高端度假旅游市场分析

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高质量 个性化 高附加值 稀缺性和珍贵性 专题化和专业化
2016通用管理二班 ——刘卓华

我国高端旅游业的行业经济规模逐步扩大，中国已经成 为世界上高端旅游业最为活跃的地区之一。 高端旅游催生的相关行业，促进了高端旅游市场品质的 提高。 高端旅游市场的发展，已经成为我国经济新的增长点。



携程发布的中国高端客群奢华旅游体验报告指出，59.5% 的高端客群单人单次旅行花费超过10万元，在我国的40 亿人次的旅游市场规模下，中产阶层的日渐兴起使得高 端旅游定制市场前景广阔。为此，携程、去哪儿、马蜂 窝都纷纷朝着高端定制旅游发力。
关键词：品质感、低调、简约、悠闲、自然、独特 注重品质、强调品味，寻求文化认同 强调简约、注重细节 喜欢自然、原生态 注重独特性 注重相对私密的人文精神的归属场地

以长线豪华度假为主 城郊豪华度假市场份额更大 对度假环境、设施条件要求高


强调休息和保健，注重环境质量、度假地相对稳 定 度假旅游市场细分趋势明显 度假游客的需求随收入增加变化较大 停留时间长，消费水平高，季节性明显 呈现出大众化、家庭化、综合性特征