包装设计考察报告

包装设计考察报告

一、课题基本情况介绍

开拓自己的视野范围，更好的设计出自己的作品

二、调研情况介绍

调研内容：包装设计

市场调研方案实施地点：郑州国际会展中心包装设计是商业性艺术设计门类，“包装”这个词在不同的时期有各种各样的含义，在过去只是能够良好的保护内容物，但是随着时代的发展，今天它所涵盖的意义在不断的扩大。今天我们在娱乐节目中听到的“包装”这个词，

就是指对演艺人员公众形象的推广策划。甚至在说到城市规划时也用到“包装”这个词，就

是指在城市规划中要体现独特的城市视觉形象和文化特征。

包装设计师一门综合性很强的意思设计门科，它既有视觉传达语言中的造型，结构，图形，色彩，文字，编排内容，又涉及到材料，印刷，工艺等技术环节。还应该结合消费者心理，市场营销学，技术美学等学科内容。学科的交叉性是包装设计最显著的一个特征。

包装设计是将美术与技术结合，运用于产品的包装保护和美化的设计，包括造型设计、结构设计、装潢设计等。包装设计作为外观设计的一种形式，它是运用美学法则，用有型的材料制作，占有一定的空间，是具有实用价值和美感效果的包装形体，是一种实用性的立体设计和艺术创造。富有美感、独具创意和实用性的包装设计在扩大产品销路方面具有重要作用。如果包装设计符合外观设计专利的授权条件，可以申请外观设计专利保护。

对于包装设计来说，找对设计的方向，比什么都重要。客户做一项设计，往往出于各种各样的原因。有时是为了推出一种全新的产品，有时是为了原产品的更新换代而对其产品进行改进，无论设计的动机如何，充分了解消费者的需求是必不可少的，这就需要这个项目

的设计团队，对市场有一定的了解，例如：客户推出的是全新产品，就要进行研究，其目标市场何在，如何针对目标消费群制订出相应的设计方案；如果是新产品的更新换代，那么其原有的品牌包装上的哪些优点需要继承；如果对产品进行重新设计，它是为了开发新

的市场还是为了扭转日趋下滑的销售状况，其同类产品销售如何，有何优劣，现有设计中

有哪些需要借鉴的长处与不足。总之对顾客情况了解的越充分，对实践定位的越准确，最终的设计效果就越好。

包装的按设计分类手提袋设计、包装盒设计、食品包装设计、饮料包装设计、礼盒包装设计、化妆品瓶体设计、洗涤用品包装设计，香烟包装设计、酒类包装设计、红酒包装设计、啤酒包装设计、葡萄酒包装设计、OTC药品包装设计、非OTC药品包装设计、保健品包

装设计、软件包装设计、CD包装设计、电子产品包装设计、日化产品包装设计、进出口

商品包装设计等。

包装容器形状分类

包装容器形状分类：可分为包装箱、包装桶、包装袋、包装包、包装筐、包装捆、包装坛、包装罐、包装缸、包装瓶等。

包装材料分类

包装材料分类：可分为木制品包装、纸制品包装、金属制品包装、玻璃包装、陶瓷制品包

装和塑料制品包装等。

包装货物种类分类

包装货物种类分类：可分为食品包装、医药包装、轻工产品包装、针棉织品包装、家用电

器包装、机电产品包装和果菜类包装等。

包装装潢的色彩设计要与商品的属性配合商品包装装潢的色彩设计应该使顾客能联想出商

品的特点、性能。包装的色彩应当是被包装的商品内容、特征、用途的形象化反映。也就

是说，不论什么颜色，都应以配合商品的内容为准。顾客看到包装上的色彩，就能联想出

包装中的商品，如绿色体现青豆罐头，桔黄色说明是桔汁。在色彩中，这种体现商品的色彩，称之为形象色。比如点心的包装色彩一般多为朱红、橙黄、黄，有引起食欲的功能。

就各种色彩看，红色调用于化妆品、食品，绿色调可用于各式泳装、水上运动器具，冷饮、夏季的背心、风扇、冰箱等商品。蓝色用于五金机械、电器的包装、给人以清新之感。医药用品的包装也可采用蓝色调。紫色调用于高级化妆品、珠宝、馈赠礼品的包装，给人以高贵、端庄、典雅之感。

这里这样说，并非是绝对的准则，对包装色彩的设计应多进行市场商品包装的调查，当然还要敢于创新、突破。但，在一般情况下还是可以借鉴的。如冬季用品的包装、用暖色，就会给人温暖感。夏季用品的包装，用冷色，就会给人清凉感。用黄色调来包装纺织品，

会使人感到温馨。

总之，包装色彩考虑商品属性是设计时应注意的一点。当然，包装的色彩设计也要考虑到时尚性。时尚性是指一定时期中流行性审美因素，还有是指某地方的风尚习惯，民族对色彩的喜爱。

包装设计是人类文化活动的重要组成部分，体现了人类心智的积极、创造性行为。在中国

当代包装设计发展的实践进程中，尤其是在信息时代多元文化语境对我国包装设计的围合

影响下，把握和坚持包装设计的文化性，挖掘、整理中国包装设计中优秀丰富的文化内涵，将传统的文化思想精髓同当代设计的要素有机结合起来尤为重要。对于包装设计的文化特质的认识。

包装作为一个品牌的外在表现,是企业希望自己的品牌给消费者一种什么感觉。它所产生的差异以及由此而表现出的“品牌特征”,使其成为吸引消费者的主导因素。包装所承载的物质

利益与精神利益就是消费者购买的东西，对包装所代表的品牌要在心智中形成一个烙印，

充分表现出品牌的内涵。假如内涵没有或者是不突出，消费者听到、看到包装没有产生联想,就使品牌成为无源之水。

包装设计之于我们未来设计者来说具有举足轻重，所以必须认真的学习此门课来充实我们的设计之旅。此次的考察更丰富了我们的视野，为我们这次的包装设计课奠定了坚实的基础。