XXXX年腾ten讯微博合作推广资源方案
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推广主题:
“宠爱自己，我有我的way”
推广周期:
活动时间：2011-3-7 至 2011-3-30
项目效果:
听众数达到11万，收录名单达到143个。（同业相比，招商银行运营一年后听众数才达到16万。） 开通微博后，中信香卡三月的刷卡量较一月份增长了100%
金龙鱼3A智慧团战略合作（Cobranding案例）
线上线下互动：2010.9.17-2010.9.25 Ø第三阶段 成都车展”东风雪铁龙羽毛球挑战赛”微博上墙，参与#挑战林丹#话题活动
李永波、李琳、王晓理 明星加入话题讨论
原创广播数超过3万
引起网友共鸣
现场参与
结合新春跨年的线下“上墙”
• 原创广播数：21.5万条 • 转播数： 498万次 • 话题收听数：1.9万
热门话题页面露出
单条广播推广
呈现形式：原创、转播和点评
目录
微博可用资源介绍 微博商业合作流程 微博广告活动案例分享 微博广告活动运营建议
Cobranding以低成本的方式实现双赢
TVC深度创意置入
平面广告露出
户外广告露出
线下活动植入
品牌客户
总用户数 4亿
腾讯微博
月活跃用户数 1.8亿
月消息量 超过12亿
1
5 6 7
29 3
4 8
10
腾讯大成网首页（http://cd.qq.com/）微博推广
帐号/话题/单条推广 推广说明：大成网首页展示，链接到微博主人页或单条广播或Rich话题
腾讯大成网首页（http://cd.qq.com/）微博推广
单条广播/话题推广（活动）
腾讯大成网首页（http://cd.qq.com/）微博推广
第二阶段:世嘉_嘉友会、“冠军世嘉”系列话题推广 活动时间：2011年1月1日-2011年2月15日
•话题一：#冠军世嘉 乐分享#，参与话题并收听嘉友会网友均可获得勋章 •话题二：#冠军世嘉 圆梦想#，说出新年梦想并@好友，就有机会获得各种实物大奖 •话题三：#冠军世嘉 送祝福#
构建关系链——车友、高管、品牌微博联动
•
时间是人类发展的空间。2021年1月12 日星期 二2时5 5分46 秒14:55: 4612 January 2021
•
科学，你是国力的灵魂；同时又是社 会发展 的标志 。下午2 时55分 46秒下 午2时5 5分14: 55:4621 .1.12
•
每天都是美好的一天，新的一天开启 。21.1.1 221.1.1 214:55 14:55:4 614:55: 46Jan-2 1
金龙鱼3A之智囊团活动背景
活动目的：金龙鱼希望向考生传播金龙鱼深海鱼油“补脑助力考试”的诉求点，并覆盖更多目标消费者。 合作方式：双方以资源互换方式合作，金龙鱼在电视广告、平面媒体、店面展板中深度置入微博地址和微博活动信息，腾 讯提供活动平台、微博优势推广资源 活动周期：5月20日--7月11日 官方微博：http://t.qq.com/arawana_3a
•
人生不是自发的自我发展，而是一长 串机缘 。事件 和决定 ，这些 机缘、 事件和 决定在 它们实 现的当 时是取 决于我 们的意 志的。2 021年1 月12日 星期二 2时55 分46秒T uesday , January 12, 2021
•
感情上的亲密，发展友谊；钱财上的 亲密， 破坏友 谊。21. 1.12202 1年1月 12日星 期二2 时55分4 6秒21. 1.12
腾讯微博 推广资源简介
腾讯微博·四川 2012.3
目录
微博可用资源介绍 微博商业合作流程 微博广告活动案例分享 微博广告活动运营建议
Rich话题页
Rich话题说明：
1、话题页banner 2、视频右侧展示位 3、品牌、产品介绍 4、客户微博一键收听 5、rich话题标题（12字以内） 6、活动说明 7、视频左侧展示位 8、主话题与分话题页卡（根据活动需求实现不 同功能的专属定制） 9、rich话题皮肤（活动商业元素展示平台） 10、一键换肤
1/12/2021
目录
微博可用资源介绍 微博商业合作流程 微博广告活动案例分享 微博广告活动运营建议
合作背景：中信银行的投放一直以电视广告+DM直邮为主， 3月妇女节与腾讯微博合作是中信银行对互联网新形式的首次试水。
腾讯微博
微博资源推广
中信银行
话题炒作
中信 线下营业厅
官方微博运营 中信DM、官网
目录
微博可用资源介绍 微博商业合作流程 微博广告活动案例分享 微博广告活动运营建议
谢 谢！
•
每一次的加油，每一次的努力都是为 了下一 次更好 的自己 。21.1.1 221.1.1 2Tuesday, January 12, 2021
•
天生我材必有用，千金散尽还复来。1 4:55:46 14:55:4 614:55 1/12/20 21 2:55:46 PM
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安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。21. 1.1214: 55:4614 :55Jan-2112-Ja n-21
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得道多助失道寡助，掌控人心方位上 。14:55: 4614:5 5:4614: 55Tues day, January 12, 2021
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安全在于心细，事故出在麻痹。21.1.1 221.1.1 214:55: 4614:5 5:46January 12, 2021
第一阶段 2010-2011跨年新春
Ø（线下）引入北京世贸天阶#把祝福写在天上# ，在线下给网友震撼的体验 Ø（线上）引导网友收听“嘉友会”
线上
线下
围绕明星代言人发起微博祝福话题
•原创广播数：17.2万条 •话题收听数：6.15万人 •勋章点亮：17万人 •嘉友会官方微博听众数增加：45万 ，目前超过60万
结合话题、微博推广的协助、官方微博和网友积极互动，使“中信银行香卡”官方微博都有很好的听众数量增长及网友互动。
•围绕香卡主题“宠爱自己，我有我的way”，在微博发起女人 话题：健康、理财、情感、教育、生活方式，吸引微博网友共 鸣；
• 适时提到香卡三八节刷卡消费信息，吸引并培养了一部分消 费者。
• 通过联合运营，让很少涉及网络合作的中信客户对微博营销 有初步认识和认可。
•
加强自身建设，增强个人的休养。202 1年1月 12日下 午2时5 5分21. 1.1221. 1.12
•
扩展市场，开发未来，实现现在。202 1年1月 12日星 期二下 午2时5 5分46 秒14:55: 4621.1. 12
•
做专业的企业，做专业的事情，让自 己专业 起来。2 021年1 月下午 2时55 分21.1.1 214:55 January 12, 2021
电视广告
店面展板
底标告知微博地址
报纸广告
东风雪铁龙打造微博生态系统
车展、明星代言人与微博联合推新品：世嘉2011
活动期间，东风雪铁龙官方 微博听众增加至12.5万
微博预热：2010.9.1-2010.9.17 Ø第一阶段 微博话题： #羽球大满贯，赢的力量# Ø第二阶段 “2011款世嘉上市，赢的力量”转播有礼活动
帐号推广 推广说明：微博频道展示，链接到帐号主页
腾讯大成网迷你首页微博推广
话题/活动/单条推广[需特别申请]
微博侧 帐号推广（企业品牌）
推广说明：找人—企业品牌 地址： http://t.qq.com/people.php?id=114
推广说明：找人—推荐品牌 地址：http://t.qq.com/people
推广说明：主人页—同城生活 （新入驻企业用户）
微博主人页 话题/活动推广【需总站申请】
推广说明：主人页banner
呈现形式：轮播/地区定向
推广说明：主人页—热门话题
微博侧 话题/活动推广
推广说明：热门话题 推广呈现：主人页及多级页面呈现 推广要求：热门话题标题不能含商Fra Baidu bibliotek信息
话题首页露出
广播大厅首页显示
资源互换带来传播效果最大化（Cobranding案例）
Online
说服力：以话题聚合专题、专家意见 影响力：开展 #考试吃什么补脑#话题互动，吸引网友深度 参与的同时也为金龙鱼官号带来听众 覆盖力：丰富的微博资源与网站资源组合覆盖更多网友
金龙鱼官方微博
金龙鱼名师大讲堂专题
微博话题
Offline
放大线上活动影响力：用户通过电视、平面广告得知 活动地址深度参与 促进品牌形象整合：线上与线下活动保持统一的视觉 与活动，加深消费者的品牌印象
话题推广 推广说明：大成网首页展示，链接Rich话题
可附文字简介
腾讯大成网微博频道（http://cd.qq.com/zt2011/weisc/index.htm）推广
频道焦点图 单条广播/话题/活动推广
腾讯大成网微博频道（http://cd.qq.com/zt2011/weisc/index.htm）推广
粉粉的微生活
东风雪铁龙市场与对外宣传部广告分部主任杜松以一只“粉粉” 的兔公仔为代言，用微博记录下汽车营销感悟、车展相关趣 闻、日常生活随拍和经典语录。
行业话题
#汽车达人逛车展#
生活话题
#汽车达人#粉粉：以产品生命 周期、营销价值链、销售漏斗为 局的媒体提案式营销，包含有半 成品时代的主要特征。
粉粉的晚餐
话题/活动推广
腾讯大成网微博频道（http://cd.qq.com/zt2011/weisc/index.htm）推广
活动推广 推广说明：大成网微博频道首页图片展示，链接Rich话题/活动专题页
腾讯大成网微博频道（http://cd.qq.com/zt2011/weisc/index.htm）推广
东风雪铁龙微博生态链良性循环
东风雪铁龙微博生态链
品牌
东风雪铁龙
意见领袖
子品牌（世嘉） 微博官方帐号
（腾讯汽车、腾讯微博营销服车务）友会
企业高管
关联企业 （4S店）
事件（车展、父亲节）
重度活跃用户及普通用户
45度仰角
通过车展、把祝福写到天上情人节活动 等事件点，以及“粉粉”虚拟人物的打 造，带动更多用户参与，提升对东风雪 铁龙及其子品牌的好感度。
谢谢大家！
“宠爱自己，我有我的way”
推广周期:
活动时间：2011-3-7 至 2011-3-30
项目效果:
听众数达到11万，收录名单达到143个。（同业相比，招商银行运营一年后听众数才达到16万。） 开通微博后，中信香卡三月的刷卡量较一月份增长了100%
金龙鱼3A智慧团战略合作（Cobranding案例）
线上线下互动：2010.9.17-2010.9.25 Ø第三阶段 成都车展”东风雪铁龙羽毛球挑战赛”微博上墙，参与#挑战林丹#话题活动
李永波、李琳、王晓理 明星加入话题讨论
原创广播数超过3万
引起网友共鸣
现场参与
结合新春跨年的线下“上墙”
• 原创广播数：21.5万条 • 转播数： 498万次 • 话题收听数：1.9万
热门话题页面露出
单条广播推广
呈现形式：原创、转播和点评
目录
微博可用资源介绍 微博商业合作流程 微博广告活动案例分享 微博广告活动运营建议
Cobranding以低成本的方式实现双赢
TVC深度创意置入
平面广告露出
户外广告露出
线下活动植入
品牌客户
总用户数 4亿
腾讯微博
月活跃用户数 1.8亿
月消息量 超过12亿
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29 3
4 8
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腾讯大成网首页（http://cd.qq.com/）微博推广
帐号/话题/单条推广 推广说明：大成网首页展示，链接到微博主人页或单条广播或Rich话题
腾讯大成网首页（http://cd.qq.com/）微博推广
单条广播/话题推广（活动）
腾讯大成网首页（http://cd.qq.com/）微博推广
第二阶段:世嘉_嘉友会、“冠军世嘉”系列话题推广 活动时间：2011年1月1日-2011年2月15日
•话题一：#冠军世嘉 乐分享#，参与话题并收听嘉友会网友均可获得勋章 •话题二：#冠军世嘉 圆梦想#，说出新年梦想并@好友，就有机会获得各种实物大奖 •话题三：#冠军世嘉 送祝福#
构建关系链——车友、高管、品牌微博联动
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时间是人类发展的空间。2021年1月12 日星期 二2时5 5分46 秒14:55: 4612 January 2021
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科学，你是国力的灵魂；同时又是社 会发展 的标志 。下午2 时55分 46秒下 午2时5 5分14: 55:4621 .1.12
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每天都是美好的一天，新的一天开启 。21.1.1 221.1.1 214:55 14:55:4 614:55: 46Jan-2 1
金龙鱼3A之智囊团活动背景
活动目的：金龙鱼希望向考生传播金龙鱼深海鱼油“补脑助力考试”的诉求点，并覆盖更多目标消费者。 合作方式：双方以资源互换方式合作，金龙鱼在电视广告、平面媒体、店面展板中深度置入微博地址和微博活动信息，腾 讯提供活动平台、微博优势推广资源 活动周期：5月20日--7月11日 官方微博：http://t.qq.com/arawana_3a
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人生不是自发的自我发展，而是一长 串机缘 。事件 和决定 ，这些 机缘、 事件和 决定在 它们实 现的当 时是取 决于我 们的意 志的。2 021年1 月12日 星期二 2时55 分46秒T uesday , January 12, 2021
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感情上的亲密，发展友谊；钱财上的 亲密， 破坏友 谊。21. 1.12202 1年1月 12日星 期二2 时55分4 6秒21. 1.12
腾讯微博 推广资源简介
腾讯微博·四川 2012.3
目录
微博可用资源介绍 微博商业合作流程 微博广告活动案例分享 微博广告活动运营建议
Rich话题页
Rich话题说明：
1、话题页banner 2、视频右侧展示位 3、品牌、产品介绍 4、客户微博一键收听 5、rich话题标题（12字以内） 6、活动说明 7、视频左侧展示位 8、主话题与分话题页卡（根据活动需求实现不 同功能的专属定制） 9、rich话题皮肤（活动商业元素展示平台） 10、一键换肤
1/12/2021
目录
微博可用资源介绍 微博商业合作流程 微博广告活动案例分享 微博广告活动运营建议
合作背景：中信银行的投放一直以电视广告+DM直邮为主， 3月妇女节与腾讯微博合作是中信银行对互联网新形式的首次试水。
腾讯微博
微博资源推广
中信银行
话题炒作
中信 线下营业厅
官方微博运营 中信DM、官网
目录
微博可用资源介绍 微博商业合作流程 微博广告活动案例分享 微博广告活动运营建议
谢 谢！
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每一次的加油，每一次的努力都是为 了下一 次更好 的自己 。21.1.1 221.1.1 2Tuesday, January 12, 2021
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天生我材必有用，千金散尽还复来。1 4:55:46 14:55:4 614:55 1/12/20 21 2:55:46 PM
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安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。21. 1.1214: 55:4614 :55Jan-2112-Ja n-21
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得道多助失道寡助，掌控人心方位上 。14:55: 4614:5 5:4614: 55Tues day, January 12, 2021
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安全在于心细，事故出在麻痹。21.1.1 221.1.1 214:55: 4614:5 5:46January 12, 2021
第一阶段 2010-2011跨年新春
Ø（线下）引入北京世贸天阶#把祝福写在天上# ，在线下给网友震撼的体验 Ø（线上）引导网友收听“嘉友会”
线上
线下
围绕明星代言人发起微博祝福话题
•原创广播数：17.2万条 •话题收听数：6.15万人 •勋章点亮：17万人 •嘉友会官方微博听众数增加：45万 ，目前超过60万
结合话题、微博推广的协助、官方微博和网友积极互动，使“中信银行香卡”官方微博都有很好的听众数量增长及网友互动。
•围绕香卡主题“宠爱自己，我有我的way”，在微博发起女人 话题：健康、理财、情感、教育、生活方式，吸引微博网友共 鸣；
• 适时提到香卡三八节刷卡消费信息，吸引并培养了一部分消 费者。
• 通过联合运营，让很少涉及网络合作的中信客户对微博营销 有初步认识和认可。
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加强自身建设，增强个人的休养。202 1年1月 12日下 午2时5 5分21. 1.1221. 1.12
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扩展市场，开发未来，实现现在。202 1年1月 12日星 期二下 午2时5 5分46 秒14:55: 4621.1. 12
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做专业的企业，做专业的事情，让自 己专业 起来。2 021年1 月下午 2时55 分21.1.1 214:55 January 12, 2021
电视广告
店面展板
底标告知微博地址
报纸广告
东风雪铁龙打造微博生态系统
车展、明星代言人与微博联合推新品：世嘉2011
活动期间，东风雪铁龙官方 微博听众增加至12.5万
微博预热：2010.9.1-2010.9.17 Ø第一阶段 微博话题： #羽球大满贯，赢的力量# Ø第二阶段 “2011款世嘉上市，赢的力量”转播有礼活动
帐号推广 推广说明：微博频道展示，链接到帐号主页
腾讯大成网迷你首页微博推广
话题/活动/单条推广[需特别申请]
微博侧 帐号推广（企业品牌）
推广说明：找人—企业品牌 地址： http://t.qq.com/people.php?id=114
推广说明：找人—推荐品牌 地址：http://t.qq.com/people
推广说明：主人页—同城生活 （新入驻企业用户）
微博主人页 话题/活动推广【需总站申请】
推广说明：主人页banner
呈现形式：轮播/地区定向
推广说明：主人页—热门话题
微博侧 话题/活动推广
推广说明：热门话题 推广呈现：主人页及多级页面呈现 推广要求：热门话题标题不能含商Fra Baidu bibliotek信息
话题首页露出
广播大厅首页显示
资源互换带来传播效果最大化（Cobranding案例）
Online
说服力：以话题聚合专题、专家意见 影响力：开展 #考试吃什么补脑#话题互动，吸引网友深度 参与的同时也为金龙鱼官号带来听众 覆盖力：丰富的微博资源与网站资源组合覆盖更多网友
金龙鱼官方微博
金龙鱼名师大讲堂专题
微博话题
Offline
放大线上活动影响力：用户通过电视、平面广告得知 活动地址深度参与 促进品牌形象整合：线上与线下活动保持统一的视觉 与活动，加深消费者的品牌印象
话题推广 推广说明：大成网首页展示，链接Rich话题
可附文字简介
腾讯大成网微博频道（http://cd.qq.com/zt2011/weisc/index.htm）推广
频道焦点图 单条广播/话题/活动推广
腾讯大成网微博频道（http://cd.qq.com/zt2011/weisc/index.htm）推广
粉粉的微生活
东风雪铁龙市场与对外宣传部广告分部主任杜松以一只“粉粉” 的兔公仔为代言，用微博记录下汽车营销感悟、车展相关趣 闻、日常生活随拍和经典语录。
行业话题
#汽车达人逛车展#
生活话题
#汽车达人#粉粉：以产品生命 周期、营销价值链、销售漏斗为 局的媒体提案式营销，包含有半 成品时代的主要特征。
粉粉的晚餐
话题/活动推广
腾讯大成网微博频道（http://cd.qq.com/zt2011/weisc/index.htm）推广
活动推广 推广说明：大成网微博频道首页图片展示，链接Rich话题/活动专题页
腾讯大成网微博频道（http://cd.qq.com/zt2011/weisc/index.htm）推广
东风雪铁龙微博生态链良性循环
东风雪铁龙微博生态链
品牌
东风雪铁龙
意见领袖
子品牌（世嘉） 微博官方帐号
（腾讯汽车、腾讯微博营销服车务）友会
企业高管
关联企业 （4S店）
事件（车展、父亲节）
重度活跃用户及普通用户
45度仰角
通过车展、把祝福写到天上情人节活动 等事件点，以及“粉粉”虚拟人物的打 造，带动更多用户参与，提升对东风雪 铁龙及其子品牌的好感度。
谢谢大家！