酒店营销实务3-0001
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14.(2 分)
报刊广告非常善于营建有效的消费者的( )。 A、平衡
B、意识 C、满意度 D、忠实感
15.(2 分)
使用期较长是哪一种广告的优势( )。 A、报纸 B、杂志 C、相互性广告 D、直邮广告.
16.(2 分)
以下哪一项不属于测试印刷广告有效性的 措施( )。
A、引起的询问数量 B、标准的广告格式 C、每次询问产生的销售 D、沟通的影响
A、价值的提升 B、.(2 分)
选择报刊广告向酒店的目标市场进行宣传的过程中，常要考虑的几个因素是( )。
A、读者的群体 B、内容 C、读者的阶层 D、广告的定价
29.(2 分)
酒店使用的印刷广告包括( )。
A、书本 B、指南 C、杂志 D、报纸
30.(2 分)
17.(2 分)
影响酒店广告预算的变量因素包括( )。 A、广告的目标市场
B、广告的竞争对手 C、酒店的类型 D、以上全部
18.(2 分)
合作性广告( )。 A、交换型广告 B、能使广告商共同分担广告成本 C、包括使用客户来为广告的地点和时间
付费 D、只是为相同企业而设计的
19.(2 分)
以下哪一项属于广告战略的选择( )。 A、扩大层次 B、市场细分 C、指派 D、认定
性的广告预算，包括( )。
A、酒店的类型 B、竞争对手的广告层次 C、消费者的定位 D、酒店的市场目标
33.(2 分)
广告常用的策略分为以下三种( )。
A、不同性广告策略 B、阶梯性广告策略 C、层面性广告策略 D、不同性广告策略和层面性广告策略的结合
34.(2 分)
宣传广告栏的选择因素有( )。
A、灵活的价格 B、批量的食品导致成本降低
C、较低的劳动成本 D、以上全是
6.(2 分)
为了使会议场地最大限度的创造利润，应遵 循的重要原则是( )。
A、首先推销最不受欢迎的场地 B、将销售活动投入到旺季 C、鼓励客户预定全天或整个晚间的房间 使用 D、以上都不对
7.(2 分)
在设计一份广告宣传册时，必须罗列( )。 A、管理层的步骤 B、利惠 C、设计计划 D、资产
25.(2 分)
影响菜单价格制定的因素有( )。
A、运营的模式 B、运营成本难以核算 C、客户的感觉 D、竞争因素
26.(2 分)
消费者杂志是联系行业和商务客户或休闲客人的良好纽带，大体可分为以下两类( )。
A、关注群体型 B、商务型 C、针对个体型 D、休闲型
27.(2 分)
除了使用菜单来推销，餐厅还可以使用其他的措施来提高自己的销售额。这种措施中包括 ( )。
√ ×
37.(2 分)
独立经营的酒店常可以设立自己的酒店标志，标志应与酒店的设计和形象相吻合，设计应 清晰并有吸引力，同时还应有良好的日常维护和晚间的照顾。
√ ×
38.(2 分)
酒店营销实务 3-0001
试卷总分：100
单选题(共 20 题,共 40 分)
开始说明： 结束说明：
1.(2 分) 在设计本酒店的标牌时，独立经营的酒店的 管理人员应该考虑以下的哪个因素( )。 A、内部经营 B、观众 C、成本 D、以上全部
2.(2 分) 会议房间的销售主要由以下哪一方处理( )。 A、宴会销售部 B、酒店销售部
8.(2 分)
行业杂志与普通杂志的不同之处在于( )。 A、图片多
B、图片制作精美 C、文字详细 D、价格昂贵
9.(2 分)
广告的目的之一是( )。 A、吸引潜在客户的注意力 B、创建一个媒体计划 C、降低营业成本 D、以上全部选择
10.(2 分)
消费者杂志的优点之一是( )。 A、价格合理 B、文字准确 C、种类齐全 D、印刷精美
C、前台 D、餐饮部
3.(2 分)
桌卡、广告宣传册和火柴盒属于( )。 A、一般的演示 B、宣传材料 C、短期的广告 D、以上都不是
4.(2 分)
以下哪一项是短期广告模式( )。 A、室外的广告宣传板 B、桌卡 C、广告宣传单 D、广告宣传册.
5.(2 分)
宴会销售的利润高于酒店的餐厅，其原因是 ( )。
有关宴会销售咨询的形式有( )。
A、客户亲自来访 B、电话 C、广告 D、书面
31.(2 分)
酒店使用广告的原因包括( )
A、广告的投入相对而言比较低 B、广告能够创建一种直接性的回报 C、广告能提高自身知名度 D、广告能够展示一个酒店的竞争优势
32.(2 分)
预算是广告计划中最为关键的组成部分。一系列的变量将会影响酒店管理层制定一项可行
22.(2 分)
广播、电视广告包括( )。
A、广播广告 B、电视广告 C、录像节目 D、影视短片
23.(2 分)
报刊广告的设计包括( )。
A、广告的尺寸 B、线状及边线规格 C、文字格式 D、酒店标识
24.(2 分)
餐厅的促销形式主要有( )。
A、广告促销 B、酒店外的促销 C、酒店内的促销 D、个人促销
11.(2 分)
宴会销售的行动计划结果通过以下哪一项 可以更为有效地得以监控？( )
A、规律性的备忘录书写
B、日历记录 C、常理和经验 D、描述性分析
12.(2 分)
以下哪一项不属于宴会销售部市场计划的 组成部分( )。
A、竞争对手的分析 B、预定会议用房 C、制定目标 D、评测
13.(2 分)
设计良好的标题应该( )。 A、提供价值 B、征询销售 C、提供利惠 D、避免纸张的空白区域
20.(2 分)
突出广告宣传册中的产品特色和利惠的途 径是( )。
A、为产品特色提供更大的书写空间 B、使用不同的字体 C、使用图表或插图 D、以上全部
多选题(共 15 题,共 30 分)
开始说明： 结束说明：
21.(2 分)
衡量广告的有效性有哪些基本措施？( )
A、引起的询问数量 B、每次询问导致的销售 C、广告造成的沟通影响 D、营业收入增长率
A、地点 B、尺寸 C、设计 D、日常维护
35.(2 分)
最常见的广告牌的类型包括( )。
A、传单 B、张贴 C、漆面喷涂 D、桌卡
判断题(共 15 题,共 30 分)
开始说明： 结束说明：
36.(2 分)
杂志上面刊登的广告有诸多优点：特定的读者群体，较长的生命周期，宽广的范围，高质 量的制作。但杂志广告也有其缺点：广告成本较高，在推出相关产品和服务前需要较长的 广告制作时间。
报刊广告非常善于营建有效的消费者的( )。 A、平衡
B、意识 C、满意度 D、忠实感
15.(2 分)
使用期较长是哪一种广告的优势( )。 A、报纸 B、杂志 C、相互性广告 D、直邮广告.
16.(2 分)
以下哪一项不属于测试印刷广告有效性的 措施( )。
A、引起的询问数量 B、标准的广告格式 C、每次询问产生的销售 D、沟通的影响
A、价值的提升 B、.(2 分)
选择报刊广告向酒店的目标市场进行宣传的过程中，常要考虑的几个因素是( )。
A、读者的群体 B、内容 C、读者的阶层 D、广告的定价
29.(2 分)
酒店使用的印刷广告包括( )。
A、书本 B、指南 C、杂志 D、报纸
30.(2 分)
17.(2 分)
影响酒店广告预算的变量因素包括( )。 A、广告的目标市场
B、广告的竞争对手 C、酒店的类型 D、以上全部
18.(2 分)
合作性广告( )。 A、交换型广告 B、能使广告商共同分担广告成本 C、包括使用客户来为广告的地点和时间
付费 D、只是为相同企业而设计的
19.(2 分)
以下哪一项属于广告战略的选择( )。 A、扩大层次 B、市场细分 C、指派 D、认定
性的广告预算，包括( )。
A、酒店的类型 B、竞争对手的广告层次 C、消费者的定位 D、酒店的市场目标
33.(2 分)
广告常用的策略分为以下三种( )。
A、不同性广告策略 B、阶梯性广告策略 C、层面性广告策略 D、不同性广告策略和层面性广告策略的结合
34.(2 分)
宣传广告栏的选择因素有( )。
A、灵活的价格 B、批量的食品导致成本降低
C、较低的劳动成本 D、以上全是
6.(2 分)
为了使会议场地最大限度的创造利润，应遵 循的重要原则是( )。
A、首先推销最不受欢迎的场地 B、将销售活动投入到旺季 C、鼓励客户预定全天或整个晚间的房间 使用 D、以上都不对
7.(2 分)
在设计一份广告宣传册时，必须罗列( )。 A、管理层的步骤 B、利惠 C、设计计划 D、资产
25.(2 分)
影响菜单价格制定的因素有( )。
A、运营的模式 B、运营成本难以核算 C、客户的感觉 D、竞争因素
26.(2 分)
消费者杂志是联系行业和商务客户或休闲客人的良好纽带，大体可分为以下两类( )。
A、关注群体型 B、商务型 C、针对个体型 D、休闲型
27.(2 分)
除了使用菜单来推销，餐厅还可以使用其他的措施来提高自己的销售额。这种措施中包括 ( )。
√ ×
37.(2 分)
独立经营的酒店常可以设立自己的酒店标志，标志应与酒店的设计和形象相吻合，设计应 清晰并有吸引力，同时还应有良好的日常维护和晚间的照顾。
√ ×
38.(2 分)
酒店营销实务 3-0001
试卷总分：100
单选题(共 20 题,共 40 分)
开始说明： 结束说明：
1.(2 分) 在设计本酒店的标牌时，独立经营的酒店的 管理人员应该考虑以下的哪个因素( )。 A、内部经营 B、观众 C、成本 D、以上全部
2.(2 分) 会议房间的销售主要由以下哪一方处理( )。 A、宴会销售部 B、酒店销售部
8.(2 分)
行业杂志与普通杂志的不同之处在于( )。 A、图片多
B、图片制作精美 C、文字详细 D、价格昂贵
9.(2 分)
广告的目的之一是( )。 A、吸引潜在客户的注意力 B、创建一个媒体计划 C、降低营业成本 D、以上全部选择
10.(2 分)
消费者杂志的优点之一是( )。 A、价格合理 B、文字准确 C、种类齐全 D、印刷精美
C、前台 D、餐饮部
3.(2 分)
桌卡、广告宣传册和火柴盒属于( )。 A、一般的演示 B、宣传材料 C、短期的广告 D、以上都不是
4.(2 分)
以下哪一项是短期广告模式( )。 A、室外的广告宣传板 B、桌卡 C、广告宣传单 D、广告宣传册.
5.(2 分)
宴会销售的利润高于酒店的餐厅，其原因是 ( )。
有关宴会销售咨询的形式有( )。
A、客户亲自来访 B、电话 C、广告 D、书面
31.(2 分)
酒店使用广告的原因包括( )
A、广告的投入相对而言比较低 B、广告能够创建一种直接性的回报 C、广告能提高自身知名度 D、广告能够展示一个酒店的竞争优势
32.(2 分)
预算是广告计划中最为关键的组成部分。一系列的变量将会影响酒店管理层制定一项可行
22.(2 分)
广播、电视广告包括( )。
A、广播广告 B、电视广告 C、录像节目 D、影视短片
23.(2 分)
报刊广告的设计包括( )。
A、广告的尺寸 B、线状及边线规格 C、文字格式 D、酒店标识
24.(2 分)
餐厅的促销形式主要有( )。
A、广告促销 B、酒店外的促销 C、酒店内的促销 D、个人促销
11.(2 分)
宴会销售的行动计划结果通过以下哪一项 可以更为有效地得以监控？( )
A、规律性的备忘录书写
B、日历记录 C、常理和经验 D、描述性分析
12.(2 分)
以下哪一项不属于宴会销售部市场计划的 组成部分( )。
A、竞争对手的分析 B、预定会议用房 C、制定目标 D、评测
13.(2 分)
设计良好的标题应该( )。 A、提供价值 B、征询销售 C、提供利惠 D、避免纸张的空白区域
20.(2 分)
突出广告宣传册中的产品特色和利惠的途 径是( )。
A、为产品特色提供更大的书写空间 B、使用不同的字体 C、使用图表或插图 D、以上全部
多选题(共 15 题,共 30 分)
开始说明： 结束说明：
21.(2 分)
衡量广告的有效性有哪些基本措施？( )
A、引起的询问数量 B、每次询问导致的销售 C、广告造成的沟通影响 D、营业收入增长率
A、地点 B、尺寸 C、设计 D、日常维护
35.(2 分)
最常见的广告牌的类型包括( )。
A、传单 B、张贴 C、漆面喷涂 D、桌卡
判断题(共 15 题,共 30 分)
开始说明： 结束说明：
36.(2 分)
杂志上面刊登的广告有诸多优点：特定的读者群体，较长的生命周期，宽广的范围，高质 量的制作。但杂志广告也有其缺点：广告成本较高，在推出相关产品和服务前需要较长的 广告制作时间。