比较分析《钱江晚报》和《宁波晚报》在媒介经营策略上的差异

比较分析《钱江晚报》和《宁波晚报》

在媒介经营策略上的差异

《钱江晚报》和《宁波晚报》都是浙江地区比较出名的地方期刊，在浙江地区乃至周边地区都有非常大的影响力。两种报纸不但影响广泛而且各具特色。像是《钱江晚报》就有在浙江地区发行量最大、广告收入最多、影响力最大的特点。像是《宁波晚报》就有读者人数最多、覆盖面最广的特点。两者都有着自己独特的经营策略，两者经营方式既有差异又有共同点。

在市场开发策略方面，《钱江晚报》作为一家具有商业性质的期刊公司，在市场开发的方向上不单单局限在传统纸质期刊内容上的不断开发，更是逐渐利用现代化媒体平台，通过网络建立晚报网络平台，进一步利用网络平台展示比纸质期刊更多的内容。同时还会逐渐拓展《钱江晚报》公司在新媒体行业的市场占有率，通过网站、微博、手机APP、微信等多种形式进行市场开发，通过更多渠道获取更大的市场开发资源。《宁波晚报》相比较之下，市场的开发主要还是通过控制价格，改良期刊内容排版，进行数字报刊平台建立等途径进行市场开发策略的改善。在浙江地区有将近90%的期刊读者会在两者之间进行选择。

在价格策略方面，不管是《钱江晚报》还是《宁波晚报》都是采用低价的营销策略，因为售卖期刊并不是两种期刊的主要获利手段，作为期刊最为主要的获利方式还是通过期刊上的广告费获利。由于两种期刊都拥有众多的板块，各自内容面向不同的人群，像是《宁波晚报》日均版面达到48个。在不同的板块之中根据不同的阅读人群根据需要投放各种各样的广告，通过广告费支持两种期刊的运营生存。相比之下《宁波晚报》的价格更低一些，正是由于《宁波晚报》价格更低，内容覆盖率非常大，使《宁波晚报》成为浙江地区读者数量最多的期刊。

在栏目策略方面，两种期刊为了获得更好的销售量，一般会针对不同的读者安排不同的栏目，在这些期刊的普通纸质版上会保证大部分的读者的需求开设一定范围内的栏目供读者阅读，在这些期刊的网络平台上会更广泛的开设栏目，力求为读者提供更加广泛的阅读题材，以及力求满足所有读者的需求。像是《宁波晚报》的栏目开设日均达到48个，所提供的信息量非常的丰富，各种报道的风格可以充分满

足不同读者的需求，同时每一类型的栏目都带有浙江省最为鲜明的都市文化特色。《钱江晚报》的栏目开设主要集中深化内容方面，虽然说栏目数量可能不如《宁波晚报》，但是在内容上，《钱江晚报》的内容更加深刻，有本期刊对某事件，或某文章内容独特的见解。

在受众定位方面，《钱江晚报》和《宁波晚报》都是以满足更多读者为经营目标，在大的受众方向上还是一致的，只是在某些具体的栏目上可能根据栏目内容有不同的受众。大部分的读报人群的阅读时间一般是在晚上，加上大部分的读报人群普遍比较成熟，并且是比较有主见的人群，所以报纸栏目有一定的专业性，这是针对报纸的普遍读者都是受过一定的高等教育，对某些问题有着自己独到的见解，这部分读者在所有《宁波晚报》读者总人数中占有80%以上。并且这些人在消费能力上非常的强，所以报纸的内容也根据这些特点有着一些针对性。

在渠道策略方面，期刊作为一种信息传播方式，最根本的目的是将社会上发生的事传递给读者，在这一方面《钱江晚报》就做得比较好，他不仅通过传统纸质版的期刊进行信息传播，更是利用了现代化的传媒方式，通过利用网络不断的推送信息。在《钱江晚报》的实际工作中利用微信、微博、APP软件等渠道向读者推送自己的栏目。在网络读者阅读了某些相关内容后，网络会自动为读者在提供更多的相关内容，不但提升了阅读量，更满足了读者的现实需求。阅读量的提高就是对报社渠道策略的肯定。

在竞争策略方面，《钱江晚报》和《宁波晚报》在竞争策略方面，为了使自家期刊拥有良好的竞争力，为此会有自己独特的竞争策略。《钱江晚报》针对当前的互联网的发展，着重拓展新的发展方向，不再仅仅局限在传统纸质期刊上，进而走向网络，占领网络传媒市场，像是APP的使用，微信矩阵的建立。像是《宁波晚报》则是利用更多的栏目吸引更多的读者进而提升自身的竞争力。到目前为止《宁波晚报》的日推送栏目量达到48个。

不管是《钱江晚报》还是《宁波晚报》两者的经营策略由于是同一行业存在一定的共同点，但是由于在实际的经营过程中，根据每个报社的具体情况不同，面对不同的策略，会有不同的选择。