媒介的品牌化经营战略
媒介品牌营销策划书3篇
媒介品牌营销策划书3篇篇一《媒介品牌营销策划书》一、引言在当今竞争激烈的市场环境中，媒介品牌的营销至关重要。
本策划书旨在制定一系列有效的策略，提升媒介品牌的知名度、影响力和市场竞争力，以实现品牌的可持续发展。
二、市场分析（一）行业现状深入研究媒介行业的发展趋势、竞争格局以及目标受众的需求特点，了解当前市场的动态和机遇。
（二）目标受众精准定位媒介品牌的目标受众群体，包括年龄、性别、兴趣爱好、消费行为等方面的特征，以便针对性地开展营销活动。
（三）竞争对手分析对主要竞争对手的品牌定位、营销策略、优势和劣势进行全面分析，找出自身的差异化竞争优势。
三、品牌定位（一）明确品牌核心价值确定媒介品牌的独特价值主张，如专业、创新、可靠等，使其在受众心中形成鲜明的印象。
（二）塑造品牌形象设计符合品牌定位的视觉形象、品牌口号等，打造具有辨识度和亲和力的品牌形象。
四、营销策略（一）内容营销打造优质、有吸引力的内容，包括新闻报道、专题文章、视频等，通过多种媒介渠道进行传播，吸引受众关注和分享。
（二）社交媒体营销充分利用社交媒体平台，建立品牌官方账号，进行日常运营和互动，发布有价值的内容，开展粉丝活动，提高品牌的社交媒体影响力。
（三）活动营销策划各类线上线下活动，如新闻发布会、主题论坛、用户体验活动等，增强品牌与受众的互动和参与度。
（四）合作营销与相关行业的品牌、机构进行合作，开展联合推广、资源共享等活动，扩大品牌的曝光度和影响力。
（五）会员营销建立会员体系，为会员提供专属权益和服务，提高会员的忠诚度和粘性。
五、传播渠道（一）传统媒体合理利用报纸、杂志、电视、广播等传统媒体渠道，进行品牌宣传和广告投放。
（二）新媒体平台重点聚焦社交媒体、视频网站、自媒体等新媒体平台，实现品牌的全方位传播。
六、执行计划（一）制定详细的时间表，明确各项营销活动的时间节点和责任人。
七、预算分配根据营销活动的需求，合理分配预算，包括内容制作、活动策划、媒体投放、人员费用等方面的支出。
媒介战略策划方案
媒介战略策划方案背景随着互联网和社交媒体的普及，传统的媒介战略已经变得越来越难以有效地吸引广大受众的注意。
传统的广告媒介不再能够满足各行业客户的需求，因此需求一种新的、更有效的媒介战略方案。
媒介战略分析我们需要了解的一些事情是：•受众喜好和行为•竞争者分析•行业市场的趋势和前景通过分析上述信息，我们可以更好地了解目标受众和市场需求，并制定媒介战略方案。
目标受众通过对目标受众的分析和了解，我们确定了以下目标受众群体：•年龄层在20-45岁的青年人群•在线的消费者，每天都会上网络购物•对购物、美容、健康养生等领域有关注和需求的人群竞争者分析为了在市场竞争中脱颖而出，我们需要了解当前市场上的竞争者，并针对他们的优势和弱点来发掘我们自己的优势。
我们的竞争者为同一领域的其他公司，他们也正在寻找一种新的、更具吸引力的媒介战略。
媒介战略针对我们的目标受众和竞争者的分析，我们设计了以下媒介战略方案。
社交媒体社交媒体是我们吸引目标受众的重要平台之一。
我们可以通过以下措施提高社交媒体的曝光率和影响力：•制定内容策略，发布有趣、有用、有价值的内容•针对不同的社交媒体平台进行定向投放，例如微博、微信等•利用明星代言或合作，增加品牌曝光率•利用有趣的互动元素吸引用户的注意力视频媒介视频媒介是一个极具潜力的媒介形式，可以为受众提供更生动、有趣的体验，增加品牌影响力。
我们可以通过以下措施来优化视频媒介：•制作有趣、生动的视频广告，比如爆款搞笑广告片•利用知名网红、博主代言或合作，将广告推送给更广泛的受众•利用直播或视频会议等形式，为受众提供更互动、更有价值的内容KOL代言KOL代言是一个很好的品牌推广策略，特别是在年轻人中很有效。
我们可以通过以下措施来扩大KOL代言和影响力：•寻找有认同感的KOL，建立固有的合作模式•让KOL谈到产品的优点，宣传并推广到消费者•文化、娱乐明星的形象锌嵌入产品宣传结论综上，我们提出的媒介战略方案是从社交媒体、视频媒介和KOL代言三个角度全方位的推广，以吸引更多受众，提高品牌影响力，成功抢占市场份额。
媒介品牌经营
四、媒介品牌经营旳详细内容
（1）在报纸专栏、电视专业频道设计中，选择 一批涉及社会生活主要方面，覆盖全天主要版 面、时段，有较大发展空间旳品牌进行要点发 展，使之成为传媒旳招牌。
（2）培养风格各异旳名记者、名编辑、名主持 人，使其成为媒介品牌旳代言人这对于强化媒 介品牌个性至关主要。 （3）利用媒介品牌旳辐射效应，进行适度旳扩 张经营，以利于形成规模效益。
四、媒介品牌经营旳详细内容
（2）形象包装 形象主要指社会公众对产品或组织旳整体看法 或评价。充分地实施品牌策略，在受众面前展 示出自己鲜明旳形象，以形感人，也是媒介成 功旳主要一环 。 媒介产品旳包装，要正确处理美学原则和功能 原则旳关系。
四、媒介品牌经营旳详细内容
报纸杂志旳形象包装涉及：报头或专用标志（Logo）、 头版或封面、色彩、图文百分比、版式编排、开本、 纸张等。 电台电视台旳频道、频率或节目形象包装涉及：台标 设计、片头包装、主色调或开始曲、主题音乐选择、 节目主持人包装，等等。对电视台来说，台标是它旳 标志，代表了电视台旳风格，甚至是目旳，它也是电 视台面对大众旳面孔。台标是每天出目前观众面前频 率最高旳图案，它旳设计好坏是否，直接影响到观众 对电视台旳认知。
三、媒介品牌经营旳概念和必要性。
2、媒介品牌经营对媒介旳主动作用。 （1）适应媒介市场竞争规律，优胜劣汰并推 动媒介进一步发展 。 （2）赋予媒介产品、服务附加价值，使媒介 取得更高旳边际收益 。 （3）利于建立和发展与受众旳关系 ，引起受 众对媒介需求旳连续性。
三、媒介品牌经营旳概念和必要性。
媒介品牌经营
内容提要
一、媒介品牌旳概念、内涵。 二、受众群中旳媒介品牌角色。 三、媒介品牌经营旳概念和必要性。 四、媒介品牌经营旳详细内容。
媒介品牌营销策划书3篇
媒介品牌营销策划书3篇篇一《媒介品牌营销策划书》一、前言在当今竞争激烈的市场环境中，媒介品牌的营销至关重要。
通过精心策划和有效执行，可以提升品牌知名度、美誉度，吸引更多的目标受众，从而实现品牌的可持续发展和商业价值的最大化。
二、市场分析1. 目标受众：明确品牌所针对的主要受众群体，包括年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等特征。
2. 竞争对手：分析同类型媒介品牌的优势和劣势，找出自身的差异化竞争点。
3. 市场趋势：研究行业发展趋势，把握市场动态，为品牌营销提供方向。
三、品牌定位1. 确定品牌的核心价值和独特卖点，使其在众多竞争对手中脱颖而出。
2. 塑造鲜明的品牌形象，包括品牌名称、标识、口号等元素。
四、营销策略1. 内容营销：打造优质、有吸引力的内容，吸引受众关注和分享。
2. 社交媒体营销：利用各大社交平台进行品牌推广，与受众互动交流。
3. 活动营销：举办各类线上线下活动，增强品牌与受众的情感联系。
4. 合作与赞助：与相关机构、品牌进行合作或赞助，扩大品牌影响力。
五、传播渠道1. 自有平台：如官方网站、APP 等，提供品牌信息和内容服务。
2. 社交媒体平台：如微博、、抖音等，进行广泛传播和互动。
3. 传统媒体：如报纸、杂志、电视等，提升品牌知名度。
六、实施计划1. 制定详细的营销活动时间表，明确各阶段的工作任务和目标。
2. 合理分配资源，确保各项营销策略的顺利实施。
七、效果评估1. 设定评估指标，如品牌知名度提升、受众增长、市场份额扩大等。
2. 定期进行效果评估，根据评估结果及时调整营销策略。
八、预算安排列出营销活动所需的各项费用，包括人力、物力、财力等方面的投入。
九、风险控制1. 识别可能出现的风险，如市场变化、竞争对手反击等。
2. 制定相应的风险应对措施，确保品牌营销的顺利进行。
通过本媒介品牌营销策划书的实施，我们有信心提升品牌的竞争力和影响力，实现品牌的长期发展和商业价值的最大化。
我们将不断优化和完善营销策略，以适应市场变化和受众需求，为品牌的成功奠定坚实基础。
媒介策划思路方案
媒介策划思路方案
1. 前言
随着社交媒体的快速发展，越来越多的企业开始意识到媒介策划在推广中的重要性。
为了让推广效果最大化，媒介策划方案的制定与实施至关重要。
好的媒介策划方案不仅能够提高品牌的知名度，还能够增加销售量。
以下是几个关于媒介策划的方案思路，可以帮助企业有效地进行品牌推广。
2. 媒介策划方案思路
（1）社交媒体宣传
在今天的社交媒体时代，对于企业来说，社交媒体宣传几乎已经成为必须选择的一种方式。
企业可以利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，通过发布产品照片、品牌宣传片等多种形式的推广内容，来吸引更多的目标客户。
（2）网络营销
网络营销是指通过在线广告、搜索引擎营销等策略，让企业的品牌更具有互联网属性，吸引更多客户的访问和关注。
其中，搜索引擎优化、百度知道、百度问答、百度推广等方式都可发挥重要作用。
（3）品牌活动策划
针对不同品牌，结合目标客户的特点和消费心理，进行策划、设计、执行和评估实施。
比如：品牌活动、促销活动、节日活动等。
（4）线下宣传
传统的商业模式仍然是我们推广的重要手段。
通过线下的广告、户外广告、交通广告等推广方式，来增加企业品牌曝光度。
（5）公众号运营
公众号运营可能是当前最为流行、难度又较大的媒介策划方式。
通过每日精准推送、互动、话题引导等方式，让用户关注到企业品牌的相关信息，从而形成口碑效应。
3.结论
以上是几个媒介策划方案思路，企业可以根据自身情况来选取合适的策略。
无论采用哪种推广方式，重要的是一定要根据品牌特点和目标客户的需求，制定出最适合的策略，并根据合适的时机和手段进行有效执行。
浅论电视媒体的品牌战略
一
、
品 牌 塑 造
化 有 利 于 电 视 资 源 配 置 ， 少 浪 费 ； 利 减 有
胜 的法 宝 之 一 。 而 我 国的 电 视 媒体 品牌 然
随着 经 济 全 球 化 的 发 展 ， 际 品 牌 将 国 触 角延 伸 到 全 球 市 场 ， 个 品牌 消 费 与 品 一
经 营 方 略
■ －
浅谂电视媒体 的品牌战略
■张 弘
【 摘要 】 随国内电视产 业化 步伐 的加快 ， 伴 电视频道数 目的增加 ， 电视市 场的竞争也 日益激烈。 电视媒体品牌化将成为我 国电视 业发展 的趋 势， 本文 从品牌塑造 、 品牌经营 、 品牌维护三个方面对电视媒体 的品牌 战略进行探讨 。
栏 目还 策 划 了 许 多 大 型 活 动 ， 创 业 规 划 电 视 大பைடு நூலகம்赛 、 乐 宝 贝选 如 快 拔 大 赛 、 记 者 夏 令 营 等 等 ， 得 了 可 观 的 经 济 效 益 。可 以说 依 小 取
托 栏 目运 作 大 型 活 动 ， 营 造 大 型 活 动 的 品 牌 效应 有较 大 帮 助 。 对
变革 的新 力 量 。
１ 打造 品牌 的必要性 、
回顾 我 国 电视 发 展 的 历 程 ， 电视 节 目 经 历 了 从 无 到 有 ， 少 到 多 的过 程 ， 在 从 现 正 在 发 生 从 单 纯 追 求 节 目 数 量 到数 量 与
体 的品 牌 发 展 具 有 现 实 的可 行 性 。 ２ 如何 塑造 品牌 、 当今 电 视 媒 体 已 经 进 入 品 牌 竞 争 时 代 ， 道 品牌 的塑 造 是激 烈 市 场 竞 争 中 制 频
媒介推广原则和策略
媒介推广的主要目的是提高品牌知名度、促进产品销售、增强品牌美誉度和忠诚 度。通过有效的媒介推广，企业可以将自身的产品或服务与竞争对手区分开来， 吸引更多的潜在客户，提高市场占有率。
媒介推广的种类与形式
媒介推广种类
媒介推广包括多种类型，如广告推广、公关推广、销售 促进和人际推广等。其中，广告推广是最常用的媒介推 广形式之一，包括电视广告、网络广告、户外广告等多 种形式；公关推广主要通过媒体关系和公关活动来实现 信息传递和品牌形象塑造；销售促进是通过打折、赠品 等方式刺激消费者购买；人际推广则是通过口碑传播和 社交媒体等途径实现信息传播。
成功案例二：宝洁的广告投放策略
总结词：科学评估、 多元化渠道、精准目 标群体
详细描述
科学评估：宝洁通过 科学评估广告效果， 合理分配广告预算， 提高广告投放的ROI 。
多元化渠道：通过多 种渠道进行广告投放 ，如电视、网络、户 外广告等，提高品牌 曝光度。
精准目标群体：通过 市场调查和大数据分 析，精准定位目标群 体，提高广告投放的 精准度。
数据监控与持续优化
持续监控数据并优化推广方案，以实现长期稳定的效果。
05
内容营销原则与技巧
内容营销的定义与原则
要点一
内容营销的定义
内容营销是一种营销策略，它通过创建有价值的、与目 标受众相关的内容来吸引和保留明确定义的受众。
要点二
内容营销的原则
内容营销需要遵循以下原则，包括定义目标、了解受众 、提供有价值的内容、保持一致性、使用恰当的渠道和 媒介、跟踪和优化。
数据驱动决策
通过数据分析了解受众需求和推广效果，为创新 提供依据和支持。
03
媒介推广策略
品牌定位策略
品牌化战略的6种基本模式
品牌化战略的6种基本模式为了更好地提升品牌知名度，并且获得更好的市场表现，互联网公司在进行品牌化战略时，一般会采用以下六种基本模式：第一种是新闻发布策略。
传统的新闻发布渠道有报纸、电视等，而在互联网企业品牌化战略中，社交媒体也扮演了重要的角色。
例如，社交网站Twitter可以灵活有效地发布企业最新动态，突出品牌特色和优势。
第二种是主题形象策略。
主题形象是企业最重要的元素之一，一般包括企业名称、标识、语言表述、产品定位、客户关系及日常行为等。
对于互联网企业来说，要正确把握主题形象，可以通过问答知识库、人工智能、技术服务等渠道来体现，以便提高客户用户体验和促进市场口碑。
第三种是关键术语策略。
关键术语可以清晰地表达企业主要的内容，例如常见的宣传口号、品牌标语和特色词语，这些都是可以依靠关键术语策略来完善品牌形象的重要媒介。
第四种是网络营销策略。
网络营销是互联网企业品牌化战略的一部分，它包括网站搭建、广告投放、网络活动、优惠活动、营销数据分析等。
它可以有效地提高企业的网站流量，口碑和曝光度。
第五种是用户研究策略。
对于互联网企业来说，用户的体验和口碑是决定其是否能够取得成功的重要因素，因此品牌化战略中必须有用户研究策略，以便收集并吸收用户的反馈和建议，更好地完善企业产品和服务。
最后一种是合作策略。
互联网企业之间可以通过一些形式的合作，进一步完善自身的品牌战略，实现联合营销和资源整合的目的，客户的体验也将得到极大改善。
以上便是互联网公司品牌化战略的6种基本模式，它们存在间有联系，又是互相独立的，要想取得更好的市场表现，必须结合实际情况，灵活运用。
只有把握品牌化战略的各种细节。
报纸“品牌化”经营的基本策略
牌的核心 ， 现在报纸 读者的 口味越来越多 元化 ， 要求也越来 越 为它 的一 员而感到 自豪 。它 的 品牌 之所 以 历经 风浪 而不 衰 ， 南方 高 。对于一份报纸来说 ， 地域定位 、 读者群定位 、 内容定位 、 报 与他们 的独特观察方 式 和独特 话语 风格 有 很大 关 系。《 道风格定位 、 发行渠道 定位 都显得至关重要 。 周末》 用黑 白的眼 睛观察 多彩 的世 界 ， 色彩 纷呈 的世界里 ， 在 目光前 瞻 ， 视角独 例如美 国著名 的三大 报《 约时 报》 《 尔街 日报》 《 纽 、华 、 今 它坚持 不用彩色 印刷 。在 内容上定位 明确 ： 不 而 日 国》它们之所 以能成 为 世界顶 级 报业 ， 与它们 报纸 独 特 ， 以信息取胜 ， 以文化 立报 。它是 国内 的较 为 出色的深 美 ， 都 特的定位密不可分 。１５ 年 ９月 １ ８１ ８日创刊 的《 约时 报》 纽 从 度报道为 主的报纸 。正是 这种独特文化气 质使它 拥有 了庞 大 第一期起就在报头发表 自己的职业信念 ：刊登 一切适合 刊登 的忠实读 者群 。它独特 的单 页式 排 列 ， 它 的每一 页 都可 以 “ 使
南方周 末》 也成 为文化和 品位的代 名词 。我 国的 的新 闻” 显然它定位 于全面 、 ， 客观 。有 人说 《 纽约 时报》 对 单独 收藏 。《 是
４ ６倍。 ２ ０ ． … ０３年 全 国 共 出 版 报 纸 ２ ¨９种 ， 均 期 印数 业集 团甘 尼特公司 ， 以新 技术 著称 ， 平 它 在版 面彩 色化 、 国卫 全
媒介战略策划方案
媒介战略策划方案概括在当前的互联网时代，媒体的影响力得到了极大的提升。
企业通过媒体的传播来宣传自己、品牌和产品，是提升品牌知名度、拓展市场份额和促进销售的重要手段。
媒介战略策划方案的制定是企业实施传播战略的关键步骤之一，是企业根据市场和目标受众，选择合适的媒介平台，制定适合的传播策略和方法，实现营销目标的具体规划。
设计思路媒介战略策划需要分析企业在目标市场上的竞争情况、自身的优势和市场存在的趋势，选择合适的传播媒介、媒介形式、传播内容和推广方式。
本文以某导购类APP为例，深入分析了媒介战略策划的实施过程。
分析目标市场和用户画像社交电商行业的竞争非常激烈，各类社交电商产品层出不穷，市场竞争非常大。
该公司的目标市场主要是年轻女性，因为女性在社交电商市场的影响力较大，且很多女性都有购物的需求。
媒介内容和形式在媒介选择上，由于该企业的目标用户以年轻女性为主，因此我们选择了比较受年轻女性喜爱的微博、微信公众号、B站UP主、抖音KOL资源等作为传播媒介。
该企业的推广内容和形式则应该采取亲和、可互动的方式，注重文字图片的搭配和版式的美化。
推广方式1.定期开展线上活动，如内容创作比赛、达人交流会等，以建立用户与企业之间的联系，挖掘用户需求。
2.合理利用明星、达人IP资源来提升影响力，加强用户情感交流。
3.通过线下的演讲、展览等活动，提升企业的公信力和品牌形象。
实施路径该企业可以根据现有的媒介渠道定期发表原创内容，如打造专业系列内容，推送定时营销内容，打造个性化活动内容等，以在该领域中形成一定的专业性、领袖性。
此外，该企业还可以多找一些KOL合作推广，增强用户情感交流以及企业知名度和影响力。
结论媒介战略策划方案的成功实施需要整合市场研究、文案策划、媒介设置及维护、执行审计等各个环节，有效地传播企业理念、产品卖点和品牌价值，达成营销目标和提升企业影响力。
对于各个行业来说，正确和有效地选择适合自己的媒介渠道和营销方式，将是推动企业转型升级，实现品牌价值腾飞的重要方法与途径。
论媒体的品牌经营
响力。如陈鲁豫在主持《 凤凰早班车》 以“ 时 说新
《 鲁豫新观察》《 、鲁豫有约》 等节 目。如今 ， 多凤 许
质、 信息传播的可信度 、 社会责任感及对公众的态度
等 ，这些因素在受众心 目中的固定化和标示化是建 立受众认识的重要基础。从这个意义上讲 ， 品牌就是
凰的名主持人 、 名记者 、 名评论家 以为观众熟知 ，
品牌是在激烈竞争中胜出的法宝。对于电视频 风格和特色、 目宗旨、 目声誉、 目包装 、 目结 节 节 节 节 观众就是消费者 ， 个拥有 良好品牌的 电 一 构、 观众认同等有形无形的总和。 它是一个综合性概 道来说 ， 意味着拥有广大观众的信任和忠诚 。Ｃ Ｎ Ｎ 念 ，不能仅以收视率标准来评定 ，还需要考察权威 视频道 ， 它报道新 闻快 性、 可信度、 满意度 、 广告环境 、 服务质量等非量化指 是最早全天候播报新闻的电视频道 ， 全面 、 准确 的形 象深深在 印在每个观 众的脑 海 标 ，它是长时间在观众心 目中形成 的一个全方位概 速 、
中取得属于 自己的一片天地 ， 除了转换机制、 广纳贤 赢得观众 的信任 ，在激烈的媒介市场竞争 中占据 自 才、 提高节 目质量等措施外 ， 更重要的 ， 便是要在观 己独特的位置。 众中树立自己的媒体和品牌形象，不断完善品牌经
营理念。 构建和经营电视媒体的品牌 ， 完善媒体的广 告经营策略是摆 在 中国电视人 面前至 关重 要的问
面对 曰益繁杂 的电视频道和丰富多彩的节 目内 为一种来 自市场的概念 ，电视节 目的品牌是一种竞 容， 观众手中的遥控器成了媒体争夺的 目标 ， 媒体面 争力、 吸引力、 亲和 力和信任度。它能 以其独特的内 临着前所未有 的压力。媒体想要在这种激烈的竞争 容和风格吸引住一定数量的观众群 ，并在长时期内
媒介传播理论【传播理论在“媒介品牌化”中的运用】
媒介传播理论【传播理论在“媒介品牌化”中的运用】“媒介品牌化”是当今新闻业界和学界密切关注的一个热门话题。
就这一问题，我们可以从多个方面来探讨，“如何运用传播理论来做到媒介品牌化”是其中一个比较特别的角度。
笔者在此谈一下对此的一点粗浅认识。
一我们谈到要打造“品牌媒介”，什么才能算得上是品牌媒介呢？这里面就要有一个所谓的“标准”。
笔者认为，首先的一个标准依据就是“传播效果”，传播效果如果不好肯定也就不会成为“品牌媒介”。
所谓“传播效果”指的是传播者发出的信息经媒介传至受众而引起受众思想观念、行为方式等的变化。
打造媒介品牌要看媒介的传播效果，而媒介的传播效果又取决于媒介满足受众需要的程度。
我们以电视媒介为例来说明这个问题。
电视媒介有其自身的特点。
电视是视听合一的媒介，有视觉和听觉两个信息传播渠道。
电视剧有极强的形象感、现场感和过程感。
电视的时效性强，但保存性差，选择性差。
电视媒体的优缺点都很明显。
要打造品牌媒体就是要充分发挥媒体的优势，扬长避短，力争好的传播效果。
品牌媒介的塑造就是要抓住受众。
受众分为一般受众和专门受众两大门类。
在此，我们以专业化频道抓取专门受众来说明品牌媒介的塑造。
正像有些人所说，频道的专业化工作完全不同于频道改版。
改版注重的是内容的更新变化，而电视频道专业化则是更着眼于从新闻媒体产业化的角度挖掘频道资源，改变传统运作模式。
可以说，频道专业化是电视产业化的一个重要步骤，频道专业化走的是市场化的路子，而我们的管理和经营要以频道专业化为契机继续探索市场化的经营模式。
电视频道专业化的进程说到底是受市场控制的。
这个过程怎么样，说到底，还要看我们依托频道资源来如何开拓市场。
在这方面，我们首先要对于本频道的目标受众（专门受众）的情况有一个清晰的认识。
要稳定这一群体,同时着力开发那些可能的“准目标受众”。
受众群体的扩大就是我们市场规模的扩大，这是我们改善传播效果、搞好频道经营、打造品牌媒体的基础。
新媒介生态下企业品牌塑造与传播策略探讨
作者简介：任咪咪，研究方向，新媒体运营、品牌管理、企业管理；不刷题粉丝中心负责人，资深媒体人，北京市高教学会计算机分会理事，上海市科普作家协会会员，参与的短视频《复杂系统研究》入选2022年度“科普中国青年执行创作大赛”优秀作品、短视频“飞机突破死亡壁垒音障有多难”荣获2022年上海优秀科普微视频，短视频“记不住冲量定理！那就冲个凉吧”荣获2023年上海优秀科普微视频。
论文“知识类短视频的传播策略研究—以不刷题的吴姥姥为例”获2022年长三角科普创作联盟高峰论坛优秀论文。
◼引言在信息化时代新媒体的出现代替了传统媒体的位置，由于人们越来越依赖新媒体，通过新媒体获取更多的信息。
如何在新媒体时代下提高品牌的宣传质量，并且促使品牌的形象能够为品牌的经济利润带来积极影响，需要结合新媒体时代所具有的独特特点，选择正确的渠道以及适当的模式，塑造和宣传企业品牌所具有的独特内涵。
◼一、新媒介生态下企业品牌塑造及传播存在的问题（一）缺乏明确的定位新媒体时代中需了解到企业品牌在宣传时，首先要做到的就是明确目标的定位，以及受众群体是谁、产品信息的受众就是消费者，让消费者在最大限度内记住品企业品牌、记住企业品牌的内容是衡量并且传播企业品牌的重要因素之一。
但是在新媒体时代下，很多受众者普遍追求的都是个性化的内容，甚至喜欢标新立异，并没有考虑到主流价值观以及主流文化的内涵。
甚至很多品牌在进行品牌宣传时更加倾向于亚文化，也导致了企业在进行定位时，有关受众者的定位不准确，定位效果较差，无法提高企业的宣传质量。
选择宣传平台时也存在着宣传平台选择错误等一系列的问题，导致企业的宣传效果无法满足企业的实际需求，传播质量无法得到有效的提高。
新媒介生态下企业品牌塑造与传播策略探讨"任咪咪（上海科普作家协会，上海 200020）摘要：随着社交移动媒体的不断兴起，现阶段新媒体的构成要素越来越多，品牌管理者需要改变传统的媒体思想，同时充分考虑到受众者自身的心理状态，使用移动社交传媒软件传播品牌信息，尽可能维护品牌所具有的独特形象，了解到在新阶段的品牌管理以及品牌应用的过程中，其品牌传播存在哪些问题、改善问题，提高品牌传播的整体质量。
《媒介经营与管理》教学大纲
《媒介管理与经营》课程教学大纲一、课程基本信息二、教学内容及教学要求第一章媒介经营概论（一）本章学时数 4课时（二）教学要求1.了解媒介经营的研究对象和学科性质2.把握媒介经营的发展趋势（三）教学内容第一节产业化进程中的媒介经营知识要点：一、媒介产业产业化发展的必然二、媒介产业分工三、传媒业界定第二节媒介经营理论的研究范畴知识要点：一、研究对象微观层面和宏观侧面二、媒介经营管理的学科性质三、媒介经营管理的学科发展第三节媒介经营的利润与市场知识要点：一、媒介经营收入的基本结构二、媒介经营收入的市场因素三、媒介经营收入的市场结构第四节媒介经营的发展趋势知识要点：一、跨媒介经营二、多元化经营三、品牌化经营四、资本运营第二章媒介市场（一）本章学时数 4课时（二）教学要求1.了解媒介市场的基本含义和特征、要素和主要结构2.理解媒介市场结构与市场评价（三）教学内容第一节媒介市场的形成、发展和特征知识要点：一、市场的概念二、媒介市场形成标志三、媒介市场发展动因和阶段四、媒介市场特征第二节媒介市场构成要素知识要点：一、信息内容二、注意力资源三、信息需求和广告第三节媒介市场结构与竞争知识要点：一、媒介市场结构的判断标准二、媒介市场结构类型第四节：媒介市场评价知识要点：一、媒介经济景气评价分析二、内容资源评价三、媒介广告、受众、竞争力评价第三章媒介产品（一）本章学时数 4课时（二）教学要求1.了解媒介产品的特征和特殊性2.把握媒介产品的生产流程和发展现状（三）教学内容第一节媒介产品及其特征知识要点：一、媒介产品概念二、媒介产品特征三、媒介产品特殊性第二节媒介产品类型与生产机构知识要点：一、媒介产品不同形态二、媒介产品的特性三、媒介生产机构种类第三节媒介产品生产流程知识要点：一、产品生产的基本要素与环节二、报纸生产流程媒介融合产品的生产三、第四节媒介产品生产现状知识要点：一、纸媒生产现状二、电子媒体生产现状三、网媒生产现状第四章媒介广告（一）本章学时数4课时（二）教学要求1.了解媒介广告的界定和资源分类2.把握媒介广告编排和广告定价，理解广告经营和广告市场现状（三）教学内容第一节媒介广告概述知识要点：一、媒介广告的界定二、媒介广告的作用和地位第二节媒介广告资源的分类和开发知识要点：一、媒介广告资源的分类标准二、媒介广告资源的开发第三节媒介广告资源的编排与定价知识要点：一、媒介广告资源的编排策略二、媒介广告定价的影响因素三、媒介广告效果的评估第四节媒介广告经营与发展现状知识要点：一、媒介广告经营方式二、媒介广告发展现状第五章媒介受众市场分析（一）本章学时数4学时（二）教学要求1.了解媒介受众市场需求和细分2.把握受众研究方法（三）教学内容第一节媒介受众需求知识要点：一、媒介受众概念二、媒介受众特征三、媒介受众需求第二节媒介受众细分知识要点：一、媒介受众细分标准二、媒介目标市场三、媒介受众定位第三节媒介受众市场研究知识要点：一、媒介受众市场研究指标二、受众市场研究方法第六章媒介形态与跨媒介经营（一）本章学时数 4课时（二）教学要求1.了解媒介形态种类2.掌握跨媒介经营的实践（三）教学内容第一节媒介形态概述知识要点：一、媒介形态的概念二、媒介形态的分类第二节传统媒介形态及其特征知识要点：一、传统媒介形态二、传统媒介形态的特征第三节新媒介形态及特征知识要点：一、新媒介形态二、新媒介形态的特征第四节跨媒介经营知识要点：一、跨媒介经营的概念与意义二、跨媒介经营的实践三、跨媒介协作第七章媒介管理概论（一）本章学时数 4课时（二）教学要求1.了解媒介管理的概念和研究范畴2.掌握媒介管理的基本原则3.学问分析媒介管理面临的问题和挑战（三）教学内容第一节媒介管理概念与研究范畴知识要点：一、媒介管理概念二、媒介管理与媒介经营区别三、媒介管理的研究范畴第二节媒介管理的基本原则知识要点：一、整体原则二、效率原则三、价值和动态原则第三节我国媒介管理面临的问题和挑战知识要点：一、媒介管理面临的问题二、新媒体时代媒介管理面临的挑战第八章媒介战略管理（一）本章学时数 4课时（二）教学要求1.了解媒介战略管理理论的发展2.掌握媒介战略管理的环境分析（三）教学内容第一节媒介战略管理概述知识要点：一、媒介战略概念二、媒介战略管理理论沿革第二节媒介战略环境分析知识要点：一、外在环境分析二、内部环境分析三、媒体WWOT分析第三节媒介战略管理分析知识要点：一、战略分析二、战略规划三、战略实施和控制第四节媒介战略管理的实现知识要点：一、核心能力战略二、运营战略三、STP战略第九章媒介管理管理的政策法规和法律环境（一）本章学时数 4课时（二）教学要求1.了解我国大众媒体管理的法律法规体系2.理解我国媒体法律法规的原则，以及不同媒介的法律法规（三）教学内容第一节大众媒介法律和法规体系知识要点：一、大众媒介法律和政策制定的必要性二、媒介管理法律体系第二节我国媒介政策体系知识要点：一、总体政策二、基本政策三、基本政策第三节媒介管理机构和管制规定知识要点：一、意识形态系统二、行政管理系统三、广播电视管制规定四、互联网管理规制第十章媒介组织（一）本章学时数 4课时（二）教学要求1.了解传媒组织结构的类别和变革发展的趋势2.把握中国传媒组织集团的结构类型和发展方向（三）教学内容第一节媒介组织的内涵知识要点：一、媒介组织内涵二、组织的理论三、媒体组织设计的任务第二节媒介组织结构知识要点：一、媒介组织基本形式二、影响媒介组织结构的因素三、媒介组织结构设计的原则第三节未来媒介组织知识要点：一、现阶段媒介组织存在的问题二、媒介组织未来变革的发展方向三、媒介组织变革的特点第十一章媒介人力资源管理（一）本章学时数 4课时（二）教学要求1.了解媒体人力资源管理的主要内容和影响因素2.把握媒体薪酬和人才招聘的管理（三）教学内容第一节媒介人力资源的特征和意义知识要点：一、媒体人力资源管理的定义二、媒体人力资源的特征三、媒体人力资源的意义第二节媒体人力资源的影响因素知识要点：一、影响媒体人力资源管理的内部因素二、影响媒体人力资源管理的外部因素三、媒体人力资源管理的工作任务第三节媒体人力资源管理的主要内容知识要点：一、人力资源规划和预测二、人员招聘和甄选三、人力资源培养第十二章媒介营销渠道（一）本章学时数 4课时（二）教学要求1.了解媒介渠道的界定和流程2.理解印刷媒体、电子媒体、新媒体渠道运作与管理（三）教学内容第一节媒介渠道概述知识要点：一、媒介渠道的界定二、媒介渠道的流程三、媒介渠道的功能第二节印刷媒体、电子媒体、新媒体的渠道运作和管理知识要点：一、印刷媒体渠道二、电子媒体渠道三、新媒体渠道第三节媒体渠道运作和管理发展趋势知识要点：一、渠道多元化二、操作专业化和渠道细化三、营销科学化第四节传媒营销知识要点：一、我国传媒营销传统作何策略二、我国传媒营销存在的问题三、我国传媒营销的发展第十三章媒介技术管理（一）本章学时数 2课时（二）教学要求1.了解媒介技术发展的演进以及技术对媒介的影响2.理解数字时代的媒介技术管理环节（三）教学内容第一节媒介技术演进历程和发展知识要点：一、印刷媒介技术二、电子媒介技术三、互联网技术第二节技术对对媒介的影响知识要点：一、媒介技术的作用二、技术对媒介的影响表现第三节数字时代媒介技术管理知识要点：一、媒介内容生产环节的技术管理二、媒介产品流通环节的技术管理三、数字时代么街管理的发展趋势第十四章媒介财务管理（一）本章学时数 2课时（二）教学要求1.了解媒介管理的概念和内容2.把握媒介组织的资本运作和运营绩效管理（三）教学内容第一节媒介财务管理概述知识要点：一、媒介财务管理的概念二、媒介财务管理的内容三、媒介财务管理的作用第二节媒介组织的资本运作知识要点:一、媒介资本组成二、媒介资本运作方式第三节媒介组织的资本运作和成本控制知识要点:一、媒介组织的资本运作问题二、如何进行媒介成本控制第十五章媒介创新（一）本章学时数 4课时（二）教学要求1.了解媒介长创新的基本含义2.掌握我国媒介创新存在的问题（三）教学内容第一节媒介创新含义和内容知识要点：一、媒介创新的含义二、媒介创新的问题第二节媒介创新的必要性知识要点：一、媒介竞争的要求二、社会结构转型的要求第三节媒介创新的切入点知识要点：一、媒介制度创新二、媒介组织管理创新三、媒介经营和技术创新第四节我国媒介创新现状和存在问题知识要点：一、媒介创新工作的新进展二、媒介创新工作存在的问题三、媒介创新工作发展方向三、学时分配表四、教学方法与手段1．要系统、全面、准确地阐述媒介经营与管理的基本知识和实务，在知识的阐述和案例的列举中要多联系中国媒介市场实际，使之既忠实于学科知识，又通俗易懂。
媒介品牌营销的策略包括
媒介品牌营销的策略包括媒介品牌营销是一种通过各种媒介渠道推广品牌的策略和方法。
它的目的是提高品牌知名度、塑造品牌形象、吸引目标受众，并最终促进销售和业务增长。
媒介品牌营销的策略多种多样，并根据具体的品牌和市场需求来制定。
下面将介绍几种常见的媒介品牌营销策略。
1. 线上广告推广：线上广告是目前广泛使用的媒介品牌营销策略之一。
通过在搜索引擎、社交媒体、网站和应用程序等平台上购买广告位，品牌可以将其产品或服务展示给广大的互联网用户。
线上广告可以针对特定的目标受众进行定位，提高广告的投放精准性和有效性。
常见的线上广告形式包括横幅广告、原生广告、视频广告和搜索引擎广告等。
2. 社交媒体营销：社交媒体已经成为品牌建立和维护客户关系的重要渠道。
利用社交媒体平台如Facebook、Instagram、Twitter等，品牌可以与目标受众进行互动和交流。
品牌可以发布有趣的内容、开展互动活动、分享用户故事等，以吸引用户关注并加深品牌印象。
此外，通过社交媒体广告，品牌还可以将自己的产品或服务直接展示给目标受众。
3. 内容营销：内容营销是一种通过提供有价值的内容来吸引目标受众的营销策略。
品牌可以创建和分享各种形式的内容，如博客文章、视频、图片、电子书等，以提供有关其领域的有用信息和教育性内容。
通过内容营销，品牌不仅可以吸引用户关注，还可以树立自身在该领域的专业形象。
同时，内容营销也有助于提高品牌在搜索引擎中的曝光度，增加网站流量和用户转化率。
4. 品牌合作和赞助：与其他品牌进行合作或赞助活动是一种能够提高品牌知名度和影响力的策略。
通过与知名品牌或活动合作，品牌可以借助对方的品牌形象和受众基础，将自己的品牌推广给更广泛的受众。
例如，品牌可以赞助体育比赛、音乐节或慈善活动，与目标受众进行积极互动并加强品牌形象。
综上所述，媒介品牌营销的策略包括线上广告推广、社交媒体营销、内容营销以及品牌合作和赞助等。
通过综合运用这些策略，品牌可以有效地吸引目标受众的注意力，塑造品牌形象，增加品牌影响力，并最终促进销售和业务增长。
浅谈媒体品牌的策划与构建——以浙江卫视为例
立了蓝巨星公 司， 自己拍摄 电视剧 《 我爱 记歌词 》、 歌舞青春 》、 爱上女 主播 》 《 《 ，
并让 观众喜爱的主持人 出演其 中的角色。 浙江卫视用 《 我爱记歌词 》 目打响 了头 栏
一
眼球 ， 继续保持着浙江卫视收视 长虹 。
２０ ０ ８年 ８月 ２ ５日 ， 江 卫 视 “ 国 浙 中
６ ２ Ｉ ￣３ ４ ｏｇ 期 １
源 。９４年 １ １日， １９ 月 浙江 电视台就 开始 利用卫星传送 ， 中国第一批 上星的省级 是
卫视 ； ２０ 在 ０ ９年 ９月 ２ 日 ， 江 卫 视 高 ８ 浙
播 效 果 的 重要 途 径 ， 且 还 是市 场竞 争 制 而
又接着打造 了《 我爱记歌词 》 的姊妹栏 目 《 唱才会赢 》 爱 和《 我是大评委 》， 这三档
节 目从 周 五 晚 到 周 日晚 以 浙 江 卫 视 周 末 “ 艺 三 剑 客 ” 的 称 号 带 领 全 民进 入 Ｋ 综 歌 热 潮 ， 乐 公 益 两 不 误 ， 引 着 大 众 的 娱 吸
风 格 和特 色 、 目宗 旨 、 目声誉 、 目包 节 节 节
率有所升高 。０ ８年 ， 江卫视 重磅 推 出 ２０ 浙
品牌知名度 ，同时 ，浙 江卫视为 了打响 “ 中国蓝”的口号 ， 还打造 了全 国性 的 民
“ 中国蓝” 品牌后 ， 我爱记歌词 》 新 《 的全
国收视率一直上升 ， 稳居 同时段 同类型栏
多 层 含 义 ， 示 “ 国 蓝 ”的新 品 牌 定 位 显 中
炮， 形成了每晚 ２ 点 ２ １ １分的一周综艺
胜 的法宝和新 闻媒体广告经营的根基 。 媒 体 品牌带来 的不仅是产 品质量上 的保证 ， 更是与受众情感上 的联系 ， 品牌 可以让媒 体更好 地通过出售 内容和 出售受 众获得
媒介品牌营销策划书3篇
媒介品牌营销策划书3篇篇一媒介品牌营销策划书一、前言随着互联网的发展，社交媒体已经成为了人们获取信息、交流沟通的重要平台。
在这个背景下，[品牌名称]作为一家新兴的社交媒体平台，需要制定一套全面的品牌营销策略，以提高品牌知名度、用户粘性和商业价值。
二、市场分析1. 目标受众：主要面向年轻人，包括学生、职场人士等。
2. 竞争对手：目前市场上已经存在一些成熟的社交媒体平台，如[竞品名称 1]、[竞品名称 2]等。
3. 市场趋势：社交媒体平台的用户规模不断扩大，用户对于内容的质量和个性化需求也越来越高。
三、品牌定位1. 品牌名称：[品牌名称]2. 品牌口号：分享生活，连接世界3. 品牌个性：年轻、时尚、个性化四、品牌传播1. 社交媒体广告：在各大社交媒体平台上投放广告，提高品牌知名度。
2. 内容营销：通过发布优质的内容，吸引用户关注和分享，提高品牌影响力。
3. 口碑营销：鼓励用户积极参与品牌活动，分享使用体验，提高品牌口碑。
4. 事件营销：举办各种线上线下活动，如直播、抽奖等，吸引用户参与，提高品牌知名度和用户粘性。
五、品牌形象设计1. 标志设计：设计一个简洁、富有创意的标志，体现品牌个性。
2. VI 设计：设计一套完整的视觉识别系统，包括字体、颜色、图标等，提高品牌辨识度。
3. 包装设计：设计产品包装，体现品牌个性和产品特点。
六、品牌活动策划1. 线上活动：举办各种线上活动，如话题讨论、直播互动、抽奖等，吸引用户参与。
2. 线下活动：举办各种线下活动，如粉丝见面会、主题派对等，增强用户与品牌的互动。
七、品牌合作1. 与明星合作：邀请明星代言或合作推广，提高品牌知名度和影响力。
2. 与品牌合作：与其他品牌进行合作推广，实现互利共赢。
八、品牌监测与评估1. 品牌监测：通过各种渠道监测品牌的知名度、美誉度、用户反馈等，及时发现问题并进行调整。
九、预算与执行1. 预算：根据品牌营销目标和策略，制定相应的预算计划。
中国媒介集团发展战略的几个问题
［ 关键 词］ 媒介 集 团 品牌 管理 资本 人 才 ［ 中图分类号 ］ Ｇ ２ ［ １４ 文献标识码 ］ Ａ ［ 文章编 号］ １７ — ４４２０ ）３ ０８ ０ ６１ ５ ５（０２０ —０５ — ３
自 １９ ９ ６年 开 始 ， 国 传 媒 业 掀 起 了 一 股 集 团 化 、 我 集 约 化 的 跨 媒 体 整 合 浪 潮 。媒 介 走 集 团 化 道 路 既 是 世 界 传 媒 业 的大 势 所 趋 ， 是 社 会 主 义 新 闻 传 播 事 业 改 也 革与发展的 必经 之路 。然而 与 国际 传媒 巨头相 比， 我 国 的媒 介 集 团 无 论 在 资 金 、 模 ， 是 在 运 作 机 制 、 规 还 人 员素质上 ， 存在着相 当大 的差距 。如在 资金方 面 ， 均 作 为我 国 目前 最 大 的媒 体 集 团— — 中 国 广 播 影 视 集 团 的 固 定 资产 约 为 ２ ６亿 美 元 ， 占 Ａ Ｌ时 代 华 纳 的 ０ ｕ仅 Ｏ ． ７ ％ ； 规模 方 面 。 多 克 新 闻 集 团 的 经 管 范 围 包 括 分 ４ 在 默 布 在 四大 洲 的报 纸 、 志 、 书 出 版 、 影 电视 节 目的 制 杂 图 电 作 发 行 及 卫 星 和 有线 电 视广 播 ， 国 内 的 许 多 媒 介 集 团 面
能够 形成多个 经济 增 长点 ， 备很 强 的抗 风险 能力 和 具
很 大 的 发 展 空 间 。 二 是 子 公 司 内 部 实 行 多 品 牌 建 设 与 管 理 。每 个 子 公 司 都 要 根 据 受 众 的需 要 建 立 一 两 个 有
一
进 入 ｗ Ｔ 对 于 中 国传 媒 业 而 言 既 是 严 峻 的 挑 战 ， ０
电视媒体品牌经营策略解析
电视媒体品牌经营策略解析摘要：电视节目走向市场，是发展的必然，竞争是市场经济环境中普遍存在的事实，不在竞争中生存发展，就在竞争中消亡，电视事业也不例外，所以在媒体相互竞争的氛围中，谁能夺得先机，在媒体品牌经营上下功夫，就会立于不败之地。
关键词：电视媒体；品牌；经营中图分类号tn94 文献标识码a 文章编号 1674-6708（2011）53-0003-02随着广播电视体制改革的深入，电视作为第三产业，便自然由纯事业单位演变成事业和企业的混合体，不仅保留着社会意识形态的政治属性，更兼备特定的产业属性。
电视节目走向市场，是发展的必然，竞争是市场经济环境中普遍存在的事实，不在竞争中生存发展，就在竞争中消亡，电视事业也不例外，所以在媒体相互竞争的氛围中，谁能夺得先机，在媒体品牌经营上下功夫，就会立于不败之地。
电视媒体品牌经营是摆在我们每一个电视工作者面前亟待解决的课题。
1什么是电视媒体品牌关于品牌，有侠义和广义两种定义。
一种定义认为，品牌是一种名称、标记、符号等的组合，通过它可以帮助人们辨认某个生产者、销售者或他们的产品、服务，并使之同竞争对手及其产品和服务区别开来，这是侠义的定义。
对于电视媒体品牌而言，它包括电视媒体整体品牌、频道品牌和栏目品牌3个层次，更适合于广义的定义，按照广义的定义，电视媒体品牌是一个复杂的概念，它包括多个方面含义。
1.1属性一个电视媒体品牌首先给观众带来某种特定的属性。
如中央电视台的《焦点访谈》表现出的是公正，良好的声誉，是“政府镜鉴、改革喉舌”，而《幸运52》表现出的则是轻松、快乐和益智。
1.2利益一个电视媒体品牌不能仅仅局限于一种属性，观众收看节目是想获得利益，如作为中央电视台《对话》栏目的忠实观众，他可以从节目高智力的交锋中受益匪浅，作为白城台的《健康直播》的观众，可以在节目中寻求到预防和治病的知识。
1.3文化电视媒体品牌应负载一定的文化，并以该文化为品牌的主要内涵。
中央台《东方时空》从创建至今，进行了三次较大的改版，从这一过程中，观众可以感受到一种创新、自我的内在文化。
媒介的经营与管理-----媒介集团化
媒介的经营与管理-----媒介集团化班级：新闻1201班姓名：周委利（27）媒介集团化---以南方报业传媒集团为例在当今这个时代，信息瞬息万变。
在媒介经营管理方面，也是有一些实质性的改变的。
媒介的集团化，是当今的媒介经营中一个突出的特征，也是世界媒介发展的趋势之一。
狭义的媒介集团人们习惯上讲的是新闻集团报业产业集团、广播电视产业集团等，广义的媒介集团既包括新闻集团，也包括网络集团、电信集团等。
报业集团作为最早的媒介集团，在媒介集团化方面具有不可估量的研究价值。
但是电子媒介出现之后，广播电影电视业的集中和垄断也在不断发展。
电子媒介集团和跨媒介跨国集团，已取代了报业集团曾经享有的经济地位。
那么，报业集团如何在竞争中转型？经济市场化的今天，又如何利用原有的优势，消除劣势，使集团越走越远？就以南方报业传媒集团为例。
我们一起探讨媒介集团化中的一系列问题。
一、传统报业集团的转型南方报业传媒集团由《南方日报》及其创办的系列报刊发展而来，前身为南方日报报业集团。
《南方日报》1949年10月23日创刊于广州。
在半个多世纪的发展历程中，南方日报以其不可替代的权威性、公信力和高品质的主流新闻和深度报道，确立华南地区主流政性的进展。
目前，集团成功构筑报纸、期刊和出版社、网络三大平台的立体化组合，逐渐往传媒业品牌集团的方向延伸，沿着打造国际文化传播业品牌的战略目标，以“品牌媒体创新力量”为轴，以平面媒体、网络媒体、移动媒体、图书出版、文化会展、文化实业和传媒的社会公益活动为“七大舰队”，使南方报业传媒集团呈现出更加丰富的品牌群体架构。
南方报业传媒集团，成功地由传统的报业集团转型，在不断地发展的社会中占得一席之地。
二、媒介集团化的优势1、规模优势媒介集团形成的巨大的资本规模和产品规模，构成了规模经济。
使得媒介企业内部，可以从容地调拨资源，实现一些单个媒介无法实现的市场目标；在外部还可以阻吓竞争者，构筑产业壁垒。
南方报业传媒集团在转型后，构建报纸、杂志、网站、出版社等多个信息平台。
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媒介的品牌化经营战略
2005年年初，中央电视台提出并开始实施“品牌化战略”，经过一年的推行，当年全台收视份额强劲上升到34.14%，比2004年提高了4.4个百分点。
国际影响力大大增强，在世界品牌500强中排名第341位。
2006年，中央电视台继续深化“品牌化战略”，品牌化改革涉及的范围更广、力度更强、成果也更显著。
上半年收视份额以35.47%再创新高，比2005同期提升3.09个百分点。
中央电视台再度入选世界品牌500强，排名跃至299位，比2005年提升了42位。
同时被评为“中国500最具价值品牌”，品牌价值超过600亿元。
广告部主任夏洪波认为，销售广告，本质上是销售节目，是销售品牌；广告经营的核心就是把中央电视台的媒体品牌与企业品牌充分结合起来，满足双方的需求。
传媒品牌化经营的现实必要性：
信息量的过剩，信息传播渠道的多元化，消费者对信息的注意疲劳。
使得消费者对来自媒介的信息的接受度大打折扣。
如何提高信息传播的效果成为传媒界必须认真面对的现实问题？
广告传播的泛滥，媒介的公信力和影响力成为广告传播发挥广告作用的重要参照。
据有关调查：同样的信息来自央视的被接受度是地方台的被接受度的几倍。
如何提高，媒介的公信力和影响力也就日渐提上日程。
因此媒介经营面临的战略选择就是：媒介品牌化经营。
――相信品牌的力量！
正如经济界人士所说：“品牌是21世纪竞争的王牌，要立于不败之地，就要建立一种优势，没谁可以复制它，抄袭它，这就是品牌”。
媒介的品牌就是媒介的核心竞争力，在传播模式雷同度高，受众的重合度高，传播信息的同质性高的现实环境中，只有媒介的品牌的独特的，是媒介公信力和影响力着力基点。
只有媒介自身就建立了鲜明的品牌形象，才能提升信息传播和广告传播的受众接受度。
一条信息的传播只有被消费者接受了，才算完成了信息产品的生产消费，实现了信息的传播价值和功能价值。
品牌的功能是彰显品牌主张和品牌个性，人们通过选择不同的品牌来进行自我标榜，而媒介的品牌化就是通过媒介品牌形象的塑造和媒介品牌内涵的丰富，从而形成独特的品牌个性，最终通过人们的心智得到体现，人们通过不同的媒介，消费不同媒介传播的信息来彰显自己的信息消费风格和形象。
从而达到自我标榜的目的。
这个样的例子再生活中很多：都市报的主要受众都是社会中下层，而精英层很少接触。
而《南方周末》等比较有深度或者专业信息的报纸似乎在都市报的核心读者层中没有很大的市场空间。
因此媒介品牌化经营，是媒介要在激烈的竞争中突围的必然选择。
传媒品牌化经营的实现途径：
如何实现媒介品牌化经营？
1. 媒介品牌个性的确立：媒介品牌个性的确立也就是品牌形象
的定位。
品牌个性是品牌形象的灵魂，品牌形象是品牌个性的载体。
媒体品牌只有注入富有生机和独特的个性，才能在当今媒介市场中存在大量同质化栏目或频道的竞争的条件下，以特色抓住受众的注意与心理，达到与受众的最佳沟通效果。
而实现品牌与受众的有效沟通，正是建立品牌形象的关键，这就使得品牌个性的塑造在媒体品牌形象的建构中，显得尤为重要。
媒介品牌个性在受众心目中留下清晰明了的识别并日益强化，最终将塑造成著名的媒介品牌。
湖南卫视的“欢乐中国”，他的品牌个性就是娱乐，给人们带来欢乐；cctv的品牌个性就是国家电视台，是国家专业权威的信息发布平台••••••
2. 媒介品牌内涵的丰富：媒介品牌个性的确立只是品牌化的起始阶段，个性的独特必须要有内涵的支撑。
没有丰富的内涵做支撑，品牌个性就成为了一个花架子。
如果湖南卫视没有“超级女声”，“音乐不断”“娱乐百分百”等给人们带来娱乐和欢乐的节目着支撑“欢乐中国”的品牌个性，没有何炅，李湘等青春靓丽的主持人来演绎“欢乐中国”的品牌个性，那么“欢乐中国”的品牌个性也就只是一句空话。
3. 媒介品牌的人性化元素建设：所谓的媒介品牌的人性化因素建设就是在媒介品牌中融入人文关怀的因素，体现媒介应该有的社会责任。
中央电视台提出“绿色收视率”，“绿色收视率”就是努力提高收视率和收视份额，确保国家主流媒体对观众的影响力和对舆论的引导力，有效体现节目的思想性和导向性。
同时，又要杜绝媚俗和迎合，坚守品位、抵制低俗，实现收视率的科学、健康、协调、可持续增长，增强中央电视台的权威性、公信力和品牌价值。
因此在建设媒介品牌
个性的同时加强媒介人文关怀，鲜明品牌形象。
4. 媒介品牌的亲和力建设：传播的过程中包含反馈这么一个只要环节，而传播过程的反馈实现，必须要求媒介与受众之间有一定的互动，如果媒介以一个高高再上的形象出现，那么他的受众似乎没有和他交流的必要，因为他们会认为你根本就不会把我们受众放在眼里，这样你就得不到来自市场得声音。
2006湖南卫视“超级女生”节目播出过程中，单短信收入就给湖南卫视带来了大量的经济利益。
加强与受众的互动，加强媒介的亲和力建设是媒介品牌化的一个重要方面。
传媒品牌营销：
品牌营销在市场经济时代是一个永恒的话题，在媒介品牌化经营上是一个新生的事物。
有关人士笑谈：“天天为别人做嫁衣，自己不懂得做广告”，这是媒介品牌市场推广薄弱的写照。
媒介即讯息，媒介被誉为“眼球”经济、“注意力”经济，打造影响力有着得天独厚的自身平台。
媒介本身作为一个传播平台，有极大的传播资源可以利用，因此媒介品牌营销必须认真利用一切可以利用的资源，为自身宣传服务，为自身的品牌化建设服务。
在品牌定位的前提下，必须充分重视市场推广。
市场推广着重两个层面：首先，针对受众展开频道影响力营销；其次，针对广告主展开注意力营销。
因此在受众认可你的品牌形象的同时，广告主也就开始关注你的广告效果了。
所以相信品牌的力量，“品牌是21世纪竞争的王牌，要立于不败之地，就要建立一种优势，没谁可以复制它，抄袭它，这就是品牌”。