【品牌管理)关于我国媒介经营管理的品牌战略研究

（品牌管理）关于我国媒介经营管理的品牌战略研究

关于我国媒介运营管理的品牌战略研究

[摘要]21世纪随着经济的发展，科技的进步，各种新型媒介相继出现，媒介竞争日益加剧。从媒介运营管理的角度见，媒介的生存和发展要树立品牌意识，实行媒介品牌战略。只有这样媒介才能于竞争激烈的市场上占有壹席之地。

[关键词]媒介品牌战略运营管理

壹、媒介品牌战略

1、内涵

媒介品牌战略是针对媒介发展提出来的管理思想，是媒介管理者必须掌握的壹部分内容。所谓媒介品牌战略就是媒介为了提高自身的市场竞争力，围绕产品的品牌所制定的壹系列长期性、带有根本性的总体发展规划和行动方案。

知识经济时代，社会生产的竞争主要体当下知识、信息、技术、品牌、设计等的竞争。技术、品牌、设计等知识产权和无形资产越来越成为经济发展的关键因素。企业管理的重点将发生深刻的变化，由资源、劳动力和资本转向知识产权或无形资产———包括技术、品牌和企业形象，管理的主要环节则是物质生产的技术创新和形象设计。

于这样的时代背景下，媒介企业的运营管理也远远超出壹般的生产制作运营和市场营销，而是全方位的对媒介资源的有效组合。从媒介产品运营到资本运营，从有形资产运营发展为无形资产的运营。媒介无形资产运营主要包括媒介品牌、媒介形象、传播设计等知识产权的运营，且促使它们转化为现实的能够用货币符号衡量的财富。

其中，媒介实施品牌战略，是为了顺应时代变化的要求，是为

了能于优胜劣汰的媒介市场中有壹席竞争之地、发展之地。进入21世纪，媒介的竞争和发展进入了高水平的品牌竞争时代，媒介出现品牌购且，品牌通吃的现象，媒介运营管理层意识到，只有实实于于把媒介做精、做好、做出名，树立媒介品牌，才能迎接未来的市场竞争。

2、特征

媒介品牌战略是针对媒介发展提出来的管理理念，媒介管理者必须掌握媒介品牌战略的特征。只有这样，才能游刃有余的实施品牌战略。寻找新客户、维持老客户，这是品牌战略的任务，也是品牌战略成功的关键，即维持消费者的核心价值地位，提高品牌的市场竞争力。具体来说，媒体品牌战略具有以下特点。

(1)整体性。品牌战略是媒介为了提高自身竞争力而采取的壹种竞争手段。这种竞争手段不是解决片面的、局部的问题，而是全局性问题，是媒介公司的系统问题。品牌战略的制定要从长远角度见问题，把各方面的因素制和关系加以综合考虑，注重总体的协调和控制，将整体功能发挥最大。

(2)长期性。品牌战略的建立是壹个长期的过程。媒介公司于树立品牌时，注重的且不是眼前的和近期的利益，而是品牌的长期生存大计。于这个长期过程中，媒介需要发掘、培育、宣传、树立和扩大品牌的价值及最终维持品牌价值。

(3)系统性。品牌战略的长期性决定了它具有系统性。只有对品牌进行系统的操作，才能使其走的更远。品牌战略的系统性包括了品牌的创造、宣传、发展、维护、消退等壹系列环节。而系统内的各个

环节和过程均是相互联系和相互影响的，且能够转化和连接。

(4)指向性。由于品牌战略是站于全局高度制定宏观总体规划，从而决定了其对下属的各种具体措施和活动计划具有指向作用。于规划实施期内，所有的具体行动均要和品牌战略的总体要求壹致，如有背离，须及时调整。

(5)创新性。制定品牌战略是壹个创新过程，每壹个媒介自身条件均不同。媒介树立品牌时，要根据自身的特点和条件，准确无误地选择和确定自己的运营目标。创造出有别于他人的独特性。只有不断创新，才能于竞争激烈的市场出奇制胜，才能起到引领作用。壹个媒介如果采取简单模仿竞争对手的做法，跟着竞争对手行动，那么于激烈的市场竞争中它就会始终处于被动地位，不可能赢得市场竞争的最终胜利。

(6)社会性。媒介具有传播信息、宣传文化知识等功能，而品牌媒介更具有广泛和深入的社会传播效果，能够影响和左右社会舆论，引领社会思潮。品牌媒介的特殊地位，决定了于制定媒介品牌战略时要充分考虑到品牌的巨大社会影响力。

二、媒介实施品牌战略的内容

媒介品牌战略的直接目标是创立和发展媒介品牌。品牌往往是媒介实力和竞争力的象征。壹个媒介品牌栏目、品牌节目、品牌专栏等的多少、强弱，往往反映该媒介实力和竞争力的强弱和大小。因此，媒介品牌战略归根到底，必然要形成品牌战略。媒介实施品牌战略主要包括如下：

1、质量战略

随着市场竞争激烈程度的提高，媒介运营管理者均认识到质量取胜的必要性。媒介市场的消费者已从被动的接受媒介转换成主动选择和主动参和媒介。企业实施品牌战略必须树立质量第壹的思想，以质量战略作为品牌战略的核心和基础。于实施质量战略时，首先，要树立品牌意识，确定质量目标，为媒介消费者提供优良的媒介产品质量、媒介服务质量和工作质量。其次，要明确品牌竞争优势，保持质量优先。第三，加强质量管理，加强品牌的宣传和保护。

2、创新战略

媒介实施品牌战略必须不断地开发创新。创新是媒介的灵魂，是媒介活力之源，不断创新是媒介生存和发展又壹重大的永恒课题,创新也是壹个系统过程，包括多方面的内容，主要有：观念创新；生产制作方式创新；质量创新；管理创新；服务创新。此外，仍要进行市场创新、组织创新、制度创新等等，全方位、全面进行创新，媒介就会无穷的生命力和永不枯竭的内于动力，推动媒介品牌不断发展壮大。

3、广告战略

于现代市场经济条件下，广告已成为企业实施品牌战略时必不可少的手段。广告能够提高消费者对品牌的认知度，提高品牌的知名度。

4、市场战略

品牌媒介尤其是优势品牌具有较大的市场占有率。这就要求媒介实施品牌战略必须扩大市场份额，提高市场占有率。市场占有率和质量战略壹样。首先，要明确定位，确定目标市场。其次，明确媒介的

竞争优势。稳抓优势，避免劣势，弥补不足。第三，实行营销战略。围绕媒介、媒介产品及其服务展开营销，要综合运用各种有效的营销手段和方法来开拓媒介市场，最终使媒介于市场中占有壹席之地。

5、人才战略

媒介是兼具政治、经济、文化等多重属性，媒介实施品牌战略，关键是人才。面对激烈的市场竞争，媒介追求经济效益，要求从业人员必须具备良好的运营管理素质；媒介追求社会效益，这要求从业人员有良好的政治思想素质。除此之外，实施人才战略，专业人才和技术人才也是必不可少的，媒介要学会培养人才、引进人才，制定合理的用人机制，充分调动各类人才的主动性、积极性、创造性、做到人尽其才。

三、实施媒介品牌战略的意义

品牌于媒介运营中的意义和价值非同寻常，每个媒体均需要强化品牌意识，重视品牌的建构和运营。总体说来，塑造媒介品牌的意义具有以下几点：

1、品牌有利于提高和扩大媒介传播效能

媒介除了传播信息，仍有其他很多功能。其中最重要的表现为：我国媒介是党和政府的喉舌，于宣传党的路线、方针、政策，正确引导社会舆论，丰富社会大众的精神生活，提高社会大众的文化水平方面，担负着重要的使命。品牌媒介具有更广泛和深入的社会传播效果。因此，建立品牌媒介，将高质量的信息传给受众。这不仅能产生良好的社会效益，也能得到较高的市场回报。