钱江晚报与都市快报的对比

钱江晚报与都市快报两大主流媒体市场对比

在同质化竞争手段盛行的今天，如何才能彰显个性，走出一条科学的、富有特色的报业发展之路，是每个报人都应思考的问题。值得庆幸的是，杭州各报纸早已意识到这种不良趋向，开始调整战略定位，实施适应读者信息需求差异的分众化策略，塑造自己的报业特色和品牌，提高核心竞争力。

以下，结合杭城报业市场的特点，从各方面浅析市场份额最大的都市快报和钱江晚报。

1. 受众细分。

就是对受众的实际差异加以区分，比如读者年龄、职业、学历、收入、性别、地区、生活方式、人生态度、何时何地买报读报等因素，确定读者偏好，进而确定最适合自己的目标受众。

从以上表中的数据可以看出，钱江晚报以具有稳定职业、稳定收入和固定住所的“老杭州”为主要读者群，又向高端读者和新生代发展，特别值得关注的是新富人群的大比重。因此钱江晚报在财经和深度报道方面独具特色；都市快报瞄准城市白领时尚生活资讯，突出报道的都市化和时尚感，更好地引领时尚生活潮流，尤其是其首页凭处理大方的彩色图片、醒目流畅的精辟标题，让快节奏的现代都市人一见倾心。

2. 功能细分

报纸的基本功能有报道、阐释、服务、参考、娱乐等等。一些服务性报道就很有代表性，如情报分析、消费指南、揭露黑洞等，针对日常生活中的问题，为市民提供实用信息和专家意见。

钱江晚报以新闻纵深分析见长，且采取层次分明的分叠方式，分四叠64版，分别为每日新闻、财富、天下、人文等，对人们所关注的焦点、热点、难点问题进行深入、细致、全面的调查和阐释。都市快报的品牌新闻栏目———“五个灵”新闻热线在反映人民群众的呼声、帮助群众实行舆论监督等方面，发挥了重要作用。都市快报提供的生活资讯类信息涉及面广于钱江晚报。

3. 内容细分。

通过科学手段建立定期连续监控系统，根据来自读者和广告市场两方面的信息反馈，增强内容细分与市场信号的互动性，实时地确定自己的报纸内容，增强可读性、耐读性和针对性。

钱江晚报根据社会和市场需要，推出了《城市表情》、《本塘口水》、《助理手记》等专栏和《今日视点》、《财富榜样》、《新知教育》等专版，关注民生、倡导文明、针砭时弊，营造社会舆论的关注点，创造社会舆论的注意力，报纸的影响力、社会效益和经济效益都得到了充分体现。都市快报文娱新闻和体育新闻比重相当大，符合年轻受众的口味。另外其推出的生活服务资讯类专版《金周讯》，以其贴近性、服务性和实用性赢得社会青睐，近几年发展迅速。

4. 领域细分

包括报道领域和销售领域。通过报道领域(国际、国内、政治、经济、科技、体育等)细分，可以使自己的文章更出彩，在短时期内塑造自己的特色，都市快报凭借19楼论坛强大的推动引擎，与网民更密切的结合，充分关注网民关心的事实，了解想法，并发掘进行报道。有了网络的后备力量，确保了新闻线索来源地丰富，互动性也大为加强。凭借团队成员的年轻，快报在时尚领域是一枝独秀。钱江晚报财经类报道有较为独到的分析，独具前瞻性。房地产，汽车等领域也是独具风格。另外其评论也相当有深度特色。

对销售领域细分，可以找到更好的赢利模式，比如全省市场与杭州市场是一种细分，浙报集团凭借自己在各市县的网络优势，其麾下的《钱江晚报》通过卫星传版在全省各主要城市设分印点，并结合当地的报道做地方版，在挺进全省市场方面做得较好。《读书快报》则开设了售报机，在发行渠道上独具创新。

5. 版式细分。

通过改变报形、版面或报纸色彩，体现个体差异，确立报纸在受众群体中的地位和品牌影响。

都市快报首开全国第一张瘦长形的四开报，即在传统报纸长度的基础上增加5厘米的长度，这样，报纸容量增大了，即使有半个版的广告也不会影响报纸的内容和质量。而且，加长了的报纸十分接近黄金分割律，给人以视觉愉悦之感。最主要的是，加长报显示了与其他报纸

的差异，促使都市快报在极短的时间内站稳脚跟，同时，也利于广告占版的编排。报纸采用了英文报的编排方式——模块式结构、相对稳定的静态版式，便于读者查找和阅读；标题只用粗黑与报宋两种字体、版面适当留白，显示出简洁的时尚感；头版通常由主打照片、导读、服务信息、新闻五大模块组拼而成，分类清楚且标识性强。同时，通过标题和图片的体量安排、形式设计，实现局部变化。还有，都市快报的头版以橘黄为基本色，显得温暖。钱江晚报的分叠独具匠心，极大方便受众选取自己关心的信息进行阅读。钱江晚报版面的设计业十分精细，善于用分割线，显得庄重，富有格调。

随着时代的发展，市场占有率的增多，受众需求的分化和读者品位的提高，杭城报业早已从单一型走向多样型、从平缓发展阶段走向激烈竞争阶段。而钱江晚报和都市快报的广告市场格局，更多的报纸创新发展，使媒体更加多元化的自身发展。