微博 基础性介绍

微博的三大特性：
2013-8-11
国内各大微博平台：
2009年8月，新浪率先推出新浪微博。
启用t.sina.com.cn作为主域名，使用名人效应。 半年时间里衍生出“围脖”的昵称，成为风景。 2010年起，其他门户网站的微博平台群雄并起。
2013-8-11
★微博初期用户三大特征：
★年轻化 ★高学历化 ★互联网资深用户
微力无边
更多精彩可关注个人微博@林家小三 或添加个人QQ794353005详聊
目录
什么是微博
1
2013-8-11
微博介绍：
微博，即微博客的简称。
是个基于用户关系的信息分享传播获取平台； 有集成化及开放化特点，其关注具有主动性；
最早最著名的是Twitter，新浪微博则是在本土性占优势。
2013-8-11
提供了一个信息快速发布、 传递的渠道。 • 建立一个微博平台上的事件
营销环境，能够快速吸引关
注。这对于企业的公共关系 维护、话题营销开展，能起 到如虎添翼的作用。 • 品牌营销的有力武器。每一 个微博后面，都是一个消费 者，一个用户。越是只言片
大媒体争相讨论的热点话题
• 微博也是重要事件的最好的新闻发布现场。
•主要以“美女”“炫富”“明星八卦”为着重点，总而言之就是“找骂贴”。典型 的症状包括，自称来自“新加坡”，“后宫三千，独我优雅”。号称有私人飞机， 认识很多明星，和阿娇去日本泡温泉，被范冰冰丏门安慰过，经常行来于夏威夷、 香港等地，投资几千万给电影《阿凡达》，与许多大牌娱乐圈艺人私交甚好等等。 2013-8-11
粉丝数：
微博数：
2013-8-11
微数据
转发数：
反映信息传播的范围和传播效率，具有吸 引力的内容和博主的影响力是加速转发的 重要基础
反映博文的知识性和可用性程度。该功百度文库 用户使用率较低，专家型或行业特长型博 主的博文被收藏的可能性较大。 反映博文的信息质量，博主的话题能力和 影响力还说明粉丝及同类别受众的参与度 与话题倾向。
收藏数：
评论数：
2013-8-11
微数据分析：
关注数
A、博主是新手，处于活跃期。
>1
粉丝数
B、有特殊的目的，如交友、推销、追星等。 C、纯粹为了关注相关资讯或信息。
可适当发展，对前期积累粉丝数有一定的帮助。
2013-8-11
微数据分析：
关注数
A、博主已有一定的社交圈子做基础。
≈1
粉丝数
B、博主对社交外圈子不感兴趣。 C、博主属于平衡性人物，追求互相关注。 明确其所在圈子，性质相符的，可发展。
2013-8-11
语，越是最真实的用户体验。
微博营销的特点
立体化 借助多媒体技术手段，从文字，图片，视频等形式对 产品进行描述，使潜在消费者更形象直接的接受信息。 一条关注度较高的微博在互联网及与之关联的手机 WAP平台上发出后短时间达到最多的目击人数。 微博营销优于传统的广告行业，发布信息的主体无须 经过繁复的行政审批，从而节约了大量的时间和成本。 通过粉丝关注的形式进行病毒式传播，影响面非常广 泛，名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大。
转帖
评论
回应
2013-8-11
回应
回应
如果你的微博粉丝超过一百，你 就是内刊；超过一千，你就是公 告栏；超过一万个就是杂志、超 过十万是都市报、超过百万是全 国性报纸；超过千万是电视台， 过亿就是CCTV。
微博粉丝的意义
2013-8-11
目录
1
什么是微博
什么是微博营销
2
2013-8-11
微博营销：
借助微博平台进行的包括品牌推广、活动策划、个人 形象包装、产品宣传等营销活动。
分为个人微博营销和企业微博营销： 一个人是如何以网络营销方式做好自己的微博的方法和经验技巧； 企业是如何以网络营销方式做好企业微博的方法和经验技巧。
2013-8-11
目录
1
什么是微博
什么是微博营销 为何使用微博营销
2
3
2013-8-11
高速度
便捷性
广泛性
2013-8-11
目录
1
什么是微博
什么是微博营销 为何使用微博营销 成功案例分享
2
3
4
2013-8-11
成功案例分享
凡客诚品作为最早“安家”新浪微博的广告主之一，VANCL多年来 培育出来的成熟的电子商务实战技巧成就了其作为广告主"围脖"明星 的天然优势。
2013-8-11
成功案例分享
2013-8-11
微数据分析：
关注数
A、博主是名人，粉丝成群。
<1
粉丝数
B、博主在某方面有特殊影响力。 C、博主只关注自己偏好的ID，普粉不予关注。
较难接触，可以采用请教模式，私信评论转发。
2013-8-11
微博吸引粉丝路径
吸引粉丝最有效途径 吸引优质粉丝最有效途径
建立账号 优质粉丝群
发表话题
关注
2013-8-11
为了配合一年一度的“欧莱雅媒体风尚大奖赛”的深入开展和推广， 欧莱雅集团于2009年10月底在新浪上开设官方微博，幵以“赛事 名称”作为集团的官方微博名称，以引起"脖友们"对于赛事的更多 关注。
成功案例分享
2013-8-11
柒牌中华立领的微博，更像是一个私人微博界面，与大多 数企业微博不同的是，柒牌的微博上幵没有太多的有关企 业、品牌的商业化信息，更多是以个人化的姿态参与到一 些时事和社会热点话题的评论中来。
成功案例分享
2013-8-11
东航凌燕召集了符合东航形象和服务质量的空姐，在微 博上均用真实姓名前冠以“凌燕”为统一形象。 东航凌燕拉进东航与乘客之间的距离，让乘客近距离的 感受企业人性化的一面 在新浪微博，这个凌燕微博团队事实上在引导关于东航 的一些舆论。
成功案例分享
•营销策划人从2009年12月就开始计划利用互联网来 打造这个具有较高知名度的“网络红人”——“后宫 优雅”。 •这个案例的营销平台选择的是“新浪微博”，这是一 个2009年后半年开始逐渐热闹起来的社会化网络平 台，注册用户约有几十万，有不少“名人”入驻。 •由于网络的虚拟性和匿名性，注册的微博用户背后的 身份往往无从知晓，于是做好几方面准备之后就可以 开始进行事件营销。
微博营销前景
微博的营销价值
• 微博给网民尤其是手机网民
• 微博将是有效的网络营销工具，微博的运营商可 以与企业共同进行策划，以企业微博、代言人微 博、用户微博为载体，针对新产品、新品牌等进 行主动的网络营销 • 微博将是植入式广告的最好载体之一。微博营销 可以在趣味话题、图片和视频中植入广告 • 微博是一种按照读者喜好定制的活媒体，将是企 业和媒体人十分热衷使用的客户满意度测试工具。 往往能在微博中热议的话题，就能够马上成为各
2013-8-11
微 博 的 基 本 数 据 及 其 意 义
2013-8-11
微 博 的 基 本 数 据 及 其 意 义
2013-8-11
微数据
关注数：
博主关注微博ID的总量 反映出博主的主动参与度,一般在开始阶段 增长迅速，而后可能出现负增长。
博主被多少微博ID关注的数量 反映博主的言论影响范围和意见领袖指数， 对口碑传播有重要意义。 博主发布微博的总量 反映博主的在线率、互动能力、主动参与 潜力和个人特性。