康师傅冰红茶舞蹈大赛执行手册.doc

康师傅冰红茶路演活动执行手册

目录

1.活动概况

1.1 活动背景

1.2 活动目的

1.3 活动城市、活动日期及具体活动时间

1.4 活动主题

1.5 活动场地

2.活动内容

2.1 活动前期准备

2.1.1 前期宣传

2.1.2 报名

2.1.3初选

2.2路演活动现场

2.2.1现场布局

2.2.2活动搭建

2.2.3活动现场流程

3.人力配置

1活动概况

1.1 活动背景

康师傅冰红茶持续以 TWINS为代言人，并将品牌诉求定为“冰力十足”。冰力十足的

中心内容就是“冰” ，而冰的感觉就是 cool 。“ cool ”就是本品目标消费者追求，

向往的时尚形象。

根据产品诉求定位，结合立体宣传手段，深度沟通目标消费群体。达到巩固产品在品类市

场中的领导地位，同时加强目标消费群对本品牌的喜爱度和忠诚度，吸引更多的消费者关

注本品。

1.2活动目的

根据产品诉求定位与消费者进行沟通，引起消费者共鸣

增强娱乐化效果，借助强势的传播途径，在山东、河南地区高度曝光。

利用目标消费群现在追求个性、阳光时尚、个性张扬的特点，给目标受众一个展现

自我的平台。

1.3活动城市、活动日期及具体活动时间

活动城市：河南（郑州、洛阳、开封、新乡、安阳、漯河、南阳、信阳）、

山东（济南、青岛、烟台、淄博、济宁、潍坊）共计14 个城市活动日期：

2007 年4 月20 日-6 月23 日

前期宣传时间：4月20日至各地初赛前一周。

前期宣传由当地康师傅负责，brain负责前期宣传的监控

初赛日期： 5 月 26 日-6 月 17 日。

（周六）－济南、开封

（周日）－青岛、新乡

（周六）－烟台、洛阳

（周日）－郑州

（周六）－济宁、漯河

（周日）－潍坊、安阳

（周六）－淄博、南洋

（周日）－信阳

决赛日期： 6 月 23 日济南、郑州

1.4活动主题

“冰 COOL时代、炫舞风暴”康师傅冰红茶炫舞大赛

1.5活动场地

场地选择：城市中心广场或步行街、大学校园

场地面积： 200 平米左右。

场地要求：人流量大，目标人群集中，市中心，交通便利，现场允许售卖、赠

饮，可以提供电源。

场地谈判：

由当地康师傅ms与督导配合共同进行谈点（督导主要负责）

ms确认场地费用。

由于康师傅 ms对当地场地比较熟悉，所以前期先由康师傅

报批由当地康师傅 ms配合共同进行

注意事项：

初赛每个城市开展一天活动，选择一个场地。前期至少洽谈2-3 个满足要

求的场地，结合场地位置、人流量、配合度、场地费、当地康师傅ms意见。

将《谈点记录表》反馈北京项目总控处。

首选各地人流量大的中心广场或步行街（建议督导选择周末时间对场地进行

实地堪察，如果场地很大，但人流量不多，应与当地经销商建议更换人流量

多的场地，比如步行街，如果当地ms坚持在此场地开展活动，督导应第一

时间反馈区域总控），

活动现场可以开展售卖。如场地不允许售卖但位置非常好，再征得当地康师

傅的同意也可以选择，前期务必在谈点记录表中注明不允许售卖。

与当地康师傅 ms确认前期 brain 客服提供的场地的建议名单，督导必须结合

此次活动我们对场地的要求，现场实际勘查后做出判断。

我们活动期间，场地必须保证没有竞品（比如统一）同时开展活动，此

点必须在场地协议中注明，如果有问题督导需提前反馈。

场地费，报批费用及与场地相关水电等费用全部由康师傅负责支付。但是如

果康师傅支付款项没能及时到位，康师傅会与北京总部反馈，经北京总

部与康师傅协商后，通知督导垫付款项。如果当地 ms要求督导垫付款项，督导

必须向北京总部反馈。由北京总部与康师进行协商。

2活动内容

2.1 活动前期准备

2.1.1 前期宣传

此次路演活动前期宣传包括：学校、商超、网吧

宣传部分：

在报名期间所有康师傅冰红茶售卖的超市、卖场、小卖店张贴活动主题海报。

（康师傅当地ms负责执行）

报名期间对中学、艺术类中专技校、大学进行宣传单派发。（由康师傅当地ms

负责执行）

宣传单派发具体操作：（当地康师傅ms负责，灵智精锐负责监控）

注意：前期督导需要了解各地康师傅前期宣传情况。

2.1.2 报名：

报名时间： 2006 年 4 月 20 日，截止日为各城市初选前一周

报名方式：

现场报名： RS 现场交身份证复印件或学生证复印件、照片，现场填写

报名表。

各营业所报名：参赛选手也可以带学生证复印件、照片及学生证到公司

当地的营业所进行报名。

学生会报名：建议当地康师傅ms在大学校园学生会设置报名点，大学

生可通过所在院校的学生会进行报名。当地康师傅ms 定期回收报名资

料。

备注：

1.每天督导与当地康师傅 ms 确认报名情况并对报名进行汇总。

2.如果出现三人以上组合招募困难的情况 , 及时与北京客服反馈 ; 客服再与康师傅

协调。

参赛要求：

选手标准： 16-25 岁学生三人以上组合，性别不限制

参赛要求：报名表＋身份证复印件或学生证复印件＋组合合影 2 张即可获取

参赛的资格

2.1.3初选：

报名表初选：

报名表汇总后由督导和康师傅 ms共同初选，统计好参加初试人员名单后，

督导与康师傅 ms一同通知选手参加初选。（如果选手过少不用进行报名

表初选，直接通知报名选手参加初选。

初选标准：参赛年龄符合要求

形象健康，表演内容健康

报名程序符合参赛要求

对所有报名表初选完毕，并电话通知合格者

注意：督导要与各地康师傅 ms保持联系，随时了解当地前期宣传及报名

的情况，并收集当地的报名资料

为了保证初选顺利进行，康师傅 ms负责提供至少10 组选手参加初选。

督导也至少准备五组以上的备选组合。

面试初选：

面试的方式进行，选出参加初赛的选手

1)地点：室内，建议选择学校礼堂或教室。（如有特殊情况及时反馈北

京总部）

2)人数：各地前期报名表初选出的选手

每所初选出10 个组合参加初赛，当地活动开始前一周初选完毕。（由灵智

精锐负责执行）

面试初选日期：每个城市初选前的一星期

操作：

时间： 2 小时

各地电话通知通过报名表初选后的合格参赛选手面试初选的时间

及地点。

报名者到场后填写签到表，填写好交给工作人员，等候工作人员安排

其面试顺序。

评委根据助理提供的报名者资料进行面试。

面试标准：必须是 3 人以上组合，在表演上配合默契，并有一定的

舞蹈基础。

初选时为所有参选组合编号排序，评委根据现场表现为各组合打

分，成绩最好的前十名组合晋级初赛。

为通过初选的组合进行拍照，选手提供组合的简单介绍，制作人

气榜

与通过面试的选手签订选手协议，并告知比赛要求和注意事项

与选手确认初赛时的舞蹈曲目，告知选手准备表演用光盘

发放初赛规定曲目光盘给前 10 名组合，告知选手按要求挑选曲目，用

于初赛表演。

初选开始前电话通知初选出的 10 组选手路演的地点及到场时间在

初赛中选手将有两次表演机会，所以在此时要建议选手在初赛时尽

量准备两套不同的表演服装，以取得更好的成绩。但此项只作为对

选手的建议，不作为硬性要求。