以纯营销策划书

以纯营销策划书

篇一：以纯营销策划书

XX年度东越服装有限公司以纯品牌进军巴西服装市场

营销策划书

Marketing Plan for Dongyue

Garments Co., Ltd. XX

班级：商英1101班组员及学号：

蔡康琼0411010 陈秋04110110

黄文贤04110116 黄晓纯04110117 梁嘉欢04110125 朱海英04110146 陈海兴04110106

日期：

1.执行概要的目的 ................................................ ................................................... . (3)

东越服装有限公司背景 ................................................ (3)

策划书的目的 ................................................ ...................................................

(4)

2.东越服装有限公司以纯品牌进入巴西市场的宏观营销环境状况 ................................................ ................................................... .. (4)

巴西服装市场经济环境分析 ................................................ . (4)

巴西服装市场文化环境分析 ................................................ . (6)

巴西服装市场政治环境分析 ................................................ . (7)

分析 ................................................ ................................................... .. (8)

优势 ................................................ ...................................................

(8)

劣势................................................. ................................................... (8)

机会................................................. ................................................... (8)

威胁................................................. ................................................... (9)

SWOT解决矩阵分析 ................................................ ................................................... .. (9)

4.以纯品牌进入巴西服装市场的方式选择及其原因 (9)

以纯品牌进入巴西的原因 ................................................ . (9)

巴西服装市场特点分析 ................................................ ...................................................

10

5. 东越服装有限公司以纯品牌的国际营销策略方案 (10)

产品策略（production） .................................... ................................................... .. (11)

价格策略（price） ......................................... ................................................... . (11)

渠道策略（place） ......................................... ................................................... .. (12)

促销渠道（promotion） ..................................... ................................................... (13)

1.执行概要的目的

东越服装有限公司背景

“以纯”是东越公司旗下的休闲品牌之一，以其紧贴时尚、角逐流行、简洁大气的设计，短短几年迅速成为国内休闲服装知名品牌之一。受到现在中国多区域、多元素、多文化生活方式的影响，“以纯”提倡把“爱”当作自我发展的重要力量源泉。以“爱”的名义，把时尚、活力、自由的精神逐渐融入到“以纯”的设计当中，逐渐演变成中国时尚都市风格的年轻化代表。依托高质量的产品、先进的CAD生产系统和日臻完善的营销体系，在全国已发展“以纯YISHION”专卖店千余家，销售点遍布全国28省、市、自治区。

“以纯”自创立伊始就一直在倡导“H2O”（H-Healthy、H-Happy、O-Open）的生活方式，其目标消费者定位为18岁到30岁的年轻群体，他们富有青春活力、注重健康、热爱运动、追逐时尚、有主见、是享受愉悦生活的个性人士。

“以纯”服装以满足年轻人的学习、工作与生活需要为设计目的，致力于为年轻人提供时尚的服装，关注年轻人的消费需求，更努力在价格上体贴消费者。其强大的设计师队伍每年往返于欧洲、美国、日本、香港等时尚圣地，采集最新的流行资讯，并将之简单化为可被本土年轻人认同、追捧并消费得起的流行时尚，服饰的色彩、款式、结构比例等都有独到之处。