微博传播模式浅析_以Twitter为例
twitter案例分析
Twitter的经营模式
发挥硬广告形式
由于火爆的人气，Twitter每天都能接到各大企业的电话，要求购买Twitter的媒体广告。但 是Twitter一直不希望主推赤裸裸的硬广形式，打搅用户的浏览体验。更有趣的是，Twitter允许个 人用户可以通过在个人页面中插入广告获利，用户可以自主邀请广告主购买个人网页的广告位， 双方协商投放时间和收取费用。Twitter仅仅收取5%作为服务费。这种开放的心态，愿意将所得营 销费用的绝大部分让利给用户，更大的激发了用户的参与热情。同时，以许可式、自主式进行广 告，营销效果更好。
Twitter的技术模式
基础服务技术系统 客户服务系统 数据库技术服务系统 搜索技术系统
Twitter基础服务系统
Twitter没有自己的硬件，都是由NTTA来提供，同时NTTA负责硬件相关的网络、带宽、 负载均衡等业务，推特开发团队只关注核心的业务，包括性能，实用性，容量规划， 配置管理等。除此之外，推特的监控后台几乎都是图表，类似驾驶室的转速表，让操 作者可以迅速的了解系统当前的运作状态。根据图表可以科学的制定系统容量规划， 而不是事后救火。
Twitter的经营模式
捆绑销售策略
据有关报道称Twitter与2011年2月底开始捆绑销售三款广告产品，率先推出的“推广消 息”(Promoted Tweets)的重要性被降低。目前，Twitter销售团队建议广告主在购买推广消息的同 时，购买该公司去年推出的另外两款广告产品——“推广趋势”(Promoted Trends)和“推广账 户”(Promoted Accounts)。尽管这种促销策略可能不会持续太久，但它表明Twitter广告产品处于 实验阶段。
Twitter的经营模式
微博的信息传播机制分析
微博的信息传播机制分析2011年01月13日16:49 人民网-传媒频道【大中小】【打印】共有评论2条微博客是比博客更轻便的一种信息发布形式，也是一种新的网络公共空间，个体可以通过电脑和手机等终端在微博上发布信息，并获得自己关注的对象发布的信息。
在美国的微博博客Twitter推出3年之后，2009年下半年，微博客在中国网络中兴起，对论坛、博客等网络应用形成了强大的冲击，也给网络信息传播方式带来影响。
微博客之所以能迅速普及并在社会生活中扮演重要角色，与它在传播模式与机制方面的特性相关。
深入分析其传播模式与机制，才能真正认识到微博客对于未来网络信息传播的影响。
一、“社会网络”：微博传播的底层结构一些研究者指出，微博传播呈现的是裂变式的传播，这是对信息传播模式本身的观察，但为什么会呈现出这样一种模式，这需要从信息传播的底层结构方面进行进一步的分析。
微博信息传播是由分散的网民自发进行的一种信息传播活动，微博平台的传播不是像传统网站那样的自上而下、点对面的发布平台，人们更多的是在某些网络的“节点”中发布信息，这些信息要能产生强大的社会影响力，必须有一种传播的网络。
如果深入研究微博信息传播的过程，我们会发现，这些节点上的信息的扩散，很多时候依赖的是人们的“社会网络”。
（一）社会网络的含义及微博中的社会网络在社会学中，社会网络（social network）指的是社会行动者（social actor）及其间关系的集合。
也可以说，一个社会网络是多个节点（社会行动者）和各节点之间的连线（行动者之间关系）组成的集合。
社会网络可以用如图1所示的形式来表示。
社会网络分析方法是社会学里一个重要的理论，它就是通过研究者行动者及其之间的关系来研究社会的结构，以及人们之间的相互影响。
通俗的说，个体的社会网络，在很大程度上就是他的人际关系网络，是与他有各种交往、互动关系的其他个体与他自身构成的一个集合，在网络中，每个网民都可能有自己的社会网络，例如，在论坛中的交流对象、即时通信平台的好友、博客平台上有相互链接关系的他者、SNS中的好友、微博客平台的关注对象以及“粉丝”等。
探析微博对传统新闻传播模式的影响
探析微博对传统新闻传播模式的影响随着社会的飞速发展和进步，传统的新闻传播模式比如报纸，已经出现衰退的趋势。
谈到对传统新闻传播模式形成较大影响的，不得不提到当下正流行的微博。
作为当下使用率最高的媒介，微博正以其独特的结果和魅力，展现新时代背景下新闻传播的多样性。
本篇文章针对微博这一媒介的概念及其优势和劣势和微博的兴起对传统新闻传播模式的影响进行了简单分析。
一、对微博作用的理解微博在中国兴起大约是2007年之后，它是个衍生的中国式的概念。
微博這一形式最早来源于美国的埃文·威廉姆斯创建的twitter。
其特点是微博使用者可以借助这样一个信息交流平台来进行信息的发布和获取，并分享、评论自己所获得的信息。
每个微博使用者都可以通过它与网友进行交流互动。
微博作为当下网络时代新的信息传播平台，凭借它的便捷和原创性等优势，实现了新闻信息传播方式的一次革命。
微博是加快新旧媒体相互融合的“催化剂”。
二、微博的优势和劣势微博使用者的理由不尽相同，比如为了学习、消遣或者是追赶潮流。
与外国的twitter相比，中国的微博仍然是处在刚刚兴起阶段，用户市场还不够成熟。
微博的优势1、大众化。
与传统的新闻传播模式相比，微博是门槛非常低，任何人都可以通过微博在网上发布信息。
2、即时性。
相较于传统的新闻传播模式，微博的时效性是有目共睹的。
它可以在事情发生的第一时间发布图片或者视频对事件进行描述。
3、能够进行互动。
传统媒体新闻传播模式，只能观看或者收听，而通过微博就自主地去选择信息。
还可以对自己感兴趣的内容加以评论，与众多网友共同交流。
4、传播速度快。
微博的信息传播没有任何障碍，比其他任何新闻传播方式都更迅速，更自由，能够在短时间内迅速传遍整个互联网世界。
比如前一段时间发生的广州暴雨事件，微博成了获取最消息的重要渠道，为全国各地的网友提供了即时的讯息，不用等到新闻记者到达现场进行录影再报道。
微博的劣势1、没有权威性，可信度值得质疑。
关于新浪微博和推特的看法
从“新浪围脖”看微博客的本土化创新——参照Twitter的比较分析“新浪围脖”是中国门户网站新浪网推出的微博服务的昵称。
新浪微博于2009年8月14日开始内测，目前是中国用户数最大的微博产品。
支持文字、视频、音乐、图片的发布，字数限制为140字。
1其特色是公众人物用户众多，目前基本已经覆盖大部分知名文体明星、企业高管、媒体人士。
2010年初，新浪微博推出了API开放平台。
在2009年12月12日的2009年度《新周刊》新锐榜上，新浪微博获评年度传媒网站。
《新周刊》在解释新浪微博获奖原因时表示，“新浪微博是极简化的言论平台和生活空间，媒体气质和个人趣味两者兼备，用140个字符构筑你的私人新闻频道和随身告示牌，在名人效应和草根精神中左右逢源，成为资讯时代的加速器。
”2一、“新浪围脖”的创办背景（一）以Twitter为代表的微博客在国外的兴起微博始于Twitter，它的出现打破了博客一统天下的传播格局。
2006年，博客技术先驱埃文•威廉姆斯(Evan Williams)创建的新兴公司Obvious推出了Twitter服务。
2007年，Twitter迅速成为拥有百万用户的新型平台。
在最初阶段，这项服务只是用于向好友的手机发送文本信息。
32007年底，Obvious对服务进行了升级，用户无需输入自己的手机号码，就可以通过即时信息服务和个性化Twitter网站接收和发送信息，如通过手机发送短信，使用QQ、MSN纪录心情或直接登录网站，表达内心感受。
如果说Facebook是web2.0时代的一匹黑马，那毋庸置疑Twitter就是黑马中的黑马，就连Facebook的CEO都说，Twitter的飞速发展令他们措手不及。
这个成立于2006年的微博客网站，初创伊始普遍被人们当成一个Geek的玩具，但到了2008年却像被填充进火箭燃料一样，发展速度曾高达每年1382%，已逐渐成为用户超过千万的大众工具。
4流行乐天王迈克尔·杰克逊的死讯让Twitter再次风光。
从传播学角度浅谈“微博热现象”
从传播学角度浅谈“微博热现象”摘要：说到twitter这个单词，可能有些人会感到陌生，但是一说到微博相信时下的年轻人绝大多数都知道，并且也拥有自己的微博帐号。
随着微博发展势头的强劲，越来越多的人开始加入到了玩微博的行列中，也使微博成为了四大门户网站比拼人气的新的撒手锏。
在大众传播渠道如此便捷的今天，是什么让微博在短短的几年里变的如此火热？本文将从近期微博事件结合传播学角度分析综述“微博热现象”。
以传播学的基础理论为切入点对微博热的优缺点做出一些分析及总结。
[关键词]传播、微博热引言：2006年，一个名为twitter的网站悄然而生，随即使微博这个名词初次闻名于世。
它通过允许用户利用短信、网站、即时通讯软件或API接口等多种方式发送文本和图片信息并实现即时分享的效果。
在之后的一年时间里,微博便迅速流行起来。
随即在中国也出现了如雅虎、腾讯等众多的微博网站，直至2009年夏天,新浪微博横出世通过名人效应、便捷的操作手法和病毒式的传播方式,让整个中国互联网为之沸腾。
新浪微博的出现引领了中国的微博潮流,带动了整个中国互联网微博的快速发展。
在2010年的两会中，微博甚至成为不少代表、委员、媒体人士与民众展开互动交流的新的平台。
通过微博这个新的传播媒介代表和委员们可第一时候通过微博上传播大会的最新信息，同时也可在微博上在第一时间征集到百姓们的意见或建议，使实时便捷的交流互动得到了真正的体现。
微博的火爆在于信息传播者与信息接受者之间的互动形式满足了双方对交流便捷的新要求。
从2008年微博在中国的初现到如今的蔚然成风，其发展之迅猛，传播力之强大，社会影响之广泛，使其成为研究领域的新课题。
一、传播学基础理论视角下的“微博热现象”微博在时效性、开放性以及传播形态多样性方面存在独特传播优势。
作为一种网络交流手段，它兼具了大众传播与人际传播的优点。
但在微博迅猛发展的同时带来的问题也不容小觑。
（一）顺应传播规律的“微博热”从传播学基础理论来看，微博的成功在于其创造的传播环境符合了大众传播以及人际传播甚至人类传播的一般规律。
浅析微博的传播模式
浅析微博的传播模式微博作为一种新兴的媒体，对于目前使用网络的网名来说，似乎是一个必不可少的娱乐场所。
在这里你可以网到大部分网站上的信息，信息量大、娱乐性强，弥补了其他媒体的缺陷。
微博汇集了明星、草根、媒体、公司等各大用户，吃的是大锅饭，拉近了人与人之间的距离，当然这个场所也就具有之前的新媒体前所未有的热闹场景。
传统的传播模式有很多，从最初的“5W模式”到“香农模式”到“施拉姆模式”，这条传播模式也在进行着不断的完善，可以说是跟着媒体的发展进度而改变的。
从传统传播模式的结构和内容来看，似乎是一种线性垂直模式，而到了微博时代，在微博里的传播模式似乎越来越去想不规则化。
一、病毒式的传播模式病毒式传播是一种自发的带有扩张性的传播模式，在传播的每一个枝节上都会重新积聚并以更大的能量向多点释放，是信息一传十，十传百，形成类似于网状结构的扩散，一点对多点的辐射状的多向信息交流。
病毒式传播是一种巧借他人资源的高效率传播方式，在短时间内快速复制，获得强大的传播效果，一个吸引人的信息内容一旦在微博上发布出来，首先看到信息的粉丝就成了这种病毒式传播的第一级传播者。
在注重“注意力经济”的时代，制造一个有吸引人的“病原体”，在微博上制造出能引发网友围观的消息后，网友随即展开转发、评论等一系列过程，至此每个受众都成为了传播者，促使接受者完成从纯粹的受众到积极的传播者状态的变化。
前不久，鼎晖创业投资基金合伙人及创始人王功权一篇“要放下现在去私奔”的微博引发热议，这条微博瞬间引发了网友的围观，转发次数在极短的时间内破万。
这足以显现出微博等新媒体的传播速度，根据此微博的内容形式衍生的“私奔体”也迅速走红。
从这一事件中我们可以看出微博是一种病毒式的传播效应，这完全是自发的扩张性的传播，在每个枝节上都会成辐射状。
当然病毒式传播的前提是信息的传播者有足够的关注度，只有在关注者范围越大时病原体才会迅速的传播。
二、基于六度分割的信任传播模式1.六度分割理论又被称为小世界理论，通常点说就是在整个社交网络中，最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。
传播学 浅析微博的传播特点
浅析微博的传播特点关键词：微博传播特点草根化微小化与手机结合摘要：2009年,微博客受到了人们的极大关注，新浪、腾讯、搜狐、网易等门户网站纷纷圈地开启或设立微博功能。
微博作为一种新兴的交流工具，正进入普通民众的生活，其实用价值也越来越显现出来。
微博以其简单快捷的操作方式、随时随地发布信息的互动形式,在各类网络社交服务中独树一帜。
本文通过传播的特点分析网络新宠微博的传播优势。
.微博是微型博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，是基于web2.0平台新近兴起的开放互联网社交服务。
①微博来源于博客，然而与博客不同的是，微博用户发布的信息必须控制在140个字符以内，不需要像博客那样长篇大论。
除此之外，微博的发布方式更为多样、简便，除了电脑，用户还可以通过手机发布信息，可随时随地与其他用户进行实时沟通，更为方便快捷。
因此，近年来微博越来越受到人们的重视和喜爱，许多博客用户也纷纷舍弃博客加入微博大军的行列中。
根据相关公开数据，截至2010年1月份，微博在全球已经拥有7500万注册用户。
②2009年8月份新浪网推出的“新浪微博”内测版将微博正式带进中文上网人群中，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站。
微博不同于其他网络服务的突出特点注定了微博会受到人们如此的热捧和追逐。
1、微博用户的草根化及内容的微小化对于用户而言，微博的进入门槛非常低，只要有一部能上网的手机就可以成为其中的一员。
用户可以通过手机登录并随时随地发布自己想说的话，而无需在电脑前眼盯屏幕、手敲键盘。
在微博的世界中，人人都可以是“博主”，人人也都可以是“跟随者”，正如一些人认为的那样，在网络传播中，传播者与接受者之间的界限消失了，这正是网络作为新媒介的重要特征之一，即交互性。
它包括两个含义：信息发送者和接受者之间的信息交流是双向的;参与个体在信息交流过程中都拥有控制权。
③博主与跟随者地位相等，没有明显的区别。
从推特(Twitter)发展看微博时代的信息传播
ｔ ｅ ｒ ２ ： 分享 的图片数 量为５ ８ ４ ０ 万张 。 ２ ０ １ ２ 年Ｔ ｗ ｉ ｔ ｔ ｅ ｒ ＿ ｌ ： ： 每 天发布 ３ ． ４ 亿条 消息 。 作 为对 比， 一年前 Ｔ ｗｉ ｔ ｔ ｅ ｒ ＿ ｋ 每日 发送 的消息数 量为 １ ． ４ 亿条 。
到 目前 为止 ， Ｔ ｗｉ ｔ ｔ ｅ ｒ 是 互 联 网上 访 问量 最 大 的
Ｓ ｅ ｍｉ ｏ ｅ ａ ｓ ｔ 报告显示 ， Ｔ ｗ ｉ ｔ ｔ ｅ ｒ 大 多数 的用户都来 自 于美 国
７ ３ ％出现在了Ｔ ｗ ｉ ｔ ｔ ｅ ｒ ￣， 比尔 ・ 盖茨、 Ｌ ａ ｄ ｙ Ｇ ａ ｇ ａ 、 Ｆ Ｂ Ｉ 、
以外 市场算 ， 排名前 三的
Ｔ ｗ ｉ ｔ ｔ ｅ ｒ 由博 客技术先驱创始人埃文 ・ 威廉姆斯（ Ｅ ｖ ａ ｎ
Ｗｉ ｌ ｌ ｉ ａ ｍｓ ） ￣ ］ Ｊ 建 的公 Ｏ ｂ ｖ ｉ ｏ ｕ ｓ 推 出。 在 最初 阶段 ， Ｔ ｗ ｉ ｔ —
企 业营 销 ， 再 到全 球 性 的新 闻事 件 ， 微 博 已经 成 为 网 民们 表 达 意愿 、 分享 心情 、 获 取信息 的重 要 渠道 ， 以 Ｔ ｗ ｉ ｔ ｔ ｅ ｒ 为代 表 的微 博 网站作 为互联 网Ｗｅ ｂ ２ ． ０ 时代 的
最新 的应用 ， 凭 借其对 信息传播 模 式的变 革影 响着 这
非常悦 耳动听， 同时鸟叫的短 、 频、 快， 非常符 合网站的
内涵， 因此 选择了Ｔ ｗ ｉ ｔ ｔ ｅ ｒ 的网站名称。
使句 ：“ 分 享和发 现世界 各 处 正在发 生 的事。 ” （ Ｓ ｈ ａ ｒ ｅ
ａ ｎ ｄ ｄ ｉ ｓ ｃ ｏ ｖ ｅ ｒ ｗｈ ａ ｔ ’ ｓ ｈ ａ ｐ ｐ ｅ ｎ ｉ ｎ ｇ ｒ ｉ ｇ ｈ ｔ ｎ ｏ ｗ，ａ ｎ ｙ ｗｈ ｅ ｒ ｅ ｉ ｎ ｔ ｈ ｅ
微型博客对新闻行业的影响——以Twitter为例
捷 。 过鼓励简短 内容 ， 通 微博 使 Ｔ ｉｅ上发 布所 亲历 的 突发事 追 踪 回复 她 的追 随 者 。 ｗｔ ｒ ｔ 到竞 选 人们用 于内容生产 的时 间和脑 件 。０ ８ ，新 科学 》 曾经 指 后 期 ， 巴马 获得 了 １ 万追 随 ２ｏ 年 《 奥 ５
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微型博客 对 新 闻行 业 的影 响
— —
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弱 高 岩
在 ０８ 微 型 博 客 （ ｅｏｌｇ 闻记 者有时候 也不能及 时获得 如 ， ２ ０ 年 的美 国总统 竞选 Ｍｉ ｂｏ— ｒ ｇ ｇ ， 称 微 博 。 是 一 种 多 消息 ， ｉ ）简 ｎ 它 比如在 太空探索 中 ， 记者 中 ， 巴马非 常重 视微 博 的沟 奥
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户每 隔数分 钟就发 布 即时信 息 化 ， 能 满 足追 随 者对 名 人 全 更 使亲朋好友 得知 自己 的状况 以 方 位 了解 的欲望 ； 从信 息 流 向
及 大火情况 。
、
Ｔ Ｒ ｒ 新 闻 行 业 ｗｉｅ 对
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上 看 ， 博里 信 息 的传 递 方 式 微
双 由此 可 以上 的案 例 都说 明 了 ， 在 是 互 动 的 ， 向性 的 。
频视 频短 片。
Hale Waihona Puke ２ ０ 年５ ，宇航员迈 克 ・ ０９ 月 马斯 好 友 发 表 一 些 关 于 奥 巴 马 的
从 技术 上看 ， 博从 诞 生 米诺 利用Ｔ ｉｅ发送 哈勃 太 空 言 论时 ，奥 巴 马的Ｔ ｉｅ 主 微 ｗｔ ｒ ｔ ｗｔ ｒ ｔ会 之 初起 ， 就秉 持 跨平 台数 据 互 望远镜修护的过程， 这是Ｔ ｉ 动 回复 ， 近 了与普 通选 民 的 ｗｔ — 拉 动交 流的理念 。与常规 的博 客 ｔ 首次在太 空 中应用 。 ｅ ｆ 相 比 ，微 博 的传播模 式更加 便
全面剖析Twitter和微博的商业模式
全面剖析Twitter和微博的商业模式全面剖析Twitter和微博的商业模式摘要：1. 同样是“微博”，twitter 在商业化的道路上走的更远。
和国内微博主要采用展示型广告不同，twitter 更多融入了社交广告；2. 抓住世界杯等热点事件开发新功能，是twitter 用户活跃度大幅回升的秘密。
同时，twitter 将用户数据的变化直接反馈给广告主，有效地提高了广告主的投放；1. 同样是“微博”，twitter 在商业化的道路上走的更远。
和国内微博主要采用展示型广告不同，twitter 更多融入了社交广告；2. 抓住世界杯等热点事件开发新功能，是twitter 用户活跃度大幅回升的秘密。
同时，twitter 将用户数据的变化直接反馈给广告主，有效地提高了广告主的投放；3. twitter 三款主要广告产品都与社交数据挂钩；而新浪微博虽然有对标的社交化广告产品，但大部分营收仍然由传统的展示广告带来；4. 新浪微博目前移动端广告营收仅占总体的三成，而twitter 移动端收入已经占81%，双方移动端广告形态的差异，导致了这一结果。
序：美国人首先打破了天花板这是一个关于“中国微博”和“美国微博”的故事。
twitter 和新浪微博在发展初期，受到了疯狂追捧并实现规模化爆发，但又都在之后很长一段时间内面临着用户增长乏力的困局。
直到twitter 刚刚公布的第二季度财报，才让世界发现，原来这家“美国微博”似乎已经打破了发展的天花板——这份让投资人喜出望外的财报不仅营收实现三位数增长，活跃用户数据也有回升。
twitter 如何改变了自己？一、世界杯，大事件驱动twitter“人财两收”1. twitter 用户活跃度回升，受益于世界杯除了财务数字超出预期，twitter 二季度财报给投资人带来的最大惊喜在于打消了此前对于其用户增长乏力的担忧。
二季度twitter 月平均活跃用户数量（MAUS）为2.71 亿人，较上年同期增长24%，这个数字也超过了华尔街分析师预期的2.67 亿人；用户时间轴（Timeline）流量为1730 亿次，较上年同期增长了15%。
浅析微博的传播形态
专题：微博研究青年记者·2010年4月下微博的兴起与现状微博译自英文micro-blogging，顾名思义，就是微型博客，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，是传统博客的一种变体。
用户可以通过手机、IM、E-mail、Web 等方式向个人微博发布短消息，以140个字符左右的文字更新信息，并实现即时分享。
微博概念最早来自美国人埃文·威廉姆斯。
2007年3月，一个名为Twitter 的网站在埃文的策划下正式上线。
网站的首页有一句很醒目的问句“What are you doing?”博友可以把自己所思所做的内容以简短语句的形式回答并发布，这正是微博所追求的实时性和动态性。
根据《牛津英汉大辞典》的解释，Twitter 的英文意思是形容鸟的叽叽喳喳声，可以用来形容人说话议论时的声音。
埃文把Twitter 上每条信息的大小严格限制在140个字符以内。
这限制看似束缚了功能，实际上是一个一举两得的妙招——不仅与博客、Facebook 之流区分开来，更重要的是，使用户不假思索地用最简短的文字，回答“正在做什么、正在想什么、正遇见了什么”等问题，大大节省了沟通的时间成本。
Twitter 带来的强劲势头使得多家网络巨头想与之结盟，然而，Twitter 坚持独立发展，已获得大笔风险投资的Twitter，对埃文来说有太多的可能。
Twitter 之后，国内也掀起了一股微博热。
国内的微博网站，有做啥、嘀咕（已关闭）、叽歪（已关闭）、饭否（已关闭）、滔滔、贫嘴、新浪微博等；可以说是Twitter 的山寨版。
根据相关公开数据，截至2010年1月，微博在全球已经拥有7500万注册用户。
2009年8月中国● 张 力浅析微博的传播形态最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。
微博的传播特性1.碎片化的文本，可辐射更多的微博使用者在传统博客的写作中，博主习惯于长篇大论，或思想深邃，或叙事丰富有趣，这在无形中设置了博客的门槛，那些有简短语句灵感的人只能徘徊在博客之外。
微博客对新闻信息传播的影响探析_基于Twitter_com
一、微博客的出现微博客的出现以 的创办为标志。
产生于2006年夏季的 ，由全球博客托管服务 的创始人埃文·威廉姆斯(Evan Williams)通过Obvious 公司推出。
在问世后的第一年内， 的发展始终不温不火，但在2007年3月中旬，在美国得克萨斯“西南偏南音乐节”上，Twit 迅速得到火爆应用,开始风靡全世界，成为了被广泛接受的新媒介,到2008年Twitter 的用户超过了150万。
简单来说， 是一个可让你播报短消息给你的朋友或“followers(跟随者)”的一种在线服务，它也同样可允许你指定哪个你想跟随的Twitter 用户，这样你可以在一个页面上就能读取他们发布的信息。
所有的Twitter 消息都被限制在140个字符之内，因此每一条消息都可以作为一条手机短信发送。
这就是Twitter 迷人之处的一部分。
最吸引用户的是 允许人们通过它实现跨Web,IM(QQ,MSN,Gtalk)，手机短信等方式进行沟通。
换言之，一部手机在手就可以随时跨越不同网络进行交流，让想说点什么的人，可以畅所欲言。
伴随着 的爆发，类似的微博客网站在全世界范围内不断涌现。
在中国国内就有饭否、忙否、叽歪、日作等，甚至就连腾讯也迅速推出“滔滔”。
2009年金鸡奖颁奖典礼举办时，新浪的“围脖”因成功吸引了很多明星写博而受到了众多网友的关注。
就目前 以及其他的微博客网站的发展来看，微博客仍处于发展初期。
尽管此类微博客网站加速了信息交流沟通的速度，并拓宽了公众交流话题的内容。
但从技术角度来看，微博客的出现并非是一个全新的事物。
如几年前中国移动推出的飞信业务，已经实现了手机和手机、手机和网络之间的融合。
也正因为此，微博客出现之后，经常被拿来和博客相比较，尤其是通过手机撰写博客成为现实之后。
而且就传播内容来看，微博客网站的内容也和博客网站的内容有很多相似之处。
因此有研究者认为此类在线服务就是“微缩版”的博客，因此将其称为是微博客。
毕业论文范文——新浪微博热点话题传播模式解析(2)
新浪微博热点话题传播模式解析学院：新闻传播学院年级：专业：新闻学姓名：学号：指导教师：摘要本文基于文献分析法与个案分析法，简述了微博的传播特点与传播模式，通过典型个案对微博热点话题的六种传播模式（单链条式传播、互动式传播、广告式传播、散弹式传播、新闻式传播及克里斯玛传播）的传播效果进行了分析。
在信息技术快速发展的今天，微博改变了人们的传播观念和生活方式，而为获取更好的传播效果，则需要更加开放与融合的传播观，即：多种传播模式的融合及新媒体与传统媒体的融合。
同时，微博庞杂冗大的信息量需要“把关人”介入。
一方面，用户须增强判断力，避免传播虚假信息；另一方面，微博更应主动承担起把关人的职责，帮助用户筛选有价值的信息。
关键词微博；传播模式；传播效果AbstractBased on literature analysis and case analysis, outlining the microblogging spread characteristics and mode of transmission through a typical case for six microblogging hot topic propagation mode (single-chain-type transmission, interactive communication, advertising-style spread, scattered bomb spread the news spread and charismatic style spread) dissemination of results were analyzed. The rapid development of information technology makes microblogging changed the way people spread ideas and lifestyles. But in order to get a better dissemination of results, the need for more openness and integration spread concept, namely: convergence and integration of multiple propagation modes new media and traditional media. Meanwhile, the huge amount of information needs "gatekeeper" to intervene.. On the one hand, the user must enhance the sense to avoid the spread of false information; on the other hand, microblogging should take the initiative to assume responsibility gatekeeper, valuable information to help users filter.Key wordsMicroblog；Communication modes；Effects目录摘要 (I)关键词 (I)Abstract (II)Key words (II)一、微博传播模式研究现状简述 (1)（一）微博传播模式研究现状 (1)（二）微博的传播特点与传播模式简述 (2)1.以节点而连接的多中心一对多式传播 (2)2.裂变式的圈子化传播 (3)二、微博热点话题传播模式的分类及其范例 (3)（一）单链条式传播 (3)（二）互动式传播 (4)（三）广告式传播 (4)（四）散弹式传播 (5)（五）新闻式传播 (5)(六）克里斯玛传播 (6)三、提升微博热点话题传播效果之我见 (7)（一）微博需要开放与融合的传播观 (7)1.多种传播模式的融合 (7)2.新媒体与传统媒体的融合 (8)（二）微博传播呼唤把关人 (8)结论 (10)参考文献 (11)致谢 (12)据CNNIC《2014年第33次中国互联网络发展状况统计报告-网名规模与结构（四）》显示，截至2014年12月，我国网民规模达到亿，全年共计新增网民3117万人。
新浪微博案例分析
微博营销可以借助先进多媒体技术手段，从文字，图片，视频等展现形式对 产品进行描述，从而使潜在消费者更形象直接的接受信息
微博最显著特征之一就是其传播迅速。一条关注度较高的微博在互联网及与 高速度： 之关联的手机WAP平台上发出后短时间内互动性转发就可以抵达微博世界的每 一个角落，达到短时间内最多的目击人数。
LBS＝Location Based Service
（即基亍地理位置信息朋务的网络新应用 ）
新浪微博将亍2011年提供LBS产品，结吅
LBS，可以策划线上+线下结吅的主题活劢
实战丼例：用户到指定的品牌销售店迚行线上或线下“签到”，即 可有机会获得品牌提供的优惠卷
新浪微博“微未来”之新浪LBS(WAP)版
杂志
电台
车站 机场
口碑营销 新品发布
整吅媒体资源，通过各种营销活劢，丌断累积粉丝数
观点：微博营销是企业营销癿核心
我只能在微博平台上开展活劢吗？
微博只能迕行话题炒作吗？迓有更新鲜癿“玩法”吗？
企业微博应该如何规划和管理？
•微博
是什么，何以让明星，草根集体着迷?
简单癿传播方式
– – – 用户间单向的“跟随”、“被跟随”关系； 基亍用户社会关系实现信息快速传播； 大多数用户扮演着“粉丝”、“倾听者”的角色，“明星”、“事件”对 业务发展有关键作用
讨论新浪不NBA的吅作。幵在视频直播页面同步微博话题。
作者会去现场 不网友讨论
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本周同城活劢 新浪读书会
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微博及其传播机制的研究与分析
微博及其传播机制的研究与分析在如今社交网络盛行的时代，微博已成为人们生活中不可或缺的一部分。
微博作为一种新兴的社交媒体平台，其传播机制以及影响力备受研究者的关注。
本文将对微博及其传播机制进行研究与分析。
一、什么是微博？微博，即微型博客（Microblog）是一种类似于博客的网络交流平台，其特点是信息的发布快速、内容的简短，并且有较高的实时性。
与传统博客不同，微博具有快速、自由、开放等特点，广泛应用于社交、资讯、营销等方面。
二、微博的传播机制微博的传播机制可以简单归纳为用户发布--->粉丝转发--->扩散。
其中，用户发布是微博信息流的源头，用户通过发布博文、图片、视频等多种形式的内容，将自己的想法、心情、素材分享给自己的粉丝；粉丝转发是微博信息流的流动，它代表了人们对发布内容的认可和转发，既是传统意义上的分享，也是当前社交网络中的转化；扩散是微博信息流的结果，它集中了人们的关注点，成为共同关注的热点话题，甚至在一定程度上促成了事件的形成。
三、微博传播机制的特点与优势1. 信息传递速度快微博的容量较小、信息的发布速度快，有利于信息的传递和消费。
即使是短短的140个字符，也能够传递出明确的信息。
因此，在传播真实信息和传递紧急事件时，微博是一种非常适合的平台。
2. 个性化和互动性强微博是一种高度互动的社交媒体工具，不同于其他社交媒体，微博能够及时反馈，不仅可以让用户与自己的粉丝进行互动，也可以让用户与自己的目标受众互动。
此外，微博允许用户具有更大的自由度和表达能力，人们更愿意在微博上为所欲为地表达观点和态度，或者发布一些与自己兴趣爱好相关的信息。
3. 民众参与度高微博的信息传播不局限于媒体的传播，它允许任何人发布信息，并获得一定的影响力。
因此，微博传播特别适合于紧急事件、群众性事件、公益事业等领域的传播。
在这些领域中，微博的平台性质赋予了公众更高的参与权。
4. 传播范围广微博的用户数量多、传播速度快、互动性强，使得微博传播的范围非常广泛，消息可以迅速地传递到更多的目标受众。
社交新媒体分析方法-以Twitter为例
社交型新媒体分析方法——以Twitter为例一、研究背景和目的随着国际互联网络的进一步普及以及网络之上所承载的信息量的进一步丰富，互联网成为新的媒体已经是不争的事实，众多社交网站的访问量已不亚于传统媒体，以Facebook、Twitter、微博为代表的社交网站已经成为了互联网信息传播的新势力，它们散发出的巨大能量使得传播领域出现了一个新的名词——社交媒体。
同时，由社交媒体产生的社交媒体数据也蕴含着巨大的信息。
本文拟探索一种以Twitter网站数据为基础，对用户的社交媒体数据进行统计分析方法，利用Python NLTK技术，实现对社交媒体数据的关键字提取、情感分析用户相似度分析、社群划分等任务，为用户提供数据推荐。
二、相关研究现状由于涉及到利润和经济效益问题，目前出现的多数社交媒体分析工具中，以面向企业的企业社交媒体分析软件和工具居多，企业可以通过社交媒体分析软件在社交网站中进行市场调查、收集客户数据，并使用社交媒体分析软件和针对社交媒体的文本挖掘工具对相关数据进行分析挖掘，了解用户对其产品的口碑评价。
当前越来越多的软件厂商也从这场互联网社交网络浪潮中看到了新的机遇，商业智能和分析软件生产厂商也开始涉足到社交媒体这一领域，这让社交媒体分析软件的发展走上了快车道。
比如商业智能和分析软件与服务厂商SAS在2010年发布了一款社交媒体分析套装，旨在帮助企业了解互联网上用户对于他们品牌的口碑如何[1]；而IBM也发布了一个升级的SPSS功能模块（数据挖掘厂商SPSS在2009年被IBM所收购），该模块对特定的200多个行业进行了细致的分类设计，可以帮助企业挖掘出社交媒体中出现的关键字。
Python Natural Language Toolkit（Python NLTK）是一个效果比较好的文本挖掘工具库，该工具库是以Python编程语言实现的一个包含多种类库和程序的自然语言处理工具包，该工具包应用于自然语言处理，可以对自然语言进行符号化和统计分析，学术方面和工业方面都有很多成功的文本分析和处理的应用工具是基于Python NLTK实现的。
微博传播模式浅析_以Twitter为例
微博传播模式浅析□罗实(暨南大学新闻与传播学院广东广州510632)摘要：伴随着市场化程度的进一步加深，中国社会正发生全方位、结构性的变化。
作为社会构成的一个有机部分，大众传媒，尤其是新媒体在这个变动时期的传播特性、角色定位和社会功能问题，无疑成为传媒研究者们关注的焦点之一。
以Twitter为代表的微博近年在美国红得发烫，这个新兴的传播方式孕育于特定的传播环境，有着独特的传播路径，并且有其独特的传播特性。
微博虽"微"，却以井喷之势席卷了全球，对其模式进行分析是我们窥探新媒体环境各种现象的有利途径。
关键词：微博twitter自媒体六度分离理论一．微博概述今天你"围脖"了吗？当这貌似唐突的一问越来越多地萦绕于耳边，你是否惊觉，互联网的风又往另一个方向吹了？所谓"围脖"，只是网友们对微博的个性化命名，取其谐音，表示亲切。
2009年，国内网站对Web2.0概念进一步热捧，3G业务启动，智能手机攻城略地，各类网站渐渐形成微博的风潮。
进入2010年，继腾讯、新浪、网易、搜狐四大商业门户网站搭建微博架构之后，由人民网自主研发的微博产品"人民微博"()于2月1日已正式推出，这也是中央重点新闻网站推出的第一家微博客。
呈井喷之势的"微博"俨然成了网络界的最热门词汇。
无怪乎有学者戏称今年会成为中国的"微博元年"。
三言两语，现场记录，有人将其称为新一代传播媒体。
和原有的博客相比，它打通了移动通信网与互联网的界限，草根性更突出。
国际上最知名的微博网站是Twitter，美国总统奥巴马是其忠实拥趸。
据称，奥巴马在竞选总统时，在Twitter上开辟了个人网页，并形成15万follower（跟随者、粉丝)的规模，进一步塑造了其亲民和乐于接受新事物的形象。
微博Twitter的英文原意是形容小鸟叽叽喳喳地叫，而Twitter 确实使人们的交流犹如小鸟一样畅快、活泼、七嘴八舌。
Twitter广告思路：新浪微博的指路明灯
Twitter广告思路：新浪微博的指路明灯什么是新浪如今最头疼的？必然是其微博如何变现。
2022年6月诞生的Twitter，作为微博前驱，其商业化运作之路，无疑为新浪微博点上了一盏指路明灯。
最早Twitter推出的是趋势推广（Twitter Trends）趋势推广指广告主可以通过购买热门话题的讨论位置，在讨论热门话题的推文的最顶端投放广告。
新浪这点倒还没有用上，但应该不失为一个好主意。
2022年4月 Promoted Tweets（广告推）上线广告推是 Twitter 的重磅产品，它主要出现在搜索相关话题结果的最顶端以及用户的时间线里。
大家想到了什么？昨天新浪微博也做了同样的尝试，当然比起Twitter广告推“友好”的藏匿于众微博中，在新浪企业所发微博却能生硬的在其粉丝首页第一条示，形式则类似于百度搜索页面的推广链接。
2022年7月 Promoted Accounts（推广账户）上线众口难调，为了满足大广告主的需求，同时能够为企业主树立更专业的形象，有赏推广账户上线了。
这点上新浪微博的企业账号也做得不错，当然新浪此后从这里下刀子，也是无不可能。
2022年6月 Twitter推出了“活动页面”这是令大型广告主无比兴奋的事件，因为习惯于用“硬广告”的专题页、点击量和曝光率等手法来统计推广效果的企业们，终于找到了归宿。
由于没有具体上线时间，所以很难说新浪微博的活动页面是Twitter的先哲还是后生了。
2022年7月19日 Twitter宣布推出“LBS定位广告”服务该服务帮助广告主根据用户所在位置和使用的设备来投放营销信息。
更精准的客户群体，更具体的位置服务，融合了移动互联网LBS的本质，好吧，新浪微博你懂得。
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微博传播模式浅析□罗实(暨南大学新闻与传播学院广东广州510632)摘要：伴随着市场化程度的进一步加深，中国社会正发生全方位、结构性的变化。
作为社会构成的一个有机部分，大众传媒，尤其是新媒体在这个变动时期的传播特性、角色定位和社会功能问题，无疑成为传媒研究者们关注的焦点之一。
以Twitter为代表的微博近年在美国红得发烫，这个新兴的传播方式孕育于特定的传播环境，有着独特的传播路径，并且有其独特的传播特性。
微博虽"微"，却以井喷之势席卷了全球，对其模式进行分析是我们窥探新媒体环境各种现象的有利途径。
关键词：微博twitter自媒体六度分离理论一．微博概述今天你"围脖"了吗？当这貌似唐突的一问越来越多地萦绕于耳边，你是否惊觉，互联网的风又往另一个方向吹了？所谓"围脖"，只是网友们对微博的个性化命名，取其谐音，表示亲切。
2009年，国内网站对Web2.0概念进一步热捧，3G业务启动，智能手机攻城略地，各类网站渐渐形成微博的风潮。
进入2010年，继腾讯、新浪、网易、搜狐四大商业门户网站搭建微博架构之后，由人民网自主研发的微博产品"人民微博"()于2月1日已正式推出，这也是中央重点新闻网站推出的第一家微博客。
呈井喷之势的"微博"俨然成了网络界的最热门词汇。
无怪乎有学者戏称今年会成为中国的"微博元年"。
三言两语，现场记录，有人将其称为新一代传播媒体。
和原有的博客相比，它打通了移动通信网与互联网的界限，草根性更突出。
国际上最知名的微博网站是Twitter，美国总统奥巴马是其忠实拥趸。
据称，奥巴马在竞选总统时，在Twitter上开辟了个人网页，并形成15万follower（跟随者、粉丝)的规模，进一步塑造了其亲民和乐于接受新事物的形象。
微博Twitter的英文原意是形容小鸟叽叽喳喳地叫，而Twitter 确实使人们的交流犹如小鸟一样畅快、活泼、七嘴八舌。
用户不假思索地用最简短的文字，回答"正在做什么、正在想什么、正遇见了什么?"等问题，大大节省了沟通的时间成本。
从2006年成立至今，Twitter的扩张让人瞠目结舌，知名流量统计网站阿历克赛(ALEX-A)的数据显示，目前Twitter的日均访问量已近2000万人次，注册用户达到5600万。
最值得注意的是，媒体人越来越多地通过Twitter 获取最新信息。
如2009年1月奥巴马总统就职，2009年6月伊朗选举危机等，Twitter的影响力盖过了CNN等电视巨头，风头甚健。
在刚刚发生的海地大地震的救灾现场，Twitter成了救援组织之间、各国记者之间最重要的沟通工具。
在大众创造内容并彼此交换信息的"Web2.0"时代，每个人都是一个"自媒体"，都会是信息的生产者或接受者。
这一理念在Twit-ter的功能中得到了充分的体现，每一个用户可以成为其他用户的跟踪者，同时自己也有许多跟踪者，更新的信息就像在广播一样同时传递给所有跟踪者。
Twitter的一个疯狂的用户竟然跟踪了1.78万人的信息更新，自己则拥有6000个跟踪者。
①Twitter用事实告诉我们，一句话也可以制造轰动的影响力。
微博社会所散发的心理和某种利益的满足也被越来越多的人利用；当然，这里面存在更多的还是沟通和互动所达到的精神满足感。
可以想见，微博浪潮正蓄势待发。
二、微博传播模式——以twitter为例——以Twitter为例但也不能无限减少，否则整个国家的机器正常活动就无法进行。
孟轲认为，在当时尚处于落后发展阶段的貊国，国家组织尚未完全形成，所以可以少征甚至不征赋税，而在已经形成了完备的国家组织的中原国家，白圭那种轻税或免税主张是根本行不通的，因为它不能满足国家机器的需要。
总体来看，孟子主张国家征收赋税要适度，既不能无限加重，主张薄税敛（十一而税）但也不能无限减少，要以保证国家机器运转为前提。
孟轲反对征商，把招徕天下商旅看成是实现王政的一项内容，这一主张在中国历史上发挥了巨大的积极作用。
自商鞅变法，特别是秦统一中国后，重征商税以打击工商业，是历代封建王朝推行的一项基本政策。
历代进步思想家，常以孟轲这一思想为理论依据，来反对和批判这种阻碍社会经济繁荣的抑商政策。
他的这种薄税敛思想发展了儒家创始人孔丘的"敛从其薄"的主张，丰富了儒家薄税敛思想的内容。
另外，《通典・食货典》里孙武通过追述和分析西周时期的宗法制度提到了西周的赋税。
孙武日："夫帝王处四海之内，居五千里之中焉，对尽专其利。
是以分建诸侯以其利而利之，使食其土毛之实，役其民氓之故，赋税无转徙之劳，徭役无怨旷之叹"。
孙子在这里追述和分析西周时期的宗法制度。
周王是天下的共主，他为了巩固奴隶主政权，把自己的庶出分封为诸侯或公卿，即："分封诸侯以其利而利之。
"诸侯在自己的封国内也效仿周王的组织方法进行统治。
所以孙子说："诸侯们享受着山河林泽的收获，掌握着驱使奴隶的权力，赋税归其所有，王室无须征调；徭役同其征配，不愁缺少。
"这段话，通过孙子对周王室统治术的研究，可以看到西周时期的赋税是归诸侯所有的。
通过对《通典・食货典》记载的先秦诸子的赋税主张分析我们可以看出，孔子提出的"足君先足民"与孟献子不与民争利的主张皆包含了"藏富于民"的赋税思想。
在赋税征收方面，作为儒家思想代表人物的孔子、孟子皆主张"薄税敛"，两者不同之处在于孟子所提倡的"薄税"是有前提条件的。
他主张薄税不是要税收无限减少，而是要以供应"城郭宫室宗庙祭祀之礼，诸侯币帛饔飧，百官有司。
"即满足百官有司的俸禄外，还必须保证城郭宫室建造以及宗庙祭祀，外交活动的需要。
保证整个国家的机器正常活动。
他的这一主张也可以理解为国家赋税征收要适度，这与管子提出的赋税要"取之有道，用之有止"是有相通的地方。
《通典・食货典》中孔子、管子、孟献子、孟子等几位先贤提出了不同的赋税主张。
共同点是都体恤百姓疾苦，考虑到了百姓的利益。
参考文献：【1】杜佑.通典[M].北京：中华书局，1988.【2】孙文学刘佐.中国赋税思想史[M].北京：中国财政经济出版社，2006.【3】郑仲兵.孟繁华等中国古代赋税史料辑要，纪实篇[M].北京：中国税务出版社，2003.【4】项怀诚.中国财政通史[M].北京：中国财政经济出版社，2006.【5】孙翊刚.中国赋税史[M].北京：中国财政经济出版社，2003.【6】孙翊刚.中国赋税史：修订本[M].北京：中国财政经济出版社，1996.【7】郑学檬.中国赋役制度史[M].上海：上海人民出版社，2000.作者简介：刘丹，女，陕西省凤翔县人，陕西师范大学历史文化学院，为中国古代经济史专业硕士研究生二年级在读学生，研究方向：专门史-经济史3823832.1微博：信息传播方式的革命微博的主体信息构架主要有三块：多人信息聚合、个人信息聚合和短信息发布；同时兼具信息筛选功能(信息检索和好友检索)、信息传递功能(关注与被关注、转发)和互动功能(评论及回复，短消息提示，私信等)②。
对于网友来说，微博有三个最具吸引力之处：一是简单化，微博主要用短消息的形式来发布，所以非常容易操作；二是跨媒体，和手机的无缝结合，才是微博的革命性意义。
微博可以寄居于手机短信、彩信、即时通讯工具(即IM ，如QQ 、MSN 、Gtalk 等)、Email 、Web 网站、WAP 网站等，在各种传播介质中既无孔不入，又无所不在；三是传播的放大效应，由于分享与搜索同步化，微博的传播速度与转发功能呈现"核裂变"式的几何级数效应③。
与传统网站内容是由编辑选择推荐相比，用户使用微博是自己选择信息源，信息传播的速度、效率、便捷性得到了进一步提高。
这就意味着，微博可以把一个突发新闻事件在几分钟内传遍全球。
由以上二图可以看出，微博较之其他网络传播工具，更快捷，更具公众性④。
微博给我们带来一种新型的传播方式——公众传播与及时反馈的结合体。
微博与传统的Mail 、Email 、IM 、Phone 、Newspaper 、Blog 等的区别在于它的篇幅短小精悍、是一对多的传播，同时又能有即时的回应，虽然其传播对象是不特定的受众。
基于以上特点，微博是信息传播方式的一次革命。
英国电信首席科学家朗格斯华迈认为：微博所产生的蝴蝶效应让人着迷，让人激动，它神话般地拓展了人们获知信息的渠道，在提高工作与生活效率的同时，甚至会改变当代人的时间感和空间感。
但由于这个产品可塑性太强，可发展余地也太大，它最后会发展成什么样子，谁都不能下定论。
2.2微博传播途径简析蜂窝状是微博传播途径的特征。
如果给微博的传播途径画一张图，那一定是类似于蜂巢式的迷迷茫茫占据了整个空间，但是每一个落脚点都是一个节点，也就是信息的接收点和发布点。
而每一个节点又都有着类似金字塔式的传播渠道，然后每一个节点相互之间构成的网状结构和构成一个复杂的蜂窝状传播途径⑤。
我们知道微博最大的特点除了140个字，就是"following"和"followed"，也就是说每个微博的用户都会形成一个以自我为中心的信息源，并且根据"被关注"的数量形成或大或小的信息传播圈。
一般来说，一个普通的微博用户的被关注人数应该是几百这个数量级，那么被关注超过上千乃至上万就属于有一定自媒体性质的大数量级用户（twitter 上面叫明星用户，某种程度上我们可以称之为意见领袖）也就是说，被关注数量多的用户，在微博里的信息传播范围就更广；但是我们也不能忽略小级别用户的威力，因为小级别用户更多的是和身边的朋友相互关注，他们之间的的传播更具影响力。
2.3网状结构诠释六度分离理论在sns 的普及热潮中，六度空间理论被提及很多次，而微博作为新的互联网应用模式，也在某种程度上再现了六度空间理论。
⑥1967年美国社会心理学家米尔格伦（Stanley Milgram ）提出了一个"六度分离"理论。
简单地说，该理论认为在人际交往的脉络中，任意两个陌生人都可以通过"亲友的亲友"建立联系，这中间最多只要通过五个朋友就能达到目的⑦。
这被看作是所有的社交网络成形的基础，并且造成的后果就是通过朋友间的口口相传，一个互联网的品牌将会逐渐传至一个讨论组或者社区，同时通过更大的社区转移到现实生活中的社群（一个很好的例子就是"校内人人网"在中国大陆的快速流行）。