三鹿集团发展史及破产课件

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• 2008年9月，三鹿奶粉问题事件曝光，震惊 整个中国社会。
• 2008年9月15日，三鹿集团发表声明，对产 品给消费者带来的影响和伤害表示歉意。 并承诺对于8月6日以前生产的产品，会全 部收回，对8月6日以后生产的产品，如果 消费者有异议、不放心，也将收回。
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• 2008年9月17日，
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三、实施资本运营，实现第二次飞跃
1993年，三鹿奶粉的产销量已跃居全 国第一位，但是面对供不应求的市场形势， 企业的生产能力再次达到极限，为此，三 鹿核心管理层再次大胆创新，以品牌为旗 帜，以资产为纽带实施资本运营，向集团 化方向转变。
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四、在强强联合中实现进一步提升
• 三鹿于2008年5月12日汶川大地震发生后的第 二天，向四川灾区捐赠价值100万元的乳制品。 后来的几天内三鹿集团和各地的代理商加工 厂共向灾区捐款500多万元。5月18日，三鹿 集团再次向灾区捐赠价值880万元的婴幼儿配 方奶粉。北京航天城中国航天员科研训练中 心新闻发布会宣布：三鹿成为中国航天乳饮 料唯一生产企业。神舟七号为航天员训练和 太空饮用的乳饮料甄选的宇航营养配方也是 三鹿推出的高端奶7号配方7th航天配方
• 在全球经济一体化的大潮下，2005年12月1 日与新西兰恒天然集团签署了合资协议，恒 天然集团注资8.64亿元人民币，认购了三鹿 43%的股份。
• 2006年，位居《福布斯》杂志评选的“中国 顶尖企业百强”乳品行业第一位，三鹿不少 产品都属于“国家免检”产品。
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• 三鹿集团奶粉产销量连续十五年保持中国全 国第一，市场份额达18%.
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• 2008年初，三鹿集团开始陆续接到消费者投诉其生产 的乳制品中含有对人体有害物质。
• 2008年九月中旬，全国开始大量出现因食用三鹿生产 的乳制品而产生负作用的消费者。三鹿这时才发现社 会舆论对于公司的压力越来越大，在强大的市场冲击 下，终因资不抵债而被迫破产。
三鹿集团原董
事长、总经理
田文华被刑事
拘留，并由张
振岭接任。同
日，中国国家
质检总局因此
次污染事件，
宣布取消食品
业的国家免检
制度。
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感想
• 因为三鹿危机事件，将直接影响到蒙牛“一杯 牛奶强壮一个民族”的愿景，因为此事件已经 将人们关注的焦点从三鹿，逐步导向了整个 中国乳业.
• 三鹿奶粉事件摧毁的是人们目前已经焦虑、 敏感、脆弱的市场消费信心，而这些信心的 重建需要很长时间
• 三鹿奶粉事件另外一个最重要的经济影响， 是对中国国产品牌、民族企业，直至食品行 业、制造行业等相关领域所带来的负面影响 和麻烦。
• 三鹿现在的散户奶太多PPT了学习，交流 多得泛滥，对于
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谢谢！
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二、走产业化经营之路，实现第一次飞跃
• 1980年试制生产的强化麦乳精、颗粒麦乳精 产品畅销全国20多个省市， “三鹿”成为全 国关注的品牌。
• 1983年6月，成为母乳化奶粉的试点企业之一， 同年11月，试验取得成功，并生产出了合格 产品，企业被列为原轻工部“母乳化奶粉” 定点生产企业。
• 母乳化奶粉后来很快成为三鹿的支柱产品， 它的试制成功为三鹿事业发展奠定了基础。
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• 1980年至1985年是企业全面发展的六年。初步 形成了从奶牛饲养到乳制品加工综合性一条龙 生产。
• 1984年，牛奶厂经批准更名为“石家庄市乳业 公司”。
• 1986年，为解决制约企业发展的奶源问题，以 石家庄乳业公司为龙头的横向经济联合组织 “石家庄冀中乳业联合总公司”成立，并逐步 迈出了“奶牛下乡，牛奶进城”的第一步，三 鹿开创的“奶牛+农户”的饲养管理模式成为 中国乳业的一场革命，也使三鹿的发展实现了 第一次飞跃。
三鹿集团
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三鹿发展历程
一、奶业合作社起家,奠定发展基础 • 三鹿集团的前身是1956年2月16日成立的、由
18家饲养户共45名社员在河北石家庄组织起来 的“幸福乳业生产合作社”。
• 1960年，合作社有了奶牛场、奶羊场，后几经 更名，成为石家庄市最大的奶牛养殖场。
• 1973年，通过技术攻关，成功研制了完整的喷 粉生产线，使奶粉生产量翻了一番，同时奶粉 质量显著提高，企业得以更大的发展,同年， 奶牛场更名为“石家庄牛奶厂”。
• 1999年，第一个专职生产液体奶的石家庄三鹿 乳品有限公司成立，标志着三鹿开始正式进军 国内液体奶市场。
• 2002年，河南三鹿花花牛乳业有限公司成立， 在北京、天津、河北、江苏、山东、河南、广 东、安徽等省市共有企业30余家，成为我国乳 品企业中干乳制品、谷物食品、液体乳、酸牛 乳、乳饮料五大类产品齐全、子品种多、子系 列多、并能大规模生产的龙头企业。
• 2008年5月17日，公司组成问题奶粉处理小组， 一方面继续追查问题源头，另一方面利用公关手 段处理投诉。
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经查奶粉中“非乳蛋白态氮”过高。其 时三鹿也将产品送上国家部门检查，但 未查出结果。7月公司已经证实奶粉问 题为 含量过高，公司开始回收产品 并控制舆论对事件保密。
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• 1993年起，先后对多家经营困难、缺 乏规模的企业进行联合，帮助其走出 了困境，扩大了生产规模。
• 1995年，三鹿在同行业率先组建了企 业集团，同年4月，三鹿在中央电视台 一频道黄金时段播放广告，开创了中 国乳品企业在中央电视台投放广告的 先河。
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• 1996年，石家庄三鹿集团股份有限公司正式成 立，股份公司按照《公司法》的要求，形成了 完善的法人治理结构。
• 2008年12月24日，石家庄市中级人民法院正式对三鹿 发出破产裁定书，宣布其破产。
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• 有证据显示，导致这次事件的所谓“蛋白粉”，早 在几年前就广泛应用于需要添加蛋白质的食品及 饲料中。
• 2007年底，三鹿收到多宗消费者投诉，指饮用该 公司的奶粉的婴儿尿液中出现红色沉淀物。