广播节目编排策略(节目时间表的编排)演讲稿.ppt

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纵向编排
●帐篷策略
将一个收听率比较高的节目叉在两个收听 率相对较低的节目当中，利用强势节目的 牵引和沿袭效应带动前后两个节目的收听。
但此种办法带有一定风险，一个带动两 个。容易拉不动，而且有降低强势节目收 听率的可能。
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横向编排（针对竞争对手）
●竞争式编排策略（效仿策略）
针锋相对。此方法大都应用在本地区的
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广播节目的编排策略
●对抗式编排策略（搭桥策略）
在竞争电台的优势节目播出之前，安排一个强势的比较受 听众欢迎的节目以先发制人，尽早吸引听众。(如将强势 节目提前开场，先入为主；半小时节目竞争一小时节目） 此策略可以降低竞争对手强势节目的初始听众量，从而达 到打压竞争对手的目的。或将节目开始和结束的时间设置 在非常规的时间点，从而使听众错过其他节目开始和结束 的时间。仿佛在竞争节目的上面搭了一座桥，使得听众无 法再转到其他频道，因为已经错过了那些节目开始的时间
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纵向编排
●带状策略 将同一节目安排在每天或相隔数天的同一 时间播出，目的在于培养听众的收听习惯。 日播？周播？特别节目？
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纵向编排
●区段策略
也称为板块策略，将风格相近或目标听众
群相近的节目编排在一起，形成区段和规 模效应。以稳定听众群在此时间段收听广 播的习惯。
注意：我国不少音乐频率、交通频率中经常采用这
优势电台上，同时，也多见于电台在黄金
时段的竞争。如大多数电台选择在中午黄
金时段播出《小说连播》。交通电台通常
都会在上下班的高峰段播出自己的品牌节
目，如路况信息，新闻资讯，互动节目等，
争夺受众群。
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广播节目的编排策略
●游击式编排策略（反向策略）
避其锋芒，避免与竞争电台的强势节目直 接竞争，而把本台的强势节目安排在竞争 电台的弱势节目时段播出。此策略大多用 于本地区的弱势电台。（常以牺牲黄金时 段为代价）
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编排前的准备
一、了解竞争电台的节目设置情况 ●了解竞争电台有哪些品牌节目，内容，定
位如何？ ●了解竞争电台在哪些时段的目标听众群体
与本台相重合。如有重合则考虑修改或加 强。
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编排前的准备
二、了解本台的节目设置情况 ●了解本台有哪些节目目标听众一致或者冲
突，是否可以结成板块节目或需要错开播 出。 ●了解本台的竞争优势和劣势。
有些电台会把节目安排在55分、50分等非整点的时间播 出。
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节目时间表的编排
●每个电台的频率的资源是有限的，不可能把每一 个节目都作成品牌节目，因此要注意节目的搭配。
●广播节目的编排特点。（线性播出）
电台节目要考虑听众的收听习惯，收听时长， 甚至是竞争对手的编排，应该把节目安排在人们 想听而又有机会听到的时段，同时注意带动前后 节目的收听率。
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节目表的编排
纵向编排：编出节目播出顺序，使各个
独立的节目有机地结合在一起，相互提携 和补充，从而发挥最大的宣传效果。
横向编排：除了对本台的节目要深刻的
了解之外，还要针对竞争电台的优势和劣 势，对本台内容编排作出针对性调整，从 而产生战略性优势，这是横向编排的意义。
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纵向编排
●控制听众流动 带状策略 区段策略 导入策略 吊床策略 帐篷策略
种区段策略，表现为某些品牌节目的集中化、大
时长播出，但在一些专业化的新闻频率中可能恰
恰相反，采用轮盘制、滚动播出，及时更新、快
捷实效，如现在的CRI、中国之声等）
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纵向编排
●导入策略 利用人们不愿意频繁转换频率的倾向，利 用高收听率节目带动随后的普通节目
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纵向编排
●吊床策略
将两个收听率比较高的节目安排在其前后， 利用前后节目的沿袭和牵引效应，带动中 间节目收听率的提高。一般用于推出新的 广播节目或者安排收听率较低的节目时。
广播节目时间表的编排
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广播节目的编排
●节目时间表的编排
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节目时间表的编排
●即把待播出的节目提前编排组合成一次次 的节目播出流程，它是对节目播出架构的 综合规划，体现为节目播出表的安排。关 乎整套节目的整体效应，让节目充分发挥 其优势，相互带动，产生一加一大于二的 作用，提高频率整体的竞争力。