论电影中的隐形广告
浅析电影中的植入式广告
浅析电影中的植入式广告 电影中的一、现状分析植入式广告又被称为“隐性广告”“嵌入式广告”或“置入式广告” 、 。植入式广告，是 相对于那些有专门发布空间和时间的广告而言的， 指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚 至服务内容融入到电影、电视剧、游戏、大型活动或者晚会、某些商业会议或者政府活动、 音乐或电视节目中，通过场景的再现，给观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销的目 的。现在，植入式广告在电影上大放光芒。好莱坞的商业大片给植入式广告带来了巨大的发 展空间，也使制片商和商家带来了双赢的局面。《黑客帝国》对三星手机、喜力啤酒、凯迪 拉克汽车的推广； 《少数报告派》那个大大的雷克萨斯标志定镜，让观众感受的雷克萨斯的 独特魅力；《我，机械人》将奥迪的 RSQ 超级概念跑车和奥迪独特的前脸设计，成功推向 市场，让消费者接受。这些都无一不表征着植入式广告使商业大片和商家的强强联合。 在我国的商业电影中，最先让观众留下植入式广告印象的电影应该要数《手机》。在 《手机》中，摩托罗拉公司出资 650 万赞助，使片中手机清一色的是摩托罗拉，还有摩托 罗拉特有的铃声。而紧接着就是《天下无贼》，使植入式广告引起了广泛的关注。在影片开 头，刘德华扮演的盗贼用佳能摄像机摄下富翁对女贼刘若英的不轨举动。在喇嘛教寺庙，刘 德华窃得一大袋手机，镜头扫过，都是 NOKIA 。刘德华和刘若英在一条公路上争吵的一场 戏中，不断切入车身印有“长城润滑油”的大卡车疾驰的镜头。可以说，冯小刚在《天下无 贼》中把电影隐性广告发挥的淋漓尽致。而在《疯狂的石头》这一电影，电影属于小成本制 作只是投资了 300 万，却斩获了 2000 万的票房，、可口可乐，宝马，尼康，班尼路等等大 品牌都在片上大露了一脸。其中宝马于出镜率比较高,在影片中代表着高档、富有的象征， 也巩固了宝马高端汽车的地位。开发商助理那句：“没看见，别摸我（BMW）
从受众角度探讨电影中的隐性广告
略。 比较典型 的例子像 电影 《 没完没 了》中大伟喝醉 了，抱 电影之 中仅仅 是为 了拍摄几部广告作 品，影视反而成 了展示 着“ 路易十三” 连 睡觉都不放 ，哥们 问：“ 大伟 ，想 吐吗？” 回 广告 的舞 台。说 白了，这种本末倒置 的鼓噪 ，其实就是 一种
放 大的宣传和炒做 ，把植入式广告 的作用 与传 统的广 告表现
当然 ，还有一种所 谓的“ 植入式广告” ，表 现在一些文娱 进行 比对 ，意在贬损传统广告 的传播形式 ，而将 隐性广 告的 形式 的电视节 目里 ，由主持人在节 目主持之 中明确提示本节 优势夸大得几乎是无可 比拟 。似乎人们只 要见 到了这类 广告
目由某某商家提供赞 助的方 式表现出来 。其实这是一种近似 就会 百分 百 地接 受 ，其 产 品也 会 畅 行 无 阻 。
于硬广告 的传播形式 ，严格地讲 ，应该称之为“ 置入式广告” ，
而 非 隐性 广 告 。
四、从受众的角度分析隐性 广告 的传播
事实果真会是如此 吗？让我们站在 受众的角度 进行一下
近年 来，网络上关于 电影 中隐性广告 的誉美之 辞呼声不 和炒作而 已， 其特点也只能是从传播者单边的角度分析问题 ， 断，一直受到热捧 ，其广告 的作用也有被无 限放 大的迹 象， 夸大作用 。 目的十 分明确 ，就是为 了帮助 电影制片商扩大影 搞得 在我们任课的学生 中每年都有剽窃或抄袭 其观 点撰写毕 响 ，从而在影视剧 的拍摄 中更多地承揽广告 ，降低成本 ，并 业论文的 ，由此也引发 了我们不 能不 从受众 的角的隐性广 告收入就 高 讨一 下这个 问题 。 达４ ０ ０ ０万元人 民币，而影 片的总投入也不过 ５ ７ ０ ０ 万 元。 从传播学 的理 论来 看，任何信息的传播都只能是在传播
谈谈影视隐性广告的运用
４影视 隐性广告运用应注意的问题 ．
在充分 了解隐性广告的优势与缺点的情况下 ． 想提 高影视 中隐性 广告的效果 ， 隐性广告 的操 作 中， 在 只有遵 循隐性广 告的特点才 能成 功地实现消费者 、 广告主和媒介的“ 多赢 ” 模式效 果。 首先 ． 从影 视剧制作 的角度讲 ． 隐性 广告不能破坏 了原有 的影视
【 关键词 】 ； 影视 隐性广告 ； ； 优势 运用
隐性广告是 随着 电影 、电视等现代媒 体发展起来 的一种新 的广 告形式 ， 由于新媒体不 断涌现 ， 传统 广告 的魅力 正在逐渐减 弱。与此 同时 ， 隐性 广告 以其 独特 的传 播魅 力吸 引着广 告 主 ． 且 每年还 以 而 很快 的增长速度 在全球迅 猛发展 。在 隐性广告 的诸 多应用 方式 中 ． 影 视 中的 隐性 广告 较 为常见 ． 为此 ． 本文 就影 视 中的隐 性广 告运 用 作些探讨 。
一
１隐性广告概述 ．
隐 ｌ广告又称“ 生 植入式广告 ” 嵌入 式广告” 隐性广告 中的“ 或“ 隐 性 ” 主要指广告 内容隐藏于载 体并和载 体融 为一体 。 ， 在电影 、 电视剧 、 大 型活动或晚会 、 音乐会 、 游戏 、 商业会议或 政府 活动等场合之 中刻 意 插入 商家的产品 ， 商品或 品牌信 息不经意 间地展现 给观 众 ． 将 使观众 留下一定 的印象 ． 进而达到商家所期望 的宣传效果 从 国际范 围来看 ． 隐性广告 不是新现象 ： 早在 １２ 年 ． ９９ 只是 当时
还 没有关 于隐性广告 的概念定义 ， 在动画片《 力水手》 ， 大 中 大力水手
波 比以一句“ 我爱吃菠菜 ” 为菠菜罐 头做广告 ：９ １ ， 最早的有据 １５ 年 是 可查 的电影 隐性广告 出现 ， 由凯瑟林 ？ 赫本 主演的《 非洲皇后号》 影 片 ， 当中明显地 出现 了戈登杜松子酒 的商标镜头 ． 观众 能够非常清楚地看 到男女主角 畅饮戈登杜松子酒 的镜头 ． 该酒 的商标 也是清晰可见 之 后美 国影 视中隐性广告越来越 多．并受 到观众 和业 内人士 的重视 ． 广 告手段也 日新月异 在 中国． 隐性广告 出现的 比较迟 ． 上个世 纪 ９ 年代才开始浮出水 Ｏ 面 ： ９ 年， １ ２ 大型室 内情景剧《 ９ 编辑部的故事》中的百龙矿泉壶 因被融 人该剧 中而一时声名鹊起 ． 同样它是首开我 国影视 剧中隐性广告 的先 河 ；９ ９年 ． １９ 在冯小 刚的《 没完 没了》 ， 中 中国银 行为该 片投入 了大量 的资金赞助 ， 因此 中国银行 的产 品与影片 的情节 、 物多次结合 ， 人 频频 现身 ， 大腕》《 像《 、英雄》《 、手机》《 、天下无贼》《 山大地震》 、唐 等多部影 片 中都也插入 了大量 的隐性广告 。
浅谈影视剧中的隐性广告
总 第 ３１ 期 ６
浅谈影视剧中的隐性广告
邸扬
（ 长春 大学光华学 院
吉林 长春
１０ ） ３ １ ７ １
【 摘要】 “ 隐性广告 ” 又称 “ 植入 式广告 ” 或 “ 嵌入 式广告 ” ，指 在影视剧 、游戏 中刻 意插 入 商 家 的产品 或标识 ，以达到 潜移默 化 的宣传效 果。 “ 隐性 ”体 现在广告 隐藏于信 息载体 中，并 与之融合 为 体 ，搭建 成 受众群体 所 切身获得 的或借助 于生活经验 弥补 完成 的信 息内容 。受众 在接 受信 息时 ，处 于一 种 自觉无意识状 态 。在这 种状 态下 ，将广告 产 品或相 关品牌 信 息在 受众群 无意识 的情 况下传达给 媒介 消 费者 ，从而 完成广告 传播 的过程 ，达 到广告 的传播 效果 。
（ ）影响广告本身的宣传效果 三
很 多企 业都 想把 自己的广 告插 入影 片 ，结 果广 告不 得 不“ 见缝插针 ”。既然是 “ 见缝插针 ” ，那么广 告插 在这条 “ ”里是不是 有利于塑造正面 的产品形象或 品牌 形象 ，也 缝 就顾不得 了。由冯小刚执导 的电影 《 下无贼》 中，农民工 天 傻根将 自己的血 汗钱６ ０ ０ ０ ０ 元现 金带在 身上乘坐 火车 回家 ， 途中遇到打着淘 宝网的大旗 的以葛优为首的盗窃 团伙 伪装成 的旅游 团。而这一广告植入方 式受故事情境 的影 响，负面的 暗示信息居 多，观众在观看 的过程 中 ，很可 能将 这个信息进 行错误解读 。
一
【 关键词 】影 视 剧 隐形 广告 ［ 中图分类号】 ７ ５ ８ ［ Ｆ１． 文献标识码】 ［ Ａ 文章编号］１０ － ５ ９ （０ １ ８ ０２ ２ ９ ５ ４ ２ １ ）０ —０ ８ —０ ０
隐性广告对国内电影的影响
电 影 产 业 起 步 较 晚 且 缺 少 足 够 的 资 本 运
作 ， 就 决 定 了导 演 和编 剧 在 某 种 程 度 上 这 只 能做 “ 儡 ” 因为 投 资 方 或 广 告 主才 是 傀 ，
贺岁片《 诚勿扰》 非 中的 一 个 场 景 ， 秦 奋 和 梁 笑 笑 在 餐 厅 吃 饭 ，第 一 个 镜 头 里 ． 为 电 影 赞 助 的某 酒 类 品牌 的酒 瓶 商 标 是 朝 着 桌 子 外 的 （ 对 着镜 头）可 当 镜 头 转 正 ， 向秦 奋 这 一 边 的 时候 ． 个 酒 瓶 的 正 面 也 这 “ 自动 ” 向 了 秦 奋 ， 然 正 对 着 镜 头 ． 转 仍 也
电 影 从 文 化 产 业 角 度 来 说 是 一 种 创
这 部影 片真 正 的 老 板 。 他 们 大 部 分是 电 但
影 行 业 之 外 的人 士 ． 目前 是 没 能 力 也 不 愿 意 去弄 明 白 电影 中最 重要 的 “ 事 ” “ 故 和 人 物 ” 间 的 关 系 ． 此 经 常 会 出 现 植 入 广 之 因 告 的 契 机 不 合 时 宜 或 者 刻 意 做 作 。 比 如
关 键 词 ： 性 广 告 电 影 隐 影 响
电影 和 隐 性 广 告 的概 述 电影 ． 由运 动 照 相 技 术 和 幻 灯 放 映 是
穿 帮 。 帮镜 头 主要 是 现 场 拍 的 时 候 有 了 穿
国好 莱 坞 导 演 和 编 剧 经 常抱 怨 “ 今 的 编 如 剧 不 是 考 虑 人 物 性 格 塑 造 ． 是考 虑 怎 么 而
意 产 品 ， 期 的 电影 隐 性 广 告 很 少 ， 早 即使 有 商 品的 信 息 ， 多也 是 无 意 为 之 。但 随 大 着 电 影 本 身 的 发 展 和 广告 形 式 的创 新 。 各
隐性广告
对隐性广告的分析“隐性广告”也称植入式广告是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果。
由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。
《杜拉拉升职记》是前段时间一部热映影片，反映了职场女性的现状，引起了广泛的关注，影片也吸引了许多投资商，在影片中大量地见到了各种品牌产品的植入式广告，各个广告效果参差不齐，在观众当中了引发了一场关于其植入式广告的热议。
一、场景植入1、兴业银行兴业银行营业厅的镜头作为场景式植入，在影片的前半段也有出现，后半段杜拉拉买车时，需要刷卡，就掏出了兴业银行的信用卡，并且给了这张信用卡一个特写镜头，让观众能够仔细地看清楚这张卡的外观。
而这张卡在设计上用了加菲猫的卡通形象，是许多女性所喜欢的。
2、益达益达多次出现在镜头当中，办公桌上，汽车里，也经常能看到主人公嚼着口香糖的场景，就像在跟观众宣传益达是生活工作中不可缺少的商品。
3、立顿稍微对红茶有一点了解的人就会知道，红茶有养胃的功效，影片中有一个桥段是王伟胃疼，杜拉拉去泡茶的时候刚好看到，也替他冲了一杯，让人联想到了红茶的这一功效。
而且红茶也是上班一族的首选饮品之一。
但是立顿的广告大量出现在一些物品的特写镜头当中，由于其产品包装色彩较为醒目，很容易被人注意到，一旦出现得过于频繁，就容易使人产生厌恶感。
4、诺基亚手机是现代人必不可少的物品之一，因此手机在影视剧当中植入广告的案例也比较的多，诺基亚就经常出现在一些热门影片中，很容易与影片的剧情相结合，只要是主人公需要打电话、发短信或者拍照，都可以植入广告，并且比较容易被认同。
这个片段中，王伟在喷泉边用N97给拉拉拍照，不时有水溅到身上，可能让观众无意识之中联想到诺基亚手机的防水功能，潜意识当中唤起了对诺基亚手机质量的认同感。
5、联想电脑也是上班族的必备用品之一，在这部电影中，出现的电脑都印着联想的标志，让人有较深的印象。
论影视作品中隐性广告存在的问题
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油 的标 准 色是 红 和 蓝）而且 车 的前 脸 、 。 和侧
面 出现 了“ 长城 润 滑油 ” 的标 志。 车 的后 面 在
隐 性 广 告 隐性 广 告 ， 又称 嵌 入 式 广 告 、 入 式 广 植
一
、
告 （ ｄ ｃ ｌｃ ｍｅ ｔ 是指 将产 品或 品牌 度抵 触 厌烦 的情境 下， ｐ ｏ ｕ ｔ ａ ｅ ｎ） ｒ ｐ ， 隐性 广 告 隐晦 地 出现 《 子老 虎 鸡 》 大款 曾志伟 送 给 “ 棒 中 二奶 ” 一 及 其代 表性 的视 觉符 号 甚 至 服 务 内容 策 略 在 电影剧 情 中， 独 特 的创 意 方 式传 达 着产 辆绿 色 的奇瑞 Ｑ 并 以十分 夸张 的方式 介绍 用 Ｑ， 性地 融入 电影 、 电视剧 或 电视节 目内容 中， 让 品和 品牌 的广 告信 息 ， 受 众 能够 欣 然 地接 该 车 的各 种 性能 ， “ 使 而 二奶 ” 却对 该低 档 车极 观 众在 不知 不 觉 中接 受产 品 信息 ． 而达 到 受 和欣 赏。 继 其 不满 ， 对剧 情 来说 是 反 映 了大款 的一毛 不
论影视作品中 隐性广告存在的问题
【 要 】 隐性广告将 商品或者服务信息以非广告 的 摘 表现方法， 在受众无意识的情态
下， 悄无 声 息地灌 输给 受众 ， 达到 润物 细无 声的境 界 。 隐性 广告 并 不是 “ 但 包治 百病 ” 的 灵丹妙 药， 隐性广告 虽然有 很 多的优 势， 也存在很 多弊 端 。 但
剧 中的 电视机 里 、 自行 车赛 场 上 以及 演 员徐 持 久 的 的 电 影甚 至会 影 响 几 代 人 ， 隐 鼻子 走的感 觉 ， 生厌 。 好 而 令人 铮 的手机 屏 幕 上， 这些 明显 的空 中网标 示 和 性 广 告也 因此 而具 有 了持 久 的影 响效 果 。 深 结 语
影视怍品中隐性广告的吸引力表现与时效性思考
在 《 疯狂 的赛车 》 中 ，空 中网广 告 的 出现 在 剧 中的 电视机 、 部 好 的 电影 甚 至会 影响 到几代 人 ， 由此可 见 ，其 隐隆 广告 也产 赛场 上 都让 空 中网 的标 识与 字样 巧妙 的融入进 了影片 当 中 ，让 品 生 了一定 持 久的 影响 效果 。举 例说 明 ，制作 于 １ ９ ２ ９ 年经 典动 画 片 牌得 到 了传 播 ；还有 当时 《 魔 戒 》 的流行 ，让这 部片 的影 迷希 望 《 大 力水 手 》 ，当 时 ，这 部 动 画 片 不 单 影 响 了一 近 一 代人 ，而 可 以 到 故 事发 生 地 去 看 后 看 ，于 是 引起 了一 阵 新西 兰 的旅 游 热 且 ，一百 年 都快过 去 了 ，其 中以主 角波 比宣 传 的菠菜 罐 头仍 然 留 潮 ； 同时 ， 《 非城 勿扰 ２ 》 中 ，男女 主 角 到海 南 度假 ，看 到 电影 在人 们的记 忆里 ，在 多代人 的心 中打 下 了很 深 的烙 印。 里美 丽 的画面 ， 同样 在 当时 引起 了一场 海南旅 游 的高峰 。 从空 间 的角度 分 析 ，电影 不仅 仅 是在 电影 院 中播放 ，还 可 以 （ ２ ）通过 台 词或对 白的形式表 现 通过 电视 、Ｖ Ｃ Ｄ 、Ｄ Ｖ Ｄ 等手 段观 看 ，再 加上 网络 的发 展 ，很 多 电影 把 品牌通 过 影视 剧 中的人 物 的对 话或 台词 巧 妙 的植入 其 中 ， 在 网络上 都 可 以直接进 行 点播 。而 且受 到全 球化 的影 响，一 部影 由对 话 来 引出广 告 。一般 而 言 ，动词 表述 的内容 为 品牌名 、被 广 视作 品不 仅 在本 国播 放 ，还有 可 能 出 口到 国外 。 由此可 见 ，影 响 告 产 品 的特 点 ，还 有 可 以借 由台 词而 引 出产 品 品牌 内涵 的 。例 作 品隐性广 告 的影 响程度 以及 时效性 是不 可估 计的 行 表现
电影中隐形广告分析
电影中隐性广告分析电影通过最形象的最生动的方式切入到普通人的生活,而这种功能往往超出了电影的范畴,实际上也就成为产品最有效的广告宣传,基于此电影与广告界结下了不解之缘。
电影中的广告按其表现的方式来说,一般分为显性和隐性广告两类。
显性广告主要以电影中的贴片广告为主,而隐性广告则以电影中的置入式广告为主。
贴片广告电影的贴片广告就是广告的运营商与电影的制作方、发行方、放映方合作,在每部电影放映前播放客户的品牌广告,它是电影广告最明显最外在的形式,属于电影中的“硬广告”。
尽管这种广告形式常常在播放前引起大量观众的唏嘘声,但是调查显示它的传达效果较电视广告有更深刻的观众记忆度,因为人们面对电视广告时,会惯性地调换其他台的节目,这就意味着电视广告的投放率要远远小于广告的到达率,而电影院的封闭环境使观众百分百地暴露于广告中,无从躲闪。
一般而言,一部好的影片、较高的观众层次、良好的放映环境都会保证贴片广告的到达率,可以说贴片广告在中国市场上已经开始浮出水面。
从冯小刚的《没完没了》的首开电影贴片广告的先河,继而《大腕》、《英雄》、《手机》等影片都夹带着众多的贴片广告。
丰厚的利润回报使电影业尝到了运用广告的甜头,同时对鼓励电影界生产更多更优质的影片无疑将具有积极促进作用。
隐性广告逐渐成为商业电影盈利的一个重要模式。
电影“置入式广告”的广泛应用,更是与电影作为一种娱乐方式和一种大众传播媒介,随着社会文化程度的提高和电影创意拍摄制作水平的提高,在人们的日常生活和高层精神消费中占据越来越重大的地位,置入式广告的传播具有潜在的巨大的高素质的受众群体紧密相联系。
对于众多广告主和品牌而言,电影置入式广告是一种具有巨大挖掘潜力和传播效果的新的广告形式和方式,为他们提供了一个崭新的进行产品和品牌推广的途径。
电影置入式广告在中国开始得到应用,并且取得了比较大的市场反响和认可。
商业电影导演冯小刚2004年的大片《天下无贼》,其中的置入式广告就相当之多。
试析电影中的隐性广告
试析电影中的隐性广告隐性广告指的是在电影、电视剧等媒体作品中不明显地展示某种品牌、产品或服务的广告形式。
这些广告虽然没有直接呈现出来，但是却潜移默化地影响了观众的购买行为，使得品牌能够在潜意识中留下印象。
在现代电影中，隐性广告被广泛应用，因为这是一种经济实惠且非常有效的广告形式。
下面，我将以几个例子来分析电影中的隐性广告。
首先，将注意力转向食品类广告，最经典的例子是《变形金刚》系列电影，其中出现了许多麦当劳、百事可乐等品牌标志性的食品产品。
同样，Disney的动画电影也经常展示糖果、巧克力等食品，比如《小熊维尼》系列电影中频繁出现的蜜蜂蜂蜜。
这些食品品牌的隐性广告主要通过人物的动作、台词以及场景设计等方式呈现，这样可以更巧妙地抓住影迷的注意力，进一步加深品牌的印象。
其次，隐性广告还有一种常见形式是来自汽车和电子产品的广告，在电影和电视剧中它们经常以普通的道具出现，但是却经常是顶级品牌，比如苹果的iPhone，它在很多电影和电视剧中扮演着重要角色。
同样，许多汽车品牌也经常利用影视作品中的交通场景去隐晦地做品牌推广。
这种隐性广告往往是通过场景的设置和道具的植入来体现的。
第三，服装和珠宝也是电影中广告投放的重要类别。
就拿迈克尔·科尔小子这个品牌来说，在电影《金钱万能》和《性爱丑事》中，这个品牌频繁出现。
其他品牌如丝芙兰、LV等，它们也常常出现在电视剧场景中，有时品牌被和电视剧明星绑定在一起，有时候则被用作故事情节，用作推销产品。
最后，隐性广告的存在值得商榷。
虽然隐性广告是一种效果良好的广告形式，但是一些学者认为这种广告有时会欺骗消费者或不道德的行为。
从消费者的角度来看，我们应该对隐性广告保持警惕，同时也需要受到更为透明和公正的信息披露的保证，以让消费者更为真实地了解产品。
冯小刚电影中隐性广告“劝服”机制分析
际上也 是 对 于传 播过 剩 时代 受 众 防御 心理 的二 度摧 毁
宝 不 罢休 ” 的豪 情 壮 志 。 么 到王 薄在 朝 圣地 转 了一 圈 就 那
、
冯小 刚 电 影 中 隐 性 广 告 的 “ 服 ” 式 劝 方
冯 小 刚善 于在 影 片 中经 营是 有 目共 睹 的 。从 《 大腕 》 中讽刺 商 业广 告 在传 媒 中滥用 的黑 色 幽 默到 《 机 》 与 手 中
难 忘 的产 品 。如 果 片 中人 物 坐 在 一起 喝一 瓶 没有 商 标 的 酒 ， 如让 他们 喝一瓶 “ 不 剑南 春 ” “ 粮液 ” 或 五 更加 真 实 。所 以 ， 中人 物 在 电影 中喝 “ 片 剑南 春 ” 无 可厚 非 ， 如 果他 酒 但
还 有 更 深 的 思 考 。对 于 这 种 矛 盾 ， 影 置 入 式 广 告 应 以 电 电
剧 情 的 发展 有 时需 要 一 些 产 品或 者 品 牌 作 为线 索 或 者道
具 。例 如 在 电影 《 山大地 震 》 ， 人公 方 达事 业有 成后 唐 中 主 回家 探 亲 ， 的 品牌 也 出现 在 了银 幕 上 ， 有 的 主演 都 需 车 所
［ 中图分 类号 ］ ９ １ Ｋ １
［ 文献标 识码 ］ Ａ
［ 文章 编 号 】０ ５ ３ １ （ ０ １ ０ － ０ ３ ０ １０ — １５ ２ １ ）２ ０４ － ２
从 ２０ ０ ４年 的 《 下无 贼 》 到 ２ １ 天 ０ ０年 的 《 山大 地 唐 震 》 冯小 刚 的 电影 票 房 又 掀 起 新 一 轮 的高 潮 ， 众 在 享 ， 观 受 电影 剧情 的同 时 ， 享受 了一 道 额外 “ 还 电影 广 告 大餐 ” ， 不论 是会 心 一 笑还 是 视 而不 见 ，隐性 广 告 作 为 岁末 年 初 的 一道 风景 再 次成 为 人们 瞩 目的 焦 点 。 电影 与 广告 属 于 两个 独 立 的元 素 ，相 互融 合 并 不 意 味着 二 者 没有 冲突 和 矛盾 ， 这种 矛 盾 背后 的兼 容带 来 的不 仅 仅 是外 在 的 内容 ，
浅析影视作品中的“隐性广告”现象
损俱损 电影是 隐性 广告 的信 息载 体 ，隐
告 的 比例 。广 告创 意越好 ，消 费者 看
过 广告后 就越 是有 可能记 住广 告 的 内
性 广告 只有恰 当地 与影 片相交 融才 能
容 与宣传 的品牌 。记忆率 又称 无 提示 广告认 知度 ，它告 诉我 们多 少人 记住 了广告 。影 响广告 记忆 率 的是广 告创
角 色和插 入 的位置 考虑 不周 ，甚至 会
形中扩大了电影中隐洼广告 的到达率 。
（ 二）喜好程度
对 品牌 形象 造成 负面 的影 响 。 《 下 天
到达 率又 称 为广 告总例 。 到达率 是第 一重 要 的指
意水 平的 问题 。隐性广 告 主要通 过特 写镜 头 、嵌 入 台词 、融 人情 节 、充 当 道具 等方式 自然 地融 到剧情 当中 ，追
安稳地 到达潜 在受 众 ，而 隐性 广告 作
为推 动电影 剧情发 展 的必要元 素 和影
是注 重产 品本 身与 剧情 的结 合
度 。广 告必须 不露 痕迹却 又不 被 忽视
模仿 体验 的几率 。电影 隐性广 告将 电
影 中 的公 众人 物和广 告联 系起 来 ，利
品牌或产 品上 ，这就 使得 电影对 品牌 或产 品的引导作 用可 以发 挥 ；但 如 果 对 影 片的反感 延伸 到隐性 广告 的 品牌
或产 品上 ，势必会 导致 观众对 该 品牌
在 国外 ，专 门从 事 隐性广 告创作 的广
品牌 印象 ，进 而在播 出媒 体 外 的市场
中达 到行 销 商 品 的 目的 。简 单 地 讲 ， 它是 以一 种非 广告形 式将 产 品信 息不
电影中的“隐性广告”
电影中的“隐性广告”摘要: 现代社会,广告无孔不入,人们无时无刻都在受到广告的“侵扰”,各种平面、电子广告就像幽灵一样“伴随”在人们的左右。
据统计,一个人每天要接触到大约3000条的广告信息。
在主疯狂地将广告“砸”向消费者的时候,消费者对传统广告的批评与不满声是一浪高过一浪。
当传统广告的传播效果受到越来越多的质疑的时候,麦迪逊大街上的广告精英们另辟战场,通过将产品信息渗入到电影中的形式,创造出了一种新型的广告运作模式——隐性广告。
关键词:电影;隐性广告;品牌;受众随着大众媒介的不断发展,显性广告轰炸式的占据着消费者的眼球,平均每人每天从早到晚要主动或者被动得接受200~300个广告,可以说广告无处不在,堆积式的广告强攻策略让消费者的腻烦抵触心理逐渐增强,广告效果也直线下降,38%的观众会在电视广告时间段转台,58%的观众会利用广告时间休息,广告主发现自己的支出和回报越发不平衡,大量的广告费投入背后却只能收到可怜的广告关注和广告推动,在这样的情况下与显性广告相对而言的隐性广告开始登上大舞台,“随风潜入夜,润物细无声”是隐性广告的最大特点,本文就是对隐性广告的发展背景,发展现状,以及有关隐性广告的一些基本概念做一个研究和分析,让我们一起关注这种新兴的广告形式。
隐性广告的概念隐性广告又称置入式广告或阀下知觉广告,即将商品或其代表性的视觉符号、品牌工具或服务商标甚至服务内容有策略性地融入至媒体内容当中,成为内容的一部分,让观众留下对商品的品牌印象,进而在播出媒体外的市场中达到行销商品的目的。
简单地讲,它是以一种非广告形式将产品信息不知不觉地传递给观众,以达到“随风潜入夜,润物细无声”的传播境界。
电影隐性广告被引入到中国是在90年前后,随着中国电影的发展而被社会大众所熟知,尤其在进入新千年后,中国电影隐性广告更是得到了长足的发展,各种产品或品牌标识纷纷被搬到银幕上。
如:《少林足球》中有三菱车的出现;在刘德华主演的《无间道》中,有VISA、东芝电视、摩托罗拉、凌志等品牌现身;在葛优主演的《手机》热播时,大街上人们的手机铃声都和片中摩托罗拉手机的一模一样;在《2046》片尾,有LG的标志长时间地出现;《龙虎门》中的诺基亚也是出尽了风头,而在近期上映的电影《爱情呼叫转移》中,龙小虾玩的“飞信聊天”,一时间也成为青年人心中的时尚。
电影隐性广告效果分析
性接 受 属性 。 受 众 在观 看 电影 的 特定 环境
但 是 要做 到 高 记 忆 并 不 是 件 简 单 的 事
堵 塞 社 会 信 息 资源 合理 配置 的 关 卡 。 在 越 中 ，无法 自主 地 选 择 要 接 收 哪 些 信 息 而 拒 情 ， 要求 电影 隐性 广 告决 不是 简单 地将 广 这 来 越 缭 乱 的 广 告 信 息 压 迫 下 ，信 息 接 受 似 绝接 收 哪些 信 息 ， 电影故 事 的 冲击 下 ， 在 他 告信 息 添加 在故 事情 节 的隙缝 之 中 ， 只有＿ 仕 乎 已经 成 为 消 费 者 受 众 的注 意 力 负担 ， 传 们失 去 了 切 换 接 收 意 识 的权 利 ， 进 一 步 非广 告 背景 下让 广告 与情 景水 乳 交融 ， 更 让广
种 。这既是 受众 审美疲 劳 的结果 ，也是 广告媒 体 发展 的必然 。 电影 隐性 广告 的 效果如何 ？ 本文从 到达 、好 意 记忆和 实效 四个 方 面 来评 析 ， 同时也探 完 了其存 在的 隐患 。 关键词 ： 电影隐性广告 效 果
中图分类号 ：７ ３ ８ Ｆ １ ．
学 术 论 坛
ＳＩＣ ＆ＴＯＮＬ０ Ｃ Ｎ－ ＥＨ０ Ｙ Ｅｉ ０
电影 隐性 广告效果分析
徐 苒 （ 山东建筑大 学艺术学院 山东济 南 ２ ０ ０ ） ５ ０ １
摘 要： 当传统广告 日渐繁 冗无力时 ， 富于 创意的 广告人 开始 尝试找 寻新 颖 的、有 力的广告 形式 ， 电影隐性 广告便是 其 中独具魅 力的一
广告 活 动 安 排 在 电影 的 发行 和放 映 过 程 中
我 们 的 电影 隐性 广 告 就 有 了更 有 力 的 效 果 的 广 告 传 播 形 式 。 它 是 广 告 界 的 新 兴 物 要 条 件 。 其 次 ，电影 受 众 的 信 息 接 收 环 境 有其 保 障 。 种 ，是 市 场 经 济 和 传 播 技 术 发 展 的一 种 创
电影隐性广告策划研究
二、 电影 隐性广 告 的优势
（） １广告 宣传 的隐蔽性 观众 在收看 显性 广告 时 ， 十分 明确 信 息 的 内容 和 目的 ， 如果 对广 告所宣 传的产 品不感 兴趣 就会排 斥 ， 选择 换 台或 者
的观看 情绪 ， 至对此 类 产 品 和广 告 产 生厌 恶 ， 种 结 果就 甚 这
与媒 体一起 推销 给消 费者” 。
例如《 天下 无贼 》 中的广 告 收 入 达 到 ４ ０ ００万元 ， 电影还
没有发行， 制片商已经开始坐享余利了。电影与品牌的强强
联合令 观众难 以抗 拒 ， 巨大的广 告收益 实现 了 电影 与商家 其 的“ 双赢 ” 。 由于 电影 隐性广 告 的“ 双赢” 效益 ， 年来 电影 隐性 广告 近 越 来越受 到制 片商 与生 产 厂商 的 关 注 ，大 公 司和 电影制 片 “ 厂之 间形 成 了越来越 多 的联合 体和伙伴 关 系” 。
产 品的 目的 ； 一方面 还通 过有 目的地开 展各种 各样 的电影 另
三、 电影 隐性 广告 存在 的 问题
（） １广告插 入不 当引 起观众 反感
宣传活动或以赞助商名义组织与 电影相关的事件 ， 让观众在
不知 不觉 中接受所 传递 的广 告信 息 ， 留下 深 刻 的 品牌 印 象 。 影视 作品 的演员造 型风格 、 装 、 服 道具 ， 地 ， 本 内容 ， 拍摄 剧 甚 至影视 作品 的名称都 可 以转化成 产 品的品牌 ， 制 片商带 来 给
一
、
电影显 性广 告和 电影 隐性广 告
（） ２广告 宣传 的广泛 性 植入 式广 告除 了在不 知不觉 中强 化产 品的形 象 ， 升观 提 众对 产 品的认识 之外 ， 一个优 点就 是能够 广泛 到达 各个 区 另 域 。电影 与 电视 剧作 为一种 大众娱 乐媒体 ， 到达 的范 围 和层 次 非常广 泛 ， 数亿 的观 众 会 欣 赏 同一 部好 莱 坞 大 片 ， 全球 一 部 热 门电视剧会 有高 达 １ 以上的 收视率 。 Ｏ 电影 的覆盖 能力 强 、 续 时间长 久 。一 部 电影可 以在 电 持 影 院放映 ， 可 以在 电视 、 Ｃ Ｄ Ｄ 中播 出 ， 但播 放一 次 还 Ｖ Ｄ、 Ｖ 不 而且 可能播 放无 数次 ， 几十 年 。电影可 以说 为产 品 营造 甚至 了一 个长 盛不 衰 的载 体 ， 复 的作 用 于 受 众 ， 他 们受 到 持 反 使
论电影中的隐形广告
论电影中的隐形广告随着电影业的发展，电影不仅是一种文化艺术表达形式和娱乐消费品，它还承载着广告商的营销意图。
在电影中，广告商往往通过隐形广告免费曝光品牌，以达到宣传售卖产品的目的。
虽然隐形广告对于电影制片方来说是一种赚钱的途径，但是对于观众来说则可能会造成不必要的干扰和误导。
因此，在电影中处理好隐形广告问题是非常重要的。
首先，隐形广告的类型非常多样。
比如，片中文字、产品名称的暴露、由明星代言产品、广告商的LOGO植入、场景的“特显”，还有“插入式广告”等形式。
其中以场景的“特显”最为浅显易见。
例如，电影《变形金刚》中，米高·贝就开着大黄蜂一路疾驰在高速公路上，这种场景在电影中出现的时间非常长，而且展示车的品牌LOGO也特意被突出。
以至于观众对于车厂商的印象，反而胜过了电影的情节。
其次，隐形广告并非完全没有规矩。
尽管电影中的隐形广告很多时候效果十分显著，但是电影制片方依然要遵循一些基本的规则。
比如，广告商需要在电影制作开始前与电影制片方签订协议，并支付一定费用，且广告商仅在营销目的下使用影片的本质属性、艺术元素、演员或导演的名字以及电影片段等。
特别的，影片内容不应该被影响，随意加入广告也会影响观众的视觉感受和审美欣赏，也违背了文化创意产业的宗旨。
最后，隐形广告的排除是所有电影必需面对的现实难题。
随着观众的敏感度越来越高，电影制片方也不得不采取更加细致入微的方式，将广告做到隐性。
也就是说，广告商需要做到调整自身的广告理念和手段，采用更加隐蔽的广告植入方式，尽可能地让观众产生不自觉品牌链接。
同时，电影制片方需要厘清广告商和影片制作间的关系，并严谨处理好广告与电影故事之间的联系。
总之，看待电影中植入的隐形广告是一个全新的挑战。
产业链各环节之间需要良好协调与配合，使得隐形广告能够达到最好的宣传效果，同时也需要保留观众权益，不干扰其对于电影核心的情节走向和角色塑造的理解。
毕竟，电影是艺术，不是空壳的营销，电影创作者有自己的精神世界和生命体验，观众也有自己独立的审美能力和视角。
影视广告隐形化发展分析
性 广 告 的 范 与 分 类 也 没 行 一 致 的看 ‘
法 ， 本 概 念 的 模糊 与偏 差 直 接影 响 到 基 研 究 的深 度 ， 多研 究 停 留 现 象 捕 述 很 阶段 性 广 告 的 概 念 有 两 个 明 的误 ． 隐
（ ） 人道 具 。 影 视 作 品 隐性 广 告 。 四 隐 是 大众 传 播 媒 介不 得 以新 闻报 道 形 式
的 国 内票 房记 录更 是 不 断 被 刷 新 。 告 告 最 常 见 的一 种 手 法 。 是 把某 件 产 品 发 布 广 告 。 过 大众 传 播 媒介 发 布 的广 广 它 通
息 传 达 给 目标 受 众 ， 达 到 改 变或 强 化 以
ｑ 化 ． 数 ｔ － ｌ 光 中 ， 豫 与反 复 ， ｔ Ｉ 的 ｌ ｆ 犹 选 择 的道 路 魁 小 的 算 计 ， 淫 着 浸 被 ｈｌ，（￣之 仇 ．ｕ ｌ 对生 命 的 ａ（ｒ ＇ ｉｔ１ ｒ ｔ ｊ ｆ脱 Ｊ Ｆ 西 敬 畏 程 婴 复 仇 成 功 了 ， 他 不 ｊ 但
品或 品牌 消 费 群 。
映 现代 生 活 的 影 视作 品 ， 是 不 可 避 免 隐 性 广 告 相 关 监 管 机 制 和 政 策 法 规 的 更 地 会 出 现 某 一 手 机 品 牌 重 点 推 出 的 当 不 健 全 ， 易 引 起 社 会舆 论 的谴 责 及 受 容
（ ） 低 影 片 制 作 的 风 险 三 降
什 怨 恨 … ｊ 出剧 ， 仅 仅 是 “ 美 好 Ｊ不 将 的 命运 带 来 的 恐 惧 ． ． 婴 只是一个 平 凡的小 人物 ，
祝广告隐形化处理如何扬长避 短， 发
大义． ｍ只 是模 糊 的 茫 然 以 及 广 告 应 反 映 出现 代 广 告 的基 本描 性 髟 到厌 恶 ，广 告 生 存 市 场 环 境 急 剧 变 化 ，
电影中隐性广告分析
市场营销学
• 植入式广告又被称为“隐性广告”、“嵌 入式广告”或“置入式广告”。植入式广 告，是相对于那些有专门发布空间和时间 的广告而言的，指将产品或品牌及其代表 性的视觉符号甚至服务内容融入到电影、 电视剧、游戏、大型活动或者晚会、某些 商业会议或者政府活动、音乐或电视节目 中，通过场景的再现，给观众留下对产品 及品牌的印象，继而达到营销的目的。
影视作品植入式广告的特点
• 隐蔽性(“润物细无声”) • 影视作品利用明星的号召力，增强说服效 果 • 告成本较低，可以充分利用电影资源，借 影视作品吸引更多的人关注广告产品。 • 影视作品置入式广告效果持续时间长而且 影响广泛
• 但现在的影视的植入式广告更多的是以产 品或者背景板出现，强行将观众拉进广告 中，缺乏与剧情的自然衔接。 • 而当代影视作品隐性广告的重中之重便是 要将广告合情合理地融入作品当中，使之 能与剧情完美结合。
以热门电视剧《男人帮》为例
• 有人统计，《男人帮》植入式广告品牌的 数量不下十七八个，涵盖了各个领域的商 品。 • 面对如此庞大的广告数量，《男人帮》剧 组依然能够让其合理融入作品依靠的很多 是将广告融入到角色当中，让广告从有一 定性格，一定个性的角色口中说出，切合 人物性格，又做了广告宣传，达到了一箭 双雕的效果。
从上面几个例子，以及《男人帮》 的其他隐性广告可以总结出如下几 种隐性广告出现形式
• • • • • 以背景画面的形式出现 以台词的形式出现 以任务经常使用的生活必需品反复出现 通过品牌广告的特定音效或旋律暗示受众 以冠名的形式出现
从《男人帮》的哪些隐性广告中，我们 可以分析出这些隐性广告有这些优点
如何提高影视作品隐性广告的传播 效果
1、与电影中内容的巧妙结合 ：做到“形”、意” 皆隐 ，例如:剧中多次利用IT宅男之口，说出诸如 360杀毒，京东商城等等广告名词，既符合IT宅男 的性格特点，又做到了广告效果。 2、剖析受众心理进行广告创意 ：在潜移默化上下 功夫 ，例如剧中孙红雷那台时刻不离手的中兴手 机，不但给中兴手机打了大大的广告，更与与其 他电视剧一众IPHONE4形成了鲜明对比。
奢侈品广告在电影中的隐性传播
消费品 ，而 今天的一些奢侈 品也有可能 瑞 尔 操着 伦 敦 腔 ，穿着 普拉 达 和 迪 奥 早 餐 》 ，有 一 场戏 就 是 在 著 名的 珠 宝 蒂凡 尼 ”里拍 摄的 。奥黛 丽 ・ 变成明天 的大众 消费品 ，并且这 个转换 在 街 上 闲逛 。在 此导 演 虽 未直 接 告 诉 品牌店 “ 周期正在缩短 。此外 ，奢侈 品的概念除 人 们 什 么是 奢 侈 品 ，但 很 显然 是 在 暗 赫 本 推 动一 扇 玻璃 转 门走 进一 家 珠 宝
ＩｄｉＦ ｅｎｒ Ａ论 ｍ 广ｒ ｏ ｖｉ 告坛 ｕ ｔ ｓ ｇ
奢侈 品广告在 电影中的隐性传播
文／ 侯 健 王 文萧
与普 通 消费 品不 同 ，人 们 对奢 侈 具 体 表 现 时 ，一 种 是 将 产 品 作 在轰 动 一 时 的 电影 《永远 的蝙 蝠 侠 》
品 的 消费 意 图还 包 含 了 对产 品 基本 功 为环 境 或 背景 ，用 长镜 头 对 其进 行 描 中 ；英 国女 王伊 丽莎 白 、 星迈克 尔 ・ 球
个 性 的特 征 。隐 性广 告 就是 运 用 “ 植 时 做 些 什 么来 放 松 自 己时 ，皮 尔 斯 ・ 此 外 ， 《 主 日记 》 中皇后 极 力 向 公 公 入 ” 或 “ 入 ” 的 方 式 ，将 这 些 品 布 鲁 斯 南 扮 演 的０ ７ 开 冰 箱 内 的 一 主推 荐 的Ｈｅｍｅ丝 巾也是 让 人过 目不 嵌 ０打 ｒ ｓ
鹜 甚 至 为之 疯 狂 的根 本 原 因 源 自其 非 当０ ７ ０ 完成 了近３ 分钟 的驾 车逃 命和追 极 了吗 ！”由此 ，观 众对 蒂 凡 尼 的 品 ０ 同一 般 的 品质 、尊 崇 的象 征 以及 时 尚 捕 后 ，当老 板 派来 的 心 理 医生 问他 平 牌 品质 和 优 质服 务 留下 了深 刻 印 象 。
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安徽广播电视大学毕业论文（设计）论文题目：论电影中的隐形广告分校合肥电大专业广告学专业学号 XXXXXXXXXX学生姓名 XXXXXX指导老师姓名 XXXXXX二零一零年十一月十日目录1.内容摘要-----------------------------------------32.关键词 ------------------------------------------33.前言---------------------------------------------34.隐性广告的积极作用-------------------------------35. 广告在影视传播中的表现有以下几种形式----------3-46. 目前我国的隐形广告存在的一些问题--------------4-57. 改善隐性广告的方法-----------------------------5-68. 结论--------------------------------------------69. 参考文献----------------------------------------710. 注释-------------------------------------------7论电影中的隐形广告内容摘要：影视传播中的隐形广告以一种隐性化、人性化的方式将广告融入电影的剧情或者电视节目当中，让观众在无意识中留下深刻的品牌印象。
隐形广告具有很强的娱乐性，它可以引起受众的自发关注和参与。
广告形式与节目内容有机结合，受众在欣赏节目过程中得到潜移默化的影响，从而带动广告产品的销售，达到一种很理想的广告宣传效果。
隐性广告具有普遍的适应性，只要处理得当，可以嵌入任何情景和文本，虽然隐性广告历来以低费用高效果著称，但在操作中却要有更高的技巧，否则，往往会适得其反。
目前我国的隐性广告存在的一些问题,就证明了这一点。
关键词：隐性广告；影视传播；受众；宣传效果一、前言隐性广告，或称“植入式、嵌入式广告”，之所以被冠以“隐性”，主要指它隐藏于载体并和载体融为一体，共同构成了受众所真识感受到或通过幻想所感知到的场景的一部分，以非广告的形式在受众无意识的状态下，将商品或品牌信息不知不觉展露给受众(消费者)，让消费者在无意识在留下深刻的印象。
二、隐形广告的积极作用在市场经济迅猛发展的今天，具有商业属性的影视艺术，为追求利润的最大化真可谓费尽心思。
无可非议，追求商业利润是影视本身生存与发展的必然要求。
影视作品除了以追求市场票房和高收视率来获取商业价值之外，利用广告获取商业利润则是另一种商业手段。
近年来，当充斥在各大媒体的直白式广告已经使消费者倍感厌恶之时，影视艺术作品中的隐性广告正在受到越来越多的广告主的青睐，其根本原因是，影视艺术为了拓展自身的发展空间，而必须面对在市场经济下对商业利润的追求，而反映现实题材的电影、电视节目，与人们现实生活中使用的产品联系非常紧密，便于赞助商、广告商投放广告，广告元素往往以实物道具或者背景画面等形式呈现出来，与影视作品融为一体。
相对于显性广告——电影、电视节目片尾出现的鸣谢单位、赞助单位以及贴片广告的宣传模式，隐性广告具有更强的娱乐性，它可以引起受众的自发关注和参与。
如果这种“润物细无声”的传播做得好，广告形式与节目内容有机结合，受众在欣赏节目过程中，得到潜移默化的影响，受众也不会对广告产生抵触和反感情绪。
影视明星在电影中或电视中使用的道具(赞助商或广告商投放的广告)往往也会被受众模仿，从而带动广告产品的销售，引领时尚潮流，达到一种很理想的广告宣传效果。
在一个广告信息铺天盖地的时代，只有把广告做得不像广告，让受众在没有任何戒备的情况下悄然接受，才能取得最好效果。
三、广告在影视传播中的表现有以下几种形式1．广告以背景画面的形式出现在影视节目当中，即在人物活动的场景中，布置可以展示产品或品牌信息的实物。
这种宣传方式更为隐蔽，产品的宣传海报或宣传的产品会直接出现在画面中，而不需要影视作品中的人物用语言来点破它。
在影视剧中，广告信息本身就是影片的内容，通过对它们进行反复特写展示，以此来加强消费者对品牌的认知和记忆。
由于这种广告宣传形式可以使广告信息得到最高程度和最多次数的曝光，因此这种形式的广告也被许多产品生产商、赞助商所青睐。
如电影《手机》中一个很生活化的场景：伍月看严守一主持的节目，电影中的电视上则播放着中国移动“沟通从心开始”的广告，这种将商品直接置入影片并融入剧情之中，广告元素与传播载体完美结合，给观众留下了深刻的印象。
在电影《天下无贼》中，动感地带的巨幅海报虽没刻意宣称“我的地盘我做主”，却总出现在如火车站等主要场景的背景处，其形象代言人周杰伦的海报上的神情，在画面中清晰可辨。
2．广告以台词的形式出现在人物的对白或主持词中，即在台词中强调产品或品牌的优点。
如电影《阿甘正传》中，汤姆·汉克斯则对他的听众讲：“美国总统最美的几件事之一，是可以喝‘彭泉’牌饮料。
”再如电影《没完没了》中“路易十三”的那场戏：大伟喝醉了，抱着“路易十三”连睡觉都不放，大伟的哥们看他喝多了，问道：“大伟想吐吗?”大伟抱着酒瓶说：“想，那我也不吐，我舍不得，十三，路易的。
”这段对白不仅诙谐幽默，而且还巧妙地为“路易十三”这种酒做了宣传。
3．广告信息以剧中人物经常使用的生活必需品来展示，通过画面的反复出现，来强调传递某一产品，即产品直接作为角色的道具或用具出现在影视节目中，借助角色的不凡身手展示产品的十足美感和卓越性能。
通俗地说，影视剧中的人物吃的、穿的、用的，都是隐性的广告产品。
说到这点，冯小刚导演的贺岁片《手机》则是经典的案例：片中演员使用的全部是摩托罗拉手机，被安排了多个特写镜头的男主角严守一的摩托罗拉新款商务手机，出尽了风头，俨然成了第二主角。
电影《天下无贼》也不例外：片中演员使用的手机一律是其赞助诺基亚的产品；令人记忆更为深刻的是，男主角偷了一大堆手机，其旅行袋一被打开，特写镜头马上拉到了一部又一部的诺基亚手机上。
电影《花样年华》着实让中国传统的旗袍火了一把：演员张曼玉身着各色旗袍，摇曳多姿，许多女士看过电影之后，便迫不及待地拿着张曼玉的剧照定做旗袍，服装赞助商在潜移默化之中得到了宣传。
而在电视节目中，制作者也深谙其中的道理。
一些访谈类节目在播出的时候，桌上往往摆着某某品牌的电脑笔记本，并且还不时以特写镜头给予“照顾”。
2005年春节晚会简直可以说是隐性广告年，将有形广告人无形之间，软广告见缝插针地钻进每一个角落。
例如小品《祝寿》中，“娃哈哈”、“非常可乐”、“珍奥核酸”等产品被当成了礼品，为了让观众看到，演员还特意将包装盒的正面冲着观众..4．广告通过特定的音效或音乐旋律的暗示，引导受众联想到特定的品牌。
例如各大品牌的手机都有其特定的几种铃音和短信提示音，在影视作品中，观众即使不能清楚地看到手机上的品牌标志，也可以通过熟悉的铃音或是短信提示音来联想到手机的品牌，相信看过《手机》的朋友们，无不对严守一使用的摩托罗拉E380铃声“you have an incomeing call”印象深刻。
还有，现在很多品牌都有自己的品牌主题曲，一听到主题曲，就能使受众联想到品牌。
诸如此类，都是以声音传递一种产品或品牌信息。
5．广告以冠名的形式出现在影视节目中。
这种方式在电视节目中会经常出现，比如说某栏目或者某电视剧由某公司赞助播出，有的还会出现某某剧场、某某在线、某某直播等形式。
这种模式比较直白一些，但是又不同于纯粹的广告推销，而是相对隐性。
当然隐性广告的形式多种多样，这里只是列出了几种常见的形式。
其它的比如节目本身就是一个广告，这在一些服务类、科技类节目中经常出现，节目本身介绍某种新产品、新技术、新方法..本身就是在为这种产品和技术做宣传。
四、目前我国的隐形广告存在的一些问题1.是作品形式单一、内容简单，表现形式不够自然，大部分只是给产品一个与观众见面的机会而已。
以2005年春节联欢晚会为例，在同一个小品《祝寿》中看到了孙涛长时间提在手上刺眼的提兜广告，而稍后出场的“魏局长”的两位真假夫人也提“非常可乐”和“珍奥核酸”两提兜广告去《祝寿》，更没想到小品《浪漫的事》中郭达又旧技重演，从观众席开始又提着提兜广告走下来，迟迟不肯放下。
2.是隐性广告不隐，过于直露，有违隐性广告的出发点。
2005年春节联欢晚会大量隐性广告出现，太过明显，观众一看就知道是怎么回事了，招来骂声一片。
结果，2006年的春晚就大为收敛，隐性广告少了很多，含蓄了很多。
新上映的影片《杜拉拉升职记》，上停留在立顿奶茶辈子上的时间就有几秒之久，观众自然也是一看就明白了。
3.是受众对隐性广告也渐生抵触心理。
隐性广告就是要使消费者在不知不觉中接受产品的信息，但目前我国的一些隐性广告，让消费者一眼就能看出是某某企业在做广告宣传自己的产品。
突兀、暴露、蹩脚的隐性广告会使浓厚的商业气息破坏整个节目的艺术性，干扰观众的欣赏情绪。
一旦超过观众的承受程度，就会使其厌烦，产生抵触情绪，对影视节目和企业形象都不利。
4.是影视和广告的合作还很原始，没有形成一个正规、完善的体制。
建立专业的中介机构，公开隐性广告的供求信息，协调供需双方的关系，为二者提供一个便捷、噘畅的沟通渠道势在必行。
五、改善隐性广告的方法1.选择的品牌或产品要与影视剧的情节相符，要与片中人物的身份和性格相符。
《一声叹息》中“傅彪”把“张国立”和“刘蓓”送到海南三亚的总统套房，临走时悄声对“刘蓓”说：“打电话用吉通卡。
”而“张国立”在海南三亚给北京的夫人徐帆”打电话，过问买房子的事情，“徐帆”则说：“..欧陆经典不错，就是太贵。
”由于与人物的生活状况紧密联系在一起，就不会让人觉得突兀。
2、“扮演角色”正如博德里所说“产品本身并非首要的兴趣所在，必须在该产品上嫁接一套与该产品没有内在联系的意义才能把它卖掉。
”例如《流星花园》中的“流星钻戒”，由于作为男女主人公的爱情信物，使得台湾今生金饰公司的“流星”系列商品两个月内就完成了一季度的营业额。
《天下无贼》并不是一部动作戏，但是为了“长城润滑油”，冯小刚还是安排了二场惊险场面：”“刘若英”和“刘德华”在汽车上发生争执，争执中汽车失控，对面一辆大卡车呼啸而来，近了，卡车上写着五个大字：长城润滑油。
虽然觉得有点巧合，但汽车失控、躲车这一情节与男女主人翁的感情冲突也是相吻合的。
在《大腕》中，影片中出现的揶揄广告让人印象深刻，当“搜狗”、“彪驴”、“补钙”、“但求最贵，不求最好”赫然出现在屏幕上的时候，一个个耳熟能详的品牌就会出现在观众的脑海中。
3、隐入情境，隐性广告的成功与否，往往取决于其融入所处情境的程度。
隐性广告让广告从“轰炸”转为“渗透”，为产品创造一个自然的使用情境。