社会市场营销

方面协调统一。
案例分析
环境保护和可持 续发展的观念日
益深入人心
日本的可用资源较少， 许多企业强调以商品自
身来打动消费者
MUJI的经营理念是 “有理由的便宜”
做法
MUJI绿色品牌的 建立和发展分别 从选材加工、包 装设计、传播推 广三个方面来统 筹兼顾企业，消 费者和社会利益。
选材与加工
MUJI搜寻最宽 容的材料、生产 方式与形式，讲 究实际的产品制
CONTENTS
目
定义比较
概括总结
案例分析 讨论思考
定义比较
01 营销管理：
企业的任务是确定各个目标市 场的需求，欲望和利益，并以保护 或提高消费者和社会福利的方式， 来调和消费者需要，消费者利益和 长期社会福利之间隐含的冲突。
02 市场营销管理：
企业不仅要满足消费者的需求 和欲望，并由此获得企业的利润， 而且满足消费者自身和整个社会的 长远利益。
03 市场营销学通论：
公司的任务在于确定目标市场 的需求，欲望和利益，并以保护消 费者或提高社会福利的方式，比竞 争者更有效，更有力地向目标市场 提供能够满足其需求，欲望和利益 的物品或服务。
概括总结
总之：社会市场营销观念认为 企业不仅要满足消费者的需求 和欲望，而且要符合消费者和 社会的长远利益，应将企业利 润，消费者需要，社会利益三
讨论总结
思考总结
01
必须要以消费者为中心，采取积极的措施，供给消费者更多、 更快、更准确的信息。
02
注重社会的长远利益和自身的社会责任。不要把利润放在首 位。
03 社会市场营销观念必须符合全球消费者的需求。
谢谢Fra Baidu bibliotek看
造。
包装设计：
MUJI考虑到有关地球资源、环境、回收的问题，不过度包装。产品外观大多选用原 色和白色，褪去过分的包装修饰，采用统一简洁的包装，化繁为简。
传播推广： 以MUJI新品靠枕广告为例，影片节奏缓慢、 画面简单，但正通过这种枕头打发“无聊” 的片段，很好的塑造了产品的舒适感。
MUJI也会组织开展线下营销活动进行创意传播。