关于《钱江晚报》的调查

关于《钱江晚报》的调查报告人文学院编辑11甲孙雪婷
当今社会，信息传播及其重要，人们获得信息不外乎电视、网络、广播、报纸等媒体，而报纸作为传媒业重要手段之一，其作用、影响尤为重要。

近年来,以互联网和手机为用户终端的新媒体传播技术日新月异,飞速发展,将人们置身于信息的包围之中,极大地丰富了人们可接受的信息资源。

人们慢慢开始习惯方便快捷的电子阅读,传统的报纸阅读渐渐淡出了人们的事业,尤其是年轻一代,这种现象更加明显。

报纸阅读作为传统的阅读方式,对人思维能力的培养有很大的帮助。

通过阅读报纸,人们可以了解国家方针政策,大事小情,由于报纸的特点,相对于其他媒体而言缺乏失效性,但是报纸可以根据事件本身进行深度报道,在阅读的同时引发人的思考。

古人云:“读书百遍,其义自见”“熟读唐诗三百首,不会写诗也会吟”。

可见阅读的重要性。

在阅读的过程中逐步培养人的思维分析能力,而不是过眼就忘。

读报亦是如此,许多人从小养成读报的习惯,他们把读报当作每天的必做之事,长期如此,他们信息灵通,大脑活跃,相比其他不读报纸的人反应更加敏捷.
报业集团已走过多年，形式、体制几经变换，报纸业的盈利模式已从以往的不盈利、只传播政治、政策到现在的以传播社会信息、弘扬社会主义文化为主，盈利为报业的第二目的为辅的经营格局，也就是说，经过一系列的政治制度的改革，其主要经济来源为报业广告。

而报业集团旗下往往有多家报纸，
就拿浙报集团来说，就有：今日早报，浙江日报，青年时报，杭州日报，每日商报，钱江晚报，都市快报等。

如下图：
浙江的报纸还是有不少问题，比如杭州都市类报纸的一大特征：缺乏竞争。

最明显的标志是同题新闻眼，三家报纸本地新闻惟一相同的竟然只有“昨天出梅”。

报纸定位类似，同题新闻却很少，这不是各家报纸已形成各自特色的成熟标志，而是说明杭州都市报业正处在令人失望的“温吞水”状态——各做各的，活着就好。

杭州都市类报纸的死水般的现状，对读者来说倒是无所谓，但对关心杭州都市报业发展的业内人来说，无疑是一种悲哀，表面的繁荣根本无法掩饰虚弱的本体。

通过观察我也发现报业存在一些问题：
(一)报刊产业体制改革较慢
随着报刊产业市场化运作的深入和竞争环境的改变，报刊产业管理体制对于报刊产业市场运行具有重要的影响。

因为行政的过多参与，导致报刊主体发挥市场主体的作用大打折扣。

报刊产业市场至今仍有较深的计划经济痕迹，对报刊产业的刊号、编制、投资、购并等浙江报业发展概况发展快,初具规模。

(二)报刊产业竞争过度与无序竞争
我国报刊产业进入到了竞争环境，但竞争并不规范，出现了竞争过度与无序竞争。

竞争过度在报刊产业竞争中最直接的表现就是打价格战。

同时，报刊产业市场秩序混乱，竞争无序。

如虚报发行量问题，有的报刊发行量虚报数倍。

因为缺乏权威的数据调查机构，有些报刊还以国外一些社会组织评审的并不真实的名次来招揽受众。

在这种情况下，广告主也无法准确判断广告效果。

另外，报刊市场存在着很多没有刊号而发行的期刊以及很多鱼目混珠打擦边球的报刊。

(三)广告收入所占比重过大，资本运作能力较弱
我国报刊产业的广告收入所占比例要大于西方报刊产业，而一些报刊衍生产品、多元化经营的收入要低于西方传媒。

广告收入占总收入的比重过大，增值业务少，导致报
刊产业收入结构单一，抗风险能力弱。

报刊产业在广告产品提供方面也缺乏有创意的广告计划，在价格、渠道、市场推广、商业合作方面的谈判能力不强。

而浙江的报业自改革开放以来,一直处于持续上升态势。

《钱江晚报》，是浙江省唯一的省级晚报，创刊于1987年，隶属于浙江日报报业集团，以创办“21世纪城市主流报纸”为目标，是浙江省发行量最大、广告收入最多、影响力最大的都市类报纸，同时也是杭州市发行量最大的报纸。

《钱江晚报》连续8年蝉联世界报业发行100强，晚报都市类报纸竞争力第二，四度荣膺亚洲品牌500强，八度入选中国500最具价值品牌，品牌价值高达亿元，居浙江媒体第一。

一流实力和具有高度公信力的品牌形象，实乃浙江报业市场第一品牌。

但是，虽然报纸阅读促进人类社会的传播和互动，带给人们传递信息的便捷和自由。

然而由于新媒体的出现，使传媒行业竞争激烈，许多不实报道的出现造成信息传播的污染，导致传播环境恶化。

报纸阅读使人局限于传统的阅读模式，思想行为形成定式，很难接受新兴信息形式，而且传播过程也拘泥于报纸的形式，较为书面而且官方，随着假新闻的不断出现，人们缺乏辨别意识，容易全面接受。

现在在学校里，我时不时的会去寝室区门口的报刊亭里看看报纸，而且每次看的都是《钱江晚报》，我也不知道为什么我很钟情于《钱江晚报》，我认为它的信息量很大，价格也还不不贵，现在也就元一份而已。

以下就是我对《钱江晚报》的调查：
一：基本情况：《钱江晚报》的几乎每个版面都分为左右两个区域，主次分明。

稿件之间的距离适当，表现了稿件之间的联系。

形状上呈四边形，更具备强势。

从中表达了“向上、向善、向美”的核心价值取向，砥砺“正气、锐气、文气”的晚报品格。

（1）字体——微软雅黑。

微软雅黑本身具有优势。

它是一款全新的无衬线黑体，字形略呈扁方而饱满，笔画简洁而舒展，易于阅读。

统一地使用微软雅黑，使每个版面以至整份报纸风格统一，给人以简洁整齐的视觉印象。

（2）图像：视觉上有动感和立体感，墨色较重，有冲击感。

每版的图片除了娱乐版偏多，其他版面的图片配置都是1至2幅，重点突出而感觉清爽。

（3）线条：浅灰色正线，浅灰色反线，浅灰色两面勾线的使用相得益彰，大方淡雅。

且经常使用围框形式，既有强势意味，又很好地隔开了文章
二：两大特色
（1）特色之一：强化标题形态：
在标题中突出最引人的关键词，极大地增强了感染力。

如图，“飞”字作了特大字号的处理，一定程度上具有了图片的效果，较易引起读者兴趣。

重视标题的灵感来源于提示意识的增强，标题字号可以加大争夺眼球的效果。

（2）特色之二：色彩中的留白：
留白，一种极高境界，讲究着墨疏淡，空白广阔，以留取空白构造空灵韵味，给人以美的享受。

报纸的色彩也是如此，空白也是色彩，它是对标题的突出，是清晰的分界，是这份报纸的风格，它甚至表达了一种对简单主义的追求。

《钱江晚报》很重视留白，这一点符合了我们的审美意识和生活态度。

三：几大优势
（1）渠道优势：浙江省及杭州市发行量第一
《钱江晚报》单日最高发行量已突破137万份，日均发行量稳定在129万份左右，其中杭州地区发行66万份。

《钱江晚报》拥有全省最多的印点，已开辟杭州、宁波、温州、金华、台州、嘉兴、绍兴等7个印刷基地，高度覆盖浙江省各个具有重要经济地位的城市。

（2）读者优势：浙江省阅读率第一
《钱江晚报》一直保持着全省最高的阅读率和达到率，是浙江省第一报媒和最具品牌传播力媒体，广告千人成本最低。

《钱江晚报》是高学历、高收入、高消费的城市主流读者为主要读者群，不断发展高端读者和年轻读者，读者构成持续年轻化，读者消费能力明显高于浙江居民总体水平以及主要日报类读者报纸。

（3）新闻优势：浙江省最主流报纸
《钱江晚报》秉承“心向读者、情系万家”的办报宗旨，坚持“向上、向善、向美”的核心价值取向，砥砺“正气、锐气、文气”的晚报品格，实现“锐力传播、快乐阅读”。

《钱江晚报》拥有全省都市类媒体中最大出版规模和信息量，日常64版，各类新闻和专刊、副刊均领先于全省各报，并相继推出全民读书周刊、健康周刊、旅游周刊、生活周刊和各类主题别册，为广大读者提供全方位资讯。

《钱江晚报》增设了“杭州新闻”、“宁波城事”、“浙中城事”等地方新闻版面，实现发行覆盖面和社会影响力双重提升，增强晚报区域化竞争能力，确保浙江报媒第一的稳固地位。

（4）本地新闻优势
《钱江晚报》立足本地，做强本地新闻，大幅增加杭州、宁波、金华等地方新闻。

《钱江晚报》刊登的本地新闻、全省新闻是杭城和全省最多最全。

强势占领核心城市的注意力资源，确保广告信息有效传达消费人群。

1998年《钱江晚报》策划了“杭州名楼馆”活动。

起因是杭州大厦B楼春节要开业但一楼招商一时不能到位，希望利用这个场地，与报社合作个什么项目，以免冷冷清清。

他们立刻意识到这是个黄金地段，春节期间人气很旺，应该很好地利用。

杭州的房地产业一直很热，但是各开发商的售楼部四处分散，不便于购房者参观洽谈。

经过策划，《钱江晚报》出钱租下了整个一楼，邀请原来零星分散的各楼盘售楼部免费进场。

房产商纷纷在《钱江晚报》打广告，活动搞得轰轰烈烈，成了春节期间杭州的一个热点。

活动实现了参与各方的多赢：商场拿到了租金，聚集了人气；参展商取得了良好的经营业绩；媒体开发了资源，在这样一个传统广告淡季获得了200多万的收入。

此项活动当时是国内首创，这种大商场里卖房子的理念很快在全国延伸开去。

第二年，他们选择了更好的场地，花更大的本钱搞了“名楼名车馆”，获得了更好的收益。

2002年初的“钱江晚报名楼名车展”广告创收300万元。

类似的活动他们每年都要举办大大小小几十次。

通过这些活动，不仅有计划、有目标地完成了广告创收任务，同时，树立了《钱江晚报》广告经营大气、创新、整合力强的品牌形象，也提升了媒体的影响力。

《钱江晚报》的分类广告从中缝移到版面，从分散小版面到集中大版面，版式几经摸索创新，类别不断调整增加，经过多年的培育，已形成“人才广场”、“教育广场”、“物业广场”、“生活广场”、“商务广场”等五大类分类明晰、检索方便的信息超市，每天有数千条信息在这里发布，多时一天有10多个整版。

“找工作看钱报招贤才登钱报”，更是家喻户晓，人才招聘广告占70%以上的市场份额。

具体操作上，他们除在版面上经营好分类广告外，还结合会展举办招生培训大会以扩大教育类分类广告的影响，在杭州市区开设20家连锁店以方便读者刊登，推出人才广场春季大点兵活动等。

在经营理念上，他们把分类广告看作是报纸联系群众、实现媒体服务功能的重要载体，舍得花版面做这种经济效益远低于普通广告的小广告
20世纪末以来，科技进步带来的变化己经开始在方方而而影响着人们的生活和工作。

近几年，个人电脑的普及、网络的迅速蔓延、手机的大众化、3G时代的到来??这切都宣告着:数字时代己经来临了。

科技进步必然引发生产方式的变革，数字时代的到来给传统报纸媒体带来了挑战，也带来了发展契机。

互联网、手机、移动电视等新媒体的出现和迅猛发展冲击着传统的媒体市场，新媒体的高效、便捷、互动性强、超链接、超立体等特点对传统媒体形成了咄咄逼人的态势。

面对激烈的竟争，报纸媒体必须紧跟时代潮流，将自身优势同新技术结介起来，方可立于不败之地。

现在有很多的人都不太买报纸看的，大多网上搜索一下，想要什么报纸，想要看哪方面的新闻就可以看哪方面的新闻，既方便又全面。

我在寒假里，在网上做了一份调查问卷，由于我的交际范围有限，大多都是学生范围，所以数据也许
不是很准确的，有一个问题是这样的：您一周有几天
是买报纸？通过统计，大家也看到了右边那张图。

0
天的大于50%，不过一天的也占了不少。

由此可以看
出，现在读传统报纸的人越来越少，基本上是一些老
年人。

年轻人大多也都是从网上知道重大新闻的。

己
经出现的“报网融介”和“手机报”不只是数字时代
媒体间激烈竟争的产物，也是传统报纸的必然要求。

对于我个人而言，我比较钟情于《钱江晚报》，
因为它信息量够大，价格有实惠，不仅有各地的重大新闻事件，还有各地的招聘信息（可以让事业的人们有一定的方向可以去寻找），好有以前股市信息和电影院的档期。

是人们不用问电影院就可以知道今天哪个电影院有那些电影上映，这样
就可以节省很多时间，有目标的去看。

右图是问
题：当你知道有重大事件发生的时候，你首选什么
报纸来观看？大部分的人都选择了《钱江晚报》，其
实《都市快报》也是一份很不错的报纸。

虽说网络媒体的发展势头不可阻挡，咄咄逼
人，但在目前的媒体格局中，应该说，传统媒体依
然拥有不可替代的地位。

这是因为传统媒体多年积
累的新闻信息采编和资源(人力、财力、物力等)优
势等在媒体格局中仍有强势地位，这些强势地位造就了传统报纸的最大优势一新闻内容。

现在的《钱江晚报》除了母体钱江晚报，还拥有了杭州新闻、宁波城事、浙中城事等多个地方版，萧山、余杭、临安等生活刊；钱广有库DM、沈一点，杭州潮人争相传阅；锋尚系列杂志，时尚人士案头必备；车行天下、品尚空间、Q视评、微访谈，深入浙江角角落落；钱报网、、手机客户端……27岁的钱江晚报，立体、丰满而时尚。

通过这样的调查，我现在觉得让浙江的报业能更蒸蒸日上，是我们当下所应共同奋斗的目标之一。