DHG：天生无畏——全新梅赛德斯-奔驰GLA SUV上市品鉴会
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天生无畏
——梅赛德斯-奔驰GLA SUV全线产品，征服上市
传播
⏹媒体购买⏹
微博传播⏹微信传播⏹软文发稿附录
⏹主持推荐⏹
场地推荐⏹茶歇推荐⏹
礼品推荐
概述
执行
⏹现场布置
⏹物料细节⏹执行分工⏹活动流程目录
⏹活动背景⏹活动目的⏹基本信息⏹客户招募
活动背景
2015年4月8日，北京奔驰宣布首辆国产GLA正式下线。新车将搭载1.6T和2.0T两种排量发动机，并在2015上海车展正式发布亮相。
活动目的
通过上市发布会，让奔驰GLA产品持续受到关注
借助GLA上市的影响力，邀请本地区目标潜在客户，进行产品的品鉴，为未来车型销售做好持续宣传；
产品沟通
促进来宾深入了解奔驰GLA产品性能优势，提升奔驰品牌形象。
品牌提升
凸显奔驰品牌的尊贵形象，同时有效提高品牌区域影响力；
媒体关系维系
与本地强势媒体保持良好关系。
一、活动主题：
二、活动时间：X月X日19：00-22：00
三、活动地点：展厅
四：目标人群定位：
25岁-35岁，高收入，追求优质生活，彰显社会地位年轻人五：目标群共性：
1、怀揣梦想，并且全力以赴去实现这个梦想；
2、拥有强大的事业基础，务实创新；
3、年轻激情、热爱运动、喜欢极限运动、摇滚音乐等；六：活动人数：80人
主视觉
人员邀约
电话邀请
销售顾问进行二次邀约到店工作口碑传播·圈子营销网络招募用户参与活动销售顾问录入CRM进行销售跟踪CRM未成交用户参与活动目标圈层嘉宾
参与活动媒体
参与活动
报纸广告、广播广告报名信息传播；经销商展厅宣传招募
圈层邀请，高端会所植入式传播与招募；
招募渠道
客户招募
X月X日开始硬广宣传
宣传预定期计划准备期
实施执行期
时间节点招募预热期
后续宣传
X月X日
X月X日
X月X日X月X日
X月X日物料制作
展厅布置
开始展示时间
广告宣传
展厅布置
前期网络宣传、客户招募
前期宣传现场活动
现场活动执行
后续传播
后续传播
前期招募及预热活动执行宣传及实施报道后续报道及扩大宣传
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晚报
闪电侠绝技表演
活动亮点
现场展具
攀岩是从登山运动中衍生出来的竞技运动项目。为
现在年轻人所热捧的运动之一。活动现场将会提供
攀岩器材，如置身于大峡谷，体验一次无畏的攀登。
劳拉造型车模
还记得《古墓丽影》里性感热辣，迷倒众生的劳拉嘛？活动当天，我们将邀请劳拉车模为您展示GLA无畏精神！
橄榄球运动模特展示
向征自由的越野自由行与GLA展车区
花式调酒
小轮车特技表演
小轮车表演可选环节时间内容
内容
18:30—19:20客户签到，品尝茶歇客户签到，乐队暖场
19:15—19:20主持提示，来宾落座主持人提示活动即将开始，来宾落座19:30—19:33开场视频，震撼播放视频《倒计时》Video 和开场视频19:33—19:35荧光舞蹈，彰显品牌荧光舞，彰显品牌与车型特质19:35—19:37 主持开场，邀请领导主持人上场，开场致辞19:37—19:50领导上场，现场致辞领导上台致欢迎词19:50—19:51广告视频，震撼播放现场播放震撼广告视频19:51—19:55新车亮相，舞蹈表演新车从机关门出场，舞蹈表演
19:55—20:05嘉宾访谈，现场互动
嘉宾访谈，现场互动20:05—20:15介绍产品，公布价格产品经理介绍产品亮点，并公布价格20:15—20:20领导上台，抽奖合影领导上台抽奖，并与嘉宾合影
20:20—20:30
活动结束，来宾退场
活动结束，来宾退场
18:30—19:20 客户签到，品尝茶歇
19:30—19:33 开场视频，节目表演
活动流程Rundown
19:30—19:33 开场视频，节目表演
活动流程Rundown
19:33—19:35 开场视频，节目表演
开场片播放完毕后，2名舞蹈演员表演动感荧光舞蹈，借以体现奔驰品牌与车型特质。荧光道具展示“GLA”造型
19:35—19:37 主持开场，邀请领导
主持人开场致辞，并邀请领导上台
19:37—19:50领导上场，现场致辞
领导致欢迎辞
19:50—19:55新车亮相揭幕，模特风范展示
主持人邀请领导上台揭幕，现场冷焰火特效
车内模特同时亮相，展现GLA风范
19:51—19:55新车亮相出场，动感舞蹈表演
舞蹈演员配合亮相后的GLA，精彩献舞，体现奔放、自由的GLA特质