，由于其产品包装色彩较为醒目，很容易被人注意到，一旦出现得过于频繁，就容易使人产生厌恶感。
4、诺基亚手机是现代人必不可少的物品之一，因此手机在影视剧当中植入广告的案例也比较的多，诺基亚就经常出现在一些热门影片中，很容易与影片的剧情相结合，只要是主人公需要打电话、发短信或者拍照，都可以植入广告，并且比较容易被认同。
这个片段中，王伟在喷泉边用N97给拉拉拍照，不时有水溅到身上，可能让观众无意识之中联想到诺基亚手机的防水功能，潜意识当中唤起了对诺基亚手机质量的认同感。
5、联想电脑也是上班族的必备用品之一，在这部电影中，出现的电脑都印着联想的标志，让人有较深的印象。
如何解读广告中的隐性信息
如何解读广告中的隐性信息在当今这个信息爆炸的时代，广告无处不在，它们以各种形式充斥着我们的生活。
从电视、报纸到网络、社交媒体，广告的身影几乎无孔不入。
然而，大多数广告所传达的信息并非都一目了然，其中往往隐藏着一些隐性信息。
这些隐性信息可能会对我们的消费决策产生深远的影响，因此学会解读它们至关重要。
一、隐性信息的定义和表现形式隐性信息，顾名思义，是指那些在广告中没有直接表达出来，但却通过暗示、象征、隐喻等方式传递给受众的信息。
它可能隐藏在广告的画面、文字、音乐、色彩甚至是广告的播放时间和频率之中。
比如，一则汽车广告中，画面展示的是一辆汽车在风景优美的山路上飞驰，车内的乘客笑容满面，享受着舒适的旅程。
这里直接传达的信息是汽车的性能和乘坐体验，但隐性信息可能是：拥有这辆车，你就能拥有自由、快乐的生活，能够摆脱日常的繁琐，尽情享受美好时光。
再比如，某些化妆品广告中，常常出现美丽动人、皮肤光滑细腻的模特。
直接信息是该化妆品能改善肌肤状况，但隐性信息可能是：使用这款化妆品，你就能变得像模特一样美丽迷人，从而获得他人的赞赏和羡慕。
二、解读隐性信息的重要性正确解读广告中的隐性信息，对于消费者来说具有多方面的重要意义。
首先，它有助于我们做出更明智的消费决策。
如果只看到广告表面的宣传，而忽略了其中的隐性信息，我们很可能会被误导，购买到并不真正符合自己需求的产品或服务。
其次，能够避免不必要的消费陷阱。
有些广告会利用隐性信息制造紧迫感或稀缺感，让消费者在冲动之下进行消费，而事后才发现自己并不需要该产品。
此外，解读隐性信息可以增强我们的批判性思维能力。
在面对纷繁复杂的广告世界时，能够保持清醒的头脑，不被轻易左右。
三、解读隐性信息的方法1、仔细分析广告的画面和图像广告中的画面往往包含着丰富的隐性信息。
比如，广告中人物的表情、动作、所处的环境等都可能传递出特定的情感和价值观。
如果画面中人物都显得非常快乐、满足，那么可能暗示着使用该产品会带来愉悦的体验。
《2024年影视植入式广告存在的问题及规避研究》范文
《影视植入式广告存在的问题及规避研究》篇一一、引言随着影视产业的飞速发展，影视植入式广告逐渐成为了一种常见的营销手段。
然而，由于过度使用或不当使用，影视植入式广告也引发了一系列问题。
本文旨在探讨影视植入式广告存在的问题，并提出相应的规避策略，以期为广告行业提供有益的参考。
二、影视植入式广告概述影视植入式广告是指将产品或品牌信息以非直接的方式融入到影视作品中，使观众在欣赏影视作品的同时，接受到产品或品牌信息的广告形式。
这种广告形式具有较高的隐蔽性和互动性，能够在不干扰观众观影体验的情况下，有效地传递产品或品牌信息。
三、影视植入式广告存在的问题1. 过度植入：部分影视作品中，广告植入过于频繁或过于明显，导致观众产生反感。
过度植入的广告不仅会影响观众的观影体验，还会降低广告效果。
2. 缺乏创意：部分影视植入式广告缺乏创意，难以引起观众的关注。
在众多同质化的广告中，观众很容易产生审美疲劳。
3. 广告与剧情不匹配：某些广告在影视作品中的出现与剧情不符，使观众感到突兀，降低了广告的可信度和效果。
4. 消费者隐私与安全风险：部分影视作品中的植入式广告涉及个人隐私和安全问题，如未经授权的商品推荐、虚假宣传等，给消费者带来潜在风险。
四、规避策略1. 合理控制植入频次和方式：广告主和制片方应合理控制广告植入的频次和方式，避免过度植入。
同时，应注重广告的隐蔽性，使观众在欣赏影视作品的同时，自然地接受到产品或品牌信息。
2. 提高广告创意水平：广告主应提高广告创意水平，使广告更具吸引力和独特性。
通过创意性的广告形式，吸引观众的注意力，提高广告效果。
3. 确保广告与剧情相匹配：广告主和制片方应确保广告与剧情相匹配，使广告在影视作品中的出现更加自然和合理。
这样不仅可以提高广告的可信度，还能提高观众的观影体验。
4. 尊重消费者隐私和安全：在影视作品中植入广告时，应尊重消费者的隐私和安全，避免涉及个人隐私和安全问题。
同时，应遵循相关法律法规，确保广告的真实性和合法性。
隐性电视广告对营销传播的优缺点
隐性电视广告是指采用公认的电视广告方式以外的手段和方法来产生预定效果的电视广告，又称植入式，嵌入式电视广告。
之所以被冠以“隐性”，主要是指它隐藏于载体并且和载体融为一体，共同构成了受众所真实感受到或通过幻想所感知到的场景的一部分，以非广告的形式在受众无意识的状态下，将商品和品牌信息不知不觉展示给受众。
这是完全不同于传统广告的电视广告，是对显性的外露的传统广告形式的一种创新和发展。
隐性电视广告早几年就有了，最初往往是在电影或者电视节目中随意放置某个品牌的饮料或者跑车作为背景。
隐性电视广告在电视节目中无处不在，投放方式是多种多样的，其原则就是使广告更隐蔽，使广告看起来并不完全像广告。
比如，一些特写镜头，产品名称直接出现在影片台词中，扮演角色，一些谈话类节目，主持人无意谈到产品的品牌以及相关内容等。
隐性电视广告的特点：一表现方式的间接性，由于它的广告诉求不是那么直截了当，观众更容易接受，因此具有很高的人文价值和亲和力；二是表现形式的多样性，由于他不受电视广告标准形式的限制，因此表现形式可以多种多样的，三是扩展电视广告的传播空间。
由于隐性广告是超越荧屏的传播，它的传播空间可以包括现场电视报纸等多媒体，是一种形式多次数的重播式的传播；四是扩展电视广告电视传播时间。
由于隐性电视广告不占用电视广告播出时间，这样无异大大增加了电视广告的实际播出量。
隐性广告如阪上走丸，颇受垂青，必有其优越性。
1、隐性广告为广告主带来了可观的经济效益。
不仅为制片商带来了丰厚的广告收入，而且也为企业带来了丰厚的利润。
相对于传统广告，隐性广告市场的蛋糕实在很诱人。
投资相对小，效益大，尤其是延期效益大。
2、隐性广告巩固了广告的效果。
作为对正式广告的补充，它非常到位地巩固了广告的效果。
3、隐性广告降低了制作成本和运营风险。
将产品投入影视当中，这个电影的剧情或者背景就是一个现成的广告场景，不需特意为产品布景，而影视的卖座率显然较高，这就降低制作成本和运营风险。
隐性广告
Part 1
Part 2
Part 3 Part 4Pa Nhomakorabeat 5《咱们结婚吧》
由刘江执导，高圆圆、黄海波主演的电视剧《咱们结 婚吧》播出后，取得了非常不错的收视率，但由于剧 中一些植入性的广告其实植入式广告并没错，影片中 的主人翁吃、喝、拉、撒、睡总不可能处于真空状态 ，小的道具不仅能对剧情起到推动作用，同时又能帮 助商家推广商品，再说也能缓解电影制作经费的匮乏 ，如此看来，这绝对是一件双赢的好事。但是，在当 下的中国影视剧市场，观众对于植入式广告这一做法 完全处在“影片被污染”的心理定位上。原因就是影 视剧中植入的广告太多，太生硬。一部影视剧看下来 让人感觉是在广告中插播电视剧。《咱们结婚吧》全 剧共有49个植入广告。
张涵予饰演的警察用的是惠普 的电脑和打印机；电影中出现 了惠普的logo；对惠普起到了 广告的作用该影片还对惠普电 脑的几个特写以表现它的旋转 屏，写笔绘画等功能
• 片中演员使用的手机一律 是诺基亚；更夸张的是， 男主角偷了一大堆手机全 是诺基亚。在没有破坏视 觉美感和剧情连续性的前 提下，它们为冯小刚的电 影带来了200万元的赞助 费，同时也为诺基亚新手 机的上市作足了宣传。
NO.8 御泥坊 女神杨桃、以及杨桃妈妈年轻容颜如何保养，源自剧中 用的都是御泥坊面膜，御泥坊也是借助电视剧进行了高度的 植入。 其它：碧生源、怡宝矿泉水、苹果等品牌，相对来说，植入 信息不甚明显，且巧妙程度不如前面几位，不过也算精彩。
Part 1
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Part 3 Part 4
Part 5
的大线上相亲活动才认识的 虽开始并不是很友好，但也 是缘分结下的开端，而且， 在开始的这几集中，百合网 可谓是深度的植入，实名认 证等信息时长高频度被剧中 演员提及。最重要的是，最 后会员杨桃与果然走进幸福 婚姻，这也是百合网的品牌 宗旨与目的。
隐性广告
隐性广告所谓隐性广告，是相对于“显性广告”而言的，它又称“植入式广告”或“嵌入式广告”。
之所以被冠以“隐性”，主要指它隐藏于载体并和载体融为一体，共同构成了受众所真实感受到或通过幻想所感知到的信息内容的一部分，在受众无意识的状态下，将商品或品牌信息不知不觉展现给受众（消费者），进而达到广告主所期望的传播目标。
虽然隐性广告乍看起来不像广告，但它具有广告的本质特征：它有明确的广告主（例如，电影的某品牌产品赞助商），清晰的广告目的（例如，展示新产品功能或提高品牌知名度），具体的广告内容（例如，品牌名称、产品功能展示），较为明确的广告受众（例如，电影观众），而且要支付一定费用给传播载体。
这些都是构成“广告”的基本要素。
隐性广告的产生与发展：企业的广告意识不断增强，使得媒体上的广告投放量大幅度增加，大众每天都在主动或被动地接触到大量的形形色色的广告。
但是，因为虚假广告、低劣广告越来越多，大众对广告的抵触、排斥心理也随之增大，对广告的信任度下降，广告的投放效果也因此降低。
于是，在企业、媒体和广告公司的不断推动下，一种新的广告传播形式——隐性广告近年来在我国开始涌现并得到快速发展。
早期的隐性广告多出现在电影中。
在国外有据可查的电影隐性广告出现在1951年的《非洲皇后号》中，片中明显展现了戈登杜松子酒的商标。
此后，国外大量的影视剧中都出现了隐性广告。
例如，《外星人》中主人公用一种叫“里斯”（Reeses pi eces）的巧克力糖把外星人吸引到屋子里，外星人吃完一包“里斯”糖果后，即与小主人成了好朋友。
该片上映后，“里斯”糖果的销量提高了65%。
在中国出现隐性广告较早的是1992年的电视连续剧《编辑部的故事》，从此以后，隐性广告慢慢在影视剧中蔓延开来。
从电影《大腕》、《十面埋伏》、《2046》、《手机》、《功夫》到《天下无贼》，隐性广告的热潮一浪高过一浪。
比如《手机》，除了剧情时尚、大腕云集外，给人印象很深的就是影片中多次出现的男主角用的那部MOTO新款商务手机——彩信388C。
隐藏的说客——潜意识广告研究
隐藏的说客——潜意识广告研究隐藏的说客——潜意识广告研究隐藏的说客——潜意识广告研究The Hidden Persuader ——Research on Subliminal Advertising2009年11月9日隐藏的说客——潜意识广告研究一、阈下知觉广告定义二、阈下知觉广告类型三、植入式广告历史与形式四、植入式广告的影响因素五、植入式广告效果的评估洞察人性人心叵测显意识传播模式和潜意识传播模式把一只青蛙放进装有沸水的杯子，它会马上跳出来。
把一只青蛙放进温水并慢慢加热，开始它很舒适，等到发现水太热时，却已没有能力跳出。
温水煮青蛙:让消费者处于温水之中一、阈下知觉广告定义“阈下”(below the threshold) 在心理学中早已不是什么新鲜名词了。
“阈”，指的是“感觉的阈限”，人的感官只对一定范围内的刺激做出反应。
只有在这个范围内的刺激，才能引起人们的感觉。
这个刺激范围及相应的感觉能力称之为感觉阈限(sensory threshold)和感受性(sensitivity)。
感觉阈限以下，即能够刺激人类感官的最低强度以下。
一、阈下知觉广告定义阈下知觉广告(潜意识广告或隐性广告)是在消费者无意识的情况下将产品图片、品牌名称或其它营销刺激物呈现给他们的一种广告技巧。
通过这种呈现，营销者希望消费者会在阈下水平对信息进行加工，并做出购买反应，避免消费者对传统广告侵入式营销的反感，从而达到“随风潜入夜，润物细无声”的目的。
二、阈下知觉广告类型一)快速切换(Tachistoscopic Displays) ((二)对象背景反转，或称和谐幻像 (Figure-Ground Reversals orSyncretistic Illusions)(三)嵌入,植入,置入 (Embedding,Product Placement)(四)双关(Double Entrende)(五)背景声光学处理(一)快速切换1957 ，Packard在《隐藏的说客》一书中介绍的“吃爆米花”和“喝可口可乐”实验:一位动机研究者Jame Vicary在电影正常播放的时候，在一个活动的屏幕上每隔5秒以3/1000秒的速度呈现信息“请吃爆米花”和“请喝可口可乐”，在6周内，影院附近爆米花的销量增长了58%，可口可乐的销量增长了18%。
《58分》微电影广告案例分析
《58分》微电影广告案例分析无论什么时候，对留守儿童、乡村教育的关注总是社会热点。
尤其是到了开学季这样一个热烈探讨「孩子上学」话题的节点。
这个开学季，学而思网校就出品了一支关注山区学生的公益广告，为我们展现了一个不一样的留守儿童故事。
这支广告的名字叫《58分》。
58分就是字面意义上的考了58分。
百分制考卷下，学生对58分并不陌生。
它通常意味着只差一点点及格，而这一点点的差距，意味很多，最简单粗暴地就是直接被列入学习差生那一等里。
考58分的主角小川，却并不难过，反而露出了满意的笑容。
为什么？片子的开头就用倒叙的手法，给观众留下了这样的悬念。
而随着故事的深入，我们也很容易就理解了小川为什么明明成绩很好，却偏偏要故意考58分——他不想去镇上念书。
在用过了调皮捣蛋欺负老师的办法之后，他的终极大招应该就是考不及格。
这又形成了一重反差：别的孩子都想去镇上念书，小川却不想去。
因为他喜欢大山的山山水水、自由自在，还有奶奶和村里小学唯一的教师老李。
当大多数公益片都在浓墨重彩地描绘山里孩子对外面世界的向往时，学而思让我们看见了乡村孩子的另一重情感：对生养他们的家乡的眷恋、对师生感情的不舍。
有句古语叫一日为师，终身为父，现在大都已经被当作一句调侃话来讲。
但对小川这样一个父爱缺位的留守儿童来说，老李对他的意义的确已经和父亲联结起来了。
他送老李南瓜，老李给他修电风扇，两人一起合作换灯泡，还有日暮下一老一小穿行在田埂间等场景的描绘，都给这对关系营造了一种亦师亦友亦父子的温馨氛围。
同时也让人感受到贫瘠的乡村教育中，反而因为学生和老师少、地方小，课堂以外的互动要多得多，故而形成了一种城市教育难以比肩的、非常亲密温暖的师生关系。
此外，一条引导剧情发展的线索就是英语。
在此，学而思洞察到了乡村教育中英语教育的匮乏，以一个不懂英语的老李和需要学英语三年级小孩为主角。
二者在英语上都有很强烈的学习意愿，但一个囿于年纪大、一个不愿意离开大山，因此都面临困境。
试析电影中的隐性广告
试析电影中的隐性广告隐性广告指的是在电影、电视剧等媒体作品中不明显地展示某种品牌、产品或服务的广告形式。
这些广告虽然没有直接呈现出来，但是却潜移默化地影响了观众的购买行为，使得品牌能够在潜意识中留下印象。
在现代电影中，隐性广告被广泛应用，因为这是一种经济实惠且非常有效的广告形式。
下面，我将以几个例子来分析电影中的隐性广告。
首先，将注意力转向食品类广告，最经典的例子是《变形金刚》系列电影，其中出现了许多麦当劳、百事可乐等品牌标志性的食品产品。
同样，Disney的动画电影也经常展示糖果、巧克力等食品，比如《小熊维尼》系列电影中频繁出现的蜜蜂蜂蜜。
这些食品品牌的隐性广告主要通过人物的动作、台词以及场景设计等方式呈现，这样可以更巧妙地抓住影迷的注意力，进一步加深品牌的印象。
其次，隐性广告还有一种常见形式是来自汽车和电子产品的广告，在电影和电视剧中它们经常以普通的道具出现，但是却经常是顶级品牌，比如苹果的iPhone，它在很多电影和电视剧中扮演着重要角色。
同样，许多汽车品牌也经常利用影视作品中的交通场景去隐晦地做品牌推广。
这种隐性广告往往是通过场景的设置和道具的植入来体现的。
第三，服装和珠宝也是电影中广告投放的重要类别。
就拿迈克尔·科尔小子这个品牌来说，在电影《金钱万能》和《性爱丑事》中，这个品牌频繁出现。
其他品牌如丝芙兰、LV等，它们也常常出现在电视剧场景中，有时品牌被和电视剧明星绑定在一起，有时候则被用作故事情节，用作推销产品。
最后，隐性广告的存在值得商榷。
虽然隐性广告是一种效果良好的广告形式，但是一些学者认为这种广告有时会欺骗消费者或不道德的行为。
从消费者的角度来看，我们应该对隐性广告保持警惕，同时也需要受到更为透明和公正的信息披露的保证，以让消费者更为真实地了解产品。
影视片中植入广告的案例+分析
影视中植入广告的整理：《手机》（冯小刚）中国移动和MOT、O等《唐山大地震》剑南春，中国人寿，中国工商银行，白象电池《嘻游记》快乐大本营《狄仁杰之通天帝国》“剑南烧春”--剑南春《庐山恋2010》奔驰smart《活该你单身》本田《非诚勿扰》中国移动、清华同方笔记本、剑南春酒、招行信用卡、北京茉莉餐厅、摩托罗拉手机、巴黎Baguette咖啡馆、杭州西溪湿地、斯巴鲁SUV、日本北海道、Costa油轮、海南景点宣传等《爱情左灯右行》飞度汽车《过界》东风日产《疯狂的赛车》搜狐娱乐、斯柯达汽车、空中网《家有喜事2009》金六福《侏罗纪公园》奔驰汽车《外星人》（ET）里斯（Reese’s）品牌巧克力豆《荒岛逃生》Wilson排球《海角七号》马拉桑米酒《女人不坏》玛莎拉蒂汽车、Ochirly时装《史密斯行动》松下笔记本电脑在电影的场景中出现。
品牌或商品的场景植入，是一种极为消极的信息传播方式，镜头一闪而过，只有成熟的品牌，才能通过这种方式将品牌印迹一次次地“植入”观众的头脑。
电影和广告本身都是艺术，而艺术与艺术之间的嫁接显然需要更多的自然和流畅，而许多类似于给特写镜头、直接上广告台词的做法其实很低级，不仅会让观众感觉很突兀，而且还会让电影和品牌两败俱伤，电影变成了为广告而广告，而品牌则变成了混淆视听的侵略者，强迫性地让观众接受自己的广告只会降低品牌的美誉度。
《007》邦德宝马汽车OMEGA手表《偷天换日》宝马的Mini Cooper车《电子情书》星巴克咖啡、苹果电脑和网站《一线声机》诺基亚《阿甘正传》‘彭泉’汽水《我的希腊婚礼》稳洁《一声叹息》欧陆经典《变形金刚》美国通用汽车，雪佛兰Camaro、庞蒂克跑车、通用悍马、通用GMC、诺基亚手机《黑客帝国》诺基亚的8110手机《古墓丽影》爱立信的鲨鱼手机R310《谍海计中计》摩托罗拉《007大战皇家赌场》索爱Cyber-shot手机K800i《无间道》摩托罗拉《无间道3——终极无间》夏普GX22《第601个电话》索爱《黑衣人》雷朋掠食者《艾利之书》雷朋太阳镜，魔声耳机，KFC,MOTOROLA《穿prada的女魔头》prada《蒂凡尼的早餐》蒂凡尼《钢铁侠》汉堡王《2012》林肯加长版轿车，宾利《机器公敌》奥迪，匡威《香奈儿传》香奈儿《单身男人》tom ford定制服装系列《闰年》路易威登好的植入广告如《电子情书》，其中浪漫的女主角每天清晨自信地走在纽约上西区的街头，总会先至星巴克咖啡店外带一杯咖啡，而每天晚上，则会打开她的苹果电脑，进入开始收发e-maiI。
电影广告的特点
电影广告的特点电影，作为一种大众文化在现代营销的催化下，其广告元素的利用已经成为目前的一种新的媒介。
随着社会经济的飞速发展，广告作用突显出来，并且逐渐渗入到社会各个领域。
作为一种商业大众传播媒介，电影以其生动的画面情节和广泛的受众市场为广告元素的加入创造良好的条件，电影中的夹带广告按其表现的方式来说，一般分为显性和隐性广告两类。
显性广告主要以电影中的贴片广告为主，而隐性广告则以电影中的植入式广告为主。
作为最直观、最广阔同时最细致的信息载体，其特点在于：一、电影中的广告元素的曝光率高，以娱乐的表现形式使受众接受。
电影中的广告元素的出现不受时间的限制，而取决于故事情节的发展本身，从而可以使产品在电影中随剧情的发展反复出现，这是其他传统媒体所不具备的特点。
二、电影广告形式很容易让消费者改变态度，使其对影片中的商品产生积极的态度。
电影中的广告元素通常以实物道具的间接形式呈现，不像其它传媒广告那样直接，所以广告信息悄悄进入消费者的记忆大脑，而且这种进入方式是以娱乐形式，也让消费者以一种娱乐的心态去接受，从而达到一种潜移默化的广告效果。
电影作为一种文化产品不仅能体现企业产品的功能性，而且可以引领时尚。
三、如今以消费者为核心的年代，电影置入广告元素使企业更容易贴近消费者。
相比较其他媒体而言，电影广告元素是以受众为核心的一种软性广告，它让受众很自然的接受。
假如电影中的广告元素的剧情的衔接很自然的话，受众感觉它完全是影视中不可缺失的道具，在电影中还可以把产品的功能与用途淋漓尽致的展现。
如MOTO赞助手机，且不论题材与其本身的通讯事业非常吻合，影片题材的生活化更加贴近与消费者的沟通。
四、广告影响广泛、持久、深层，而且重复率极高。
作为一种大众文化的艺术形态，电影的生命力强，它不但在影院放映，还可以在电视录像带、VCD中播出，不但播放一次，而且可以播放无数次，好的经典影片甚至影响几十年。
同时电影媒体可以影响电视广告很难到达的人群青年一代。
影视剧“植入性”广告(软广告)浅析
影视剧“植入性”广告（软广告）浅析2010-9-1 11:37:51 来源：编辑：网友评论:0条李湘摘要：近年流行的广告传播方式——“植入性”广告出现于影视剧中，要争取形成互动，达到双赢的效果。
关键词：植入性广告影视剧现在，我们在越来越多的影视剧作品中，会看到以下画面：在故事进行的，演员随口或者随手拿出某样我们平时经常会见到的产品或商品，亦或者在镜头中，可以清晰地扑捉到某些商业信息。
有的自然的让人记忆深刻，有的生硬的让人反感。
这便是近年流行的广告传播方式：植入性广告。
植入性广告又称植入性营销，指把产品或具有代表性的品牌符号融入电影、电视、音乐、舞台剧等文化产品中，是观众对其产生深刻的印象，以此来达到传递广告信息的目的。
人们俗称为“软广告”。
植入性广告的优势在于商业企业以大众喜闻乐见的文艺形式作为桥梁，通过灵活、迅速、直接、主动地方式在不经意间传递出产品信息，使受众对产品和品牌产生好感和信任，潜移默化的转移观众注意力，将观众转化为消费者。
去年上映的国外大片《变形金刚》系列中，大黄蜂便是雪佛兰的卡玛洛系列跑车，并且两部片子使用了两款卡玛洛跑车，第一集使用的是06款概念车，第二集中使用的是2010纪念版。
不但成功植入，还做了升级版的广告。
这两部片子成功，也塑造了雪佛兰汽车的销售奇迹，所有购买雪佛兰车的消费者都承认因为喜欢变形金刚而购买了该品牌产品，并且有很多可爱的车主在自己的车身上贴着：别逼我变形等字样。
足以见得一部成功的商业作品，其强大的影响力所辐射出来的商业价值将是无限的。
中国内地最成功的植入性广告导演非冯小刚莫属，《大腕》《手机》《天下无贼》《非诚勿扰》无不成为经典之作，观看冯导影片的同时，寻找商业品牌似乎成为了冯氏观众的乐趣所在。
相反同样是植入性的广告，在其他导演的影片或电视剧中，却又骂声一片，观众为何对待同样的表现形式产生完全不同的反应呢？有人说是冯导深谙商业运作之道，其实成功的将广告植入影视作品，只有两个字：巧妙。
电影中的“隐性广告”
电影中的“隐性广告”摘要: 现代社会,广告无孔不入,人们无时无刻都在受到广告的“侵扰”,各种平面、电子广告就像幽灵一样“伴随”在人们的左右。
据统计,一个人每天要接触到大约3000条的广告信息。
在主疯狂地将广告“砸”向消费者的时候,消费者对传统广告的批评与不满声是一浪高过一浪。
当传统广告的传播效果受到越来越多的质疑的时候,麦迪逊大街上的广告精英们另辟战场,通过将产品信息渗入到电影中的形式,创造出了一种新型的广告运作模式——隐性广告。
关键词:电影;隐性广告;品牌;受众随着大众媒介的不断发展,显性广告轰炸式的占据着消费者的眼球,平均每人每天从早到晚要主动或者被动得接受200~300个广告,可以说广告无处不在,堆积式的广告强攻策略让消费者的腻烦抵触心理逐渐增强,广告效果也直线下降,38%的观众会在电视广告时间段转台,58%的观众会利用广告时间休息,广告主发现自己的支出和回报越发不平衡,大量的广告费投入背后却只能收到可怜的广告关注和广告推动,在这样的情况下与显性广告相对而言的隐性广告开始登上大舞台,“随风潜入夜,润物细无声”是隐性广告的最大特点,本文就是对隐性广告的发展背景,发展现状,以及有关隐性广告的一些基本概念做一个研究和分析,让我们一起关注这种新兴的广告形式。
隐性广告的概念隐性广告又称置入式广告或阀下知觉广告,即将商品或其代表性的视觉符号、品牌工具或服务商标甚至服务内容有策略性地融入至媒体内容当中,成为内容的一部分,让观众留下对商品的品牌印象,进而在播出媒体外的市场中达到行销商品的目的。
简单地讲,它是以一种非广告形式将产品信息不知不觉地传递给观众,以达到“随风潜入夜,润物细无声”的传播境界。
电影隐性广告被引入到中国是在90年前后,随着中国电影的发展而被社会大众所熟知,尤其在进入新千年后,中国电影隐性广告更是得到了长足的发展,各种产品或品牌标识纷纷被搬到银幕上。
如:《少林足球》中有三菱车的出现;在刘德华主演的《无间道》中,有VISA、东芝电视、摩托罗拉、凌志等品牌现身;在葛优主演的《手机》热播时,大街上人们的手机铃声都和片中摩托罗拉手机的一模一样;在《2046》片尾,有LG的标志长时间地出现;《龙虎门》中的诺基亚也是出尽了风头,而在近期上映的电影《爱情呼叫转移》中,龙小虾玩的“飞信聊天”,一时间也成为青年人心中的时尚。
电影中隐性广告分析
市场营销学
• 植入式广告又被称为“隐性广告”、“嵌 入式广告”或“置入式广告”。植入式广 告，是相对于那些有专门发布空间和时间 的广告而言的，指将产品或品牌及其代表 性的视觉符号甚至服务内容融入到电影、 电视剧、游戏、大型活动或者晚会、某些 商业会议或者政府活动、音乐或电视节目 中，通过场景的再现，给观众留下对产品 及品牌的印象，继而达到营销的目的。
影视作品植入式广告的特点
• 隐蔽性(“润物细无声”) • 影视作品利用明星的号召力，增强说服效 果 • 告成本较低，可以充分利用电影资源，借 影视作品吸引更多的人关注广告产品。 • 影视作品置入式广告效果持续时间长而且 影响广泛
• 但现在的影视的植入式广告更多的是以产 品或者背景板出现，强行将观众拉进广告 中，缺乏与剧情的自然衔接。 • 而当代影视作品隐性广告的重中之重便是 要将广告合情合理地融入作品当中，使之 能与剧情完美结合。
以热门电视剧《男人帮》为例
• 有人统计，《男人帮》植入式广告品牌的 数量不下十七八个，涵盖了各个领域的商 品。 • 面对如此庞大的广告数量，《男人帮》剧 组依然能够让其合理融入作品依靠的很多 是将广告融入到角色当中，让广告从有一 定性格，一定个性的角色口中说出，切合 人物性格，又做了广告宣传，达到了一箭 双雕的效果。
从上面几个例子，以及《男人帮》 的其他隐性广告可以总结出如下几 种隐性广告出现形式
• • • • • 以背景画面的形式出现 以台词的形式出现 以任务经常使用的生活必需品反复出现 通过品牌广告的特定音效或旋律暗示受众 以冠名的形式出现
从《男人帮》的哪些隐性广告中，我们 可以分析出这些隐性广告有这些优点
如何提高影视作品隐性广告的传播 效果
1、与电影中内容的巧妙结合 ：做到“形”、意” 皆隐 ，例如:剧中多次利用IT宅男之口，说出诸如 360杀毒，京东商城等等广告名词，既符合IT宅男 的性格特点，又做到了广告效果。 2、剖析受众心理进行广告创意 ：在潜移默化上下 功夫 ，例如剧中孙红雷那台时刻不离手的中兴手 机，不但给中兴手机打了大大的广告，更与与其 他电视剧一众IPHONE4形成了鲜明对比。
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电影中隐性广告分析电影通过最形象的最生动的方式切入到普通人的生活，而这种功能往往超出了电影的范畴，实际上也就成为产品最有效的广告宣传，基于此电影与广告界结下了不解之缘。
电影中的广告按其表现的方式来说，一般分为显性和隐性广告两类。
显性广告主要以电影中的贴片广告为主，而隐性广告则以电影中的置入式广告为主。
贴片广告电影的贴片广告就是广告的运营商与电影的制作方、发行方、放映方合作，在每部电影放映前播放客户的品牌广告，它是电影广告最明显最外在的形式，属于电影中的“硬广告”。
尽管这种广告形式常常在播放前引起大量观众的唏嘘声，但是调查显示它的传达效果较电视广告有更深刻的观众记忆度，因为人们面对电视广告时，会惯性地调换其他台的节目，这就意味着电视广告的投放率要远远小于广告的到达率，而电影院的封闭环境使观众百分百地暴露于广告中，无从躲闪。
一般而言，一部好的影片、较高的观众层次、良好的放映环境都会保证贴片广告的到达率，可以说贴片广告在中国市场上已经开始浮出水面。
从冯小刚的《没完没了》的首开电影贴片广告的先河，继而《大腕》、《英雄》、《手机》等影片都夹带着众多的贴片广告。
丰厚的利润回报使电影业尝到了运用广告的甜头，同时对鼓励电影界生产更多更优质的影片无疑将具有积极促进作用。
隐性广告逐渐成为商业电影盈利的一个重要模式。
电影“置入式广告”的广泛应用，更是与电影作为一种娱乐方式和一种大众传播媒介，随着社会文化程度的提高和电影创意拍摄制作水平的提高，在人们的日常生活和高层精神消费中占据越来越重大的地位，置入式广告的传播具有潜在的巨大的高素质的受众群体紧密相联系。
对于众多广告主和品牌而言，电影置入式广告是一种具有巨大挖掘潜力和传播效果的新的广告形式和方式，为他们提供了一个崭新的进行产品和品牌推广的途径。
电影置入式广告在中国开始得到应用，并且取得了比较大的市场反响和认可。
商业电影导演冯小刚2004年的大片《天下无贼》，其中的置入式广告就相当之多。
据报道，仅置入式广告一项的收入，《天下无贼》就达到了4000万元人民币，从电影盈利的角度来看，这也是一个巨大的突破。
但从整体电影置入式广告应用的规模、创意水平和历史来来看，中国电影置入式广告的整体水平和西方电影相比还不在一个级别上面。
中国电影置入式广告的应用还需要更多的创意和策略。
一、隐性广告的传播机制所谓隐性广告，是指采用公认的广告方式以外的手段，使广告受众产生误解的广告。
隐性广告是以非广告形式出现的广告，亦可叫做“不是广告的广告”。
通俗的讲，隐性广告，就是将广告做得不像广告，在特定的非广告背景下使受众悄然接受的广告方式。
所谓的“置入式广告是一种异业结合模式，即将某品牌商品或服务融入媒体之中，成为媒体的一部分，与媒体一起推销给消费者”。
如：在文字作品中，将某品牌商品置入情节或人物命运当中，让读者不知不觉中熟悉或重复记忆这一商品或服务，达到广告营销的目的。
同样电影中的植入式广告则是在影片中刻意地插入商家的商品，可以是静态的摆设，可以是画面的背景，也可以是演员使用的道具。
它的好处在于它可以令观众在不经意间构建起对商品的潜意识知觉。
它是以一种隐性化、人性化的方式将广告融入电影的剧情当中，让观众在无意识中留下深刻的品牌印象。
由此可知，隐性广告主要的传播方式是将广告的传播和电影的传播放在同一渠道之中进行的，也就是说，受众在接受电影的同时也潜移默化的接收到了广告的信息，并且二者是紧密结合融为一体的，在这里广告对电影有了几个方面的利用：1、对电影受众的利用：受众群的“一拍即合”电影本质上是一种小众传播，不同的电影吸引不同的受众群体，拥有不同的观众群。
比如都市情感类的电影，观众主要是追求时尚的年轻人；有一定社会意义的反思电影，会更吸引有一定社会基础和地位的中产阶级；动作片的观众大多是年轻男性；言情片的观众大多是女性；而卡通电影则会吸引家长带着孩子来观看，其受众群也并非只有儿童。
从这样的层面去解释，电影的内容和定位本身已经可以为他的受众群体做出“群体特质”上的描述了。
这种描述恰好是作为广告所需要明确的目标受众群。
因此，广告主在了解一部影片的定位后可以与自己的产品堤内作比较，如果是相符合的那么这样的合作就是很有意义的，广告主就可以利用电影集结起来的受众进行影片观看过程中的隐性广告传播。
2、对电影场面的利用：“置品牌宣传于日常生活情境之中”/“大制作大手笔”电影中的隐性广告一般出现在两种情景下：一种是将广告产品作为主人公生活的一部分作为故事背景或者线索出现。
例如男主人一直使用的手机，女主人公经常佩戴的手表，两个人经常握在手里的饮料等等，更有比较明显和露骨的做法是将宣传做到台词中去，如，好莱坞大片《我，机器人》中的威尔史密斯的独白：“我只穿2004年产的匡威！”在这样的传播方式里，广告被融入主人公的生活，成为观众在对情节有一定了解的基础上对主人公行为的心理认同，同时也可以不知不觉地注意和接受了某种品牌在这样典型生活场景中的出现。
这样广告宣传的目的就得以达成。
3、对电影明星效应的利用：认同和模仿“润物细无声”明星拍广告已经是司空见惯的事情了，明星广告主要就是利用了名人效应引起追随和模仿。
请名人做广告需要投入巨额费用。
百事可乐付给摇滚歌星迈克尔·杰克逊的广告酬金是500万美元。
球星迈克·乔丹1992年一年靠打球挣了390万美元，为公司推销产品却挣到了3600万美元。
我国明星的酬金没有公开，但多在几万、几十万人民币左右。
在电影中的明星效应不同，明星在影片中是有故事的人，生活是有情节有冲突的，这就不同于一般的电视广告，后者只有十几秒或者几十秒的时间将自己与广告品牌或产品联系起来，由于时间的限制，这种联系往往显得生硬，再加上人们已经固有的对于广告的某种排斥心理，这种“一厢情愿”的联系往往得不到最好的认同。
但在电影广告中，电影有很长的时间以及更好的艺术手法将某一品牌融入角色的生活之中，成为其生活和习惯的一部分，观众在随着电影情节的展开而对主人公越来越清晰认识的同时也对于只有密切联系的产品产生心理认同。
在这样的认同之下的不自觉被引导才更为有效。
就像《我的野蛮女友》热映之后很快掀起了一个“野蛮热”一样，影片的塑造力量是不可小视的，同样在《007》系列电影之后，越来越多的喜欢扮酷的男士们也梦寐以求的购买“欧米茄”手表，并不时地创造展示于众的机会，以期别人会把它同邦德联想到一起。
二、电影广告：广告主的渗透式营销在电影中的渗透式营销，主要是指利用电影发行放映过程中所取得的巨大社会文化效果，通过影片所含影视产权和产品及品牌的有机结合，让商业品牌的推广和影片的推广同时进行。
利用双方甚至多方的渠道优势和资金优势，取得单方面都难以取得的推广效果。
可见，这种营销是一种双赢的策略，被称为首次引入好莱坞式营销模式的《功夫》其上映前的照行规模已经涉及九大类媒体和27类商业行业。
功夫的制片方说“渗透式营销对片商和企业来说都是很好的事情，企业也要花钱做广告，我们也要花钱做，为什么不把大家的投入放在一起来进行营销呢？”电影中的隐性广告仅仅是渗透式营销的一个组成部分，但也是最为有效的部分。
对于商业品牌来说，与电影发行商合作进行品牌推广是一笔最合算的买卖。
摩托罗拉为《手机》投入400万元，得到的是一部几乎为摩托罗拉手机专门制作的电影广告。
而如果以同样的价钱去做常规的电视广告，这是不可想象的。
《外星人》中的隐性广告使“里斯”巧克力豆的销售量跃升了65个百分点;而《玩具总动员》中“土豆头先生”的出场使这一款玩具的销量上升了4500个百分点。
据估算，《黄金眼》一片所带来的广告效益使宝马汽车公司多卖出了价值2.4亿美元的汽车！《黑客帝国》令凯迪拉克重新成为时尚话题，但同时凯迪拉克在全球重要市场巡回时也播放黑客专场，并且请来了好莱坞的特技制作高手详细讲解那段飞车戏的拍摄过程。
三、隐性广告的负面影响1、观众识别广告后产生的排斥心理。
由于隐性广告某些处理方式的不恰当，造成隐性广告“不隐性”，反而过于明显和突兀，这样的情况也有很多。
在国内，也有些人开始对渗透式营销尤其是植入性广告提出质疑。
曾担任中国电影《爱情麻辣烫》、《洗澡》等影片制片的美国制片人罗异说：“很多中国电影的植入广告已经做得非常专业和明显了。
除了007系列等少数影片，很少有美国电影是这么明显的。
这么多赞助集中在一部电影中是少有的事情，我觉得不应该再向前发展了。
”广告的主要目的就在于通过广告的形式吸引受众的注意进而引发受众的兴趣，利用心理暗示达到宣传和营销的目的。
但是如果观众在接受广告宣传的时候产生排斥心理，那么广告的宣传作用也就大打折扣了，甚至后因此而产生对这一品牌的不满和反感，从而影响了产品的销售。
这是与广告的初衷不附的，因此，隐性广告的手法应该服从剧情要求，过度明显的功利性广告效果并不会好。
2、影响影片的整体艺术性商业电影一直在艺术与商业之间寻找出路。
电影本身是一种艺术形式，没有艺术就不成其为真正意义上的电影；没有商业的运作，电影就失去了广阔的创作空间，其艺术性也较难得以更好地实现。
一部成功的电影应该是在艺术上和商业上都取得成功的电影，对于现代意义上的电影而言这种平衡的需求就更为迫切。
批评商业电影的人，一直以商业色彩过重影响电影本真的艺术色彩为由将商业电影说得一无是处，而商业电影的支持者们似乎更靠近实用主义，他们认识到了商业因素在成功的运作一部电影的过程中的重要作用。
但不可否认，只有将两者合理的糅合才能真正实现电影的有效传播，过重的商业色彩是必会减少电影的艺术性的。
就比如说，一部电影需要在电影中设计几个额外的场景来突出所要突出的品牌和产品，就会影响故事叙述的自由性，艺术表达的充分性。
在这方面有一个很好的也是很具有讽刺意味的例子就是，牛群冯巩合说的一个相声。
四、隐性广告的底线和原则——“让广告不像广告”电影置入式广告：电影为本，创意为魂。
电影置入式广告必须做到电影为本，因为从本质上说，电影观众花钱购买电影观看权的本质目的不是为了观看相关广告，而是为了观看他们认为值得观看和欣赏的电影，置入式广告只能是在不损害电影观众的电影欣赏权的前提下才能够存在和发挥作用。
电影从本质上看，是一种创造性的产业，电影不是一种“市场导向型”的产品，而是属于一种“产品导向型”的产品，电影的创作思路不是“满足市场需求”，而是“创造市场需求”。
电影的创造是首先由创造主体创造一个概念，而后进行推广而得到市场认可，最终将此概念内化成观众的欣赏取向。
而创意为魂是指置入式广告必须具有创意，巧妙、具有创造性的与电影的构成元素结合，成为电影一个不可分割的组成部分，达到“浑然天成”的效果，而不是让电影受众一眼就感觉到其中的广告意图，使“置入式广告”成为“置出式广告”，不仅从根本上影响到广告的传播效果，也从根本上影响到电影观众对于电影本身的评价。