奢侈品广告在电影中的隐性传播
论隐性广告
论影视作品中的隐性广告内容提要:目前，一些影视作品为了获取经济效益，将大量的广告插入其中，给观众带来一种压迫感以及由此产生的接收抵触。
为了改变这种状况，一种将商品信息有机地融入影视作品剧情中的广告形式悄然产生，观众在欣赏影视艺术作品的同时，不经意间构建了对产品或品牌的美好印象,既满足了观众审美欣赏，又促进了消费行为的产生，从而得到了商家和制片的青睐。
关键词：影视作品隐性广告在商业活动频繁的今天，人们对传统的叫卖式、灌输式的广告形式已经产生了一定的‚抗体‛，与此同时，一种新颖的广告形式正在不经意间影响着消费者，这就是影视隐性广告。
这种将商品信息有机地融入影视作品剧情中的广告形式，使观众在欣赏影视艺术作品的同时，不经意间构建了对产品或品牌的美好印象, 促使其消费行为的产生。
一、隐性广告概况隐性广告即植入式广告，是将产品或品牌及其代表性的视觉元素甚至服务内容策略性地融入电影、电视剧或电视节目内容中，从而达到广告主所期望的传播目的。
通俗的表达就是故事的主要角色使用一个现实生活中的产品或品牌做道具或作为背景潜入剧情，从而起到让受众在毫无准备的情况下接受这个产品或品牌，促使他们去消费的作用。
（一）隐性广告的分类1.报纸软文广告。
初看和报纸中的新闻文章没有区别，等到你发现这是一篇软文的时候，你已经冷不盯的掉入了被精心设计过的‚软文广告‛陷阱。
2.口碑式广告。
口碑式传播是一种最典型的隐性广告形式，口碑式传播即通过消费者对产品或品牌的美好印象而相互传颂。
3.影视隐性广告。
在影视剧作品里出现产品或品牌的广告形式，也称为‚植入式广告‛。
从消费心理来看，观众对广告有种天生的抵触心理，因此把商品融入剧情的做法往往比直接诉求的效果好得多。
而影视剧中隐性广告的优点就在于它可以令观众在陶醉于故事情节的过程中在不经意的构建起对产品或品牌的消费意识行为。
（二）隐性广告的发展历史1951 年的电影《非洲皇后号》上出现了戈登杜松子酒的商标，这是最早的影视隐性广告。
隐性广告的传播学审视
两级 传播 ，第一级传播 是指从大众传媒 到舆论领袖 ，第二级传播 是从舆论领袖
到全体受 众。
们认为 ：在一个广告信 息铺天盖地 的时 代， 只有改变广告的营销策略 ， 才能取得
更好地传播效果。 国外有据可 查的电影 隐性 广告最早
隐性广告 中的名 人等广告代言人就
处于舆论领袖 的地位 ，起着舆论领袖 的
ｔ， 光投 向了这种新 的广告形式 ，争相 Ｐ￣ Ｉ 寻求可以依托的传播 载体 。于是 ， 在文艺
由于广 告的传播 效果对 于企业发 展 的特殊 重要性 ，企业的广 告意 识越来越
强 ， 多企业不惜花 费大量成 本加 大广 很 告 的投放量。面对 大众媒体 的强大压力 ， 受众每 天都要主动或被 动地接收 形形色
观众在毫 无戒备的情况下 ，得出意料之 外的劝服效果 。 （ ） 二 从传播过程 看 ，隐性广告的传 播方式遵循两级传 播模式 。两级传播理 论是传播学 的四大先驱之 一 、社会学家
电视剧或 其他电视节 目及其他传播 内容 中（ 隐藏 于载体并与载体融为一体 ） ，使 观众所 以成 为众多广告商争 相追逐 的对象 ， 除了出于对其低成本 、 高 收 益的商 业价值考虑之 外 ，更看 重的是 它理 想 的传 播效果 。从 传播学 的角度看 隐性广 告 ，其中包含着 丰富 的传 播学原
理。
广告 的投 放效果也 因此降低 。在这样 的
情况下 ，经营理念 完全不 同于 传统广告 的隐性广 告诞 生了 ，隐性 广告的倡导 者
（ ） 一 从传者看 ， 明 星代言”具有更 “ 好 地说服效 果 。隐性广 告中 的品牌 代言
出现在尤卡瑟琳 ・ 赫本和亨莱福 ・ 鲍嘉在
１５ 年主 演的 《 Ｆ＇ ９１ ｔ￣＇ Ｊ ＇皇后号 》中 ， ｆ ｌ 片中明 显展示 了戈登杜松子酒 的商标 。而 历史
浅谈影视剧中的隐性广告
总 第 ３１ 期 ６
浅谈影视剧中的隐性广告
邸扬
（ 长春 大学光华学 院
吉林 长春
１０ ） ３ １ ７ １
【 摘要】 “ 隐性广告 ” 又称 “ 植入 式广告 ” 或 “ 嵌入 式广告 ” ，指 在影视剧 、游戏 中刻 意插 入 商 家 的产品 或标识 ，以达到 潜移默 化 的宣传效 果。 “ 隐性 ”体 现在广告 隐藏于信 息载体 中，并 与之融合 为 体 ，搭建 成 受众群体 所 切身获得 的或借助 于生活经验 弥补 完成 的信 息内容 。受众 在接 受信 息时 ，处 于一 种 自觉无意识状 态 。在这 种状 态下 ，将广告 产 品或相 关品牌 信 息在 受众群 无意识 的情 况下传达给 媒介 消 费者 ，从而 完成广告 传播 的过程 ，达 到广告 的传播 效果 。
（ ）影响广告本身的宣传效果 三
很 多企 业都 想把 自己的广 告插 入影 片 ，结 果广 告不 得 不“ 见缝插针 ”。既然是 “ 见缝插针 ” ，那么广 告插 在这条 “ ”里是不是 有利于塑造正面 的产品形象或 品牌 形象 ，也 缝 就顾不得 了。由冯小刚执导 的电影 《 下无贼》 中，农民工 天 傻根将 自己的血 汗钱６ ０ ０ ０ ０ 元现 金带在 身上乘坐 火车 回家 ， 途中遇到打着淘 宝网的大旗 的以葛优为首的盗窃 团伙 伪装成 的旅游 团。而这一广告植入方 式受故事情境 的影 响，负面的 暗示信息居 多，观众在观看 的过程 中 ，很可 能将 这个信息进 行错误解读 。
一
【 关键词 】影 视 剧 隐形 广告 ［ 中图分类号】 ７ ５ ８ ［ Ｆ１． 文献标识码】 ［ Ａ 文章编号］１０ － ５ ９ （０ １ ８ ０２ ２ ９ ５ ４ ２ １ ）０ —０ ８ —０ ０
论电影中的隐形广告
安徽广播电视大学毕业论文（设计）论文题目：论电影中的隐形广告分校合肥电大专业广告学专业学号 XXXXXXXXXX学生姓名 XXXXXX指导老师姓名 XXXXXX二零一零年十一月十日目录1.内容摘要-----------------------------------------32.关键词 ------------------------------------------33.前言---------------------------------------------34.隐性广告的积极作用-------------------------------35. 广告在影视传播中的表现有以下几种形式----------3-46. 目前我国的隐形广告存在的一些问题--------------4-57. 改善隐性广告的方法-----------------------------5-68. 结论--------------------------------------------69. 参考文献----------------------------------------710. 注释-------------------------------------------7论电影中的隐形广告内容摘要：影视传播中的隐形广告以一种隐性化、人性化的方式将广告融入电影的剧情或者电视节目当中，让观众在无意识中留下深刻的品牌印象。
隐形广告具有很强的娱乐性，它可以引起受众的自发关注和参与。
广告形式与节目内容有机结合，受众在欣赏节目过程中得到潜移默化的影响，从而带动广告产品的销售，达到一种很理想的广告宣传效果。
隐性广告具有普遍的适应性，只要处理得当，可以嵌入任何情景和文本，虽然隐性广告历来以低费用高效果著称，但在操作中却要有更高的技巧，否则，往往会适得其反。
目前我国的隐性广告存在的一些问题,就证明了这一点。
关键词：隐性广告；影视传播；受众；宣传效果一、前言隐性广告，或称“植入式、嵌入式广告”，之所以被冠以“隐性”，主要指它隐藏于载体并和载体融为一体，共同构成了受众所真识感受到或通过幻想所感知到的场景的一部分，以非广告的形式在受众无意识的状态下，将商品或品牌信息不知不觉展露给受众(消费者)，让消费者在无意识在留下深刻的印象。
如何解读广告中的隐性信息
如何解读广告中的隐性信息在当今这个信息爆炸的时代，广告无处不在，它们以各种形式充斥着我们的生活。
从电视、报纸到网络、社交媒体，广告的身影几乎无孔不入。
然而，大多数广告所传达的信息并非都一目了然，其中往往隐藏着一些隐性信息。
这些隐性信息可能会对我们的消费决策产生深远的影响，因此学会解读它们至关重要。
一、隐性信息的定义和表现形式隐性信息，顾名思义，是指那些在广告中没有直接表达出来，但却通过暗示、象征、隐喻等方式传递给受众的信息。
它可能隐藏在广告的画面、文字、音乐、色彩甚至是广告的播放时间和频率之中。
比如，一则汽车广告中，画面展示的是一辆汽车在风景优美的山路上飞驰，车内的乘客笑容满面，享受着舒适的旅程。
这里直接传达的信息是汽车的性能和乘坐体验，但隐性信息可能是：拥有这辆车，你就能拥有自由、快乐的生活，能够摆脱日常的繁琐，尽情享受美好时光。
再比如，某些化妆品广告中，常常出现美丽动人、皮肤光滑细腻的模特。
直接信息是该化妆品能改善肌肤状况，但隐性信息可能是：使用这款化妆品，你就能变得像模特一样美丽迷人，从而获得他人的赞赏和羡慕。
二、解读隐性信息的重要性正确解读广告中的隐性信息，对于消费者来说具有多方面的重要意义。
首先，它有助于我们做出更明智的消费决策。
如果只看到广告表面的宣传，而忽略了其中的隐性信息，我们很可能会被误导，购买到并不真正符合自己需求的产品或服务。
其次，能够避免不必要的消费陷阱。
有些广告会利用隐性信息制造紧迫感或稀缺感，让消费者在冲动之下进行消费，而事后才发现自己并不需要该产品。
此外，解读隐性信息可以增强我们的批判性思维能力。
在面对纷繁复杂的广告世界时，能够保持清醒的头脑，不被轻易左右。
三、解读隐性信息的方法1、仔细分析广告的画面和图像广告中的画面往往包含着丰富的隐性信息。
比如，广告中人物的表情、动作、所处的环境等都可能传递出特定的情感和价值观。
如果画面中人物都显得非常快乐、满足，那么可能暗示着使用该产品会带来愉悦的体验。
电影中隐形广告分析
电影中隐性广告分析电影通过最形象的最生动的方式切入到普通人的生活,而这种功能往往超出了电影的范畴,实际上也就成为产品最有效的广告宣传,基于此电影与广告界结下了不解之缘。
电影中的广告按其表现的方式来说,一般分为显性和隐性广告两类。
显性广告主要以电影中的贴片广告为主,而隐性广告则以电影中的置入式广告为主。
贴片广告电影的贴片广告就是广告的运营商与电影的制作方、发行方、放映方合作,在每部电影放映前播放客户的品牌广告,它是电影广告最明显最外在的形式,属于电影中的“硬广告”。
尽管这种广告形式常常在播放前引起大量观众的唏嘘声,但是调查显示它的传达效果较电视广告有更深刻的观众记忆度,因为人们面对电视广告时,会惯性地调换其他台的节目,这就意味着电视广告的投放率要远远小于广告的到达率,而电影院的封闭环境使观众百分百地暴露于广告中,无从躲闪。
一般而言,一部好的影片、较高的观众层次、良好的放映环境都会保证贴片广告的到达率,可以说贴片广告在中国市场上已经开始浮出水面。
从冯小刚的《没完没了》的首开电影贴片广告的先河,继而《大腕》、《英雄》、《手机》等影片都夹带着众多的贴片广告。
丰厚的利润回报使电影业尝到了运用广告的甜头,同时对鼓励电影界生产更多更优质的影片无疑将具有积极促进作用。
隐性广告逐渐成为商业电影盈利的一个重要模式。
电影“置入式广告”的广泛应用,更是与电影作为一种娱乐方式和一种大众传播媒介,随着社会文化程度的提高和电影创意拍摄制作水平的提高,在人们的日常生活和高层精神消费中占据越来越重大的地位,置入式广告的传播具有潜在的巨大的高素质的受众群体紧密相联系。
对于众多广告主和品牌而言,电影置入式广告是一种具有巨大挖掘潜力和传播效果的新的广告形式和方式,为他们提供了一个崭新的进行产品和品牌推广的途径。
电影置入式广告在中国开始得到应用,并且取得了比较大的市场反响和认可。
商业电影导演冯小刚2004年的大片《天下无贼》,其中的置入式广告就相当之多。
广告文化传播中影像符号的魅力——以香奈儿Coco小姐香水广告为例
视听2019.07|广告观察今年2月，时尚大帝卡尔·拉格斐（老佛爷）逝世，将闻名世界的高端奢侈品牌香奈儿再次拉入人们的视野。
香奈儿，一个从法国发源的时装品牌，为什么能在世界各地“圈粉”无数？又为什么能让粉丝称其为“现代女性美学的风向标”，甚至扬言“每个女性都应该拥有一支香奈儿”？答案是香奈儿的价值观和宣传其价值观的工具———广告。
一、影像符号的象征意义广告是一种简明的宣传手段，常见的广告形式为文字、图片和视频。
新媒体时代，文字广告带给人们的冲击力早已被削弱，人们更愿意花时间观看具有视觉冲击力的广告海报和广告短片。
香奈儿抓住了消费者的心理，不断更新自己的广告片，以更好地传达其价值观。
在其发布的Coco 小姐香水广告中，养眼的演员、高级的配色、五花八门的镜头运动和富含深意的故事结构，都为观看广告的观众打造了一场斑斓的梦境。
提到广告片的影像，就不得不提及影像所呈现的符号性含义。
文化传播学者亚瑟伯格在《媒介分析技巧（Media Analysis Techniques ）》一书中总结出了影像所呈现出的符号性含义，他按照景别和镜头运动来划分影像的能指，并归纳出其对应的所指。
(一)按景别划分远景大多包括背景与演员，交代事件发生的环境特征、波及范围和距离，其对应的所指为时代背景；全景能呈现多个人物和人物的全部特征，常用于表现社会关系、人物与环境的关系和个体与社会的关系，其对应的所指为反映社会状态；中景展现人物的一半或四分之三的身体特征，其对应的所指为表现人物关系；特写着重捕捉人物的某一独特反应，其对应的所指为表达亲密的关联、秘密的交换和重要（却容易被忽视）的信息。
(二)按镜头运动划分仰拍常用于展现权力，给观众以威严感，体现出人物（或事物）的高大和正面，用于褒扬某一人物（或事物）；俯拍常用于表达某种全能的关注，常给人以“上帝视角”的感觉，用于表现人物（或事物）的渺小与微弱，偶尔带有贬义性质；平拍表现出一种视线上的平等，往往用于叙述，推动剧情的发展；推镜头，通过不断地将景别小化，表现出一种注意、集中的意向；拉镜头，通过不断地将景别大化，表现出疏离、远离的意味；画面黑起，暗示事件的开始；画面隐黑（渐渐变黑），表示事件的结束、换场或强行终止。
试析电影中的隐性广告
试析电影中的隐性广告隐性广告指的是在电影、电视剧等媒体作品中不明显地展示某种品牌、产品或服务的广告形式。
这些广告虽然没有直接呈现出来，但是却潜移默化地影响了观众的购买行为，使得品牌能够在潜意识中留下印象。
在现代电影中，隐性广告被广泛应用，因为这是一种经济实惠且非常有效的广告形式。
下面，我将以几个例子来分析电影中的隐性广告。
首先，将注意力转向食品类广告，最经典的例子是《变形金刚》系列电影，其中出现了许多麦当劳、百事可乐等品牌标志性的食品产品。
同样，Disney的动画电影也经常展示糖果、巧克力等食品，比如《小熊维尼》系列电影中频繁出现的蜜蜂蜂蜜。
这些食品品牌的隐性广告主要通过人物的动作、台词以及场景设计等方式呈现，这样可以更巧妙地抓住影迷的注意力，进一步加深品牌的印象。
其次，隐性广告还有一种常见形式是来自汽车和电子产品的广告，在电影和电视剧中它们经常以普通的道具出现，但是却经常是顶级品牌，比如苹果的iPhone，它在很多电影和电视剧中扮演着重要角色。
同样，许多汽车品牌也经常利用影视作品中的交通场景去隐晦地做品牌推广。
这种隐性广告往往是通过场景的设置和道具的植入来体现的。
第三，服装和珠宝也是电影中广告投放的重要类别。
就拿迈克尔·科尔小子这个品牌来说，在电影《金钱万能》和《性爱丑事》中，这个品牌频繁出现。
其他品牌如丝芙兰、LV等，它们也常常出现在电视剧场景中，有时品牌被和电视剧明星绑定在一起，有时候则被用作故事情节，用作推销产品。
最后，隐性广告的存在值得商榷。
虽然隐性广告是一种效果良好的广告形式，但是一些学者认为这种广告有时会欺骗消费者或不道德的行为。
从消费者的角度来看，我们应该对隐性广告保持警惕，同时也需要受到更为透明和公正的信息披露的保证，以让消费者更为真实地了解产品。
浅析影视作品中的“隐性广告”现象
损俱损 电影是 隐性 广告 的信 息载 体 ，隐
告 的 比例 。广 告创 意越好 ，消 费者 看
过 广告后 就越 是有 可能记 住广 告 的 内
性 广告 只有恰 当地 与影 片相交 融才 能
容 与宣传 的品牌 。记忆率 又称 无 提示 广告认 知度 ，它告 诉我 们多 少人 记住 了广告 。影 响广告 记忆 率 的是广 告创
角 色和插 入 的位置 考虑 不周 ，甚至 会
形中扩大了电影中隐洼广告 的到达率 。
（ 二）喜好程度
对 品牌 形象 造成 负面 的影 响 。 《 下 天
到达 率又 称 为广 告总例 。 到达率 是第 一重 要 的指
意水 平的 问题 。隐性广 告 主要通 过特 写镜 头 、嵌 入 台词 、融 人情 节 、充 当 道具 等方式 自然 地融 到剧情 当中 ，追
安稳地 到达潜 在受 众 ，而 隐性 广告 作
为推 动电影 剧情发 展 的必要元 素 和影
是注 重产 品本 身与 剧情 的结 合
度 。广 告必须 不露 痕迹却 又不 被 忽视
模仿 体验 的几率 。电影 隐性广 告将 电
影 中 的公 众人 物和广 告联 系起 来 ，利
品牌或产 品上 ，这就 使得 电影对 品牌 或产 品的引导作 用可 以发 挥 ；但 如 果 对 影 片的反感 延伸 到隐性 广告 的 品牌
或产 品上 ，势必会 导致 观众对 该 品牌
在 国外 ，专 门从 事 隐性广 告创作 的广
品牌 印象 ，进 而在播 出媒 体 外 的市场
中达 到行 销 商 品 的 目的 。简 单 地 讲 ， 它是 以一 种非 广告形 式将 产 品信 息不
电影中的“隐性广告”
电影中的“隐性广告”摘要: 现代社会,广告无孔不入,人们无时无刻都在受到广告的“侵扰”,各种平面、电子广告就像幽灵一样“伴随”在人们的左右。
据统计,一个人每天要接触到大约3000条的广告信息。
在主疯狂地将广告“砸”向消费者的时候,消费者对传统广告的批评与不满声是一浪高过一浪。
当传统广告的传播效果受到越来越多的质疑的时候,麦迪逊大街上的广告精英们另辟战场,通过将产品信息渗入到电影中的形式,创造出了一种新型的广告运作模式——隐性广告。
关键词:电影;隐性广告;品牌;受众随着大众媒介的不断发展,显性广告轰炸式的占据着消费者的眼球,平均每人每天从早到晚要主动或者被动得接受200~300个广告,可以说广告无处不在,堆积式的广告强攻策略让消费者的腻烦抵触心理逐渐增强,广告效果也直线下降,38%的观众会在电视广告时间段转台,58%的观众会利用广告时间休息,广告主发现自己的支出和回报越发不平衡,大量的广告费投入背后却只能收到可怜的广告关注和广告推动,在这样的情况下与显性广告相对而言的隐性广告开始登上大舞台,“随风潜入夜,润物细无声”是隐性广告的最大特点,本文就是对隐性广告的发展背景,发展现状,以及有关隐性广告的一些基本概念做一个研究和分析,让我们一起关注这种新兴的广告形式。
隐性广告的概念隐性广告又称置入式广告或阀下知觉广告,即将商品或其代表性的视觉符号、品牌工具或服务商标甚至服务内容有策略性地融入至媒体内容当中,成为内容的一部分,让观众留下对商品的品牌印象,进而在播出媒体外的市场中达到行销商品的目的。
简单地讲,它是以一种非广告形式将产品信息不知不觉地传递给观众,以达到“随风潜入夜,润物细无声”的传播境界。
电影隐性广告被引入到中国是在90年前后,随着中国电影的发展而被社会大众所熟知,尤其在进入新千年后,中国电影隐性广告更是得到了长足的发展,各种产品或品牌标识纷纷被搬到银幕上。
如:《少林足球》中有三菱车的出现;在刘德华主演的《无间道》中,有VISA、东芝电视、摩托罗拉、凌志等品牌现身;在葛优主演的《手机》热播时,大街上人们的手机铃声都和片中摩托罗拉手机的一模一样;在《2046》片尾,有LG的标志长时间地出现;《龙虎门》中的诺基亚也是出尽了风头,而在近期上映的电影《爱情呼叫转移》中,龙小虾玩的“飞信聊天”,一时间也成为青年人心中的时尚。
奢侈品行业的品牌与影视剧合作
奢侈品行业的品牌与影视剧合作随着中国电影和电视剧市场的快速发展，奢侈品行业与影视剧的合作正日益成为一种流行趋势。
品牌与影视剧之间的合作，不仅仅是为了宣传和推广，还能够相互受益。
本文将探讨奢侈品行业与影视剧合作的重要性、合作方式以及合作带来的益处。
1. 合作的重要性品牌与影视剧的合作对于奢侈品行业来说具有重要意义。
首先，影视剧作为一种大众娱乐形式，拥有庞大的观众群体。
通过与知名影视剧合作，奢侈品品牌能够将自己的产品和形象展示给更多人。
其次，影视剧中的角色扮演者成为了时尚榜样，他们的穿着、使用的奢侈品牌产品成为了观众们追捧的对象，这为品牌销售带来了巨大的机会。
最后，品牌与影视剧的合作还能够提升品牌的知名度和美誉度，进而增加品牌在市场上的竞争力。
2. 合作方式奢侈品行业与影视剧合作的方式多种多样。
一种常见的方式是品牌作为影视剧的赞助商，通过资金支持影视剧的制作，获得品牌的曝光机会。
品牌的名称、标志和产品会在影视剧中出现，提升品牌的知名度。
此外，品牌还可以向剧组提供产品赞助，例如服装、饰品等，以增加品牌形象的展示。
另一种方式是与影视剧进行联名合作，共同开发特别版产品。
这种方式能够结合影视剧的故事情节和品牌的特色，创造独特的产品，吸引消费者的购买。
3. 合作带来的益处品牌与影视剧合作带来的益处不仅限于品牌推广，还有其他方面的收益。
首先，与影视剧合作能够提升品牌的社会形象和艺术价值。
通过与高品质的影视剧合作，品牌能够赋予自己更多的文化内涵，使消费者认可品牌的品位和艺术氛围。
其次，合作还能够增加品牌与消费者之间的情感连接。
观众在观看影视剧时，会对剧中的角色和故事情节产生代入感，对角色所使用的奢侈品牌产品产生情感共鸣，进而增加对品牌的好感度。
此外，合作还可以为品牌开拓新的销售渠道，如通过影视剧中的植入式广告、主题合作等方式，将品牌形象深入人心。
总结：奢侈品行业与影视剧合作对品牌推广、知名度提升和市场竞争力的加强具有重要意义。
谈谈影视隐性广告的运用论文
谈谈影视隐性广告的运用论文谈谈影视隐性广告的运用论文论文摘要：伴随着影视文化产业的迅速发展，影视中隐性广告也得到了广泛的运用，并以独特的传播魅力吸引着广告主。
作为一种新型的发展产业，隐性广告有利也有弊，在充分利用其优势，注意其劣势的前提下，在影视艺术与商业中寻找一个平衡点，是当今影视剧创作中值得关注的话题。
本文通过对隐性广告的发展、特点、优劣势的分析以及对其在实际应用中研究，以此探讨隐性广告的艺术价值与商业价值所在。
论文关键词：影视,隐性广告,优势,运用隐性广告是随着电影、电视等现代媒体发展起来的一种新的广告形式，由于新媒体不断涌现，传统广告的魅力正在逐渐减弱。
与此同时，隐性广告以其独特的传播魅力吸引着广告主，而且每年还以很快的增长速度在全球迅猛发展。
在隐性广告的诸多应用方式中，影视中的隐性广告较为常见，为此，本文就影视中的隐性广告运用作些探讨。
一、隐性广告概述隐性广告又称“植入式广告”或“嵌入式广告”。
隐性广告中的“隐性”，主要指广告内容隐藏于载体并和载体融为一体。
在电影、电视剧、大型活动或晚会、音乐会、游戏、商业会议或政府活动等场合之中刻意插入商家的产品，将商品或品牌信息不经意间地展现给观众，使观众留下一定的印象，进而达到商家所期望的宣传效果。
从国际范围来看，隐性广告不是新现象：早在1929年，只是当时还没有关于隐性广告的概念定义，在动画片《大力水手》中，大力水手波比以一句“我爱吃菠菜”为菠菜罐头做广告；1951年，是最早的有据可查的电影隐性广告出现，由凯瑟林·赫本主演的《非洲皇后号》，影片当中明显地出现了戈登杜松子酒的商标镜头，观众能够非常清楚地看到男女主角畅饮戈登杜松子酒的镜头，该酒的商标也是清晰可见。
之后美国影视中隐性广告越来越多，并受到观众和业内人士的重视，广告手段也日新月异。
在中国，隐性广告出现的比较迟，上个世纪90年代才开始浮出水面：1992年，大型室内情景剧《编辑部的故事》中的百龙矿泉壶因被融入该剧中而一时声名鹊起，同样它是首开我国影视剧中隐性广告的先河；1999年，在冯小刚的《没完没了》中，中国银行为该片投入了大量的资金赞助，因此中国银行的产品与影片的情节、人物多次结合，频频现身，像《大腕》、《英雄》、《手机》、《天下无贼》、《唐山大地震》等多部影片中都也插入了大量的.隐性广告。
论电影中的隐形广告
论电影中的隐形广告随着电影业的发展，电影不仅是一种文化艺术表达形式和娱乐消费品，它还承载着广告商的营销意图。
在电影中，广告商往往通过隐形广告免费曝光品牌，以达到宣传售卖产品的目的。
虽然隐形广告对于电影制片方来说是一种赚钱的途径，但是对于观众来说则可能会造成不必要的干扰和误导。
因此，在电影中处理好隐形广告问题是非常重要的。
首先，隐形广告的类型非常多样。
比如，片中文字、产品名称的暴露、由明星代言产品、广告商的LOGO植入、场景的“特显”，还有“插入式广告”等形式。
其中以场景的“特显”最为浅显易见。
例如，电影《变形金刚》中，米高·贝就开着大黄蜂一路疾驰在高速公路上，这种场景在电影中出现的时间非常长，而且展示车的品牌LOGO也特意被突出。
以至于观众对于车厂商的印象，反而胜过了电影的情节。
其次，隐形广告并非完全没有规矩。
尽管电影中的隐形广告很多时候效果十分显著，但是电影制片方依然要遵循一些基本的规则。
比如，广告商需要在电影制作开始前与电影制片方签订协议，并支付一定费用，且广告商仅在营销目的下使用影片的本质属性、艺术元素、演员或导演的名字以及电影片段等。
特别的，影片内容不应该被影响，随意加入广告也会影响观众的视觉感受和审美欣赏，也违背了文化创意产业的宗旨。
最后，隐形广告的排除是所有电影必需面对的现实难题。
随着观众的敏感度越来越高，电影制片方也不得不采取更加细致入微的方式，将广告做到隐性。
也就是说，广告商需要做到调整自身的广告理念和手段，采用更加隐蔽的广告植入方式，尽可能地让观众产生不自觉品牌链接。
同时，电影制片方需要厘清广告商和影片制作间的关系，并严谨处理好广告与电影故事之间的联系。
总之，看待电影中植入的隐形广告是一个全新的挑战。
产业链各环节之间需要良好协调与配合，使得隐形广告能够达到最好的宣传效果，同时也需要保留观众权益，不干扰其对于电影核心的情节走向和角色塑造的理解。
毕竟，电影是艺术，不是空壳的营销，电影创作者有自己的精神世界和生命体验，观众也有自己独立的审美能力和视角。
电影中隐性广告分析
市场营销学
• 植入式广告又被称为“隐性广告”、“嵌 入式广告”或“置入式广告”。植入式广 告，是相对于那些有专门发布空间和时间 的广告而言的，指将产品或品牌及其代表 性的视觉符号甚至服务内容融入到电影、 电视剧、游戏、大型活动或者晚会、某些 商业会议或者政府活动、音乐或电视节目 中，通过场景的再现，给观众留下对产品 及品牌的印象，继而达到营销的目的。
影视作品植入式广告的特点
• 隐蔽性(“润物细无声”) • 影视作品利用明星的号召力，增强说服效 果 • 告成本较低，可以充分利用电影资源，借 影视作品吸引更多的人关注广告产品。 • 影视作品置入式广告效果持续时间长而且 影响广泛
• 但现在的影视的植入式广告更多的是以产 品或者背景板出现，强行将观众拉进广告 中，缺乏与剧情的自然衔接。 • 而当代影视作品隐性广告的重中之重便是 要将广告合情合理地融入作品当中，使之 能与剧情完美结合。
以热门电视剧《男人帮》为例
• 有人统计，《男人帮》植入式广告品牌的 数量不下十七八个，涵盖了各个领域的商 品。 • 面对如此庞大的广告数量，《男人帮》剧 组依然能够让其合理融入作品依靠的很多 是将广告融入到角色当中，让广告从有一 定性格，一定个性的角色口中说出，切合 人物性格，又做了广告宣传，达到了一箭 双雕的效果。
从上面几个例子，以及《男人帮》 的其他隐性广告可以总结出如下几 种隐性广告出现形式
• • • • • 以背景画面的形式出现 以台词的形式出现 以任务经常使用的生活必需品反复出现 通过品牌广告的特定音效或旋律暗示受众 以冠名的形式出现
从《男人帮》的哪些隐性广告中，我们 可以分析出这些隐性广告有这些优点
如何提高影视作品隐性广告的传播 效果
1、与电影中内容的巧妙结合 ：做到“形”、意” 皆隐 ，例如:剧中多次利用IT宅男之口，说出诸如 360杀毒，京东商城等等广告名词，既符合IT宅男 的性格特点，又做到了广告效果。 2、剖析受众心理进行广告创意 ：在潜移默化上下 功夫 ，例如剧中孙红雷那台时刻不离手的中兴手 机，不但给中兴手机打了大大的广告，更与与其 他电视剧一众IPHONE4形成了鲜明对比。
我看电影中的“隐性“广告
其 实 ，我 们都 可 以理 解 ，为 了减 轻 资金 的压 力， 电影赞助 商
们 恨 不 得 把 电影 变 成 ～ 碗 广 告 大 杂 烩 。 而 作 为 电影 导 演 把 广 告 植 入
影片 中也是无可厚非 的 ，因为电影本身 反映的也是生活 ，而在 真实 的生活 中必然需要有 商品和 品牌的出现 。假 设片 中的 时尚女主角正 在 喝饮料 ，很显然 ，把 饮料的牌 子遮住不如让其 自然显露 出来 更加 真 实 。但 是 ，如果在 她 喝完 饮料 之后 说 ： “ 呀 ，某 某饮 料真好 哎 喝 。 这样直 白的广告语 就太让观众 扫兴 了 如 同 《 非诚勿扰 》中 信 用卡的广 告，葛优和 舒淇 交换 自己真实经历 的时候非常难得地流 下 了真诚的眼泪 ，观众正沉浸 在男 女主角所营造 的真情 氛围之中 ， 信用 卡的近景特 写就蹦 出来 了，这样 很快的就把观众 从戏中带 出来 了，就好像津津有味吃饭吃到沙子一样。 然 而 ，要让 隐性 广 告 “隐蔽性 ”更 好 的话 ，就必 须把 它很 好的融合到 电影剧情 中，而传播 品牌文化和 产品概念的手法无 疑是 高层次的手段 。在 《 密斯行动 》中 ，频频 出现 的松下笔记本 电脑 史 并不 只是摆摆样 子，因 为在动作片 中总免不 了飙 车、爆炸、枪战 以
当观众 都 以为 结局会 以林 嘉欣和邓超拥 吻而结束时 ，他 俩的新飞度 却 抢尽 了风 头 ，最后 携 “ 后视 镜 ”飞 向宇 宙，让 观众对 其大跌 眼
镜。
将商 品的信息 、符 号等有 策略 的隐藏 到媒 体内容中 ，在 受众无意 识
的状态 下，将商 品或品牌信 息不知不觉 的传达给 消费者 ，进 而达到
“ 随风潜入夜 ，润物细无声 ”的传播境界 。 虽然 隐性广告 乍看起来不 像广告 ，但 它具有广 告的本质特 征：
奢侈品广告在电影中的隐性传播
消费品 ，而 今天的一些奢侈 品也有可能 瑞 尔 操着 伦 敦 腔 ，穿着 普拉 达 和 迪 奥 早 餐 》 ，有 一 场戏 就 是 在 著 名的 珠 宝 蒂凡 尼 ”里拍 摄的 。奥黛 丽 ・ 变成明天 的大众 消费品 ，并且这 个转换 在 街 上 闲逛 。在 此导 演 虽 未直 接 告 诉 品牌店 “ 周期正在缩短 。此外 ，奢侈 品的概念除 人 们 什 么是 奢 侈 品 ，但 很 显然 是 在 暗 赫 本 推 动一 扇 玻璃 转 门走 进一 家 珠 宝
ＩｄｉＦ ｅｎｒ Ａ论 ｍ 广ｒ ｏ ｖｉ 告坛 ｕ ｔ ｓ ｇ
奢侈 品广告在 电影中的隐性传播
文／ 侯 健 王 文萧
与普 通 消费 品不 同 ，人 们 对奢 侈 具 体 表 现 时 ，一 种 是 将 产 品 作 在轰 动 一 时 的 电影 《永远 的蝙 蝠 侠 》
品 的 消费 意 图还 包 含 了 对产 品 基本 功 为环 境 或 背景 ，用 长镜 头 对 其进 行 描 中 ；英 国女 王伊 丽莎 白 、 星迈克 尔 ・ 球
个 性 的特 征 。隐 性广 告 就是 运 用 “ 植 时 做 些 什 么来 放 松 自 己时 ，皮 尔 斯 ・ 此 外 ， 《 主 日记 》 中皇后 极 力 向 公 公 入 ” 或 “ 入 ” 的 方 式 ，将 这 些 品 布 鲁 斯 南 扮 演 的０ ７ 开 冰 箱 内 的 一 主推 荐 的Ｈｅｍｅ丝 巾也是 让 人过 目不 嵌 ０打 ｒ ｓ
鹜 甚 至 为之 疯 狂 的根 本 原 因 源 自其 非 当０ ７ ０ 完成 了近３ 分钟 的驾 车逃 命和追 极 了吗 ！”由此 ，观 众对 蒂 凡 尼 的 品 ０ 同一 般 的 品质 、尊 崇 的象 征 以及 时 尚 捕 后 ，当老 板 派来 的 心 理 医生 问他 平 牌 品质 和 优 质服 务 留下 了深 刻 印 象 。
摘要电影隐性广告是电影与商业广告的一种契合方式
摘要电影隐性广告是电影与商业广告的一种契合方式。
基于前人研究(yánji ū)，从心理学角度切入，探讨电影隐性广告这一广告营销方式如何能够取得电影性和广告性上的双赢，从而对其实际操作和未来发展趋势有所启发。
关键词隐性广告电影(diànyǐng)差异化营销广告效果在当前电影产业化运营背景下，电影无论作为一种文化商品还是一种媒介载体，它与广告营销手段的融合都业已成为一个热点课题。
按表现方式而言，电影与广告二者的融合一般可分为显性和隐性两类。
显性的表现方式是电影与传统(chuántǒng)广告明显而外在的结合，如电影后产品开发以及贴片广告等。
而电影隐性广告，又称植入式或嵌入式广告，“是一种异业结合模式(móshì)。
即将某种产品或品牌融入媒体之中，成为媒体的一部分，与媒体一起推销给消费者”。
电影更多作为一种载体，而广告成为(chéngwéi)观众所感知的电影视听语言的一部分，在受众非理性意识的状态下，将产品或品牌信息不知不觉展露给受众，从而为广告主服务。
现今的电影隐性广告已经做到对电影的全方位渗入。
场景、情节、道具服饰、台词、音效等几乎所有电影元素都可以被用来承载广告意图。
近年来，国内已有不少学者注意到这一已屡见不鲜的广告形式，他们的研究集中在对其作用方式和优劣势的介绍和探讨之上，本文将从心理学角度切入，探讨电影隐性广告这一广告营销方式如何在电影性和广告性上取得双赢。
以期对其实际操作和发展趋势起到启发性的作用。
一、电影隐性广告的受众心理成功的电影隐性广告运作即不削弱电影的受观众喜爱性(高票房或高艺术性)，同时又真正使其广告效果能体现在最终销售的提升上。
而这两者都指向了电影观众。
或者说广告的受众。
在观看电影时，电影和广告的接受者这两类人群在功能和目的上合二为一，因而研究他们的接受和认知心理至关重要。
“电影观众称为‘暗夜中的人’，黑暗的环境把电影的交流系统与周围日常空间隔离的同时。
浅析电影中隐性广告的现状及走向——以《失恋33天》等影片为例
浅析电影中隐性广告的现状及走向——以《失恋33天》等影片为例目录1、引言1.1什么是电影隐性广告1.2影片中隐性广告的发展历程1.3影片中隐性广告的表现（结合《失恋33天》等影片）1.4影片中的隐性广告的类型及特点2、电影中隐性广告的现状与运作技巧2.1国内外电影隐性广告的现状比较2.2 电影隐性广告的运作技巧3、电影隐性广告优劣分析3.1电影隐性广告的优势分析（功能、特点）3.2电影中隐性广告的劣势分析3.3我国电影隐性广告存在的问题4我国现今电影隐性广告的走向4.1符合国家法律政策的规定4.2隐性广告投放开始以受众的心理接受能力为前提4.3商家投放广告时逐渐注重技巧的发挥5现今的隐性广告的改善方法5.1国家角度5.2电影公司角度5.3广告商角度6结语浅析电影中的隐性广告的现状及走向——以《失恋33天》等影片为例中文摘要：现代社会，大众传播媒介无孔不入，广告商家也抓住机会，将自己的产品利用大众媒介进行宣传，让人们无时无刻不受着广告的“侵扰”。
“隐性广告”的出现是广告的一种新形式。
“隐性广告”又称“植入式广告”，它是一种特殊的广告形式，在人们毫不注意的情况下，将自己的商品推销给受众。
隐性广告并不是十全十美的，如果商业目的暴露的太明显，就会不仅达不到自己的宣传效果，还会影响整个影视作品的质量。
本文将就电影这一媒介中的“隐性广告”为例，对隐性广告的基础理论诸如：定义、分类、特点等进行分析，并着重介绍我国隐性广告的现状及存在的问题，以期为现在的大众媒介提供一点启发。
关键字：电影；隐性广告；受众；失恋33天正文：一、引言㈠什么是电影隐性广告伴随着科技和经济的发展，大众媒介也开始发展起来，并逐渐发挥自己的功能。
麦克卢汉的“媒介即讯息”的技术决定论[1]这种思辨性思维的结论开始得到印证。
面对大众媒介的发展，很多受众由于自己的时间和空间的接触能力有限，对于信息的获得都是需要依靠大众媒介的。
于是，大众媒介便成为了很多广告商的目标，他们纷纷找到适合自己的大众媒介来宣传自己的商品，包括广播、电视、报纸等等。
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奢侈品广告在电影中的隐性传播
中国新闻传播学评论() 年月日
来源：人民网《传媒》作者：侯健王文萧
与普通消费品不同，人们对奢侈品的消费意图还包含了对产品基本功能以外的价值消费，如心理价值、艺术价值，以及收藏价值等。
而观众观看电影是一种纯粹的精神消费行为。
精神消费是电影消费和奢侈品消费共有的本质，不同的电影拥有各自特有的目标消费群，隐性广告则是二者过渡与转换的桥梁和节点。
时代在变，人们对奢侈品的理解也在变。
随着技术进步和产品的规模化生产，过去的一些奢侈品今天已成大众消费品，而今天的一些奢侈品也有可能变成明天的大众消费品，并且这个转换周期正在缩短。
此外，奢侈品的概念除了物质产品之外，更延伸到了健康、休闲、旅游、体验、饮食、运动、社交等多个方面。
但无论如何，奢侈品都会是这样的一些商品：价值与品质关系比值最高、无形价值与有形价值关系比值最高的产品。
在生活中，奢侈品牌总是享有特殊的市场和社会地位，消费者趋之若鹜甚至为之疯狂的根本原因源自其非同一般的品质、尊崇的象征以及时尚个性的特征。
隐性广告就是运用“植入”或“嵌入”的方式，将这些品牌、产品及其代言性的视觉符号策略性地融入在电影内容的传播之中。
一、电影中奢侈品隐性广告的表现形式
电影中奢侈品牌的“粉墨登场”通常采用“实物形象”和“语言提及”两种方式，以此或明
或暗地向我们提示奢侈品的名称、商标、造型、包装以及品牌的象征意义。
具体表现时，一种是将产品作为环境或背景，用长镜头对其进行描摹。
通常导演并不直接在电影中表达品牌名称或产品实物，而是将电影场景放在诸如比佛利山庄时装大道上的专卖店外，或者是将摄影机架在伦敦高尚地区的某个奢侈品专卖店前，让电影中的男女主角在这里相遇、相爱。
这样，品牌店面和广告招牌就作为了故事发生的环境和场景出现，如影片《卡珊德拉之梦》中，伊万?麦克格雷格和柯林?法瑞尔操着伦敦腔，穿着普拉达和迪奥在街上闲逛。
在此导演虽未直接告诉人们什么是奢侈品，但很显然是在暗示人们，要想做到“品位人生”，上述种种奢侈品似乎必不可少。
另一种做法则是让产品作为道具出现在镜头里，以中景或特写对其进行展现。
创造了詹姆斯?邦德的英国作家伊恩?弗莱明喜欢将英国皇室钟情的香槟融入他的间谍小说。
在年拍摄的《黄金眼》里，当完成了近分钟的驾车逃命和追捕后，当老板派来的心理医生问他平时做些什么来放松自己时，皮尔斯?布鲁斯南扮演的打开冰箱内的一个秘密冷藏柜，取出一瓶年份的香槟和两个酒杯，带着他狡黠的微笑，吻了美丽的心理医生……奢侈品完美出现在电影中的，除了香槟，最常见的还有服饰和手表。
如年的电影《情归巴黎》里，黑色的纪梵希长裙就随着奥黛丽?赫本的演绎而成为时尚经典；黑色鳄鱼皮表带、不锈钢镶金表盘的，出现在轰动一时的电影《永远的蝙蝠侠》中；英国女王伊丽莎白、球星迈克尔?乔丹以及好莱坞著名导演斯皮尔?伯格戴着最爱的表，同样出现在电影《甜心先生》里万人迷汤姆·克鲁斯的手腕上。
奢侈品不光以实物形象、品牌标志出现，还会在人物对白中被提及。
以图像、语言两种方式同时作用于观众的视觉和听觉，这种双重编码的功效往往使观众更能记住电影。