2013罗莱家纺秋冬新品上市线上整合营销方案

关注人群
话源自文库炒作
预热期
炒作期
蓬勃期
持续讨论
以网友身份发起主题 讨论参与“99种邂逅 你的方式”活动的话 题。
围绕事件及热帖进 行话题炒作、软性 植入。
引起网友关注，并产 生线上激烈讨论，最 后通过话题引导，将 关注网友导向罗莱家 纺活动。
持续炒作，提升之 前话题影响力，引 导网友关注罗莱家 纺品牌。
潜在人群
凭借社区得天独厚的口碑传播优势引爆全社区用户的
关注；
互
话题炒作
曝
在某些特定版面讨论积极热烈的必然是社区活跃用户， 动
光
他们在社区也有着独特的话语权，他们的言论也势必
的长期受到其他网友的关注，并深入影响网友、传播
隐形理念；
好活动引发罗莱家纺好的口碑效应，对于用户在现实 生活中的选择、尝试具有一定的引导作用。
预计话题炒作历时1个月，3~4篇话题炒作。炒作贴累计浏览量达超20万，回复数突破400，被 转载8家网站以上，百度等专业搜索相关炒作帖结果过万。
活动推广社区资源
>搜狐社区
搜狐社区首页、城市站帖子召集，点击进入专题
微电影曝光
搜狐视频
TV.SOHU.COM
罗莱家纺优雅剧场
投放时间（四个月） 2013年8月1日—2013年11月30日 实现方式：客户定制剧场。 表现形式：国内热播剧定制专辑页面
1）提高罗莱品牌&优雅品类在目标客群中的知名度、美誉度及口 碑传播
2）将线上参与人群转化为线下进店消费人群，并有明确的转化率
• 项目预算：500万元
目标受众分析
25-35岁 具有一定消费基础的
都市女性
她们是怎样的一群人？
✓ 消费有感性需求 ✓ 容易接受新鲜事物 ✓ 喜欢时尚潮流资讯 ✓ 关注活动 ✓ 追求高品质生活 ✓ 乐观自信、积极向 上的生活态度 ✓ 懂得分享快乐、享 受人生
目标受众的 互联网行为和活动
网络社区 时尚讯息 影视娱乐
推广策略
针对目标受众在互联网上的行为习惯，整合多方面优质资源，全面覆盖，精准互动。
互动平台
垂直 门户
视频 SNS
精准
房产
创意策略
目标人群的另一面
接受多大的赞美，就要承受多大的诋毁。
25岁到35岁的都市女性，看似获得了无数的娇宠，但也 背负了无形的压力。 没有伴侣的就被冠以“剩女”的名号， 恋爱中的会顾虑爱情的不可靠，无措于恐婚情节， 已婚的要面对各种狗血的劈腿花边打扰。
收错了快递， 结果却找对了 人
飞机延误，在 机场逗留的时 候
在动物园相亲
去某公司面试， 工作爱情双丰 收
类似形式活动参考链接： http://club.yule.sohu.com/r-hot-1281537-0-364182-900.html
话题炒作
搜狐社区是一个生活化的综合社区，拥有大量的基础 用户且相对活跃，投放针对情感、生活类话题的必定 能引发追捧；
《心术》
保底：1080万VV
《悬崖》
《夫妻那些事》 《我的经济适用男》 《浮沉》 《北京爱情故事》 《红娘子》 《家的N次方》
《时尚女编辑》 《AA制生活》 《我可能不会爱你》 《天涯明月刀》
定制剧场推广资源
TV频道首页 定制剧场首页 定制剧场点播页
定制主题剧场专区体现客户Logo（静态） 可根据客户意向进行个性化定制 15秒前贴片（1/3轮换）
原创新闻发布作用： 具有二次传播特性，不仅能在第一时间把信息传播出去，同时 还能产生强大的传播力；微电影的良好宣传平台
目录
• 推广目标和推广、创意策略 • 推广整体规划
✓ 预热阶段推广 ✓ 第一阶段推广 ✓ 第二阶段推广 ✓ 第三阶段推广
• 资源综述、效果预估和报价
第一阶段——造势
好的开始是成功的一半， 人生若只如初见。 即便两人最初的相识只不 过源于最传统的相亲，也 能挖掘出眼前一亮的难忘 之处。
可以是经验之谈，可以是 美好期待，汇聚成一道觅 爱的盛宴——
“99种邂逅你的方式”
1、搜狐社区论坛 2、搜狐视频 3、门户+垂直硬广
综合性的互动社区
搜狐社区简介
浏览量：1.3亿/日 独立访问用户数：超1000万/日 注册用户：4400万
搜狐论坛现有40多个主题分类，1500多个主题分 类论坛；拥有5000多位斑竹，120多位义务论坛 管理员……
2013罗莱家纺秋冬新品上市 线上整合营销方案
目录
• 推广目标和推广、创意策略 • 推广整体规划
✓ 预热阶段推广 ✓ 第一阶段推广 ✓ 第二阶段推广 ✓ 第三阶段推广
• 资源综述、效果预估和报价
项目需求概述
• 项目名称： 2013罗莱家纺秋冬新品上市线上推广 • 项目时间：2013年8月——2013年11月 • 项目目的：
缺爱的时代，充斥着物质、喧闹和浮躁，每个人都急迫 地想要紧紧抓住和维系一段关系，忽视了爱情的真谛。
罗莱家纺用真情实意，唤醒她们心中对于爱情的憧憬， 对于美好的追求，让生活重归优雅，让自己成为人生的 主导。
创意思路
打动人的爱情必是一段奇妙 的过程。 经历了起承转合，才能收获 到铭记一生的美好。 罗莱家纺以微电影三部曲为 主线， 开启爱情这趟优雅的旅途， 浓缩在打开心扉、沉淀心情、 安抚心灵的秋天。
创意大纲
预热
爱在黎明破晓时
第一阶段：启程
“99种邂逅你的方式”
爱在日落黄昏时
第二阶段：分享
“旅行中的限量版回忆”
爱在午夜降临时
第三阶段：回归
“定格最美丽的时刻”
目录
• 推广目标和推广、创意策略 • 推广整体规划
✓ 预热阶段推广 ✓ 第一阶段推广 ✓ 第二阶段推广 ✓ 第三阶段推广
• 资源综述、效果预估和报价
“99种邂逅你的方式”主题活动
• 搜狐社区论坛上发布帖子，标题突出主题、奖品等信息
每天都乘同 一班地铁在 同一节车厢
图书馆的书签， 类似《情书》 里的乔段
闻香识美人
在丽江的酒吧 点了同一款酒
一起坐在了公 园的长椅上
帮迷路的小猫 找到了主人也 找到了你
只有两个人的 咖啡馆
下雨天一块避 雨一起看到了 彩虹
预热阶段推广
新闻发布辅助微电影关键字扩散
形式：新闻发布 目的：发布新闻报道，将热点关键字与罗莱家纺微电影紧密联 系起来，引发热议，起到预热效果 关键字： “微电影”、（可后期沟通挑选）
报道标题（拟）： 罗莱家纺《***》 微电影触动都市女性心弦 罗莱家纺打造微电影《***》受热捧 罗莱家纺微电影三部曲，网友惊呼“我又相信爱情了” 比油画还美的微电影上映