百威公司绩效评估和发展计划指南简介)
员工手册某公司酒店绩效评估及发展计划手册
员工手册某公司酒店绩效评估及发展计划手册百威(武汉)国际啤酒有限公司Budweiser Wuhan International Brewing Co.,Ltd.绩效评估及发展计划手册目录一、绩效评估和发展计划指南简介 (3)二、员工发展角色 (5)三、核心能力模型 (6)12项核心能力定义 (6)12项核心能力定义 (7)四、发展因素和时间 (8)五、绩效评估简介 (9)绩效评估表使用说明 (10)六、发展计划简介 (13)发展计划表使用说明 (14)填写发展计划的起始、终止时间 (14)发展计划中的角色和技巧 (16)七、核心能力模型 (16)核心能力模型:员工 (18)1、以业务为中心 (20)2、以结果为导向 (21)3、以客户为中心 (22)4、创造力和变化 (23)5、分析和计划 (24)6、技术/职能专业化 (25)7、沟通 (26)8、重视他人的价值 (27)9、追求发展 (28)10、职业化 (29)11、影响力 (30)12、团队合作 (31)核心能力模型:主管/专业人员 (32)1、以业务为中心 (35)2、以结果为导向 (36)3、以客户为中心 (37)4、创造力和变化 (38)5、分析和计划 (39)6、技术/职能专业化 (40)7、沟通 (41)8、重视他人的价值 (42)9、追求发展 (43)10、职业化 (44)核心能力模型:经理 (47)1、以业务为中心 (49)2、以结果为导向 (50)3、以客户为中心 (51)4、创造力和变化 (52)5、分析和计划 (53)6、技术/职能专业化 (54)7、沟通 (55)8、重视他人的价值 (56)9、追求发展 (57)10、职业化 (58)11、影响力 (59)12、团队合作 (60)员工发展理念作为一个企业,我们有责任使员工获得个人成长和发展。
受过系统培训并能自我激励的员工是我们最宝贵的资产。
业务环境的变化性要求我们不断发展——不论我们是在同一工作岗位还是调换到新职位。
百威啤酒公司绩效评估及发展计划指南
百威啤酒公司绩效评估及发展计划指南百威〔武汉〕国际啤酒.,.绩效评价及开展方案手册目录一、员工开展理念作为一个企业,我们有责任使员工取得团体生长和开展。
受过系统培训并能自我鼓舞的员工是我们最珍贵的资产。
业务环境的变化性要求我们不时开展——不论我们是在同一任务岗位还是互换到新职位。
员工的才干、阅历、多元化和敬业肉体对我们的成功至关重要。
绩效评价和开展方案指南简介这本«指南»特别强调绩效评价和团体开展方案对一切员工的重要性。
«绩效评价及开展方案指南»:•2001年8月最新修正•替代了2000年版绿色封面的«绩效反应及开展方案指南»•由安海斯-布希大学编订而成在以下情形可以运用本«指南»:•预备半年/年度绩效评价面谈•制定、实施契合业务需求的团体开展方案我们希望本«指南»能成为您了解以下内容的有效资源:•员工开展理念•为支持开展,公司、经理/主管和员工各自的角色•中心才干模型请致电人力资源部〔2169〕垂询以下内容:•本«指南»内容•绩效评价顺序•制定开展方案•需求其它资源和工具员工开展角色对我们的人力资产的开发是员工、他/她的主管以及公司的共同责任。
这种同伴关系可以做如下描画:员工自己对方案和管理自己的开展负有基本责任,包括了解自己的优势、开展需求、技艺和目的。
员工必需自动寻觅开展时机,提高绩效水平,推销自己的技巧和才干。
事业的开展水平取决于团体学习新技艺和顺应高度变化的任务环境的灵敏性的才干、志愿。
开展关于任何员工都很重要,而不只仅是针对那些有志于事业开展的员工。
努力于生长和继续开展的员工将为公司添加价值并坚持未来竞争力。
经理/主管有责任推进下属员工的开展。
经理/主管应经过为员工发明和应用从事更具应战性任务的时机来构成鼓舞生长的环境,从而协助员工提高才干。
经理/主管同时也扮演着教练的重要角色,经过提供反应来明白开展需求,使开展目的与业务目的相婚配,消弭实施开展方案进程中的阻碍等来协助员工取得开展。
百威公司战略分析报告
啤酒这个典型的需要规模效应的行业中,百威的啤酒产量微不足道,因 此,实行差异化战略,定位高端无疑是个聪明的举动,这意味着竞争对 手的锐减——百威不需要在那些陌生的地方市场与价格低廉的地方品牌 拼规模,而是瞄准了只占市场20%的高端客户,利用品质、品牌和服务 的优势,将他们培养成为百威的忠实消费者。
百威实施的差异化战略是通过品质、品牌和服务塑造百威啤酒在中 国啤酒市场的高端地位,网罗25至40 岁的年轻白领成为百威的忠实消 费者,获取较高的利润。
(2)前向一体化战略 坚持一流的品质。 始终如一的卓越品质是百威啤酒的标志。无论 在世界任何地方酿制的百威啤酒都能保证同样清澈、清醇、清爽的绝佳 口感。为了确保品质的统一,百威始终不计成本地选用最优质的全天然 原料,包括麦芽、啤酒花、大米、酵母和水。酿制百威的后成熟工序是 公司独一无二的山毛榉木陈酿工艺,这种传统技术确保了百威啤酒清 澈、清醇、清爽的天然口味。上佳的口感加上特有的菱形包装,使百威 啤酒成为了广大啤酒爱好者的首选。 (3)品牌战略
2、
前向一 们的控制,也就是指 体化战 企业根据市场的需要
略 和生产技术的可能条
产品开 发在快 速占领
入大量 的人 力。财
人力、 资金
件,利用自己的优 市场 力
势,把成品进行深加
工的战略。
3、
品牌战略就是公司将
品牌战 略
品牌作为核心竞争 力,以获取差别利润 与价值的企业经营战
略
便于品 牌形象 深入人
六、百威企业战略框架 序号 战略 含义
利
弊
需要资 源
提供与
差异化战略被认为是 竞争者
1、
差异化 战略
将公司提供的产品或 服务差异化,形成一 些在全产业范围中具
百威啤酒有限公司 绩效评估及发展计划手册( 60页)
百威啤酒有限公司绩效评估及发展计划手册( 60页)百威(武汉)国际啤酒有限公司 Budweiser Wuhan International Brewing Co., Ltd. 绩效评估及发展计划手册目录一.绩效评估和发展计划指南简介3二.员工发展角色5三.核心能力模型612项核心能力定义612项核心能力定义7四.发展因素和时间8五.绩效评估简介9 绩效评估表使用说明10 六.发展计划简介13 发展计划表使用说明14 填写发展计划的起始.终止时间14 发展计划中的角色和技巧16 七.核心能力模型16 核心能力模型:员工181.以业务为中心202.以结果为导向213.以客户为中心224. 创造力和变化235. 分析和计划246.技术/职能专业化257. 沟通268.重视他人的价值279. 追求发展2810.职业化2911.影响力3012.团队合作31 核心能力模型:主管/专业人员321.以业务为中心352.以结果为导向363.以客户为中心374.创造力和变化385.分析和计划396.技术/职能专业化407.沟通418.重视他人的价值429.追求发展4310.职业化44 核心能力模型:经理471.以业务为中心492.以结果为导向503.以客户为中心514.创造力和变化525.分析和计划536.技术/职能专业化547.沟通558.重视他人的价值569.追求发展5710.职业化5811.影响力5912.团队合作60 员工发展理念作为一个企业,我们有责任使员工获得个人成长和发展。
受过系统培训并能自我激励的员工是我们最宝贵的资产。
业务环境的变化性要求我们不断发展不论我们是在同一工作岗位还是调换到新职位。
员工的能力.经验.多元化和敬业精神对我们的成功至关重要。
绩效评估和发展计划指南简介这本《指南》特别强调绩效评估和个人发展计划对所有员工的重要性。
《绩效评估及发展计划指南》:·2001年8月最新修改· 代替了2000年版绿色封面的《绩效反馈及发展计划指南》· 由安海斯-布希大学编订而成在以下情形可以使用本《指南》:· 准备半年/年度绩效评估面谈· 制定.实施符合业务需要的个人发展计划我们希望本《指南》能成为您理解以下内容的有效资源:· 员工发展理念· 为支持发展,公司.经理/主管和员工各自的角色· 核心能力模型请致电人力资源部(2169)垂询以下内容:· 本《指南》内容· 绩效评估程序· 制定发展计划· 需要其它资源和工具员工发展角色对我们的人力资产的开发是员工.他/她的主管以及公司的共同责任。
百威啤酒营销策划书
百威啤酒营销策划书随着我国经济的快速发展,人们的消费水平和消费观念不断提高,啤酒市场规模也在不断扩大。
此外,随着互联网的普及和快速发展,电商渠道成为啤酒销售的新趋势,___可以通过电商平台拓展销售渠道,提高市场占有率。
同时,___可以借助国际化的品牌形象和优质的产品质量,进一步提升品牌知名度和美誉度,在竞争激烈的市场中占据更大的市场份额。
四)威胁分析:随着国内啤酒市场的竞争日趋激烈,___面临着来自国内外诸多品牌的竞争压力。
同时,政策环境的变化也可能对___的发展带来不利影响。
此外,消费者对于健康和安全的关注度不断提高,___需要更加注重产品的安全和健康,以满足消费者的需求。
三、营销策略一)产品策略百威啤酒作为高品质的啤酒品牌,应该继续保持产品质量的稳定性和一致性,不断推出符合消费者需求的新品种。
同时,___可以通过与其他品牌的合作,推出联名产品,吸引更多消费者的关注。
二)价格策略百威啤酒的价格相对较高,需要根据市场需求和竞争情况进行适当调整,以保持市场竞争力。
同时,___可以通过促销活动和优惠政策吸引更多消费者的关注和购买。
三)渠道策略___可以通过多种渠道进行销售,包括传统的超市、便利店等实体店铺,以及电商平台和线上渠道。
同时,___可以与餐饮企业合作,推出定制化的产品和服务,提高品牌知名度和美誉度。
四)推广策略___可以通过多种形式的广告宣传和推广活动,提高品牌知名度和美誉度。
同时,___可以与体育赛事和文化活动进行合作,提高品牌形象和吸引更多消费者的关注。
1 逐步建立分销联合体,以稳固下游客户。
2.加强分销管理,提高渠道竞争力。
3.管理分销人员,增强对分销网络的控制。
4.强化分销创新管理,提高产品核心竞争力。
5.遵循五大原则:集中原则:集中人力、财力和物力资源,对选定的市场区域进行集中进攻。
攻击薄弱环节原则:善于抓住对手的薄弱环节来展开营销攻势。
巩固要塞强化地盘原则:不要广种薄收,要集中精力在核心市场上,巩固品牌地位。
改善百威啤酒经营业绩品牌定位及新产品开发ppt
通过对市场进行深入调研,找出目标消费者 群体,并根据他们的需求和偏好,制定明确 的品牌定位策略。
改变传统的营销手段,采用更加新颖、有趣 的方式吸引消费者,如社交媒体营销、内容 营销等。
强化品牌传播
联合营销与合作
通过广告、公关活动等多种渠道,提升百威 啤酒品牌的知名度和美誉度,增强消费者对 品牌的信任和认可。
改善百威啤酒经营业绩品牌定位 及新产品开发
xx年xx月xx日
目录
• 背景介绍 • 品牌定位研究 • 新产品开发策略 • 营销策略优化 • 结论与展望 • 参考文献
01
背景介绍
行业背景
啤酒行业在全球范围内具有巨大的市场和消费群体,但随着 消费者需求的不断变化和市场竞争的加剧,啤酒企业面临着 品牌定位和产品创新的挑战。
在中国市场上,百威啤酒作为一家外资企业,面临着来自国 内知名品牌的激烈竞争,如青岛啤酒、雪花啤酒等。这些品 牌在市场份额、品牌形象和消费者忠诚度方面都具有较高的 竞争力。
公司概况
• 百威啤酒是一家拥有百年历史的国际知名啤酒企业 ,在全球范围内具有广泛的产品线和市场份额。在 中国市场上,虽然百威啤酒具有一定的品牌影响力 和市场份额,但与国内知名品牌相比仍存在一定的 差距。
根据市场需求,进行大规模生产,确保产品质量和供应 名度和销售量。
百威啤酒新产品开发现状
持续推出新产品
01
百威啤酒持续推出新产品,以满足不同消费者的需求,提高市
场份额。
注重产品品质
02
百威啤酒注重产品质量,致力于提供高品质的啤酒产品,提高
消费者满意度。
加大市场推广力度
03
百威啤酒加大了市场推广力度,通过广告、促销等活动提高产
品知名度和销售量。
改善百威啤酒经营业绩品牌定位及新产品开发
GDE/010215/SH-PR(2000GB)-Part3
但广州与周边市场之间存在着较大差异 - 啤酒消费者的地区收入差异
100% = 213
被访人数,百分比
资料来源: URC市场调研
106
214
205
高收入(2000元以上/月)
中收入(1000-2000元/月)
低收入(1000元以下/月)
深圳
突出地方优势、针对目标消费群重新设计有影响力的广告充分利用消费场合性促销( POP)及广告
GDE/010215/SH-PR(2000GB)-Part3
广东省啤酒市场在未来几年仍将有较大发展,百威的市场扩张潜力较大
深圳
万吨
* 以东莞为代表城市估算 ** 以江门为代表城市估算 资料来源: Canadean报告;URC市场调研;麦肯锡分析
* 仅针对深圳被访者
对应的金威产品夜场时尚型(新产品)金威特制保健型(新产品)纯生老金威新“绿金威”
GDE/010215/SH-PR(2000GB)-Part3
资料来源: URC市场调研;麦肯锡分析
各地市场消费者对核心产品的市场需求各不相同
各类核心产品占市场总量的百分比
万吨,百分比
深圳
广州
东莞(二级城市)
10 - 11。针对青年人追求新奇的特点,可适当加重苦味(需通过测试后确定)采用全新名称,可以英文名作为标识采用小瓶装(330或355ml),瓶型设计力求独特区别于现有金威产品的包装设计格式,追求醒目,独特,出众
主要针对各夜场或高档酒馆等消费场所,覆盖可超出广东省,渠道建设可考虑采用直销或专营分销商以各类夜场消费的进口品牌为价格参照,适当提升30%左右突出刺激、时尚,有个性的广告,可考虑引入一定性感成分,如“XX啤酒,最酷是我”,“XX啤酒,仲夏夜之梦”等,广告投放以电视、时尚杂志为主以现场促销为主,但形式上可不拘泥于促销小姐的方式,可以通过举办赞助夜场活动,如挑战歌星等活动刺激消费,可利用价格空间让利于终端搞活经济促销
百威集团绩效考核手册-广州百威电器销售公司分册(DOC 31页)
百威集团绩效考核手册广州百威电器销售公司分册目录1.1绩效考核意义 (3)1.2绩效考核原则 (3)1.3绩效考核周期 (4)1.4考核与薪酬委员会 (4)1.5绩效考核人和被考核人 (5)1.6被考核人 (5)1.7适用范围 (6)第二章绩效考核内容 (6)2.1绩效考核体系综述 (6)2.2业绩考核 (7)2.1.1总述 (7)2.1.2 KPI考核 (7)2.1.3 非KPI工作完成情况考核 (9)2.3能力态度考核 (11)2.3.1总述 (11)2.3.2能力态度指标体系 (12)2.3.3能力态度考核方式 (12)2.4考核内容权重分配 (13)第三章绩效考核实施 (14)3.1绩效考核人培训 (14)3.2绩效考核实施过程 (14)3.2.1 月度绩效考核工作实施 (14)3.2.2 季度绩效考核工作实施 (15)3.2.3 年度绩效考核工作实施 (16)3.3绩效考核偏差的避免 (17)第四章绩效考核结果运用 (18)4.1绩效考核结果 (18)第五章绩效考核制度修订 (18)5.1绩效考核修订内容 (18)5.2绩效考核修订程序 (19)第六章绩效考核申诉 (20)6.1申诉条件 (20)6.2申诉形式 (20)6.3申诉处理 (20)第八章附则 (21)附表1: 绩效考核方案意见表 (22)附表2:绩效考核申诉表 (23)第一章总则1.1绩效考核意义第一条绩效考核目的●绩效考核是在一定期间内科学、动态地衡量员工工作状况和效果的考核方式,通过制定有效、客观的考核标准,对员工进行评定,以进一步激发员工的积极性和创造性,提高员工工作效率和基本素质;●绩效考核使各级管理者明确了解下级的工作状况,通过对下级在考核期内的工作业绩、态度以及能力的评估,充分了解公司员工的工作绩效,并在此基础上制定相应的薪酬调整、人事变动等激励手段。
第二条绩效考核用途●了解员工对组织的业绩贡献;●为员工的薪酬决策提供依据;●为员工的晋升、降职、调职和离职提供依据;●了解员工和部门对培训工作的需要;●为人力资源部规划提供基础信息。
国际啤酒公司绩效评估及发展计划手册
市场策划部媒体经理职务说明书职位名称媒体经理岗位编号所在部门市场策划部岗位定员1名直接上级市场策划部主任工资水平同意签署分析日期2005-3工作描述工作概要承担媒体动员与管理,为产品寻找媒体通道,完成宣传推广计划,使媒体为我所用。
工作职责产品精细分类,确定阶段性宣传重点,制订宣传推广计划建立媒体数据库,进行管理和维护设计与组织宣传(营销)文本媒体关系的联络与维护媒体危机的监测与处置、防范广告策划、设计、投放与效应评估媒体效应评估支持活动营销,组织立体宣传任职资格大学本科以上学历,文科专业教育与专业良好的文字功底和写作能力,擅长公共关系的处理,有亲和力能力与素养考核指标成本指标执行年度预算工作指标媒体报道次数宣传推广计划完成情况媒体数据库规模备注:实行绩效考核,以上为硬性指标市场策划部渠道经理职务说明书职位名称渠道经理岗位编号所在部门市场策划部岗位定员1名直接上级市场策划部主任工资水平同意签署分析日期2005-3工作描述工作概要市场调研,渠道联络与维护,渠道监测、评估,新渠道开发工作职责选点(各类卖场),按类、按主题采集卖场实销数目、同类产品业绩,作专题SWOT分析,为销售计划、促销活动、销售政策作论证和资讯支持区域市场销售潜力评估、占有率分析,区域渠道比较,绘制销售差异地图区域市场信息流、物流和商流时效性、同步性监测与评估,提出改进建议大客户信用调查与评估,销售能力变动,监测渠道危机主要竞争对手渠道政策变化的监测与应对方案大卖场市场部联络,营销预热和促销活动洽谈新渠道开拓的规划、设计、论证和实施新渠道政策的规划、设计、论证任职资格大学本科以上学历,营销或市场相关专业教育与专业能力与素了解图书市场格局和渠道特点,有市场敏感度,良好的沟通能力和管理能力养考核指标工作指标销售季渠道报告客户信用调查报告竞争对手监测报告区域市场监测与评估报告及改进意见新渠道开发卖场联络次数备注:实行绩效考核,以上为硬性指标市场策划部书目经理职务说明书职位名称书目经理岗位编号所在部门市场策划部岗位定员1名直接上级市场策划部主任工资水平同意签署分析日期2005-3工作描述工作概要制作、发放营销书目、征订书目和宣传手册,部分内务、台账管理工作职责确定阶段营销重点图书,收集资料,设计、制作营销书目根据销售节点和生产流程,收集资料,设计、制作征订书目根据媒体推广方案,制作宣传手册按照渠道经理和媒体经理提供名单,发放营销书目和宣传手册负责市场部内务管理和台账管理任职资格教育与专业专科以上学历,文科专业能力与素养较强的文字组织和校对功底,有设计感,要求对待工作细心、耐心,有责任感,工作效率高考核指标成本指标执行年度预算,控制书目制作成本工作指标1、按时完成年度征订书目、营销书目和宣传手册2、及时发放书目,确保客户收到3、书目的制作和设计到达一定水准备注:实行绩效考核,考核重点是时间和质量市场策划部数据经理职务说明书职位名称数据经理岗位编号所在部门市场策划部岗位定员1名直接上级市场策划部主任工资水平同意签署分析日期2005-3工作描述工作概要数据库管理与维护,社内数据与社外数据对接枢纽,为产品开发和反馈提供数据工作职责建立和维护市场部产品数据库跟踪我社区域市场发货、销售和退货数据,每月向大区督导提供数据报告联系大区督导,整理、归纳上架、实销、在库、拓展、市场反馈等信息,形成月度报告联系开卷,为产品开发提供查询服务跟踪单个重点产品销售数据和市场竞争对手数据建立和维护市场部客户数据库,建立客户关系测评系统任职资格教育与专业专科以上学历,专业不限能力与素养熟练操作Excel等数据库、表格软件,了解图书的销售流程,良好的数据分析和处理能力考核指标成本指标执行年度预算,完成数据库的维护和开发工作指标销售数据月度报告市场反馈数据月度报告跟踪数据报告(数量)查询数据报告(数量)备注:实行绩效考核,以上为硬性指标市场策划部活动经理职务说明书职位名称活动经理岗位编号所在部门市场策划部岗位定员1名直接上级市场策划部主任工资水平同意签署分析日期2005-3工作描述工作概要设计、组织促销活动和促读活动工作职责根据销售季节和卖场需求设计和组织卖场促销活动根据营销重点,配合宣传重点,设计、组织促读活动根据订货会特点,设计、组织订货会促销活动和联谊活动组织设计校园促读和促销活动设计、制作促销品活动效应评估任职资格专科以上学历,专业不限教育与专业有创意,良好的组织和协调能力,能关注细节能力与素养考核指标成本指标严格执行年度预算和单项活动预算工作指标活动现场评估活动效应评估备注:实行绩效考核,以上为硬性指标市场策划部产品经理职务说明书职位名称产品经理岗位编号所在部门市场策划部岗位定员1名直接上级市场策划部主任工资水平同意签署分析日期2005-3工作描述工作概要根据规划对重点产品实行全程立体服务,对品牌放大负责工作职责产品选题、价格、渠道、促销的专案策划、论证、实施和总结连续产品、卫星产品、衍生产品、跟进产品的规划、开发与市场投放节奏产品销售周期的监测,提出连续销售计划和终止报告产品增值服务产品定位分析产品购买者、购买方式和购买心理分析品牌阐释和定位品牌传播与推广任职资格教育与专本科以上学历,市场营销等相关专业为佳业有一定的图书编辑和市场经验,市场敏感度强,了解图书一般规律和市场状况能力与素养考核指标成本指标执行年度预算,完成品牌和产品的规划工作指标重点产品的立体服务质量和数量评估品牌的维护与推广效果评估备注:实行绩效考核,以上为硬性指标。
百威啤酒经营业绩品牌定位及新产品开发咨询报告课件
目标消费者群体定位
高端消费者群体:百威啤酒在高端市场上的定位,主要面向具有较高消费能力和品味的消 费者群体。
年轻人市场:百威啤酒注重年轻人市场的开发,通过广告宣传和推广活动,吸引年轻人的 关注和购买。
社交场合:百威啤酒在社交场合的定位,如派对、聚会、酒吧等,成为社交场合中的首选 啤酒品牌。
国际化定位:百威啤酒在全球范围内的定位,通过跨国合作和品牌推广,成为国际知名的 啤酒品牌。
品牌差异化策略
品牌定位:高端啤 酒市场,强调品质 与口感
目标消费者:中高 端消费者,注重生 活品质与品味
品牌形象:时尚、 高端、品质化
营销策略:通过高 端场所、高品质的 营销活动,提升品 牌形象与知名度
品牌传播策略
品牌传播渠道:通过电视、网络、户外广告等多种渠道进行品牌传播 品牌传播内容:强调百威啤酒的品牌理念、品质和口感特点 品牌传播目标:提高品牌知名度和美誉度,增强消费者对品牌的信任和忠诚度 品牌传播效果评估:通过市场调查和数据分析,评估品牌传播的效果和影响力
费者购买
合作伙伴关系 建立:与相关 行业合作伙伴 建立合作关系, 共同推广百威 啤酒,扩大市
场份额
PART 5
百威啤酒未来发展趋势与挑战
行业发展趋势预测
啤酒行业整体趋势:消费升级、 个性化、多元化
未来发展趋势:高端化、国际化、 数字化
添加标题
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百威啤酒在行业中的地位:领先 地位、市场份额稳定
毛利率和净利率:百威啤酒的毛利率和净利率均高于行业平均水平,进一步证明了公司的盈利能 力和市场竞争力。
资产收益率和ROE:百威啤酒的资产收益率和ROE均表现出色,表明公司具有良好的资产管理和 盈利能力。
百威公司战略分析报告
百威公司战略分析报告文件编码(008-TTIG-UTITD-GKBTT-PUUTI-WYTUI-8256)百威公司战略分析报告一、战略初步方案回顾与补充(1)SWOT矩阵分析(2)SWOT矩阵具体战略分析根据上表的分析我们可以得到以下结论:(1)企业啤酒行业数量多,但彼此之间实力悬殊。
2017年,我国啤酒行业共有规模以上企业(主营业务收入8000万元以上) 1593家,但力量并不均衡,行业巨头争霸战激烈,二线品牌的市场及盈利空间均被压缩,生存困难越来越大。
以实际销量份额推算,2017年行业前五大巨头(华润雪花、青岛啤酒、燕京啤酒、百威英博、嘉士伯)的合计市场占有率已达73%。
啤酒行业两极分化的局面越来越明显(2)同质化现象严重,以价格战多主导。
国内啤酒企业的数量虽多,但差异化并不明显。
由于市场同质化现象严重,啤酒企业在个性化不足的情况下,低价竞争惨烈,像“终端买断”、“地方保护”、“山寨名牌”等现象普遍存在。
(3)行业集中程度高。
在以市场为主导的争夺战中,来自苏赛特一份2017年上半年的调查数据显示,仅华润雪花、青岛啤酒和百威英博三家参与的大规模并购就达7起,涉及金额约26亿元人民币。
行业巨头竞争激烈,中国啤酒市场的集中持续提升,行业竞争强度高。
二、百威公司的SPACE矩阵分析表三、总体战略和竞争战略的选择百威公司的SPACE矩阵分析图根据上面的数据图表分析我们对百威产品(业务)结构的进一步分析可以得出以下几个结论:(1)百威的产品结构需进一步优化。
百威主要侧重于高端产品的生产,虽然不同品牌的产品琳琅满目,但是产品间的差异很微小,大多数的产品都是同质化,产品形象混乱。
而且,过于重视销售额,没有根据市场的实际需求生产出适销对路的啤酒产品,而是一味生产高端的同质化产品,造成供过于求,不同产品间出现价格和市场竞争等问题。
(2)百威的盈利水平有待提高。
统计数据表明,在我国饮料酒各子行业中,啤酒行业的盈利能力表现最差。
百威区域总监薪酬绩效方案
百威区域总监薪酬绩效方案百威是一家全球知名的啤酒品牌,其在中国市场的发展势头迅猛。
为了更好地激励和管理各个区域的销售团队,百威公司设计了一套完善的区域总监薪酬绩效方案。
本文将详细介绍百威区域总监薪酬绩效方案的内容和目标。
一、薪酬绩效方案的目标百威区域总监薪酬绩效方案的目标是通过合理激励和奖励机制,激发区域总监的积极性和创造力,提高团队的整体业绩。
通过设定明确的目标和绩效评估体系,能够更好地评估和奖励区域总监的工作表现,以实现公司的战略目标。
二、薪酬绩效方案的内容1. 基本薪资:百威区域总监的基本薪资根据其工作经验和职位级别进行确定,具有一定的市场竞争力,以吸引和留住优秀的人才。
2. 绩效考核指标:百威公司通过设定一系列绩效考核指标来评估区域总监的绩效表现。
这些指标可以包括但不限于销售额、市场份额、渠道拓展、客户满意度、团队管理等方面的指标。
3. 绩效奖金:根据区域总监的绩效考核结果,百威公司将给予相应的绩效奖金。
绩效奖金的金额将根据绩效表现的优秀程度进行评定,以激励区域总监在工作中不断超越自我,取得卓越的业绩。
4. 年度奖金:除了绩效奖金外,百威公司还设立了年度奖金,作为对区域总监全年工作表现的额外奖励。
年度奖金的评定标准包括绩效考核结果、团队业绩、市场竞争力等因素。
5. 股权激励:为了进一步激励和留住优秀的区域总监,百威公司还设立了股权激励计划。
通过给予区域总监一定比例的公司股权,使其能够分享公司的成长和价值,增强其对公司的归属感和责任感。
三、薪酬绩效方案的优势百威区域总监薪酬绩效方案具有以下几个优势:1. 激励个体:通过设定明确的目标和奖励机制,能够更好地激励区域总监的个人动力和积极性,提高其工作表现和团队的整体业绩。
2. 强化团队合作:薪酬绩效方案的设立不仅关注个体的表现,更注重团队的协作和合作。
通过设定团队业绩和客户满意度等指标,能够促进团队成员之间的合作和共同努力。
3. 吸引人才:百威区域总监薪酬绩效方案具有一定的市场竞争力,能够吸引和留住优秀的人才。
改善百威啤酒经营业绩品牌定位及新产品开发咨询报告
客户服务:提供优质服 务,提升客户满意度
市场反馈:收集市场反 馈,及时调整策略
消费升级:消费者对高品质啤酒的需求增加 健康意识提升:低酒精、无酒精啤酒市场潜力巨大 数字化营销:利用社交媒体、大数据等手段进行精准营销 环保意识增强:绿色、可持续生产成为重要竞争力 国际市场拓展:加强与国际品牌的合作与竞争 创新产品开发:不断推出符合市场需求的新产品
品牌核心价值:品质、创新、社 会责任
新产品开发:针对不同市场,推 出多样化产品
年龄段:25-35岁 性别:男性为主 职业:白领、蓝领等
收入水平:中等以上
消费习惯:喜欢尝试新事物,注重品质和 品牌
兴趣爱好:运动、音乐、旅游等
品牌形象:强调高品质、时尚、年轻化 品牌传播:通过社交媒体、广告、活动等方式进行传播 品牌定位:高端、时尚、年轻化 品牌传播策略:线上线下相结合,注重互动和参与感
定位高端市场: 强调品质和品味, 吸引高端消费者
创新产品:推出 新产品,满足消 费者多样化需求
营销策略:采用 独特的营销策略 ,提高品牌知名 度和美誉度
品牌形象:塑造 独特的品牌形象 ,增强消费者对 品牌的认同感和 忠诚度
增加高端产品线:推出更高品质、更高价格的啤酒,满足高端市场需求 拓展低酒精度产品线:推出低酒精度啤酒,满足健康消费需求 优化现有产品线:对现有产品进行升级,提高产品质量和口感 开发新品类:开发新的啤酒品类,如果味啤酒、无醇啤酒等,满足不同消费者的需求
加强品牌定位,明确目标市场
持续创新,开发新产品,满足消费 者需求
提高产品质量,确保食品安全
加强市场调研,了解消费者需求变 化
优化供应链管理,提高生产效率
加强与合作伙伴的合作,共同发展
改善百威啤酒经营业绩品牌定位及新产品开发(3)
15 29
8 17
资料来源: URC市场调研 8
GDE/010215/SH-PR(2000GB)-Part3
但夜店市场众多品牌的相互竞争加大百威市场拓 展的难度
夜店消费的主要品牌* 百分比
41%
22
17
14
6
3
蓝带
珠江
生力
喜力
青岛
金威
其它被提及的主要品牌
• 蓝妹 • 嘉士伯 • 麒麟 • 百威
• 太阳啤 • Corona
金威必须改进生产工艺,降低生产成本以实现低
价位大众产品的利润获取
现有单价*
低价产品 销售单价**
3,627
1,063
2,647
72
118
2,374
1,394
可能的将本措施
• 调整麦芽、大米
调制比例
• 降低原材料采购
成本
• 改革包装,降低
包装成本
• 提高人员工作效
率
• 节省生产能耗
销售单价 直接材料 直接人工 其它直接 边际贡献
16
百威应建立六种核心产品
品质
‿
健康
特制
‿
金威
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新鲜
纯生
分在性市场
普通 金威 绿 “绿 金威”
价格
同质性市场
17
GDE/010215/SH-PR(2000GB)-Part3
我们对广东地区的啤酒消费市场提出了六种不同
的核心产品概念
啤酒
描述
对应的金威产品
广东省啤酒市场在未来几年仍将有较大发展,百 威的市场扩张潜力较大
万吨
百威公司绩效评估和发展计划指南简介)
百威(武汉)国际啤酒有限公司.,.目录一、员工发展理念作为一个企业,我们有责任使员工获得个人成长和发展。
受过系统培训并能自我激励的员工是我们最宝贵的资产。
业务环境的变化性要求我们不断发展——不论我们是在同一工作岗位还是调换到新职位。
员工的能力、经验、多元化和敬业精神对我们的成功至关重要。
绩效评估和发展计划指南简介这本《指南》特别强调绩效评估和个人发展计划对所有员工的重要性。
《绩效评估及发展计划指南》:•2001年8月最新修改•代替了2000年版绿色封面的《绩效反馈及发展计划指南》•由安海斯-布希大学编订而成在以下情形可以使用本《指南》:•准备半年/年度绩效评估面谈•制定、实施符合业务需要的个人发展计划我们希望本《指南》能成为您理解以下内容的有效资源:•员工发展理念•为支持发展,公司、经理/主管和员工各自的角色•核心能力模型请致电人力资源部(2169)垂询以下内容:•本《指南》内容•绩效评估程序•制定发展计划•需要其它资源和工具员工发展角色对我们的人力资产的开发是员工、他/她的主管以及公司的共同责任。
这种伙伴关系可以做如下描述:员工本人对计划和管理自己的发展负有基本责任,包括了解自己的优势、发展需要、技能和目标。
员工必须主动寻找发展机会,提高绩效水平,推销自己的技巧和能力。
事业的发展程度取决于个人学习新技能和适应高度变化的工作环境的灵活性的能力、意愿。
发展对于任何员工都很重要,而不仅仅是针对那些有志于事业发展的员工。
致力于成长和持续发展的员工将为公司增加价值并保持未来竞争力。
经理/主管有责任推动下属员工的发展。
经理/主管应通过为员工创造和利用从事更具挑战性工作的机会来形成鼓励成长的环境,从而帮助员工提高能力。
经理/主管同时也扮演着教练的重要角色,通过提供反馈来明确发展需求,使发展目标与业务目标相匹配,消除实施发展计划过程中的障碍等来帮助员工获得发展。
公司有责任创造一个支持员工发展的环境。
为实现真正的发展,员工必须感到能够尝试新方法、不断创新和冒险。
百威啤酒市场开拓策划方案
百威“享瘦”啤酒淄博渠道开拓打算书一、公司简介:“百威”啤酒公司是一个大型的跨国集团而“享瘦”是公司专门为女士研发的一种低酒精含量、低热量的啤酒饮品,现“百威”品牌以是世界销量第一的啤酒品牌,而“百威”的制造商也一直奉行“环境、健康与平安的”的核心理念。
百威现已是中国知名度最高、销量最大的洋品牌酒。
以此预备在淄博张店找到它的下一个市场,将会对张店的环境、市场目标、进行分析看其渠道的特点,选择适合的渠道进行销售。
二、环境分析:中国啤酒行业每一年产量都在快速增加,中国的整体啤酒产业政策是踊跃鼓舞、适当进展。
距今淄博张店,实现生产总值156.9亿元,增加13.2%;全社会固定资产投资达到71.6亿元,增加30.1%;社会消费品零售总额63.9亿元,增加17.6%;地址财政收入完成7.55亿元,增加14.25%;城镇居民人都可支配收入和农人人均纯收入别离达到16615元和6790元,增加15.1%和17.4%;城镇记录失业率操纵在3.1%之内;人口自然增加率操纵在2.5%之内。
咱们还能够把张店区的啤酒市场依照女性消费群体的不同性细分为一般餐饮市场(工薪消费群)、娱乐市场(高收入的青年消费群)、生活区市场(女性购买者较多的公共消费群)、厂矿学校市场(公办食堂)、星级酒店及宾馆市场(高消费群体)。
而在2011年,张店区社会消费品零售总额完成70.5亿元,同比增加15.9%,位居全省县(市)区第一。
这已是张店区持续六年位居榜首。
从张店的经济能够看出“享瘦”产品的市场前景比较利好。
三、目标市场分析:张店区的消费者,依照年龄的情形可划分为18-25岁、25-35岁、35-45岁。
而她们的收入各不相同有大学生;还有有必然经济能力的生活体味有所追求的;有已婚的女性朋友她们追求的酒精浓度比较高。
啤酒讲究不同模块市场的划分,酒吧、咖啡店、活动场所是啤酒的要紧消费场所,第二是边走边喝的便利店、小店、大排档;家庭消费频率比较高,但销量不大。
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百威(武汉)国际啤酒有限公司.,.目录一、员工发展理念作为一个企业,我们有责任使员工获得个人成长和发展。
受过系统培训并能自我激励的员工是我们最宝贵的资产。
业务环境的变化性要求我们不断发展——不论我们是在同一工作岗位还是调换到新职位。
员工的能力、经验、多元化和敬业精神对我们的成功至关重要。
绩效评估和发展计划指南简介这本《指南》特别强调绩效评估和个人发展计划对所有员工的重要性。
《绩效评估及发展计划指南》:•2001年8月最新修改•代替了2000年版绿色封面的《绩效反馈及发展计划指南》•由安海斯-布希大学编订而成在以下情形可以使用本《指南》:•准备半年/年度绩效评估面谈•制定、实施符合业务需要的个人发展计划我们希望本《指南》能成为您理解以下内容的有效资源:•员工发展理念•为支持发展,公司、经理/主管和员工各自的角色•核心能力模型请致电人力资源部(2169)垂询以下内容:•本《指南》内容•绩效评估程序•制定发展计划•需要其它资源和工具员工发展角色对我们的人力资产的开发是员工、他/她的主管以及公司的共同责任。
这种伙伴关系可以做如下描述:员工本人对计划和管理自己的发展负有基本责任,包括了解自己的优势、发展需要、技能和目标。
员工必须主动寻找发展机会,提高绩效水平,推销自己的技巧和能力。
事业的发展程度取决于个人学习新技能和适应高度变化的工作环境的灵活性的能力、意愿。
发展对于任何员工都很重要,而不仅仅是针对那些有志于事业发展的员工。
致力于成长和持续发展的员工将为公司增加价值并保持未来竞争力。
经理/主管有责任推动下属员工的发展。
经理/主管应通过为员工创造和利用从事更具挑战性工作的机会来形成鼓励成长的环境,从而帮助员工提高能力。
经理/主管同时也扮演着教练的重要角色,通过提供反馈来明确发展需求,使发展目标与业务目标相匹配,消除实施发展计划过程中的障碍等来帮助员工获得发展。
公司有责任创造一个支持员工发展的环境。
为实现真正的发展,员工必须感到能够尝试新方法、不断创新和冒险。
公司也必须提供必要的工具、资源(如本《指南》)、培训和以核心能力模型为基础的绩效评估和发展体系等来支持发展过程。
公司员工经理/主管核心能力模型通过人力资源获得竞争优势:•用以支持公司实现业务目标•包括12项核心能力•以此为基础,通过员工个人的成功推动公司成功•指引员工整个职业生涯的发展•全公司统一使用(部分子公司或分支机构可根据实际情况会增加能力项)•由公司各层员工组成的任务小组编制完成,旨在帮助公司创造更美好的未来从19页开始,本《指南》将按员工、主管/专业人员和经理三类人员分别对12项核心能力逐一加以定义和举例。
每一项能力的描述后还附有发展此项能力的行动。
员工和企业的成功12项核心能力定义获得竞争优势•以业务为中心:在制定计划或做出决定时考虑公司业务表现及行业、经济趋势等因素。
•以结果为导向:积极地为使自己和他人实现和超额实现工作目标而不断努力。
•以客户为中心:积极跟踪、预测客户要求,并做出适当反应。
•创造力和适应变化:积极寻找新方法,以不断创新的态度推动并拥护变化。
•分析和计划:对问题进行分析,制定有效的计划和战略。
•技术/职能专业化:在工作中善于运用、提高并与他人分享自己的工作知识和技巧。
通过人力资源获得成功•沟通:为实现工作目标有效地传递信息,并积极与他人交换想法。
•尊重人:尊重并积极利用员工的特点,最大程度地促进公司的成功和员工个人发展。
•追求发展:发展自己和他人的能力,更好地适应组织的要求。
•职业化:在任何时候均能表现得诚实、正直和冷静。
•影响力:运用适当的方法和策略赢得他人的支持和承诺,从而实现组织目标。
•团队合作:积极支持团队工作和目标。
发展因素和时间因素绩效管理的以下两个因素必须由经理/主管和员工必须合作完成。
这两个因素是:•绩效评估•发展计划时间即使绩效评估和发展计划可能分别进行面谈,它们也是相辅相成的。
以下图形反映了绩效评估和发展计划在半年/一年中如何相互关联进行。
1季度/第1个月绩效评估简介绩效评估是发展不可或缺的一部分。
虽然在半年/一年的评估期中会不断给予反馈,但进行正式的绩效评估面谈也同样重要,这样可以记录上一评估期的绩效表现并明确下一评估期的目标。
经理/主管和员工都要为这个面谈做好准备,建议双方在面谈前各填写一份草表并在面谈时讨论双方的草稿,确定最后的文件。
绩效评估的目的是:•对上半年/一年的绩效表现进行评估并给予反馈•明确下半年/一年的工作目标•为奖金分配提供依据注:所有员工必须与其主管/经理在半年/一年的最后一个季度进行绩效评估面谈。
可在公司内部网、J盘或部门秘书处获取绩效评估表。
绩效评估表分为:•员工绩效评估表•主管/专业人员绩效评估表•经理绩效评估表绩效评估表使用说明这些说明将帮助你完整地填写表格。
如果你需要帮助或有疑问,请与人力资源部联系,电话2169。
绩效评估表可以在公司内部网、J盘或部门秘书处根据被评估人的类别选择相应表格。
从至填写绩效评估的起始、终止时间,包括年和月。
人员类型经理——指各部门的经理及部门经理主管及专业人员——指各部门的班长、主管、工段长等管理人员及专业人员员工——指除以上人员外的岗位员工。
其他来源意见下属、同僚、客户和其他人员:经理/主管不可能全面了解一名员工各方面的工作表现,与员工有接触并能观察其行为的其他人员的信息对全面评估员工的表现是非常有益的。
从其他能提供准确和公正反馈的人员那里获得更多关于员工的信息,包括正面和负面的信息。
当然提出的问题应与他们和员工的关系相符并与员工的工作职责和能力相关。
将这些信息反映到你给该员工的绩效评估草稿中。
自我评估:因为有机会参与绩效评估过程,员工可以提供很多有价值的信息,当他们的信息受到重视后,在评估面谈中他们会更易接受你的观点,参与度更高,这样也可以为澄清双方不一致的观点而进行开放、坦诚的讨论。
建议在与员工面谈前使其预先有所准备,你可以让员工给你一份他们所服务的客户名单、已完成工作及未达到预期工作清单,使员工知道你会从他们的客户那里了解关于他们绩效的信息。
取得的成绩在左边的表格列出在评估期取得的最大成绩(如主要任务、成就、工作要求、特别项目、发展目标等),这些成绩应与上半年/一年绩效评估表中的工作目标及上半年/一年发展计划中的发展目标相关。
在回顾上半年/一年度的绩效评估表中的工作目标和半年/一年度的发展计划后,在右边的表格列出被评估人未达到预期或未在预定期限内完成的工作,并指出未达到预期的原因或被评估人未完成目标的潜在障碍。
在制定下半年/一年的工作目标和发展计划时需考虑这些信息。
绩效级别这些级别是用以描述每一项能力表现及综合表现的。
在评定每一项能力的表现级别时,请阅读自19页开始的各项能力定义和行为描述。
在评定每一项能力的表现级别时,找出影响你评估的具体行为,这在评估面谈时对你有帮助。
请用以下标准来判断被评估人每项能力的表现水平。
表现突出——表现优秀,工作能力强,总能超出计划工作要求;一贯超额完成有关操作、技术、专业和/或管理上的要求和任务。
4 -5分超出预期——能力强,工作表现稳定;经常超额完成操作、技术、专业和/或管理上的要求和任务。
3.5-3.99分达到预期——工作表现稳定,无重大失误;能达到大部分操作、技术、专业和/管理上的要求和任务。
3-3.49分有待提高——工作中有一个或多个失误;低于大部分操作、技术、专业和/或管理上的要求和任务的一般水平。
这可能是多方原因造成的,如缺乏相关能力或新到职等。
如选择这个绩效水平,需用文字说明原因并与员工一起制定改进行动计划。
2.4 -2.99分,2.4分以下无奖金。
绩效评估项目及标准在评估每项能力时参照评估参考标准。
整体评价在这一部分请:•对员工的总体表现、优点和待改进之处做总结性评论•对“取得的成绩”和“绩效级别”做总结性详细描述•列出在其他部分未提及的问题总体评估给出员工的总体绩效级别及与其工作绩效标准相比水平如何。
相对来说只有小部分员工会被评估为“有待改进”或“表现突出”。
在决定员工的总体绩效级别前:•回顾员工“取得的成绩”和“未达到预期的工作”•回顾每项能力级别和总体评价——考虑哪些能力对员工的工作是最重要的——这些最重要能力的评估结果如何下一年度工作目标主管与员工一起确定员工下半年/一年最重要的工作目标/结果(如主要任务、特别项目等)。
在这个过程中如果能征求员工的意见将使员工对设立的目标更有责任感。
这些目标将作为制定该员工发展计划和评估其下一年度绩效的参考,应按照“做+什么+为什么(预期结果)”的模式来制定。
例如:•通过与客户沟通提高服务水平,减少一五%的系统停机时间;•通过增加员工受训时数改善员工对培训的满意度;•参与并指导员工支持新系统的实施。
这些目标应与以下方面相关:•员工下半年/一年的岗位•工作描述•发展需求和/或长期职业发展目标员工意见给被评估人对评估结果或过程发表意见的机会,他的意见可以是:•要求有更多有关其发展需要的信息;•个人对自己半年/一年表现的看法;•愿努力实现下半年/一年目标的承诺。
发展计划简介发展计划是根据工作要求、绩效和职业机会的变化而不断调整的动态文件。
员工和主管共同制定员工的发展计划。
建议员工先草拟一份发展计划后再与主管讨论并达成一致意见。
在发展计划中采纳员工本人的意见将增强员工对所设立目标的责任感。
注:所有员工半年/一年中必须至少与主管面谈两次,讨论其发展计划,检查计划进展。
发展计划表使用说明这些说明将帮你更好地理解如何完整地填写表格。
如果你需要帮助或有疑问,请与人力资源部联系,电话2169。
以下模板是为制定你的发展计划而设计的,共分四步:1. 完成初稿;2. 与主管讨论;3. 修改原稿;4. 将计划付诸实施。
完成以上步骤并不意味着一劳永逸,应该把计划当作会随工作和个人需要不断调整的“活文件”,让它随时提醒你注意自己的发展状况。
这样你会有准备地去面对各种挑战和变化,支持个人和公司的持续发展。
从至填写发展计划的起始、终止时间。
发展目标写下1-3个支持你实现工作目标的发展目标(请回顾你最近的绩效反馈表),这些目标可以是有助于你目前岗位发展的下半年/一年的短期目标,也可以是与你的长期目标和/或事业发展相关的长期计划。
制定发展目标的目的在于增强你的综合实力或满足发展需要。
制定发展目标可以参考自19页开始的各项能力定义和行为描述。
在确定你的发展目标时应考虑以下问题:•我想通过这个发展计划来加强我的某项才能,扩充知识面,还是提高或增加一个技巧?•在完成发展计划后,我希望自己有能力做什么工作?用“做+什么+为什么(期望的结果)”的模式来制定自己的目标。
比如:1. 提高谈判技巧,从而更快达成服务项目一致意见;2. 了解、跟踪客户满意状况,决定如何改进。