关于大学生购买手机的决策过程

3)购买手机决策分析 ①购买手机的资讯，一般都是从网上和亲朋好友 的推荐，这两个途径了解。 ②通过调查的统计分析可以发现大多数学生选择 在品牌专卖店、营业厅或零售商和网上购买。也 可以分析得出同学们购买手的途径多样化，不拘 于一种途径和形式。 ③通过调查发现消费者在购买手机是自己的决定 占据了主要，其次的受亲人、同学朋友的影响， 而很少收到商场销售人员的营销。
(3)大学生购买手机的主要目的在于方便沟通联 系，获取手机资讯的方式与途径多样化。购买的 渠道也逐渐多样化，决策行为是经过广泛的信息 收集而做出的理想消费行为，同时购买途径也趋 向于多样化。 大学生手机消费时在众多的卖场影响因素中最在 意的是卖场的服务；所有的促销方式中最喜欢的 是现场打折；对于产品的品质保障和售后服务比 较重视，其中有最关心售后服务的保障。
4% 8% 14%
喜爱度分析
12% 18% 看重品牌 看重质量 看重功能 看重价格 看重服务 看重外观 看着健康 看重时尚
7% 18% 19%
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(3)心理价位分析
• 由分析结果显示对于能够接受的 手机价位5%选择500元以下，20% 能够接受501~1000元，50%选择了 1001~1500元，25%能够接受1501 元以上的价位，可以看出大学生 对于手机价位的接受程度基本上 集中在2000左右的手机，这个结 果也正和大学生的实际消费水平 相适应。中低端的手机在学生市 场非常受宠。 • (
Βιβλιοθήκη Baidu 生活费
15% 12%
500以下 501-1000 1000以上
73%
换手机频率
12%
22%
半年换手机 1-2年换手机 手机坏了换手机
66%
（2）喜爱度分析 在对于大学生进行手机消费看重的 因素调查中有12%的大学生选择看重品牌 因素，18%选择了看重手机质量，19%看重 功能，18%看重价格因素，7%看重服务， 14%看重外观，8%看重健康，4%选择了流 行时尚因素。从调查结果可以看出大学生 在进行手机消费时考虑的因素较为全面， 考虑到了众多因素，但对于服务以及流行 时尚因素考虑的较低。
建议： 1、针对大学生需求制作相应的营 销对策，和手段。多销售中低端， 性价比高的手机 。 2、售后服务搞好，让消费者有保 障。 3、用良心做销售，诚信经营，不 卖假货，以次充好。
谢谢！
关于大学生购买手机的决策过程
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小组成员：粟兴雨、邱德亮、任洪君 • 屈顺瑞、孙圣
目录：
一、前言 二、调查方法 三、调查目的 四、调查结果及分析 五、结论
前言：
• 随着社会经济水平的日益提高，人们的消费水平也随着逐 渐增强。在拥有了足够的经济实力背景下，越来越多的人 拥有手机。这其中又特别是大学生，手机已经成为了他们 沟通、生活中不可缺少的通信工具，然而今天的手机，已 经不再仅仅是简单的通信工具，随着科技的发展手机的功 能在飞速的拓展，使用也是越来越方便。同时手机归属于 的移动通信设备行业竞争日益激烈，国际品牌、国产品牌、 山寨、走私水货、五码翻新等各式各样的手机涌入这个市 场，这也让消费者对于手机的购买行为具有多样性。
二、调查方法:访问法 三：调查目的：大学生购买手机的决策过程 四、调查结果及分析 （1）购买频率及购买力分析 （2）喜爱度分析 (3)心理价位分析
1）购买频率及购买力分析 在所有的调研对象的问卷中可以看出大学生 的每月生活费用在500元以下的占12%，501~1000 元的占73%，1001以上元的占15%，可以看出大学 生的生活费用主要集中在501~1000元，两级分化 不明显，购买力水平较平均。 调查对象中对于手 机更换的频率有12%的同学是在半年~1年之内就更 换一部手机，有22%的同学是在1~2年之间更换手 机，有66%的同学选择要用坏了之后才更换手机， 没有一人是在半年之内更换手机的。由此可以看 出大学生对于手机的消费还是趋于理性的，没有 盲目的追求时尚、新颖、个性。
(
心理价格分析
25% 5% 20% 500以下 500-1000 1000-1500 1500以上 50%
结论：
(1)如今大学生的生活水平、手机拥有水平普 遍较高并且具有一定的消费能力，对于手机 消费市场有着巨大的消费潜力，将是中低端 手机市场的消费的主力军。 (2)大学生进行手机消费时对于各种因素的考 虑全面，消费时理性而不盲目。特别的对手 机的质量的重视，注重手机的实用性以及传 统常用功能的实际表现，力求物有所值，物 美价廉。大部分学生仍然热衷于传统的直板 风格，且对于中低端的价位都尚可以接受。