市场营销判断题题库

判断题：（共27道试题，每题3分）

1．随着竞争的发展，企业之间的竞争形式越来越多地转向价格竞争。

正确

错误

2．随着竞争的发展，企业之间的竞争形式越来越多地转向非价格竞争。

正确

错误

3．选择型竞争者不对竞争者的任何攻击行为进行反击。

正确

错误

4．公司最直接的竞争者是那些同一行业同一战略群体的公司。

正确

错误

5．作为一个最佳的“补缺基点”，应当对主要竞争者具有较强的吸引力。

正确

错误

6．那些与本企业提供的产品相似，目标顾客也相似的企业叫做竞争者。

正确

错误

7．市场产品供应的多元性是市场能够细分的前提条件。

正确

错误

8．市场细分不是建立在消费者需求差异性基础上的分析，而是以物质为基础的分析。

正确

9．市场定位是目标市场营销的基础。

正确

错误

10．避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的竞争能力。

正确

错误

11．早期的可口可乐在世界各地都用一种口味．一种包装．一种牌号和相同的营销策略，这就是集中性市场策略。

正确

错误

12．如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，宜实行无选择性市场策略。

正确

错误

13．选择性市场策略的最大缺点是风险较大。

正确

错误

14．市场定位中的迎头定位策略具有较大的风险性。

正确

错误

15．照相机的产品实质层是镜头。

正确

错误

16．购买者在购买产品时获得的全部附加服务也属于产品概念的一部分。

错误

17．产品整体概念包含五个层次，其中最基本的层次是实体层，又叫形式产品。

正确

错误

18．包装一般分为三个层次，其中最接近产品的容器，如润肤露的瓶子，就是运输包装。

正确

错误

19．某摄影用品公司经营照相机．摄影器材．冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在照相机这类产品中，海鸥DF相机就是一个产品项目。

正确

错误

20．彩电的产品实质层是彩色显像管。

正确

错误

21．商标和品牌都集合概念；即包含名称又包含特定标志。

正确

错误

22．上海体育用品公司的“牡丹”牌乒乓拍，是比“红双喜”低一个档次的商标，他们采取的是等级品牌策略。

正确

错误

23．如果企业经营的是消费品，当这种产品处于经济生命周期的介绍期时，广告的促销效果最佳。

正确

24．产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才．资金．技术等实力。

正确

错误

25．典型的产品生命周期包括四个阶段，其中第一个阶段是成长阶段。

正确

错误

26．开发新产品首先要提出目标，搜集“构想”。

正确

错误

27．在产品经济生命周期的试销期，企业面临的竞争者较少。

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错误

判断题：（共8道试题，每题2分）

1．如果市场上没有替代品或者没有竞争者，那么需求弹性较小。

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错误

2．需求导向的定价方法中包括随行就市定价法

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错误

3．汽车和零配件是两种互补产品。对其最好的定价技巧是同高同低，即汽车价格高，零配件的价格也定得高，反之亦然。

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错误

4．尾数定价法的目的是使人感受质量可靠。

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5．某种洗衣粉，顾客一次购买10袋以下每袋价格为4元，若一次购买10袋以上，则每袋价格为3.6元，这就是现金折扣，目的是鼓励顾客大量购买。

正确

错误

6．美国杜邦公司在推出新产品时往往把价格尽可能定高，以后，随着销量和产量的扩大，再逐步降价，这家公司采用的是撇脂价格策略。

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7．如果某种产品提价2%，销售量仅降低1%，则其需求的价格弹性系数为2。

正确

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8．产品的需求弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品，需求弹性越小，反之，则需求弹性越大。

正确

错误