一种新型广告技术的市场细分

SWOT分析

1、优势：

（1）在市场经济快速发展的今天，作为新兴产品，人脸识别技术应用到商业领域，迎合了广告市场快速发展的需求，发展前景令人看好

（2）从行业竞争结构来看，当前广告市场以传统广告形式为主，科技水平低。而人脸识别技术科技水平高，核心竞争力强，替代品对其构成的威胁较小。（3）人脸识别技术本身属性的优势：与传统广告相比，人脸识别技术涵盖内容全面，更新及时，且针对性强，能够更好的满足商家和顾客不同层次的需求。而传统广告形式不仅涵盖内容很有限，浪费了资源，而且难以满足各个阶层、年龄段的需求。

(4)与传统广告相比，人脸识别技术更加关注不同层次的顾客全方位的需求，更加凸显了人性化。

（5）人脸识别技术使用裸眼摄像头，小巧别致，并且凸显企业同行业领先地位，并且广告宣传可根据商家和顾客偏好量身定做，给您惊艳的视觉享受。

2、劣势

（1）人脸识别技术成本较高，投资较大，前期资金运作量较大，需要准备资金多。

(2) 技术难度大,科技人才投入多。

（3）广告市场竞争激烈，原有大企业占有大量客户和市场，由于思维定势和传统偏好，暂时无法打开这些市场。

（4）传统广告形式成本低，对本产品有一定替代性，进而增强了供应商和目标客户讨价还价的能力。

3、机会

（1）高科技的广告宣传形式，处于同行业竞争的蓝海，有更广阔的发展空间。（2）如今资源紧缺问题日益严峻，传统广告形式不利于资源节约和环境保护，加上国家倡导低碳社会与环境友好型社会将会使人脸识别技术具有更强的竞争力

4、威胁

（1）表面上欣欣向荣的新兴广告行业背后是无止境的模仿与复制。一些小企业没有专利而生产的是低质量的产品，不仅不能起到预期宣传作用，而且还会误导客户，影响到人们对人脸识别技术的不信任

（2）没有核心专利的企业还利用低成本来打价格战，市场形成恶性竞争，不利于企业发展

（3）广告市场愈发成熟，后期会有大量相关产品进入，争夺市场附：USED解决方案

1、发挥优势(USE)：我们将充分保持新兴产品的发展势头，在全球倡导绿色生活的背景下，凭借我们雄厚的实力专业精致的团队和独特的服务理念，树立良

好的企业形象。

2、停止劣势（STOP）：

（1）、针对我们刚进入市场，知名度不高这一情况，我们将积极与大广告公司联系，通过公关等方式，建立合作伙伴关系

（2）、以公司雄厚实力支撑前期投入

3、成就机会（EXPLOIT）：当今良好的外部环境与内部环境为人脸识别技术的发展提供了大量机会，我们将开发出更加适合市场的产品，提供更加贴心、更加前言的服务，以良好的企业形象成就市场的开发

4、化解威胁（DEFEND）：

（1）我们将严格要求我们的货源配送，严防低劣的产品影响我们的企业形象，并提高防伪技术，变被动为主动。

（2）不断提升产品技术与服务质量，保持中高端市场，避免卷入价格战

（3）在后期大量竞争者出现时，我们将主攻中高端市场，在低端市场采取渗透定价战略，以应对竞争